经营分析☆ ◇300805 电声股份 更新日期：2026-10-21◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
公司是国内领先的体验营销综合服务提供商，主营业务为零售终端管理、品牌传播、互动展示等营销活动
的策划、执行、监测、反馈服务及数字零售业务。
【2.主营构成分析】
截止日期:2026-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
批发零售(行业) 8.07亿 55.41 8236.55万 57.20 10.21
快消品(行业) 4.71亿 32.32 3139.54万 21.80 6.67
广告及文化传播(行业) 7782.18万 5.34 1423.53万 9.89 18.29
消费电子(行业) 3870.37万 2.66 435.57万 3.02 11.25
医药行业(行业) 2946.53万 2.02 197.25万 1.37 6.69
其他行业(行业) 2188.66万 1.50 817.94万 5.68 37.37
其他(补充)(行业) 1086.05万 0.75 149.26万 1.04 13.74
─────────────────────────────────────────────────
数字零售(产品) 8.00亿 54.95 7917.13万 54.98 9.89
零售终端管理(产品) 4.57亿 31.37 2383.01万 16.55 5.22
品牌传播(产品) 9837.71万 6.76 2231.54万 15.50 22.68
互动展示(产品) 8997.77万 6.18 1714.03万 11.90 19.05
其他业务(产品) 1093.23万 0.75 153.95万 1.07 14.08
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 6.93亿 47.62 5842.01万 41.00 8.42
华北地区(地区) 3.51亿 24.08 3998.46万 28.06 11.40
华南地区(地区) 2.25亿 15.47 2691.03万 18.88 11.95
华中地区(地区) 7248.58万 4.98 777.92万 5.46 10.73
东北地区(地区) 5086.95万 3.49 395.51万 2.78 7.77
西南地区(地区) 3934.04万 2.70 392.48万 2.75 9.98
西北地区(地区) 1333.64万 0.92 152.98万 1.07 11.47
其他(补充)(地区) 1086.05万 0.75 149.26万 --- 13.74
─────────────────────────────────────────────────
数字零售(销售模式) 8.00亿 54.95 7917.13万 54.98 9.89
营销服务(销售模式) 6.45亿 44.30 6328.57万 43.95 9.81
其他业务(销售模式) 1093.23万 0.75 153.95万 1.07 14.08
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
批发零售(行业) 11.11亿 44.63 1.24亿 47.00 11.17
快消品(行业) 9.52亿 38.23 5775.65万 21.88 6.07
广告及文化传播(行业) 1.73亿 6.95 3369.62万 12.77 19.47
消费电子(行业) 1.09亿 4.37 1605.74万 6.08 14.77
医药行业(行业) 8223.53万 3.30 1198.09万 4.54 14.57
其他行业(行业) 6247.49万 2.51 2042.26万 7.74 32.69
─────────────────────────────────────────────────
数字零售(产品) 10.98亿 44.11 1.19亿 45.26 10.88
零售终端管理(产品) 9.62亿 38.64 5026.92万 19.04 5.23
品牌传播(产品) 2.10亿 8.44 4867.20万 18.44 23.17
互动展示(产品) 1.94亿 7.79 4015.19万 15.21 20.71
其他业务(产品) 2522.84万 1.01 539.89万 2.05 21.40
