经营分析☆ ◇002847 盐津铺子 更新日期:2025-09-06◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
小品类休闲食品的研发、生产和销售
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
食品制造业(行业) 29.41亿 100.00 8.72亿 100.00 29.66
─────────────────────────────────────────────────
辣卤零食-休闲魔芋制品(产品) 7.91亿 26.90 --- --- ---
烘焙薯类(产品) 4.59亿 15.61 1.18亿 13.59 25.81
果干果冻(产品) 4.28亿 14.56 9907.91万 11.36 23.14
深海零食(产品) 3.63亿 12.33 1.59亿 18.26 43.91
蛋类零食(产品) 3.09亿 10.52 7563.90万 8.67 24.44
辣卤零食-休闲豆制品(产品) 1.87亿 6.37 --- --- ---
辣卤零食-肉禽制品(产品) 1.74亿 5.91 --- --- ---
辣卤零食-其他(含辣卤礼包等)(产品 1.68亿 5.73 --- --- ---
)
其他(产品) 6071.14万 2.06 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
华中地区(含江西省)(地区) 9.19亿 31.24 2.96亿 33.88 32.17
线上电商(不分地区)(地区) 5.74亿 19.54 --- --- ---
华东地区(地区) 5.53亿 18.80 1.57亿 18.05 28.48
西南+西北地区(地区) 4.32亿 14.68 1.08亿 12.42 25.10
华南地区(地区) 2.76亿 9.38 --- --- ---
海外(地区) 9634.92万 3.28 --- --- ---
华北+东北地区(地区) 9068.97万 3.08 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
食品制造业(行业) 53.04亿 100.00 16.28亿 100.00 30.69
─────────────────────────────────────────────────
烘焙薯类(产品) 11.58亿 21.83 3.40亿 20.90 29.38
辣卤零食-休闲魔芋制品(产品) 8.38亿 15.81 --- --- ---
深海零食(产品) 6.75亿 12.73 3.59亿 22.07 53.18
蛋类零食(产品) 5.80亿 10.93 1.28亿 7.87 22.09
果干坚果(产品) 4.84亿 9.13 --- --- ---
辣卤零食-其他(含辣卤礼包等)(产品 3.84亿 7.25 --- --- ---
)
辣卤零食-肉禽制品(产品) 3.77亿 7.12 --- --- ---
辣卤零食-休闲豆制品(产品) 3.62亿 6.82 --- --- ---
蒟蒻果冻布丁(产品) 3.01亿 5.68 --- --- ---
其他(产品) 1.44亿 2.71 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
华中地区(含江西省)(地区) 18.65亿 35.16 6.11亿 37.56 32.78
线上电商(不分地区)(地区) 11.59亿 21.86 3.86亿 23.70 33.28
华东地区(地区) 7.70亿 14.52 2.03亿 12.50 26.43
西南+西北地区(地区) 7.48亿 14.10 2.14亿 13.14 28.62
华南地区(地区) 5.84亿 11.01 1.68亿 10.31 28.72
