经营分析☆ ◇300612 宣亚国际 更新日期：2025-05-03◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
为客户提供整合营销传播服务。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
汽车(行业) 6.10亿 89.26 1.14亿 80.00 18.64
互联网信息技术和IT通讯(行业) 6071.69万 8.89 --- --- ---
零售业(行业) 575.55万 0.84 --- --- ---
制造业(行业) 306.56万 0.45 --- --- ---
金融(行业) 152.03万 0.22 --- --- ---
其他(行业) 124.93万 0.18 --- --- ---
快速消费品(行业) 66.11万 0.10 --- --- ---
文化(行业) 36.86万 0.05 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
数字广告服务(产品) 5.46亿 79.96 9605.04万 67.61 17.59
数智营销服务(产品) 1.36亿 19.88 4583.21万 32.26 33.75
数据技术产品服务(产品) 114.02万 0.17 18.55万 0.13 16.27
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
汽车(行业) 2.95亿 88.64 4935.44万 77.53 16.74
其他(补充)(行业) 3777.82万 11.36 1430.09万 22.47 37.85
─────────────────────────────────────────────────
数字广告服务(产品) 2.74亿 82.36 4192.55万 65.86 15.31
数智营销服务(产品) 5816.13万 17.49 2219.58万 34.87 38.16
数据技术产品服务(产品) 48.58万 0.15 -46.60万 -0.73 -95.93
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 3.33亿 100.00 6365.53万 100.00 19.14
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
汽车(行业) 8.94亿 85.26 1.29亿 72.53 14.44
互联网信息技术和IT通讯(行业) 1.10亿 10.53 3978.45万 22.34 36.03
金融(行业) 2594.34万 2.47 --- --- ---
零售业(行业) 1126.03万 1.07 --- --- ---
制造业(行业) 341.33万 0.33 --- --- ---
其他(行业) 180.03万 0.17 --- --- ---
快速消费品(行业) 146.90万 0.14 --- --- ---
文化(行业) 30.68万 0.03 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
数字广告服务(产品) 8.00亿 76.25 9362.76万 52.58 11.71
数智营销服务(产品) 2.48亿 23.63 8504.83万 47.76 34.31
数据技术产品服务(产品) 118.87万 0.11 -61.65万 -0.35 -51.86
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 10.49亿 99.98 1.78亿 99.94 16.97
境外(地区) 15.94万 0.02 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
广告业务代理(销售模式) 8.67亿 82.61 1.06亿 59.33 12.19
整合营销服务(销售模式) 1.82亿 17.39 7241.64万 40.67 39.71
