经营分析☆ ◇600088 中视传媒 更新日期：2024-04-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
为剧组提供拍摄场地及服务、并对中外旅客提供旅游服务；设计，制作，发布，代理各类广告业务，文化
经纪。
【2.主营构成分析】
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
上海(地区) 1.37亿 44.83 --- --- ---
北京(地区) 7543.69万 24.74 --- --- ---
无锡(地区) 7360.49万 24.14 --- --- ---
佛山(地区) 1883.30万 6.18 --- --- ---
宁波(地区) 36.51万 0.12 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
影视业务(行业) 6.28亿 54.63 5280.30万 688.04 8.41
广告业务(行业) 4.68亿 40.75 -1533.64万 -199.84 -3.27
旅游业务(行业) 5058.33万 4.40 -3167.78万 -412.77 -62.63
基金业务(行业) 180.52万 0.16 --- --- ---
其他(补充)(行业) 68.70万 0.06 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
北京(地区) 5.78亿 50.30 4545.30万 592.27 7.86
上海(地区) 5.15亿 44.84 -924.08万 -120.41 -1.79
无锡(地区) 3590.14万 3.12 -2956.56万 -385.25 -82.35
佛山(地区) 1745.47万 1.52 -85.78万 -11.18 -4.91
宁波(地区) 180.52万 0.16 --- --- ---
其他(补充)(地区) 68.70万 0.06 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
上海(地区) 2.09亿 67.14 --- --- ---
北京(地区) 7501.69万 24.11 --- --- ---
无锡(地区) 1780.12万 5.72 --- --- ---
佛山(地区) 907.20万 2.92 --- --- ---
宁波(地区) 36.51万 0.12 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2021-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
影视业务(行业) 6.90亿 58.09 1.49亿 115.42 21.56
广告业务(行业) 3.82亿 32.17 -3902.63万 -30.27 -10.21
旅游业务(行业) 1.12亿 9.43 1691.15万 13.12 15.10
基金业务(行业) 191.07万 0.16 --- --- ---
其他(补充)(行业) 88.92万 0.07 --- --- ---
其他主营(行业) 82.12万 0.07 13.32万 0.10 16.22
───────────────────────────────────────────────
北京(地区) 6.72亿 56.60 1.43亿 111.04 21.29
上海(地区) 3.96亿 33.37 -3541.56万 -27.47 -8.93
无锡(地区) 8777.10万 7.39 1020.88万 7.92 11.63
佛山(地区) 2861.87万 2.41 886.72万 6.88 30.98
宁波(地区) 191.07万 0.16 --- --- ---
其他(补充)(地区) 88.92万 0.07 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售7.02亿元，占营业收入的62.96%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│合计 │ 70190.76│ 62.96│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购2.37亿元，占总采购额的36.44%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│合计 │ 23740.88│ 36.44│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2023-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
