经营分析☆ ◇301055 张小泉 更新日期：2026-09-09◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
研发、设计、生产、销售和服务于一体的现代生活五金用品制造
【2.主营构成分析】
截止日期:2026-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
刀剪具(产品) 3.81亿 68.49 1.48亿 70.70 38.75
厨房五金(产品) 1.24亿 22.30 3489.67万 16.69 28.10
家居五金(产品) 4679.72万 8.40 2444.33万 11.69 52.23
其他(产品) 311.66万 0.56 74.76万 0.36 23.99
其他(补充)(产品) 135.74万 0.24 116.08万 0.56 85.52
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 5.48亿 98.32 2.06亿 98.45 37.59
境外(地区) 800.43万 1.44 207.50万 0.99 25.92
其他(补充)(地区) 135.74万 0.24 116.08万 0.56 85.52
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
生活五金制品(行业) 10.15亿 99.34 3.78亿 99.23 37.23
其他(行业) 675.45万 0.66 294.19万 0.77 43.55
─────────────────────────────────────────────────
刀剪具(产品) 7.34亿 71.81 2.76亿 72.57 37.67
厨房五金(产品) 1.95亿 19.05 5641.10万 14.81 28.99
家居五金(产品) 8671.83万 8.49 4511.55万 11.85 52.03
其他(产品) 675.45万 0.66 294.19万 0.77 43.55
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 10.04亿 98.29 3.75亿 98.52 37.35
境外(地区) 1749.47万 1.71 563.99万 1.48 32.24
─────────────────────────────────────────────────
经销(销售模式) 6.02亿 58.90 1.60亿 41.91 26.52
直销(销售模式) 3.25亿 31.85 1.72亿 45.29 53.00
代销(销售模式) 8784.18万 8.60 --- --- ---
其他(销售模式) 675.45万 0.66 294.19万 0.77 43.55
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
刀剪具(产品) 3.34亿 70.70 1.30亿 71.31 38.85
厨房五金(产品) 9263.34万 19.63 2804.07万 15.42 30.27
家居五金(产品) 4303.39万 9.12 2250.47万 12.38 52.30
其他(补充)(产品) 152.10万 0.32 92.90万 0.51 61.08
其他(产品) 110.19万 0.23 67.59万 0.37 61.35
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 4.63亿 98.03 1.79亿 98.43 38.67
境外(地区) 779.59万 1.65 192.57万 1.06 24.70
其他(补充)(地区) 152.10万 0.32 92.90万 0.51 61.08
─────────────────────────────────────────────────
经销(销售模式) 2.73亿 57.74 7448.63万 40.97 27.33
直销(销售模式) 1.50亿 31.81 8151.32万 44.84 54.28
代销(销售模式) 4667.97万 9.89 2418.33万 13.30 51.81
其他(补充)(销售模式) 152.10万 0.32 92.90万 0.51 61.08
其他(销售模式) 110.19万 0.23 67.59万 0.37 61.35
