经营分析☆ ◇300788 中信出版 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
图书出版与发行、书店零售及其他文化增值服务。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
图书出版发行 (产品) 6.24亿 77.51 2.36亿 75.71 37.77
书店及其他文化增值(产品) 2.49亿 30.98 9091.10万 29.21 36.45
分部间抵销(产品) -6835.20万 -8.49 -1529.54万 -4.91 22.38
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
图书出版与发行业务(行业) 13.19亿 76.85 4.22亿 70.48 31.98
文化消费业务(行业) 3.91亿 22.78 1.03亿 17.14 26.23
知识服务业务(行业) 5808.82万 3.38 2750.93万 4.59 47.36
其他(行业) 4544.21万 2.65 3618.11万 6.04 79.62
内部抵销(行业) -9704.27万 -5.65 1042.73万 1.74 -10.75
─────────────────────────────────────────────────
图书出版物销售(产品) 15.30亿 89.09 4.94亿 82.47 32.28
其他(产品) 1.30亿 7.55 --- --- ---
数字阅读服务(产品) 5776.12万 3.36 --- --- ---
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境内(地区) 17.15亿 99.89 --- --- ---
境外(地区) 189.31万 0.11 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
直销模式(销售模式) 10.29亿 59.92 --- --- ---
代销模式(销售模式) 6.88亿 40.08 --- --- ---
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截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
图书出版发行(产品) 7.15亿 81.98 2.54亿 82.31 35.50
书店及其他文化增值(产品) 2.34亿 26.78 6957.27万 22.55 29.77
分部间抵销(产品) -7642.43万 -8.76 -1497.54万 -4.85 19.60
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境内 (地区) 8.71亿 99.87 3.09亿 100.11 35.45
其他业务(地区) 117.01万 0.13 -34.73万 -0.11 -29.68
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截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
图书出版与发行业务(行业) 13.92亿 77.29 4.59亿 74.50 33.00
文化消费业务(行业) 4.01亿 22.24 8503.59万 13.79 21.23
其他(行业) 5954.88万 3.31 3717.66万 6.03 62.43
知识服务业务(行业) 5050.48万 2.80 2274.42万 3.69 45.03
内部抵销(行业) -1.02亿 -5.65 1228.49万 1.99 -12.08
─────────────────────────────────────────────────
图书出版物销售(产品) 16.04亿 89.05 5.16亿 83.63 32.16
其他(产品) 1.47亿 8.15 --- --- ---
数字阅读服务(产品) 5050.48万 2.80 2274.42万 3.69 45.03
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 18.00亿 99.93 --- --- ---
境外(地区) 117.31万 0.07 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
