经营分析☆ ◇301498 乖宝宠物 更新日期：2024-05-11◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
宠物食品的研发、生产和销售。
【2.主营构成分析】
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
宠物食品及用品(行业) 43.10亿 99.61 15.88亿 99.59 36.83
其他业务收入(行业) 1667.06万 0.39 651.70万 0.41 39.09
───────────────────────────────────────────────
零食(产品) 21.66亿 50.06 8.06亿 50.54 37.19
主粮(产品) 20.87亿 48.24 7.52亿 47.15 36.00
保健品及用品(产品) 5665.99万 1.31 3034.68万 1.90 53.56
其他业务收入(产品) 1667.06万 0.39 651.70万 0.41 39.09
───────────────────────────────────────────────
境内(地区) 28.63亿 66.17 11.23亿 70.47 39.23
境外(地区) 14.64亿 33.83 4.71亿 29.53 32.17
───────────────────────────────────────────────
自有品牌(业务) 27.45亿 63.44 --- --- ---
OEM/ODM(业务) 14.07亿 32.51 4.29亿 26.90 30.48
其他(业务) 1.75亿 4.05 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
经销(销售模式) 16.68亿 38.54 5.39亿 33.82 32.33
OEM/ODM(销售模式) 14.07亿 32.51 4.29亿 26.90 30.48
直销(销售模式) 12.36亿 28.56 6.20亿 38.87 50.14
其他业务收入(销售模式) 1667.06万 0.39 651.70万 0.41 39.09
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
零食(产品) 19.54亿 57.51 6.55亿 59.13 33.51
主粮(产品) 13.88亿 40.87 5.82亿 52.57 41.92
保健品和其他(产品) 3669.71万 1.08 2133.81万 1.93 58.15
其他业务收入(产品) 1838.23万 0.54 421.54万 0.38 22.93
───────────────────────────────────────────────
境内(地区) 20.39亿 60.02 --- --- ---
北美(地区) 10.40亿 30.60 --- --- ---
欧洲(地区) 2.35亿 6.91 --- --- ---
亚洲（除境内）(地区) 5485.09万 1.61 --- --- ---
其他业务收入(地区) 1838.23万 0.54 421.54万 0.38 22.93
其他(地区) 1053.68万 0.31 --- --- ---
其他(补充)(地区) 40.18 0.00 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
OEM/ODM-境外(销售模式) 10.34亿 30.44 --- --- ---
自有品牌-经销(销售模式) 10.33亿 30.40 --- --- ---
自有品牌-直销(销售模式) 7.50亿 22.07 --- --- ---
自有品牌-商超(销售模式) 2.63亿 7.75 --- --- ---
OEM/ODM-境内(销售模式) 1.58亿 4.65 --- --- ---
品牌代理(销售模式) 1.41亿 4.15 --- --- ---