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
生活五金制品(行业) 9.01亿 99.30 3.27亿 99.05 36.22
其他(行业) 635.64万 0.70 314.19万 0.95 49.43
─────────────────────────────────────────────────
刀剪具(产品) 6.54亿 72.03 2.39亿 72.55 36.58
厨房五金(产品) 1.70亿 18.78 4680.04万 14.20 27.46
家居五金(产品) 7714.04万 8.50 4055.34万 12.30 52.57
其他(产品) 635.64万 0.70 314.19万 0.95 49.43
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 8.89亿 97.97 3.22亿 97.55 36.16
境外(地区) 1846.64万 2.03 807.09万 2.45 43.71
─────────────────────────────────────────────────
经销(销售模式) 5.30亿 58.43 1.40亿 42.42 26.37
直销(销售模式) 2.95亿 32.51 1.50亿 45.42 50.73
代销(销售模式) 7591.05万 8.36 --- --- ---
其他(销售模式) 635.64万 0.70 314.19万 0.95 49.43
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售2.93亿元，占营业收入的28.66%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│客户1 │ 14276.67│ 13.97│
│客户2 │ 7442.00│ 7.28│
│客户3 │ 2653.79│ 2.60│
│客户4 │ 2552.15│ 2.50│
│客户5 │ 2360.67│ 2.31│
│合计 │ 29285.28│ 28.66│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购2.18亿元，占总采购额的36.65%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│供应商1 │ 6187.00│ 10.39│
│供应商2 │ 5444.76│ 9.15│
│供应商3 │ 3963.01│ 6.66│
│供应商4 │ 3137.77│ 5.27│
│供应商5 │ 3084.85│ 5.18│
│合计 │ 21817.39│ 36.65│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2026-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司所在行业发展情况
2026年上半年，中国经济运行总体平稳，发展韧性持续彰显，向新向优稳步提速。我国居民消费结构持
续优化、居民生活需求不断提升。其中商品消费总体平稳、基本面良好，呈现进一步企稳向好态势。随着系
列促消费政策持续落地见效，商品和服务供给不断优化，消费新增长点和新场景加速涌现，消费市场将持续
发展壮大，作为经济增长“主引擎”的作用会越来越强。与此同时，公司关注到国内房地产行业尚未彻底企
稳复苏，消费领域的激活还需持续发力，消费者信心的建立亦在恢复的周期之中，作为与居民生活息息相关
的行业，公司在当下及未来几年，仍将持续面临行业竞对较强的商业竞争，仍要紧密关注行业发展的国际国
内新趋势，仍需持续满足消费者对于产品的新要求。
根据《中国轻工业年鉴》的最新数据，2023年刀剪及类似日用金属工具制造行业规模以上企业共计166
家，较2022年的150家增长11%。近年来，国内刀剪行业发展稳定，行业内企业数量较多，区域集聚效应明显
，产业集群优势凸显，市场竞争亦日趋激烈。随着刀剪行业迈入高质量发展新阶段，在集群式发展、智能制
造升级、行业标准制定及自主品牌出海等发展趋势驱动下，具备品牌、产品、设计、渠道等综合优势的企业
才能占据竞争优势。
在高质量发展的时代背景下，消费者对智能化、舒适化、便捷化的需求持续上升，驱动家居五金用品行
业向智能化与数字化转型、绿色环保与可持续发展、高端化与定制化服务方向演进。未来行业将聚焦技术工
