经营分析☆ ◇300866 安克创新 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
自有品牌的移动设备周边产品、智能硬件产品等消费电子产品的自主研发、设计和销售。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
消费电子业(行业) 96.48亿 100.00 43.59亿 100.00 45.18
─────────────────────────────────────────────────
充电储能类产品(产品) 49.75亿 51.56 21.38亿 49.06 42.98
智能创新类产品(产品) 23.60亿 24.46 11.40亿 26.15 48.30
智能影音类产品(产品) 23.09亿 23.93 10.76亿 24.69 46.62
其他(产品) 505.05万 0.05 460.18万 0.11 91.12
─────────────────────────────────────────────────
境外(地区) 92.71亿 96.09 42.08亿 96.54 45.39
境内(地区) 3.77亿 3.91 1.51亿 3.46 40.01
─────────────────────────────────────────────────
线上(销售模式) 67.30亿 69.75 32.71亿 75.04 48.60
线下(销售模式) 29.18亿 30.25 10.88亿 24.96 37.29
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
消费电子业(行业) 175.07亿 100.00 76.22亿 100.00 43.54
─────────────────────────────────────────────────
充电储能类产品(产品) 86.04亿 49.14 36.36亿 47.70 42.26
智能创新类产品(产品) 45.41亿 25.94 21.12亿 27.71 46.50
智能影音类产品(产品) 42.85亿 24.48 18.65亿 24.47 43.52
其他(产品) 7705.78万 0.44 945.26万 0.12 12.27
─────────────────────────────────────────────────
境外(地区) 168.69亿 96.36 73.95亿 97.02 43.84
境内(地区) 6.38亿 3.64 2.27亿 2.98 35.56
─────────────────────────────────────────────────
线上(销售模式) 123.07亿 70.30 57.09亿 74.90 46.39
线下(销售模式) 52.00亿 29.70 19.13亿 25.10 36.78
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
消费电子业(行业) 70.66亿 100.00 30.51亿 100.00 43.18
─────────────────────────────────────────────────
充电类产品(产品) 34.83亿 49.30 15.12亿 49.55 43.40
智能创新类产品(产品) 19.46亿 27.54 8.38亿 27.47 43.07
无线音频类产品(产品) 15.63亿 22.12 6.83亿 22.40 43.73
其他(产品) 7394.81万 1.05 1793.13万 0.59 24.25
─────────────────────────────────────────────────
境外(地区) 67.95亿 96.17 29.76亿 97.54 43.79
境内(地区) 2.71亿 3.83 7503.77万 2.46 27.74
─────────────────────────────────────────────────
线上(销售模式) 48.60亿 68.78 22.99亿 75.34 47.30
线下(销售模式) 22.06亿 31.22 7.52亿 24.66 34.11
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
消费电子业(行业) 142.51亿 100.00 55.20亿 100.00 38.73
─────────────────────────────────────────────────
充电类产品(产品) 68.76亿 48.25 28.78亿 52.15 41.86
智能创新类产品(产品) 43.91亿 30.82 15.53亿 28.13 35.36