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
汽车(行业) 3.83亿 87.00 5432.64万 71.43 14.17
互联网信息技术和IT通讯(行业) 5000.20万 11.35 1859.63万 24.45 37.19
其他(补充)(行业) 726.91万 1.65 313.07万 4.12 43.07
─────────────────────────────────────────────────
数字广告服务类收入(产品) 3.43亿 77.88 3689.95万 48.52 10.75
数智营销服务类收入(产品) 9658.84万 21.92 3841.38万 50.51 39.77
数据技术产品服务类收入(产品) 89.15万 0.20 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 4.41亿 100.00 7605.35万 100.00 17.26
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2024-12-31
前5大客户共销售5.00亿元，占营业收入的73.26%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│客户一 │ 19469.43│ 28.50│
│客户二 │ 12612.65│ 18.46│
│客户三 │ 7141.93│ 10.46│
│客户四 │ 6720.74│ 9.84│
│客户五 │ 4097.50│ 6.00│
│合计 │ 50042.25│ 73.26│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2024-12-31
前5大供应商共采购4.96亿元，占总采购额的82.47%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│供应商一 │ 46940.30│ 78.06│
│供应商二 │ 865.70│ 1.44│
│供应商三 │ 797.00│ 1.33│
│供应商四 │ 516.50│ 0.86│
│供应商五 │ 471.50│ 0.78│
│合计 │ 49591.00│ 82.47│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-12-31
●发展回顾:
一、报告期内公司所处行业情况
中国数字营销市场规模近年来持续增长，《2024年中国数字营销年度报告》显示：2018年至2024年，中
国数字营销市场规模从2000亿元增长至近8000亿元，年均复合增长率达20%以上。2024年，中国数字营销市
场规模预计达7883.6亿元，同比增长超过10%，其中互联网广告占整体广告市场的74%。短视频、直播电商等
细分领域仍保持强劲增长，根据QuestMobile《2024中国移动互联网年度大报告》数据显示，截至2024年12
月，全网月活跃用户达12.57亿，其中短视频行业月活用户为10.62亿，达到了前所未有的高度，月人均使用
时长62.9小时。技术创新推动行业发展，AIGC技术在营销行业的应用情况显示，技术迭代周期缩短，相关应
用及产品易用性、便利性大大提升。AIGC技术的应用不仅提升了营销的效率，还为品牌提供了更为精准的营
销效果。在技术创新驱动下，中国出海企业正通过智能化工具与数据洞察优化全球营销策略，推动行业效率
提升与市场渗透加速。
1、AI技术深度赋能营销全链路
AI技术创新是数字营销行业持续发展的核心驱动力。秒针营销科学院与全球数字营销峰会GDMS、营销智
库M360联合发布的《2025中国数字营销趋势报告》显示：目前广告主端，每周的AI工具使用率高达54%，但
相比之下AI使用的场景更多集中在办公领域，AI营销的应用比例目前还处于较低水平，为28%。但AI营销的
增长空间较大，41%的广告主表示未来会使用AI营销。广告主预期用AI解决的问题主要集中在：AI生成内容
、AI广告智能投放和优化效率、用户洞察和数据分析、产品创新、内容分发上。AI驱动的预测模型，还能帮