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 12.37亿 49.69 9140.96万 34.63 7.39
华南地区(地区) 5.09亿 20.46 6984.04万 26.46 13.72
华北地区(地区) 4.25亿 17.09 6274.51万 23.77 14.75
东北地区(地区) 1.28亿 5.14 2066.73万 7.83 16.16
华中地区(地区) 1.27亿 5.08 1481.83万 5.61 11.71
西南地区(地区) 4617.39万 1.86 199.29万 0.75 4.32
西北地区(地区) 1714.56万 0.69 249.86万 0.95 14.57
─────────────────────────────────────────────────
营销服务(销售模式) 13.66亿 54.87 1.39亿 52.69 10.18
数字零售(销售模式) 10.98亿 44.11 1.19亿 45.26 10.88
其他业务(销售模式) 2522.84万 1.01 539.89万 2.05 21.40
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
批发零售(行业) 5.38亿 44.13 5497.16万 46.84 10.21
快消品(行业) 4.98亿 40.79 3225.90万 27.49 6.48
广告及文化传播(行业) 5828.46万 4.78 1115.73万 9.51 19.14
消费电子(行业) 5233.13万 4.29 689.99万 5.88 13.19
医药行业(行业) 4357.31万 3.57 683.73万 5.83 15.69
其他(补充)(行业) 1266.69万 1.04 288.47万 --- 22.77
其他行业(行业) 1112.78万 0.91 171.95万 1.47 15.45
汽车(行业) 600.03万 0.49 351.10万 2.99 58.51
─────────────────────────────────────────────────
数字零售(产品) 5.32亿 43.65 5372.45万 44.68 10.09
零售终端管理(产品) 5.01亿 41.09 2841.67万 23.63 5.67
互动展示(产品) 8979.44万 7.36 1587.72万 13.20 17.68
品牌传播(产品) 8336.74万 6.83 1902.84万 15.83 22.82
其他(补充)(产品) 1266.69万 1.04 288.47万 2.40 22.77
其他业务(产品) 27.27万 0.02 30.90万 0.26 113.31
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 6.03亿 49.46 2361.44万 19.64 3.91
华南地区(地区) 2.19亿 17.92 3195.85万 26.58 14.62
华北地区(地区) 1.56亿 12.76 2469.95万 20.54 15.87
华中地区(地区) 1.02亿 8.35 1110.13万 9.23 10.90
东北地区(地区) 5717.77万 4.69 1877.81万 15.62 32.84
西南地区(地区) 5212.31万 4.27 485.14万 4.03 9.31
西北地区(地区) 1852.04万 1.52 235.26万 1.96 12.70
其他(补充)(地区) 1266.69万 1.04 288.47万 2.40 22.77
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
快消品(行业) 9.85亿 43.09 7457.02万 30.88 7.57
批发零售(行业) 8.69亿 37.99 8849.20万 36.64 10.19
消费电子(行业) 1.44亿 6.31 2899.02万 12.00 20.08
医药行业(行业) 1.12亿 4.92 1354.53万 5.61 12.05
广告及文化传播(行业) 9557.64万 4.18 1336.22万 5.53 13.98
其他行业(行业) 6159.84万 2.69 2135.22万 8.84 34.66
汽车(行业) 1868.08万 0.82 118.44万 0.49 6.34
