经营分析☆ ◇600229 城市传媒 更新日期：2024-04-17◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
图书、期刊、音像制品的出版发行以及相关新兴媒体产品开发运营。
【2.主营构成分析】
截止日期:2023-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
发行业务(行业) 15.12亿 77.47 2.80亿 44.62 18.50
出版业务(行业) 7.90亿 40.48 3.63亿 57.84 45.90
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
发行业务(行业) 10.45亿 77.22 1.96亿 45.33 18.78
出版业务(行业) 5.29亿 39.09 2.41亿 55.60 45.51
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
发行(行业) 19.49亿 76.31 3.81亿 46.32 19.57
出版(行业) 10.48亿 41.05 4.71亿 57.14 44.88
物流(行业) 3408.72万 1.33 1863.17万 2.26 54.66
其他(行业) 2192.83万 0.86 672.44万 0.82 30.67
内部抵消数(行业) -5.42亿 -21.20 -1280.68万 -1.56 2.36
───────────────────────────────────────────────
教材教辅(产品) 17.45亿 68.31 5.51亿 66.88 31.56
一般图书(产品) 8.21亿 32.13 2.63亿 32.00 32.11
其他商品(产品) 3.01亿 11.78 2940.49万 3.57 9.77
印刷物资(产品) 1.02亿 3.99 479.75万 0.58 4.70
文化用品及其他(产品) 5114.60万 2.00 1025.58万 1.25 20.05
运输劳务(产品) 3408.72万 1.33 1863.17万 2.26 54.66
内部抵消数(产品) -5.42亿 -21.20 -1280.68万 -1.56 2.36
───────────────────────────────────────────────
华东(地区) 27.57亿 107.91 7.45亿 90.40 27.01
华北(地区) 1.78亿 6.96 7247.38万 8.80 40.76
西南(地区) 5437.30万 2.13 2675.89万 3.25 49.21
华中(地区) 3549.00万 1.39 1800.36万 2.19 50.73
华南(地区) 1757.20万 0.69 932.72万 1.13 53.08
西北(地区) 840.86万 0.33 439.71万 0.53 52.29
东北(地区) 362.64万 0.14 190.09万 0.23 52.42
内部抵消数(地区) -5.42亿 -21.20 -1280.68万 -1.56 2.36
───────────────────────────────────────────────
线下销售(销售模式) 26.29亿 102.91 7.67亿 93.16 29.19
线上销售(销售模式) 4.25亿 16.64 1.10亿 13.37 25.90
内部抵消数(销售模式) -5.42亿 -21.20 -1280.68万 -1.56 2.36
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
发行业务(行业) 13.63亿 75.93 2.71亿 45.84 19.88
出版业务(行业) 7.91亿 44.07 3.36亿 56.88 42.49
───────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2022-12-31
前5大客户共销售4.96亿元，占营业收入的19.40%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│合计 │ 49557.00│ 19.40│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2022-12-31
前5大供应商共采购5.33亿元，占总采购额的30.43%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│合计 │ 53280.00│ 30.43│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2023-06-30
●发展回顾:
一、报告期公司所属行业及主营业务情况说明
（一）公司所属行业情况
按照中国证监会行业分类，公司属于新闻和出版业。报告期内行业呈现以下特点：
全国文化产业延续回升向好态势。上半年，各地区各部门深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，着力
推进文化产业政策落地显效，持续激发文化市场供需潜能，文化产业延续回升向好态势。国家统计局发布数
据显示，据对全国7.2万家规模以上文化及相关产业企业调查，报告期内，文化企业实现营业收入59,357亿
元，同比增长7.3%，文化企业实现利润总额4,785亿元，同比增长35.4%。
新型文化消费处在快速发展的通道。近年来，以数字化、智能化等为特征的新型文化消费快速发展，成
为满足人民群众文化消费需求、拉动经济增长的重要引擎，全面促进新型文化消费将为经济社会持续健康发
展注入强大动力。文化企业要不断深化对新型文化消费的认识，加快推动文化产业转型升级，加快发展新型
文化消费模式，不断优化新型文化产品、服务的结构和质量。
上半年图书零售市场仍呈下滑趋势。据开卷数据显示，2023上半年图书零售市场较2022年同期下降了2.