助广告主优化定价和营销策略，让市场分析从过去传统的手工方式，转变成智能化操作，为广告主提供更高
效、更精准的决策支持。
2、本地业务快速增长带来新机遇
根据国家统计局公开数据显示：2024年全国网上零售额155225亿元，比上年增长7.2%。其中，实物商品
网上零售额增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.8%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用
类商品分别增长16.0%、1.5%、6.3%。近年来，本地业务呈现快速增长态势，多平台进场进一步释放了市场
潜力。根据公开数据显示：2024年美团核心本地商业营收增长21%；阿里本地生活集团截至2024年12月31日
的2025财年第三财季财报业绩报告显示营收同比增长12%；京东入局即时零售构建30分钟生活圈；2024年抖
音生活服务商支付交易额同比上涨85%，业务类目新增超30个，带动新增业绩130亿元。通过更为聚焦和精准
的本地营销打法，开拓多条获客渠道，客户紧跟趋势探索多元化的获客方式，找到获客的第二增长曲线。
3、顺应趋势积极拓展高质量出海
近年来，中国企业纷纷出海，开启新航海时代。2025年1月13日，海关总署介绍2024年全年进出口情况
时表示，根据初步统计，2024年我国跨境电商进出口2.63万亿元，增长10.8%。秒针营销科学院联合商广协
、虎啸奖共同发布的《2024版中国数字营销生态图》，在服务板块亦新增了出海服务赛道。商务部研究院电
商所发布的《中国品牌出海发展报告》指出，随着国际营销趋势的不断演进，越来越多的中国出海企业需要
匹配更具洞察、创意和实效的营销策略，在提升品牌全球知名度的同时，追求品效合一的目标。未来营销服
务商将利用人工智能和大数据技术丰富出海营销应用场景，帮助更多企业打开海外市场。
目前，数字营销行业呈现出“技术应用深化、用户多元化需求、出海进程加速”等特征，服务商需立足
技术积累与资源整合优势，通过运用AI赋能降本增效，在用户洞察中精准匹配需求以及在全渠道整合中寻求
突破，强化数据安全、拓展新兴场景、创新服务能力，从而在竞争中构筑差异化壁垒，助力客户实现从流量
运营到价值运营的战略升级。
二、报告期内公司从事的主要业务
三、核心竞争力分析
公司深耕营销行业多年，已在业内树立了良好的口碑，培育了较高的品牌知名度和美誉度。公司在稳步
提升主营业务发展同时，紧跟政策导向，积极探索通用人工智能技术对内容生产侧的结构性升级改造，不断
寻求商业模式的创新升级。
1、品牌沉淀优势
公司以打造“中国传播行业第一推动力”为核心使命和目标，秉持“合适就是竞争力”的经营哲学，构
建了独特的品牌竞争优势。经过多年发展与业务积累，公司已由整合营销服务商发展成为拥有数智营销、数
字广告、数据技术产品三大业务板块的综合服务商。公司能够精准洞察客户需求，为其提供一站式、整合式
的营销服务解决方案，提供更全面且高效的综合营销服务及SaaS产品服务，助力客户实现营销数字化转型及
创新营销应用场景。
2、人才矩阵优势
作为一家以创新驱动的营销科技公司，我们始终坚信人才是推动企业发展的核心动力。在公司的人才矩
阵中，既有凭借多年丰富经验为客户提供优质服务的资深营销人才，也有充满活力与创新思维的后起之秀。
同时，公司与行业协会、高校、媒体以及合作伙伴保持广泛交流，不仅能拓宽公司人才的视野，还能为合作
伙伴提供更具价值的咨询建议服务。在巨量引擎数字营销职业能力认证体系内，公司目前已有200余名营销
认证人员，业务岗位全员通过营销认证，实现专业资质上岗。此外，团队还拥有近20名中级认证师和1名高
级认证师，是公司重要的人才储备，为公司在行业内的持续发展奠定了人才基础。
3、技术研发优势
公司已具备技术平台研发优势及领先的应用场景定制化解决方案，拥有多年自有内容数据积累和行业Kn
ow-How储备。基于自研“巨浪技术平台”的AI能力和行业专业知识积累及内容经验，公司围绕主营业务相关
应用场景打造了OrangeGPT，用以满足营销业务不同场景创作需求，已广泛应用于创意文案、图片生成、视