艺创新、产品材料升级、生产智能环保、品牌渠道建设及供应链管理等核心能力建设，推动产品结构从传统
制造向高品质、智能化、定制化、绿色环保方向升级；同时，通过规模化投入获取成本优势、品牌化运营增
强用户黏性、立体化渠道与数字化工具赋能销售体系，行业竞争格局将逐步向头部品牌靠拢。整体而言，生
活家居五金用品行业正处于结构优化与价值重构的关键周期，在政策支持、技术革新与消费升级三重驱动下
，将朝着更加高效、健康和智能的方向发展。
（二）公司从事的主要业务情况及经营模式
公司是一家集研发、设计、生产、销售和服务于一体的现代生活五金用品制造企业，是中国刀剪行业首
家上市公司。“张小泉”是中国厨房五金领导品牌，国家商务部认定的第一批中华老字号，是国家工商总局
认定的驰名商标。“张小泉”品牌始创于1628年，总部设立在中国杭州，现拥有浙江杭州、广东阳江两大研
发制造基地。
近年来，公司在以刀剪具产品为主线的基础上，围绕厨房家居场景逐步进行多元产品矩阵的布局，逐步
形成以生活五金为主的产品线：
（1）刀剪具品类主要产品：民用剪具（厨房剪、家用剪、办公剪、旅行剪等）、工业用剪（服装剪、
纱剪、套管剪等）、民用刀具（切片刀、小厨刀、斩骨刀、水果刀等）、专业厨师刀具、套刀剪组合等；
（2）厨房五金品类主要产品：炊具（精铁锅、不粘锅、不锈钢锅具等）、杂件竹木（砧板、筷子、磨
刀用具、铲勺、切菜料理器、厨房工具等）、厨房电器（智能除菌刀筷架等）；
（3）家居五金品类主要产品：个护个清（指甲钳、指甲剪、修甲套装、修脚工具、理容工具、美发工
具等）、园林五金（修枝剪、整篱剪、家用园艺工具、家用五金工具套装等）等。
公司刀剪具、厨房五金以及家居五金类产品主要通过线上电商平台、线下流通批发、零售门店及外贸等
多种渠道在国内外销售。公司的销售模式为经销、直销为主，代销为辅。经销模式指公司通过经销商向下游
销售，公司通过与优质经销商合作，已深入全国众多商超、批发市场、主流电子商务平台及广泛零售网点；
直销模式主要包括线下直营门店、大客户直销以及“张小泉天猫官方旗舰店”为代表的电子商务平台店铺；
代销模式指公司通过电子商务代销平台及部分商超开展代销业务。
公司采购主要分为原材料采购及外协采购两类，其中外协采购模式分为半成品及成品采购以及外协加工
服务采购两种模式。公司采购的原材料包括不锈钢板/卷料等钢材，ABS粒料、PVC粒料等塑材，盒子、瓦楞
纸、衬板、吸塑等包装材料，以及刀架/刀座、脚柄、磨刀棒、头柄等其他材料；半成品及成品采购则主要
为按公司技术标准委外生产的定制产品。公司已经与主要的OEM供应商建立了较为稳定的合作关系，OEM供应
商按照公司在选材、型号、规格等方面的特定要求，根据公司出具的产品性状说明书，向公司供应成品或半
成品，公司品质中心检验检测合格后入库成品仓或半成品仓，半成品由包装车间安排包装。公司通过向OEM
供应商统一供应原材料并派出专业质量监控人员监督产品生产过程、对产品样品进行设计符合性和全面质量
检验并封样、产品到货检验等严格的工艺流程控制和全方位的质量保障措施，有效保证公司产品质量的一致
性。外协加工服务采购内容主要系电镀、抛光等非核心环节的加工服务。
（三）公司的市场地位及主要业绩驱动因素
“张小泉”作为中国厨房五金领导品牌，国家商务部认定的第一批中华老字号，国家工商总局认定的驰
名商标，持续在生产制造、渠道发展、产品组织、供应链整合等方面多向发力，坚持战略力、渠道力、产品
力、品牌力和组织力这五个能力的建设。渠道端，公司通过线上线下渠道的持续稳定构建，相互融合、彼此
赋能，形成了在行业内独具特色、多维立体的营销网络；产品端，围绕“刃具以及金属制品为主”的战略主
轴，落实“圈定消费场景”的开发原则，聚焦核心刀剪类目产品，并同步推行多元化产品布局；品牌端，持
续系统化推进品牌建设，构建品牌视觉体系、塑造优质内容、传承品牌文化等，提升品牌系统化运营的标准
和能力；组织端，公司拥有行业内领先的人才团队，以对消费市场的深刻洞察、前瞻性的战略视野以及极强
的执行力不断开拓创新，不断提升公司的整体运营管理效能，奠定了公司成长的重要基础。
二、核心竞争力分析
1、历史悠久、有民族代表性的品牌优势
“张小泉”品牌作为我国刀剪行业历史悠久的老字号品牌，长久以来，公司凭借不断提升的产品性能和
服务质量，取得了良好的消费者口碑，维护了品牌优质可靠的形象，使“张小泉”这一百年老字号品牌始终
深受消费者的喜爱与信赖。与此同时，“张小泉”品牌本身具有的良好品牌延展性，有利于公司进一步进行
