经营分析☆ ◇301171 易点天下 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
效果广告服务、品牌广告服务以及头部媒体账户管理服务。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
应用、娱乐代理及其他(行业) 8.13亿 74.88 1.36亿 59.29 16.72
电商(行业) 2.69亿 24.79 9277.57万 40.45 34.47
其他业务(行业) 354.65万 0.33 58.58万 0.26 16.52
─────────────────────────────────────────────────
效果广告营销服务(产品) 10.47亿 96.46 1.97亿 85.96 18.82
广告销售代理服务(产品) 3484.35万 3.21 3160.70万 13.78 90.71
其他业务(产品) 354.65万 0.33 58.58万 0.26 16.52
─────────────────────────────────────────────────
境外(地区) 9.28亿 85.43 2.28亿 99.51 24.60
境内(地区) 1.58亿 14.57 111.51万 0.49 0.71
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
应用、娱乐代理及其他(行业) 16.46亿 76.79 3.89亿 74.46 23.62
电商(行业) 4.91亿 22.91 1.30亿 24.96 26.53
其他业务(行业) 642.78万 0.30 304.61万 0.58 47.39
─────────────────────────────────────────────────
效果广告营销服务(产品) 20.28亿 94.64 4.22亿 80.81 20.80
广告销售代理服务(产品) 1.09亿 5.07 9711.44万 18.60 89.46
其他业务(产品) 642.78万 0.30 304.61万 0.58 47.39
─────────────────────────────────────────────────
境外(地区) 18.75亿 87.49 4.91亿 93.99 26.17
境内(地区) 2.68亿 12.51 3138.74万 6.01 11.70
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
效果广告营销服务(产品) 9.42亿 94.35 1.87亿 78.30 19.91
广告销售代理服务(产品) 5493.89万 5.50 --- --- ---
其他业务(产品) 143.51万 0.14 45.27万 0.19 31.55
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
应用、娱乐代理及其他(行业) 12.26亿 53.17 3.72亿 79.16 30.33
电商(行业) 10.74亿 46.58 9818.62万 20.91 9.14
其他业务(行业) 569.76万 0.25 -31.64万 -0.07 -5.55
─────────────────────────────────────────────────
效果广告营销服务(产品) 21.77亿 94.44 3.53亿 75.25 16.23
广告销售代理服务(产品) 1.23亿 5.32 1.17亿 24.82 95.07
其他业务(产品) 569.76万 0.25 -31.64万 -0.07 -5.55
─────────────────────────────────────────────────
境外(地区) 19.56亿 84.86 4.32亿 91.95 22.07
境内(地区) 3.49亿 15.14 3781.06万 8.05 10.83