华北+东北地区(地区) 1.16亿 2.18 --- --- ---
海外(地区) 6273.61万 1.18 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
经销和其他渠道(销售模式) 39.56亿 74.59 11.54亿 70.92 29.18
电商渠道(销售模式) 11.59亿 21.86 3.86亿 23.70 33.28
直营渠道(销售模式) 1.88亿 3.55 8754.73万 5.38 46.51
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
食品制造业(行业) 24.59亿 100.00 8.00亿 100.00 32.53
─────────────────────────────────────────────────
休闲烘焙(产品) 3.42亿 13.90 1.04亿 12.98 30.39
深海零食(产品) 3.24亿 13.18 1.72亿 21.48 53.04
辣卤零食-休闲魔芋制品(产品) 3.10亿 12.61 --- --- ---
蛋类零食(产品) 2.39亿 9.71 --- --- ---
薯类零食(产品) 2.21亿 8.99 --- --- ---
辣卤零食-其他(含辣卤礼包等)(产品 2.13亿 8.67 --- --- ---
)
果干坚果(产品) 2.10亿 8.53 --- --- ---
辣卤零食-肉禽制品(产品) 2.09亿 8.49 --- --- ---
蒟蒻果冻布丁(产品) 1.83亿 7.44 --- --- ---
辣卤零食-休闲豆制品(产品) 1.66亿 6.76 --- --- ---
其他(产品) 4257.03万 1.73 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
华中地区(含江西省)(地区) 8.52亿 34.64 3.06亿 38.20 35.88
线上电商(不分地区)(地区) 5.80亿 23.59 --- --- ---
华南地区(地区) 3.33亿 13.56 1.13亿 14.06 33.75
西南+西北地区(地区) 3.26亿 13.25 1.10亿 13.77 33.81
华东地区(地区) 3.14亿 12.77 8751.81万 10.94 27.87
华北+东北地区及其他(地区) 5397.14万 2.19 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
经销和其他渠道(渠道) 17.70亿 72.00 --- --- ---
电商渠道(渠道) 5.80亿 23.59 --- --- ---
直营渠道(渠道) 1.08亿 4.41 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
食品制造业(行业) 41.15亿 100.00 13.80亿 100.00 33.54
─────────────────────────────────────────────────
休闲烘焙(产品) 6.27亿 15.23 1.81亿 13.14 28.92
深海零食(产品) 6.19亿 15.04 3.22亿 23.32 52.01
辣卤零食-休闲魔芋制品(产品) 4.76亿 11.57 --- --- ---
薯类零食(产品) 3.60亿 8.75 --- --- ---
辣卤零食-其他(含辣卤礼包等)(产品 3.43亿 8.33 --- --- ---
)
辣卤零食-肉禽制品(产品) 3.40亿 8.27 --- --- ---
辣卤零食-休闲豆制品(产品) 3.23亿 7.84 --- --- ---
蛋类零食(产品) 3.19亿 7.75 --- --- ---
果干坚果(产品) 2.67亿 6.48 --- --- ---
其他(产品) 2.25亿 5.46 --- --- ---
