经营分析☆ ◇300612 宣亚国际 更新日期：2025-09-17◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
为客户提供整合营销传播服务。
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
数字广告服务类收入(产品) 1.40亿 72.84 5928.97万 76.09 42.25
数智营销服务类收入(产品) 5229.28万 27.15 1860.70万 23.88 35.58
数据技术产品服务类收入(产品) 2.36万 0.01 2.36万 0.03 100.00
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
汽车(行业) 6.10亿 89.26 1.14亿 80.00 18.64
互联网信息技术和IT通讯(行业) 6071.69万 8.89 --- --- ---
零售业(行业) 575.55万 0.84 --- --- ---
制造业(行业) 306.56万 0.45 --- --- ---
金融(行业) 152.03万 0.22 --- --- ---
其他(行业) 124.93万 0.18 --- --- ---
快速消费品(行业) 66.11万 0.10 --- --- ---
文化(行业) 36.86万 0.05 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
数字广告服务(产品) 5.46亿 79.96 9605.04万 67.61 17.59
数智营销服务(产品) 1.36亿 19.88 4583.21万 32.26 33.75
数据技术产品服务(产品) 114.02万 0.17 18.55万 0.13 16.27
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
汽车(行业) 2.95亿 88.64 4935.44万 77.53 16.74
其他(补充)(行业) 3777.82万 11.36 1430.09万 22.47 37.85
─────────────────────────────────────────────────
数字广告服务(产品) 2.74亿 82.36 4192.55万 65.86 15.31
数智营销服务(产品) 5816.13万 17.49 2219.58万 34.87 38.16
数据技术产品服务(产品) 48.58万 0.15 -46.60万 -0.73 -95.93
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 3.33亿 100.00 6365.53万 100.00 19.14
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
汽车(行业) 8.94亿 85.26 1.29亿 72.53 14.44
互联网信息技术和IT通讯(行业) 1.10亿 10.53 3978.45万 22.34 36.03
金融(行业) 2594.34万 2.47 --- --- ---
零售业(行业) 1126.03万 1.07 --- --- ---
制造业(行业) 341.33万 0.33 --- --- ---
其他(行业) 180.03万 0.17 --- --- ---
快速消费品(行业) 146.90万 0.14 --- --- ---
文化(行业) 30.68万 0.03 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
数字广告服务(产品) 8.00亿 76.25 9362.76万 52.58 11.71
数智营销服务(产品) 2.48亿 23.63 8504.83万 47.76 34.31
数据技术产品服务(产品) 118.87万 0.11 -61.65万 -0.35 -51.86
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 10.49亿 99.98 1.78亿 99.94 16.97
境外(地区) 15.94万 0.02 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
广告业务代理(销售模式) 8.67亿 82.61 1.06亿 59.33 12.19
整合营销服务(销售模式) 1.82亿 17.39 7241.64万 40.67 39.71
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2024-12-31
前5大客户共销售5.00亿元，占营业收入的73.26%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│客户一 │ 19469.43│ 28.50│
│客户二 │ 12612.65│ 18.46│
│客户三 │ 7141.93│ 10.46│
│客户四 │ 6720.74│ 9.84│
│客户五 │ 4097.50│ 6.00│