─────────────────────────────────────────────────
零售终端管理(产品) 10.00亿 43.74 6418.95万 26.58 6.42
数字零售(产品) 8.50亿 37.17 8254.93万 34.18 9.71
互动展示(产品) 2.40亿 10.51 4710.11万 19.50 19.60
品牌传播(产品) 1.66亿 7.27 3870.91万 16.03 23.30
其他业务(产品) 3009.74万 1.32 894.75万 3.71 29.73
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 11.93亿 52.18 9956.16万 41.23 8.34
华南地区(地区) 4.50亿 19.68 6864.93万 28.43 15.25
华北地区(地区) 2.48亿 10.85 3301.52万 13.67 13.30
华中地区(地区) 1.73亿 7.57 1871.52万 7.75 10.81
西南地区(地区) 9662.88万 4.23 768.91万 3.18 7.96
东北地区(地区) 9540.01万 4.17 1009.66万 4.18 10.58
西北地区(地区) 3020.76万 1.32 376.96万 1.56 12.48
─────────────────────────────────────────────────
营销服务(销售模式) 14.07亿 61.52 1.50亿 62.11 10.66
数字零售(销售模式) 8.50亿 37.17 8254.93万 34.18 9.71
其他业务收入(销售模式) 3009.74万 1.32 894.75万 3.71 29.73
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售10.80亿元，占营业收入的43.39%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│雀巢(中国)有限公司及其关联单位 │ 38666.28│ 15.53│
│菲仕兰食品贸易(上海)有限公司及其关联单位 │ 29933.02│ 12.03│
│北京京东世纪贸易有限公司及其关联单位 │ 20753.85│ 8.34│
│华为终端(深圳)有限公司及其关联单位 │ 10260.10│ 4.12│
│上海晟蕊广告有限公司 │ 8391.68│ 3.37│
│合计 │ 108004.93│ 43.39│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购10.04亿元，占总采购额的63.63%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│上海康翊企业管理有限公司 │ 46268.05│ 29.31│
│玛氏箭牌糖果(中国)有限公司 │ 23006.83│ 14.58│
│百事食品(中国)有限公司 │ 15258.44│ 9.67│
│亿滋食品企业管理(上海)有限公司 │ 9277.21│ 5.88│
│上海江崎格力高食品有限公司 │ 6617.72│ 4.19│
│合计 │ 100428.25│ 63.63│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2026-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司所处行业的情况
1、营销服务行业情况
公司主营业务为零售终端管理、品牌传播、互动展示等营销活动的策划、执行、监测、反馈服务及数字
零售业务。前三类业务属于营销服务业务。
2026年随着消费市场积极信号持续释放，广告主信心明显修复。据CTR（央视市场研究）调查显示，202
6年开局，广告主信心企稳，超三成广告主选择经营扩张，相比去年提升近7个百分点，且近半数广告主预期
全年经营利润将实现增长。积极心态显著回归，广告主对营销预算的审慎态度略有放宽，正以更务实、更全
局、更注重长期价值的姿态重新布局。
2026年，品牌营销与数字零售行业延续“消费分层、渠道碎片化、内容与交易一体化、数据驱动精细化
运营”的主线趋势。随着线上获客成本高位波动与平台生态持续迭代，品牌方更加重视以“全域经营效率”
为核心的增长模型：一方面通过内容种草、站内转化与私域复购形成闭环；另一方面通过线下终端数字化与