其他业务收入(销售模式) 1838.23万 0.54 421.54万 0.38 22.93
其他(补充)(销售模式) 40.18 0.00 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2021-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
零食(产品) 16.30亿 63.29 4.87亿 65.70 29.87
主粮(产品) 9.12亿 35.42 3.41亿 46.08 37.44
保健品和其他(产品) 1813.62万 0.70 1115.80万 1.51 61.52
其他业务收入(产品) 1508.58万 0.59 504.95万 0.68 33.47
───────────────────────────────────────────────
境内(地区) 13.34亿 51.82 --- --- ---
北美(地区) 8.38亿 32.56 --- --- ---
欧洲(地区) 3.07亿 11.92 --- --- ---
亚洲（除境内）(地区) 6540.68万 2.54 --- --- ---
其他业务收入(地区) 1508.58万 0.59 504.95万 0.68 33.47
其他(地区) 1486.71万 0.58 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
OEM/ODM-境外(销售模式) 11.27亿 43.75 --- --- ---
自有品牌-经销(销售模式) 8.13亿 31.57 --- --- ---
自有品牌-直销(销售模式) 4.28亿 16.60 --- --- ---
自有品牌-商超(销售模式) 8958.50万 3.48 --- --- ---
OEM/ODM-境内(销售模式) 5940.45万 2.31 --- --- ---
品牌代理(销售模式) 4387.74万 1.70 --- --- ---
其他业务收入(销售模式) 1508.58万 0.59 504.95万 0.68 33.47
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2020-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
零食(产品) 12.96亿 64.39 3.66亿 61.98 28.25
主粮(产品) 6.96亿 34.55 2.90亿 49.07 41.69
保健品和其他(产品) 1294.82万 0.64 782.98万 1.33 60.47
其他业务收入(产品) 842.21万 0.42 341.04万 0.58 40.49
───────────────────────────────────────────────
境内(地区) 10.39亿 51.61 --- --- ---
北美(地区) 6.93亿 34.40 --- --- ---
欧洲(地区) 1.91亿 9.47 --- --- ---
亚洲（除境内）(地区) 7632.16万 3.79 --- --- ---
其他业务收入(地区) 842.21万 0.42 341.04万 0.58 40.49
其他(地区) 612.22万 0.30 --- --- ---
其他(补充)(地区) 33.08 0.00 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
OEM/ODM-境外(销售模式) 9.66亿 47.97 --- --- ---
自有品牌-经销(销售模式) 6.71亿 33.33 --- --- ---
自有品牌-直销(销售模式) 3.22亿 16.01 --- --- ---
OEM/ODM-境内(销售模式) 4571.67万 2.27 --- --- ---
其他业务收入(销售模式) 842.21万 0.42 341.04万 0.58 40.49
