经营分析☆ ◇600060 海信视像 更新日期：2025-05-03◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
电视机等家用电器。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
显示行业(行业) 539.20亿 92.12 89.15亿 97.28 16.53
其他业务(行业) 46.10亿 7.88 2.49亿 2.72 5.41
─────────────────────────────────────────────────
智慧显示终端(产品) 466.34亿 79.68 67.37亿 73.51 14.45
新显示新业务(产品) 67.71亿 11.57 20.30亿 22.15 29.98
其他(产品) 51.25亿 8.76 3.98亿 4.34 7.77
─────────────────────────────────────────────────
中国境外(地区) 279.52亿 47.76 30.51亿 33.29 10.91
中国境内(地区) 259.68亿 44.37 58.65亿 63.99 22.58
其他业务(地区) 46.10亿 7.88 2.49亿 2.72 5.41
─────────────────────────────────────────────────
经销(销售模式) 454.19亿 77.60 66.75亿 72.84 14.70
直销(销售模式) 85.01亿 14.52 22.40亿 24.45 26.35
其他业务(销售模式) 46.10亿 7.88 2.49亿 2.72 5.41
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
显示行业(行业) 483.89亿 90.25 88.17亿 97.09 18.22
其他业务(行业) 52.26亿 9.75 2.65亿 2.91 5.06
─────────────────────────────────────────────────
智慧显示终端(产品) 412.57亿 76.95 65.97亿 72.64 15.99
新显示新业务(产品) 65.17亿 12.15 20.64亿 22.73 31.68
其他(产品) 58.42亿 10.90 4.20亿 4.63 7.19
─────────────────────────────────────────────────
中国境外(地区) 247.47亿 46.16 32.68亿 35.99 13.21
中国境内(地区) 236.43亿 44.10 55.49亿 61.10 23.47
其他业务(地区) 52.26亿 9.75 2.65亿 2.91 5.06
─────────────────────────────────────────────────
经销(销售模式) 407.67亿 76.04 68.46亿 75.39 16.79
直销(销售模式) 76.22亿 14.22 19.71亿 21.70 25.86
其他业务(销售模式) 52.26亿 9.75 2.65亿 2.91 5.06
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
显示行业(行业) 405.49亿 88.65 80.50亿 96.58 19.85
其他(补充)(行业) 51.89亿 11.35 2.85亿 3.42 5.49
─────────────────────────────────────────────────
智慧显示终端(产品) 352.59亿 77.09 61.18亿 73.40 17.35
其他(补充)(产品) 51.89亿 11.35 2.85亿 3.42 5.49
新显示新业务(产品) 46.35亿 10.13 17.71亿 21.25 38.22
其他(产品) 6.55亿 1.43 1.61亿 1.93 24.56
─────────────────────────────────────────────────
中国境外(地区) 205.46亿 44.92 27.36亿 32.82 13.31