产品新品类开拓。
2、覆盖全国、丰富多元的渠道优势
经过多年耕耘，公司已构建了一张覆盖全国且能承载丰富多元产品类目的营销网络。公司拥有稳定的线
下经销团队，长期以来与经销商保持着良好的互利合作关系。公司不断加大经销网络拓展力度，实现了从一
线城市至乡镇区域的全方位销售网络覆盖，建立了覆盖大型全国性连锁超市、影响力较大的区域性连锁超市
、五金制品集散市场、小商品集散市场、社区便利店等经营业态的全面的经销网络，有效提升了公司产品的
渗透力，构筑了公司的线下渠道护城河。
公司自2011年开始布局线上渠道业务，系行业内为数不多的最早关注电商业务的品牌之一，组建了一支
专业且富有活力的电商运营团队，在淘宝、天猫、京东、抖音、拼多多等电商平台刀剪类目销售中均排名靠
前。在传统主流电商平台持续保持优势地位的同时，公司积极拥抱新兴电商，持续关注并布局抖音、快手、
视频号等新兴电商渠道，取得了较好效果。
公司通过线上线下渠道的持续稳定构建、相互融合、彼此赋能，形成了独具特色、多维立体的营销网络
。
3、持续创新、引领行业的技术优势
经过多年磨砺发展，公司聚拢了一大批基础研究、应用研究以及工艺实现层面的技术人才，在材料基础
研究、结构研究以及生产加工工艺等方面具有独特领先的技术优势。公司拥有浙江省级高新技术企业研究开
发中心、杭州市企业技术中心，被评为浙江省“专精特新”中小企业、杭州市专利示范企业、知识产权保护
先进企业，先后通过杭州市工业设计中心、浙江省工业设计中心认证。阳江张小泉刀剪实验中心通过了中国
合格评定国家认可委员会（CNAS）实验室认证。
（1）突出的刀剪行业核心技术优势
公司坚持“良钢精作”的企业祖训，在不断研发创新过程中掌握了行业内较为领先的核心技术及工艺，
包括剪刀里口缝道技术、刀剪热处理技术、刀剪连续冲压技术、刀剪清洁防锈一体化技术、剪刀多片开刃技
术、刀剪双面对焊自动生产技术、刀剪注塑机械臂自动生产技术、服装剪淬火技术、刀具辊锻技术、刀具深
冷处理技术、刀具热处理自动生产技术、刀剪刃口研磨自动生产技术等。为进一步保护核心技术，巩固技术
护城河，公司注重知识产权保护，注意及时将技术研发成果转化为专利技术。截至本报告期末，公司及子公
司拥有有效专利135项，其中发明专利10项，实用新型专利65项，外观设计专利60项。
（2）先进的自动化生产体系优势
公司在行业内率先推进生产体系的自动化、信息化和精益化同步改造，打造智能工厂行业标杆。公司在
生产线的核心工序逐步推进机器换人，提升生产环节的自动化水平；公司持续优化生产执行管理系统（MES
）的应用，集成于公司核心信息系统，形成高效、透明、精益的统一生产制造协同管理平台，显著提升了公
司的智造能力。公司为杭州市工厂物联网、工业互联网示范试点企业，张小泉智能工厂物联网项目曾获浙江
省企业管理现代化创新成果一等奖。
（3）基于消费数据的产品创新优势
公司产品开发依托场景化模式不断创新，持续探索，目前已构建了刀剪具、厨房五金、家居五金三大产
品矩阵。公司十分重视消费者消费体验的提升、反馈与跟踪，从AIPL链路状态、消费者购买反馈、会员粉丝
、消费者属性等维度着手对消费者画像、消费行为、销售渠道及媒介触点等进行分析，以更好地满足消费者
对优质产品与服务的需求；并通过构建CRM会员体系优化会员运营等方式强化与消费者的联系。公司还建立
了成熟的产品更新迭代机制，根据消费者的反馈等数据不断完善产品，以保证公司的产品布局符合市场需求
发展趋势，兼顾产品的多元化和精品化。
三、主营业务分析
（一）概述
2026年上半年，面对复杂多变的国内外市场环境以及更加理性的消费者选择，公司结合自身的既定战略
，专注经营策略的动态优化，以满足消费者对于产品的差异化需求为目标，不断推出厨房场景和家居生活场
景的创新产品，构建完善自身的场景产品生态，持续完善线上线下全渠道营销布局，积极关注兴趣电商的业
态发展，拥抱数字媒体的传播场域，利用AI赋能组织建设，着力提升组织能力及研产销全链路运营效率，实
现了营业收入和净利润双增长。
本报告期公司共实现营业收入55691.53万元，同比增长17.99%；其中主营业务收入55262.25万元，占营
业收入的99.23%。报告期内，公司各类目产品收入均实现一定幅度增长，其中核心刀剪类目产品实现收入38
143.53万元，同比增长14.31%；厨房五金类目产品实现收入12420.88万元，同比增长34.09%；家居五金类目
产品实现收入4679.72万元，同比增长8.75%。收入增长相应带来了公司毛利额的增长，本报告期公司实现毛
