经营分析☆ ◇301380 挖金客 更新日期：2026-04-25◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
数字化技术与应用解决方案业务；移动信息化服务业务；数字营销服务业务
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
软件与信息技术服务业(行业) 10.95亿 100.00 1.59亿 100.00 14.54
─────────────────────────────────────────────────
移动信息化服务(产品) 6.42亿 58.59 8626.19万 54.18 13.44
数字营销服务(产品) 4.30亿 39.30 6642.79万 41.72 15.43
数字化技术与应用解决方案(产品) 1940.31万 1.77 724.41万 4.55 37.33
其他业务(产品) 368.12万 0.34 -71.66万 -0.45 -19.47
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 10.86亿 99.18 1.57亿 98.32 14.41
境外(地区) 897.27万 0.82 266.96万 1.68 29.75
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
软件与信息技术服务业(行业) 5.33亿 100.00 8368.52万 100.00 15.70
─────────────────────────────────────────────────
移动信息化服务(产品) 3.11亿 58.40 4645.16万 55.51 14.93
数字营销服务(产品) 2.09亿 39.28 3362.84万 40.18 16.07
数字化技术与应用解决方案(产品) 1031.96万 1.94 381.49万 4.56 36.97
其他业务(产品) 204.97万 0.38 -20.97万 -0.25 -10.23
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 5.29亿 99.22 8240.06万 98.46 15.59
境外(地区) 417.85万 0.78 128.46万 1.54 30.74
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
软件与信息技术服务业(行业) 9.87亿 100.00 1.73亿 100.00 17.50
─────────────────────────────────────────────────
移动信息化服务(产品) 6.19亿 62.75 9767.78万 56.58 15.78
数字营销服务(产品) 3.49亿 35.40 6888.49万 39.90 19.72
数字化技术与应用解决方案(产品) 1488.25万 1.51 586.29万 3.40 39.39
其他业务(产品) 340.86万 0.35 22.57万 0.13 6.62
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 9.85亿 99.84 1.73亿 99.92 17.51
境外(地区) 154.56万 0.16 13.11万 0.08 8.48
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
软件与信息技术服务业(行业) 4.13亿 100.00 6075.42万 100.00 14.70
─────────────────────────────────────────────────
移动信息化服务(产品) 2.54亿 61.39 4413.58万 72.65 17.40
数字营销服务(产品) 1.53亿 36.91 1412.84万 23.25 9.26
数字化技术与应用解决方案(产品) 592.03万 1.43 225.16万 3.71 38.03
其他业务(产品) 111.89万 0.27 23.84万 0.39 21.30
