经营分析☆ ◇301498 乖宝宠物 更新日期：2025-05-24◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
宠物食品的研发、生产和销售。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
宠物食品及用品(行业) 52.20亿 99.53 22.09亿 99.66 42.32
其他业务收入(行业) 2490.71万 0.47 754.29万 0.34 30.28
─────────────────────────────────────────────────
主粮(产品) 26.90亿 51.30 12.03亿 54.25 44.70
零食(产品) 24.84亿 47.35 9.80亿 44.22 39.47
保健品及用品(产品) 4595.22万 0.88 --- --- ---
其他业务收入(产品) 2490.71万 0.47 754.29万 0.34 30.28
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 35.51亿 67.71 16.20亿 73.08 45.62
境外(地区) 16.93亿 32.29 5.97亿 26.92 35.24
─────────────────────────────────────────────────
自有品牌(业务) 35.45亿 67.59 --- --- ---
OEM/ODM(业务) 16.75亿 31.94 5.56亿 25.08 33.18
其他(业务) 2490.71万 0.47 754.29万 0.34 30.28
─────────────────────────────────────────────────
直销(销售模式) 19.69亿 37.55 10.46亿 47.18 53.11
OEM/ODM(销售模式) 16.75亿 31.94 5.56亿 25.08 33.18
经销(销售模式) 15.76亿 30.04 6.08亿 27.41 38.56
其他业务收入(销售模式) 2490.71万 0.47 754.29万 0.34 30.28
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
宠物食品行业(行业) 24.16亿 99.58 10.17亿 99.68 42.09
其他行业(行业) 1022.38万 0.42 323.57万 0.32 31.65
─────────────────────────────────────────────────
主粮(产品) 11.99亿 49.39 5.36亿 52.50 44.70
零食(产品) 11.94亿 49.21 4.68亿 45.86 39.19
保健品及其他产品(产品) 2385.22万 0.98 1351.38万 1.32 56.66
其他(产品) 1022.38万 0.42 323.57万 0.32 31.65
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
宠物食品及用品(行业) 43.10亿 99.61 15.88亿 99.59 36.83
其他业务收入(行业) 1667.06万 0.39 651.70万 0.41 39.09
─────────────────────────────────────────────────
零食(产品) 21.66亿 50.06 8.06亿 50.54 37.19
主粮(产品) 20.87亿 48.24 7.52亿 47.15 36.00
保健品及用品(产品) 5665.99万 1.31 3034.68万 1.90 53.56
其他业务收入(产品) 1667.06万 0.39 651.70万 0.41 39.09
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 28.63亿 66.17 11.23亿 70.47 39.23
