经营分析☆ ◇301231 荣信文化 更新日期：2026-05-06◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
少儿图书的策划与发行业务、少儿文化产品出口业务
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
新闻和出版业(行业) 3.45亿 100.00 1.31亿 100.00 37.85
─────────────────────────────────────────────────
少儿图书策划与发行(产品) 3.20亿 92.76 1.23亿 94.58 38.59
原版图书销售(产品) 2350.39万 6.81 643.45万 4.93 27.38
少儿文化产品出口(产品) 125.08万 0.36 44.58万 0.34 35.64
其他(产品) 22.33万 0.06 19.39万 0.15 86.83
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 3.44亿 99.64 1.30亿 99.66 37.85
境外(地区) 125.08万 0.36 44.58万 0.34 35.64
─────────────────────────────────────────────────
直销(销售模式) 1.97亿 57.14 9270.10万 71.01 47.03
委托代销(销售模式) 9516.76万 27.59 3106.90万 23.80 32.65
买断式经销(销售模式) 5266.99万 15.27 678.51万 5.20 12.88
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
新闻和出版业(行业) 1.81亿 100.00 7671.07万 100.00 42.46
─────────────────────────────────────────────────
少儿图书策划与发行(产品) 1.79亿 99.29 7622.25万 99.36 42.49
少儿文化产品出口(产品) 82.23万 0.46 27.75万 0.36 33.74
其他(产品) 45.34万 0.25 21.08万 0.27 46.48
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 1.80亿 99.54 7643.33万 99.64 42.50
境外(地区) 82.23万 0.46 27.75万 0.36 33.74
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
新闻和出版业(行业) 2.66亿 100.00 9017.98万 100.00 33.92
─────────────────────────────────────────────────
少儿图书策划与发行(产品) 2.63亿 98.79 8898.97万 98.68 33.88
少儿文化产品出口(产品) 307.31万 1.16 112.55万 1.25 36.62
其他(产品) 13.66万 0.05 6.46万 0.07 47.30
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 2.63亿 98.84 8905.43万 98.75 33.89
境外(地区) 307.31万 1.16 112.55万 1.25 36.62
─────────────────────────────────────────────────
直销(销售模式) 1.20亿 45.09 4596.30万 50.97 38.34
委托代销(销售模式) 9603.76万 36.13 3038.15万 33.69 31.64
买断式经销(销售模式) 4992.89万 18.78 1383.54万 15.34 27.71
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
新闻和出版业(行业) 1.35亿 100.00 5134.59万 100.00 37.93