无线音频类产品(产品) 28.22亿 19.80 10.64亿 19.27 37.69
其他(产品) 1.61亿 1.13 2453.78万 0.44 15.26
─────────────────────────────────────────────────
境外(地区) 137.29亿 96.34 53.32亿 96.60 38.84
境内(地区) 5.21亿 3.66 1.88亿 3.40 35.98
─────────────────────────────────────────────────
线上(销售模式) 94.53亿 66.34 40.86亿 74.04 43.23
线下(销售模式) 47.97亿 33.66 14.33亿 25.96 29.87
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售19.85亿元，占营业收入的11.34%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│客户一 │ 65249.68│ 3.73│
│客户二 │ 59899.61│ 3.42│
│客户三 │ 31176.22│ 1.78│
│客户四 │ 24367.19│ 1.39│
│客户五 │ 17830.12│ 1.02│
│合计 │ 198522.82│ 11.34│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购36.39亿元，占总采购额的33.69%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│供应商一 │ 107377.22│ 9.94│
│供应商二 │ 97732.00│ 9.05│
│供应商三 │ 60831.51│ 5.63│
│供应商四 │ 50853.19│ 4.71│
│供应商五 │ 47091.82│ 4.36│
│合计 │ 363885.74│ 33.69│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
1、主要业务、主要产品及其用途
安克创新是全球化的知名消费电子品牌企业，通过自主研发、产品设计、品牌打造、渠道销售等方式塑
造享誉全球的智能硬件品牌，覆盖了充电储能、智能创新、智能影音等多个品类。报告期内，公司专注发展
核心业务，集中发力战略性关键品类，积极拓展和布局全球市场，秉持“极致创新，激发可能”的使命，致
力于搭建一个互相激发的创造者乐园，成为全球消费者热爱的品牌。
2024年1-6月，公司实现营业总收入96.48亿元，与上年同期相比增长36.55%；实现归属于上市公司股东
的净利润8.72亿元，同比增长6.36%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润7.66亿元，同
比增长40.53%。
（1）充电储能类产品
公司充电储能类产品主要为Anker（安克）品牌的数码充电设备和相关配件，以及AnkerSOLIX系列的家
用光伏和储能产品等。充电类产品是公司最早推出的产品品类，也是公司持续突破、不断抓住市场机会的重
要发展领域。报告期内，公司充电储能类产品实现收入49.75亿元，营收同比增长42.81%，占总营收的比例
为51.56%。
在数码充电领域，Anker品牌凭借对创新技术、卓越品质和极致用户体验的不懈追求，不断实现技术创
新，丰富产品类型，并保持对市场需求的敏锐度。报告期内，Anker持续探索产品定义，深入了解不同场景
用户的需求和偏好，推出了一系列创新产品。今年1月，Anker推出应用Qi2.0认证的AnkerMagGo超快磁吸无
线充电系列，该系列共6款产品，其中AnkerMagGo三合一无线OK充产品是全球首款Qi2.0可折叠三合一无线充
电器，集成三合一减去繁琐，提升充电的便捷性和高效性。4月，Anker与经典IP《猫和老鼠》联名的系列新
品在中国境内上市，包括磁吸充电宝、三合一能量棒及六口桌面充等共计7款产品，产品设计上延续了《猫
和老鼠》经典角色形象，加强了产品的趣味性，辐射更多年轻群体。5月，AnkerZolo自带双线旅行充电宝上
市，内置USB-C与Lightning耐用编织线，更全面支持安卓和苹果设备，并且经过苹果官方MFi认证，充电更
安全可靠，最大支持30W快充，小体积重量轻，为用户旅行带来更便捷和愉悦的充电体验。
在新能源领域，公司持续探索可持续发展，于2023年推出了消费级新能源品牌系列AnkerSOLIX，旨在提
供家庭和户外全场景的绿色能源解决方案。目前AnkerSOLIX拥有户外露营C系列、家庭备电和移动储能F系列
、阳台光伏储能解决方案E系列、户用储能解决方案X系列。