境外(地区) 14.64亿 33.83 4.71亿 29.53 32.17
─────────────────────────────────────────────────
自有品牌(业务) 27.45亿 63.44 --- --- ---
OEM/ODM(业务) 14.07亿 32.51 4.29亿 26.90 30.48
其他(业务) 1.75亿 4.05 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
经销(销售模式) 16.68亿 38.54 5.39亿 33.82 32.33
OEM/ODM(销售模式) 14.07亿 32.51 4.29亿 26.90 30.48
直销(销售模式) 12.36亿 28.56 6.20亿 38.87 50.14
其他业务收入(销售模式) 1667.06万 0.39 651.70万 0.41 39.09
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
零食(产品) 19.54亿 57.51 6.55亿 51.87 33.51
主粮(产品) 13.88亿 40.87 5.82亿 46.11 41.92
保健品和其他(产品) 3669.71万 1.08 2133.81万 1.69 58.15
其他业务收入(产品) 1838.23万 0.54 421.54万 0.33 22.93
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 20.39亿 60.02 --- --- ---
北美(地区) 10.40亿 30.60 --- --- ---
欧洲(地区) 2.35亿 6.91 --- --- ---
亚洲（除境内）(地区) 5485.09万 1.61 --- --- ---
其他业务收入(地区) 1838.23万 0.54 421.54万 0.38 22.93
其他(地区) 1053.68万 0.31 --- --- ---
其他(补充)(地区) 40.18 0.00 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
OEM/ODM-境外(销售模式) 10.34亿 30.44 --- --- ---
自有品牌-经销(销售模式) 10.33亿 30.40 --- --- ---
自有品牌-直销(销售模式) 7.50亿 22.07 --- --- ---
自有品牌-商超(销售模式) 2.63亿 7.75 --- --- ---
OEM/ODM-境内(销售模式) 1.58亿 4.65 --- --- ---
品牌代理(销售模式) 1.41亿 4.15 --- --- ---
其他业务收入(销售模式) 1838.23万 0.54 421.54万 0.38 22.93
其他(补充)(销售模式) 40.18 0.00 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2024-12-31
前5大客户共销售14.47亿元，占营业收入的27.59%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│第一名 │ 88538.69│ 16.88│
│第二名 │ 28382.55│ 5.41│
│第三名 │ 11142.72│ 2.12│
│第四名 │ 8635.15│ 1.65│
│第五名 │ 8028.47│ 1.53│
│合计 │ 144727.58│ 27.59│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2024-12-31
前5大供应商共采购4.59亿元，占总采购额的18.08%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│第一名 │ 11787.73│ 4.64│