───────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售13.24亿元，占营业收入的30.60%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│第一名 │ 67740.75│ 15.66│
│第二名 │ 31694.94│ 7.32│
│第三名 │ 12286.98│ 2.84│
│第四名 │ 12039.67│ 2.78│
│第五名 │ 8637.06│ 2.00│
│合计 │ 132399.40│ 30.60│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购3.31亿元，占总采购额的15.91%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│第一名 │ 9951.01│ 4.79│
│第二名 │ 7510.04│ 3.61│
│第三名 │ 5848.06│ 2.81│
│第四名 │ 5074.29│ 2.44│
│第五名 │ 4693.53│ 2.26│
│合计 │ 33076.91│ 15.91│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2023-12-31
●发展回顾:
一、报告期内公司所处行业情况
（一）宠物行业发展概况
1、海外宠物行业发展情况
经过多年积累，发达国家宠物行业市场发展较为成熟，宠物食品、宠物用品、宠物美容、宠物医疗等细
分领域逐渐产生并向规范化、标准化、多样化发展，养宠成为社会发达的一种标志。
从全球范围内看，根据CommonThread，2022年全球宠物行业的市场规模约为2,610亿美元，预计2027年
全球宠物行业的市场规模将达到3,500亿美元，2022-2027年复合年增长率预计将达到6.1%。
发达国家宠物行业起步早，经过多年发展，产业链较为完整。美国是全球宠物经济第一大国，其宠物行
业的专业性、产业链完整性遥遥领先于其他各国。根据APPA（美国宠物产品协会）披露，2023年美国宠物行
业的市场规模约为1,369亿美元，相较于2022年的1,236亿美元增长约10.8%，其中宠物食品大约581亿美元，
占宠物行业总体规模的42%。
2、我国宠物行业发展情况
相较于发达国家，我国宠物行业兴起较晚，于20世纪90年代初起步，大致经历了启蒙期、成长期和高速
发展期三个阶段。
据《2023年中国宠物行业白皮书》数据，2023年我国宠物犬数量为5,175万只，较2022年增长1.1%，宠
物猫数量为6,980万只，较2022年增长6.8%，犬猫数量实现“双升”。
近年来，人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显。2012年我国宠物（犬猫）消费市场规模仅有337亿，
根据《2023年中国宠物行业白皮书》的数据显示，2023年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2,793亿
元，比2022年增长3.2%，规模持续稳定增长。2012-2023年复合增长率为21.2%。随着宠物家庭渗透率和行业
成熟度的持续提升，我国宠物行业市场规模呈现稳步上升的态势。
在我国宠物行业细分领域中，宠物食品是宠物行业最大的细分市场，2023年占比约52%。随着人们对喂
养商品粮的认知提升，市场对宠物食品的需求将进一步释放。其次是医疗市场，市场份额为28.5%。用品、
服务市场份额较低，分别为12.5%、6.8%。
（二）宠物食品行业发展概况
宠物食品是专门为宠物提供的食物，其作用主要是为宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需
的营养物质，具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂方便以及可预防某些疾病等优点。
宠物食品可分为宠物主粮、宠物零食和宠物保健品等。宠物主粮是宠物最主要的食品，所含营养素和能
量能满足犬猫每日全面营养需求的宠物食品，也称主食。宠物零食通常是指能够补充单一或部分营养素但不