─────────────────────────────────────────────────
少儿图书策划与发行(产品) 1.34亿 98.93 5087.03万 99.07 37.99
少儿文化产品出口(产品) 134.41万 0.99 45.93万 0.89 34.17
其他(产品) 10.34万 0.08 1.63万 0.03 15.80
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 1.34亿 99.01 5088.66万 99.11 37.97
境外(地区) 134.41万 0.99 45.93万 0.89 34.17
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售0.83亿元，占营业收入的24.08%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│客户1 │ 3677.97│ 10.66│
│客户2 │ 1726.02│ 5.00│
│客户3 │ 1569.21│ 4.55│
│客户4 │ 678.13│ 1.97│
│客户5 │ 656.12│ 1.90│
│合计 │ 8307.46│ 24.08│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购1.46亿元，占总采购额的66.09%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│供应商1 │ 5165.70│ 23.40│
│供应商2 │ 3901.15│ 17.67│
│供应商3 │ 3281.23│ 14.86│
│供应商4 │ 1223.69│ 5.54│
│供应商5 │ 1019.52│ 4.62│
│合计 │ 14591.29│ 66.09│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-12-31
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）深入推进“一核两翼”核心规划，数字化转型向新提质
报告期内，公司深入推进“一核两翼”核心规划，锚定“内容+IP+AI应用”的战略指引，推动AI技术与
内容创作、IP运营等深度融合，开发智能产品矩阵等布局AI应用，实现数字化转型的全方位提质升级。报告
期内，乐乐趣小火箭AI点读笔接入DeepSeek，优化了基本问答、科普知识功能，提升对科普问题回答的深度
，并精准理解用户需求提供智能化的知识服务，为孩子们带来更智能、更个性化的阅读体验。公司与阿里云
签署合作意向书，围绕少儿教育场景的AI应用展开深度合作；依托阿里云的千问系列大模型及技术优势，上
线了多款智能体，实现AI技术在阅读服务领域的落地应用。公司以保障内容品质、版权安全及数据机密为前
提，依托AI工具全面提升图书选题调研、策划、编校及设计等环节的生产效率，赋能内容创新；同时持续提
高儿童教育AI研究院的数字内容制作效率与品质。智能硬件产品布局方面，公司基于“莉莉兰的小虫虫”IP
角色打造的“AI智能陪伴玩偶闪闪”，深度融合千问大模型能力，具备AI语言互动、角色扮演、声纹识别、
聊天陪伴等多元功能，可感知并响应儿童的行为与情绪状态，实现个性化陪伴。同时，按照智能硬件规划，
控股子公司智趣科技将持续研发全新智能产品，完善公司AI智能产品布局体系。
AI内容生态拓展方面，公司与专注漫剧行业的杭州余禾文化传播有限公司达成《框架合作协议》，将围
绕AI漫剧联合开发、IP多形态运营等领域开展深度合作。2026年2月，公司完成对余禾文化的投资控股，正
式布局AI漫剧新赛道，将依托多年积累的精品内容资源，系统推动优质IP的AI漫剧开发，以更富视觉张力的
方式延续IP生命力，拓展IP受众群体与使用场景，深化AI应用布局；通过打造爆款AI漫剧产品，驱动IP全链
路开发与价值多维度释放。
（二）多元化投资布局，强化产业协同发展
2025年，在董事会的战略引领下，公司紧密围绕主营业务发展需要，聚焦“新内容、新渠道、新技术”
三大重点方向，稳步推动多元化投资布局，持续完善产业生态体系，为公司高质量发展蓄积势能。6月，公
