经营分析☆ ◇300866 安克创新 更新日期：2024-04-24◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
自有品牌的移动设备周边产品、智能硬件产品等消费电子产品的自主研发、设计和销售。
【2.主营构成分析】
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
消费电子业(行业) 70.66亿 100.00 30.51亿 100.00 43.18
───────────────────────────────────────────────
充电类产品(产品) 34.83亿 49.30 15.12亿 49.55 43.40
智能创新类产品(产品) 19.46亿 27.54 8.38亿 27.47 43.07
无线音频类产品(产品) 15.63亿 22.12 6.83亿 22.40 43.73
其他(产品) 7394.81万 1.05 1793.13万 0.59 24.25
───────────────────────────────────────────────
境外(地区) 67.95亿 96.17 29.76亿 97.54 43.79
境内(地区) 2.71亿 3.83 7503.77万 2.46 27.74
───────────────────────────────────────────────
线上(销售模式) 48.60亿 68.78 22.99亿 75.34 47.30
线下(销售模式) 22.06亿 31.22 7.52亿 24.66 34.11
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
消费电子业(行业) 142.51亿 100.00 55.20亿 100.00 38.73
───────────────────────────────────────────────
充电类产品(产品) 68.76亿 48.25 28.78亿 52.15 41.86
智能创新类产品(产品) 43.91亿 30.82 15.53亿 28.13 35.36
无线音频类产品(产品) 28.22亿 19.80 10.64亿 19.27 37.69
其他(产品) 1.61亿 1.13 2453.78万 0.44 15.26
───────────────────────────────────────────────
境外(地区) 137.29亿 96.34 53.32亿 96.60 38.84
境内(地区) 5.21亿 3.66 1.88亿 3.40 35.98
───────────────────────────────────────────────
线上(销售模式) 94.53亿 66.34 40.86亿 74.04 43.23
线下(销售模式) 47.97亿 33.66 14.33亿 25.96 29.87
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
消费电子业(行业) 58.87亿 100.00 23.18亿 100.00 39.37
───────────────────────────────────────────────
充电类产品(产品) 29.45亿 50.02 12.53亿 54.07 42.56
智能创新类产品(产品) 16.68亿 28.33 5.87亿 25.31 35.17
无线音频类产品(产品) 12.10亿 20.56 4.61亿 19.90 38.12
其他(产品) 6450.71万 1.10 1669.78万 0.72 25.89
───────────────────────────────────────────────
境外(地区) 56.81亿 96.49 22.38亿 96.54 39.39
境内(地区) 2.06亿 3.51 8021.94万 3.46 38.86
───────────────────────────────────────────────
线上(销售模式) 37.88亿 64.34 17.08亿 73.69 45.09
线下(销售模式) 20.99亿 35.66 6.10亿 26.31 29.05
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2021-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
消费电子业(行业) 125.74亿 100.00 44.92亿 100.00 35.72
───────────────────────────────────────────────
充电类产品(产品) 55.52亿 44.16 20.94亿 46.61 37.71
智能创新类产品(产品) 41.04亿 32.63 13.91亿 30.97 33.90
无线音频类产品(产品) 28.52亿 22.68 9.91亿 22.06 34.75