利额20905.74万元，同比增长15.00%。
在销售规模扩张、公司加大营销费用投入产出管控以及渠道、产品结构变化等诸多因素共同影响下，公
司包括销售费用、管理费用、研发费用在内的期间费用率同比下降1.01个百分点，剔除股份支付费用影响后
则同比下降2.78个百分点。其中销售费用、管理费用、研发费用分别为9602.70万元、4818.15万元、1508.8
3万元，费用率分别下降1.45个百分点、上升0.49个百分点和下降0.06个百分点，剔除股份支付费用影响后
的费用率则分别下降1.77、0.75和0.26个百分点。
受益于收入提升、营销费用率下降等因素，本报告期公司实现归属于上市公司股东的净利润3468.96万
元，同比增长26.14%；剔除股份支付影响后的净利润4722.06万元，同比增长61.83%。
（二）上半年公司各业务板块具体重点工作情况如下：
1、渠道工作
2026年上半年，公司根据“分层次、有阶梯、显优势”的渠道建设方针，持续推进全渠道、多触点的矩
阵式市场布局，强化各渠道之间的优势互补与阶梯配置，进一步提升了对广大消费者的触达效率与服务能力
。
报告期内，线上渠道围绕既定渠道策略，持续推动从流量运营向价值深耕升级。货架电商渠道推进店铺
精细化运营，聚焦核心流量场域，注重高质量创意内容输出，增强品牌店铺生动化互动体验；新开设多元品
类及子品牌旗舰店，尝试母婴等细分赛道，逐步将多元化类目和细分赛道培育为新的业绩增长点。在抖音等
新兴电商渠道，采取达人分销与品牌自播双轨并行模式，有效提升了全域流量转化率；重点优化渠道货盘与
价格体系，依托产品创新研发优势，打造爆款商品，推出场景化需求解决方案的复合型产品矩阵，精准满足
不同消费群体的差异化需求。上述多项举措在巩固淘宝、京东等传统电商渠道基本盘的基础上，显著提升了
公司在抖音等新兴电商渠道的市场占有率以及公司线上渠道的核心竞争力。
报告期内，线下渠道聚焦数字化赋能与体系化运营，持续推进终端网点布局和渠道结构优化，实现线下
渠道销售收入的稳健增长，业务基本盘进一步得以巩固。流通批发渠道方面，通过组织年度经销商会议等方
式统一渠道策略，凝聚渠道共识，强化厂商协同；绑定区域核心经销商，主抓区域优质网点并持续扩大规模
，在已有网点中导入炊具、杂件等新增品类；通过加大信息系统应用力度为经销商进行数字化赋能，提升客
户体验的同时，努力实现渠道终端数据链路的闭环，提高企业运营及决策效率；积极参与私域展会，抢抓私
域新赛道的机会；增加对线下渠道资源投放力度，扎实推进产品生动化陈列建设，通过精细化运营，强化场
景布局，提升消费体验，提高客流及销售转化率，增强线下渠道整体竞争优势。大型商超业务方面，公司持
续深化布局，以优化陈列与产品矩阵夯实合作基础；深化联名定制模式，与区域商超系统联合推出定制产品
，多措并举推动商超业务稳步增长。即时零售渠道方面，公司积极对接、入驻各大即时零售平台，提升即时
零售渠道渗透率。大客户渠道方面，深耕积分兑换核心阵地，持续扩大品牌在银行、运营商、航司等头部机
构平台的渗透率；协同核心经销商，积极推进产品礼品化业务。
报告期内，零售门店渠道稳步推进直营和经销商双轨矩阵建设，进一步推动景区商圈触点和区域加盟布
局。公司持续推动零售终端向品牌化、场景化、高端化升级，门店已形成厨房工具、家居用品、文创衍生三
大清晰的主题产品格局，其中文创衍生线依托景区文化氛围实现差异化突破，成为渠道第二大产品支柱。
报告期内，外贸渠道积极参加境内外行业展会，开发潜在新客，重点扶持境外优质客户，拓展了澳大利
亚、德国、泰国等多个海外新客户；集中资源整合店铺，调整亚马逊等跨境电商平台的运营策略，优化出口
产品结构，聚焦优势品类，进一步提升渠道盈利能力。
2、产品开发与技术研发工作
2026年上半年，公司继续贯彻落实产品研发的“四个绑定”原则，即“与研发树及科技地图绑定、与消
费者绑定、与市场绑定、与未来绑定”，采取精品化策略推进产品矩阵建设，重视产品开发的综合效益，各
产品类目均实现增长，进一步构筑了更宽广、更稳固的产品竞争力护城河。报告期内，公司成功打造“巨力
剪”系列剪刀、“黑曜”系列刀具、“瓢虫”系列指甲钳、“黑金刚”锅具等多款畅销新品；其中，公司深
度结合日常指甲护理痛点与消费者审美偏好创新研发的“瓢虫”系列指甲钳成功引爆市场，成为行业现象级
的单品。此外，公司“不正
曲系列厨房剪”“罗马美筑系列刀具六件套”两款产品成功入选由浙江省非物质文化遗产保护中心主办