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 4.10亿 99.29 6053.07万 99.63 14.75
境外(地区) 295.24万 0.71 22.35万 0.37 7.57
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售5.65亿元，占营业收入的51.54%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│客户一 │ 18646.25│ 17.02│
│客户二 │ 18070.68│ 16.50│
│客户三 │ 9629.09│ 8.79│
│客户四 │ 5631.64│ 5.14│
│客户五 │ 4475.10│ 4.09│
│合计 │ 56452.75│ 51.54│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购3.87亿元，占总采购额的41.39%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│供应商一 │ 9566.71│ 10.22│
│供应商二 │ 9171.73│ 9.80│
│供应商三 │ 9004.62│ 9.62│
│供应商四 │ 6144.05│ 6.56│
│供应商五 │ 4861.55│ 5.19│
│合计 │ 38748.67│ 41.39│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-12-31
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
公司秉承“技术赢得客户，服务创造价值”的经营理念，持续贯彻“专注大型客户，服务精益求精”的
经营策略，聚焦数字化技术与应用解决方案、移动信息化服务、数字营销服务三大业务板块。针对各行业大
型企业客户的个性化需求，提供包括技术、运营、营销等方面的综合解决方案及服务。
公司基于大数据处理分析和机器智能运算等方面的技术优势、丰富的运营经验和渠道资源，同时持续融
合人工智能等数字信息前沿技术，持续提高对大型企业客户的综合服务能力，从而建立了与运营商、电力、
银行、金融、物流、传媒、互联网等各行业大型企业长期稳定的合作关系。
（一）公司主营业务
1、数字化技术与应用解决方案
公司的数字化技术与应用解决方案业务主要包括增值电信服务和数字化集成与开发服务。
（1）增值电信服务增值电信服务系公司为运营商的智能语音、套餐权益等第二类增值电信项目，提供
技术支持、运营服务及营销推广的综合性服务。为提升推广效果与转化率，公司会依托优质渠道供应商开展
推广，按推广内容特性匹配对应渠道，并以业务分成方式向渠道供应商支付市场推广费。公司以电信运营商
收取的增值业务信息费为基础，按合同约定与运营商结算服务费。
（2）数字化集成与开发服务数字化集成与开发服务系公司围绕客户数字化、智能化转型的个性需求，
提供定制化系统开发与系统集成服务，打造契合行业特点的数字化系统及整体解决方案，助力客户实现技术
创新、业务变革与数字化转型升级。公司将根据项目实际需求，对外采购部分硬件设备、内容开发服务等配
套资源。公司依据项目特征、复杂程度等因素与客户协商确定服务价格，相关款项在项目完成验收后予以结
算。
2、移动信息化服务
移动信息化服务主要面向企业客户提供个性化企业通讯解决方案及运营服务，通过定制化系统开发、专
业通讯服务平台、API系统对接等形式，为客户提供国内/国际短信、5G消息、视频短信、AI语音机器人外呼
、隐私号、一键登录等产品，可覆盖多类应用场景，同时为客户提供技术研发、调试对接、信息发送及运营
支撑保障服务。公司向渠道供应商采购短信相关资源。公司以实际完成的信息发送量与合同约定单价收取移
动信息服务费，对存在定制化开发平台的客户单独收取开发费用。
公司多年深耕企业级通信服务赛道，基于PaaS架构自主研发“全域融合通信平台”。为企业客户提供高
可用、高并发、全场景的通信能力开放平台。通过标准化API接口，实现通信能力的即插即用与弹性伸缩，
全面覆盖从基础通信到智能交互的多维需求。
平台核心能力矩阵包括：基础通信层（验证码、会员通知、会员营销）、下一代通信层（5G消息、5G视
信、5G阅信）、全球化通信层（国际短信）以及身份认证层（一键登录）。目前已构建完整的通信服务生态