│合计 │ 50042.25│ 73.26│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2024-12-31
前5大供应商共采购4.96亿元，占总采购额的82.47%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│供应商一 │ 46940.30│ 78.06│
│供应商二 │ 865.70│ 1.44│
│供应商三 │ 797.00│ 1.33│
│供应商四 │ 516.50│ 0.86│
│供应商五 │ 471.50│ 0.78│
│合计 │ 49591.00│ 82.47│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）报告期内公司所处行业情况
1、广告市场呈现波动与分化特点
根据CTR媒介智讯AdCube广告数据库数据显示，2025年上半年广告市场整体花费同比微涨0.6%，但各月
表现波动明显。稳定的发展基础之上，品牌也在积极寻求创新与突破：打破品效边界、构建品效强关联；超
过七成广告主在营销各环节采用AI辅助；提高产品创新速度及新品营销费用增长加快；探索下沉市场，精耕
内需，积极出海等策略。不同行业和品类的营销表现呈现显著分化，部分与健康消费、消费升级相关的品类
广告投放稳健增长，而一些传统品类则面临增长压力。与此同时，线下市场与户外广告呈现持续增长态势，
品牌正积极布局线下场景，线下场景的高曝光、强体验特性能够帮助品牌在用户心智中构建“权威感”与“
可靠度”，为品牌价值提升赋能。
2、互联网广告市场规模持续扩张
QuestMobile数据显示，过去几年，中国互联网市场收入规模经历了从双位数增长下滑至个位数直至2%
左右的过程；从绝对数值上看，2020年2.55万亿到2024年3.52万亿，预计2025年将达到3.6万亿，其中互联
网广告占比预计将达到24.9%。2025年上半年，中国互联网广告市场在技术迭代与消费复苏的双重驱动下，
呈现温和增长态势，总规模达到3598.5亿元，同比增长5.6%。
3、AI技术与营销行业的深度融合
2025年是AI技术深度融入营销领域的关键年份，AI技术从内容生产、投放优化到效果评估全面赋能营销
流程。根据CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》数据，AI深度融入消费者洞察、创意生产、广告投放
与销售转化等各环节，助力营销全链路优化。对消费者而言，AI助手正逐渐成为年轻群体购物决策的关键工
具，通过精准推荐、内容种草与即时互动提升消费效率。而在广告投放方面，品牌在加大投放的同时，产品
营销创意着重凸显AI赋能后的个性化、智能化特质。
4、营销资源向可量化效果侧转移
虽然行业竞争愈发激烈，但流量增长平稳，市场仍具有结构化机会和新增流量。新技术驱动、新内容场
景、生活化渗透驱动媒介提质，促进新兴赛道流量增长。公司以汽车行业客户为主，客户预算分配趋势正在
向高转化链路倾斜，越来越注重强化私域基建、场景化降本提效：客户一方面通过企业号、智能客服构建私
域池，AI驱动“千人千面”的客户画像分层与动态话术生成技术，精准触达客户需求，提升留资率；另一方
面扩大直播、AR试驾等场景化互动营销覆盖率，降低决策门槛。未来，智能交互场景深化（交互式数字人技
术专家、服务管家及AR试驾仓）、跨境生态拓展（如“丝路电商”）或将成为关键机会点。
总之，面对流量红利消退与用户注意力碎片化的双重压力，品牌营销正从短期效果导向转向长期价值建
设。通过营销科学的赋能，更有效地传递品牌价值，更高效地实现营销目标。在此背景下，营销公司需要构
建“敏捷进化”能力，在“稳”与“变”中寻找平衡，以效率为导向，依托技术革新与消费者洞察，为品牌
主打造差异化价值，在存量市场中挖掘增量，在变革中实现长效增长。
（二）报告期内整体经营概述
公司持续深化党建工作与经营管理工作融合发展。报告期内，公司党员和员工参与了“2025年植树节活
动”、党支部带领党员和员工参与了朝阳区“共产党员献爱心”捐献等活动，体现了公司的社会担当和良好
形象。公司党支部书记荣获了上级商圈党委授予的2025年度“优秀共产党员”荣誉称号。公司党支部将不断
探索、加强支部建设，认真做好各项工作，确保任务落地见效。
为全面贯彻落实新《公司法》及其配套规则要求，进一步提升公司规范运作水平，完善公司治理结构，
公司根据相关法律法规及规范性文件的规定，结合公司实际情况，于2025年7月18日召开第五届董事会第十
一次会议，于8月4日召开2025年第一次临时股东大会，分别审议通过了《公司章程》《股东大会议事规则》
等制度的修订议案，完成了监事会改革及公司章程、配套管理制度的修订工作，由审计委员会承接《公司法
》规定的监事会职权。同时，为积极响应监管机构关于规范上市公司运作，提升上市公司治理水平，保护投
资者合法权益等相关要求，适应公司战略发展需要，进一步完善公司治理结构，加强廉洁从业与合规经营，
公司于2025年7月1日设立纪检监察部，将有利于推动公司建立更加规范透明的运营管理体系。
报告期内，公司实现营业收入19263.97万元，同比下降42.07%；归属于上市公司股东的净利润亏损886.