│第二名 │ 9895.47│ 3.90│
│第三名 │ 8701.22│ 3.43│
│第四名 │ 8540.55│ 3.36│
│第五名 │ 6979.09│ 2.75│
│合计 │ 45904.06│ 18.08│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-12-31
●发展回顾:
一、报告期内公司所处行业情况
1、宠物行业发展概况
（1）国外宠物行业发展情况
经过多年积累，发达国家宠物行业市场发展较为成熟，宠物食品、宠物用品、宠物美容、宠物医疗等细
分领域逐渐产生并向规范化、标准化、多样化发展，养宠成为社会发达的一种标志。
从全球范围看，根据Euromonitor，2024年全球宠物行业的市场规模约为2070亿美元，预计2029年全球
宠物行业的市场规模将达到2708亿美元，2024-2029年复合年增长率预计将达到5.5%。
发达国家宠物行业起步早，经过多年发展，产业链较为完整。美国是全球宠物经济第一大国，其宠物行
业的专业性、产业链完整性遥遥领先于其他各国。根据APPA（美国宠物产品协会）披露，2024年美国宠物行
业的市场规模约为1519亿美元，其中宠物食品规模约为658亿美元，占宠物行业总体规模的43%。
（2）我国宠物行业发展情况
相较于发达国家，我国宠物行业兴起较晚，于20世纪90年代初起步，大致经历了启蒙期、成长期和高速
发展期三个阶段。
据《2025年中国宠物行业白皮书》数据，2024年我国宠物犬数量为5258万只，较2023年增长1.6%，宠物
猫数量为7153万只，较2023年增长2.5%，犬猫数量实现“双升”。
近年来，人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显。2012年我国宠物（犬猫）消费市场规模仅有337亿，
根据《2025年中国宠物行业白皮书》的数据显示，2024年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到3002亿元
，比2023年增长7.5%，规模持续稳定增长。2012-2024年复合增长率为20%。随着宠物家庭渗透率和行业成熟
度的持续提升，我国宠物行业市场规模呈现稳步上升的态势。
在我国宠物行业细分领域中，宠物食品是宠物行业最大的细分市场。根据《2025年中国宠物行业白皮书
》显示，2024年宠物食品消费占我国城镇宠物总消费约52.8%，随着人们对喂养商品粮的认知提升，市场对
宠物食品的需求将进一步释放。其次是宠物医疗市场，市场份额为28%。宠物用品、宠物服务市场份额较低
，分别为12.4%和6.8%。
2、宠物食品行业发展概况
根据中国相关法规及行业定义，宠物食品是指专为宠物（如：犬、猫等）设计和生产的，满足其特定营
养需求的食品，旨在保障宠物健康、促进生长发育并维持良好生理状态。
宠物食品可分为宠物主粮、宠物零食和宠物保健品等。宠物主粮是宠物最主要的食品，所含营养素和能
量能满足犬猫每日全面营养需求的宠物食品，也称主食。宠物零食通常是指能够补充单一或部分营养素但不
追求全面平衡营养，人们为吸引宠物注意力、调节宠物口味、加深人宠之间感情、增强人宠互动、协助宠物
训练所需要的产品。如冻干零食、烘干零食、风干零食、零食湿粮、咬胶、洁齿骨等。宠物保健品为满足宠
物各生命阶段及其生理需要而制作的营养补充剂，补充和强化单一或多种营养素，以利于宠物的健康发育和
成长。
宠物食品是饲养宠物的刚性需求，贯穿宠物整个生命周期，具有复购性高、价格敏感性低、黏性强的特
点。宠物食品市场是宠物行业最大的细分市场，也最先受益于宠物经济的发展。
（1）国外宠物食品行业发展情况
国外宠物食品行业相对成熟，也成为诞生大体量宠物食品品牌龙头的沃土。根据Euromonitor，预计202
4年全球宠物食品市场规模达到1518亿美元，2012年至2024年全球宠物食品市场年均复合增长率约为5.4%。
美国是全球宠物经济第一大国，也是宠物食品消费最多的国家。根据Euromonitor，2012年美国宠物食