，可支持海量级并发处理，系统可用性达到99.99%，为各行业客户提供稳定可靠的通信基础设施保障。
3、数字营销服务
在数字营销服务领域，公司作为营销产业链上下游的资源整合方，衔接上游媒体、流量资源与下游营销
推广需求，主要提供运营商用户拉新拓展与活跃度运营、权益营销、OTT营销、Social类营销等多元化数字
营销服务。
（1）运营商用户拉新拓展与活跃度运营业务运营商用户拉新拓展与活跃度运营业务系公司通过向供应
商采购优质推广渠道为电信运营商引入精准流量资源，为电信运营商销售手机号码卡及通信套餐、宽带、流
量等产品，引导终端消费者了解并转化为电信运营商用户。公司合作客户覆盖中国移动、中国联通、中国电
信三大电信运营商，合作层级涵盖集团级营销中心、省级运营商及地市级运营商，业务合作深度与广度仍在
持续拓展。电信运营商按合同约定的考核指标和结算标准向公司支付营销费用。
（2）权益营销业务权益营销业务系公司根据客户需求制定会员权益营销方案，并通过采购整合实物商
品/电子权益资源，协助银行等客户开展用户积分兑换、会员营销等业务活动。公司根据兑换商品或权益的
种类及数量与客户进行结算并收取费用。
（3）OTT营销业务OTT营销业务系公司依托互联网技术，通过采购流媒体电视平台资源，开展OTT智能电
视广告投放业务，可提供开机广告、暂停广告、首页海报广告、专题广告等多种广告形式。公司作为营销产
业链中游主体，衔接产业链上下游资源，为客户提供策略、媒介、程序化等全面的服务支持。广告投放完成
后，公司与客户主要按照投放效果CPM（千次展示成本）进行结算。
OTT营销业务主要面向成长期、成熟期品牌客户，具备转换周期快，覆盖规模大的传播特性，在家庭场
景中具备较强的信任背书能力，有助于品牌客户高效触达受众群体，尤其适用于大众消费品、奢侈品及信任
依赖度较高的品牌开展营销推广。
（4）Social类广告营销业务Social类广告营销系公司依托主流社交媒体，通过采购平台公域流量、各
层级达人/KOC、内容制作、投放与数据监测工具等制定整体营销策略，联动达人/KOC分发、对接平台投放，
并通过数据实时优化完成品效协同的全链路营销运作以满足品牌方客户的营销需求。营销项目完成后，公司
赚取项目服务费、媒介差价、销售佣金与技术服务费。
Social类广告营销业务适用全周期的品牌客户，尤其适合品牌推广期、转型期，依赖内容长期沉淀，具
备营销预算门槛低的优势，适用于DTC、强社交属性品牌。依托主流社交媒体的平台特性，能够帮助品牌与
目标人群建立情感共鸣，逐步沉淀品牌认知与用户信任。
（二）报告期内公司经营情况2025年，公司围绕数字化技术与应用解决方案、移动信息化服务、数字营
销服务三大核心板块推进业务发展的同时，实施了全景式AI发展战略，加大投入并推进相关业务场景与AI技
术的融合，推动人工智能对相关业务场景商业生态的重塑，抢抓人工智能时代为公司业务带来的商业机遇。
报告期内，公司聚焦主业发展，积极推进新客户拓展工作，各业务板块协同发力，收入规模保持稳步提
升。2025年度，公司实现营业收入109,533.54万元，同比增加11.02%。与此同时，受市场竞争格局持续加剧
影响，公司部分业务的毛利率出现下滑，加之开拓业务进程中，市场推广、客户维护、营运资金的投入导致
各项费用显著增加，多重因素叠加导致公司2025年度实现的净利润较往期有所下滑。2025年度，公司实现利
润总额6,266.69万元，同比下降26.14%；实现归属于上市公司股东的净利润为4,302.54万元，同比下降35.1
7%。尽管公司业绩出现波动，但公司各大业务板块仍保持稳定增长态势，核心业务竞争力未发生变化。2025
年度公司的主营业务经营情况如下：
1、全景式AI赋能，推进业务纵深布局
公司将AI技术深度融入数字营销服务运营的全流程，着力构建高效、智能、协同的业务体系。在用户触
达层面，通过AI算法驱动营销场景与用户行为的深度匹配，结合LBS定位技术及消费数据脱敏分析，成功实
现用户个性化内容推送，大幅提升营销触达效率与用户响应度。在全流程运营层面，营销端借助AI工具快速
生成高质量推广素材，有效提升内容产出效率；客服端采用“智能机器人+人工坐席”双轨服务模式，兼顾
服务响应速度与服务质量；运营端通过AI数据分析工具，实时监控各细分业务板块的点击率、成交量等核心
指标，为运营决策提供数据支撑。整体实现了数据链全面打通、高并发支撑、获客成本优化、服务全周期覆
