经营分析☆ ◇600088 中视传媒 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
为剧组提供拍摄场地及服务、并对中外旅客提供旅游服务；设计，制作，发布，代理各类广告业务，文化
经纪。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
上海(地区) 1.20亿 46.63 1969.69万 32.45 16.45
无锡(地区) 7360.47万 28.67 3461.80万 57.03 47.03
北京(地区) 4415.13万 17.19 -210.95万 -3.48 -4.78
佛山(地区) 1891.11万 7.36 812.81万 13.39 42.98
宁波(地区) 36.47万 0.14 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
影视业务(行业) 6.17亿 55.32 5309.63万 35.25 8.61
广告业务(行业) 3.21亿 28.75 3602.00万 23.91 11.24
旅游业务(行业) 1.75亿 15.72 5998.18万 39.82 34.22
基金业务(行业) 135.15万 0.12 --- --- ---
其他业务(行业) 97.20万 0.09 19.04万 0.13 19.59
─────────────────────────────────────────────────
北京(地区) 5.46亿 49.00 3316.27万 22.01 6.07
上海(地区) 3.86亿 34.66 5296.94万 35.16 13.71
无锡(地区) 1.44亿 12.94 4962.07万 32.94 34.39
佛山(地区) 3558.22万 3.19 1334.54万 8.86 37.51
宁波(地区) 135.15万 0.12 --- --- ---
其他业务(地区) 97.20万 0.09 19.04万 0.13 19.59
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
上海(地区) 1.37亿 44.83 --- --- ---
北京(地区) 7543.69万 24.74 --- --- ---
无锡(地区) 7360.49万 24.14 --- --- ---
佛山(地区) 1883.30万 6.18 --- --- ---
宁波(地区) 36.51万 0.12 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
影视业务(行业) 6.28亿 54.63 5280.30万 688.04 8.41
广告业务(行业) 4.68亿 40.75 -1533.64万 -199.84 -3.27
旅游业务(行业) 5058.33万 4.40 -3167.78万 -412.77 -62.63
基金业务(行业) 180.52万 0.16 --- --- ---
其他(补充)(行业) 68.70万 0.06 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
北京(地区) 5.78亿 50.30 4545.30万 592.27 7.86
上海(地区) 5.15亿 44.84 -924.08万 -120.41 -1.79
无锡(地区) 3590.14万 3.12 -2956.56万 -385.25 -82.35
佛山(地区) 1745.47万 1.52 -85.78万 -11.18 -4.91
宁波(地区) 180.52万 0.16 --- --- ---
其他(补充)(地区) 68.70万 0.06 --- --- ---
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【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售7.02亿元，占营业收入的62.96%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│中央广播电视总台 │ 59266.93│ 53.16│
│温州广电全媒体广告有限公司 │ 2771.70│ 2.49│
│合计 │ 70190.76│ 62.96│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购2.37亿元，占总采购额的36.44%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 23740.88│ 36.44│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