品市场规模约261.3亿美元，2024年市场规模约618.7亿美元，年均复合增长率约7.4%。
（2）我国宠物食品行业发展情况
①我国宠物食品行业规模
国际经验表明，经济水平与宠物食品市场的发展紧密相关。人均收入水平提升促使居民消费不断升级，
宠物食品市场规模也随之增长。历年国家统计局和中国宠物行业白皮书统计数据显示，2012-2024年，中国G
DP年均复合增长率达到7.9%，而宠物食品行业市场规模从2012年的157亿元增长到2024年的1585亿元。2012
年至今市场规模年均复合增长率达21.2%。
②我国宠物食品发展驱动
与发达国家相比，我国宠物食品行业发展仍处在较早期的阶段，市场规模存在较大的提升空间，具体表
现如下：养宠渗透率处于较低水平：据中金公司研究部报告《国货宠食龙头崛起的黄金时代》，2023年我国
家庭养宠渗透率为32%，同期美国、澳大利亚、英国渗透率分别为80%、69%和50%，国内养宠渗透率相较于成
熟市场有待提升。
宠物食品渗透率仍处于较低水平：根据Euromonitor，2024年我国专业犬/猫粮渗透率为25%/43%，同比
提升2.8/4.1个百分点。相比之下，2024年美国、日本的专业猫粮渗透率高达96.9%/94.6%，专业狗粮渗透率
达89.6%/92.5%。随着宠物主科学喂养理念升级，我国宠物食品渗透率仍有较大的上升空间。
高端宠物1
食品占比仍处于较低水平：根据Euromonitor，2024年中国高端猫粮市场占比为29.4%，同期美国、日本
水平分别为47.9%/55.6%；2024年中国高端狗粮市场占比为33.4%，同期美国、日本水平分别为43.7%/50.5%
。近年来，由于宠物在家庭中的情感陪伴、情绪价值作用持续凸显，宠物主对宠粮营养、健康、适口性、功
效性关注度的持续提升，更愿意为优质宠物食品支付合理溢价，我国宠物食品高端化趋势有望延续。
③我国宠物食品竞争格局
竞争格局方面，当前中国宠物食品行业市场集中度较低。根据Euromonitor，2023年中国宠物食品企业
口径CR3、CR5、CR10分别为19.9%/24.5%/32.1%。参考美国市场，宠物食品市场份额高度集中，根据Euromon
itor，2023年其CR3/CR5/CR10分别为55.5%/67.1%/76.1%。随国内宠物食品行业需求蓬勃向上、兴趣电商渠
道快速崛起、宠食消费升级持续进行，国产品牌在消费者触达、产品创新等方面大有可为，市场份额有望逐
步提升，推动国内宠物主粮市场趋于集中。
④2024年中国宠物食品行业新特征
2024年宠物食品线上销售保持韧性增长。据中金公司研究部报告《国货龙头高端化加速，优质产能稀缺
性凸显》，2024全年中国宠物食品线上渠道累计实现销售额300.5亿元，同比增长17.4%，主要电商平台天猫
/抖音/京东分别同比+9%/+55%/+4%，渠道占比分别达到50.2%/27.7%/22.1%。
国货龙头品牌保持超额成长，外资品牌增长式微。针对中国宠物和宠物主的本土化个性需求，国货品牌
纷纷从产品创新、渠道迭代和品牌塑造等方面定制化创新，承接外资品牌需求，实现了弯道超车。2024年前
三大重点国货品牌线上市占率整体同比提升0.94个百分点至13.1%，相比之下，前三大重点外资品牌线上市
占率整体下降0.34个百分点至9.9%。同时，2025年我国进口宠物罐头和其他包装的宠物食品暂定税率调整至
10%，较2024年4%的暂定税率上涨6个百分点，国货宠物食品龙头品牌优势有望进一步提升。
行业消费升级加速，猫粮率先开启国产高端化。从2024年京东渠道分价格带猫粮销售增速来看，100元/
kg以上及60-100元/kg价格带GMV同比分别+23%/+25%，高于猫粮整体+15%的GMV增速，中高端国货猫粮快速崛
起，带动中高端猫粮GMV占比持续提升，2024年京东渠道猫粮均价同比提升2.6%。
（3）我国宠物食品的出口情况
我国宠物食品出口主要销往北美、欧洲等地区。根据海关总署数据，2024年我国宠物食品出口额实现人
民币105.3亿元，2017-2024年均复合增长率为10.4%，整体维持稳健增长态势。