盖、数据可视化呈现及异地协同高效推进的良好成效。
公司移动信息化服务依托的核心平台“全域融合通信平台”，历经十余载的技术沉淀与持续迭代，已深
度融合高性能通信、人工智能与大数据技术，构建起集智能接入、智能调度、智能治理、智能运营于一体的
企业级通信操作系统。报告期内，该平台以AI技术革命性重塑传统短信模板报备流程，通过智能算法对报备
内容开展智能预审、合规性预判及模板优化，将运营商平均报备周期从行业常见的数天显著缩短至小时级，
大幅提升了企业客户的运营效率与市场响应速度，实现了通信能力的高度智能化与自动化。
2、强化研发投入，驱动产品创新升级
报告期内，公司紧跟国家数字化产业的发展战略，稳定推进技术研发和创新投入，围绕公司主营业务和
客户需求，公司及下属子公司在智能数字管理、深度学习、5G消息、数字权益营销等方面开展研究与开发，
共取得7项发明专利、21项计算机软件著作权。截至报告期末，公司及下属全资子公司已拥有12项发明专利
、204项计算机软件著作权，为公司推进数字化技术的应用奠定了深厚的技术积累。
公司依托移动信息化服务的深度积淀，持续加大在全链路合规治理、云原生架构重塑以及稀缺资源平台
化等关键领域的研发投入，不仅实现了底层通信效率的代际跨越，更通过AI技术的深度介入将传统通信管道
升级为具备高度智能与安全属性的“智慧通信服务中台”，进一步巩固了在电力、金融等关键基础设施行业
（CII）的市场领军地位。报告期内，公司在技术突破与产研成果上成效显著，构建了基于垂直领域LLM（大
语言模型）的通信业务自动化治理体系，通过AI辅助合规风控实现全流程风险穿透，借助无人化流水线实现
运营效能重构与降本增效，完成核心引擎云原生化转型，依托精细化架构解耦与容器化重构打造高并发稳定
性基座及敏捷交付体系，同时布局稀缺通信资源平台，为高门槛行业打造安全可信的隐私通信闭环，持续以
研发投入驱动产品创新升级，巩固核心竞争优势。
3、合规筑基，以监管为标尺，重塑竞争优势
报告期内，工信部及三大运营商出台净化通信环境的严格法规，行业进入“合规先行”阶段，新政要求
短信签名与内容引流信息需事前报备，对行业合规与运营能力提出更高要求。报告期内，公司紧扣政策与客
户需求，通过流程再造优化服务体系，并研发AI智能预审系统提升短信发送时效与成功率，上线AI全自动预
审核平台，将人工报备周期从天级缩至分钟级，成为拓展高端市场的核心竞争力，该能力在服务字节跳动、
京东、顺丰等头部客户时转化为核心竞争优势，成为年度关键业绩增长点。公司与阿里云千问大模型合作，
构建违规内容秒级预警防控体系，为2026年“前置拦截+AI审核”目标奠定基础，最终将合规挑战转化为市
场机遇，提升客户黏性与市场份额。
此外，Social类广告营销行业监管全面升级，多部门强化营销内容管理、整治恶意营销等乱象，淘汰行
业野蛮生长者，为合规经营的优质品牌营造公平竞争环境，推动行业规范发展。面对监管升级利好合规品牌
的市场环境，KOL市场进入“质重于量”的新阶段。报告期内，公司重点开拓bilibili、小红书等主流Socia
l媒体资源，目前已拥有长期稳定订单，可按需提供项目化营销服务，该业务具有账期短、周期快的特点，
有利于数字营销服务持续稳定拓展。
4、健全内部控制与风险管理体系，提高公司治理水平
公司以“强内控、防风险、促规范、提效能”为目标，持续健全内部控制制度体系，优化公司治理结构
。报告期内，公司持续完善治理体系，强化董事会战略决策职能与各专门委员会监督职能，通过完善合规管
理制度体系，保障公司长期健康发展。公司在组织建设层面，积极推进组织架构优化与人才梯队建设，以绩
效导向为人才选拔机制，健全责任清晰、激励有效的考核体系，充分激发公司发展活力与员工积极性。同时
，公司进一步强化集团化管控能力，在财务、运营等关键领域推动标准化与合规管理体系建设，实现业务发
展与风险防控的动态平衡，规范公司运营流程，提升运营效率，为公司可持续发展奠定坚实的治理基础。
5、主动参与政策研讨，助力行业健康可持续发展
报告期内，公司作为国家高新技术企业、专精特新企业，始终以持续提升服务能力、强化技术研发创新
为发展目标。公司及下属子公司积极联动生态伙伴、标杆客户及行业协会，深度参与各类行业峰会与专业论
坛，全方位展示了公司在核心业务领域的技术积累与经营成效。
公司全资子公司久佳信通受邀出席5G消息头部企业座谈会、2025中国信息通信业发展高层论坛—信通话