追求全面平衡营养，人们为吸引宠物注意力、调节宠物口味、加深人宠之间感情、增强人宠互动、协助宠物
训练所需要的产品。如冻干零食、烘干零食、风干零食、零食湿粮、咬胶、洁齿骨等。宠物保健品为满足宠
物各生命阶段及其生理需要而制作的营养补充剂，补充和强化单一或多种营养素，以利于宠物的健康发育和
成长。
宠物食品是饲养宠物的刚性需求，贯穿宠物整个生命周期，具有复购性高、价格敏感性低、黏性强的特
点。宠物食品市场是宠物行业最大的细分市场，也最先受益于宠物经济的发展。
1、国外宠物食品行业发展情况
国外宠物食品行业相对成熟，据Statista数据，2023年全球宠物食品市场规模达到1,436亿美元，2018
年至2023年，全球宠物食品市场年均复合增长率约为10.1%。
美国是全球宠物经济第一大国，也是宠物食品消费最多的国家。根据中金公司研究部数据，2012年美国
宠物食品市场规模约206亿美元，2022年市场规模约581亿美元，年均复合增长率约10.9%。其中，犬猫食品
是美国宠物食品的两大主要品类，其中犬用食品销售规模最大，2022年犬用食品全年销售总额为400亿美元
，约占宠物食品销售总额68.8%；猫用食品销售总额为167亿美元，约占28.8%。
2、我国宠物食品行业发展情况
（1）我国宠物食品行业规模
国际经验表明，经济水平与宠物食品市场的发展紧密相关。人均收入水平提升促使居民消费不断升级，
宠物食品市场规模也随之增长。2012-2023年，中国GDP年均复合增长率达到8.4%，宠物食品行业市场规模从
2012年的157亿元增长到2023年的1,461亿元。2012年至今市场规模年均复合增长率达22.5%。
（2）我国宠物食品发展驱动
与发达国家相比，我国宠物食品行业发展仍处在较早期的阶段，市场规模存在较大的提升空间，具体表
现如下：养宠渗透率处于较低水平：据《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》，2022年我国宠物渗透率为
20%，2021年美国、日本及欧洲宠物渗透率分别为70%、57%和46%，国内养宠渗透率相较于成熟市场有待提升
。
宠物食品渗透率仍处于较低水平：根据中金公司研究部数据，2022年中国成品猫粮消费在猫粮整体中占
比34.3%，成品狗粮占比为19.3%，较2006年分别提升了25.9百分点/16.1百分点。相比之下，2022年美国、
日本的成品猫粮渗透率高达89.8%/93.6%，成品狗粮渗透率达75.5%/91.8%。随着年轻宠物主重视喂养方便和
食品卫生，我国宠物食品成品化率出仍有较大的上升空间。
单只宠物的年均支出较低：根据中金公司研究部数据，2022年中国宠物猫的年均猫粮消费额为632元（9
4美元），同期美国、日本平均水平分别为186/239美元，分别是中国的2.0/2.5倍；中国单狗狗粮消费金额
为586元（87美元），同期美国、日本平均水平为453/262美元，分别是中国的5.2/3.0倍。近年来，随着经
济水平和人均收入的提高，我国宠物食品市场呈现出高端化发展趋势，消费者为宠物健康买单的意愿不断增
强，对高品质产品的需求持续提升，我国单只宠物的年均支出仍有较大的上升空间。
（3）我国宠物食品竞争格局
竞争格局方面，当前中国宠物食品行业市场集中度较低，据Euromonitor数据，2022年中国宠物食品CR3
、CR5、CR10分别为16.6%、21.3%、29.8%。近年来集中度先降后升，2019年CR3、CR5、CR10分别降至15.6%
、20.1%、27.2%的低点，而后2020年开始回升。前期集中度下降源于海外企业在中国发展较慢，国产企业对
其实现一定替代。
参考美国市场，宠物食品市场份额高度集中，据Euromonitor数据，2022年其CR3/CR5/CR10分别为55.2%
/70.8%/77.0%。随国内宠物主粮行业需求蓬勃向上、电商渠道快速崛起、主粮消费升级持续进行，国产品牌
在消费者触达、产品创新、进口替代等方面大有可为，市场份额有望逐步提升，推动国内宠物主粮市场趋于
集中。
（4）我国宠物食品渠道结构