2022年起，受境外市场通货膨胀影响及国际供应链扰动影响，海外宠物食品渠道库存持续攀升，国内宠
物食品企业出口代工业务普遍承压。随海外渠道去库存步入尾声，2024年国内宠物食品企业出口业务逐步恢
复常态，在目前的中美贸易摩擦背景下，未来世界贸易形势存在一定的不确定性，国内宠物食品出口将面临
一定的挑战。
二、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司所处行业分类
根据国家统计局2017年修订的《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），公司属于“C13农副食品加工
业”大类中的“C1321宠物饲料加工”小类；根据中国证监会2012年11月发布的《上市公司行业分类指引（2
012年修订）》，公司所属行业为“C13农副食品加工业”；根据《申万行业分类标准（2021版）》三级行业
分类，公司属于“农林牧渔——饲料——宠物食品”行业。
（二）公司主营业务
公司从事宠物食品的研发、生产和销售，主营宠物犬用和猫用多品类宠物食品，主要产品包括科学营养
配方的主粮系列，以畜禽肉、鱼肉等为主要原料的零食系列以及犬猫保健品系列等。公司始终坚持“全球视
野，持续创新”的理念，致力于生产消费者需要的营养、健康的宠物食品。
1、国内市场
公司持续深化自主品牌战略布局，2024年实现多维度突破发展。公司旗下主力品牌麦富迪持续领跑行业
，蝉联5年天猫综合排名第一（数据来源：电商平台战报），2024年获得AAA级（全国级）知名商标品牌授牌
，更以92.53的品牌指数登顶《中国宠物食品十大品牌》榜首（数据来源：iiMediaRanking艾媒金榜）。麦
富迪高端副品牌霸弗天然粮迅速崛起，2024年双11期间全网销售额同比增长150%，这一显著增长进一步巩固
了品牌市场地位，极大提升了品牌的高端形象和消费者认知度。
高端品牌战略成效显著，完成品牌2.0升级的弗列加特以“鲜肉精准营养”为核心竞争力，创新推出分
阶精准养护的0压乳鲜乳源猫粮系列，2024年双11期间斩获天猫猫粮品类销售冠军，荣获中国国际宠物用品
展“主粮类”金奖，2024年双11期间全网销售额同比增长190%；2024年全新推出的超高端犬粮品牌汪臻醇，
凭借透明可溯源食材体系与极简限定性配方理念，满足了成分党犬主人的高阶喂养需求，填补了国内品牌犬
粮市场超高端领域的空白。
2、国外市场
公司经过十几年国外市场的发展，通过生产宠物食品OEM/ODM产品，与沃尔玛、品谱等国际知名企业建
立了良好的合作关系，产品销往北美、欧洲、日韩等多个海外地区。2021年公司通过收购美国著名宠物食品
品牌“Waggin'Train”持续布局国外市场。
（三）主要经营模式
1、研发模式
公司遵循以犬猫生理和营养需求为导向的产品设计研发机制，注重养宠科学性和消费者体验，建立了完
善的研发设计流程，并通过数智化建设赋能研发。对于自有品牌业务，公司产品企划部和研发部在对市场进
行深入调研的基础上，规划符合宠物自身需求和宠主需求的产品，利用数字化工具不断完善产品方案并形成
最终的生产标准。对于OEM/ODM业务，公司一方面推进自主研发工作，通过新品拓展客户资源，另一方面根
据客户对产品配方、用途、工艺等方面的需求，针对性研制符合客户要求的产品。
公司通过“多研发中心”协同创新模式持续强化技术壁垒，2024年4月正式投入运营的乖宝宠物营养研
究院上海研发中心，标志着研发能力向国际化、专业化方向迈进。品牌矩阵与研发体系的双轮驱动，构筑起
公司在宠物食品行业的全方位竞争优势。
2、生产模式
公司的生产模式以自主加工为主。公司自主加工模式可根据业务类型划分为自有品牌业务生产模式和OE
M/ODM业务生产模式。对于自有品牌业务，公司销售部门生成预测订单，生产部门根据预测订单制定生产计
划组织生产；对于OEM/ODM业务，公司按照以销定产的方式组织生产。
3、采购模式
公司集采中心基于生产部门提供的生产计划，结合材料库存情况和采购周期，制定需求计划，再经过请
