经营分析☆ ◇300280 紫天科技 更新日期:2024-04-24◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
锻压设备和现代广告服务。
【2.主营构成分析】
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
互联网广告行业(产品) 12.06亿 84.56 1.52亿 62.36 12.62
云服务业务(产品) 2.20亿 15.44 9183.66万 37.64 41.71
───────────────────────────────────────────────
境内(地区) 13.65亿 95.71 --- --- ---
境外(地区) 6122.56万 4.29 --- --- ---
其他(补充)(地区) 0.04 0.00 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
互联网广告行业(行业) 17.13亿 98.13 3.37亿 91.42 19.65
楼宇广告行业(行业) 3261.52万 1.87 3158.91万 8.58 96.85
───────────────────────────────────────────────
广告收入(产品) 17.46亿 100.00 3.68亿 100.00 21.09
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
互联网广告行业(行业) 7.96亿 96.07 1.73亿 94.05 21.76
楼宇广告行业(行业) 3258.98万 3.93 1096.21万 5.95 33.64
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2021-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
互联网广告行业(行业) 14.72亿 89.19 4.03亿 71.50 27.38
楼宇广告行业(行业) 1.78亿 10.81 9253.01万 16.42 51.86
其他(行业) 1.67万 0.00 -4.20万 -0.01 -251.65
───────────────────────────────────────────────
广告收入(产品) 16.50亿 100.00 --- --- ---
其他(产品) 1.67万 0.00 -4.20万 -0.01 -251.65
───────────────────────────────────────────────
境外(地区) 13.61亿 82.48 --- --- ---
境内(地区) 2.89亿 17.52 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2022-12-31
前5大客户共销售8.71亿元,占营业收入的49.90%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│客户一 │ 27738.68│ 15.89│
│客户二 │ 27279.06│ 15.62│
│客户三 │ 11741.86│ 6.73│
│客户四 │ 10385.48│ 5.95│
│客户五 │ 9964.29│ 5.71│
│合计 │ 87109.37│ 49.90│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2022-12-31
前5大供应商共采购8.86亿元,占总采购额的64.33%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│供应商一 │ 28301.89│ 20.54│
│供应商二 │ 20760.81│ 15.07│
│供应商三 │ 18443.40│ 13.39│
│供应商四 │ 11745.76│ 8.53│
│供应商五 │ 9377.02│ 6.81│
│合计 │ 88628.87│ 64.33│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2023-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
1、报告期内公司整体经营情况概述
公司自2018年5月从事现代广告服务业务以来,广告营业收入逐年上升,具备一定的行业规模,目前主
营业务为现代广告服务业务,具体包括楼宇媒体广告和互联网广告等,公司致力于将紫天科技打造成为全产
业链、全媒体、一站式广告服务优秀品牌。
近几年上市公司楼宇广告业务受行业影响有所波动,上市公司逐步聚焦互联网广告行业,互联网广告业
务收入持续增长,目前上市公司拥有较高的议价能力,在互联网广告领域已经具备一定行业地位。公司凭借
丰富的整合营销传播经验,精准把握客户需求,不断拓展客户、增强粘性,依托公司资质、行业资源和团队