不同于欧美发达国家宠物食品的销售以商超渠道为主，我国消费者更倾向于电商渠道。近年来我国宠物
食品线上电商渠道发展迅速，据Euromonitor数据显示，2015-2022年我国宠物食品在电商流通渠道占比从31
.4%提升至62.9%。商超百货作为传统宠物消费渠道，海外品牌占据较强优势，但近年来受线上化冲击明显，
2022年占比4.6%，缩水至2015年的约三分之一。
3、我国宠物食品出口情况
我国是全球宠物食品主要出口国之一，产品主要销往北美、欧洲等地区。根据海关总署数据，2023年我
国宠物食品出口额实现人民币86.3亿元，2017-2023年均复合增长率为8.5%，维持稳健增长态势。
自2018年中美贸易摩擦升级以来，美国通过对中国出口产品设置关税壁垒以缩小贸易逆差。2019年5月
份以来，美国对从中国进口的宠物食品征收25%的关税。受此影响，境内生产的宠物食品对美出口的价格优
势有所削弱。2022年起，受境外市场通货膨胀影响及国际供应链扰动影响，海外宠物食品渠道库存持续攀升
，国内宠物食品企业出口代工业务普遍承压。随海外渠道去库存步入尾声，2024年国内宠物食品企业出口业
务有望逐步恢复常态。
（三）公司在行业中的竞争地位
宠物食品作为一种快速消费品，具有品类繁多、产品更新换代速度较快等特点。公司始终坚持“全球视
野，持续创新”的理念，以品质为根本，以创新为推动，以客户体验为导向，及时识别和实现消费者需求，
快速响应市场趋势的动态变化，通过在产品配方、加工工艺及品质控制等方面的持续创新，不断推出适合宠
物营养需求和消费者需要的新产品。
公司OEM/ODM产品主要销往欧美、日韩等海外市场，与沃尔玛、斯马克、品谱等国际知名企业建立了良
好的合作关系，产品销往北美、欧洲、日韩等多个海外地区。基于多年服务国际客户所积累的产品研发优势
、生产工艺优势、质量管控优势和对行业发展的深刻理解，公司旗下自主品牌“麦富迪”以其过硬的产品质
量获得了国内消费者的高度认可，市场占有率在国内同行业中名列前茅，在多个电商平台销量稳居第一；高
端猫粮品牌“弗列加特”也取得高速增长，短短几年已成长为国内高端猫粮头部品牌。报告期内，公司自有
品牌销售收入占营业收入比重63.44%，自有品牌销售收入
27.45亿元，同比增长34.15%。
二、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司所处行业分类
根据国家统计局2017年修订的《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），公司属于“C13农副食品加工
业”大类中的“C1321宠物饲料加工”小类；根据中国证监会2012年11月发布的《上市公司行业分类指引（2
012年修订）》，公司所属行业为“C13农副食品加工业”；根据《申万行业分类标准（2021版）》三级行业
分类，公司属于“农林牧渔——饲料——宠物食品”行业。
（二）公司主营业务
公司从事宠物食品的研发、生产和销售，主营宠物犬用和猫用多品类宠物食品，主要产品包括科学营养
配方的主粮系列，以畜禽肉、鱼肉等为主要原料的零食系列以及犬猫保健品系列等。公司始终坚持“全球视
野，持续创新”的理念，致力于生产消费者需要的营养、健康的宠物食品。
1、国内市场
公司把握国内宠物食品需求快速扩张的行业机遇，通过稳定的产品品质、持续的产品创新和高效的销售
网络，形成了以“麦富迪”为核心的自有品牌梯队，实现了宠物主粮、零食及保健品在内的全品类覆盖。其
中“麦富迪”具有较大知名度和市场影响力，该品牌相继开发了双拼粮系列、益生军团系列、BARF霸弗等多
个产品系列。公司倾力打造出的自有高端肉食猫粮品牌“弗列加特”也以其“鲜肉替代肉粉”的创新喂养观
念屡获业界权威认可，成功推出了“大红桶冻干”与“高机能烘焙粮”两大明星系列，深受市场与消费者的
热烈追捧。
凭借不断适应市场的品类创新及产品迭代能力、连续多年品牌层面持续大力度的投入，并通过线上线下
全渠道覆盖渗透、用户需求整合、品效协同运作、品牌人群积累等方式，“麦富迪”、“弗列加特”品牌的
知名度、影响力不断提高，产品销量逐年增加。
2、国外市场