司投资设立武汉贝乐熊文化发展有限公司，持股51%，专注儿童课外阅读大众图书市场，将提升公司在大众
阅读领域的市场覆盖与品牌渗透。同月，公司完成对陕西文投资本管理有限公司的投资，持股10%，旨在依
托专业投资机构，优化资金配置效率，强化资本纽带，整合产业资源，为主业生态拓展提供有力支持。7月
，公司投资设立西安荣信智趣科技有限公司，持股80%，致力于少儿教育场景的AI智能化升级，推动传统图
书业务数字化转型，拓展智能教育新场景。9月，公司投资控股武汉优学宝贝图书有限公司，持股51%，深度
布局英文原版图书销售业务，进一步丰富公司产品品类，满足读者日益多元化阅读需求，拓展业务领域，提
升综合竞争力。11月，公司对控股子公司广州傲游猫文化科技有限公司增资，增资完成后仍持股51%，将深
度拓展、持续布局图书海外销售、图书定制销售等业务。公司持续深化多元化投资布局，稳步延伸内容产业
边界，优化渠道运营结构，提升AI应用水平，进一步增强主业协同与抗风险能力，为构建新渠道、新内容、
新技术融合发展的产业生态奠定了坚实基础。
（三）主要业务情况报告期内，公司所从事的主要业务具体如下：
1.少儿图书的策划与发行业务
公司主要着眼于互动性与参与性突出的少儿图书产品，如立体书、翻翻书、洞洞书、发声书、气味书、
触摸书、手偶书、多媒体书等，致力于全面系统地开发少儿的动手能力、思维能力、语言能力、创造能力、
审美能力和人际交往能力。公司根据不同年龄段少儿的学习特点和认知习惯推出分级阅读图书产品，将内容
和触摸、立体、发声、气味等形式巧妙结合，帮助少儿更好地学习和认知，满足了各年龄阶段少儿的阅读需
求。公司注重少儿图书选题的知识性、趣味性和美感，在健康、语言、社会、科学和艺术等领域深耕细作，
策划、开发和设计出了众多主题的少儿图书作品。
报告期内，公司坚持以优质内容建设为核心，通过自主研发，对外投资合作等多种形式，持续推出精品
内容和IP、夯实精品体系，积累优质的少儿内容资产。
2025年，公司继续紧扣市场“漫画+”的热门需求趋势，上市了《米吴科学漫画奇妙万象篇》（第六辑
至第八辑）、“漫画课本里的大文豪”系列、《照猫画虎小学同步作文看图写话》等众多精品漫画。《米吴
科学漫画奇妙万象篇》系列用精彩剧情故事包裹科学知识，通过连载形式给孩子带来沉浸式追剧的阅读体验
，报告期内持续反响热烈，全套系当年热销超800万册；自2024年4月上市至报告期末全套系累计销售突破1,
300万册。《照猫画虎小学同步作文看图写话》系列，内容聚焦小学二、三年级语文教材中的写话、口语交
际和应用文等写作板块，由丰子恺儿童图画书奖得主与百万级畅销图书团队联袂打造。报告期内，公司专为
幼儿园阶段儿童打造的绘本产品《桑尼有主意社交启蒙引导绘本》也深受家长与儿童认可，时常霸榜抖音商
城各大榜单，销量超110万册；《大师经典翻翻书橡树林的故事》《小恐龙大情绪儿童心理自助漫画》持续
畅销，销量分别达到240万册、130万册。公司聚焦传统文化，推出《穿越北京中轴线立体书》，全书8大立
体场景，纵向展开近4米，包含41个地标建筑，呈现出古今交融、壮美有序的北京中轴线景观，让孩子们在
感悟传统文化魅力的同时，增强文化自信，培养爱国情怀。
公司在内容策划环节以打造IP为重点，深耕优质内容创作与IP运营。核心IP“莉莉兰的小虫虫”自2023
年末上市以来，备受读者喜爱。报告期内，公司以“图书+”模式持续丰富产品矩阵，拓展IP影响力。图书
产品方向，莉莉兰大家族迎来了《自然启蒙绘本》第三辑、《手工缝缝乐》《趣味便携指印画》《会说话的
早教发声书》《拼音启蒙训练发声书》等8个产品，2025年图书系列产品热销超330万册，累计销量超420万
册。衍生产品方向，报告期内第一辑、第二辑的IP同名动画片已于优酷平台先后上线；广播剧也在喜马拉雅
、公司的智趣阅读小程序内播出；公司还为该IP精心打造了IP智能体“闪闪”、“AI智能陪伴玩偶闪闪”，
进一步丰富了IP产品矩阵。2025年12月，在海南国际知识产权交易大会上，中国新闻出版研究院与海南省版
权协会联合发布出版业IP运营优秀案例，“莉莉兰的小虫虫”IP从众多参评项目中脱颖而出，获评“图书IP
优秀案例”。
2025年度，公司的精品图书斩获众多奖项，品牌实力与内容策划能力再度获得认可。绘本《驯河童子》