报告期内，公司储能业务持续专注优化技术研发流程，提升产品性能和用户体验，推出了一系列创新产
品。今年2月，AnkerSOLIX推出首款内置三种露营灯模式的户外电源AnkerSOLlXC800Plus，将充电产品与露
营灯概念相融合，满足用户户外及应急照明需求。4月，AnkerSOLIXX1家用储能系统在北美发售，该款新品
以其极简设计和模块化灵活性，以及在极端温度下的稳定性和20毫秒内并离网切换能力，为用户提供极致性
能的家用能源解决方案，极简超薄的产品设计获得ReddotWinner2024，与该产品配套的APP凭借一致性的设
计系统、视觉元素和简单易用的操作等优质体验，首次荣获UXDesignAwards提名奖。5月，AnkerSOLIXSolar
bank2代Pro和Plus在德国发布，旗舰Pro机型引入行业首见的一体化设计，支持高达2400W的光伏输入和9.6k
Wh的模块化扩容，搭配智能电表实现精准供电，最小化能源浪费，最大化用户收益。
（2）智能创新类产品
公司智能创新品类包括eufy（悠飞）智能家居及AnkerMake3D打印等产品系列。报告期内，公司智能创
新类产品实现收入23.60亿元，营收同比增长35.33%，占总营收的比例为24.46%。公司eufy品牌旗下包含两
大核心产品线，eufySecurity深耕智能家庭安防系统，使用“人脸识别+智能算法”全方位守护家庭安全；e
ufyClean专注家庭智能深度清洁解决方案，运用智能技术提供更全面、深入的家庭清洁服务，守护家庭健康
。
在智能家用安防领域，公司于今年上半年上市了eufy4GLTECamS330，以创新的太阳能与4GLTE双连接技
术，结合4K超高清分辨率和360度全景AI追踪，提供了一种无需订阅服务即可实现高清监控的户外安全解决
方案。其双镜头系统允许用户在宏观和微观视角间灵活切换，捕捉细节，而强大的9,400mAh电池和太阳能充
电能力确保了在偏远或无电源地区也能持续运行，为用户带来更长续航的家庭安防服务。
在智能清洁领域，公司于今年2月上市发售eufyX10ProOmni，聚焦深度清洁，集扫拖、全能基站于一体
，具备高速双涡轮动力MopMaster2.0、8000Pa吸力以及便捷的全能基站。3月，公司推出eufyS1Pro全能洗地
机器人，具备高效自清洁系统、智能高频洗拖、3DMatrixEy模拟人眼成像，一次感知30万立体像素，从而实
现精准的环境感知和导航，为用户带来更加便捷、高效和智能的家居清洁体验。
（3）智能影音类产品
公司的智能影音类产品主要包括soundcore（声阔）品牌的无线蓝牙耳机、无线蓝牙音箱等系列产品，N
ebula（安克星云）品牌的激光智能投影系列产品，以及AnkerWork品牌的无线蓝牙麦克风、会议摄像头等系
列产品。报告期内，公司智能影音类实现收入23.09亿元，营业同比增长30.84%，占总营收的比例为23.93%
。
在无线蓝牙耳机领域，soundcore相继发布多款创新产品。今年3月，soundcoreC30i耳夹耳机上市，具
备单边5.7g轻巧、10小时超长续航和IPX4级防水等特性，为消费者带来更优质的耳夹产品听音体验。4月，s
oundcoreSleepA20在Kickstarter开启众筹，为高质量睡眠设计，小巧亲肤，专利双层耳帽搭配独家抑鼾音
频，并可根据环境噪声变化进行智能音量调节，为用户深度遮噪还原宁静夜晚。
在无线蓝牙音箱领域，soundcore于今年3月和5月分别推出soundcoreBoom2及其plus户外便携蓝牙音箱
，主打震撼低音效果，支持IPX7防水，让用户可在户外无拘束自由享受高品质音乐。公司AnkerWork品牌聚
焦智能办公领域，于今年3月推出AnkerWorkS600，该扬声器是全球首款整合了声纹识别降噪技术的创新产品
，提供了五合一的解决方案，满足日常充电、手机支架、音乐享受、通话拾音和噪音消除的多种需求；同时
引入了新Qi2.0无线充电技术、四颗高灵敏度麦克风，配备自研AI声学模型，为用户提供沉浸式会议体验。
2、主要经营模式
报告期内，公司较以前年度经营模式无显著变化，通过自主研发设计、外协生产及采购、仓储物流及出
口、境内外线上线下销售等业务环节，将上游供应商、物流服务商以及遍及全球的下游消费者客户连接起来
，整体经营模式如下所示：
3、主要市场及渠道情况
（1）分市场收入情况
在北美、欧洲、日本等成熟市场，公司稳健经营，依托于持续推出的创新产品，不断精进的本地化经营
与深入的渠道建设，在消费行业整体增长承压的背景下仍实现稳定向上的增长。在澳大利亚、中国大陆等重
点潜力市场，公司积极探索平台及渠道特点和消费者需求偏好，针对性优化经营模式，以寻求与消费者更紧
密的链接方式。
（2）分渠道收入情况
报告期内，公司基于“线上+线下”全渠道多元化销售发展战略，不断完善多渠道、多层次的销售体系
，向全球消费者销售自有品牌的消费电子类产品。