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售4.61亿元，占营业收入的21.49%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│第一名 │ 11059.92│ 5.16│
│第二名 │ 10837.18│ 5.06│
│第三名 │ 10061.61│ 4.69│
│第四名 │ 8319.03│ 3.88│
│第五名 │ 5784.80│ 2.70│
│合计 │ 46062.53│ 21.49│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购55.94亿元，占总采购额的79.54%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│第一名 │ 272846.10│ 38.80│
│第二名 │ 184615.28│ 26.25│
│第三名 │ 76330.11│ 10.85│
│第四名 │ 15294.90│ 2.17│
│第五名 │ 10323.69│ 1.47│
│合计 │ 559410.08│ 79.54│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司主营业务情况
公司作为一家“以AIGC引领品牌出海新浪潮”为战略的企业国际化智能营销服务商，始终秉持“科技使
世界变得更平”的使命，致力于为客户提供全球营销推广服务，帮助其高效地获取用户、提升品牌知名度、
实现商业化变现，让全球消费者都能第一时间享受到科技进步带来的成果，共建更加美好便捷的生活。目前
，公司的主营业务包括效果广告服务、品牌广告服务和头部媒体账户管理服务。
公司坚持“技术驱动发展”的战略定位，掌握了大数据、机器学习和人工智能算法等领域的前沿互联网
广告技术。在我国“一带一路”倡议的背景下，公司以不断积累与优化的全球营销经验、先进的广告技术、
海量数据积累与分析能力，以及深度的专业化认知，帮助包括阿里巴巴、字节跳动、HUAWEI、吉利汽车、腾
讯、爱奇艺、中央电视台国际频道等超过5000家中国企业成功拓展海外市场，助力企业在全球范围内的国际
化布局与在各个市场中的本土化落地，推动了跨境电商、移动互联网、新能源汽车、文化产业等中国优势产
业的新技术、新产品、新模式向海外拓展，让全球消费者能第一时间享受到中国智造、中国创新和中国文化
的成果和价值，也为中国企业践行“走出去”的发展战略添砖加瓦。
凭借优质的服务能力与良好的行业口碑，公司积累了多元的互联网媒体资源以及优质的广告主客户资源
。在互联网媒体资源方面，公司与Google、Meta、TikTokforBusiness、巨量引擎、磁力引擎、KwaiforBusi
ness、Microsoft广告、AppleAds等在内的全球头部媒体及当地特色流量资源保持着长期稳定且良好的合作
伙伴关系；在广告主客户方面，公司赢得了阿里巴巴、腾讯、华为、网易、字节跳动、百度、快手、爱奇艺
、SHEIN、米哈游等知名企业的信赖。公司总部位于西安，并在北京、上海、广州、杭州、成都、深圳、香
港、韩国、日本、英国、美国、新加坡、BVI、开曼等国家和地区设有子公司，公司的效果广告服务积累了
丰富的业务实践经验，累计实现应用安装、用户注册、商品销售等商业效果转化超过8亿次，覆盖有效设备
超过70亿台，遍及全球200余个国家和地区，单日最高有效转化达到百万量级。
公司不断推动科技与文化相结合，引领前沿科技的卓越实践，积极履行社会责任，得到了政府相关部门
的认可，获得了相应的资质和奖励。在“营销技术+创意服务”的双轮驱动下，凭借全链路营销服务的专业
能力，2024年易点天下荣获“中国企业出海服务机构50强”“甲子光年2024中国AI出海服务创新企业”“巨
量引擎2023年度入海代理专业领域贡献奖”“华为云年度出海企业先锋奖”“KwaiforBusiness2023Centaur
usAward开拓先锋奖”“非凡奖-最佳数码行业整合营销奖”“天眼奖-2023年度海外短视频广告机构奖”“T
BI杰出品牌创新奖-库迪咖啡-银奖”等荣誉；AIGC数字营销创作平台KreadoAI先后被评为“金瑞营销奖-年
度最佳AIGC营销平台”“中国信通院2023高质量数字化转型产品”“2023智造中国十大卓越IT产品”；报告
