经营分析☆ ◇002959 小熊电器 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
创意小家电研发、设计、生产和销售。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
小家电行业(行业) 21.31亿 100.00 7.82亿 100.00 36.70
─────────────────────────────────────────────────
厨房小家电：锅煲类(产品) 5.06亿 23.72 1.68亿 21.52 33.30
厨房小家电：壶类(产品) 3.71亿 17.41 1.14亿 14.52 30.61
厨房小家电：电动类(产品) 3.35亿 15.70 1.32亿 16.90 39.53
其他小家电(产品) 2.79亿 13.07 1.20亿 15.40 43.23
厨房小家电：西式电器(产品) 2.44亿 11.43 8496.82万 10.86 34.89
生活小家电(产品) 2.36亿 11.09 9473.82万 12.11 40.09
厨房小家电：电热类(产品) 1.39亿 6.52 5214.45万 6.67 37.54
其他业务(产品) 2281.10万 1.07 1576.84万 2.02 69.13
─────────────────────────────────────────────────
国内销售(地区) 19.59亿 91.91 7.23亿 92.49 36.93
国外销售(地区) 1.72亿 8.09 5875.37万 7.51 34.09
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
小家电行业(行业) 47.12亿 100.00 17.25亿 100.00 36.61
─────────────────────────────────────────────────
厨房小家电：锅煲类(产品) 12.04亿 25.55 4.28亿 24.83 35.58
厨房小家电：壶类(产品) 8.49亿 18.03 2.88亿 16.71 33.94
厨房小家电：电动类(产品) 7.13亿 15.13 2.83亿 16.40 39.71
厨房小家电：西式电器(产品) 5.68亿 12.06 1.89亿 10.95 33.25
其他小家电(产品) 5.46亿 11.58 2.24亿 13.01 41.13
生活小家电(产品) 4.85亿 10.30 1.72亿 9.94 35.34
厨房小家电：电热类(产品) 3.09亿 6.56 1.22亿 7.09 39.57
其他业务(产品) 3715.52万 0.79 1828.50万 1.06 49.21
─────────────────────────────────────────────────
国内销售(地区) 43.42亿 92.16 16.12亿 93.46 37.13
国外销售(地区) 3.70亿 7.84 1.13亿 6.54 30.52
─────────────────────────────────────────────────
线上销售(销售模式) 38.66亿 82.05 15.06亿 87.31 38.96
线下销售(销售模式) 8.46亿 17.95 2.19亿 12.69 25.88
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
小家电行业(行业) 23.41亿 100.00 8.83亿 100.00 37.71
─────────────────────────────────────────────────
厨房小家电-锅煲类(产品) 5.83亿 24.88 2.27亿 25.70 38.94
厨房小家电-壶类(产品) 4.37亿 18.67 1.62亿 18.32 37.00
厨房小家电-电动类(产品) 3.63亿 15.51 1.48亿 16.82 40.89
厨房小家电-西式电器(产品) 2.98亿 12.73 1.06亿 12.00 35.55
其他小家电(产品) 2.51亿 10.71 1.09亿 12.38 43.60
生活小家电(产品) 2.31亿 9.88 --- --- ---
厨房小家电-电热类(产品) 1.61亿 6.89 --- --- ---
其他业务(产品) 1697.83万 0.73 -1924.47万 -2.18 -113.35
─────────────────────────────────────────────────
国内销售(地区) 22.05亿 94.19 8.30亿 94.04 37.65
国外销售(地区) 1.36亿 5.81 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
小家电行业(行业) 41.18亿 100.00 15.01亿 100.00 36.45
─────────────────────────────────────────────────
厨房小家电：锅煲类(产品) 10.05亿 24.40 3.58亿 23.84 35.61