频脚本等营销业务中，并为部分汽车行业客户定制化搭建了融合AIGC内容营销工具的“一站式”全员营销系
统及运营体系。
报告期内，公司以“AI大模型+大数据”为技术底座，持续升级巨浪平台的AI能力、数据治理和数据分
析能力，同时围绕客户需求及内部业务提效目标，研发了一系列AI数据技术产品。在数据分析应用场景中，
公司针对数据平台进行升级，制定了统一数据标准，对多源异构数据整合，提升了数据治理能力，还融合AI
大模型数据分析能力在数据BI系统中简化了业务数据分析流程，降低了人工干预频次与错误率；在视频生成
应用场景中，公司研发了“OrangeGPTAI视频创作平台”，基于多模态大模型的智能标签系统，实现大量多
类型素材自动标注（素材类型/BGM情绪/口播关键词），结合动态渲染引擎支持，批量输出带转场特效及智
能BGM匹配的视频组，显著缩短了视频从制作到投放的生产路径，视频剪辑创作效率提升90%以上；此外，公
司基于OrangeGPT还研发了AI智能体—汽车新媒体营销助手，将行业营销知识与营销培训课程相融合，在汽
车经销商营销运营领域实现深度课程知识库、场景化AI营销助手、智能课程知识引擎等功能。
4、运营管理优势
营销行业已全面步入AI时代，当下服务商的核心竞争力在于如何将AI技术与行业需求深度耦合，构建动
态护城河。在这一趋势下，公司凭借技术、业务、团队多维度的协同优势，打造出一套高效、创新的运营体
系。技术层面，公司基于深耕营销行业多年的垂直行业知识库，聚焦汽车、消费电子等行业提供定制化的垂
直场景解决方案，以数据驱动的精准营销，动态优化内容，提升品牌传播效果，并通过全渠道整合增强消费
者体验；业务层面，公司以客户实际营销需求为出发点，立足ROI优先策略，专注高回报动作实现短期内的
营销降本增效，通过客户管理效率全链路赋能及结果导向性服务，形成更具价值的客户交付体系；团队层面
，公司注重复合型人才价值释放，核心团队兼具AI工程能力与垂直领域经验，打造了“技术+商业+行业”三
角能力模型，夯实了人才团队的竞争壁垒。同时通过“小前台+大中台”的敏捷架构，扁平化组织+快速试错
机制，短时间内完成需求验证，规避技术空想，使客户需求响应速度及定制化服务水平进一步提升。
5、整合服务优势
公司凭借长期服务汽车等行业客户的深厚积淀，构建起全链路营销服务优势。公司业务全面覆盖品牌策
略、大数据分析、内容营销、媒介投放、出海营销、全员营销到KOX体系运营等多个环节，形成了一套全链
路跨渠道整合营销能力。同时深耕效果类业务，不断探索和优化方法论，提升客户需求解决能力，提升直播
、矩阵运营能力，拓展直签客户服务规模，建立KA及本地效果运营整合服务体系。随着更多媒介代理资质的
获取，公司正在积极打通全链路数据并反哺AI模型精准度，通过整合全域媒介触点数据，构建动态需求图谱
，识别用户从认知到忠诚的全旅程动机，构建内容、场景、心智的精准匹配，打造生态化产品矩阵，覆盖客
户全生命周期需求，形成“工具+资源+服务”的复合壁垒。
四、主营业务分析
1、概述
公司不断深化党建工作与经营管理工作融合发展。在上级党组织的关心指导下，公司党支部连续三年荣
获上级党委授予的“先进基层党组织”荣誉称号，党支部书记荣获“优秀党务工作者”荣誉称号。公司党支
部持续探索、不断加强支部建设，同时扎实做好各项规定动作，确保落地见效；同时，党支部充分发挥引领
作用，推动公司积极践行社会责任，报告期内党支部带领党员和员工踊跃参与了朝阳区“共产党员献爱心”
捐献、“614世界献血者日”宣传及义务献血等活动，展现了公司良好的社会形象和高度的社会责任感。
报告期内，公司实现营业收入68309.02万元，同比下降34.88%；归属于上市公司股东的净利润亏损3509
.18万元，同比亏损收窄55.31%。报告期内公司主要经营业绩如下：（1）数智营销业务实现营业收入13578.
04万元，占公司营业收入的19.88%。数智营销业务服务的部分客户受到行业及媒体环境变化影响，营销预算
有所缩减、预算分配发生变化，且部分项目执行进度有所延后，导致该业务收入同比下降45.23%；（2）数
字广告业务实现营业收入54616.96万元，占公司营业收入的79.95%，数字广告业务团队持续优化业务结构，
