经营分析☆ ◇002959 小熊电器 更新日期：2026-09-19◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
小家电研发、设计、生产和销售
【2.主营构成分析】
截止日期:2026-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
小家电行业(行业) 23.49亿 100.00 8.62亿 100.00 36.68
─────────────────────────────────────────────────
厨房小家电(产品) 15.15亿 64.50 5.41亿 62.76 35.69
个护小家电(产品) 2.87亿 12.22 6786.08万 7.88 23.64
生活小家电(产品) 2.21亿 9.39 9727.77万 11.29 44.11
其他业务(产品) 1.48亿 6.29 6801.83万 7.89 46.04
母婴小家电(产品) 1.12亿 4.77 5860.24万 6.80 52.34
其他小家电(产品) 6650.43万 2.83 2911.75万 3.38 43.78
─────────────────────────────────────────────────
国内销售(地区) 19.30亿 82.15 7.38亿 85.68 38.26
国外销售(地区) 4.19亿 17.85 1.23亿 14.32 29.43
─────────────────────────────────────────────────
线上销售(销售模式) 16.96亿 72.23 6.92亿 80.33 40.80
线下销售(销售模式) 6.52亿 27.77 1.69亿 19.67 25.98
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
小家电行业(行业) 52.30亿 100.00 19.18亿 100.00 36.67
─────────────────────────────────────────────────
厨房小家电(产品) 33.80亿 64.63 12.26亿 63.91 36.26
个护小家电(产品) 6.48亿 12.39 2.06亿 10.73 31.76
生活小家电(产品) 4.82亿 9.21 1.70亿 8.87 35.34
其他业务(产品) 3.14亿 6.00 1.42亿 7.39 45.19
母婴小家电(产品) 2.83亿 5.41 1.27亿 6.63 44.93
其他小家电(产品) 1.24亿 2.37 4724.47万 2.46 38.07
─────────────────────────────────────────────────
国内销售(地区) 42.79亿 81.81 16.14亿 84.16 37.72
国外销售(地区) 9.51亿 18.19 3.04亿 15.84 31.94
─────────────────────────────────────────────────
线上销售(销售模式) 37.56亿 71.82 15.07亿 78.58 40.12
线下销售(销售模式) 14.74亿 28.18 4.11亿 21.42 27.87
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
小家电行业(行业) 25.35亿 100.00 9.43亿 100.00 37.19
─────────────────────────────────────────────────
厨房小家电(产品) 16.73亿 66.02 6.07亿 64.39 36.27
个护小家电(产品) 3.24亿 12.77 1.08亿 11.48 33.43
生活小家电(产品) 2.05亿 8.09 7593.94万 8.06 37.01
母婴小家电(产品) 1.45亿 5.73 6724.75万 7.13 46.32
其他小家电(产品) 1.36亿 5.35 5590.06万 5.93 41.21
其他业务(产品) 5176.93万 2.04 2842.51万 3.02 54.91
─────────────────────────────────────────────────
国内销售(地区) 21.23亿 83.76 8.03亿 85.20 37.83
国外销售(地区) 4.12亿 16.24 1.39亿 14.80 33.88
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