期内，易点天下已连续三届入选年度国家文化出口重点企业，荣获国家级电子商务示范企业称号，这些荣誉
的获得充分肯定了公司在出海领域的数字营销、品牌建设和国际化战略等方面的专业能力，也更加坚定了公
司以精细化的服务助力中企成功出海的决心。
受人民币兑美元汇率波动及股权激励股份支付费用影响，2024年上半年，公司剔除汇兑损益的净利润12
642.01万元，较去年同期增长27.91%；剔除汇兑损益和股份支付的净利润13855.20万元，较去年同期增长40
.18%；剔除汇兑损益的归母净利润12817.74万元，较去年同期增长27.78%；剔除汇兑损益和股份支付的归母
净利润14030.93万元，较去年同期增长39.87%。
（二）公司业务品牌及主要产品
易点天下旗下拥有商业智能化数字营销平台Cyberklick、智能化数字广告平台Yeahmobi、以AI驱动的程
序化广告平台zMaticoo三大核心业务子品牌及多个产品品牌，通过数据和算法驱动的营销科技矩阵，打造全
价值链服务体系，助力优质企业获得全球商业成功。
1、商业智能化数字营销平台Cyberklick
Cyberklick为易点天下旗下商业智能化数字营销平台，坚持以“营销技术+创意服务”助力企业实现商
业增长，为电商、游戏、工具应用、金融、新能源等多个行业提供包括效果广告、品牌全案、独立站建站、
创意设计、直播电商、营销咨询等在内的定制化出海、入海及国内营销解决方案。凭借前瞻性的营销技术和
数字营销渠道，助力广告主与营销人员在全球顶级数字化媒体上轻松实现跨渠道营销部署与精准决策。Cybe
rklick产品系列包含CyberMedia一站式营销智能服务平台、CyberTargeter销售增长导向的中长尾流量智能
投放平台、CyberCreativeAI创意平台、CyberDataBI决策平台。
2、智能化数字广告平台Yeahmobi
Yeahmobi为易点天下旗下智能化数字广告平台，坚持以“数据+技术”为导向，聚焦全球中长尾媒体资
源。通过专业定制化的营销方案，丰富媒体的管理经验，先进的广告投放技术，一站式的数字化广告管理平
台，带给客户更多样的营销资源、更精准的营销活动、更高的广告ROI，从而帮助客户实现营销目标。Yeahm
obi产品系包含一站式数字化广告管理平台Yeahgrowth。
3、程序化广告平台zMaticoo
zMaticoo为易点天下旗下程序化广告平台，坚持创新驱动技术发展，运用先进的算法与AI技术能力，高
效打通多源数据及媒体资源，实现数据全链路实时化管理，为全球广告主和移动开发者提供更智能、更便捷
的用户增长与广告变现服务，共同构建安全透明的移动开发生态。zMaticoo产品系包含zMaticooSSP媒体供
应方平台。
4、“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案
2024年5月，易点天下发布了“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案，以科技创新为底座，以AIGC数
字营销创作平台KreadoAI、数据分析＆增长模型平台数眼智能、智能化多云管理平台Gears三大核心产品为
引擎，可为出海企业提供从多云持续交付、多云财务管理、出海路径规划、产品智能化升级到数字化营销推
广的全链路解决方案，帮助出海企业以更低成本，提升全球运营效率、支撑业务高速增长，推动出海商业化
增长飞轮。
（1）AIGC数字营销创作平台KreadoAI
KreadoAI作为易点天下旗下AIGC数字营销创作平台，自2023年7月12日首次发布以来，以“AI数字人、A
I模特、AI工具、AI创意资产”4大解决方案为依托，助力企业解决跨国营销内容生产成本高昂、效率低下等
诸多问题，助力企业做好精准决策下的本地化运营，实现可持续增长。KreadoAI已覆盖全球203个国家，注
册用户数100w+、单月用户访问量超过百万，得到来自巴西、中国、印度、欧美等地区的用户认可。2024年6
月，由AIGC数字营销创作平台KreadoAI自主研发的生成内容算法顺利通过国家互联网信息办公室备案，随着
核心算法的突破、计算能力的提升和海量数据的支撑，KreadoAI将以更加智能、高效、精准的创意内容生成