大力拓展利润空间相对较高的业务类型，虽然营业收入同比下降31.71%，但盈利能力相较上年同期已有所提
升，毛利率同比提升5.88%；（3）数据技术产品业务实现营业收入114.02万元，同比下降4.08%，系公司的
创新业务，收入规模较小。公司将继续推进主营业务发展，不断优化业务结构，提升精细化管理水平，建立
健全内部管理体系，促进公司实现高质量、可持续发展。
公司主要业务情况如下：
（1）数智营销服务：主要为配合客户的目标市场及渠道、终端，为客户量身定制从品牌认知、产品体
验到销售转化的全方位整合营销传播服务。随着更多内容平台DAO/UGC为主导的去中心化社区运营模式，用
户从被动接受者变为拥有数据控制权、内容选择权和品牌共创权的决策主体，营销从单向传播的流量争夺变
为用户内容共创共生的用户主权时代。过去一年中，开源GPT人工智能等前沿技术与工具愈发成熟，更多品
牌方已将AIGC技术应用于其营销战略之中，通过数据平台整合用户行为数据，驱动技术赋能生成更多个性化
内容，并在去中心化触点自动分发。
数智营销业务团队通过AIGC赋能品牌策略咨询、社会化营销、KOC运营等业务以进一步提升客户营销效
果。报告期内，数智营销业务持续为车企客户提供如AIGC全员营销，KOC内容运营等服务，驱动内容创作降
本增效，为企业提供高效卓越的营销解决方案，拓展新的业务增长点。通过多模态生成技术，实现创意素材
的跨平台自动化适配，显著降低内容生产成本，提升规模化输出能力，并将在汽车客户服务中取得显著效果
的营销模型成功延伸至互联网、消费电子等行业客户。此外，消费者的决策链路极度碎片化，需通过数字化
工具缝合“认知-购买-忠诚”全环节，公司在报告期内获得如“小红书商业化汽车行业代理”等多媒介平台
代理资质，与现有能力形成“数据-内容-触点”全链路闭环，进一步拓展业务边界。从内容智能化生产、分
发升级为智能营销运营，逐步实现跨平台归因分析，破解“最后点击归因”失真问题，量化不同媒介对转化
的真实贡献。
报告期内，业务团队建立全员数据素养培养体系，实现从决策层到执行端的数字化思维贯通，进一步提
升跨平台营销服务能力，将技术优势转化为营销策略支撑，通过媒介资源和AI能力实现可衡量的营销效果，
并成功助力汽车、互联网、消费电子等领域客户打造创新落地案例，其中沃尔沃小红书KOC标签化运营获“
金旗奖社交媒体运营金奖”，MOCOPI上市营销获“金旗奖数字营销活动金奖”。
（2）数字广告服务：主要系为客户提供品牌广告投放、效果广告投放、直播运营等服务。公司数字广
告团队继续保持创新服务优势、逐步拓宽业务范围、强化效能，继续拓展下沉市场空间。
数字广告业务重点发力汽车新零售业务，涵盖矩阵服务、直播、培训、投流、营销诊断等，在适配客户
新媒体营销趋势的背景下，逐步提升业务板块盈利能力。报告期内，业务团队拓展了多家车企客户及代理商
资源，取得巨量引擎营销科学金牌服务商认证并成功续约，通过与平台共建，针对汽车效果营销、心智种草
、新车上市破圈等专项提供解决方案并产出行业方法论案例；通过对客户的品牌数据资产深入分析，为客户
提供投前人群定向指导、素材结构调整、达人选取、多维度复盘等全链路服务，助力客户实现科学决策、精
细化运营。
公司持续聚焦平台业务需求及场景化渗透，增强并完善汽车新零售新媒体全链业务能力，助力经销商在
获客场景下的全链条能力提升，同时，经过业务的沉淀及深耕，业务能力触达场景不再局限于辅助经销商获
客，而是能够实现更深层次协同助力经销商销量提升；同时通过开发、运用AI客服、AI素材制作、AI知识问
答等工具，覆盖客户交互、内容生产、决策支持等环节，实现从流量运营到服务履约的全链条效能跃升，并
基于业务反馈数据反哺，实现AI工具能力与业务需求同步升级。
2024年业务团队获得了首届意向表单大赛-金星奖、创意素材案例大赛-创意经营奖、即创AI创意大赛-
汽车AI脚本标杆奖。同时，团队洞察行业风向并结合品牌客户实际需求，率先提出“心智诊断-心智匹配-心
智沟通”的品牌心智策略，帮助车企客户进行品牌声量扭转，获得了巨量引擎营销科学“行业先锋奖”，并
收录平台品牌心智策略库，作为平台“品牌心智”共建＆共创会标杆案例分享，为汽车及非闭环链路行业提
供品牌心智策略打法，实现高意向潜客获客，最大程度发挥平台内容种草价值。