其他(产品) 6605.66万 0.53 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
境外(地区) 121.55亿 96.66 43.72亿 97.33 35.97
境内(地区) 4.20亿 3.34 1.20亿 2.67 28.59
───────────────────────────────────────────────
线上(销售模式) 80.00亿 63.62 33.69亿 74.99 42.11
线下(销售模式) 45.74亿 36.38 11.23亿 25.01 24.56
───────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2022-12-31
前5大客户共销售19.20亿元，占营业收入的13.48%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│客户一 │ 77948.91│ 5.47│
│客户二 │ 46746.60│ 3.28│
│客户三 │ 27221.61│ 1.91│
│客户四 │ 21379.69│ 1.50│
│客户五 │ 18744.49│ 1.32│
│合计 │ 192041.31│ 13.48│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2022-12-31
前5大供应商共采购22.98亿元，占总采购额的28.49%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│供应商一 │ 81114.53│ 10.05│
│供应商二 │ 43384.30│ 5.38│
│供应商三 │ 36755.26│ 4.56│
│供应商四 │ 34847.40│ 4.32│
│供应商五 │ 33721.84│ 4.18│
│合计 │ 229823.34│ 28.49│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2023-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
安克创新作为全球化知名消费电子品牌企业，主要通过自主研发、产品设计、品牌打造、渠道销售等方
式塑造享誉全球的智能硬件品牌，目前已经成功打造由Anker、soundcore、eufy、Nebula、AnkerWork、Ank
erMake等六大品牌组成的全球化品牌矩阵，覆盖了充电、智能创新、无线音频等多个产品品类。报告期内，
公司不断深耕主业，在发展优势品类的基础上持续聚焦重点战略品类，探索和布局新的智能硬件品类，致力
于打造赋能全球化智能硬件创业者的平台。
报告期内，公司实现营业总收入70.66亿元，与上年同期相比增长20.01%；实现归属于上市公司股东的
净利润8.20亿元，同比增长42.33%。
1、主要业务、主要产品及其用途
（1）充电类产品
公司充电类产品主要为Anker（安克）品牌的数码充电及周边产品，以及Anker旗下AnkerSOLIX系列的家
用光伏和储能产品等。充电类产品是公司最早推出的产品品类，目前仍是公司产品销售收入的主要来源之一
，也是公司持续、重点发展的产品领域。报告期内，公司充电类实现收入34.83亿元，营收同比增长18.29%
，占总营收的49.30%。
在数码充电领域，凭借对创新技术、高品质、极致用户体验的不懈追求，Anker不断突破创新、探索产
品定义，在充电技术前瞻性、产品功能、品质领先性等方面具有显著优势。通过深入洞察用户需求和各类使
用场景，2023年上半年Anker持续推出多款技术领先、适配不同人群的高品质新品，如定位Apple全家桶用户
、获Apple官方认证的极致小体积的Anker三合一磁力魔方，定位潮流乐享年轻群体、主打便携场景的AnkerN
anoPowerBank能量盒，以及拥有60000mAh大容量与LED灯的首款户外应急充电宝Anker548PowerBank，可为户
外用户补给电量并提供照明。
在家用光伏和储能领域，公司在成功推出便携式储能系列产品的基础上，发布了Anker旗下消费级新能
源品牌系列AnkerSOLIX，探索家庭能源解决方案，逐步开拓可持续发展未来。凭借在充电及储能领域的核心
技术，AnkerSOLIX系列产品为生活多种场景提供动力，目前拥有露营供电Camping系列、房车和家庭备用供
能Flex系列、家庭能源解决方案系列产品等。报告期内公司推出应用磷酸铁锂电芯的超长寿命阳台光伏储能
产品AnkerSOLIXSolarbankE1600，以及AnkerSOLIXF1200便携式移动电源等产品，持续丰富产品矩阵。
（2）智能创新类产品
公司智能创新类品类包括eufy（悠飞）智能家居、Nebula（安克星云）激光智能投影产品及其他创新类
产品系列。报告期内，公司智能创新类实现收入19.46亿元，营收同比增长16.66%，占总营收的27.54%。