公司经过十几年国外市场的发展，通过生产宠物食品OEM/ODM产品，与沃尔玛、斯马克、品谱等国际知
名企业建立了良好的合作关系，产品销往北美、欧洲、日韩等多个海外地区。2021年公司通过收购美国著名
宠物食品品牌“Waggin'Train”持续布局国外市场。
（三）主要经营模式
1、研发模式
公司遵循以犬猫生理和营养需求为导向的产品设计研发机制，注重养宠科学性和消费者体验，建立了完
善的研发设计流程。对于自有品牌业务，公司产品企划部和研发部在对市场进行深入调研的基础上，规划符
合宠物自身需求和宠主需求的产品，不断完善产品方案并形成最终的生产标准。对于OEM/ODM业务，公司一
方面推进自主研发工作，通过新品拓展客户资源，另一方面根据客户对产品配方、用途、工艺等方面的需求
，针对性研制符合客户要求的产品。
2、生产模式
公司的生产模式以自主加工为主。公司自主加工模式可根据业务类型划分为自有品牌业务生产模式和OE
M/ODM业务生产模式。对于自有品牌业务，公司销售部门生成预测订单，生产部门根据预测订单制定生产计
划组织生产；对于OEM/ODM业务，公司按照以销定产的方式组织生产。
3、采购模式
公司集采中心基于生产部门提供的生产计划，结合材料库存情况和采购周期，制定需求计划，再经过请
购、询价、比价、合同评审等一系列流程与合格供应商签订采购合同。
4、销售模式
公司自有品牌业务主要集中在国内，按照直接销售对象是否为终端消费者可分为直销和经销模式。直销
模式主要通过在电商平台开设品牌旗舰店的方式向终端消费者提供产品。经销模式包括线上和线下渠道，其
中线上渠道通过经销商在互联网平台销售，线下渠道通过区域经销商进行销售。2021年下半年公司完成“Wa
ggin'Train”品牌收购后继续在境外进行销售。公司境外销售自有品牌产品主要包含商超和经销两种模式，
其中主要为商超模式，经销模式收入占比较小。公司OEM/ODM业务主要通过行业展会等专业渠道积累海外客
户资源，公司与境外沃尔玛、斯马克、品谱等国际知名企业合作，按照客户订单需求生产宠物食品。此外，
公司还有面向国内品牌的OEM/ODM业务。
（四）公司发展的长期驱动因素
1、宠物食品行业的发展态势
近年来，在我国经济水平提升、人均可支配收入增长、人们对宠物陪伴的精神需求增加等多重因素的影
响下，宠物经济蓬勃发展。作为饲养宠物的刚性需求，宠物食品贯穿宠物整个生命周期，宠物食品行业规模
也随之经历了快速的增长。
2、创新能力
公司秉承“全球视野，持续创新”的经营理念，注重产品研发、工艺和营销的创新。在产品创新方面，
公司密切跟踪行业发展趋势和市场需求，基于完善的产品研发流程和人才激励机制，不断创新、完善产品方
案，以更好地满足消费者需求。在工艺技术创新方面，公司重视生产工艺改进，在引进国外先进设备的基础
上，把控生产管理，优化生产技术，有效地提高了生产效率。在营销创新方面，公司能够及时把握市场发展
方向，通过新媒体内容和社交平台推广自有品牌，持续提升品牌知名度和影响力。良好的创新能力使得公司
能够及时对市场需求做出反应，通过持续创新为公司业务带来新的增长点。
3、销售渠道建设
公司重视销售渠道建设，在境内市场，公司已实现线上、线下全渠道运行格局，逐步提高用户覆盖与辐
射能力。公司与天猫、京东、抖音等主要电商平台建立良好的合作关系，通过线上直销、线上经销相结合的
方式覆盖广阔的消费群体，线上业务规模呈上升趋势。同时公司积极拓展线下网点，在全国大部分重要城市
建立了面向各地宠物专门店、宠物医院的线下销售渠道。在国际市场，公司产品销往美国、欧洲、日韩等多
个国家和地区，已积累一批优质的品牌客户并建立长期、良好的合作关系。随着数字信息化的发展，线上、
线下全渠道运营模式将是品牌商未来规模发展扩大的战略通道。公司将通过线下渠道引导、教育消费者，通
过线上渠道满足消费者复购便利需求，从而进一步提升公司业绩。
4、产品质量和品牌影响力
公司致力于品牌形象建设，在专业的售后服务及优秀的产品质量之外，公司已形成了一套相对有效的营
销推广模式：借助泛娱乐化的品牌营销和多样化的线上平台推广，公司自有品牌“麦富迪”的知名度在大众