（一）公司所属行业情况
1、影视行业
2024年上半年，影视行业持续向高质量发展转型升级。报告期内，创新成为剧集市场的核心驱动力，优
质内容成为吸引观众的关键因素，题材多样化满足不同受众群体的需求,生成式人工智能（AI）的应用在影
视制作中日益普及，为行业带来革命性创新。
市场竞争方面，影视行业的竞争愈发激烈，包括传统影视制作公司、播出机构以及新兴互联网平台在内
，都在积极争夺市场份额。长视频平台以头部精品剧为主导，通过提供高质量内容吸引和维系会员，推动行
业的正向发展。短剧行业正在经历规范化进程，国家广播电视总局对微短剧实行了“分类分层审核”的政策
，旨在规范市场秩序，提升作品质量，推动短剧市场向精品化方向发展。
2、广告行业
2024年上半年，传统广告市场依然面临着不小的挑战，电视广告持续呈现下降趋势。根据央视市场研究
股份有限公司（CTR）数据显示，尽管2024年上半年全国广告市场同比上涨2.7%，但电视广告刊例花费却同
比下降3.4%。这反映出广告市场的结构正在发生变化。
在技术变革和市场变化的双重推动下，广告行业呈现个性化营销、内容营销、多渠道融合的发展态势。
广告主更加看重适配不同定位的营销平台，通过个性化广告推送提高广告效果，通过创造有价值的内容吸引
和留住消费者，通过整合不同渠道广告资源实现更全面的市场覆盖和更高效的广告投放。在监管层面，为了
规范市场秩序，市场监管部门也在积极制定相关政策，进一步加强广告市场监管，尤其规范直播带货市场，
促进广告行业健康发展。
3、旅游行业
2024年上半年，一系列文旅产业支持政策出台，从鼓励产业结构调整、丰富优质旅游供给、推动旅游数
字化转型等方面，引导释放旅游消费潜力，激发市场活力，推动旅游行业提质扩容高质量发展。根据文旅部
数据显示，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比
增长19.0%。上半年，文旅行业虽然部分经营情况有所好转，但回暖速度不及预期，旅游消费支出仍有待恢
复。
当前，旅游需求趋于常态化，短途游和周边游成为游客的热门选择，文旅行业与内容创作生态形成相互
促进的良性循环，个性化和定制化旅游服务越来越受欢迎，数字技术和智能技术的融合为游客提供了更加丰
富和新颖的旅游体验。
4、文化产业基金
国家对文化产业扶持力度的不断加大，为文化产业发展提供了有利的政策保障。同时消费者对文化产品
和服务需求的日益增长，推动文化产业繁荣发展，其中新兴文化产业成为市场关注的重点方向。技术创新提
高了资本市场的投资效率，优化了风险控制，为文化产业的快速发展提供了资金支持。政策层面围绕“募投
管退”全链条所发布的系列政策措施，将为促进创业投资发展提供更加有力的支撑。
（二）公司主营业务情况公司已形成电视节目制作与销售、影视技术服务和设备租赁、影视库存剧销售
、影视拍摄基地经营、媒体广告代理、基金投资与管理等多平台业务发展局面。
1、影视业务
公司影视业务主要包括电视节目制作与销售、影视技术服务和设备租赁、影视库存剧销售等业务。
（1）电视节目制作与销售
该业务以超高清/高清纪录片、电视栏目和电视活动的策划、投资、制作、运营和管理为核心，业务涵
盖超高清/高清纪录片、大型活动及电视栏目的制作、组织和运营。同时还为电视剧、纪录片、栏目等电视
节目提供包装、剪辑、调色、播出版制作等服务。
公司多年来在该领域积累了丰富的经验，与总台及国内外各媒体平台建立了密切的合作关系，全力配合
重大宣传报道，服务各类大型晚会及活动，还扩展与各部委、企事业单位及社会组织的合作，参与制作多部
高品质、高影响力的电视纪录片、栏目。同时还为组织机构和知名大型企业摄制形象宣传片，展现了专业制
作实力。
近年来，公司不断提升新媒体业务能力，有序拓展台外市场，加强构建全媒体格局，积极拓展新媒体宣
推及融媒体运营业务。
（2）影视技术服务和设备租赁
该业务主要包括影视前后期技术服务及设备租赁。
影视前后期技术服务主要是为影视行业各类节目提供技术保障和支撑，涵盖设备、机房和演播室运维等
关键技术服务。作为总台的准制作岛和技术服务的固定供应商，公司享有稳定的业务来源和行业认可。公司
拥有一支经验丰富、技术成熟的运维团队，每年保障公司技审及通过专属节目传输通道在总台入库播出的节
目近万小时，保障承接的宣传任务安全、优质地播出。近年来，公司紧跟总台的发展步伐，以技术创新为基
础，以内容创制为发展方向，由后期技术公司向全流程多门类制作公司转型升级，加强融媒体技术应用，以
适应新时代变化和市场需求。
设备租赁业务方面，公司拥有满足超高清及高清前后期制作的各类型设备，可为超高清及高清电视连续