（3）数据技术产品服务：报告期内，数据技术产品服务板块业务团队稳步推进各业务条线经营计划的
实施，作为公司的创新业务板块，收入规模较小。
随着AIGC技术在各行业的深度应用与快速发展，产品的专业性、准确性和实用性已成为衡量其质量的核
心指标。公司凭借多年积累的内容数据和行业Know-How储备，构建了基于OrangeGPTAgent的行业营销AI解决
方案。方案采用多源数据接入、向量化处理和知识库管理的一体化架构，通过API组件与检索增强的混合检
索策略，将业务数据转化为高质量的知识库数据资产。公司持续构建行业营销知识库，能够为行业提供专业
、准确且实用的AI服务，全面提升OrangeGPT的核心竞争力。在底层技术升级的同时，研发团队持续拓展Ora
ngeGPT-汽车版、OrangeGPT-营销版行业版本应用，开发了“OrangeGPTAI视频创作平台”、“OrangeGPTAI
海报设计工具”等AI智能创作工具，能够大幅提升多模态内容创作效率及采纳率，实现对内对外的提质增效
。目前，基于OrangeGPT研发的AI智能体——汽车新媒体营销助手，在汽车经销商运营培训业务中，将行业
营销知识与课程相融合，为其提供深度课程知识库、场景化AI营销助手、智能课程知识引擎等功能。
●未来展望:
（一）公司发展战略
公司将持续深化党建与业务融合发展，互促互进，不断巩固党支部标准化、规范化建设成果。公司党支
部将深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，积极开展“党建品牌”创建活动，力争以“一流党
建”引领“一流企业”发展。公司发展的根本源泉在于人才，人才是第一资源，公司将不断提升人才密度，
培养更多业内优秀的运营、管理、技术类人才；公司发展核心动能是创新，创新是第一动力，公司持续关注
新兴技术变革，将根据客户需求持续升级技术平台，以技术赋能业务增长，并不断夯实既有业务能力，大力
拓展行业客户。此外，公司还将紧抓新兴技术及宏观政策发展趋势，丰富自身数字化服务经验和技术储备，
保持持续创新能力和新业务开拓能力，积极探索新一代数字化商业业态。
（二）公司经营计划
1、聚焦主营业务发展，不断增强盈利能力
公司顺应行业发展趋势，持续深化业务布局，凭借专业团队、核心媒体/平台和客户资源，能够快速响
应客户多元需求，为客户制定全面高效的营销方案。在AIGC赋能的数智营销领域，公司将着重于从工具应用
到能力沉淀，通过行业术语库扩容+人工反馈强化学习进一步提高AIGC内容可用率，形成可复用的行业洞察
资产；通过已有行业服务积累的行业应用场景知识库，形成标准化产品，对不同客户业务需求分层，进一步
从效率工具到决策伙伴。在探索汽车终端营销业务中，公司运用自主开发的AI系列产品工具，进一步提升人
效。其中AI系列产品包含AI私信、AI拍摄辅导、AI剪辑、AI课程等方面，雏形产品在重点客户中进行试点，
获得主机厂客户高度认可。同时，公司将积极拓展各类行业客户，不断优化结构，增强全链路服务能力，从
而提升毛利率水平和盈利能力。
2、夯实技术平台优势，全面提升OrangeGPT
为了更好地提升产品的专业性、准确性和实用性，公司研发团队充分结合大模型的生成式和内容理解等
能力，通过建立本地知识库，结构化创意资产管理等方式，增强OrangeGPT的营销数据丰富度与准确性。研
发团队已完成行业营销知识库架构设计，并基于RAG技术开发RAGAgent系统。依托持续积累的业务数据与不
断优化的RAGAgent，OrangeGPT将在多业务场景中展现更强的垂直行业专业能力与更高的准确率，提供更加
精准化智能化服务。此外，公司还结合业务需求，持续对OrangeGPT升级迭代，不断完善构建汽车行业的垂
直领域知识图谱，结合大模型打造多场景下的Agent应用；OrangeGPTV2.0将拓展对接更多媒体广告平台和内
容分发平台，并借助RAG技术以及公司长期积累的视频技术，持续提高内容质量和分发效率。下一阶段，公
司将重点提升技术平台的AI能力、数据治理、数据分析与应用能力以及数据管理能力。从底层数据架构着手
，建立规范化的数据处理流程和质量控制体系，为技术平台及技术产品提供高质量的知识库基础支撑，并以