体验式触点提升转化效率与品牌心智沉淀。在此背景下，围绕互动展示、零售终端管理、品牌传播与营销活
动策划执行监测反馈的综合服务需求持续增强，行业由“单点投放/单次活动”加速向“全链路、可度量、
可复用的增长解决方案”演进。行业发展呈现以下主要趋势：
（1）全域经营从“渠道扩张”走向“效率优先”，营销服务更强调可量化与闭环
2026年，品牌预算投向更加注重投入产出与可追踪性，营销活动由“曝光导向”向“可度量的增长导向
”转变。品牌方对服务商的要求不再局限于创意与执行，更强调从策略到落地的全流程能力：包括活动策划
与执行、互动展示与终端体验提升、数据监测与效果归因、以及基于数据反馈的持续迭代。行业竞争重点由
资源型优势逐步转向“方法论+数据化工具+交付能力”的综合壁垒，能够提供“策划—执行—监测—反馈”
的闭环能力与可复制运营体系的企业更具竞争力。
（2）线下零售终端加速数字化与精细化管理，“体验+转化”成为核心诉求
在消费场景回归多元化的趋势下，线下终端的运营价值再度提升。2026年，零售终端管理从“陈列覆盖
与稽核”进一步升级为“终端数字化运营与体验升级”：包括门店/柜台的互动展示、导购数字化工具、终
端数据采集与分析、履约协同、AI巡检等。品牌更加重视终端触点对转化效率、复购与品牌资产的长期贡献
，推动终端管理服务向标准化、体系化、数据化方向演进。具备全国或多区域终端触达、执行与数字化能力
的服务商将在品牌预算结构中获得更高权重。
（3）内容电商与社媒生态持续演进，“种草—转化—复购”一体化带动服务形态升级
2026年，内容平台与电商平台进一步融合，内容从“流量入口”逐步成为“交易与用户运营的核心载体
”。品牌传播与营销服务的主战场持续向短视频、直播、社交媒体与站内内容体系倾斜，强调“内容资产沉
淀”和“人群运营”。同时，品牌对渠道结构优化的需求更突出：通过多平台布局降低单一渠道波动风险，
通过货盘结构与价格体系治理提升长期经营健康度。在此趋势下，能够提供社媒种草推广、抖音等内容平台
运营，以及多渠道数字零售与分销协同的综合型服务商更具优势。
（4）AIGC与智能化工具加速渗透，行业从“人工密集交付”向“工具+流程”迁移
2026年，AIGC与智能化工具在营销内容生产、投放优化、客服与售后、数据分析与经营诊断等环节的应
用进一步扩大。行业竞争从单纯“人力规模与执行密度”逐步转向“数字化工具与标准化流程”驱动的交付
效率提升。具备自研或深度集成的数据分析系统、智能化运营工具与业务流程化能力的服务商，有望在成本
效率、响应速度与交付稳定性方面形成优势，推动行业集中度提升。
（5）“服务+投资并购”趋势强化，头部企业通过产业整合获取第二增长曲线
2026年，在流量红利趋缓与品牌竞争加剧的环境下，具备全域增长能力的平台型企业开始通过投资并购
拓展业务边界，形成“ToB服务稳定现金流+ToC品牌资产增值”的组合路径。通过并购或控股，头部企业陆
续布局，以全域营销与数字零售能力赋能提升经营效率，有助于实现协同增长与长期价值创造。行业对具备
“投研筛选—交易落地—投后赋能”能力的综合型企业提出更高要求，产业整合能力将成为下一阶段竞争的
重要变量。
2、电子商务行业情况
公司开展数字零售业务，与拼多多、多多买菜、京东、美团等多个电商平台合作，在线上销售渠道中提
供数字化销售运营，帮助品牌商进一步拓展销售渠道，同时获取零售市场的销售数据，进而为品牌商提供营
销策略的规划建议及优化方案，增加其对公司营销服务的粘度和合作深度。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据，截至2025年12月，我国网民规模达11.25亿人，较2024年12
月增长1,717万人，互联网普及率达80.1%，较2024年12月提升1.5%。截至2025年12月，我国手机网民规模达
11.21亿人，较2024年12月增长1,642万人，网民使用手机上网的比例为99.6%。
根据商务部信息，2025年我国电子商务平稳发展，连续13年稳居全球最大网络零售市场，助力提振消费
、促进产业转型、深化国际合作、提升社会效益，成为商务领域新质生产力，积极助力商务高质量发展。
根据国家统计局数据，2025年全国实物商品网上零售额增长5.2%，对社会消费品零售总额增长贡献率36
.2%。据商务大数据监测，手机、智能机器人等数字产品网零额分别增长20.5%和18%。电商赋能服务消费，
商务大数据监测，2025年线上服务消费增长22%，其中线上购票线下体验的体育赛事，旅游产品和到店餐饮