蒟蒻果冻布丁(产品) 2.17亿 5.26 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
华中地区(含江西省)(地区) 16.20亿 39.38 5.82亿 42.17 35.92
线上电商(不分地区)(地区) 8.28亿 20.13 3.33亿 24.10 40.16
西南+西北地区(地区) 5.72亿 13.91 1.62亿 11.75 28.34
华南地区(地区) 5.26亿 12.78 1.57亿 11.40 29.91
华东地区(地区) 4.95亿 12.02 1.27亿 9.17 25.59
华北+东北地区及其他(地区) 7341.91万 1.78 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
经销和其他渠道(销售模式) 29.52亿 71.74 8.73亿 63.26 29.57
电商渠道(销售模式) 8.28亿 20.13 3.33亿 24.10 40.16
直营渠道(销售模式) 3.34亿 8.13 1.74亿 12.64 52.16
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2024-12-31
前5大客户共销售17.18亿元,占营业收入的32.39%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│客户一 │ 125655.14│ 23.69│
│客户二 │ 18328.22│ 3.46│
│客户三 │ 15935.95│ 3.00│
│客户四 │ 6233.42│ 1.18│
│客户五 │ 5660.17│ 1.07│
│合计 │ 171812.90│ 32.39│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2024-12-31
前5大供应商共采购6.04亿元,占总采购额的20.00%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│供应商一 │ 20390.77│ 6.75│
│供应商二 │ 13096.06│ 4.34│
│供应商三 │ 12915.62│ 4.28│
│供应商四 │ 9198.28│ 3.05│
│供应商五 │ 4784.66│ 1.58│
│合计 │ 60385.38│ 20.00│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
(一)公司主要业务
公司一直聚焦主业,专注休闲食品行业,长期坚持自主制造。
公司自2005年8月成立以来,秉承“好零食,盐津造”的品牌理念,遵循“安全、美味、健康”的产品
观,以具有地方特色的凉果蜜饯发轫,成长为一家集研发、生产、销售于一体的中国休闲食品全产业链和农
产品精深加工行业的知名上市公司。公司通过原材料采购控制、绿色初加工、配方改进、自主生产、产品追
溯等一系列措施,保证产品的食品安全;通过快速反应的研发模式,形成了对市场的快速反应机制,不断推
出贴合市场需求的新产品,始终保持较高的市场占有率;通过对生产工艺、生产设备的改造革新,实现从手
工制作到现代工业化生产的转变,并形成了产品较高的知名度。2011年,“盐津铺子”商标被国家工商总局
认定为“中国驰名商标”。公司在2017年2月上市前已成为我国较具影响力、产品品类较为齐全的中国传统
特色小品类咸味休闲食品代表企业,产品主要包括深海零食、休闲豆制品、蜜饯炒货、休闲素食、肉鱼产品
等。公司自2018年起,又成功打造中保类休闲烘焙点心的第二增长曲线,增加了面包、蛋糕、薯片、沙琪玛
、蒟蒻果冻布丁、魔芋、鹌鹑蛋等新品。
公司上市后开始从区域向全国拓展销售渠道。经过2018~2020年三年夯实,休闲(咸味)零食第一增长