中国境内(地区) 200.03亿 43.73 53.15亿 63.76 26.57
其他(补充)(地区) 51.89亿 11.35 2.85亿 3.42 5.49
─────────────────────────────────────────────────
中国境外经销及其他(销售模式) 205.46亿 44.92 27.36亿 32.82 13.31
中国境内经销及其他(销售模式) 142.97亿 31.26 33.98亿 40.77 23.77
中国境内直销(销售模式) 57.06亿 12.47 19.17亿 22.99 33.59
其他(补充)(销售模式) 51.89亿 11.35 2.85亿 3.42 5.49
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2021-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
显示行业(行业) 431.18亿 92.13 70.99亿 96.30 16.47
其他(补充)(行业) 36.83亿 7.87 2.73亿 3.70 7.42
─────────────────────────────────────────────────
智慧显示终端(产品) 378.06亿 80.78 52.56亿 71.29 13.90
新显示新业务(产品) 46.01亿 9.83 15.78亿 21.41 34.31
其他(补充)(产品) 36.83亿 7.87 2.73亿 3.70 7.42
其他(产品) 7.11亿 1.52 2.65亿 3.60 37.32
─────────────────────────────────────────────────
国外(地区) 234.28亿 50.06 26.53亿 35.98 11.32
国内(地区) 196.90亿 42.07 44.47亿 60.31 22.58
其他(补充)(地区) 36.83亿 7.87 2.73亿 3.70 7.42
─────────────────────────────────────────────────
国外经销及其他(销售模式) 234.28亿 50.06 26.53亿 35.98 11.32
国内经销及其他(销售模式) 148.53亿 31.74 29.64亿 40.21 19.96
国内直销(销售模式) 48.37亿 10.33 14.82亿 20.11 30.65
其他(补充)(销售模式) 36.83亿 7.87 2.73亿 3.70 7.42
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2024-12-31
前5大客户共销售377.88亿元，占营业收入的64.56%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 3778837.76│ 64.56│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2024-12-31
前5大供应商共采购268.41亿元，占总采购额的57.48%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 2684055.55│ 57.48│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-12-31
●发展回顾:
一、经营情况讨论与分析
公司坚持“技术立企、稳健经营、长期主义”，秉承诚实正直的核心价值观，崇尚“人本科技”与“至
臻品质”，以高品质的产品和服务幸福亿万家庭，致力于成为世界一流的多场景系统显示解决方案提供商。
公司坚定不移推进全球化布局与高端化战略，全面推进数字化、智能化转型，逐步构建具有国际竞争力
的全球化运营体系。报告期内，公司品牌价值与产品竞争力持续攀升，发展韧性显著增强，实现了经营规模
与质量的均衡发展。
（一）经营业绩稳健增长，运营质量持续提升
公司“高端化、大屏化”战略的实施有效驱动了销售结构改善，研、产、销全流程数字化转型和智能化
升级确保了运营效率的持续提升，经营业绩稳健增长，运营质量持续向好。报告期内，公司实现营业收入58