网零额分别增长63.3%、40.6%和23.7%。
2026年，中国电子商务行业步入以“理性”与“价值”为核心关键词的深度调整与分化增长阶段。消费
者心态呈现显著的“两极融合”特征：一方面，财务策略更趋谨慎，追求“每一分钱都值得”的极致性价比
；另一方面，为应对不确定性，愈发注重通过消费获取即时情绪释放与长期内心安定。这种“既要过好当下
，又要着眼未来”的复合需求，驱动消费市场形成“情绪快充”与“长效定心”的双轨并行格局，并深刻重
塑了电商平台的竞争逻辑与品牌增长路径。行业发展呈现以下主要趋势：
（1）消费需求深度分化，驱动品类与场景创新
消费者决策逻辑从“性价比”全面转向“质价比”与“心价比”。在理性层面，产品功效、安全质量与
长期耐用性成为基础门槛，大包装、自有品牌、折扣渠道受到青睐。在感性层面，消费成为情绪管理与自我
价值表达的重要方式。这催生了两大增长引擎：一是以彩妆、潮玩、零食、饮料为代表的“情绪快充”品类
，通过色彩、触感、口味和IP联名提供低成本、即时性的多巴胺满足；二是以护肤、保健品、家清、母婴、
宠物、运动户外为代表的“长效定心”品类，消费者愿意为健康、知识、陪伴与长期生活品质进行系统化投
资。消费场景也愈发碎片化与即时化，从“计划性囤货”延伸至通勤、午后、深夜等全时域情绪补给场景。
（2）平台生态演进分化，从流量运营转向价值深耕
主流电商平台依据自身禀赋，围绕双轨消费心智构建差异化生态。货架电商（如淘天、京东）强化其“
确定性”优势：淘天通过AI工具重塑消费链路（如AI万能搜）、深化88VIP会员生态联动，致力于创造需求
与提升用户终身价值；京东则持续夯实“多快好省”的供应链与履约护城河，并拓展本地生活服务，构建“
全域可信生活圈”。兴趣/内容电商（如抖音、小红书）核心价值在于“情绪供给”与“兴趣连接”：抖音
通过“优质内容-流量倾斜”的算法机制，打造高浓度情绪体验到即时转化的短链路；小红书则深化“生活
×兴趣”社区生态，成为用户从灵感种草到一站式购买的生活方式决策入口。即时零售（如美团闪购）已成
为基础设施，其价值从应急履约升级为“随时随地的密友”，满足消费者对“当下可得”的情绪期待。
（3）人工智能与数据技术从运营提效迈向体验重构
AI与大数据的应用已超越营销与客服范畴，正深度嵌入产品创新与消费体验全链条。一方面，AI赋能消
费洞察与产品研发，帮助品牌成为新需求的“第一发现者”，并实现从概念到原型的快速落地。另一方面，
AI正在重塑人货关系：对于消费者，智能设备与推荐算法日益成为“懂我”的陪伴，消费从“使用产品”转
向“指挥产品”；对于平台，AI通过预测性分析，推动零售向“智场”演进，力求在用户需求未开口前即完
成准备，实现“未说已懂”的智能相伴。
（4）全渠道融合深化，即时零售与下沉市场构筑新增量
线上线下的融合已从O2O协同进入全域无缝体验阶段。即时零售作为连接线上线下关键枢纽，其品类从
生鲜医药快速扩展至3C数码、家电、美妆等高价耐用品，推动“线下商品在线化，线上消费即时化”。同时
，下沉市场（县域及以下）在政策、物流与消费升级合力下，展现出确定性增量潜力。该市场消费者同样追
求“质价比”与生活方式升级，电商平台通过仓储下沉、内容本地化、供应链适配等方式，正从单纯卖货转
向成为当地消费者的“科技邻居”与“生活伙伴”，实现深度渗透。
综上所述，电商行业的竞争焦点已从规模扩张转向价值深耕与心智占领（帮助品牌建立在消费者的心目
中印象和认知）。未来的增长将属于那些能够精准洞察并适配双轨消费需求、通过技术创新深化用户体验、
并在全域融合生态中构建独特价值的平台与品牌。
（二）公司主营业务及主要产品情况
公司是国内领先的体验营销综合服务提供商，主营业务为零售终端管理、品牌传播、互动展示等营销活
动的策划、执行、监测、反馈服务及数字零售业务。从成立以来，公司一直致力于结合各种成熟的新型科技
手段，将其跨界应用到体验营销领域，并配合强大的创意能力和全国执行网络覆盖能力，在各种消费场景中
，为消费者提供创新的品牌产品体验方式，帮助品牌商实现从营销到销售的闭环，提升品牌价值、拉动产品
销量，并在一定程度上发挥了促进消费需求升级、推动销售渠道下沉的社会价值。
报告期内，公司主要业务涵盖零售终端管理、品牌传播、互动展示及数字零售业务四类业务。
1.零售终端管理业务：对产品销售渠道终端进行的统筹、管理。零售终端是产品到达消费者完成交易的
最终端口，是商品与消费者面对面的展示和交易的场所。通过帮助品牌商制定营销策划、执行终端营销活动