能力，为全球创作者与企业提供「产业+AI」的多场景本地化营销解决方案。
（2）数据分析与增长模型平台——数眼智能BI
易点天下基于过往每年超过10亿的行业服务数据积累，以“IAA-IAP数据模型、自助分析模型、AI预估
模型、AI预算分配模型”4大功能模型为依托，深度挖掘和分析海量数据，激活营销全链路数据潜能，帮助
出海企业迅速捕捉全球最新市场趋势，辅助选品决策并制定出更加科学、合理的营销增长与广告投放策略。
（3）智能化多云管理平台Gears
Gears（CI）作为易点天下旗下智能化多云管理平台，以DevOps、FinOps两大系统解决方案为依托，可
为出海企业提供多云持续交付、多云财务管理等多项服务与资源工具，帮助出海企业以更低成本，提升全球
运营效率、支撑业务高速增长。
（三）公司主要经营模式
经过多年发展，公司为各行业客户提供全面的智能化营销推广服务，建立了完善的服务模式、采购模式
、销售模式和研发模式。
1、服务模式
（1）效果广告服务
公司效果广告服务帮助广告主客户制定广告决策并进行互联网广告投放。通过智能化的业务系统，公司
效果广告服务提升了广告投放效率、优化了广告投放效果，也为广告主承担了由广告展示至有效转化之间的
不确定风险。
广告主通过邮件或系统填报的方式告知公司其商业效果要求，经双方确认后，公司进行广告投放，在头
部媒体、中长尾媒体及其他互联网渠道中采买用户流量。投放结束后，双方依据约定的商业效果的实现情况
按照合同约定的模式进行结算。
报告期内，公司效果广告服务盈利的主要来源为互联网效果营销服务的营业收入与支付给互联网媒体的
成本及相关费用之间的差额。公司通过长期的经验积累，不断优化投放策略，加强成本管理，增加覆盖的媒
体和广告主范围，不断提升自身竞争力和盈利能力。
（2）品牌广告服务
公司品牌广告服务根据广告主营销需求和预算制定综合性的营销策略，并与广告主协商沟通后确认最终
的营销推广方案，并开始进行品牌广告的营销推广。在营销活动结束后，双方依据事先合同中约定的效果指
标的完成情况进行结算。
公司品牌广告服务盈利的主要来源为开展相关推广服务的营业收入与支付给各类媒体及其他供应商的成
本费用之间的差额。
（3）头部媒体账户管理服务
公司头部媒体账户管理服务主要为协助广告主在头部媒体上进行开户和充值等日常运营维护。公司拥有
头部媒体的广告资源，在头部媒体广告平台上开设了母账户，根据广告主的需求为其开立母账户下的子账户
，并按期通过母账户向头部媒体结算并支付广告投放产生的成本费用。
公司头部媒体账户管理服务的收入及盈利的来源为头部媒体支付给公司的返点以及公司支付给广告主返
点的差额。公司头部媒体账户管理服务的对价，为头部媒体支付给公司的返点与公司支付给广告主返点之间
的差额，公司将此作为收入确认的金额，因此在此类业务中，与效果广告业务模式不同的是，公司的盈利来
源为头部媒体（流量来源方）而非开户的广告主（流量使用方）。
2、采购模式
公司效果广告服务的供应商主要为互联网媒体，包括头部媒体、中长尾媒体、广告交易市场以及其他互
联网广告渠道等。公司采购的主要内容是各类互联网媒体的广告资源。
公司品牌广告服务的供应商主要为广告代理公司、广告服务公司、营销活动公司等，采购内容主要为电
视广告资源、纸媒广告资源、户外广告资源、线上广告资源以及影视拍摄、后期制作等其他线下营销服务。
头部媒体账户管理服务中，公司通过头部媒体或其代理商采购广告资源。
公司供应商的主要获取方式包括：1）通过网络检索或应用市场排行榜等公开渠道获取优质媒体名单，
主动联系合作；2）由广告主转化而来，由于部分广告主也有通过互联网广告进行用户流量商业化变现的诉
求，同时也可能成为公司的供应商；3）通过论坛、展会等方式与供应商交流并进行合作；4）现有供应商合
作伙伴介绍；5）凭借公司在行业内的口碑吸引供应商主动联系接洽。
3、销售模式
公司效果广告服务的客户类型主要为移动应用开发者、跨境电商、游戏公司等通过互联网广告方式进行
营销推广与用户获取的企业。公司销售的主要内容为效果类移动互联网广告营销服务等。
公司品牌广告服务的客户包括有出海营销推广需求（主要是品牌广告需求）的企业，销售内容主要为品
牌营销推广服务。
公司头部媒体账户管理服务的客户类型与效果广告服务一致，销售内容主要为账户管理运营服务。