小家电行业(行业) 47.58亿 100.00 16.79亿 100.00 35.29
─────────────────────────────────────────────────
厨房小家电(产品) 32.76亿 68.84 11.06亿 65.83 33.75
生活小家电(产品) 5.60亿 11.76 2.09亿 12.43 37.29
个护小家电(产品) 3.62亿 7.60 1.12亿 6.68 31.01
母婴小家电(产品) 2.50亿 5.26 1.19亿 7.10 47.60
其他小家电(产品) 2.04亿 4.29 7589.62万 4.52 37.20
其他业务(产品) 1.07亿 2.24 5786.20万 3.45 54.18
─────────────────────────────────────────────────
国内销售(地区) 40.90亿 85.96 14.69亿 87.48 35.92
国外销售(地区) 6.68亿 14.04 2.10亿 12.52 31.46
─────────────────────────────────────────────────
线上销售(销售模式) 36.13亿 75.93 13.53亿 80.56 37.45
线下销售(销售模式) 11.45亿 24.07 3.26亿 19.44 28.50
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售14.96亿元，占营业收入的28.61%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│第一名 │ 117017.26│ 22.37│
│第二名 │ 8834.89│ 1.69│
│第三名 │ 8661.76│ 1.66│
│第四名 │ 8379.00│ 1.60│
│第五名 │ 6745.21│ 1.29│
│合计 │ 149638.12│ 28.61│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购2.52亿元，占总采购额的9.46%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│广东玖誉新材料科技有限公司 │ 6178.30│ 2.32│
│第二名 │ 5818.79│ 2.19│
│第三名 │ 4741.47│ 1.78│
│第四名 │ 4345.43│ 1.63│
│中山市昂贝尔五金喷涂有限公司 │ 4084.06│ 1.54│
│合计 │ 25168.05│ 9.46│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2026-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
1、行业概况
根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2026年上半年，国内厨房小家电全渠道零售额302.6亿元，
同比下降4.8%；零售量11649万台，同比下降14.6%；市场均价达到260元，同比提升11.5%。量降幅显著大于
额降幅，标志着行业从过去的规模驱动，全面转向价值驱动：
（1）传统品类承压，成长品类继续领跑：传统烹饪类品类缺乏显性体验突破，需求偏弱，规模整体下
行；电动类受制于场景边界，升级感知不强，降幅相对明显。另一边，绑定健康属性且升级路径清晰的品类
，保持平稳增长；主打情绪价值和体验感的西式烹饪类网红品类，热度持续走高，空气炸锅、台式单烤箱等
继续领涨，成为拉动结构升级的关键增长极。
（2）高端渗透推动行业价值中枢上移：全品类高端价格段份额在上半年普遍走高，行业价值中枢进一
步上移。电饭煲千元以上价格段份额达到18.7%，同比提升4.2个百分点；电压力锅600元以上价格段份额达
到20%，同比提升5.4个百分点；电水壶、煎烤机、空气炸锅等品类中高价位段，均出现两位数份额增长。
2、主要业务
小熊电器成立于2006年3月，是一家以自主品牌“小熊”为核心，从事小家电研发、设计、生产和销售
的实业企业。丰富的产品线、高品质的产品以及前沿创新的商业模式，使小熊电器深受全球消费者喜爱，不
断向消费者推出创新丰富、精致时尚、品质好用的小家电产品。
公司秉承“以用户为中心”的核心价值，通过持续研究消费者生活方式及需求变化，公司构建了从需求
洞察到产品落地的敏捷体系：依托大数据预判消费趋势，建立模块化研发机制加速创意转化；运用智能制造