以极具东方艺术美感的插画，再现五千年中华史的文明符号——良渚文化，唤起孩子对中国古代文明的无限
向往，凭借精良的创作与深刻的内容内核，荣获“第九届丰子恺儿童图画书奖·佳作奖”；《世界经典立体
书珍藏版大唐长安》入选“2025-2026年度中国好礼产业促进计划推荐产品”；《古人的智慧天工开物立体
书》荣获“2025年陕西省优秀科普图书二等奖”。彰显了公司在精品内容打造与IP培育上的深厚积淀。
报告期内，公司持续深耕各类渠道、动态调整渠道策略，初步构建起可复制的爆款产品打造模式，实现
全渠道协同发力、业绩稳步提升，推动全域营销计划深度运行。2025年，公司继续紧抓内容电商增长机遇，
以抖音、小红书为核心平台，视频号、快手为辅助平台，从短视频+直播销售入手，通过达人分销、自营短
视频销售及自营店铺直播三种方式，集中优势资源在内容电商平台进行营销推广，最大程度提高产品的曝光
度、知名度，公司传统货架电商渠道承接内容电商平台的外溢流量，实现内容引流与货架转化的高效联动，
完成产品的销售转化；此外，传统货架电商渠道叠加自身的福利政策，也同时带动经典品、长销品的销量，
完成了全域营销计划的初步闭环。报告期内，公司在内容电商平台成功合作达人超六千余位、开展直播千余
场、发布带货短视频上万条、发布小红书种草笔记五千余篇；《莉莉兰的小虫虫自然启蒙绘本》《桑尼有主
意社交启蒙引导绘本》《大师经典翻翻书橡树林的故事》等众多畅销书品时常位列抖音商城各大榜单。
私域运营是全域营销计划的核心承载，报告期内，公司通过线上、线下亲子阅读推广，主题故事会等活
动，在扩大品牌影响力的同时，为会员运营中心精准引流。报告期内，公司成功举办上千场丰富多彩的阅读
活动，足迹遍布全国各地的图书馆、社区和学校，覆盖超过两万组家庭。儿童教育AI研究院在会员运营中心
上线超千条数字内容，并结合AI技术，持续优化内容质量，贴合儿童成长需求。同时，会员运营中心提供阅
读行为分析、个性化推荐等增值服务，将单次图书销售升级为全周期、一站式阅读成长服务，形成价值转化
的闭环，为未来业绩增长提供了强劲支撑。
报告期内，公司持续升级品牌传播体系，强化渠道营销能力，围绕核心品牌“乐乐趣”构建了线上线下
一体化、多平台协同的品牌运营矩阵。公司紧扣关键营销节点与用户阅读场景，创新策划系列主题活动，持
续提升品牌曝光度与市场影响力；积极参与国内外重要展会，优化新品发布与内容传播机制，不断丰富品牌
互动场景。“乐乐趣米吴科学秀”活动稳步扩容，2025年走进15个省份的校园、图书馆、书店，举办活动上
百场，覆盖小学生超7万名，以沉浸式科学体验深化品牌认知。公司同步升级“乐读大使”体系，凝聚400余
位乐读大使力量，开展“乐乐趣全国故事会”上千场，开展“莉莉兰的小虫虫”、“《驯河童子》倾听与共
情的力量”等特色故事会超百场，在孩子们的心田种下爱上阅读的种子！“莉莉兰的小虫虫”IP还首次亮相
LEC授权展，进一步拓展品牌和IP影响力。通过全域的内容运营、场景化活动落地与IP化品牌打造，公司持
续夯实品牌价值，有效提升市场认可度与用户忠诚度，构建起以优质内容为核心、以用户连接为纽带、以文
化传播为延伸的品牌竞争力，为长期高质量发展提供有力支撑。
2.原版图书销售业务
2025年9月24日，公司完成对优学宝贝的投资控股，深度布局原版图书销售业务，精准满足国内家庭对
高品质英文原版图书的阅读需求。2025年10月至12月，优学宝贝实现收入2,295.09万元。在产品布局上，控
股子公司优学宝贝兼顾经典长销品种与前沿特色新品。报告期内，畅销品互动纸板书《See,Touch,Feel》系
列凭借独特的触感设计，通过创造性的游戏刺激幼儿感官发展，助力孩子进行单词认知；生活技能类图书《
ICanDoThat!》聚焦儿童日常生活场景，将近百种生活行为拆解成1000个动作进行操作讲解，帮助孩子提升
独立生活能力。同时，经典绘本《IAmaBunny》《BrownBear,BrownBear,WhatDoYouSee》等长销品保持稳定
销售，持续巩固在少儿原版图书市场的用户口碑。新品引进方面，优学宝贝推出《AIforBeginners》《TheS
toryOrchestra:ICanPlay:SwanLake》等特色书品。其中，《TheStoryOrchestra:ICanPlay:SwanLake》内置