（一）公司所属行业情况
1、影视行业
2023年上半年，行业监管部门持续开展文娱整治专项行动，印发多项行业规定，针对影视、直播、视频
等泛传媒领域提出了严格要求，对网络微短剧开展专项整治，实行国产网络剧片发行许可制度，不断完善全
链条监管，引导规范创作生产。视频成为内容产业的主流，IP资产则是打造差异化竞争力的核心，优质内容
是IP开发和变现的起点，行业资源继续向头部公司倾斜。
2、广告行业
2023年上半年，中国广告市场回暖态势尚不明显，传统广告市场承压前行。根据CTR（央视市场研究股
份有限公司）数据显示，2023年上半年广告市场同比上涨4.8%，其中电视广告刊例花费同比下跌2.6%，较去
年同期跌幅收窄12个百分点；广播广告跌幅有所扩大。随着移动互联网的兴起，流量入口持续上升，互联网
平台线上广告价值显著提升，以抖音、小红书为代表的短视频和社区成为广告主增投的主要平台。
3、旅游行业
2023年上半年，各项文旅政策规划纷纷出台，积极为行业纾困解难，引导文旅市场更加规范化、专业化
发展。疫情后，国民旅游热情高涨，旅游需求大量释放，微度假、跨省中长线游、周边游及热点景区热度持
续攀升，旅游行业复苏态势凸显。根据文旅部数据，2023年上半年，国内旅游总人次达23.84亿，同比增长6
3.9%；国内旅游收入达2.30万亿元，同比增长95.9%。上半年，淄博烧烤、贵州“村超”火爆出圈，引发热
点话题，但二季度以来整体旅游市场及“流量”带动旅游热度的势头逐步降温，居民旅游消费支出更趋理性
，整个产业链恢复放缓。
4、文化产业基金
近年来，国家大力推进媒体产业融合发展，陆续出台文化产业发展政策，支持产业创新发展。资本市场
全面深化改革持续推进，优化改革政策不断落地。证券市场推动完善多元融资支持机制，加大对实体经济的
金融支持力度。《私募投资基金监督管理条例》的出台有利于进一步完善私募基金法规体系，规范发展、扶
优限劣将成为私募行业发展的重要方向。
（二）公司主营业务情况说明
公司已形成电视节目制作与销售、影视技术服务和设备租赁、影视剧拍摄、影视拍摄基地经营、媒体广
告代理、基金投资与管理等多平台业务发展局面。
1、影视业务
公司影视业务主要包括电视节目制作与销售、影视技术服务和设备租赁、影视剧拍摄业务。
（1）电视节目制作与销售
该业务以超高清/高清纪录片、电视栏目和电视活动的策划、投资、制作、运营和管理为核心，业务涵
盖超高清/高清纪录片、大型活动及电视栏目的制作、组织和运营。公司多年来与总台及国内外各媒体平台
密切合作，同时扩展与各部委、企事业单位及社会组织的合作，参与制作多部高品质、高影响力的电视纪录
片、栏目。近年来，公司逐步构建全媒体格局，实现融媒体业务快速发展，策划多场现象级融媒体活动。
此外，公司为电视剧、纪录片、栏目等电视节目提供包装、剪辑、调色、播出版制作等服务。公司多年
服务央视，总台成立以来，公司全力配合重大宣传报道，服务各类大型晚会及活动，提供现场大屏幕视频、
虚拟动画植入等创意包装设计以及新媒体服务。公司同时为国内外政府部门、组织机构和知名大型企业摄制
形象宣传片。
（2）影视技术服务和设备租赁
该业务主要包括影视前后期技术服务及设备租赁。
影视前后期技术服务主要是为影视行业各类节目提供技术保障和支撑，包括设备、机房和演播室运维等
技术服务。作为总台准制作岛和技术设备、技术服务的固定供应商，公司拥有一支成熟的技术运维团队，每
年保障公司制作、技审及通过专属节目传输通道在央视入库播出的节目上万小时，保障承接的宣传任务安全
、优质播出。公司以技术立本，近年来紧跟总台步伐，在超高清技术领域加大投入，积极参与超高清产业技
术发展。同时，公司以内容创制为方向，推进业务转型，业务覆盖范围向策划、拍摄、制作、节目包装、技
术审核、设备保障运维等影视制作全流程发展，实现跨越式升级。
设备租赁业务方面，公司现有大量超高清及高清前后期制作设备，可为超高清及高清电视连续剧、数字
电影、专题纪录片、大型转播活动等提供技术服务和设备租赁。
（3）影视剧拍摄
该业务主要包括影视剧代理发行、投资制作，以及公司媒资资源的销售。公司近年来对影视剧拍摄投资
持审慎态度，业务重点专注于利用已有影视作品资源，建立以内容产品为核心的业务执行调控体系，发行公
司历年投资制作和引进的电视剧、纪录片、电视栏目等影视作品。
2、广告业务
该业务主要包括总台科教频道及农业农村频道的整频道广告承包经营。同时持续布局健康类广告资源，
独家代理财经频道《职场健康课》等健康类节目广告，与科教频道《健康之路》节目构建了“CCTV大健康平
台”。公司紧跟市场前沿，持续优化广告经营模式，尝试探索全案营销转型，构建立体营销格局，依托在农
业、科技、健康三大板块的行业优势，设计运营了一批相关领域大小屏联动、线上线下同构的精品广告营销