公司eufy旗下包含两大产品线，eufyClean专注家庭智能清洁解决方案，用智能科技服务家庭清洁、守
护家庭健康；eufySecurity深耕智能家庭安防系统，通过智能可视门铃、智能门锁、智能无线安防摄像头等
一系列安全、可靠、高品质产品构建创新家庭安防产品矩阵，使用“人脸识别+智能算法”全方位守护家庭
安全。
在智能清洁领域，公司持续洞察市场趋势和消费者需求，积累深度清洁产品能力，在报告期内推出深度
清洁扫拖一体机eufyCleanX9pro，产品配备恒定动态压力的双涡轮动力MopMaster系统及AI.See智能感知检
测系统，支持自回充、拖布自清洁等功能，并拥有5500pa超强吸力，为消费者提供更极致的家庭智能清洁体
验。
在智能户用安防领域，公司聚焦于中高端市场，通过智能可视门铃、智能门锁、智能无线安防摄像头等
一系列安全、可靠、高品质产品构建创新家庭安防产品矩阵，主打“人脸识别+智能算法”，并坚持打造安
防生态系统，全方位守护家庭安全。2023年上半年，公司发布eufySecurity新品SoloCamS220，迭代升级euf
ySecurity太阳能板长续航功能，提升产品太阳能充电效率，为用户带来更长续航的家庭安防服务；此外，
公司在今年6月纽约发布会上正式宣布eufyHomeBase3总控设备将与eufySecurity智能门锁智能门铃实现兼容
，并计划在今年年底前实现与更多设备的完全兼容，为用户提供更全面的家庭安防服务。
公司Nebula激光智能投影产品目前主要包含三个系列，Cosmos旗舰系列主打家庭影院、Mars系列主打户
外影音、Capsule系列主打极致便携。今年上半年，公司发布全球首款真户外便携式投影仪Mars3，亮度高达
1000ANSI流明，集合AI亮度调节、自动对焦和屏幕贴合工具等智能功能，为用户提供沉浸式户外电影体验。
（3）无线音频类产品
公司的无线音频类产品主要为“soundcore（声阔）”品牌的无线蓝牙耳机、无线蓝牙音箱等系列产品
以及“AnkerWork”品牌的无线蓝牙麦克风、会议摄像头等系列产品。作为最早布局蓝牙音箱产品和真无线
耳机产品的智能硬件厂商之一，公司在多单元喇叭、HearID、空间音频、AI通话降噪等多个领域自主研发，
已积累上百项专利，在产品形态、外观、技术、功能等方面均有独到创新。通过聚焦用户细分需求、深入挖
掘用户痛点，公司基于不同的使用场景推出多个音频产品系列，如TWS降噪耳机Liberty系列、头戴式降噪耳
机Space系列、睡眠耳机Sleep系列、运动耳机Sport系列以及派对音响Flare和Rave系列、Motion户外系列等
。报告期内，公司无线音频类实现收入15.63亿元，营收同比增长29.11%，占总营收的22.12%。
2023年上半年，公司发布深度降噪耳机soundcoreLiberty4NC，自适应ANC2.0实时适应耳朵和环境，使
用11毫米驱动器、使用LDAC的高分辨率无线音频，用创新科技为用户提供更优听音体验。在无线蓝牙音箱方
向，公司推出了全球首款便携高保真空间音频蓝牙音箱MotionX600，实现5扬声器和3通道朝向的声学创新，
轻便携带让消费者可随处创造沉浸式聆听空间；派对音箱Rave系列持续丰富产品线，增添soundcoreRavePar
ty2便携胶囊音箱，应用partycastTM2.0技术实现声光互动，最高输出104db响度，将派对巨音装进胶囊音箱
。未来soundcore将继续坚持自研核心技术、打造差异化竞争力，持续洞察消费者不同场景听音需求，为用
户提供卓越听音体验。
在智能办公领域，公司报告期内推出了无线蓝牙麦克风产品AnkerWorkM650，应用VoiceShield?降噪技
术实现自由创作移动内容，为创作者在音频录制、视频直播等多个场景提供专业级音频服务。
2、主要经营模式
报告期内，公司较以前年度经营模式整体无变化，各个环节趋于精细化，通过自主研发设计、外协生产
及采购、仓储物流及出口、境内外线上线下销售等业务环节，将上游供应商、物流服务商以及遍及全球的下
游消费者客户连接起来。
二、核心竞争力分析
1、持续成长的产品研发和组织创新能力
安克创新始终重视对行业前沿技术的探索，用实际行动践行长期主义，长期坚持研发能力提升、技术创
新与科技进步，以满足快速变化的市场需求。公司在内部着重推行了多项组织战略创新工作，不断夯实和改
进方法论体系，探索研发组织化方式以高效整合研发资源、沉淀产品研发能力，通过一系列的管理和组织创
新来提升研发效率和成果转化。公司通过稳定而充足的研发投入，在消费电子领域不断进行探索和开拓，报
告期内，公司研发投入达5.99亿元，同比增长33.69%，研发投入占营业总收入比例为8.48%，为持续保持研
发和技术行业领先地位提供强大保障。截至报告期末，公司在境内已取得122件发明专利、777件实用新型专
利和270件外观专利授权，并有多项专利正在申请中。未来，公司将持续聚焦战略品类，针对性巩固并提升
技术研发优势，突破行业共性关键技术，形成一系列具有市场竞争力的拳头产品矩阵。