直销模式(销售模式) 9.68亿 53.77 --- --- ---
代销模式(销售模式) 8.32亿 46.23 --- --- ---
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【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售4.55亿元，占营业收入的26.50%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│单位1 │ 14980.49│ 8.73│
│单位2 │ 14143.13│ 8.24│
│单位3 │ 5912.93│ 3.44│
│单位4 │ 5902.29│ 3.44│
│单位5 │ 4548.28│ 2.65│
│合计 │ 45487.12│ 26.50│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购1.63亿元，占总采购额的16.31%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│单位1 │ 6049.73│ 6.06│
│单位2 │ 4419.14│ 4.43│
│单位3 │ 2422.86│ 2.43│
│单位4 │ 1918.84│ 1.92│
│单位5 │ 1469.92│ 1.47│
│合计 │ 16280.51│ 16.31│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司所处的行业情况
根据开卷报告统计，2024年上半年整体图书零售市场依然呈现负增长，码洋同比下降6.20%。短视频电
商渠道增速放缓，码洋同比增长18.34%，平台电商和垂直及其他电商渠道码洋同比分别下降18.06%和6.43%
，实体店渠道码洋同比下降了4.05%，传统渠道仍面临较大压力。
国家工业和信息化部等四部门联合印发了《国家人工智能产业综合标准化体系建设指南（2024版）》，
提出了知识图谱相关标准，规范了文本、图像、视频、音频等多模态数据处理基础的技术要求，对基础数据
采集方法、标识和识别方法等进行标准建设，对出版业构建数据资产、数据确权和合规使用产生积极影响。
（二）公司上半年主要经营情况
报告期内，公司实现营业收入80,503.69万元，同比下滑7.75%；实现税前利润总额11,895.00万元，同
比增长25.80%；实现归属于上市公司股东的净利润9,288.63万元，同比增长2.25%。公司第二季度实现营业
收入40,298.19万元，环比第一季度上升0.23%；第二季度实现归属于上市公司股东的净利润5,501.09万元，
环比第一季度上升45.24%。公司通过数智赋能、出品优化、销售控价等举措，促使出版业务毛利率同比提升
3.68个百分点，实现税前利润同比大幅增长。
1.坚持以人民为中心优化文化服务，加速提升国际传播效能。
报告期内，公司入选国家和部委级奖项、国家重点资助及推荐项目总计16项，获得行业协会和专业媒体
重点推荐171项。其中，《看不见的孩子：一座美国城市中的贫困、生存与希望》获第十九届文津图书奖；
《动物王朝》《生命密码2》《超级大脑在想啥？漫画医学大突破》《神奇物种：中国野生动物保护百年》
（英文版）入选科技部2023年全国优秀科普作品；《发展与超越：中国式现代化的核心问题与战略路径》入
选2024年度国家出版基金资助项目等。年初推出《新质生产力－－中国创新发展的着力点与内在逻辑》和《
读懂新质生产力》，汇集国内一线专家学者对新质生产力的解读和运用思路，第一时间面向广大读者进行了
宣传和引导。
上半年，公司累计对外输出版权144种，在国家社科基金中华学术外译项目和文学版权输出方面取得突
破性进展。公司积极助力国家区域协调发展战略，组建长三角融合出版中心，融入长三角文化高地建设；在
西部战略腹地重庆主办“陆海财经论坛”，来自20余国的中外嘉宾200余人应邀参会，围绕全球产业和供应
链新局分享深刻洞察，助力中国企业跨境出海。公司积极筹备第四届“ESG全球领导者大会”，将于下半年
隆重推出。
2.大众出版龙头地位稳固，优质内容供给领跑细分赛道。
年初确定的“十大重点出版工程”稳步落实，根据开卷报告数据，2024年上半年中信出版图书实洋市占
率2.68%，在全国单体出版社中排名第一。从细分产线看，公司在经管、科普、心理自助、传记分类中，稳
居第一；少儿和生活类，位居第二。
少儿文化集团以中信童书为基础，正式发布“多元立体阅读体系”。打通各年龄阶段阅读分级，推出六