、加强终端管理，从而达到提升终端销量的目的。
公司通过对促销人员、理货人员以及经销商销售代表等进行招聘、培训以及现场管理，安排至各品牌商
销售终端现场，由其向消费者或零售店铺店主提供专业的品牌产品推荐，准确传递品牌形象信息，加深消费
者或零售渠道对客户品牌的认可度，并负责管理商品的陈列及分销等工作，从而促进零售产品销量的提升。
该业务主要包括促销管理、理货管理等。
2.品牌传播业务：企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、促销以
及销售等传播方式，以提升影响力为主要目的，增强消费者对品牌形象和内涵的认知，将特定品牌推广出去
，以建立品牌形象，促进市场销售。该部分细分业务包括区域营销、品牌策略与创意服务和媒体投放、公关
服务、数字营销等服务类型。
3.互动展示业务：根据品牌商的定位以及特征，利用多元化的科技、创意手段交互体验环境，通过线下
或线上的展示宣传活动，使消费者更为直观地体验产品效果，参与产品互动等方式，使消费者在短时间内全
面加深对产品的了解，提升消费者对品牌及产品的认可度，最终实现品牌的二次传播及产品的销售。该业务
主要包括车展、移动巡展、试乘试驾、体验设备等。
4.数字零售业务：基于与拼多多、多多买菜、京东、美团等电商平台合作，在多种线上销售渠道中销售
产品、提供数字化销售运营，以及部分通过线下渠道销售，增加商品分销和动销的机会，提升销量。
报告期内，公司从事的主营业务没有重大变化。
（三）经营模式
1、营销服务业务：
公司一般通过竞标取得项目。一方面，公司通过品牌商直接邀请或网络渠道等方式获取招标信息，基于
品牌商提出的招标条件和项目要求，详细了解品牌商的品牌定位及营销目标，制定营销策略方案参与竞标。
另一方面，公司还基于丰富的过往案例经验与深度的市场研究，深入探究行业内品牌营销难点和痛点，积极
研发推出创新营销体验方式与服务，形成营销方案后主动向客户推荐。根据客户个性化需求，提供定制化营
销服务。
2、数字零售业务：
数字零售业务，主要包括品牌线上销售、品牌线上代运营服务等。
品牌线上销售，指公司以买断方式向品牌方或其代理商采购产品，并经品牌方授权后在第三方合作电商
平台，以运营品牌旗舰店或专营店等方式，通过线上销售模式直接将产品销售给平台、终端消费者或下游客
户。公司合作电商平台广泛，包含传统综合性电商、内容电商、社区团购、即时零售等，如天猫、抖音、京
东、美团、拼多多、微信等。
品牌线上运营服务，指公司为品牌方的线上店铺，提供各类运营服务，如店铺运营、营销策划、仓储物
流等全链路或部分环节的网络零售服务，为品牌方促进产品销售，提升销量，实现品效合一。
（四）业绩驱动因素
公司在营销行业深耕多年，依托优秀的科技应用能力、前瞻性的创意设计方案、丰富的营销推广模式、
覆盖全国的执行网络、强大的区域销售及执行管理能力，形成了从营销策略规划、方案制定、活动执行到效
果监测的“一站式”体验营销服务体系。同时，公司是业内少有的能够以线下深度渗透的业务网络为基础，
创建独特的体验场景，促进用户在沉浸式体验中实现消费升级。
公司在电商领域，与众多头部品牌进行合作，形成行业标杆案例；同时，公司多行业运营，包括休闲食
品、酒水、日化、宠物等，特别深耕休闲食品和酒水行业，积累了丰富的行业经验，已形成头部效应。
经过多年坚持不懈的业务创新和经验积累，在客户中形成了良好的口碑，积累了一批优质而稳定的知名
企业客户群，形成了良好的品牌效应。报告期，公司在深耕现有客户与业务的基础上，拓展新行业、提升专
业能力、探索和实践创新业务，推动业务发展。
（五）公司所处行业地位情况
公司是国内领先的、以科技驱动的新场景体验营销综合服务提供商，为品牌商提供可信赖的品牌营销顾
问服务和线上线下“一站式”服务。
公司依托优秀的科技应用能力、前瞻性的创意设计方案、丰富的营销推广模式、覆盖全国的执行网络、
强大的区域销售及执行管理能力、丰富的IP、社群、艺术家资源矩阵，形成了从营销策略规划、方案制定、
活动执行到效果监测的“一站式”体验营销服务体系，能够迅速将品牌商需求转化为品牌宣传和产品销售的
直接成果。同时，公司是业内少有的能够以线下深度渗透的业务网络为基础，创建独特的体验场景，促进消
费者的沉浸式产品体验，推动终端销量的营销服务企业。
经过多年经营与发展，公司在垂直行业内已具备领先的业务规模和品牌效应，并凭借优质的服务质量，
在业内形成了良好的口碑和较高的知名度。公司已与雀巢、菲仕兰、华为等知名快消及消费电子品牌达成长