曲线稳中有升,休闲烘焙点心第二增长曲线快速大幅增长。2021年,公司按照“多品牌、多品类、全渠道、
全产业链、(未来)全球化”的中长期战略,全面启动供应链转型升级提升产品力,大力发展智能制造,持续
加大研发投入,推进数字化改革,品类做减法(聚焦核心品类),渠道做加法(拓展全渠道),向上下游进
行延伸拓展,进行全产业链布局。公司愿景“致力于成为中国卓越的食品制造企业”,产品品牌定位“好吃
不贵,国民零食”,致力于“以尽可能低的价格,让消费者享有安全、美味、健康的品牌零食”。
公司经历2021年转型升级之后,2022年起规模效应逐步显现,公司产品从“高成本下的高品质+高性价
比”逐渐升级成为“低成本之上的高品质+高性价比”。2023年公司战略主轴由“产品+渠道”双轮驱动增长
升级为“渠道为王、产品领先、体系护航”,持续强化渠道渗透,进一步提升产品力,坚持消费者需求导向
,聚焦品牌建设,构建业务结构、组织架构体系化升级和创新。公司销售产品和销售渠道实现结构性持续优
化,各核心品类通过全渠道拓展实现稳健增长。
2024年,公司坚持战略定力,持续聚焦六大核心品类:辣卤零食、烘焙薯类、深海零食、蛋类零食、果
干坚果、蒟蒻果冻布丁,通过产品创新、品牌升级、渠道革新等系统性变革,全力打磨和深化供应链,全渠
道融合和精耕,全力打磨大单品,精进升级产品力。全面升级供应链体系,延伸供应链,从源头把控品质,
核心原料自产化率大幅提升,构建新型研发体系;聚焦大单品,培育爆款大品牌,麻酱素毛肚成为单品销量
王,跃升为现象级单品;“蛋皇”鹌鹑蛋进驻山姆会员商店,开启高势能渠道,盒马、麦德龙会员店等新势
能渠道持续上量;销售出海战略初显成效,以魔芋品类为核心的公司产品进入东南亚市场,在泰国市场实现
突破,并逐步辐射到全球市场,为中国风味从“产品出海”向“品牌出海”奠定基础。
2025年1-6月,公司持续坚持战略定力,聚焦研发创新与智能制造升级,深化数字化改革与智能制造应
用,构筑品质壁垒;聚焦核心品类,大力研发创新,打造系列爆款新品,推动魔芋等核心产品在东南亚市场
表现亮眼,加速全球化战略布局。公司深耕全渠道布局,拓展高价值渠道,抢占市场高地,魔芋品类已实现
全渠道、全球布局。渠道与品牌协同发力,国内市场构建电商与线下全渠道矩阵,同频共振,推高“大魔王
”品牌势能。海外市场以自有品牌“Mowon”打通当地主流渠道,根据当地消费者口味研发本土化产品,逐
个打造根据地市场,为全球化发展奠定坚实基础。
(二)品牌运营情况
公司聚焦辣卤零食、烘焙薯类、深海零食、蛋类零食、果干坚果以及蒟蒻果冻布丁等六大品类,目前拥
有“盐津铺子”企业主品牌及辣卤零食品牌“大魔王”、健康蛋类零食“蛋皇”、深海零食品牌“31°鲜”
、休闲烘焙品牌“憨豆爸爸”、蒟蒻果冻品牌“蒟蒻满分”等品牌矩阵。自2005年公司成立以来,坚持消费
者需求导向,聚焦品牌建设,致力于成为中国卓越的食品制造企业。公司奉行长期主义,通过科技创新、生
态整合、共建共享,以及全球化视野下的公司治理升级,不断强化企业核心竞争力。公司逐步建立了以产品
为核心,上下游全布局,能满足多层次消费者、多维度需求的高质量可持续发展“品牌金字塔”。
2024年,公司旗下战略子品牌“大魔王”,联名百年中华老字号品牌“六必居”,创新“六必居麻酱味
”魔芋素毛肚,获得“中国糖酒食品行业年度榜单年度产品”“FBIF年度创新休闲零食奖”“ISEE全球美味
奖”等多项食品行业大奖。大魔王品牌精准聚焦年轻消费群体,持续与年轻人沟通,共创新中式魔芋零食标
杆品牌,通过开展校园营销、快闪活动、二次元营销等年轻人喜欢的方式与年轻人达成共识。“大魔王”在
抖音平台登上爆款榜、人气榜、好评榜TOP1,并被全球权威认证机构“欧睿信息咨询(上海)有限公司”认
证为“麻酱素毛肚全国销量第一”(按出货量计)。
2025年1-6月,公司旗下战略子品牌“大魔王”持续深化品牌建设与创新突破,精准触达年轻消费群体
,借助其健康阳光的形象与广泛影响力,显著提升品牌知名度与美誉度,为品牌注入强劲活力。