厨房小家电：壶类(产品) 7.53亿 18.28 2.65亿 17.68 35.25
厨房小家电：西式电器(产品) 6.85亿 16.63 2.29亿 15.28 33.50
厨房小家电：电动类(产品) 6.03亿 14.64 2.30亿 15.33 38.16
生活小家电(产品) 3.95亿 9.60 --- --- ---
其他小家电(产品) 3.26亿 7.91 --- --- ---
厨房小家电：电热类(产品) 3.18亿 7.73 --- --- ---
其他业务(产品) 3371.48万 0.82 1328.96万 0.89 39.42
─────────────────────────────────────────────────
国内销售(地区) 39.38亿 95.64 14.41亿 96.04 36.60
国外销售(地区) 1.80亿 4.36 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
线上销售(销售模式) 35.19亿 85.45 13.33亿 88.83 37.89
线下销售(销售模式) 5.99亿 14.55 1.68亿 11.17 27.99
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售17.26亿元，占营业收入的36.64%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│第一名 │ 134231.41│ 28.49│
│第二名 │ 11049.74│ 2.35│
│第三名 │ 11039.43│ 2.34│
│第四名 │ 10221.15│ 2.17│
│第五名 │ 6093.12│ 1.29│
│合计 │ 172634.85│ 36.64│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购2.66亿元，占总采购额的10.86%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│广东玖誉新材料科技有限公司 │ 7610.77│ 3.11│
│中山市昂贝尔五金喷涂有限公司 │ 5480.40│ 2.24│
│第三名 │ 4993.12│ 2.04│
│第四名 │ 4284.55│ 1.75│
│第五名 │ 4205.29│ 1.72│
│合计 │ 26574.12│ 10.86│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
1、主要业务
小熊电器成立于2006年3月，是一家以自主品牌“小熊”为核心，运用互联网大数据进行创意小家电研
发、设计、生产和销售，并在产品销售渠道与互联网深度融合的“创意小家电+互联网”企业，不断向消费
者推出创新多元、精致时尚、小巧好用的创意小家电。
公司秉承“创意让生活更美好”的核心价值观，深入研究消费者的生活方式及市场需求变化，精准把握
消费者需求，快速响应并进行新品研发、设计，通过运用较强的技术创新实力、完善的采购管理体系实现产
品量产，以及先进的测试标准体系严控产品品质，利用成熟的互联网销售体系快速推广产品，并及时获取线
上消费者产品体验反馈信息，对产品进行优化升级，让用户轻松拥有生活品质，不断探索用户场景，从提供
小家电产品升级到为年轻人提供全场景精致生活解决方案，以实现公司生产经营的良性循环。
2、主要产品及其用途
公司创意小家电产品包括厨房小家电、生活小家电及其他小家电，其中厨房小家电根据功能进一步划分
为锅煲类、电热类、壶类、西式类和电动类五类产品；其他小家电包含个护、母婴和厨具等。
公司产品品类丰富，截至报告期末有超过80个产品品类、900多款型号产品，已获2600多项国家专利，
先后斩获红星奖、红点奖、艾普兰奖等多个产品大奖。
3、经营模式
（1）研发模式
公司研发主要以市场需求为导向，满足消费者在不同生活场景、工作场景、年龄阶段中对小家电的使用
需求。公司利用多年积累的客户网购数据，对客户人群属性、生活方式和产品属性偏好等进行多维度分析，
有效指导公司进行需求调研、市场分析、新产品研发、产品推广和改进，不断推出深受消费者喜爱的产品。
（2）采购模式
公司采购部门负责建立采购管理制度与流程标准，根据市场行情变化适时调整原材料库存，编制年度物
料采购计划，制定重要物资的采购战略，安排采购合同谈判，开发新增供应商并考核管理。公司通过信息系
统管理采购计划、订单拆解，并进行供应商流程管理。
公司生产所需的主要原材料均由公司按企业质量标准和对供应商的订单要求进行自主采购。主要原材料
包括：塑料原料、五金制品、电子电器、电机、陶瓷、玻璃、包材等。
（3）生产模式
目前公司大部分产品自主生产，小部分产品由第三方外协生产。自主生产按品类进行专业化分工，核心
零部件实行自制，公司投入大量资源用于产品的自主制造，以提高产品品质、降低产品成本，提升产品竞争
力。
（4）销售模式
公司产品通过线上和线下对全球进行销售。国内渠道包括线上经销、电商平台入仓、线上直销、线下经
销等，出口渠道包括跨境电商、ODM和出口经销等。
二、核心竞争力分析
1、品牌优势
公司秉承“创意让生活更美好”的核心价值观，坚持“品质为基础、服务为保证、创新为动力”的经营