公司具体的销售流程如下：1）获取潜在客户；2）前期资质调查；3）商务人员拜访客户并建立登记表
；4）初步了解推广需求及产品特征；5）商务谈判并签署框架性合同；6）为广告主开立账户（如需）；7）
双方技术对接、测试（如需）；8）广告主以邮件等形式提出广告需求；9）提供广告投放等各项服务；10）
确认结算数据；11）公司开具发票；12）客户付款。
（四）公司所属行业发展情况
1、互联网广告行业的发展规模
（1）全球互联网广告市场规模
随着全球市场竞争的加剧，企业需要更多的营销手段来提升品牌知名度和市场份额，互联网广告凭借数
据分析定位受众和精准投放的能力，成为企业营销的优先选择。2023年，全球互联网广告市场规模约为6032
亿美元，预计至2028年，全球互联网广告市场规模将达到9928亿美元，2023年至2028年年均复合增长率约为
10.48%，市场规模保持高速发展的态势。
（2）全球移动互联网广告市场规模
数字化技术的广泛应用重塑了消费者的行为模式，显著提升了人们对互联网和移动设备的依赖。社交媒
体的普及以及在移动设备上花费的娱乐时间的延长，是推动移动广告市场增长的主要因素。同时，移动应用
的多样化、移动广告技术的发展和用户群体的迭代，共同推动了移动互联网广告市场的快速增长。2023年全
球移动互联网广告市场规模约为4413亿美元，预计至2028年，全球移动互联网广告市场规模将达到7510亿美
元，2023年至2028年年均复合增长率约为11.22%。互联网广告市场格局正发生变革，移动互联网广告将逐渐
成为最为主流的广告模式。
（3）中国互联网广告市场规模
根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年12月，我国网民规
模达到10.92亿人，与上年同期相比增加2480万人，互联网普及率提升至77.5%。其中手机网民规模达10.91
亿人，同比增长2565万人，表明互联网广告触达的用户群体迅速扩大。国家市场监督管理总局数据显示，20
23年，全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业达1.7万户，广告业务收入13120.7亿元人民币，以互联
网为代表的数字营销是带动整体行业增长的核心力量。
根据eMarketer数据预测，2023年，我国互联网广告市场规模约为1276亿美元，预计至2028年，我国互
联网广告市场规模将达到1885亿美元，2023年至2028年年均复合增长率约为8.12%，我国互联网广告行业发
展态势良好，拥有广阔的市场空间。
2、互联网广告行业发展趋势
（1）互联网广告获得越来越多广告主的青睐，市场规模将持续增长
随着我国经济高质量发展扎实推进，商业企业也逐渐结束了野蛮扩张的成长模式，对于优质、高效的营
销途径的需求日益强烈。互联网广告凭借大数据分析和用户画像技术，能够精准地定位目标受众，使得广告
主能够触达更广泛的潜在消费者，提高广告的投放效果和转化率，广告主可以通过数据分析工具实时监测广
告的曝光量、点击率、转化率等指标，及时调整广告策略，优化广告内容和定位，提高广告的投放效果和RO
I。同时，高清视频广告、VR/AR广告、互动广告等新型广告形式的出现，为广告主提供了更多元化的选择。
因此，互联网广告的用户定位、精准营销、效果可测等特性受到越来越多广告主的关注。
受此影响，目前互联网广告主的类型已经由互联网服务领域逐渐扩展到传统行业，包括金融、医疗、制
造、教育和文化传媒等。长期来看，互联网用户规模的增长以及5G技术的商用落地将进一步巩固互联网广告
的优势，互联网广告市场或将进入新一轮高速持续增长期。
（2）头部媒体广告市场与中长尾媒体广告市场将共同发展
互联网行业具有显著的规模效应。大型头部互联网企业凭借其强大的资源整合能力、技术创新实力以及
品牌影响力，并逐渐整合扩张，目前在诸多细分互联网领域中已经形成少数头部平台拥有大量用户流量的寡
头竞争市场格局。因此，为了追求更好的广告效果，越来越多的广告主倾向于在头部媒体平台上加大广告预
算的投入，进行密集的营销推广，引导资源进一步向头部平台聚集。与此同时，由于媒体资源的长尾性以及