发展实践分论坛、第二十二届增值电信及虚拟运营年会等重要行业活动，与业内人士共同探讨移动信息服务
领域的前沿技术研发与行业挑战，分享公司在AI技术创新领域的战略布局与实践成果。凭借持续的技术研发
积累，久佳信通荣获2025北京专精特新百强企业、2025北京服务业百强企业、2025北京数字经济百强企业。
公司全资子公司壹通佳悦为中国商务广告协会（CAAC）成员单位、虎啸奖评审成员单位。报告期内，壹
通佳悦参与《2025年电视发展及商业化价值研究报告》的行业共建工作，为OTT行业商业化研究与发展提供
了权威支撑。凭借在数字营销领域的专业服务能力，壹通佳悦荣获金鼠标国际数字营销节OTT类铜奖、CAAC
第十三届数字营销峰会技术贡献奖。
二、报告期内公司所处行业情况
（一）软件和信息技术服务业的发展情况软件与信息技术服务业是关系国民经济和社会发展全局的基础
性、战略性、先导性产业，对经济社会发展具有重要的支撑和引领作用。根据工业和信息化部的统计数据显
示，2025年我国软件和信息技术服务收入达到154,831亿元，同比增长13.2%，利润总额为18,848亿元，同比
增长7.3%。信息技术服务收入保持两位数增长，2025年信息技术服务收入106,366亿元，同比增长14.7%，占
全行业收入的68.7%。其中，云计算、大数据服务共实现收入16,230亿元，同比增长13.6%，占信息技术服务
收入的15.3%。在“人工智能+”的行动深入实施背景下，软件技术与各行业深度融合拓展，不仅提升全要素
生产率，更在培育产业新赛道、优化资源配置效率方面发挥系统性作用。
2025年，国家持续加大对软件和信息技术服务业的政策扶持力度，围绕软件核心技术攻关、数字经济发
展、人工智能深度应用及软件国产化替代等领域出台系列支持举措。2025年政府工作报告提出加快数字中国
建设，推动数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%左右，持续推进“人工智能+”行动、优化算力资源
布局。受益于政策红利、技术变革与市场需求共振，行业将保持15%+年复合增速，AI重构产业生态、国产替
代加速突破、数实融合纵深拓展，为行业发展营造良好政策环境。当前软件行业整体保持稳健增长，人工智
能与传统软件深度融合催生新的产品形态与商业模式，行业数字化解决方案、云计算服务等需求持续旺盛，
国产替代进程不断加快，数实融合向更深层次推进。
未来，软件和信息技术服务业作为数字经济的核心支撑与新质生产力的重要组成部分，具备强劲的增长
动力与广阔的发展空间，有望在技术创新、场景落地与生态完善的多重驱动下实现高质量发展，为公司经营
发展提供良好产业环境。
（二）公司所在细分行业的发展情况
1、数字经济的发展情况
我国数字经济已进入高质量发展新阶段，《““十四五”数字经济发展规划》明确“到2025年，数字经
济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%”。2025年政府工作报告提出“加快数字中
国建设，数字经济核心产业增加值占国内生产总值比重达到10%左右”，实际已提升至10.5%以上，超额完成
目标。当前，国家持续推进“人工智能+”行动、支持大模型广泛应用、优化全国算力资源布局、加快工业
互联网创新发展，数据要素潜力加快释放，数字基础设施全球领先、产业数字化纵深推进、数字贸易蓬勃发
展，数字经济正成为新质生产力的核心引擎，为社会经济发展提供坚实支撑。近年来，我国深入实施数字经
济战略，加快推进数字产业化与产业数字化，推动数字经济蓬勃发展。
《““十五五”规划纲要》将深入推进数字中国建设、提升数智化发展水平独立成篇，明确数字经济核
心产业增加值占GDP比重达到12.5%；提出把握数字化、网络化、智能化发展大势，充分发挥我国数据资源丰
富、产业体系完备、应用场景广阔优势，激活数据要素潜能，加快数智技术创新，深化拓展“人工智能+”
，赋能经济社会发展和治理能力提升，促进生产方式深层次变革和生产力革命性跃迁；部署强化算力算法数
据高效供给、全方位推进数智技术赋能、营造健康有序发展生态三大任务，重点推进全国一体化算力网建设
、人工智能基础理论与核心技术突破、数据要素基础制度健全、实体经济与数字经济深度融合、制造业“智
改数转网联”、工业互联网创新发展、中小企业数智赋能、开源体系建设，打造具有国际竞争力的数字产业