剧、数字电影、专题纪录片、大型转播活动等多种影视制作领域提供技术服务和设备租赁。
（3）影视库存剧销售
该业务主要是公司媒资资源的销售。公司近年来利用已有影视作品资源，建立以内容产品为核心的业务
执行调控体系，发行公司历年投资制作和引进的电视剧、纪录片、电视栏目等影视作品。报告期内，公司持
续推进影视库存剧的销售。
2、广告业务
该业务主要包括总台科教频道及农业农村频道的整频道广告资源的承包经营。近年来，公司面对传统电
视广告市场的萎缩和市场竞争的加剧，积极调整经营策略，努力优化经营模式，尝试从传统媒介销售型广告
公司向全案全功能广告公司转变，通过联合制作合作方式，推进多元化经营，以满足客户更全面的需求。同
时积极布局新兴业态，构建立体营销格局，实现多维度的市场覆盖。公司联合制作设计运营了一批大小屏联
动、线上线下同构的广告精品营销案例，增强了广告的整体影响力，提升了公司在广告行业的品牌形象和市
场竞争力。
3、旅游业务
公司旅游业务主要为无锡影视基地和南海影视城的影视拍摄基地经营，主要收入来源为旅游门票销售，
以及园内经营和影视拍摄服务收入等。
无锡影视基地位于无锡太湖之滨，占地面积超1000亩，由三国城、水浒城、唐城三大景区组成。景区内
风景秀丽、环境宜人，仿古建筑气势恢宏、古朴凝重、错落有致，主要景点包括吴王宫、桃园、甘露寺、清
明上河街、宋皇宫等。景区以“品质+体验+服务”为经营理念，不断丰富景区业态，举办各类特色活动和精
彩演出，为游客提供沉浸式消费体验，同时景区还开发了系列文创产品，深入挖掘景区文化特色，为景区注
入新的活力。
南海影视城位于广东省佛山市南海区狮山镇桃园社区，占地面积近1500亩，由天朝宫殿区、江南水乡区
、港澳文化区、休闲游乐区四大部分组成，业务多元化发展，涵盖影视拍摄、休闲旅游、研学教育、户外拓
展、婚纱摄影、品牌展示等。近年来，南海景区以丰富多样的主题活动增添景区文化内涵，打造了旗袍文化
节、影视特技嘉年华等特色文旅活动IP，同时景区持续进行微改造和精提升，通过引进光影梦工厂、新增文
创项目等方式，积极探索新兴业态。
4、文化产业基金及投资业务
公司从2018年开始涉足文化产业基金及投资业务，成立全资子公司宁波梅山保税港区国视融媒投资管理
有限公司，参股中视星选客（佛山）网络科技有限公司，参与设立的中视融合（上海）企业管理合伙企业（
有限合伙）配合推进央视融媒体产业投资基金。国视融媒主要聚焦于融合媒体产业、IPTV等特色细分行业的
投资和布局。截至目前，中视传媒和国视融媒共参与两只专项基金和两只融媒体产业基金的设立和募集工作
，并积极推动基金后续项目退出与投后管理工作，配合推进央视融媒体产业投资基金的后续工作。
二、报告期内核心竞争力分析
公司作为最早一批进入资本市场的国有文化传媒企业，经过多年发展，形成了影视、广告、旅游三大主
营业务齐头并进、协调发展的局面，并开拓文化产业基金投资等新业务形态。公司主要核心竞争力为：
1、影视技术及内容创制优势
公司通过长期承接电视节目及栏目的委托制作工作，积累了丰富的经验，拥有雄厚的技术力量、先进的
影视制作设备及专业的制作团队，能够应对各种影视制作中的技术挑战。公司控股子公司中视北方是一家业
务覆盖策划、拍摄、制作、节目包装、技术审核、设备保障运维等影视制作全流程的专业影视制作公司，所
制作的节目已连续多年获得中国电影电视技术学会电视节目技术质量奖（金帆奖）及总台技术局节目技术质
量奖。近年来，中视北方把握超高清电视节目发展机遇，搭建完成超高清影视节目后期制作基地，完成超高
清技术保障系统建设，能够满足高端4K节目全业务需求。同时公司持续加大内容创制力度，创作团队紧紧把
握时代主题，倾力打造多部具有深刻思想立意、高艺术水准和社会影响力的精品力作，在行业内积累了良好
的品牌形象和口碑，赢得了众多赞誉。
报告期内，公司集中优势资源，充分发挥技术及创制优势，全力参与总台重点项目生产，完成多个频道
多栏目的制作及技术服务。在保障对台服务的基础上，公司进一步拓展外部市场，积极推进融合传播格局建
设，以高质量、全方位的优质服务，保持长期的市场竞争力。
2、资源优势
中央广播电视总台是我国的主要国家广播电视传媒机构，随着总台不断开拓创新，其在海内外的引领力
、传播力、影响力得到持续提升。
公司影视制作业务依托总台的丰富资源和强大平台，开展了多元化的业务合作，包括承接制作总台重大
文献纪录片、节目、栏目，配合完成总台重大宣传报道，参与总台大型晚会及活动等。公司与总台众多频道
、知名栏目均建立了良好且持久的合作关系，总台资源是公司影视业务稳定发展不可或缺的重要业务来源。
公司广告业务独家承包总台科教频道、农业农村频道等广告资源，通过推广“CCTV强农品牌计划”、《