购、询价、比价、合同评审等一系列流程与合格供应商签订采购合同。
4、销售模式
公司自有品牌业务主要集中在国内，按照直接销售对象是否为终端消费者可分为直销和经销模式。直销
模式主要通过在电商平台开设品牌旗舰店的方式向终端消费者提供产品。经销模式包括线上和线下渠道，其
中线上渠道通过经销商在互联网平台销售，线下渠道通过区域经销商进行销售。2021年下半年公司完成“Wa
ggin'Train”品牌收购后继续在境外进行销售。公司境外销售自有品牌产品主要包含商超和经销两种模式，
其中主要为商超模式，经销模式收入占比较小。公司OEM/ODM业务主要通过行业展会等专业渠道积累海外客
户资源，公司与境外沃尔玛、品谱等国际知名企业合作，按照客户订单需求生产宠物食品。此外，公司还有
面向国内品牌的OEM/ODM业务。
（四）公司发展的长期驱动因素
1、宠物食品行业的发展态势
近年来，在我国经济水平提升、人均可支配收入增长、人们对宠物陪伴的精神需求增加等多重因素的影
响下，宠物经济蓬勃发展。作为饲养宠物的刚性需求，宠物食品贯穿宠物整个生命周期，宠物食品行业规模
也随之经历了快速增长。
2、创新能力
公司秉承“全球视野，持续创新”的经营理念，注重产品研发、工艺和营销的创新。在产品创新方面，
公司密切跟踪行业发展趋势和市场需求，基于完善的产品研发流程和人才激励机制，不断创新、完善产品方
案，以更好地满足消费者需求。在工艺技术创新方面，公司重视生产工艺改进，在引进国外先进设备的基础
上，把控生产管理，优化生产技术，有效地提高了生产效率。在营销创新方面，公司能够及时把握市场发展
方向，通过新媒体内容和社交平台推广自有品牌，持续提升品牌知名度和影响力。良好的创新能力使得公司
能够及时对市场需求做出反应，通过持续创新为公司业务带来新的增长点。
3、销售渠道建设
公司重视销售渠道建设，在境内市场，公司已实现线上、线下全渠道运行格局，逐步提高用户覆盖与辐
射能力。公司与天猫、京东、抖音等主要电商平台建立良好的合作关系，通过线上直销、线上经销相结合的
方式覆盖广阔的消费群体，线上业务规模呈上升趋势。同时公司积极拓展线下网点，在全国大部分重要城市
建立了面向各地宠物专门店、宠物医院的线下销售渠道。在国际市场，公司产品销往美国、欧洲、日韩等多
个国家和地区，已积累一批优质的品牌客户并建立长期、良好的合作关系。随着数字信息化的发展，线上、
线下全渠道运营模式将是品牌商未来规模发展扩大的战略通道。公司将通过线下渠道引导、教育消费者，通
过线上渠道满足消费者复购便利需求，从而进一步提升公司绩。
4、品牌影响力和产品质量
公司致力于品牌形象建设，在专业的售后服务及优秀的产品质量之外，公司已形成了一套相对有效的营
销推广模式：借助泛娱乐化的品牌营销和多样化的线上平台推广，公司自有品牌“麦富迪”、“弗列加特”
的知名度在大众消费者中持续提升。2024年麦富迪主品牌通过“产品结构升级+全域营销渗透”，以科研创
新为内核，蝉联5年天猫综合排名第一；弗列加特通过核心技术突破塑造高端产品力，在业界屡获奖项，是
对弗列加特产品实力与市场表现的认可。
公司秉承“质量第一”的原则，始终将产品质量安全放在业务运营的重中之重。公司遵循国际生产标准
，使用自有辐照中心对产品进行辐照，成品检测坚持实验室设备内部检测与第三方检测相结合，从根本上确
保产品质量的安全。公司及其生产子公司通过了BRCGS认证、FSSC22000认证、FSMA认证、IFS认证、GMP认证
等；同时取得了海关AEO高级认证，是世界各国海关对高信用企业的统称，海关授予企业的最高信用等级；
取得美国FDA、加拿大CFIA、日本MAFF、欧盟卫生与食品安全局等海外宠物食品消费大国官方机构的现场审
核并认可，是国内取得行业权威认证较多的企业。公司还是宠物食品行业内少数拥有CNAS认证检测中心的企
业之一。凭借稳定的产品质量和良好的商业信誉，公司积累了一批优质的海外客户，如沃尔玛、品谱等对产
品质量高标准、严要求的国际一流企业，并与之建立了长期、良好的合作关系。
（三）根据《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》第4.2.6条关于重