可弹奏键盘，通过颜色标记音符的设计形式，为儿童提供钢琴入门体验。依托优学宝贝在英文原版童书领域
的专业选品能力与渠道资源，公司进一步拓展了原版图书销售业务，丰富了产品品类，提升了综合竞争力。
3.少儿文化产品出口业务
报告期内，受海外市场需求影响，公司少儿文化产品出口业务实现收入125.08万元，同比减少59.30%。
公司持续深耕国际市场，策划的“乐乐趣揭秘翻翻书”系列、“像伟人一样思考世界”系列等版权及图书产
品出口至韩国、西班牙、德国等国家和地区，以优质少儿图书为载体，推动中国文化走向世界。公司荣获由
商务部、中宣部等多部委联合评选的“2025—2026年度国家文化出口重点企业”，已第七次获此荣誉。
（四）主要经营模式
1.采购模式
公司的图书策划与发行业务系由公司进行内容策划形成授权版权或自主版权，公司将策划的图书授权出
版社出版，并同时约定由公司负责该图书的独家销售。公司的采购行为主要发生在内容策划环节和图书采购
环节。内容策划环节主要涉及版权采购和文字图画采购，发行环节主要涉及图书采购。公司的原版图书销售
业务系由公司进行海外优质儿童图书产品选品，公司通过进出口环节采购原版图书后，由公司负责该图书的
国内销售。公司的采购行为主要发生在图书采购环节，不涉及内容策划及生产。
2.生产模式
对于自主版权图书，公司通过市场调研确定自主版权图书选题，对图书的整体内容进行创意和设计，确
定立体、翻翻、洞洞、发声、气味、触摸、手偶、多媒体等不同表现形式；同时，公司对文字、美术、音乐
进行总体设计，委托相应的文字、美术、音乐作者分别进行相应内容的制作。公司依托系统化的创意图书开
发流程，完成整本书的内容开发。
对于授权版权图书，公司通过市场调研挖掘优质的图书版权，全球遴选符合品牌定位和选题需求的少儿
图书，获得相应的版权授权。公司对授权的少儿图书在文字翻译、内容编辑、排版设计、印制工艺、定价策
略等方面进行本土化的加工或设计，使之更符合中国少儿的阅读习惯、审美偏好和少儿图书市场需求。
3.销售模式
公司整合实体渠道和电子商务渠道，采取经销和直销相结合的模式销售产品。经销模式包括委托代销和
买断式经销。委托代销模式下，经销商接受公司委托进行产品销售；买断式经销模式下，公司与经销商约定
，以买断式销售的模式将产品销售给经销商。直销模式是公司直接将产品卖给个人消费者及企业客户的销售
方式，公司直销主要通过线上方式销售给个人消费者。
二、报告期内公司所处行业情况
（一）行业情况
报告期内，大众消费趋于理性与审慎，图书类消费需求亦受到一定程度影响。根据开卷信息发布的“20
25年开卷图书零售市场趋势洞察报告”，2025年中国整体图书零售市场码洋规模为1,104亿元，同比下降2.2
4%。从渠道变化来看，2025年渠道分化趋势持续加深，平台电商码洋规模同比下降22.67%，垂直及其他电商
码洋规模同比下降10.63%，实体店码洋规模同比下降4.63%；与此同时，内容电商渠道呈现强劲增长态势，
码洋规模同比上升30.43%，首次超越平台电商，成为第一大细分零售渠道。
少儿图书零售市场作为当前整个图书零售市场中码洋规模最大的细分市场，2025年的码洋比重为28.79%
，较上一年度增加0.63个百分点。从细分类型来看，少儿科普百科依然是码洋规模最大的门类，2025年码洋
比重达到29.27%。从渠道结构来看，货架销售渠道的少儿畅销格局呈现出鲜明的“经典化、系列化”特征；
而在内容电商渠道，少儿畅销书的爆品逻辑截然不同，能够迅速抓住社会情绪热点、直击家长教育焦虑的图
书，更易实现爆发式销售，其中，“漫画+”因其契合短视频“种草”逻辑、转化效率显著，成为绝对主流
的表现形式。面对少儿图书市场的动态变化，少儿图书企业根据不同渠道的运营逻辑，精准平衡和重构内部
资源配置则变得更加关键。
（二）公司所处行业地位及行业竞争力情况
通过对儿童教育理论的深入研究，公司建立起系统化的图书创意开发流程。十余年的行业积淀，形成了
自身独特的创意选题理念、内容创作体系以及创新的产品表现形式，在业内具有较高的行业地位。根据开卷
信息，2025年公司在少儿图书零售市场图书公司中排名第五，实洋占有率为2.53%。公司通过技术创新、业
态创新、模式创新实现与传统出版产业的深度融合。经过多年的互动类原创图书策划开发实践，公司积累了