5.30亿元，同比增长9.17%；归属于上市公司股东的净利润22.46亿元，同比增长7.17%；加权平均净资产收
益率11.91%，同比增加0.5个百分点；经营活动现金流量净额35.95亿元，同比增长22.79%。
（二）技术驱动产品创新，高端引领行业变革
公司坚持“技术立企”战略，以显示技术创新为核心，同步构建AI技术体系全面赋能产品升级。围绕UL
ED、MicroLED、激光显示三大核心显示技术加速平台创新，在AI大模型、RGB-MiniLED、MicroLED系统方案
、激光显示性能升级和器件国产化等方向实现行业引领，构建覆盖全场景的领先的高端显示技术矩阵。
1、ULED引领产业升级，定义高端画质新标准
ULED作为海信自主创新的高端画质技术平台，通过芯、光、屏全链路技术整合，推动显示技术向“人本
科技”、“绿色节能”、“健康护眼”方向迭代，引领行业进入全场景AI计算画质时代。
依托ULED技术平台，从单点突破到系统创新，打造技术代差壁垒。报告期内，公司开发的RGB-MiniLED
液晶模组以及RGB光色同控AI画质芯片H7，实现了液晶显示从传统的单一背光到RGB三色背光、从单一亮度控
制到光色同控的重大跨越，成功攻克了RGB光色同控芯片与算法、高光效与高可靠性LED发光芯片的“两芯”
难题，为全球液晶显示产业的技术革命明确了全新的方向。
依托于在芯片领域的深耕，公司自研的全新一代AI画质芯片重磅升级。它是行业首个搭载RSIC-V指令集
架构处理器的画质处理芯片，依托算力提升及AI大模型技术，其场景感知能力和场景画质优化能力提升70%
以上。同时，搭载了行业首创的RGB-3DDimming光色同控算法，实现了光色同控的颠覆式创新，为用户提供
全场景AI自适应的高画质表现。
屏幕作为触达用户体验最关键的“一公里”，2024年公司黑曜屏技术围绕高画质、大尺寸、快刷新、低
能耗四个方面进行了全面升级，依托超低反射表面偏光处理技术、高对比高色域纳米光谱匹配技术持续提升
画质；同时不断拓展尺寸阵容，开发行业最大尺寸116英寸产品，发布行业最高刷新率165Hz的液晶显示技术
持续提升影游沉浸感，为用户带来全面升级的高画质体验。
公司积极响应国家节能降耗号召，ULED技术平台的系列产品100%达到国家一级能效标准，依托ULED技术
平台的全新一代RGB-MiniLED产品相比QD-OLED和传统MiniLED节能20%以上，同时实现高画质与低碳环保。
2025年1月在CES发布的全新一代ULED产品116英寸RGB-MiniLED电视，凭借RGB光色同控的技术创新和为
用户带来的全新画质升级体验，被《Tom'sGuide》《DigitalTrends》《HomeTheaterReview》等18家国内外
权威媒体评选为CES2025最佳电视、全球科技突破产品等大奖，为全球液晶显示产业的技术升级提供了全新
的方向。
2、激光显示创新突破，引领未来显示新技术
公司聚焦显示性能持续优化、光学引擎集成化、核心部件创新三个方面进行技术深耕，面向未来深度挖
掘技术潜力，实现全面引领。
显示性能优化方面，报告期内公司完成行业首款全局超高亮激光电视技术研发，采用影院同源架构新一
代显示芯片，行业领先的超短焦镜头和新型原理屏幕，研制全新一代高性能LPU数字激光引擎，行业首次实
现了1500nits全局高亮，真正实现全天候、全场景的出色表现，让画面暗部细节得以充分展现，内容更加细
腻逼真。
光学引擎集成化方面，公司在“光学引擎超高效”、“主机集成化小体积”、“产品场景化多形态”等
方面上取得创新突破。报告期内，公司在本品类体积最小全色激光光学引擎上持续引领，并在2025年CES上
展示了全球同类型主机最小化的激光电视，以及基于该主机所研发的一体化卷曲激光电视。
核心部件创新方面，公司在新型原理的超高效率激光电视屏幕膜片技术上取得突破，在保持屏幕对比度
的同时，将屏幕的光学效率提升50%。该技术为公司自主开发行业独创，在支撑激光电视产品画质大幅提升
的同时，也树立了新的行业技术标杆。
公司围绕显示性能、光学引擎集成小型化方面持续升级，全面升级高端家庭影院画质标准。截至报告期
末，公司在激光投影显示领域累计申请国内外专利2806项（已获授权1350项）。在报告期内，公司斩获多项
省部级科技荣誉，包括中国质量技术一等奖、中国专利奖发明专利银奖、山东省科技进步一等奖、山东省一