大风险防控的要求，针对网络及数据安全、个人信息保护、消费者权益维护等关键领域，本公司实施如下保
障机制：公司建立《两化融合信息资源管理程序》《两化融合技术实现与试运行管理程序》等制度体系，全
面规范计算机硬件管理、网络安全防护、系统开发运维等环节。数智中心定期对硬件平台、网络架构、应用
系统及数据库等关键节点开展风险评估与识别，通过制度动态优化和全流程监管，有效维护数据信息安全，
切实保障个人信息及消费者隐私安全。
自线上渠道建立以来，公司始终严格遵循两化融合管理体系运行，迄今未发生重大信息安全事件。未来
将持续强化信息安全制度体系建设，加大技术防护投入，不断提升网络信息安全保障能力，切实维护消费者
合法权益。
三、核心竞争力分析
（一）品牌优势
1、品牌布局
凭借多年服务于国际市场的深厚积淀，集团自主品牌“麦富迪”于2013年诞生，立足于对犬猫生命尊严
的深度敬畏，倾力投身多元宠物健康科研，旨在满足犬猫全方位膳食需求，主打“国际化、天然、专业、时
尚、创新”的品牌形象。
麦富迪不仅供应涵盖主粮、湿粮、零食、咬胶在内的全系产品，更锐意创新，顺应犬猫自然食性的趋势
，成功推出如霸弗天然粮等独具特色的新品，体现出麦富迪在行业创新领域的前瞻视野与引领实力。近年来
，麦富迪在市场表现强劲，屡登电商销售榜首，精准锁定年轻消费群体并布局高端犬猫粮市场，既彰显了对
提升犬猫生活质量的执着追求，更是以实际行动诠释尊重犬猫福祉的承诺。麦富迪高端副品牌霸弗天然粮迅
速崛起，2024年双11期间全网销售额同比增长150%，这一显著增长进一步巩固了品牌市场地位，极大提升了
品牌的高端形象和消费者认知度。
公司倾力打造出自有高端鲜肉猫粮品牌——弗列加特，以“鲜肉精准营养”的创新研发技术成果为核心
，更好地满足细分喂养场景需求的用户。该品牌专注于高品质鲜肉原料和先进生产工艺结合的猫粮产品，成
功推出了“大红桶冻干”、“高机能烘焙粮”两大明星系列。2024年，弗列加特进行品牌2.0升级，创新自
研鲜肉标准化处理系统和低温真空鲜肉浓缩工艺，重磅推出0压乳系列产品和高鲜肉天然粮系列，深受市场
与消费者的热烈追捧。弗列加特品牌在近年间屡获行业和市场认可，荣登“2024双十一猫主粮天猫品牌榜TO
P1”，“2024年度宠主喜爱的品牌(国产猫主粮)”、“中国国际宠物用品展“主粮类”金奖”，彰显消费者
对于弗列加特品牌的喜爱与认可，突显其作为行业新秀的强大创新力与市场潜力。这一系列奖项不仅是对弗
列加特品牌产品实力与市场表现的高度肯定，更是对其坚持鲜肉精准营养理念、用优质产品和服务实现宠物
高质量陪伴的有力背书。
2、品牌影响
和国内主要竞争对手相比，公司快速发展的自有品牌业务是一大竞争优势。根据Euromonitor，2015-20
23年公司国内市占率从2.4%提升至5.5%，实现翻倍，位列国产品牌市占率第一。
国内宠物食品市场已进入快速增长期，市场竞争未来将从单纯的价格竞争、渠道竞争演变为品牌竞争。
公司高度重视自有品牌的建设，经过多年的探索，目前公司已培养了具备丰富宠物食品品牌营销经验的团队
，包括产品企划、新媒体、媒介、平面设计、影像等多方面的人才。公司已形成了一套相对有效的营销推广
模式，借助泛娱乐化的品牌营销、多样化的线上平台推广和打造联名产品等方式，公司自有品牌“麦富迪”
的知名度在大众消费者中持续提升。
麦富迪作为国产宠物品牌的领军者，凭借产品力与创新实力持续获得行业认可：2023年12月，获中华商
标协会AAA级（全国级）知名商标品牌授牌，奠定国家级品牌公信力；2023年摘得抖音电商亲子生活行业年
度超级品牌，印证其全域消费市场的广泛影响力；2024年荣膺天下网商新网商年度创新品牌大奖，彰显数字
化时代下的品牌革新基因；在第六届宠物新国货大会上，更一举夺得年度淘宝/天猫/京东/抖音平台之选殊
荣，成为多渠道消费者心智首选；品牌的专业积淀同样赢得权威背书——宠物行业白皮书三大品类认证：用
户喜爱国产主粮品牌（犬猫）、用户喜爱国产零食品牌（犬猫）、用户喜爱国产营养品
|