案例。
3、旅游业务
公司旅游业务主要为无锡影视基地和南海影视城的影视拍摄基地经营，主要收入来源为旅游门票，此外
还有园内经营、文创产品、影视拍摄收入等。
无锡影视基地位于无锡太湖之滨，占地1,000余亩，由三国城、水浒城、唐城三大景区组成，聚焦开发
特色影视文化旅游项目。无锡影视基地拥有体现秦汉、唐宋建筑风貌的仿古建筑群体，还拥有老北京四合院
、民国码头和街道等明清、民国时期影视场景，多年来接待过《三国演义》《水浒传》《那年花开月正圆》
《大明皇妃》《梦华录》等数百个影视剧组。
南海影视城位于广东省佛山市南海区狮山镇桃园社区，占地近1,500亩，景区由天朝宫殿区、江南水乡
区、港澳文化区、休闲游乐区四大部分组成，业务集影视拍摄、休闲旅游、研学教育、户外拓展、婚纱摄影
、品牌展示为一体。近年来，景区经营以“旅游+”为核心，成功打造了旗袍文化节、功夫美食节、新春桃
花会、国风少儿选拔赛等品牌活动。
4、文化产业基金及投资业务
公司从2018年开始涉足文化产业基金及投资业务，成立全资子公司宁波梅山保税港区国视融媒投资管理
有限公司，参股中视星选客（佛山）网络科技有限公司，参与设立的中视融合（上海）企业管理合伙企业（
有限合伙）配合推进央视融媒体产业投资基金，不断拓展新的业务增长点。国视融媒主要聚焦于融合媒体产
业、IPTV等特色细分行业的投资和布局。截至目前，中视传媒和国视融媒共参与两只专项基金和两只融媒体
产业基金的设立和募集工作，公司持续跟进投后管理工作，配合推进央视融媒体产业投资基金的后续管理工
作。报告期内，公司参投基金投资的海看网络科技(山东)股份有限公司已上市，还有部分项目已经进入上市
审核阶段，部分项目已退出并产生收益。
二、报告期内核心竞争力分析
公司作为最早一批进入资本市场的国有文化传媒企业，经过多年发展，逐步形成了影视、广告、旅游三
大主营业务齐头并进、协调发展的局面，并开拓文化产业基金投资等新业务形态。公司主要核心竞争力为：
（一）技术优势
公司通过长期承接电视节目及栏目的委托制作工作，历经二十余年市场磨砺，积累了丰富的经验，拥有
雄厚的技术力量、全套先进的影视制作设备及专业的制作团队。
公司控股子公司中视北方是一家业务覆盖策划、拍摄、制作、节目包装、技术审核、设备保障运维等影
视制作全流程的专业影视制作公司，所制作的节目已连续多年获得中国电影电视技术学会电视节目技术质量
奖（金帆奖）。近年来，中视北方把握超高清电视节目发展机遇，搭建完成超高清影视节目后期制作基地，
完成超高清技术保障系统建设，成功助力央视4K超高清频道开播，能够满足高端4K节目全业务需求。在做好
对台保障业务的同时，积极推进媒体融合发展，强化内容创制，不断提升自主品牌影响力。报告期内，中视
北方充分发挥技术及创制优势，围绕重大主题主线，承制了总台多部大型纪录片、专题片。同时以新媒体直
播业务为核心，创新融媒体形式，不断开拓台外市场，持续推进对外融合传播格局建设。中视北方拥有一只
创制能力强的高素质人才队伍，高水准、专业化的制作团队，可以保障节目制播的高质量运行，在市场竞争
中具有明显优势，助力公司业务不断发展，收获高度赞誉。
（二）资源优势
中央广播电视总台是拥有多套全国覆盖频道的国家电视台，电视频道数量居全国各电视台之首，是具有
国际影响的传媒机构，也是国内最主要的电视广告媒体和中国最大的电视相关业务市场。
公司影视制作业务依托央视资源，在影视技术服务和设备租赁方面，多年处于行业领先地位。公司已连
续多年服务于央视，尤其在中央广播电视总台成立以后，承接制作了大量重大文献纪录片、节目、栏目，配
合完成总台多次重大宣传报道，参与助力总台各类大型晚会及活动等。总台众多频道、知名栏目都与公司建
立了良好且持久的合作关系，是公司影视业务稳定发展不可或缺的重要业务来源。报告期内，公司积极落实
内容生产供给侧结构性改革，集中优势资源创新节目、延伸链条，全力配合总台重点项目生产，完成总台多
频道节目、栏目的制作，获得了大量影视制作业务资源。
公司广告业务在积极拓展广告资源的同时，充分利用农业、科技、健康三大板块资源优势，在市场竞争
中形成独特的核心竞争力。控股子公司中视广告多年独家运营总台科教频道整频道广告资源，并于2020年起
获得了总台农业农村频道整频道广告资源承包运营权。近年来，中视广告通过运营“CCTV强农品牌计划”“
CCTV大健康平台”《中国诗词大会》等广告资源，努力提升资源价值，创造资源优势。同时不断拓展融媒体
业务资源，加强与央视频、抖音等平台的合作，整合大小屏媒体资源，创新经营方式，构建立体营销格局。
中视广告以自身优质的平台资源及过硬的运营能力，在兢兢业业为客户打造品牌价值的同时，也为自身赢得
了业内外的认同与好评，成为行业内具有一定影响力的企业。中视广告已连续三年荣获“中央电视台AAAA级
信用广告代理公司”称号。