包括翻翻书、触摸书、立体书、推拉书等几十种互动类图书工艺设计技术，并取得多项专利。公司结合少儿
图书整体内容创意与设计中对表现形式的要求，综合运用“翻”“转”“层”“拉”“折”等纸艺技术，突
破传统少儿图书的内容表达方式，以互动类少儿图书为载体，实现了工艺设计技术创新与传统出版产业的融
合。同时，公司针对少儿图书的互动特点，打破了传统图书策划行业中策划环节与创作环节的界限，一方面
公司作为图书策划者从事图书选题策划，另一方面公司作为创作者从事图书整体内容创意与设计、组织作品
创作和研发图书工艺技术等工作，实现了“策划+创作”的业态创新与传统出版产业的融合。公司还通过为
行业知名企业开发定制化少儿图书产品，借助新媒体技术实现阅读文化传播和品牌传播，推动模式创新与传
统产业的融合。
公司自2023年起，全面落实“一核两翼”核心规划，围绕“内容+IP+AI应用”战略指引，立足出版主业
，以AI技术为核心驱动力，从生产端、消费端稳步推动公司数字化转型向新提质。依托多年图书业务积累，
公司持续沉淀自有数据资源，不断夯实数字资产基础，并对点读笔产品进行功能升级；与金蝶软件、阿里云
等进行合作；推出智能体、AI智能陪伴玩偶闪闪等智能硬件产品规划布局；通过投资余禾文化，拓展AI漫剧
全新业务赛道……依托系列布局，公司持续扎实推进“一核两翼”规划落地，有效促进AI技术与主业深度融
合，稳步推进公司数字化转型取得新进展，推动企业整体高质量持续发展。
三、核心竞争力分析
（一）细分市场竞争优势明显
公司坚持“在阅读中感知美好，提升孩子看不见的竞争力”的核心理念，成功打造了一系列适合0~14岁
中国少年儿童阅读的图书，覆盖了少儿科普百科、低幼启蒙、卡通/漫画/绘本、游戏益智、少儿文学等多个
少儿图书领域。根据开卷信息，2025年公司在少儿图书零售市场图书公司中排名第5，实洋占有率为2.53%；
在少儿科普类图书零售市场图书公司中排名第2，实洋占有率为4.81%；在低幼启蒙类图书零售市场图书公司
中排名第4，实洋占有率为6.95%。
（二）优秀的策划能力和创作能力
公司集策划者与创作者角色于一身，同时具备优秀的策划能力和创作能力。公司基于对国际及本土少儿
图书市场的研究，以及对儿童不同成长阶段生理、心智发育特征的理解，能够准确把握少儿互动立体类图书
行业市场需求，形成了优秀的策划能力，为全球遴选和自主创作优秀图书奠定了基础。同时，系统化的创意
图书开发流程、内容创作体系和创新的产品表现形式，保障了公司优秀的图书创作能力。
（三）具有国际化视野和丰富经验的创作团队
公司坚持同优质的专业儿童出版社和儿童品牌合作，经过多年实践积累，形成了儿童教育经验丰富、图
书内容创意与设计能力突出的创意团队。公司策划编辑拥有多年的少儿图书选题策划经验和敏锐的市场洞察
力，密切跟踪、挖掘、梳理少儿图书领域丰富的市场资讯，同时注重儿童教育、身心健康、成长阶段特点等
理论研究。公司整个创意团队是由一批具有创新思维、充满童心与爱心的年轻人构成主体力量的创作型团队
。
公司2017年以委托开发的模式与英国编辑团队合作策划少儿图书，逐步积累海外编辑资源，加强了公司
自主原创能力。基于公司整体的创作理念以及具体的图书选题创意和开发计划，公司创意团队与英国编辑团
队合作开发了《丝绸之路的故事立体书》、“出发！小小时空旅行团”系列、“欢迎来到音乐厅”系列和“
乐乐趣揭秘翻翻书”系列等自主原创图书，为中国孩子提供了国际品质的优秀图书。
（四）丰富的版权储备
公司在境内外少儿出版行业内树立了良好的口碑，与多家国际知名的图书出版公司建立了长期稳定的战
略合作关系，持续获取境内外优质版权授权，标的版权来源于欧洲、北美洲、亚洲等多个地区，覆盖英语、
法语、意大利语、日语等多个语种。
公司凭借经验丰富的创作团队和强大的原创能力，持续不断的开发创作自主版权图书。在中国传统文化
、经典IP、时代主旋律、科普等主题方面，公司形成了一系列优质的自主版权图书储备。
（五）渠道多元、形式多样、联动高效的营销体系
公司建立了全渠道营销体系，以抖音和小红书为核心推广平台，同时在公众号、微博、豆瓣、知乎、哔
哩哔哩等新媒体平台选取合作达人/红人/博主推广产品及品牌。线上，公司拥有传统电商渠道（如京东、天
猫、当当等）及内容电商渠道（抖音等），多次获得京东、天猫、当当等主流电商平台的荣誉奖项；线下，