企一技术研发中心、山东省首件套电子产品公司等，充分彰显技术领先性与行业标杆地位。
3、MicroLED自主创新，拓展家庭应用新体验
在MicroLED领域，公司坚持以“尺寸自由化”、“形态场景化”重新定义显示边界，报告期内，公司首
次将MicroLED拓展到家庭场景中，从外观、显示性能、核心技术、场景体验四个方面进行技术创新实现行业
引领。
公司在MicroLED核心技术上建立起业内首个涵盖”芯片研发-驱动控制-精密封装-信号增强-画质还原”
五大核心环节的垂直技术体系，推动MicroLED显示场景体验迈入行业标杆水平。具体表现为：①成功突破最
小半波宽MicroLED芯片量产工艺，显著提升芯片光效和视角；②自主研发出3D纳米复合封装技术，达成了全
场景下的极致黑态表现与抗眩光效果；③构建起覆盖MicroLED显示全链路的智能控制体系--创新性开发Micr
oLED专用图像增强算法，配合自主设计的ASIC系统控制芯片，形成从显示SoC、AI画质引擎到终端控制芯片
的完整技术闭环。
2025年CES展推出的136UX产品是全球首款136吋消费级MicroLED电视-该产品集成24880000颗MicroLED自
发光单元，以突破性的10000尼特XDR峰值亮度、120Hz动态刷新率及90%BT.2020影院级色域覆盖，重新定义
高端家庭影音标准。我们率先为客户打造了48nit观影模式，精准匹配DCI标准，实现影院级体验。
4、夯实AI技术底座，全面赋能产业创新
公司通过面向AI应用的全域高质量数据平台建设、全模态大模型矩阵建设和智能体技术突破，持续完善
AI技术体系，致力于全场景AI升级，重构用户体验。
（1）AI技术体系的全局规划与核心突破
全域高质量数据平台建设。公司积极开展数据收集、转化、治理和数据安全等领域能力建设，构建了高
质量的结构化、低噪声、多模态、安全合规的数据池，构建了包含20TB以上通用数据、10TB以上垂域数据的
语言基础数据集、千万级视觉生成和大屏专用多模态数据集。上述覆盖各类场景的专用数据集为星海系列模
型训练提供可靠数据支撑。
星海大模型矩阵建设。公司构建了自研星海大模型矩阵，包括语言大模型、视觉生成大模型和多模态大
模型。其中语言模型在理解、规划、推理等大模型高阶能力上优势明显，位列权威测评榜单（C-Eval）家电
领域综合排名第一；视觉生成模型重点布局图像生成/编辑的语义可控性、长序列生成的一致性控制等技术
，支撑产品中图像、视频生成创新应用；多模态模型在家居空间理解、电视画面理解、音画质模型蒸馏等方
面实现突破，并于2024年10月通过中国信息通信研究院多模态大模型专项验证并获得4+级评级，海信视像成
为国内家电行业首家通过该项评估并获得当前最高评级的企业。
智能体技术突破。公司搭建了结合私有知识库和外部搜索信源的大模型专家智能体，有效解决了知识内
容完整与精简的平衡，问答准确率达到90%以上；突破了传统以提示词+知识库的初级智能体产品范式，以文
+图+视频的对话流形式实现交互和服务的融合；通过有效融合简单快的传统业务与复杂慢的智能体业务，实
现智能体能力全局可用，并通过构建用户属性偏好与对话的记忆，实现了以对话为导向的智能交互。
（2）产品创新，提升场景智能化水平和服务体验
报告期内，基于公司AI战略的指引和AI技术的突破，产品围绕视听体验提升、交互体验提升、系统性能
提升和服务多样化四个方向不断创新。
大模型赋能音画质专家模型，提升场景化视听体验。公司完成了新一代画质芯片的研发，于2025年CES
发布新一代光色同控AI画质芯片，提升了清晰度、对比度、颜色呈现等显示视觉效果；并通过多模态大模型
训练专家模型，为不同细分场景匹配最佳音画质参数。
大模型赋能交互链路，人机交流越来越简单。2024年9月，公司在行业内首发12大垂域智能体，跨领域
一句话多意图语音交互，用户的多个关联需求仅需一次交互即可完成，覆盖影视、音乐、播放控制等核心场
景，多意图执行准确率达90%以上，并新增影视、人物与体育等信息感知，打通全局对话状态共享，实现更
流畅自然的多轮交互体验，标志着智能交互由被动式走向主动式。此外，基于大模型意图分发框架，率先发
布融合垂直领域智能体的超级小聚语音，自主选择合适的智能体为用户提供服务，让智能体的使用更简单。
智能优化系统性能，提升运行流畅度。基于AI预测算法构建时间/行为/场景的“三维动态模型”，提前