线上渠道方面，公司凭借在电商领域深耕多年沉淀的线上经营经验，持续扩大现有市场的销售份额，目
前主要以第三方平台和自有平台独立站进行精细化的线上运营及销售，公司在第三方平台的销售收入以亚马
逊为主，同时也在不断探索新的平台业务和发展机会，如与京东、天猫、速卖通、ebay、抖音等知名电商平
台均不断开拓更优合作。报告期内，公司除亚马逊外的第三方平台合计实现收入7.63亿元人民币，同比增长
67.36%。同时，伴随公司对独立站持续加强建设以及公司复杂品类产品占比提升，报告期内公司六大独立站
（Anker、eufy、soundcore、Nebula、AnkerWork、AnkerMake）合计实现收入9.25亿元人民币，同比增长10
2.85%。
线下渠道方面，借助于线上建立的良好口碑和品牌势能，公司快速开拓各个市场线下渠道，主要通过与
全球性零售卖场、区域性大型零售卖场、独立3C商店和专业渠道卖家等渠道合作，并根据不同的销售渠道特
点，分别组建专业化营销队伍与渠道管理团队，满足不同地区消费者的差异化需求，持续提升用户口碑。公
司已入驻北美地区沃尔玛、百思买、塔吉特、开市客等全球知名连锁商超，以及日本零售巨头7-11便利店集
团等，在欧洲、澳大利亚、东南亚、南美等国家和地区的线下渠道也在不断拓宽拓深。
二、核心竞争力分析
1、持续深化的产品研发和组织创新能力
安克创新始终重视对行业前沿技术的探索，用实际行动践行长期主义，长期坚持研发能力提升、技术创
新与科技进步，以满足快速变化的市场需求。公司在内部着重推行了多项组织战略创新工作，不断夯实和改
进方法论体系，探索研发组织化方式以高效整合研发资源、沉淀产品研发能力，通过一系列的管理和组织创
新来提升研发效率和成果转化。截至2024年6月30日，公司在全球共取得214项发明专利，965项实用新型，7
23项外观专利，并有多项知识产权正在申请中。
报告期内，公司持续秉持“第一性、求极致、共成长”的核心价值观理念，凝聚有共同理想的创造者。
公司致力于打造一个充满活力、开放包容的工作环境，通过实施一系列人才培育计划、多样化的奖励政策和
股权参与机制，不断优化人才激励和业绩评估系统，为员工的职业成长提供全面的支持和资源。6月底，公
司推出2024年限制性股票激励计划，延续采用第二类限制性股票激励方式并完善实施模式，探索实践符合公
司组织发展和人才创新的持股方案，以持续丰富公司激励机制，助力公司长效发展。经过长时间高标准的人
才选用育留，公司已培育、组建成一支国际化的高素质人才团队，将各级岗位连成一个有机循环整体以推动
专业能力和领导力发展，持续提升团队作战能力以应对不断变化的外部环境。
2、深入的用户需求理解和领先的产品设计
安克创新坚持超越用户最本质预期的“求极致”价值观，深入理解用户需求，在内部已建立起一套基于
消费者洞察的智能赋能体系，坚持捕捉消费者痛点并应用于产品创新设计，以高规格的产品和服务为用户提
供良好使用体验，同时认真倾听用户真实反映，不断精进改善产品与服务。在技术上，公司通过亚马逊云科
技机器学习工具AmazonSageMaker分析用户反馈，在客户服务上通过梳理“Voiceofcustomers”（客户心声
）来量化分析用户体验反馈，从而紧密围绕以及深度剖析客户需求提供更优的产品、服务与体验。在深入调
研市场需求、消费者偏好与售后反馈基础上，公司针对性优化产品设计能力，将领先的专利技术应用于设计
并研发功能领先、质量优异、设计简约的明星产品。
报告期内，公司多款创新产品凭借其卓越的设计和性能，荣获多项国际重要奖项，其中包括德国Reddot
红点设计奖18项、汉诺威工业（iF）设计奖11项等多个奖项。截至2024年6月30日，公司已累计斩获国际性
工业设计、创新类产品奖项共计177项。极致的产品设计能力在国际消费电子产品设计领域以及消费者心中
赢得了较高声誉和市场认可。
3、深厚的品牌积累与营销能力优势
安克创新将品牌建设、创造品牌价值视为长期发展目标，经过多年经营，公司已搭建了涵盖六大自主品
牌的品牌矩阵，在全球消费电子市场中建立起较高的品牌认知度和忠诚度，自主品牌深入人心，成为支持公
司产品品类不断拓展、销量稳定增长的良好基础。在良好的用户基础上，公司紧跟信息传播变革趋势，借助
优秀营销能力不断扩大用户触达圈层，持续加强全球化整合营销能力，推动海内外营销渠道的多元化发展，
品牌知名度和市场口碑不断提高。
2024年6月，Google携手凯度发布《GooglexKantarBrandZ中国全球化品牌2024》，并公布“中国全球化
品牌50强”榜单，公司旗下Anker品牌已连续八年位居前列，是榜单上六大消费电子品牌之一，同时也是电
子配件品类第一名；eufy品牌也新晋入榜，位列第47名，彰显了公司品牌的强劲实力和全球影响力。
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