移动应用和互联网平台的多样化、精细化发展趋势，中、长尾流量及垂直细分市场的用户价值日益凸显，广
告主亦会根据自身营销推广需求寻求对接此部分流量。综上，未来互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断
丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体
平台均享有广阔的成长空间。
（3）大数据、人工智能、大模型、AIGC等技术助推行业跨越式发展
大数据、人工智能、大模型、AIGC等前沿网络技术是互联网广告发展的核心驱动力之一。区别于传统品
牌营销广告，互联网广告通过前述技术手段实现精准营销及效果监测，并逐渐由合约广告的商业模式升级发
展成为竞价广告和实时竞价广告的商业模式。例如在电商领域，互联网广告服务商通过对用户前期消费行为
数据的建模分析，实现对用户兴趣的精准预测，提升了购买率和复购率。随着行业的逐渐成熟，拥有深度学
习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心互联网广告技术的互联网广告服务商将逐渐积累竞争优势，形
成技术取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动互联网广告行业的高速发展。
（4）技术发展或将为互联网广告行业带来革命性的商业模式
在互联网产业的发展历程中，成熟的技术手段是创新性商业模式实现的前提条件，而互联网技术的迭代
发展也曾多次催生全新的、颠覆性的商业模式，例如移动通信技术的进一步成熟激发了LBS广告的应用场景
。因此，未来随着5G、VR、AR以及区块链等前沿科技技术的逐渐成熟并实现商业化，全新的商业模式或将被
激发，也将改造目前互联网及互联网广告产业的市场格局，开拓更为广阔市场空间。随着AI技术的持续进步
，AIGC应用场景正在向多元化发展，已经广泛应用于多个领域，如涉及到艺术、影视、游戏、广告、教育、
医疗、金融、营销等多个领域，“AIGC+”将会逐渐成为各类产业发展的新模式，为行业带来更多降本增效
的机会。
3、公司所处行业的基本情况
（1）数字经济加速发展，新质生产力崛起
数字化是信息化发展和技术进步的必然趋势，数字经济已经成为全球经济发展的新引擎。党的十八大以
来，党中央高度重视发展数字经济，将其上升为国家战略。中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布
局规划》提出，到2025年，数字中国建设取得重要进展；到2035年，数字化发展水平进入世界前列，数字中
国建设取得重大成就。党的二十届三中全会提出“要健全因地制宜发展新质生产力体制机制，健全促进实体
经济和数字经济深度融合制度”。
根据中国信通院发布的《全球数字经济白皮书》，2023年，美国、中国、德国、日本、韩国等5个国家
数字经济总量超过33万亿美元，同比增长超8%。数字经济占GDP比重为60%，较2019年提升约8%。内部结构看
，产业数字化对数字经济增长的引擎作用持续发挥，产业数字化占数字经济比重的86.8%，较2019年提升1.3
%。我国数字经济持续进入蓬勃发展阶段，新模式和新业态不断涌现，数字技术赋能传统产业转型升级，数
字化、网络化、智能化改造深入推进，数字经济正加速转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段，发展
数字经济已成为推进中国式现代化的重要驱动力量。
易点天下作为陕西本土成长起来的数字经济新业态，是“全国数字贸易百强企业”，在新质生产力的典
型领域、数字经济与实体经济深度融合的背景下，易点天下将以AI化、数字化、场景化构筑新质生产力新优
势，把握住、利用好新机遇，以交付客户价值为中心，以产品技术为底座，并在MR、XR领域开展多元化的发
展探索，持续打造标杆化和差异化的服务能力，加速提升企业竞争力和影响力，同时带动产业链上下游、大
中小企业协同发展，凝聚发展经济的强大合力，助力打造“双循环”新发展格局。
（2）新一轮全球化浪潮机遇
随着全球互联网用户及设备持续递增，互联网广告规模也将持续增长，无论是跨境电商、游戏、泛娱乐
还是制造业，皆在海外进发出强劲活力，海外市场已经成为中国企业寻求“新增量”的最佳路径。《政府工