预测用户使用场景并主动最优化调度系统资源，打破了传统被动式资源调度逻辑，使系统资源分配效率大幅
提升25%，系统整体流畅度提高15%，高频场景切换的流畅度提升20%，关键场景响应速度达到了行业领先水
平。
大模型赋能场景化服务，提升服务多样性。公司深度聚焦大屏核心使用场景，涵盖观影、体育、游戏、
教育、氛围营造及生活服务等重要领域，推出一系列创新服务，如AI剧情搜索、赛程信息实时获取与提醒、
《黑神话：悟空》一键AI游戏攻略功能、AI英语口语教练、一句话生成多种主题的大屏氛围壁纸，以及旅游
攻略、健身计划、穿搭方案、育儿知识等各类生活服务，革新家居生活方式。
公司通过自研芯片、大模型算法和场景化应用，构建了“端-云-芯”一体化的AI能力体系，推动电视从
单一显示设备向家庭智能中枢进化。通过全栈自研、场景化落地和生态构建，在AI电视领域确立了领先地位
。未来，随着技术的持续突破和生态的完善，公司将进一步推动电视行业的智能化变革，为用户提供更智能
、更便捷的家居生活体验。
（三）全球市场稳步发展，产业结构不断优化
公司持续推进全球化发展战略，推进产品向高端化、大屏化发展，在新型显示、人工智能等技术领域不
断突破，同时完善全球供应链体系，推动市场份额提升。
公司通过世界顶级赛事营销全面提升品牌力，借助欧洲杯、世俱杯等赛事IP以及《黑神话：悟空》等游
戏IP，协同海信、东芝、Vidda三大品牌，以“科技化、品质化、年轻化”满足多维度、多层次用户需求。
其中海信品牌连续8年位居BrandZ中国全球化品牌10强。益普索调查结果显示，2019年至2024年，在18个重
要国家，海信品牌的海外品牌认知度累计提升16个百分点，海外品牌资产指数从55快速提升至105。
根据Omdia统计，海信系电视全球出货量市占率为13.95%，同比提升0.99个百分点，连续三年稳居世界
第二；奥维云网全渠道监测数据表明，2024年海信系电视中国内地零售额市占率为29.83%，零售量市占率为
26.31%，均位居中国内地市场第一名，持续巩固行业龙头地位。
1、中国龙头引领行业高端突破
公司作为行业引领者，持续突破显示技术边界，以卓越的产品和服务，落地高端战略，产品销售结构不
断优化，规模和品牌影响力持续提升。根据奥维云网统计，在中国电视市场，海信牌品牌价格指数为138，
同比提升9。
报告期内，公司发布UX、E8N等系列高端ULED液晶电视产品，搭载了海信信芯AI画质芯片及行业超低反
黑曜屏技术，应用海信自研星海大模型，落地18大智能体，以持续创新引领行业。海信ULEDX系列旗舰新品1
10UX，打造最强MiniLED电视，斩获“CES2024创新奖”；根据奥维云网数据，85U7N机型持续霸榜线下行业T
OP1；75/85E5NPro+上市两周进入线上行业TOP3。
公司始终坚持致力于引领行业从参数竞争升级到真正的用户关爱导向，持续推进行业向绿色健康消费升
级，通过创新产品全生命周期服务模式，实现增长动能高效转化。截至报告期末，公司在产型号一二级能效
占比达90%以上，远超行业平均水平，为绿色消费升级提供了坚实的产品支撑。通过政策引导与技术创新双
轮驱动，公司加速推动家电消费从“数量增长”向“质量跃升”的结构性转变。
公司电视产品的高端化、大屏化优势显著，持续领跑中国电视市场。奥维云网数据显示，中国内地线下
高端电视市场，2024年海信系零售额市占率为40.97%，MiniLED产品零售量与零售额占有率分别达34.91%（
同比+5.67pp）和35.85%（同比+5.72pp），线上高端额占有率29.68%（同比+4.44pp），持续领跑行业；在
大屏领域，百吋及以上产品，海信系电视零售量与零售额占有率分别达41.05%和46.62%，继续保持行业首位
；同时75+、85+、98+英寸产品的市场占有率均保持行业第一。
2、海外市场战略持续推进
公司在海外市场持续推进研产销一体化和品牌升级战略。在北美、欧洲、东南亚、中东、日本等地区前
置研发能力，优化完善海外制造基地的供应链体系，通过本地化布局提升市场响应速度，同时结合欧洲杯、
NBA等顶级体育赛事IP开展整合营销，重点拓展战略市场和高端渠道。2019年-2024年间，品牌竞争力助力公
司境外收入提升，年均复合增长率高达14.44%。
海信系电视在全球市场销售规模增长的同时，结构也在不断优化。98英寸及以上超大屏产品出货量同比