规模,在长期的经营中积累了媒体资源优势和大量优质客户,通过近几年不断在资本和技术方面投入,积累
了丰富的行业经验,在客户质量、媒体资源和管理水平上有大幅度的提升。
2、公司主营业务情况
公司报告期内主营业务为现代广告服务业务,具体包括互联网广告业务和云服务业务。
(1)互联网广告业务
伴随着消费者特征与需求日益个性化,多种新兴媒体技术及电子信息技术的快速发展和不断完善,技术
的迅猛革新,内容、传播方式和商业模式的不断变化,广告正在朝着精准化方向发展。一方面,随着先进技
术的应用,未来广告策划、投放、监测和效果评估等都将以大数据为基础,通过对广告受众人群进行细分,
实施精准的广告营销;另一方面,随着优质广告资源价格的不断提升,广告主投资成本压力逐步加大,精准
的品牌定位、优秀的广告创意内容、精良的广告制作、科学的媒介传播策略等都直接决定广告主的广告投入
回报率,能够为客户提供创意策划、媒介传播策略和制作内容的能力将显得尤为重要。
目前互联网广告的市场竞争聚焦于精准营销,有效转化的效率直接关系着企业核心竞争力。精准营销已
经成为互联网广告行业面临的挑战之一,即广告内容与受众兴趣的有效匹配。广告内容的丰富性、普适性和
包容性,以及相关互联网投放技术能否精准匹配用户需求和广告类型,已成为行业竞争的焦点。同时,随着
互联网广告市场渗透率不断攀升,各类广告的频繁推送容易使用户产生抗拒心理,只有准确匹配用户兴趣与
广告内容,才能平抑互联网广告对用户体验的损害,提高广告转化效果,实现互联网广告的长期可持续化发
展。
公司依托公司资质、资金实力、行业资源和团队规模,在长期的经营中积累了媒体资源优势和大量较大
规模的优质客户,与客户、媒体平台拥有较高的议价能力,在互联网广告领域已经形成一定行业地位。
(2)云服务业务
云服务以算力为中心,以虚拟化技术为手段来整合服务器、算力、网络、软件在内的各种资源,形成资
源池并实现对物理设备集中管理、动态调配和按需使用。公司结合自身资源,2023年公司已经开展云服务业
务,将服务器、算力、网络、软件等进行整合从而为公司的客户提供云计算服务。
(4)其他需披露内容
二、核心竞争力分析
1、技术优势
在现代广告服务业务方面,公司通过深入的数据挖掘和分析,结合移动端游戏广告主的需求,制定效果
最优的广告精准投放策略,通过DSP平台和自有数据管理平台(DMP)为广告主精准定位目标受众,利用大数
据分析RTB(RealTimeBidding)实时竞价技术将广告内容精准、高效地投放至优质的媒体资源,同时通过业
务数据反哺自身数据中台,更好的迭代算法模型,帮助公司在行业快速发展的大环境中保持技术领先优势,
更好地赋能公司其他应用产品,加快市场拓展进度,从而为公司创造收入。
2、核心战略合作伙伴优势
依托先有媒体资源优势,公司在长期的运营中积累了大量的大型、优质客户,并与他们建立长期、稳定
的战略合作关系。大型、优质客户特别是世界500强及国内著名公司,如小米、百度、汇量科技和科大讯飞
等,选择广告运营商的条件苛刻,要求广告运营商有健全的服务网点、高效的运作系统、丰富的行业经验、
成功的实战案例、良好的品牌声誉、高水平的服务团队以及系统的服务支持,往往实力强、信誉好、知名度
高、抗风险能力强,广告预算规模较大且持续、稳定增加。
3、管理优势
大部分核心成员在广告、媒体行业拥有十年以上的从业经验,具有深厚的行业背景和客户基础。销售服
务团队均具有多年的媒体行业从业经验,为公司广告发布的完整性、执行的准确性、服务的优质性提供了保
障。公司持续推进管理创新,不断调整组织架构,以适应公司发展的新形势,切实提高全员经营意识,充分
调动全员的积极性、创造性参与经营。结合多年经营管理经验逐步建立起合理的考核激励措施,让员工都得
到了充分施展才能的机会,进一步激发了员工的工作活力和潜能。建立管理梯队和技术梯队人才培养体系,
在现有的基础上进一步转变理念、释放活力,积极地创新研究、优化和提升管理队伍的经营管理能力。
4、行业经验优势
公司作为国内广告行业知名企业,在行业中积累了大量的高效、高质的项目案例,拥有丰富的客户积累
等。公司在整合各种不同应用场景、打通媒介资源的基础上,逐步深耕营销技术应用、数据分析、场景创新
寄服务运营,公司根据过往经验能够更准确的捕捉营销行业痛点及需求,运用技术储备,提高公司未来在市
场竞标中的核心竞争力。
〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等,投资者使
用前请自行予以核实,如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准,本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求,也不担保服务不会受中断,对服务的及时
性、安全性以及出错发生都不作担保。
3、本公司提供的任何信息仅供投资者参考,不作为投资决策的依据,本公司不对投资者依
据上述信息进行投资决策所产生的收益和损失承担任何责任。投资有风险,应谨慎至上。
|