理念，准确把握客户消费升级需求，提升消费者生活品质。同时，公司通过电商平台、影视及综艺节目、新
媒体营销、明星代言、户外投放等途径积极推广“小熊”自主品牌，倡导年轻、时尚、轻松、健康的生活方
式，使“小熊”品牌在小家电领域有较强的影响力和知名度。
通过多年的发展，公司凭借创新的产品研发设计、优质的产品品质和良好的产品体验，以及优秀的品牌
建设和完善的营销网络，持续推出好用、时尚、高品质的小家电产品，让消费者轻松拥有品质生活。近年来
，品牌知名度和美誉度逐年提升，“小熊”品牌被广大消费者熟知及认可，拥有一大批忠实用户。
2、销售渠道优势
自成立以来，线上电商渠道一直是公司最主要的销售渠道。公司坚持互联网思维、优异产品质量以及优
质售后服务，把握行业快速增长的发展机遇及主流电商平台汇集的巨大用户流量，充分运用互联网高效率、
低成本以及仓储物流技术发展迅速等特点，快速布局线上渠道，经过十多年的发展，成为“创意小家电+互
联网”领先企业之一。
目前，公司与天猫商城、京东商城、拼多多、唯品会和抖音等主流电商平台均建立了良好的合作关系，
并已打造了一支经验丰富的电商运营团队，该团队在品牌推广、新兴电商拓展、营销策划、仓储物流、售后
客服等方面具备出色的开拓创新、组织决策和执行能力，带领公司不断适应电子商务市场变化，巩固线上渠
道优势。
同时，公司将在国内积累的品牌力、产品力、制造力优势拓展至海外市场，海外业务取得突破，2024年
上半年国外销售营业收入同比增长26.66%。
公司通过多年积累的客户网购数据，对客户进行人群属性、生活方式和产品属性偏好等多维度分析，有
效指导公司新品研发、产品推广和改进，不断推出深受消费者喜爱的产品。
3、研发设计优势
用户对创意小家电外观及功能需求千差万别，其产品种类繁多、更新换代快，具有很强的潮流性和多变
性，故要求企业不断加大科研投入研发新品，以满足客户对外观、功能的需求。公司作为国内创意小家电行
业最具竞争力和成长性的企业之一，经过持续的技术创新以及经验积累，公司小家电产品设计创新实力不断
获得业界认可，在研发设计方面具有较强优势。
近年来，公司持续加大研发投入，以保证公司技术创新能力的持续提高。在产品创新设计模块，通过融
合工业设计、用户体验和未来产品设计趋势的研究，把研究的结果属性转化为设计元素附加在产品创新当中
，通过产品的视觉化美感、形式感、体验感的设计解决用户的痛点，满足用户的需求，带给用户更好的消费
体验。公司及产品曾荣获“中国工业设计十佳创新型企业”“中国设计红星奖”“普拉格奖”“AWE艾普兰
奖-产品奖”“德国IF奖”等知名设计奖项，2022年小熊电器获评国家级工业设计中心，工业设计、自主研
发、科技创新等能力获得国家及社会各界的高度认可；2023年公司获评国家知识产权示范企业，在知识产权
创造、运用、保护和管理方面获得国家及社会各界的认可。
4、数智制造优势
公司产品覆盖大部分用户生活场景，随着主流消费人群变更以及用户需求变化速度加快，要求公司研发
及制造反应速度更加敏捷，实现生产线快速切换、快速实现量产，以满足快速变化的消费趋势。
多年来，公司持续深耕多品类创意小家电领域，打造5大智能制造基地，包含4个专业整机工厂及多个核
心零部件制造工厂，实现整机及零部件自制及数字化转型，启动“321”数字化系统升级工程，以数字化技
术为底座，全面升级三大业务平台（全渠道整合营销平台、产品生命周期管理平台、集成供应链平台）、两
大支撑平台（经营分析平台和管理支撑平台）以及数字化使能平台，将数字化技术全面赋能到业务运营、智
能制造，助力打造新质生产力。
5、产品多样化优势
公司从用户需求出发，结合公司研发设计优势，根据消费者成长轨迹和生活工作场景的变化，不断丰富
产品品类，持续深耕细分产品，满足消费者在不同阶段或场景对创意小家电的需求。
公司产品品类丰富，目前有900多款产品对外销售，产品适用对象涵盖婴幼儿、青年、中老年人群及其
生活与工作的不同场景。公司凭借较强研发设计优势不断丰富产品品类，各类产品的销售订单相互带动，提
高了客户复购率和销售额，扩大了公司行业影响力。此外，产品品类多样化有利于提高公司的市场抗风险能
力，能有效避免因单一细分品类市场萎缩而造成经营业绩下滑的风险。
公司多年来坚持实施产品多样化战略，积累了丰富的品类开拓经验，形成了公司独特的竞争优势。
6、管理团队优势
公司拥有一支稳健、务实、高效的管理团队，核心管理成员稳定，对公司企业文化有高度的认同感。公
司管理团队对互联网购物消费人群和互联网传播特点有着深刻理解，能够有效把握目标消费群体不断变化的
消费习惯和喜好，通过产品创新、渠道创新等方式推出适时畅销产品，为消费者创造美好生活体验。公司通
过实施股权激励，实现公司核心管理人员、技术骨干持有公司股权，有效保障管理团队稳定；公司致力于学
习型管理团队的建设，开展形式多样的培训活动，提高管理团队的综合素质；同时，公司致力于管理团队的
持续优化，通过“小熊”品牌的影响力和企业文化感召力，不断引进优秀人才，为公司持续发展注入活力。
公司管理团队对公司发展及行业前景有着共同愿景，形成了稳健、高效、务实的经营管理理念，为公司
在创意小家电运营方面积累了较强的竞争优势。多年来，公司持续获评“佛山企业100强”“广东省制造业
企业500强”，始终保持稳健发展。
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