增长206.5%，MiniLED产品同比增长162.7%；75英寸以上大屏市场份额达19.8%领跑全球，98英寸及以上、10
0英寸及以上超大屏分别以30.3%、58.8%的份额登顶全球第一（数据来源：Omdia）。
海信系电视在全球多区域市场地位持续巩固，在日本、澳大利亚、南非及斯洛文尼亚位居第一，加拿大
、墨西哥、波兰、乌克兰、克罗地亚等国家位列第二，美国、德国、意大利、英国、葡萄牙、匈牙利、塞尔
维亚、马来西亚、泰国等国家排名第三（数据来源：GfK/Circana）。
（1）北美市场
公司在北美市场聚焦大屏、高端市场，精细化协同产品与营销策略，通过标准化运营体系提升效率。公
司巩固战略渠道合作并推动渠道结构升级，抢占优质展位，依托NBA主题营销激活场景消费并增设MiniLED产
品体验专区，深化高端场景化营销。
报告期内，公司在北美市场出货中MiniLED机型占比达7.5%，同比提升2个百分点；65英寸及以上产品占
比22.1%，同比提升3.1个百分点。根据Circana数据，2024年海信系电视在北美市场品牌价格指数提升5，同
时海信ULED系列产品获得《DigitalTrends》《Tom'sGuide》《PCMag》等颁发的十多项国际权威大奖。
（2）欧洲市场
公司在欧洲市场加大欧洲杯等体育营销活动，提升品牌影响力；同步推进产品结构优化，并强化欧洲与
越南生产基地的协同效应；聚焦核心市场精准发力，增加岛台覆盖和门店触达，通过高端产品陈列升级、场
景化终端营销强化及导购团队专业赋能，升级终端体验。
据GfK统计，2024年海信系电视欧洲市场销量稳居前三，销售额排名连升两位至行业第三。同时，公司
注重产品结构改善，提升高端产品的销售占比，报告期内，海信系电视平均尺寸突破50.1英寸（同比+1.3英
寸），65英寸及以上产品占比18.7%（同比+4.9pp）；MiniLED机型占比8.2%（同比+4.3pp）。
2024年，公司品牌价值和影响力持续提升，在欧洲主要国家的品牌价格指数提升7，在英国，U7N、E7N
系列产品分别获得权威独立测评机构《Which?》评出的“BestBuy”、“GreatValue”大奖。
（3）日本市场
报告期内，公司在日本市场坚持高端大屏战略，在行业率先推出百吋大屏，持续迭代“REGZAEngineZR
α”影像处理芯片，AI技术优化音画质，启用新生代明星目黑莲代言，焕新品牌形象，同时优化本地化服务
，持续提升用户满意度。
公司以领先的产品和卓越的技术赢得日本市场用户的认可。GfK数据显示，2024年海信系电视以38.6%销
量市占率（同比+5.1pp）和31.5%销售额市占率（同比+5.4pp）包揽日本市场双料冠军。同时产品结构升级
显著，OLED/MiniLED中高端机型占比较同期提升4.7个百分点，85英寸以上超大屏占比激增11.2个百分点。
公司品牌力持续增强，其中REGZA品牌价格指数同比增长6。2024年公司多个产品荣获“VisualGrandPrix（V
GP）”金奖、特别大奖等权威奖项，REGZAMiniLED“Z870N”系列荣获日本节能大奖，是近八年以来日本唯
一荣获该奖项的电视产品。
（4）东盟市场
公司在东盟地区加快新渠道开拓，搭建本土化运营体系，全年新增核心渠道97家、门店超2000家，密集
覆盖销售触点，持续释放市场潜力。东芝聚焦高端人群，强化匠心科技、音画双绝的品牌调性，同时深度融
合海信品牌全球IP资源，实现区域营销高效落地。坚持产销研一体化的战略推进，重点布局制造能力，越南
工厂投产以本地化供应链支撑东南亚市场敏捷响应，提升东盟客户对海信品牌的信赖感与战略认同。
2024年，公司在东盟市场整体销售额持续增长，在核心国家泰国、马来西亚、印度尼西亚、越南市场的
占有率和价格指数均稳步提升。公司坚持大屏化战略，优化出货结构，2024年区域内出货75英寸及以上产品
同比增长48%，98英寸及以上产品同比增长399%。
（5）中东非市场
公司在中东非市场持续深化区域战略布局，推进供应链体系优化，设立迪拜研发中心；巩固迪拜、南非
、尼日利亚核心市场基本盘，重点开拓埃及、阿尔及利亚等高潜力市场，并入驻沙特、摩洛哥等地区的战略
渠道实现自有品牌专卖店规模拓展至152家。
2024年公司在中东非市场销量与销售额均实现两位数增长。Omdia/Gfk数据显示，海信系市场份额稳居