41%，实体店渠道零售图书市场同比下降了23.55%，平台电商同比下降了6.29%，垂直及其他电商下降7.78%
，出版行业整体下滑的背景对公司发展带来新的挑战；短视频电商依然保持正增长，但是增速较第一季度有
所放缓。
“数字+智能”赋能出版业深度融合创新。《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确指出要发
展数字化文化消费新场景，到“十四五”末基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互
动、立体覆盖的文化服务供给体系。大数据、AR/VR、智能人机交互、虚拟数字人、AIGC等数字技术的广泛
运用与内容多维化、可体验，以及Z世代年轻人成为内容消费的主体，加速推进出版与新技术高度融合，加
快数字化出版进程。
（二）公司主营业务及经营模式
青岛城市传媒股份有限公司属于控股平台型上市公司，全资控股青岛出版社有限公司、青岛新华书店有
限责任公司等核心业务公司，对其从事的出版物策划、编辑、出版、版权运营、发行、产品销售、新媒体开
发、文化科技融合发展等进行经营管理；对外进行投资，独资、控股或参股西藏悦读纪文化传媒有限公司、
青岛城市传媒影视文化有限公司、青岛数字时间传媒有限公司、青岛虚拟现实研究院有限公司等新兴业务公
司，为公司业务转型升级打下基础。截至报告期末，纳入公司合并报表范围的一级子公司共有23家。报告期
，公司的主要业务和经营模式如下：
1.以图书出版为核心的内容生产及版权开发运营业务
主要包括国标教材、教育读物、科技生活读物、少儿读物、社科文艺读物在中国大陆地区的出版、发行
，以及基于出版物内容开展的版权引进输出、多形式开发运营等。组织国内一线专家、学者、作家进行创作
（或引进海外出版业优质版权），将创作成果转化为以图书为主的文化产品；同时，将优质版权运用科技手
段进行开发运营，实现一次签约、多媒体出版、多形式转化，转化方式涵盖音频、视频、动漫、影视、虚拟
现实、三维互动、数字平台等，实现了文化价值与经济效益的统一。
2.以图书发行为链条的产品销售及多元产品服务业务
主要包括教材、教辅、一般图书和期刊的征订发行，教育服务及相关文化产品的销售，以及教育装备、
多媒体设备、印刷物资等多元产品的销售。教材主要通过政府采购、系统征订等方式进行销售；教辅、一般
图书和相关文化产品主要通过批发、零售、团供、电商等渠道进行销售；教育装备、多媒体设备和印刷物资
等多元产品主要通过代理相关生产厂家产品，为机构用户提供综合服务方式进行销售。公司通过建立以用户
为中心，以市场为导向的广覆盖、多层次、立体化的线上线下供给渠道和解决方案，提升优秀出版物和相关
多元产品的供给服务能力。
3.以新技术应用为体验的文化科技及上下游生态业务
主要包括VR/AR、AIGC、影视、短视频、音频等文化科技产业及上下游生态业务。致力于打造新一代互
联网技术下的文化科技产品生态链条，聚焦以IP深度运营为核心的VR/AR、AIGC、影视制作、数字出版等新
技术产品开发，形成各板块良性互动、协同发展的业务体系。公司开发海洋、航天数字科普VR、3D产品，开
发AIGC人工智能生成内容应用产品，链接央媒和国内头部视频平台，聚焦精品中短剧制作，基于5G和超高清
视频技术，为客户提供高品质视听产品定制化等服务，构建新型文化科技产业格局。
4.以定制化服务为特色的文化空间打造及运营业务
主要包括复合式文化空间、主题书店、智慧书亭及云书坊等新型文化生态平台构建及运营业务。开展针
对大企业、大机构的文化综合服务个性化定制业务，业务链条涵盖场景打造、定制式展陈、文化活动策划组
织等内容。在国内多地开辟文化创意空间，打造以文化产品销售为核心、多种空间业态于一体的文化地标。
深挖机构客户对高品质文化产品及服务的需求，输出综合性文化服务新型生态平台建设整体解决方案，构建
具有鲜明文化特质的多功能文化场景空间。
报告期公司所从事的主营业务、经营模式等未发生重大变化，公司经营情况与行业发展趋势具有一致性
。
二、报告期核心竞争力分析
报告期，公司坚持守正创新，持续丰富阅读、丰富思想，打造出版、发行、文化科技、文化空间等多元
业态相互赋能的“城市出版模式”，核心竞争力不断提升，品牌影响力不断拓展。
（一）不断提升的公司治理能力
近年来，公司把党的领导和建设深度融入公司治理，推动党委领导下的各个主体各司其职、高效履职尽
责、充分发挥作用，打造了把方向、管大局、保落实、促发展的重要条线。充分把握青岛开展全国第二批区
域性国资国企综合改革试验的机遇，持续推动法人治理体系完善和管理架构优化，加强董事会建设，营造董
事会成员高水平履职的良好环境，改进经营层工作机制，提升经营层整体运营质量，推动规范管理和高水平
治理的深度统一，形成了深化改革、推动创新、促进开放的合力，并转化成为高质量发展的强大动力。
（二）持续激发的机制活力和内生动力
公司重视推动自我革新，打造适合文化企业特点的充满活力的体制机制，激发企业可持续发展的内生动