82万元，同比亏损收窄26.69%，剔除股份支付费用影响后归属于上市公司股东的净利润为1227.83万元，同
比增长201.50%。公司在报告期内持续提升运营效率，加强各类费用管控，财务费用同比下降41.18%，销售
费用同比下降13.05%，剔除股份支付费用影响后管理费用同比下降18.87%，部分应收账款收回并冲回已计提
的信用减值损失，信用减值损失同比下降86.09%。公司将继续推进主营业务发展，不断优化业务结构，提升
精细化管理水平，建立健全内部管理体系，促进公司实现高质量、可持续发展。
（三）报告期内主要业务情况
（1）数智营销服务：主要为配合客户的目标市场及渠道、终端，为客户量身定制从品牌认知、产品体
验到销售转化的全方位整合营销传播服务。
2025年上半年，公司数智营销服务业务持续深化AIGC技术驱动与行业解决方案能力，为汽车、消费电子
、互联网、金融、制造业等领域客户提供数智营销服务，并加速布局文旅等新的行业赛道，进一步拓展营销
工具链路、优化内容生产效能。
报告期内，数智营销业务团队聚焦“技术提效+场景拓展”双主线：在技术赋能与工具链升级层面，持
续优化AIGC内容生产体系，深度应用于汽车客户营销场景，为汽车行业客户提供从创意生成到转化追踪的全
链路支持，大幅提升营销内容的精准度与投放效率；在跨平台与全链路能力拓展上，重点突破多平台链路打
通与跨行业能力延伸，构建更具生态化的服务矩阵；同时结合全域媒介数据整合，构建动态用户需求图谱，
识别用户全旅程动机，实现内容、场景与用户心智的高效匹配，进一步夯实“工具+资源+服务”的复合型竞
争壁垒。
（2）数字广告服务：主要系为客户提供品牌广告投放、效果广告投放、直播运营等服务。公司数字广
告团队继续保持创新服务优势、逐步拓宽业务范围、强化效能，继续拓展下沉市场空间。
数字化时代，直播营销已经成为商家提升产品销量和品牌影响力的重要工具之一。汽车行业对直播营销
投入日益增加，行业呈现“大场+小场”获客趋势。报告期内，数字广告业务基于云图（汽车版）——直播
价值度量模块进行数据洞察，挖掘大场直播沉淀价值，通过“专场收割+心智承接”，形成脉冲式营销节奏
，塑造“专场”概念，衔接“大小场”节奏，不仅为客户的高投入大场直播实现直观的营销回报，更能为后
续直播布局提供数据支撑与策略指导，助力客户达到长效经营目标，实现1+1＞2的营销效能。在深化平台共
建合作的基础上，数字广告业务立足汽车品牌总部、区域、经销商，布局短视频、直播运营服务业务。从短
视频内容的拍摄、剪辑到直播间的搭建、运营、投放全方面一体化承接，全面满足汽车品牌方、区域、经销
商的业务需求，多元化增强盈利能力。
报告期内，全资子公司星声场获得了汽车行业客户颁发的精诚协作伙伴奖、“2025巨量引擎生态业务汽
车短引直案例大赛”三等奖、“2025年上半年度巨量引擎生态伙伴人才认证”第三名；数字广告业务团队提
交的“有关验证汽车行业大场直播价值案例”被收录到“巨懂车自主品牌主机厂竞价生意经”中。
（3）数据技术产品服务：主要系依托公司自研的巨浪技术平台，结合客户需求、行业趋势，为客户提
供创新的“SaaS产品+运营服务”的综合解决方案，以产品服务化的形式满足客户在数字化管理、数字化营
销等方面的需求。
报告期内，公司持续升级巨浪技术平台的AI能力、数据治理和数据分析能力，同时围绕客户需求及内部
业务提效目标，以技术赋能营销专业服务能力：在AI创意及素材制作场景中，公司结合内容素材制作需求，
持续升级“OrangeGPTAI视频创作平台”智能创作能力及视频生成效果，基于多模态大模型构建了通用型智
能标签系统，有效实现素材标签体系的扩展与多模态内容的自动标注功能。平台结合动态渲染引擎支持，实
现批量快速生成具备智能转场特效、动态花字特效、智能配音、智能BGM等丰富功能的视频素材，且上述素
材生成效果上也取得较大突破。同时，公司正在建立规范化的数据处理流程和质量控制体系，为OrangeGPT
提供高质量的知识库基础支撑。在数据分析应用场景中，公司结合广告投放业务需求，将大模型的数据分析
能力与投放数据相结合，构建了覆盖投前、投中、投后全链路的智能广告投放数据分析平台。平台在投前为
优化师提供创意辅助、广告智能校正等辅助操作；投中进行实时核心指标分析，智能预警异常数据，辅助广