AI为导向，全方位满足内部业务数据在全周期不同阶段的分析与优化需求。
3、持续做好内部管理，强化精细化管理水平
公司以技术赋能专业服务能力，持续深化精细化运营服务。公司通过高效整合行业渠道、资源，凭借技
术赋能强化内容创意和数据分析、投放优化等核心竞争力，如深耕效果广告优质投放渠道，以提升客户品牌
曝光质量和效果；通过多平台、全方位整合式精准营销，精细化投放匹配客户营销预算精细化趋势。同时，
公司内部将持续加强经营管理，提升运营效率，严格管控费用预算，科学统筹人才资源管理。2025年公司将
继续提升精细化管理水平，全力推进治理结构优化、项目管理规范化、风险防范系统化等工作，为公司保持
长期稳定发展奠定基础。
4、探索出海业务模式，以进一步拓展业务增量
公司将根据战略发展需要，积极布局出海业务，目前已注册成立了香港全资子公司。公司将把握中国企
业出海与全球产业重构的机遇，依托在数字营销领域的技术积累与行业经验，稳步推进国际化布局，从市场
洞察、本地化策略、数字化营销等多维度发力，探索出海营销业务模式，助力品牌出海，不断提升出海营销
服务能力。
5、积极履行企业社会责任
公司始终高度重视并且积极践行各项社会责任，系统科学地搭建了以党建引领“夯基”、以规范运作“
垒台”、以稳健经营“立柱”、以人才培养“架梁”、以社会责任“筑顶”的经营管理体系，从而更好地引
领公司砥砺奋进、行稳致远。公司将继续结合自身实际情况，积极履行社会责任，以实际行动回馈社会。20
25年度公司将认真把握新形势、新任务和新要求，进一步健全内部管理体系，推动公司实现高质量、可持续
发展。
（三）公司面临的风险和应对措施
1、客户行业竞争加剧的风险
公司所处行业的下游涉及汽车、互联网及信息技术、快速消费品等多个行业，公司收入规模与下游行业
的营销需求密切相关。当前汽车行业正经历新能源技术迭代加速、市场集中度提升及渠道模式变革等，促使
车企营销预算向精准投放倾斜。品牌主所处行业的发展态势将直接影响其营销预算，从而间接影响整合营销
传播服务业的发展和公司的经营状况。如果未来公司下游行业的景气度下滑、生产经营受到影响，将间接影
响公司的经营业绩。
2、公司所处行业竞争风险
公司所处行业是充分竞争的行业，业内企业众多，行业集中度相对较低。随着近年来行业并购潮流的兴
起，国内整合营销传播服务行业的竞争进一步加剧。另外，整合营销传播服务行业在国内市场的发展历史较
短，主要实行行业自律的管理体制，行业无明确的主管部门监督管理，相关法律法规也较为缺乏，整合营销
传播服务市场的无序竞争可能会加大公司的经营风险。
3、网络监管政策的风险
公司部分业务所属互联网营销行业为新兴行业，随着国内网络监管政策不断更新完善，相关监管部门未
来或将出台新的法律法规、行业监管政策、行业自律规则等，对互联网营销行业主要参与方提出更高的运营
要求和合规挑战。若相关业务公司未来不能达到新政策要求，则可能造成营运受阻或增加营运成本，进而影
响经营发展。
4、技术升级迭代、产品持续创新的风险
公司技术平台及产品为自主研发，但随着行业技术进步，公司产品可能存在落后于其他技术和产品、逐
步被其它新技术替代的风险。虽然公司拥有较强的自主研发和技术创新能力，但如果不能准确判断市场发展
趋势，把握产品创新的研发方向，或者不能持续更新具有市场竞争力的产品，将会削弱公司的竞争优势，对
公司的持续盈利能力造成不利影响。
5、供应商集中度相对较高的风险
字节跳动系是公司全资子公司星言云汇及其子公司的重要供应商，对公司前五大供应商排名产生较大影
响。若随着字节跳动系的向好发展，代理商将稳步增多，竞争将更为激烈，星言云汇及其子公司存在无法持
续获得全部或部分代理资质的风险。此外，若行业政策、媒体平台经营政策和代理商政策发生较大的不利变
动，可能会对公司经营业绩产生不利影响。
6、客户集中度相对较高的风险
报告期内，公司前五大客户的收入占公司当期营业收入的比重较大，客户集中度相对较高。未来如果公
司不能巩固和提高综合竞争优势、持续拓展客户数量、扩大业务规模，或者公司主要客户由于所处行业周期
波动、自身经营不善等原因而
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