在全国重点新华书店、连锁书店、机场书店、高铁站书店以及母婴亲子店销售公司产品，并在核心新华书店
配备专职导购。公司也搭建了私域渠道（会员运营中心），承接其他渠道外溢流量，为会员提供阅读行为分
析服务、阅读内容推荐服务、儿童成长评价服务等，以私域流量运营带动复购。公司注重企业客户的开发，
与汉堡王、飞鹤、长隆集团等知名企业建立了合作关系，促进了客户品牌及公司品牌价值的共同提升，实现
共赢。
公司在抖音、小红书、视频号、微博、微信、豆瓣、今日头条、喜马拉雅等平台开设专业官方账号，形
成完善的自媒体矩阵，定期在线上为读者带来具备专业性、创新性的阅读理念分享。公司通过一系列亲子阅
读推广活动，宣扬中华民族优秀传统文化及新时期社会主义建设伟大成果，建立少儿读者的文化自信、民族
自信。
（六）忠诚度高、广受社会认可的品牌形象
公司已形成以“乐乐趣”为核心的品牌矩阵。“乐乐趣”已经拥有较高的品牌认知度和美誉度，主要定
位于中高端市场。2019年初，公司成立了“傲游猫”品牌，主要定位于大众市场。2022年末，公司成立的“
儿屿”品牌，主要为6~12岁的孩子提供高品质的虚构类文学读物。
公司常年开展公益活动，向福利院、贫困村捐赠图书产品，以优美的图书启迪智慧、温暖心灵、传递爱
和力量。
（七）专有的数据资产、紧抓AI机遇的转型战略
公司自2023年起，坚持“一核两翼”的核心规划，从主营业务数字化，生产端、消费端同步发力，以AI
技术为核心驱动力，通过增设数字中心、为点读笔新增“AI声音定制”功能、发布协同出版系统、成立“儿
童教育数字研究院”（已更名为“儿童教育AI研究院”）、上线“阅读服务平台”等举措，持续积累数据资
产，加速自身的数字化转型。
在AI时代，数据资产已不仅是“资源”，而是生产力本身。依托公司丰富的、专业化的少儿内容储备，
儿童教育AI研究院根据《3-6岁儿童学习与发展指南》建立了儿童阅读行为标签体系，对已有内容进行打标
、对现有数据进行归档，已积累了适用于AI应用的数据资产，并将持续进行数据标注工作，搭建支撑AI技术
应用落地的数据基础，加速推进AI技术在儿童教育领域的深度应用，推动公司自身数字化转型取得新进展。
四、主营业务分析
1、概述
2025年，公司实现营业收入34,496.75万元（人民币，下同），同比增长29.77%；归属于母公司所有者
的净利润-1,813.61万元，同比增长59.11%；扣除非经常性损益后归属母公司所有者的净利润-2,267.77万元
，同比增长54.52%。
近年来，中国整体图书零售市场呈现波动发展态势。2025年，受市场需求影响，图书零售市场码洋规模
为1,104亿元，同比下降2.24%。少儿图书零售市场自2016年成为图书零售市场码洋比重最大的细分市场后，
码洋比重整体呈攀升趋势，2025年码洋占比为28.79%。从渠道上看，近年来渠道格局正经历结构性重塑，20
25年货架电商与实体店渠道持续承压，仍呈现负增长，但内容电商渠道增长依然强劲，码洋规模同比上升30
.43%，首次成为规模最大的零售细分渠道，图书零售市场全面进入“内容驱动”阶段。面对当前市场环境，
公司持续推进全域营销计划，动态调整内容电商、货架电商、实体店之间的营销策略，构建了符合公司特色
的“爆款”产品打造模式，并积极进行对外投资布局，全年实现收入、净利润较2024年双增长；但因公司持
续加大内容电商平台的促销推广费用投入，导致销售费用增加、净利润仍亏损。
●未来展望:
（一）行业格局和趋势
2005年以来，国务院相关部门发布了一系列出版产业准入政策，鼓励民营资本参与图书出版业，为了促
进文化产业发展，国家从财政税收、投融资、资产处置等方面出台政策加以支持，推动文化产业的大发展、
大繁荣。随着《中国儿童发展纲要（2021—2030年）》《全民阅读“十三五”时期发展规划》《全民阅读促
进条例》等文件的发布，阅读对于丰富全民精神文化生活、建设“书香型”社会、提高文化软实力的重要性
被进一步强调和重视。
少儿图书市场发展迅速，少儿图书市场规模的快速增长推动少儿图书零售码洋占比整体呈攀升趋势，自
2016年已成为中国图书零售市场码洋比重最大的
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