消费者中持续提升。公司秉承“质量第一”的原则，始终将产品质量安全放在业务运营的重中之重。公司遵
循国际生产标准，使用自有辐照中心对产品进行辐照，成品检测坚持实验室设备内部检测与第三方检测相结
合，从根本上确保产品质量的安全。公司及其生产子公司通过了BRCGS认证、FSSC22000认证、FSMA认证、IF
S认证、GMP认证和HACCP认证，取得美国FDA、加拿大CFIA、日本MAFF、欧盟FVO等海外宠物食品消费大国官
方机构的认可，是国内取得国内外权威认证较多的企业。公司还是宠物食品行业内少数拥有CNAS认证检测中
心的企业之一。凭借稳定的产品质量和良好的商业信誉，公司积累了一批优质的海外客户，如沃尔玛等对产
品质量高标准、严要求的国际一流企业，并与之建立了长期、良好的合作关系。
三、核心竞争力分析
（一）品牌优势
1、品牌布局
凭借多年服务于国际市场的深厚积淀，集团自主品牌“麦富迪”于2013年诞生，立足于对犬猫生命尊严
的深度敬畏，倾力投身多元宠物健康科研，旨在满足犬猫全方位膳食需求，主打“国际化、天然、专业、时
尚、创新”的品牌形象。麦富迪不仅供应涵盖主粮、湿粮、零食、咬胶在内的全系产品，更锐意创新，顺应
犬猫自然食性的趋势，成功推出如BARF霸弗食谱配方等独具特色的新品，体现出麦富迪在行业创新领域的前
瞻视野与引领实力。近年来，麦富迪在市场表现强劲，屡登电商销售榜首，精准锁定年轻消费群体并布局高
端犬猫粮市场，既彰显了对提升犬猫生活质量的执着追求，更是以实际行动诠释尊重犬猫福祉的承诺。
2019年，公司倾力打造出自有高端肉食猫粮品牌——弗列加特，以“鲜肉替代肉粉”的创新喂养观念为
核心，该品牌专注于研发富含鲜肉的高品质猫粮产品，成功推出了“大红桶冻干”与“高机能烘焙粮”两大
明星系列，深受市场与消费者的热烈追捧。弗列加特品牌在短短几年内屡获业界权威认可，荣耀加身。不仅
荣登“天猫资深白领挚爱品牌TOP50”，彰显其在都市精英消费群体中的高认可度；还被授予“天猫宝藏新
品牌”称号，突显其作为行业新秀的强大创新力与市场潜力。在短视频社交平台抖音上，弗列加特更是凭借
精致喂养理念俘获广大爱猫人士的心，一举摘得“抖音精致喂养店铺TOP1”的桂冠。这一系列奖项不仅是对
弗列加特品牌产品实力与市场表现的高度肯定，更是对其坚持鲜肉喂养理念、致力于提升猫咪生活质量承诺
的有力背书。
2021年，公司收购美国知名宠物食品品牌Waggin'Train，持续布局高端宠物食品市场。
2、品牌影响
和国内主要竞争对手相比，公司快速发展的自有品牌业务是一大竞争优势。据Euromonitor数据显示，2
015-2022年公司国内市占率从2.4%提升至4.8%，实现翻倍，位列国产品牌市占率第一。
国内宠物食品市场已进入快速增长期，市场竞争未来将从单纯的价格竞争、渠道竞争演变为品牌竞争。
公司高度重视自有品牌的建设，经过多年的探索，目前公司已培养了具备丰富宠物食品品牌营销经验的团队
，包括产品企划、新媒体、媒介、平面设计、影像等多方面的人才。公司已形成了一套相对有效的营销推广
模式，借助泛娱乐化的品牌营销、多样化的线上平台推广和打造联名产品等方式，公司自有品牌“麦富迪”
的知名度在大众消费者中持续提升。“麦富迪”获2021-2022天猫TOP品牌力榜（宠物）第一名、MAT2021犬
猫食品品牌天猫销量榜单行业第一名，同时也成为MAT2021最受Z世代欢迎的宠物食品品牌。此外，“麦富迪
”先后获得2019年、2020年连续两届亚洲宠物展“年度中国质造大奖”、“天猫最受消费者欢迎品牌”；20
21年亚洲宠物展“年度经典食品品牌大奖”、“年度创新典范大奖”；2022年亚洲宠物展“年度中国质造大
奖”、“年度经典食品品牌大奖”；第22届中国国际宠物水族展览会（CIPS）“中国市场最活跃本土主粮品
牌”，时代宠物中国宠物行业“2020年度畅销品牌奖”；2023年新国货大会宠物新国货天猫、抖音平台最具
影响力宠物食品品牌；2023中国宠物行业白皮书年度“用户喜爱的品牌”奖等多项荣誉。
（二）研发优势
1、持续研发投入
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