中东非第二，其中在南非市场，市占率稳居第一，品牌价格指数增长至91（同比+6）。区域内产品结构持续
升级，85英寸产品销量同比增长65.5%，100英寸及以上产品市场占有率47.0%，MiniLED销量同比增长92.4%
。
（6）中南美市场
公司在中南美市场坚持核心渠道突破，同时建设电商专业团队大力开拓线上业务；完善产品矩阵，增加
百吋及高端产品布样，提升展示效果，通过GTM管理加速新品上市，打造区域性畅销爆款产品；未来将积极
优化本土制造水平和效率，建设本土研发中心，加速品牌业务规模化发展。
2024年公司在中南美市场实现规模与结构双突破，出货量同比实现40%以上增长，MiniLED销量同比增长
232%，85英寸及以上销量同比增长435%。
（四）新显示新业务释放长期动能
公司持续深化技术创新与产业布局，以“多场景大显示”为核心，持续提升显示、芯片、云服务及人工
智能等技术的全球市场竞争力，开拓第二增长曲线。报告期内，新显示新业务的主营业务收入为67.71亿元
。
1、激光显示全矩阵布局，技术与市场同步推进
公司始终坚持全球化推广激光显示技术，坚持深化场景化创新，持续引领全球激光显示产业升级。报告
期内，公司在激光电视、智能投影、商用投影、光学引擎等方向均实现技术突破和产品升级。
公司推出搭载可折叠屏2.0技术的星光S1系列激光电视新品，实现体积缩减超25%、光通量提升33%,其中
S1-PRO系列产品全线达到一级能效，色域覆盖达到110%BT.2020标准，并通过莱茵零有害蓝光认证，创新的
自动入幕校正功能显著提升安装效率，搭配独立低音炮系统构建沉浸式观影体验。该系列产品带动百英寸激
光电视销量同比增长27%，其中110英寸/120英寸超大屏机型增幅达106%，市场份额持续扩大。Omdia数据显
示，2024年度海信激光电视以65.8%的全球市占率保持行业第一。
公司推出C2系列智能投影，全系四款产品采用4K三色激光技术，实现画质表现与智能交互的双重突破。
通过搭载动态光学变焦系统，支持无损变焦，满足不同投射距离下的高清显示需求。新品于2024年618期间
上市即获市场热烈反馈，四款机型全部进入京东4K投影单品TOP10，其中C2Ultra与C2Pro分别占据前两位，
夺取行业领先地位。洛图科技（RUNTO）数据显示，海信Vidda品牌2024年在中国线上智能投影市场额占有率
达7.5%，同比提升3.9个百分点；其中4K分辨率细分市场，海信Vidda品牌销售额年度占有率达21.5%，同比
提升5.5个百分点；2024年度，公司智能投影销量同比增长165%，成为市场上唯一一个均价与销量占有率均
提升的品牌。
公司完成了商用工程投影P75系列产品布局，实现5000lm至10000lm亮度段的完整覆盖。该系列坚持4K分
辨率与激光光源为核心显示技术，融合智能交互系统，为工程、高端商务、高端教育等领域提供差异化解决
方案。洛图科技（RUNTO）数据显示，报告期内，公司的商用工程投影在中国商用工程市场排名第4，同比提
升2个名次，并且在主流亮度段6000lm-7000lm市场，销量占比达到16%，行业第一。在海信全线4K产品的带
动下，本领域4K分辨率占比提升至11%，同比提升4个百分点。
报告期内，公司布局的屏幕膜片产线按期投产，该产线的投产，是公司向激光显示产业布局的重要举措
。公司不仅稳固了产业链的生产能力，也为进一步技术自主研发提供了坚实的基础。
公司积极推动激光显示产业生态的建立，与徕卡等客户共同进行产品定义及深度联合开发，将领先的显
示技术与优势供应链资源进行分享，为客户提供领先的个性化解决方案，支撑客户业务的持续成长。报告期
内，车载显示领域完成车内全场景激光投影显示样机迭代升级，相关技术成果亮相2025年CES展。
2、商用显示深耕场景需求，自主品牌全球化发展
公司商用显示业务坚守自主品牌战略，持续开拓海外市场、深耕国内高价值客户并优化渠道结构，通过
技术赋能实现产品领先，推进交付服务等核心能力建设。报告期内，公司主导制定1项、参与制定3项国内商
显领域行业标准，技术引领力持续强化；商用显示业务境外收入同比增长63%，覆盖欧洲/美洲/亚太/中东非
四大战略区50余个国家，自主品牌建设及海外发展渐具成效。
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