期合作关系。公司多次获得业内“IAI国际广告奖”“POPAI国际零售营销协会奖”“金投赏”“虎啸奖”“
金梧奖”等专业大奖。
二、核心竞争力分析
1.领先的先锋科技应用能力
针对当前品牌的营销新趋势，电声股份持续投入科技研发，积极布局SaaS化软件+服务等先锋科技体系
在营销中的应用转化和场景打造，持续探索结合AI、AR（AugmentedReality，增强现实技术）、VR（Virtua
lReality，虚拟现实技术）、沉浸式光影技术、可编程艺术等先锋科技形式，通过集成性创新研发，持续为
品牌方提供领先的数字化体验营销解决方案。
2.强大的跨界资源生态能力
公司拥有规模化的优质营销资源优势，如国内头部的IP矩阵、系列先锋的新媒体艺术家资源、青年圈层
社群资源等（如国内知名的青年社交平台“北辰青年”的系列行业合作资源）、丰富的线上线下媒体资源、
丰富的商业体场地资源等，并成立专门的专业化运营团队。电声股份致力于持续打造高性价比的高效跨界整
合营销，为品牌商提供全营销领域和全价值链的一站式营销服务。
3.覆盖全国的执行网络
公司拥有全国性执行网络，可提供全国性的线下营销执行实施。在广州设立集团总部，截至报告期末，
全国范围内设立了33家子公司、108家分公司，拥有268条路演线路，覆盖全国300余个地级市、1,400余个县
域城市，并具有本土化的供应商网络，能够快速响应全国范围大规模营销服务需求。
4.优质的头部客户群
公司拥有较多优质的直签头部客户，与雀巢、菲仕兰、华为等多个优质企业形成长期稳定的合作关系。
与这类大客户的长期稳定合作，将推动公司经营业绩的持续稳定发展。
5.专注专业的管理团队
公司拥有对营销服务行业有着深刻理解的创始人团队，自创业以来，一直紧密合作，并且始终专注于国
内营销行业创新，致力于以科技引领国内营销变革。核心创始团队拥有对营销服务行业深刻的理解，深耕体
验营销领域多年，其中多人曾任职宝洁中国，成功将快消品成熟的渠道销售促进管理模式引入到新兴的汽车
市场，对庞大的营销网络专业管理能力强，具有丰富的行业经验和前瞻性。
6.优秀的创意策划能力
公司在创意设计方面的优势主要表现在注重结合新型技术手段和工艺手段，并配合人才体系和规范化的
创作流程。多年创意积累，公司能满足不同类型品牌商的创意需求，快速产出高规格的创意策略、制作运维
独创性的体验空间及产品。公司的科技驱动型创意能力得到了业内的广泛认可，斩获多项创意大奖。
三、主营业务分析
概述
（一）公司整体经营情况
2026年，公司继续围绕深耕原有业务关键客户、拓展新行业新客户、严格控制成本费用等方面展开工作
，并通过投资等方式发展业务。
2026年上半年，公司实现营业收入14.56亿元，同比增长19.39%，实现归属于上市公司股东的净利润为1
,954.27万元，同比下滑14.57%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1,832.42万元，同比
增长34.11%。
2026年上半年，公司加大线上渠道投入，数字零售业务营收同比增长50.28%；品牌传播业务营收同比增
长18.00%。报告期内，公司的理财投资收益、政府补贴相较去年同期有所减少。上述因素共同影响了公司净
利润的表现。
截至报告期末，公司货币资金余额为8.48亿元，为公司在未来的市场竞争中稳步发展提供了坚实的财务
基础。
（二）公司分板块业务经营情况
1.数字零售业务
报告期内，公司数字零售业务实现营业收入8.00亿元，同比增长50.28%，占营业总收入的54.95%。其中
，B2C业务实现营业收入4.83亿元，同比增长38.79%，B2B业务营业收入3.17亿元，同比增长71.35%。
（1）深耕核心品牌矩阵，发挥渠道优势
报告期内，公司加强核心品牌的合作，发挥成熟电商渠道的优势。2026年上半年，公司数字零售业务在
天猫、京东、拼多多等货架电商业务实现营收2.86亿元，同比增长98.61%；在京东B2B平台京喜通业务实现
营收1.62亿元，同比增长110.39%。
（2）完善即时零售布局，提升市场竞争力
报告期内，公司在即时零售业务方面积极拓展新品牌、布局新渠道，新增康师傅饮料等品牌合作，并拓
展了叮咚买菜、酒小二、松鼠便利等新渠道。2026年上半年，公司即时零售业务实现营收0.63亿元，同比增
长70.27%。
（3）提升综合运营能力，建立全渠道服务版图
报告期内，公司与多个品牌合作，为其提供线上销售一站式服务，包括货架电商、内容电商等所有电商
渠道的运营，并覆盖内容种草、IP营销等营销服务。