同时，安克创新以“高热爱、高能力、高产出”为人才标准，凝聚志同道合的人才，并基于组织和企业
人才共成长的目标，积极在内部推行各项人才发展计划、多元化激励和利益共享机制，持续完善人才激励和
绩效考核体系，全方位为组织人才能力成长项提供资源和养分。今年7月，公司推出了2023年限制性股票激
励计划，延续采用第二类限制性股票激励方式并完善实施模式以丰富公司激励机制，探索实践符合公司组织
发展和人才创新的持股方案，助力公司长效发展。通过外部引进、内部培养相结合的方式，公司不断优化人
才结构并夯实人才梯队，经过长时间高标准的人才选用育留，公司已培育、组建成一支国际化的高素质人才
团队，将各级岗位连成一个有机循环整体以推动专业能力和领导力发展，持续提升团队作战能力以应对不断
变化的外部环境。
2、深刻的用户需求洞察和领先的产品设计
安克创新坚持超越用户最本质预期的“求极致”价值观，深入理解用户需求，在内部已建立起一套基于
消费者洞察的智能赋能体系，坚持捕捉消费者痛点并应用于产品创新设计，以高规格的产品和服务为用户提
供良好使用体验，同时认真倾听用户真实反映，不断精进改善产品与服务。在技术上，公司通过亚马逊云科
技机器学习工具AmazonSageMaker分析用户反馈，在客户服务上通过梳理“Voiceofcustomers”（客户心声
）来量化分析用户体验反馈，从而紧密围绕以及深度剖析客户需求提供更优的产品、服务与体验。在深入调
研市场需求、消费者偏好与售后反馈基础上，公司针对性优化产品设计能力，将领先的专利技术应用于设计
并研发功能领先、质量优异、设计简约的明星产品。报告期内，公司产品荣获多个国际奖项，其中包括德国
Reddot红点设计奖8项和汉诺威工业（iF）设计奖5项等。截至2023年6月30日，公司已累计获得国际性工业
设计、创新类产品奖项共130项，优秀的产品设计能力获得国际消费电子产品设计领域以及消费者的高度认
可、具有较高的市场美誉度。
3、深厚的品牌积累与营销能力优势
安克创新始终将品牌建设、创造品牌价值视为长期发展目标，经过多年经营，公司已搭建了涵盖六大自
主品牌的品牌矩阵，在全球消费电子市场中建立起较高的品牌认知度和忠诚度，自主品牌深入人心，成为支
持公司产品品类不断拓展、销量稳定增长的良好基础。在良好的用户基础上，公司紧跟信息传播变革趋势，
借助优秀营销能力不断扩大用户触达圈层，持续加强全球化整合营销能力，推动海内外营销渠道的多元化发
展，品牌知名度和市场口碑不断提高。2023年2月，公司高端清洁品牌马赫Mach旗下产品MachV1Ultra荣膺中
国智媒营销大会·金理奖——年度领创数智产品；2023年6月，根据全球知名品牌排行榜凯度BrandZTM发布
的《BrandZTM中国全球化品牌榜单》，Anker以Top13的排名连续7年上榜，并在电子配件品类排名第一。
三、主营业务分析
1、概述
（1）分品类收入情况
（2）分地区收入情况
在北美、欧洲、日本等成熟市场，公司稳健经营，依托于持续推出的创新产品，不断优化的本地化经营
与深入的渠道建设，在消费行业整体增长承压的背景下仍实现稳定向上的增长。在国内市场，公司积极探索
平台和消费者特点，不断优化调整经营模式，寻求与消费者更好的链接方式。
（3）分渠道收入情况
报告期内，公司基于“线上+线下”全渠道销售格局，继续实施渠道拓展计划，完善多渠道、多层次的
销售体系，向全球消费者销售自有品牌的消费电子类产品。
公司在电商领域深耕多年，在线上渠道运营有深厚积累，同时借助于线上建立的良好口碑和品牌势能，
快速开拓线下市场，建立起“线上+线下”立体式销售模式。目前公司已打入多个国家和地区的线下市场，
与当地知名连锁商超、电信商开展深入合作，并根据不同的销售渠道特点，分别组建了专业化的营销队伍与
渠道管理团队，在产品定位、产品定价、推广以及售后服务方面根据本地市场、本土渠道的特点进行优化，
能够更好地满足不同地区消费者的差异化需求，持续提升用户口碑。
线上，公司主要以第三方平台和自有平台独立站进行精细化管理和运营，持续扩大现有市场的销售份额
。公司目前在第三方平台的销售收入以亚马逊为主，同时也不断探索新的平台业务和发展机会，如与京东、
天猫、速卖通、ebay、抖音等知名电商平台均有开展合作。报告期内，公司除亚马逊外的第三方平台合计实
现收入4.56亿元人民币，同比增长36.04%。同时，伴随独立站持续加强建设以及公司产品复杂品类占比提升
，报告期内公司六大独立站（Anker/eufy/soundcore/Nebula/AnkerMake/AnkerWork）合计实现收入4.56亿
元人民币，同比增长112.59%，实现较大突破。
线下，公司主要通过与全球性零售卖场、区域性大型零售卖场、独立3C商店和专业渠道卖家等渠道合作
，进行产品销售。目前已入驻北美地区沃尔玛、百思买、塔吉特、开市客等全球知名连锁商超，以及日本零
售巨头7-11便利店集团，在欧洲、澳大利亚、东南亚、南美等国家和地区的线下拓展也取得一定进展。
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