作报告》中提到：在扩大高水平对外开放，促进互利共赢的指引下，推动外贸质升量稳，促进跨境电商等新
业态健康发展，助力外贸企业降本提效。
据海关统计，2023年，我国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%，占外贸进出口比重达5.7%；2024
年上半年，全国跨境电商进出口1.22万亿元，增长10.5%。在技术创新、模式创新、监管创新的加持下，跨
境电商正在成长为国际贸易的重要力量，一带一路“丝路电商”国际合作愈加广阔。
在泛娱乐出海领域，从短视频的兴起，到直播的风靡，再到社交游戏和短剧的广受欢迎，各种形式的社
交娱乐产品如雨后春笋般涌现，在全球范围内受到了用户的热烈追捧。根据GrandViewResearch预测，预计
到2030年，全球社交应用的市场规模将超过3103.7亿美元，年复合增长率高达26.2%，随着市场规模不断扩
大以及用户需求不断细化，泛娱乐出海赛道的营销需求将更加强烈。
作为出海服务商，易点天下将持续提升全球化服务能力和竞争力，在出海浪潮下助力更多中国企业加速
驶入广阔的海外新兴市场，构建增长新动能，实现全球化运营。
（3）AI技术渗透，重塑智能营销数字化全链路
从传统媒体时代到互联网时代，从智媒时代到人工智能时代，每一次技术革新都在重新定义着企业与用
户之间的连接方式，也在不断拓展着企业为用户创造价值的空间与可能。
营销作为AIGC落地优秀场景，AI技术已渗透到营销活动的各个环节，重塑了整个智能营销的全链路。据
易点天下X中国信通院西部分院人工智能创新应用联合实验室发现，73%的出海企业正尝试采用先进的AI技术
优化营销策略、提升营销效果，期望通过构建以ROI为导向的AI营销体系，在激烈的市场竞争中脱颖而出，
实现可持续的商业增长。针对AI营销产品如何更好地应用于电商出海、泛娱乐出海、文化出海等具体的业务
场景中，易点天下近期对外发布“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案，通过AI驱动、BI洞察、CI多云融
合的系统化产品矩阵，助力出海企业在不同的发展阶段灵活应对各种挑战，加快实现全球市场的布局和拓展
，解锁更多增长新机遇。
二、核心竞争力分析
（一）全球媒体资源优势
互联网媒体作为连接广告主和用户的平台，处于互联网广告产业链的核心环节。公司与全球众多大型综
合媒体平台、社交网络平台、搜索引擎平台和工具类APP建立了深层次的合作关系，对头部媒体流量以及中
、长尾媒体流量均形成了有效的覆盖，构建了多方协作、互利共赢的产业生态。报告期内，公司合作的主要
全球互联网媒体包括Google、Microsoft、AppleAds、Meta、巨量引擎、TikTokforBusiness、KwaiforBusin
ess、Bilibili等在内的全球头部媒体，小米、美图秀秀、传音等其他中长尾媒体，与主要全球互联网媒体
长期以来建立了稳定的合作伙伴关系，以聚合多平台、全链路的数字营销助力中企抢占全球市场。
（二）全球客户资源优势
经过多年的发展，公司树立了良好的品牌形象，形成了由大型互联网企业、国内出海互联网企业以及境
外广告主组成的市场知名度高、信用状况良好的多层次的客户群体。报告期内，公司凭借深厚的营销实践经
验积累，成功助推新能源、快消、3C电子、家具、家电、服饰、美妆、假发、游戏、工具、影音、金融、短
剧等多个细分行业在全球取得突破性增长，为公司带来稳定的收入利润、丰富的行业经验和高价值的用户数
据，形成了全球客户资源优势。同时，由于互联网行业具有显著的规模经济效应，广告主客户资源能够有效
地分摊前期系统开发及运营维护的固定成本，对潜在的进入者构成一定竞争优势。
（三）技术与研发优势
公司具备互联网广告技术优势，率先推动各产业环节从数字化、网络化向智能化加速跃升，已经掌握的
核心技术包括实时及离线海量数据计算框架、全球网络加速技术、分布式消息、渠道客户智能评级等，技术
能力位于行业前列。公司核心团队在互联网广告领域拥有多年技术研发背景，对互联网广告技术
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