中国诗词大会》、《三餐四季》等优势资源，不断扩展业务资源类型，稳定和吸引优质客户。公司在广告业
务上持续布局新业态，拓展融媒体业务资源，通过打造融媒体电商平台和与央视频等平台的合作，整合媒体
资源，构建立体营销格局。
公司旅游业务主要运营无锡、南海两个景区，依托总台的旅游资源优势，为游客提供高品质的旅游体验
。无锡影视基地三国水浒景区是国家首批5A级旅游景区，也是国内建成最早的影视拍摄基地和影视文化主题
公园，是全国指定影视拍摄基地、全国低碳旅游实验区。南海景区是国家4A级旅游景区，以品质、品位、品
牌、品格为建设核心，重视文化旅游创意活动，努力打造游客满意的影视休闲旅游目的地。公司两景区内还
拥有丰富的拍摄场景资源和完善的配套设施，与众多影视公司建立了密切的合作关系，积累了丰富的影视协
拍经验。
三、经营情况的讨论与分析
2024年上半年，公司按照董事会工作部署，聚焦主责主业，稳中求进、守正创新，尝试布局新兴业态，
不断适应市场变化，全面推进落实各项工作，确保工作计划有效实施。2024年上半年，公司共实现营业收入
256774675.42元，较上年同期下降15.80%；实现归属于上市公司股东的净利润-18434918.93元；归属于上市
公司股东的扣除非经常性损益的净利润12783649.47元。
报告期，受投资收益下降影响，归属于上市公司股东的净利润较上年同期下降。公司参与投资的宁波梅
山保税港区朴华惠新股权投资合伙企业（有限合伙）（以下简称“朴华惠新”）和朴盈国视（上海）股权投
资基金合伙企业（有限合伙）（以下简称“朴盈国视”）直接和间接参股了海看网络科技(山东)股份有限公
司（以下简称“海看股份”），因海看股份股价变动，导致其公允价值变动较大，进而影响了公司的投资收
益。
1、影视业务
报告期，公司影视业务收入51034951.32元，较上年同期下降40.78%。
报告期内，公司控股子公司中视北方集中优势资源，强化对台服务保障，全力参与总台《行进中的美丽
中国》《乡村振兴中国行（第三季）》等重点项目，完成了总台多部电视剧播出版的包装和制作，完成了多
个频道多档栏目的制作及技术服务。中视北方扎实提升节目创制能力，充分发挥技术优势，加大外部市场开
拓力度，积极推进融媒体业务发展，完成多项大型新媒体直播项目。
公司北京分公司持续深化与总台的常态合作，稳步推进总台各节目中心的日常及特别节目的制作播出工
作，并紧跟时代步伐，推出《脱贫之后再出发》《国风超有戏》等节目。同时，北京分公司还加强与外部市
场的联动，联合社会各方，策划推出《中国土特产大会》等项目，为公司影视业务发展带来新机遇。
报告期内，公司不断提升宣推和创制能力，承接了《中央广播电视总台首届青年京剧演员大会》优秀青
年演员巡演宣推项目，完成了总台戏曲频道元宵特别节目《水韵江苏梅香泰州》的制作。公司对影视剧拍摄
投资坚持审慎态度，继续加强库存剧销售，努力从存量中创造更多价值。
报告期，受广播电视产业链规模下滑冲击及市场竞争加剧影响，公司影视业务收入较上年同期有所下降
。
2、广告业务
报告期，公司广告业务收入113756058.43元，较上年同期下降10.52%。公司控股子公司中视广告承包了
中央广播电视总台科教频道及农业农村频道全频道广告资源。报告期内，中视广告稳定传统广告运营，在维
护老客户基础上，发力拓展新客户。中视广告大力推广“CCTV强农品牌计划”“春暖”等专项资源，进一步
强化对《中国诗词大会》等重点IP的运营，并推出了《三餐四季》大型文旅美食节目，积极挖掘客户需求，
深耕各类商机。同时，中视广告积极探索新兴业态发展，联合打造融媒体电商平台，尝试构建新媒体传播新
渠道。
报告期，由于传统电视广告销售依然面临较大挑战，公司广告业务收入较上年同期有所下降。
3、旅游业务
报告期，公司旅游业务收入91004146.07元，与上年同期持平。
报告期内，无锡、南海两景区秉承“品质+效率+服务”的核心理念，深入挖掘景区文化特色，丰富景区
文化氛围，推进景区沉浸式文化场景建设，增强游客互动体验。通过积极探索和开发新兴业态，创新节庆旅
游活动，打造科技体验项目，以适应市场变化和游客需求。同时，两景区持续加强特色宣传，采取多元化市
场策略，增加景区知名度，拓展游客来源；利用数字化工具优化运营管理，提升服务质量和效率。
4、基金业务
报告期，公司基金业务收入364696.51元，与上年同期持平。
报告期内，公司继续加强基金投后项目管理，重点关注公司参投朴华惠新和朴盈国视基金所投的海看股
份等项目。公司全资子公司国视融媒参与设立的中视融合（上海）企业管理合伙企业（有限合伙）继续积极
配合推进央视融媒体产业投资基金投资运营工作。
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