2024年,公司加码布局新中式健康零食赛道,发布战略子品牌“蛋皇”,定位高品质鹌鹑蛋。联合包装
设计师潘虎打造蛋皇视觉“超级符号”,专利创新包装获得国际多个权威设计大奖。通过“种树”式发展,
持续完善品质认证体系,引领品类健康向上。联合发起行业首个《可生食鹌鹑蛋蛋用鹌鹑养殖规范》团体标
准,自有养殖农场规模认证中国第一,自产原料鹌鹑蛋取得“可生食”和“无抗生素”等多项品质认证。9
月,央视网CCTV.COM《超级工厂》栏目组进行专题探厂溯源,向全国消费者推介一颗高品质鹌鹑蛋的诞生。
大力开展体育营销,以高品质、高蛋白为中国运动健儿助力,合作羽毛球女双组合陈清晨、贾一凡勇夺奥运
金牌,热度持续攀升。成功进驻全国山姆会员商店,获得“山姆新品榜TOP1”“聚会小食热度榜TOP1”等众
多荣誉,连续6个月销量突破20万单。新媒体端,小红书平台品牌多个话题讨论量位于行业前列,深受一、
二线家庭消费人群喜爱。
2025年1-6月,盐津铺子及旗下蛋皇品牌市场地位再次得到权威机构认证,获颁“全国鹌鹑蛋零食销量
第一”(按出货量计)。蛋皇品牌中式风味创新产品鸡汤风味产品连续2年获ITI“顶级美味奖章”。精耕原
点人群,链接有孩家庭人群开展多种类型的品类培育与品牌推广活动;在国家卫生健康委员会主导的“体重
管理年”活动中,公司大力开展异业合作,携手健身头部品牌“乐刻运动”组成“练吃搭子”,以“高蛋白
”等卖点进行场景人群渗透。在新媒体端持续进行品牌种草工作,小红书平台多个品牌话题讨论量位于行业
前列。
公司魔芋零食子品牌“大魔王”和鹌鹑蛋类零食子品牌“蛋皇”新品的再次亮相“西雅国际食品展”,
在展会上引发行业高度关注与渠道热烈反响,成为展会焦点。与三养品牌联名的“火爆魔芋”,产品创新融
合网红“火鸡面”风味精髓与魔芋健康食材,一经亮相即引发行业高度关注与渠道热烈反响,成为展会焦点
,奠定年度爆款基础。在国际展会西雅展,更是携手百年中华老字号“六必居”及国际知名品牌“三养”,
共同打造联名专属主题陈列展馆,向全球市场展示了大魔王的产品创新力与品牌魅力,强化了与核心战略伙
伴的深度绑定,共同传递东方健康零食理念,提升国际影响力。
公司旗下蒟蒻满分品牌联名国际知名IP三丽鸥,发布三丽鸥乐园主题果冻,烘焙薯类联名IP宝可梦,满
足消费者情绪价值需求,引领休闲食品玩趣热潮。“盐津铺子31°鲜”作为海味零食头部品牌,基于中国消
费者健康零食的深度洞察,联合儿童奶酪头部品牌“妙可蓝多”,通过技术和品牌创新打造让妈妈放心且让
儿童喜爱的健康零食爆浆鳕鱼肠。2024年,“盐津铺子31°鲜”牵头制定并发布《儿童鱼肠》标准,这意味
着“盐津铺子31°鲜”在发力下一个重点单品的同时,也通过定义鱼肠行业标准,推动行业质量标准的升级
。2024年,“盐津铺子31°鲜”和中国卤味巨头周黑鸭的跨界联名找搭子,强强联合打造“盐津铺子31°鲜
”虎皮鳕鱼豆腐周黑鸭经典味,洞察年轻人急需“搭子”的语态下,用好产品辐射用户,用趣味活动深入互
动,开启联名跨界新品上市整合营销,在产品力、品牌力上的同步焕新,通过两个品牌强项的结合,让深海
零食有机会成为更多消费者日常生活中的搭子,和消费者快乐地玩在一起。
公司子品牌“盐津铺子31°鲜”创新单品“虎皮鳕鱼豆腐周黑鸭经典味”荣获“ITI国际美味奖”“ISE
E全球食品创新奖品牌百强”“FBIFWow年度创新休闲零食奖”“IAI传鉴国际广告奖整合营销优秀奖”;获
得“2022-2024年鱼豆腐零食连续3年全国销量第一”“虎皮鳕鱼豆腐全国首创”欧睿市场地位认证;多渠道
全覆盖并持续渗透,2025年上半年在定量渠道、电商渠道首发表现优异。同时,品牌开展多维度的消费场景
互动、音乐节、赛事、演唱会、商超推广广泛的产品触达和人群渗透深化了虎皮鱼豆腐“零食好搭子”标签
,拓展Z世代年轻人群。“盐津铺子31°鲜”爆浆鳕鱼肠联名国际IP小黄人开发联名定制款产品首发登陆大
润发旗下M会员店,小黄人互动包装好吃又好玩获评亲子博主推荐及消费者好评。