体系实现柔性生产，通过智能供应链管理系统提升效率；通过先进的测试标准体系严控产品品质。在运营端
深度融合线上线下渠道，基于数字化营销体系实现精准触达，快速推广产品，并搭建即时反馈系统形成“需
求洞察-产品迭代-体验优化”闭环，致力于为用户提供轻松愉悦的品质生活，塑造生活方式品牌，打造以用
户价值驱动的长期主义企业。
3、主要产品及其用途
公司小家电产品包括厨房小家电、生活小家电、个护小家电、母婴小家电及其他小家电，其中厨房小家
电根据功能进一步划分为锅煲类、电热类、壶类、西式类和电动类五类产品。
公司产品品类丰富，目前有超过70个产品品类、1000多款型号产品，已获5200多项国家专利（包含罗曼
智能拥有的专利），先后斩获红星奖、红点奖、艾普兰奖等多个产品大奖。
4、经营模式
（1）研发模式
公司研发主要以市场需求为导向，满足消费者在不同生活场景、工作场景、年龄阶段中对小家电的使用
需求。公司利用多年积累的客户网购数据，对客户人群属性、生活方式和产品属性偏好等进行多维度分析，
有效指导公司进行需求调研、市场分析、新产品研发、产品推广和改进，不断推出深受消费者喜爱的产品。
（2）采购模式
公司采购部门负责建立采购管理制度与流程标准，根据市场行情变化适时调整原材料库存，编制年度物
料采购计划，制定重要物资的采购战略，安排采购合同谈判，开发新增供应商并考核管理。公司通过信息系
统管理采购计划、订单拆解，并进行供应商流程管理。公司生产所需的主要原材料均由公司按企业质量标准
和对供应商的订单要求进行自主采购。主要原材料包括：塑料原料、五金制品、电子电器、电机、陶瓷、玻
璃、包材等。
（3）生产模式
目前公司大部分产品自主生产，小部分产品由第三方外协生产。自主生产按品类进行专业化分工，核心
零部件实行自制，公司投入大量资源用于产品的自主制造，以提高产品品质、降低产品成本，提升产品竞争
力。
（4）销售模式
公司产品通过线上和线下渠道面向全球进行销售。国内渠道包括线上经销、电商平台入仓、线上直销、
线下经销等，出口渠道包括跨境电商、ODM和出口经销等。罗曼智能销售模式以ODM/OEM为主。
二、核心竞争力分析
1、品牌优势
公司秉承“以用户为中心”的核心价值，坚持“战略驱动、产品为先、制造为本、数字化运营、全球化
布局”的经营理念，准确把握客户消费升级需求，提升消费者生活品质。同时，公司通过电商平台、新媒体
营销、明星代言、户外投放等途径积极推广“小熊”自主品牌，倡导年轻、时尚、轻松、健康的生活方式，
使“小熊”品牌在小家电领域有较强的影响力和知名度。
通过多年的发展，公司凭借创新的产品研发设计、优质的产品品质和良好的产品体验，以及优秀的品牌
建设和完善的营销网络，持续推出好用、时尚、高品质的小家电产品，让消费者轻松拥有品质生活。近年来
，品牌知名度和美誉度逐年提升，“小熊”品牌被广大消费者熟知及认可，拥有一大批忠实用户，2025年荣
获“中国制造
消费者信赖品牌”称号。
2、销售渠道优势
自成立以来，线上电商渠道一直是公司最主要的销售渠道。公司坚持互联网思维、优异产品质量以及优
质售后服务，把握行业快速增长的发展机遇及主流电商平台汇集的巨大用户流量，充分运用互联网高效率、
低成本以及仓储物流技术发展迅速等特点，快速布局线上渠道，经过多年的发展，成为小家电行业领先企业
之一。
目前，公司与天猫商城、京东商城、拼多多、唯品会和抖音等主流电商平台均建立了良好的合作关系，
并已打造了一支经验丰富的电商运营团队，该团队在品牌推广、新兴电商拓展、营销策划、仓储物流、售后
客服等方面具备出色的开拓创新、组织决策和执行能力，带领公司不断适应电子商务市场变化，巩固线上渠
道优势。
同时，公司将在国内积累的品牌力、产品力、制造力优势拓展至海外市场。
公司通过多年积累的客户网购数据，对客户进行人群属性、生活方式和产品属性偏好等多维度分析，有
效指导公司新品研发、产品推广和改进，不断推出深受消费者喜爱的产品。
3、研发设计优势
用户对小家电外观及功能需求千差万别，其产品种类繁多、更新换代快，具有很强的潮流性和多变性，
故要求企业不断加大科研投入研发新品，以满足客户对外观、功能的需求。公司作为国内小家电行业最具竞
争力和成长性的企业之一，经过持续的技术创新以及经验积累，公司小家电产品设计创新实力不断获得业界
认可，在研发设计方面具有较强优势。
近年来，公司持续加大研发投入，以保证公司技术创新能力的持续提高。在产品创新设计模块，通过融
合工业设计、用户体验和未来产品设计趋势的研究，把研究的结果属性转化为设计元素附加在产品创新当中
，通过产品的视觉化美感、形式感、体验感的设计解决用户的痛点，满足用户的需求，带给用户更好的消费