大产品服务——与国际一流教育专家合作研发的产品体系、科普融合出版探索计划、“发光读书会”公益阅
读项目、全国儿童故事大赛、研学业务以及线上图书馆。
成立动漫事业部加速推进动漫文创战略。1-6月，动漫图书出版收入规模同比增长30%。在开卷监测的一
季度动漫游戏标签市场中，公司动漫品类图书市场占有率位居第二，实洋品种效率高达31.47，是第一名的8
.6倍。围绕IP逻辑，在周边衍生品领域加大布局，已与环球影城达成小黄人、功夫熊猫衍生品合作，另获得
“葬送的芙莉莲”等IP的衍生品运营授权。
3.持续创新版权合作和内容策划，数智赋能出版发行全流程。
公司持续强化版权优势，积极开拓国际作者合作新模式，已签约凯文·凯利（K.K）与中国作者联合创
作项目。公司研发的夸父AI数智出版平台覆盖选题评估、内容策划、翻译试译、文本创作、营销素材、渠道
分发、电商运营等17个应用场景、122个AI应用，在出版全流程10大环节、101个流程节点上通过大数据分析
和AI技术应用持续提质增效。营销管理体系逐步由大众化向分众化聚焦，深挖内容价值，结合数据反馈，精
准定位用户、热点话题和图书优势品类并高效匹配，深度运营垂类用户。新媒体自播树立业内标杆。
4.知识服务全面升级为数智服务，积极构建融合出版新生态。
公司于7月初正式发布数智化发展战略，在基础设施层开放与模型技术公司合作；在平台层不断升级迭
代书讯出版平台、夸父AI平台，并着力构建出版知识库；在应用场景层打造以中信书院为端口的数字阅读场
景，以知新学习平台为核心的企业学习培训场景，以及包含多模态知识IP矩阵的虚实互动场景。围绕国家战
略重点议题和产业数字化转型升级大势，汇聚全球一流专家学者共建“知识共同体”，打造数智化知识服务
体系。报告期内，中信书院app在架数字产品超10,000种，累计注册用户超1,300万；成功主办陆海财经论坛
，企业线下培训和研学常态化，信选商城业务快速增长，加大力度研发中信知识礼物系列产品，知新企业培
训平台正式上线，企业知识服务收入规模同比增长15%。
5.文化消费业务重新定位城市文化空间运营，融入城市人文新经济。
文化消费业务定位城市文化空间运营，积极构筑城市人文风景，引领时尚生活潮流。中信书店坚持打造
内容策划、选品、供应链等专业能力，门店坪效同比增长超37%；中信书店新媒体矩阵快速铺建，以内容引
领消费，累计阅读/观看量过亿，“平行书店”盈利能力获得较大提升；继续拓展“超级品牌实验室”计划
，与各类头部传媒消费企业深度合作，拓展文化空间边界，联合英国DK集团联合策划的“致·好奇心——DK
50周年自然典藏百科展”于7月开展，抖音旗舰店、动漫主题店将于下半年发布面市。
二、核心竞争力分析
1.品牌影响力
公司立足国有文化企业使命责任，积极融入社会主义文化强国建设大局，文化影响力和市场引领力不断
提升。将战略规划、产品/模式创新、生态联盟、品牌发布一体化推进，上半年成功举办2024年合作伙伴大
会、“中信出版之夜——国际合作伙伴交流会”“重塑童书出版的未来”品牌发布会暨少儿多元立体阅读体
系发布会、数智阅读品牌和数智化战略发布会等多项活动。以《什么是重庆》一书成功撬动区域性资源合作
，举办“机遇中国·品牌重庆”系列活动，赋能山城重塑城市发展机遇。公司签约作者数量、合作伙伴数量
、线上活动传播量、线下到会嘉宾和参会人数均创新高，体现公司品牌号召力和影响力不断增强。
2.版权优势和内容策划力
公司国际化版权运营优势显著，本土原创版权运营体系日臻完善。公司通过专业的知识体系、敏锐的市
场判断力、开放的企业文化，塑造出可持续生发创意和运营创意的核心能力。不局限于图书的策划出版，更
打造出特色文化活动和文创调性，甚至用一本书撬动一座城，以内容策划力无限拓展出版边界。
3.渠道力和营销力
公司立足现有立体渠道网络，全力提升细分垂类渠道运营能力，匹配差异化渠道策略。以重点IP为切入
点，从简单卖货逻辑向有效传递图书价值做转变，共建渠道共赢生态。以营销数据反馈助力出版生产，渠道
策略和价格策略定制化，立足内容价值策划完整传播方案。初步构建短视频营销体系和基于数据的数字化分
发体系。
4.新质生产力的培育力
公司利用人工智能技术赋能出版知识库构建，打造数字化的底层基础。针对出版业务全流程的智能化重
构，搭建了万象亿新智慧出版体系，作为数智化的核心产品和业务基座；针对数字阅读场景，打造了精品数
字阅读平台“中信书院”，覆盖一线城市高知人群和企业高管；针对企业学习场景，推出了知新学习平台，
为企业客户提供信息知识一站式解决方案；针对作者与读者互动对话场景，打造AI作者数字人集群。
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