主品牌“盐津铺子”始终坚持以尽可能低的价格,让消费者享有安全、美味、健康的品牌零食,公司子
品牌在保障品牌主张、品牌调性、价值观、发展愿景等层面一致性的同时,更精准、更充分地挖掘细分品类
市场,与细分消费者建立更密切、更有效的沟通,精准获客,打造多垂类增长曲线,实现公司多元、强劲的
发展。
目前,六大核心品类品牌运营状况良好,通过全渠道实现稳健增长。
(三)公司经营模式
1、营销模式
公司采取“直营KA商超树标杆,经销商全面拓展、渠道下沉,电商、零食渠道等新兴渠道积极突破”的
营销全渠道发展模式,以电商倾力打造“多品类”质优味美的休闲食品矩阵,成为引流标志;达人和自播相
辅相成。直营渠道致力于品牌影响力,深化KA、BC类超市优势,提升消费者体验;定量装渠道联手经销商形
成合力,聚焦大单品的品牌势能打造;散装渠道主推核心品类;零食新渠道与鸣鸣很忙集团、零食有鸣等头
部企业深化合作、推进与山姆会员店等高势能渠道的合作;盒马、麦德龙会员店等新势能渠道持续上量,已
逐步形成多层次、广覆盖、高效率的立体营销网络。为消费者购买公司产品提供便捷选择,并实现与渠道商
和经销商间的多赢。
为满足区域市场差别化竞争的需要,结合实际营销进度的市场拓展计划,公司以拥抱全渠道的要求对营
销组织架构做了分品类和分渠道的调整,各事业部各自具体负责协调和管理其区域或其渠道的市场开发、渠
道拓展、产品销售管理和客户服务。公司业务总部负责与大型商超、经销商订立合同、收付货款、开票、发
货等业务事宜。
公司设立营销业务总部,统一调度管理直营商超渠道、经销商渠道(含新零售渠道和其他渠道)、线上
电商渠道。具体情况如下:
(1)直营KA商超模式
公司的直营商超客户主要是知名大型连锁商超,如沃尔玛、大润发、华润万家、天虹百货等。公司采用
直营模式对上述连锁大型商超进行销售,与商超总部签订年度购销合同。商超发出订单订货,订单注明产品
的名称、种类、规格、数量等内容,公司据订单组织发货配送,将货物运送至商超指定地点,在取得商超的
结算对账单后,公司确认收入。双方根据合同约定,定期对账结算。截至2025年6月30日,公司直营13家大
型连锁商超的797个KA卖场。
(2)经销及其他新渠道
1)公司经销模式基本情况
在通过直营大型连锁商超打开市场后,公司通过发展经销商渠道,向区域性连锁超市、小型超市、便利
店、批发流通市场等渠道的销售,每个市或县级市选取一至两家经销商从事产品的推广和销售。经销商、新
零售渠道与公司业务总部签订年度经销合同,约定产品的种类、采购和销售价格、该经销商的销售区域和渠
道、年度销售任务,并规定不得在渠道外进行产品销售,不得同时代理同行业相似产品或竞品。
通常情况下,公司要求经销商按每个品项日均销售量的7-10倍确定安全库存,并根据淡旺季对安全库存
进行调节。办事处通过日常巡查对经销商的销售及存货进行指导。经销商直接向公司下订单采购产品,经公
司按销售合同审核通过后,根据经销商的订单发货,在发货并获得经销商确认收货后确认销售收入。经销商
自行组织产品在约定的区域内进行销售。
公司与部分经销商签订《委托配送协议》,委托其向部分当地未设分仓、位置偏远的直营商超门店代为
配送货物,并支付配送费。
经销商的销售渠道包括地区性连锁超市、小型超市、便利店、批发市场等,能够有效填补直营渠道外的
市场份额,使公司销售网络向下延伸,提高产品覆盖面和市场占有率。固定渠道的经销商模式使经销商渠道
系统独立于大型商超和电商渠道,规范了公司产品的市场竞争,保证公司高效率地进行渠道管理、产品管理
和价格管理。
公司已经向全渠道转型,全力拓展新渠道。零食量贩连锁店、会员高势能系统、社区团购、即时零售、
硬折扣等渠道逐步突破,这些新渠道的快速扩张进一步提升公司产品的渗透率与市占率。
2)经销商数量变动及原因分析
截至2025年6月30日,公司有经销商3713家,覆盖全国31个省/市/自治区。
3)经销营业收入的确认
公司对经销商的销售为买断模式,信用政策为款到发货,公司经销商渠道商品在约定交付验收后风险转