的浙江“非遗薪传”知识产权展，充分展现了公司产品原创设计与知识产权的价值。公司获评2025年度中国
消费名品，跻身国家级消费名品方阵，进一步夯实了品牌的文化底蕴与创新实力。
报告期内，围绕“基础研究、工艺验证、难点攻关”的技术研发主线，公司持续加大技术研发资源投入
，重视科研技术人才培养，不断强化在材料、工艺及包装等方面的技术积累，稳步推进核心自主知识产权体
系的构建与完善。2026年上半年，公司新增专利7件，其中发明专利1件、实用新型专利4件、外观设计专利2
件。此外，公司积极参与国家及行业标准体系建设，主导或参与起草国家标准、团体标准共计10项，涵盖指
甲钳、美发剪、民用剪刀、日用小刀、涂层不粘锅具等多个品类，进一步巩固了行业影响力与话语权。在材
料创新方面，公司系统化推进新型钢材、抗菌材料、防锈涂层及钛合金等重点领域的研发，建立起从实验室
到量产的标准化应用路径，为产品功能升级提供了坚实的技术支撑。在工艺研究方面，公司持续深化与设备
供应商的协同合作，探索智能化、精密化加工技术的应用，推动材料特性、产品设计与制造工艺的深度融合
，着力构建性能突破与成本可控兼具的技术壁垒，并加速转化为具备市场竞争力的新品矩阵，实现了从基础
研究到市场价值的全链路贯通。
3、品牌市场工作
报告期内，公司以“三环同心”纲领为战略指引，以创业者精神驱动品牌体系化建设，在市场拓展与渠
道建设、品牌营销与用户触达、用户服务与品牌资产运营三大板块协同发力，构建起层次清晰、合力共进的
品牌生态，品牌价值与市场竞争力得到全面提升。
在品牌营销与年轻化触达方面，公司聚焦年轻消费群体，围绕华曜系列套刀等核心产品，在小红书、抖
音等主流社交平台开展内容种草，有效提升产品曝光与口碑热度；同步推出“厨房MBTI”系列短视频，将产
品特性与当下热点话题深度结合，以创意内容强化品牌年轻化认知，进一步拓宽用户圈层。
在市场拓展与渠道建设方面，公司积极参与多场行业展会，并成功举办年度经销商大会，展示公司在“
三环”品牌体系下的完整产品矩阵与统一形象，实现品牌协同发声与市场占位。同时，推进渠道布局“生动
化”策略落地，在安徽商超渠道及温州专区完成四类标准化陈列布局，打造区域样板门店，为全国范围复制
推广奠定基础。
在用户服务与品牌资产运营方面，公司开展“我家有把张小泉”线上修磨征集活动，深化存量用户服务
沉淀；在线下深入10余个省份，协同区域合作伙伴举办80余场修磨活动，进一步完善覆盖全周期的售后服务
体系。此外，持续挖掘品牌IP资产价值，拓展文创产品多元应用场景，增强品牌文化厚度与用户黏性。
4、制造及供应链工作
2026年上半年，公司延续自身制造发展的整体思路，持续推进生产基地的效率提升、过程降耗及质量优
化，强化两大制造基地协同配合，结合产品特性和属地产业链状况、人才供给情况等因素，因地制宜地挖掘
、发挥两大基地的制造潜力。与此同时，公司积极关注新质生产力的发展方向，结合自身发展需求，鼓励探
索基地与基地之间的产能智能化分布分配方式，启动对于更高附加值、更高工艺技术难度工件的生产创新项
目。
公司杭州基地上半年聚焦剪具产能的进一步释放，攻坚技术工艺瓶颈难关，推动高质量剪具的规模化量
产，升级磨削设备，开发模块化工装器具，强化检测标准化，不断提升产品耐用性和功能性；整合优化车间
生产动线布局，加装工业空调以及风管机，改善生产作业环境。同时，逐步提高大马士革等高端刀具产能，
实现高品质、规模化生产，积淀高端制造能力；摸索高端剥皮刀刀片自行研发试制、粉末冶金工件的深加工
，为后续高附加值项目的批量生产奠定工艺技术基础。
公司阳江基地上半年着力效率提升、工艺和组织管理优化，不断提高生产计划精准度，动态平衡生产订
单需求和产能负荷；持续减少生产损耗；深化技术工艺能力沉淀，推进热处理、磨削、焊接、开刃等核心工
艺精细化，提升产品质量可靠性；提升高附加值刀具批量化生产效率，充分发挥生产工艺和智能化工厂的成
本优势。
供应链管理方面，公司持续完善核心供应商体系，建立核心工序二级供应商统一管控机制，强化供应链
安全保障和协同效率；优化运营模式，构建存货统一管控和综合计划月度会议机制，推进多数字化系统整合
和信息互联互通，显著提升供应链敏捷性；完善原材料价格监控体系，积极拓展供应渠道，有效应对上半年
地缘政治因素引发的原材料供应紧张及成本上涨风险。报告期内，公司存货周转效率显著提升，供应准确率
持续优化，资源使用效率大幅改善，有效支撑了公司销售规模的稳步扩张。
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