告投放的优化决策；投后支持一键输出多维度自动化报表，辅助业务人员进行效果复盘和归因分析，为下一
阶段投放策略的制定、优化提供数据支撑。截至目前，智能广告投放数据分析平台能够有效助力业务人员提
升广告投放精准度、提高内部运营效率、优化成本效益。
二、核心竞争力分析
公司深耕营销行业多年，已在业内树立了良好的口碑，培育了较高的品牌知名度和美誉度。报告期内公
司核心竞争力保持稳定并进一步强化，为未来的持续健康发展奠定了坚实基础。
1、品牌沉淀优势
公司以打造“中国传播行业第一推动力”为核心使命和目标，秉持“合适就是竞争力”的经营哲学，构
建了独特的品牌竞争优势。经过多年发展与业务积累，公司已由整合营销服务商发展成为拥有数智营销、数
字广告、数据技术产品三大业务板块的综合服务商。公司能够精准洞察客户需求，为其提供一站式、整合式
的营销服务解决方案，提供更全面且高效的综合营销服务及SaaS产品服务，助力客户实现营销数字化转型及
创新营销应用场景。
2、人才矩阵优势
作为一家以创新驱动的营销科技公司，我们始终坚信人才是推动企业发展的核心动力。在公司的人才矩
阵中，既有凭借多年丰富经验为客户提供优质服务的资深营销人才，也有充满活力与创新思维的后起之秀。
同时，公司与行业协会、高校、媒体以及合作伙伴保持广泛交流，不仅能拓宽公司人才的视野，还能为合作
伙伴提供更具价值的咨询建议服务。
3、技术研发优势
公司已具备技术平台研发优势及领先的应用场景定制化解决方案，拥有多年自有内容数据积累和行业Kn
ow-How储备。基于自研“巨浪技术平台”的AI能力和行业专业知识积累及内容经验，公司围绕主营业务相关
应用场景打造了OrangeGPT，用以满足营销业务不同场景创作需求，已广泛应用于创意文案、图片生成、视
频脚本等营销业务中。
公司持续提升“OrangeGPTAI视频创作平台”智能创作能力及视频生成效果，并不断夯实数据处理分析
能力，已建立起覆盖投前投中投后全链路的智能广告投放数据分析平台，从内容素材到广告投放，多维赋能
业务团队实现高效的多模态内容生成、精准的目标客户触达、更低运营成本，从而更好地满足了客户需求，
以此来实现对内对外的提质增效。随着业务数据的持续积累结合技术平台RAG能力不断优化升级，OrangeGPT
将在多业务场景中展现更强的垂直行业专业能力与更高的准确率。
4、运营体系优势
营销行业已全面步入AI时代，当下服务商的核心竞争力在于如何将AI技术与行业需求深度耦合，构建动
态护城河。在这一趋势下，公司凭借技术、业务、团队多维度的协同优势，打造出一套高效、创新的运营体
系。技术层面，公司基于深耕营销行业多年的垂直行业知识库，聚焦汽车、消费电子等行业提供定制化的垂
直场景解决方案，以数据驱动的精准营销，动态优化内容，提升品牌传播效果，并通过全渠道整合增强消费
者体验；业务层面，公司以客户实际营销需求为出发点，立足ROI优先策略，专注高回报动作实现短期内的
营销降本增效，通过客户管理效率全链路赋能及结果导向性服务，形成更具价值的客户交付体系；团队层面
，公司注重复合型人才价值释放，核心团队兼具AI工程能力与垂直领域经验，打造了“技术+商业+行业”三
角能力模型，夯实了人才团队的竞争壁垒。同时通过“小前台+大中台”的敏捷架构，扁平化组织+快速试错
机制，短时间内完成需求验证，规避技术空想，使客户需求响应速度及定制化服务水平进一步提升。
5、整合服务优势
公司凭借长期服务汽车等行业客户的深厚积淀，构建起全链路营销服务优势。公司业务全面覆盖品牌策
略、大数据分析、内容营销、媒介投放、出海营销、全员营销到KOX体系运营等多个环节，形成了一套全链
路跨渠道整合营销能力。同时深耕效果类业务，不断探索和优化方法论，提升客户需求解决能力，提升直播
、矩阵运营能力，拓展直签客户服务规模，建立KA及本地效果运营整合服务体系。随着更多媒介代理资质的
获取，公司正在积极打通全链路数据并反哺AI模型精准度，通过整合全域媒介触点数据，构建动态需求图谱
，识别用户从认知到忠诚的全旅程动机，构建内容、场景、心智的精准匹配，打造生态化产品矩阵，覆盖用
户全生命周期需求，形成“工具+资源+服务”的复合壁垒。
〖免责条款〗
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