移,在已发货并获得经销商确认收货后即已实现销售并确认营业收入。
(3)公司电商模式
线上电商作为消费者传播与沟通阵地,以客户为中心的获取市场反馈和进行消费者洞察,是品牌形象树
立与打造的窗口,同时线上线下协同主推新品和爆品,是公司品牌推广的重要渠道。
从2014年起,公司开始借助天猫、京东等电商平台进行销售,并精准定位为“制造企业的品牌电商”,
自2020年开始,公司线上电商聚焦“大单品战略”,线上线下协同,共同复利大单品,在各个细分品类构筑
领导品牌心智。通过不断加大社交渠道的投入,经过几年时间发展,各核心产品在抖音、快手等社交电商已
经取得了行业领先的地位。通过社交渠道传播及种草,全面带动其他电商平台业务的高速增长。
未来公司电商业务将继续聚焦大单品策略,陆续复制和打造更多的线上超级爆款;在社交电商平台品牌
势能的引领下,持续提升传统货架电商平台收入,在各大平台打造爆品矩阵;通过视觉优化,包装升级,营
销事件等进一步全面提升盐津铺子的品牌力。
2、采购模式
公司实行“以产定购”的采购模式。公司设采购中心,统一负责物料采购事宜。采购中心负责深挖供应
链,根据公司重点品项向产业链上游进行延伸;分析公司原材料市场品质、价格行情等;寻找物料供应来源
,对每项物料的供货渠道加以调查和掌握;建立供应商数据库;与供应商进行谈判议价(招标);采购所需
的物料;对供应厂商的价格、品质、交期、交量、服务与创新支持等作出评估;依采购合约或协议控制、协
调交货周期。同时采购中心收集供应链上游信息及资源,协助公司在重要物料垂直做供应链整合。
公司采购的材料主要是生产所需的各种原材料,包括主要原料、辅料和包装材料。
1)供应商选择及管理
公司建立《合格供应商名录》数据库进行供应商管理。在选择合格供应商时,首先进行供应商的资质审
查,取得供应商的资质证明(含SC\环保及安全手续)、营业执照、税务登记证、第三方出具的检测报告等
,对于具备生产准入资质的备选供应商,纳入《合格供应商名录》的初选范围。
对于进入初选的合格供应商,采购中心和品控中心进行供应商的现场核查,检查备选供应商的生产环境
、生产能力、人员情况、市场价格、信誉等,查阅其生产记录和技术资料,同时取得生产样品进行检测,判
断是否符合公司要求。通过现场检查和样品检测的厂家纳入公司《合格供应商名录》。
公司对进入《合格供应商名录》的供应商进行季度、年度审核,定期组织公司采购、生产、品控中心对
供应商进行定期业绩评定(内部评定)和综合评价(现场第三方飞行核查为常规检查方式),通过审核的供
应商继续合作,不合格的供应商淘汰,调整供应商名录。
2)采购实施
公司根据当期的生产计划制定采购计划,与供应商签订采购合同并寻机开展战略采购。
对于生产收割季节性很强的农产品原料,采购中心根据采购计划一次性足量或分批采购所需原材料。根
据各农产品生产的时令特点,采购中心适时安排采购员到各农产品产地了解丰歉和市场供求状况,制定采购
策略,参考当地原材料价格,经过询价、比价、议价过程后确定采购方案,保证采购到足量、优质原材料并
尽量降低采购成本。对于市场供应充足的大宗农产品及辅料、包装物,采购中心根据生产计划、安全库存和
到货周期,经过询价、比价、议价过程后,择优与合格供应商签订采购协议。
3)质量检测
公司品控中心负责制定原料、辅料及包装材料的检验程序及检验标准。原材料到货后,品控中心按照验
收标准进行原材料实物验收。对白砂糖、食用油等普通原料,公司按照国家标准、地方标准等进行原材料的
检验;对生鲜水果、蔬菜等没有国家统一技术标准的原材料,公司制订了内部标准进行原材料的检验。经检
验合格的原材料,进入公司原材料库,不合格的原材料拒收或进行退货处理。
4)采购内容
报告期内,公司主要原材料魔芋精粉采购均价较上年同期变动超过30%,主要系:
(1)原材料供给端
气候因素:2025年魔芋产量受气候条件影响,极端天气风险导致供给波动;
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