体验。公司及产品曾荣获“中国工业设计十佳创新型企业”“中国设计红星奖”“普拉格奖”“AWE艾普兰
奖-产品奖”“德国IF奖”等知名设计奖项，2023年公司获评国家知识产权示范企业，在知识产权创造、运
用、保护和管理方面获得国家及社会各界的认可；2024年公司获评高新技术企业，自主研发、科技创新等能
力获得国家及社会各界的高度认可。
4、数智制造优势
公司产品覆盖大部分用户生活场景，随着主流消费人群变更以及用户需求变化速度加快，要求公司研发
及制造反应速度更加敏捷，实现生产线快速切换、快速实现量产，以满足快速变化的消费趋势。
多年来，公司持续深耕多品类小家电领域，打造5大智能制造基地，包含4个专业整机工厂及多个核心零
部件制造工厂，实现整机及零部件自制及数字化转型，启动“321”数字化系统升级工程，以数字化技术为
底座，全面升级三大业务平台（全渠道整合营销平台、产品生命周期管理平台、集成供应链平台）、两大支
撑平台（经营分析平台和管理支撑平台）以及数字化使能平台，将数字化技术全面赋能到业务运营、智能制
造，助力打造新质生产力。
5、产品多样化优势
公司持续坚持产品多样化战略，以用户需求为导向，依托研发设计能力，围绕消费者全生命周期及生活
场景变迁，不断拓展和优化产品矩阵。目前，公司已形成覆盖多年龄段、多场景的千余款产品体系。品类间
的协同效应有效提升了客户黏性与复购率，增强了品牌影响力与市场抗风险能力，避免因单一品类波动对整
体经营造成冲击。多年来，公司在品类拓展中积累了丰富经验，形成了持续创新的差异化竞争优势。
6、管理团队优势
公司拥有一支稳健、务实、高效的管理团队，核心管理成员稳定，对公司企业文化有高度的认同感。公
司管理团队对互联网购物消费人群和互联网传播特点有着深刻理解，能够有效把握目标消费群体不断变化的
消费习惯和喜好，通过产品创新、渠道创新等方式推出适时畅销产品，为消费者创造美好生活体验。公司通
过实施股权激励，实现公司核心管理人员、技术骨干持有公司股权，有效保障管理团队稳定；公司致力于学
习型管理团队的建设，开展形式多样的培训活动，提高管理团队的综合素质；同时，公司致力于管理团队的
持续优化，通过“小熊”品牌的影响力和企业文化感召力，不断引进优秀人才，为公司持续发展注入活力。
公司管理团队对公司发展及行业前景有着共同愿景，形成了稳健、高效、务实的经营管理理念，为公司
在小家电运营方面积累了较强的竞争优势。多年来，公司持续获评“佛山企业100强”“广东省企业500强”
，始终保持稳健发展。
三、主营业务分析
报告期内，公司营业收入为2348772172.75元，同比下降7.34%；归属于上市公司股东的净利润为120274
882.35元，同比下降41.30%。主要受以下因素影响：
1、小家电退出国补范围叠加全球经济不明朗，市场需求增长动力不足。奥维云网（AVC）全渠道推总数
据显示，2026年上半年国内厨房小家电全渠道零售额302.6亿元，同比下降4.8%。
2、地缘冲突导致原油价格上涨，并进一步导致主要原材料、能源、物流成本上涨。
3、报告期内人民币对美元汇率波动产生汇兑损失，导致公司财务费用较去年同期有所增加。
4、受市场竞争加剧影响，控股子公司罗曼智能毛利率同比有所下降。
公司采取了以下措施，积极应对上述挑战：
1、调整产品结构和营销投入策略。公司对中高客单价产品、优势品类产品、符合健康悦己趋势品类产
品等产品加大了营销投入，优化产品结构。
2、持续拓展海外市场业务。（1）主动优化部分风险较高的海外ODM业务客户，降低经营风险，提高经
营质量；（2）积极开拓海外新兴市场与新渠道；（3）增加母婴小家电出海品类，拓展海外母婴小家电业务
。
3、罗曼智能业务。在收入方面，罗曼智能积极推进大客户战略与国际化拓展，与核心合作伙伴建立更
紧密的业务协同，优化客户结构；同时积极拓展国际市场，通过参展国际展会平台，提高区域市场渗透效率
，进一步巩固订单转化能力。在毛利率方面，罗曼智能采取了积极的降本增效措施，通过技术升级和产品结
构优化以改善毛利率。在研发方面，为聚焦市场需求升级，罗曼智能加大对核心技术的研发投入，对主力产
品系列进行迭代创新，致力于提升产品的核心竞争力。
4、针对原材料价格上涨，公司主要采取向上游供应商协商锁定价格、寻找替代材料等方式降低采购成
本；针对汇率波动，公司主要通过套期保值对冲经营活动中的汇率风险，降低汇率波动对公司的影响。
〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
性、安全性以及出错发生都不作担保。
3、本公司提供的任何信息仅供投资者参考，不作为投资决策的依据，本公司不对投资者依
据上述信息进行投资决策所产生的收益和损失承担任何责任。投资有风险，应谨慎至上。
|