公司旅游业务主要运营中央广播电视总台下属的无锡、南海两个景区，拥有得天独厚的旅游资源优势。
两景区位于秀丽山水之间，营建有不同时期、气势宏伟的建筑群。无锡影视基地三国水浒景区是国家首批5A
级旅游景区，也是国内建成最早的影视拍摄基地和影视文化主题公园。景区以“影视文化”旅游为特色，积
极打造历史文化旅游品牌，是全国指定影视拍摄景地、全国低碳旅游实验区。南海景区是国家4A级旅游景区
，景区坚持品质、品位、品牌、品格建设，始终重视文化旅游创意活动，努力打造游客满意的影视休闲目的
地。近年来，两景区通过深挖文化内涵，打造出一系列具有品牌效应的活动，获得消费者追捧。报告期内，
两景区坚持“文化统领旅游”的经营理念，积极探索“旅游+”模式，开拓细分市场，创新推出文化体验活
动，大力发展文创产品，提升基础设施品质，完善景区服务建设，充分利用文旅资源优势，推进文旅业态升
级。同时，公司两景区内拥有丰富的拍摄场景资源，具备完善的配套设施，与众多影视公司建立密切关系，
承接剧组拍摄，积累了丰富的影视协拍经验。
三、经营情况的讨论与分析
2023年上半年，公司坚持以党建为引领，按照公司董事会的总体要求，稳中求进、踔厉奋发，紧抓市场
复苏机遇，全面做好经营恢复，持续提升管理效能，开源节流、降本增效，实现上半年经营业绩扭亏为盈。
2023年上半年，受广告业务收入下降的影响，公司营业收入较上年同期略有减少，由于报告期投资收益
大幅增长，且公司旅游业务及广告业务实现盈利，公司营业利润及归属于上市公司股东的净利润较上年同期
大幅增长。报告期，公司共实现营业收入304,951,995.61元，较上年同期下降2.01%；实现营业利润313,138
,161.61元，较上年同期增加369,703,805.71元；实现归属于上市公司股东的净利润304,575,491.23元，较
上年同期增加342,141,630.33元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润18,929,744.87元。
（一）影视业务
报告期，公司影视业务收入86,174,579.49元，较上年同期增长0.50%。
报告期内，公司控股子公司中视北方加强与中央广播电视总台合作，为总台数个中心及频道的栏目（含
剧目）提供剪辑、包装、宣传片、短视频创作、全流程制作及技术服务工作，并围绕重要节点，配合总台制
作播出了重点项目和重要节目。报告期内，中视北方承制的多个项目荣获国内外荣誉，包括国家广播电视总
局“2022年度广播电视创新创优节目”、2023年“纽约国际电影电视节”纪录片类奖项银奖、第十三届北京
国际电影节短视频单元创意类二等创优作品奖、第28届中国纪录片学术盛典微纪录片类最高荣誉“十佳作品
”等。
公司北京分公司持续巩固与总台的常态合作，完成了综合频道、综艺频道、农业农村频道等多个频道的
节目制作工作，并主动拓展台外市场，与台外单位联合摄制了多个节目。报告期内，北京分公司承制的多个
项目喜获殊荣，包括国家广播电视总局“2022年度广播电视创新创优节目”“2022年度国产纪录片及创作人
才扶持项目优秀系列短片类作品”等。
报告期，影视业务收入较上年同期略有增长。
（二）广告业务
报告期，公司广告业务收入127,130,370.07元，较上年同期下降36.21%。
公司控股子公司中视广告承包了中央广播电视总台科教频道及农业农村频道全频道广告资源。报告期内
，中视广告按照既定的频道经营策略，落实科教频道战略合作伙伴以及独家冠名项目，夯实了频道的基本盘
；农业农村频道继续强化“强农品牌计划”，稳固老客户，开发新客户；结合大健康市场需求，继续大力布
局“大健康”广告业态，持续深挖医药类客户；不断升级广告经营模式，围绕内容建立新媒体矩阵式传播渠
道。
报告期，受代理广告业务收入下降的影响，广告业务收入较上年同期有所下降。
（三）旅游业务
报告期，公司旅游业务收入90,815,960.75元，较上年同期增长256.29%。
报告期内，无锡、南海两景区紧抓旅游行业复苏契机，创新推出文化体验活动，举办多种多样特色活动
，加大文创产品开发力度，积极推进景区品质建设，不断拓宽收入渠道，持续强化线上线下双向宣传，不断
提升业务增量。
报告期，旅游业务收入较上年同期大幅增长。
（四）基金业务
报告期，公司基金业务收入365,066.03元，与上年同期持平。
报告期内，公司对基金投资的相关项目持续跟进，不断强化基金投后项目管理，公司参投朴华惠新和朴
盈国视基金所投的海看网络科技(山东)股份有限公司已在创业板上市，公司投资的基金所投个别项目退出也
产生了一定收益。公司全资子公司国视融媒参与设立的中视融合（上海）企业管理合伙企业（有限合伙）继
续积极配合推进央视融媒体产业投资基金投资运营工作。
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