集群。
数字经济发展推动软件行业从工具属性升级为数字经济“灵魂”与核心基础设施。在“人工智能+、数
实融合、国产替代、数据要素”四大政策主线驱动下，软件行业正迎来规模扩张、结构优化、技术跃迁、生
态重构的黄金发展期，成为新质生产力的重要组成部分。
2、移动信息行业的发展情况
（1）行业整体态势：量增价跌，结构优化加速2025年，企业短信行业在监管深化与技术升级的双轮驱
动下，呈现出显著的“总量扩张、结构优化”特征。根据工信部《2025年通信业统计公报》，全国移动短信
业务量达23,020亿条，同比增长14.2%，短信作为企业级关键通信渠道，在验证码、交易通知、物流提醒等
刚性需求场景中依旧不可或缺。与此同时，行业短信业务收入同比小幅下降2.4%，“量增价跌”的态势标志
着行业正从单纯的资源竞争，转向以技术赋能、合规安全、服务品质为核心的高质量发展赛道，监管趋严虽
短期推高合规成本，但长期推动行业集中度持续提升，整体利好具备强大自主研发能力与完备合规体系的头
部移动信息服务商。
（2）核心驱动力：合规与技术双轮驱动2025年行业发展的核心逻辑围绕“合规”与“技术”两大主线
展开，监管政策全面收紧，工信部及运营商在工信管函〔2023〕794号、519号文框架基础上持续深化治理，
构建起以实名制为基础、内容管控为核心、全流程可追溯为目标的监管体系，重点围绕短信签名报备、内容
引流信息管理、模板发送前置审核三大环节强化事前审核与动态巡查，推动行业从粗放式发展转向精细化、
合规化运营。与此同时，单纯依赖通道资源的传统模式已难以为继，技术成为行业破局关键，行业竞争重心
转向人工智能、大数据等技术应用。公司快速精准响应，通过AI智能内容审核、模板报备优化及精准反欺诈
风控体系建设，在严守合规底线的同时提升运营效率与服务质量。
3、数字营销行业的发展情况
（1）行业整体态势：规模稳步增长，结构持续优化在《““十五五”规划纲要》“深入推进数字中国
建设、提升数智化发展水平”、《2025年数字经济发展工作要点》“实施数字消费提升行动、打造数智化消
费新场景”及《互联网广告管理办法》等政策引导下，我国数字营销行业进入AI深度赋能、全域融合、合规
化高质量发展新阶段。2025年行业总规模达1.61万亿元，同比增12.6%，短视频、电商广告为核心渠道，AI
原生营销占比超20%。“人工智能+”行动全面实施、数据要素市场化加速、服务业数智化转型，叠加《个人
信息保护法》《生成式AI服务管理暂行办法》等合规要求，驱动行业从流量扩张转向精准触达、全域运营、
数实融合，AI投放、全域数据中台、合规营销成为主流，为企业数字化转型与品牌价值提升提供核心支撑。
（2）OTT营销：场景价值凸显，赛道地位提升根据第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，20
25年6月我国网民规模达11.23亿人，互联网普及率升至79.7%，较“十四五”初期提升9.3个百分点。在国家
政策引导下，视听产业加快技术攻关与创新升级，高清超高清普及、网络覆盖优化、智能终端与智慧家庭业
态不断丰富，有力支撑行业高质量发展。据国家统计局与国家广播电视总局联合发布的《2025年全国广播电
视和网络视听产业发展统计公报》，2025年我国OTT电视广告市场规模达427.6亿元，2021—2025年行业复合
年增长率（CAGR）为18.9%，显著高于数字广告市场13.2%的整体增速，家庭大屏场景价值持续凸显，在数字
营销生态中的战略地位不断强化。
（3）Social类广告营销：全域品效升级，合规驱动增长2025年是我国社会化营销告别粗放增长，迈向
精耕细作的一年。根据秒针营销科学院发布的《2025中国数字营销趋势报告》，社会化营销投资预期增长10
%，增速虽同比下滑，但仍高于整体营销预算增速。中国广告协会与秒针系统联合发布的《中国泛社交媒体
趋势白皮书2025版》（以下简称“《“白皮书》”）指出，社媒营销已进入“全域融合”关键阶段，平台格
局方面，头部平台如抖音、小红书、微信、bilibili等各自构筑生态壁垒，形成差异化竞争格局。2026年社
会化营销趋势将聚焦品效协同深化，以AI技术提升生产力效，广告主预算将向高潜力、高质价比平台倾斜。
其中，拥有丰富KOL、KOC、KOS资源，且具备广泛小众圈层受众的小红书、bilibili等主流社交平台，将逐