（4）拓展美妆渠道运营能力，开拓新运营服务体系
报告期内，公司继续拓展美妆渠道业务，扩充美妆品牌矩阵，新增花知晓、REDCHAMBER（朱栈）等新锐
品牌的合作，同时积极向跨品类领域延伸，拓展IP潮玩品牌合作，探索跨行业年轻消费生态。
报告期内，公司在广州建成华南直播运营基地，形成集编导、拍摄、剪辑、投放于一体的闭环运营能力
。目前已实现7×24小时不间断直播运营体系，并通过AIGC剪辑工作流、AI编导辅助等手段，实现日产数千
条的高质量、差异化素材，显著降低人力成本、提升投产效率。
报告期内，公司积极应用AI市场洞察、达人智能匹配、AIGC内容生产及爆文预测等工具，提升策略诊断
、内容种草与投放优化的效率。报告期内，公司与《请吃红小豆吧！》等知名IP达成包括直播内容共创、明
星整合营销以及抖音+货架电商等合作落地。
2.零售终端管理业务
报告期内，公司零售终端管理业务实现营业收入4.57亿元，同比下滑8.87%，占营业总收入的31.37%。2
026年，公司继续强化业务筛选和流程管控，保障零售终端管理业务稳健发展。
（1）深耕存量客户，开拓新行业新客户
报告期内，公司深度服务快消等行业的成熟客户，挖掘老客户合作深度，大力开拓发展新行业新客户。
2026年，公司零售终端管理业务新增联合利华、可口可乐等品牌客户，提供业务外包、全流程管理等多元化
配套服务。
（2）创新服务模式，搭建多层次服务矩阵
报告期内，公司围绕市场差异化、客户多样化需求，持续提升服务能力和水平。在稳定高品质输出传统
零售终端管理项目的基础上，积极拓展盘点稽核、市场调研、技术支持、校园推广、线下路演等创新业务服
务，不断丰富业务服务内容。
（3）深化AI工具应用，提升管理效率和服务质量
报告期内，公司推动AI工具嵌入项目全流程运营，应用于零售终端管理业务中日常数据分析、员工招聘
、线上培训等场景，显著提升项目管理、优化客户服务质量。
3.品牌传播业务
报告期内，公司品牌传播业务实现营业收入0.98亿元，同比增长18.00%，占营业总收入的6.76%。
报告期内，公司持续发展媒介及整合营销业务，为客户提供线上线下全链路营销解决方案；持续开发各
类场景媒介资源，不断提升媒体矩阵能力；结合创意内容制作、代言人打卡及私域管理转化等营销工具，为
客户提供多元化媒介触达运营解决方案。
报告期内，公司为中国移动提供品牌传播服务，围绕“人物X移动爱家”实现多平台联动传播；公司为
空中云汇打造3D裸眼五城联动投放，覆盖上海、广州、深圳、杭州、成都城市地标大屏，有效提升品牌话题
热度，实现品牌高效破圈传播。
4.互动展示业务
报告期内，公司互动展示业务实现营业收入0.90亿元，同比增长0.20%，占营业总收入的6.18%，2026年
，公司在互动展示业务中继续强化应收账款风险管控，保障相关业务稳健发展。
2026年，公司在汽车、医药、快消、奢侈品、美妆、体育运动、酒类、通信服务、物业服务等多个行业
营销领域，为客户提供包括快闪路演、会展会务、店铺活动、人员管理等多种线下体验场景，为消费者打造
优质体验与服务，为品牌传播提供营销话题与内容素材。
公司持续深化沉浸式场景打造，通过创意互动装置、明星/达人驻场，将品牌理念转化为可感知的消费
体验；推动全渠道链路贯通，打通“线下造势—线上话题裂变—终端复购转化”闭环，助力品牌实现从曝光
到销量的实效增长；拓展多业态融合运营，覆盖商超、便利店、音乐节、社区市集等多元场景，并借势世界
杯、春节假期等超级节点，为客户提供高频次、强话题的整合营销解决方案。
报告期内，公司助力汤臣倍健打造健康春晚，邀请明星艺人现场直播，展望新年畅聊健康；助力天丝集
团红牛品牌快闪活动登陆上海、广州、北京；助力麦当劳2026春节线下活动，打造热闹华灯宴，多城互动游
戏；助力2026卡士在山姆路演，以沉浸式体验与高频互动实现品牌曝光与终端动销双提升；2026美加墨世界
杯期间，助力麒麟啤酒联合永辉全国门店打造沉浸式观赛主题营销活动；为沱牌再启“沱牌潮in美好夜”第
四季巡回活动，打造优质品牌活动IP资产。
5.其他业务
报告期内，公司其他业务收入为1,093.23万元，同比下降15.51%，占营业总收入的0.75%。
截至报告期末，公司新能源汽车出行业务共计运营747辆自营车辆，重点覆盖中山、东莞、惠州等珠三
角城市，与滴滴、T3等国内头部出行平台保持长期稳定合作。2026年上半年，公司新能源汽车出行业务实现
营收1,050.38万元。
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