步形成品牌内外KOX矩阵构建能力，实现从“泛曝光”到“深种草”再到“快转化”的全链路营销覆盖，进
一步释放社媒营销的价值潜力。
2025年行业监管持续完善，年初《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定》落地，下
半年市场监管总局开展专项整治，12月中央网信办明确KOL行为红线，推动行业规范化发展，降低广告主舆
情风险。一系列监管政策的出台，不仅对社会化营销行业的规范化、持续化发展起到良性推动作用，也逐步
降低了广告主对负面舆情风险的担忧，成为推动广告主营销预算增长的重要支撑。
三、核心竞争力分析
1、坚持研发创新，持续挖掘AI应用场景
公司始终将技术研发与创新作为发展的核心驱动力，技术的自主可控与持续创新是公司可持续发展的重
要基石。报告期内，面对工信部及三大运营商连续出台的一系列旨在净化通信环境、打击骚扰与欺诈短信的
行业监管变革，公司率先将人工智能与云计算技术深度应用于业务全流程。自主研发的AI全自动预审核平台
，有效应对了监管要求，将挑战转化为提升运营效率与服务壁垒的机遇。
公司核心研发团队秉承务实创新的研发风格，多年来始终坚持自主研发及技术创新，并结合丰富的行业
经验，持续推动核心技术与重点行业领域的融合创新应用。经过多年的探索和积累，公司形成了以大数据处
理分析、机器智能运算为核心的两大技术体系和一系列核心技术成果。公司紧密结合市场需求和行业发展趋
势，持续深耕业务场景应用，全面积累服务能力，为行业客户的数字化转型提供有力支撑。截至报告期末，
公司及下属全资子公司已拥有12项发明专利、204项计算机软件著作权，可覆盖公司各个环节的业务，提高
了业务运营效率，满足了服务客户的需求。
2、强化综合服务能力，适配大客户多元复杂需求
公司坚定践行大客户战略，以“专注大型客户，服务精益求精”为核心导向。历经多年行业深耕，精准
把握大型客户运营管理逻辑与细分行业商业逻辑，凭借成熟的业务系统与专业运营方案，高标准满足大客户
对数据安全、系统稳定、信息高效的严苛要求。以定制化、差异化的一站式服务，整合技术支持、运营保障
、营销推广等核心能力，深度适配各行业大型企业需求，切实为客户提质增效、赋能增值。
3、长期行业深耕，沉淀稳定客户生态
凭借多年来持续的技术研发投入及丰富的服务经验积淀，公司与众多优质大型企业建立了深度合作关系
。目前已构建覆盖运营商、电力、银行、金融、物流、传媒、互联网等核心行业的优质客户生态，合作客户
在相关行业亦具有较强影响力。在数字化技术与应用解决方案中，公司与三大运营商及政企单位保持多年合
作，为其信息化、数字化进程中的不同需求，提供具体业务应用场景下的定制化系统开发与集成服务。在移
动信息化服务板块，与各细分领域头部企业建立了深度战略合作关系。为消费互联网领域的京东、唯品会、
迪卡侬、去哪儿网等提供全链路用户触达解决方案，为物流领域的顺丰、圆通、京东快递等物流龙头企业构
建高效可靠的物流通知系统，为金融科技领域的360金融、马上消费金融、滴滴金融、洋钱罐等金融科技提
供安全合规的金融级通信服务，满足杭州银行、国家电网、北京电力、卓望等政企重要客户对数据安全与系
统稳定性的极致要求。与TMT领域的字节跳动、阿里云、京东云、腾讯、网易等科技巨头建立多维度合作，
共同推动通信技术创新的边界。在数字营销服务板块，公司为中国移动、中国联通、中国电信、4A公司（包
括电通、群邑、浩腾、阳狮、华扬）、兴业银行等客户提供数字营销服务。合作期间得到了行业大客户的高
度认可，合作客户粘性较强，这类大型企业客户出于业务稳定性和规范性等方面的考虑，通常会比较谨慎的
选择和发展合作伙伴，在公司资质、服务能力、行业经验、技术水平、业务资源等方面对合作方设置准入标
准，且一旦形成较为稳定的合作关系后不会轻易更换。
得益于覆盖行业广泛、服务客户众多且优质，公司在积累丰富行业经验的同时，加深了对行业的理解和
认知，有助于公司进一步提升服务能力。此外，公司在与各行业领先客户长期深入合作的过程中与客户共同
成长，一方面促进了公司在各产业领域技术服务水平的提升、树立了公司在行业内的优势地位和良好的品牌
声誉，另一方面有利于公司开拓新的客户资源，有利于公司平稳、健康发展，奠定了公
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