力。强调“实干、实绩、实效”，强化以绩效为主线的薪酬考核机制建设，推动创新创业和规范发展的高度
统一。实施人才强企，推进人才梯队建设，引进经营、管理领域高端人才，积累了一批荣获“韬奋出版奖”
“中国版权卓越成就奖”“全国新闻出版行业领军人才”“中国出版政府奖优秀编辑奖”“泰山产业领军人
才”等荣誉的优秀人才。
（三）不断开放的合作生态构建能力
公司着力构筑和拓展开放式的合作发展生态圈，主动融入文化强国、科技强国、海洋强国等发展战略，
主动对接导入高端资源，与知名高校、高端智库、领军企业、业界翘楚等在文化产业融合发展、创新发展等
方面实现优势互补，共同探寻发展路径，开拓多元业态，促进产业聚合。充分发挥资本平台作用，持续聚焦
与公司业务关联度高、成长性好的优质标的进行投资并购和产业合作，不断放大文化的链接作用和平台作用
，为主业发展融入更多的科技、创新元素，构筑充满活力、健康生长的开放合作生态。
（四）深度融合的全产业链协同发展能力
公司拥有出版、发行、文化科技产业、文化空间运营等业态，在全产业链融合、多业态联动、资源和人
才协同上具有优势。公司旗下青岛出版社是国家一级出版社、全国百佳图书出版单位、国家首批数字转型示
范单位，旗下青岛市新华书店是全国新华书店系统先进单位，多家实体书店荣获“中国最美书店”荣誉称号
，公司产业链条丰富，产品线多元，形成了紧密协同、协调发展的良好格局，有利于对优质版权资源进行多
元开发运营，对内部资源形成合理调配，降低交易成本、减少资源损耗、提高盈利能力和快速应对市场变化
的整体竞争力，全方位提升公司整体价值。
（五）持续增强的品牌塑造和版权开发运营能力
公司推进精品战略、品牌战略，持续提质增效，推动资源向高品质产品服务集中，提升精品系列品牌与
版权运营能力。立足国内国外两个市场，依托版权资源运营，推动版权资源向版权资产转变，品牌影响力持
续提升。积极开展对外交流合作，讲好中国故事，促进优秀文化传播，与美国、英国、法国、德国、澳大利
亚、日本、韩国等国家和地区出版机构建立版权贸易关系，荣获“中国版权最具影响力企业”荣誉称号。
（六）不断积累的科技创新能力引领转型升级
公司始终重视科技创新，落实国家、省市文化数字化战略，推动文化和科技深度融合，用数字化撬动产
品服务，打通资源市场，加快业态转型。与歌尔等国内头部公司合作建设国家虚拟现实创新中心（青岛），
是虚拟现实领域唯一的国家级创新中心。搭建新场景新平台，在教育科普、数字文博、内容出版、研学体验
等方面进行数字化布局和探索；城市传媒获评青岛市文化和科技融合示范基地；“海洋科普VR体验馆”项目
获批山东省首批虚拟现实公共应用体验中心项目，“我爱祖国海疆”VR主题研学、“青知智教”、“唤醒阅
读力”等数字教育、数字科普、数字阅读产品不断推出并在全国推广落地。
三、经营情况的讨论与分析
报告期，公司坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面学习贯彻党的二十大精神，把推
动企业高质量发展作为第一要务，抓改革促创新、抓管理提效能、抓作风提能力，上下一心、攻坚克难，加
快推进“六项工程”，取得了“两个效益”双丰收。上半年，公司实现营业收入13.53亿元，同比增长9.75%
，归属于上市公司股东的净利润2.08亿元，同比增长5.91%，在全国图书零售市场同比下降的形势下，实现
了逆势增长。上半年，45种图书荣获各类出版奖项145次，获省部级以上重要出版奖项37次、同比增长48%，
国家级奖项16次；公司获第十五届“全国文化企业30强”提名，成为全国唯一上榜的城市出版企业。
（一）围绕中心服务大局，项目引领激发新动能
实施项目带动，主动在服务党和国家战略中，厚积势能、激发动能。聚焦党的创新理论传播，打造优秀
主题出版项目，加快推进国家出版项目《中国共产党思想通论（1978-2021）》，《写给青少年的党史》获
第八届中华优秀出版物图书奖，《写给青少年的红色战典》等3个项目立项2023年度国家出版基金，《建设
海洋强国书系》荣获科技部“2022年全国优秀科普作品”；主动发挥宣传主阵地作用，做好政治理论读物等
重点图书发行，政治理论读物征订总量在山东省名列前茅。聚焦新时代高品质文化需求，推出增强人民精神
力量的文化产品，国家出版基金资助项目《中国民间工艺集成》出版山东卷，《漫中医，慢生活：做自己的
中医师》入选2022年向全国老年人推荐优秀出版物。聚焦中华文化“走出去”，《海上漂来你的信》等16种
图书版权输出至法国、德国、马来西亚等地，青岛出版社连续十年入选海外馆藏百强，在近600家出版机构
中排名第20位。聚焦书香社会建设，构建新型阅读服务空间体系，重点培育“书香海岸”“思享空间”“春
暖花开”“云书坊”等文化品牌，在重庆、西藏等省市落地多处文化阅读实体空间，为海尔集团、山能集团
、建设银行等大企业提供定制化线上文化服务，实现商业模式复制输出。
（二）弘扬优秀传统文化，“两创”实践迈上新台阶
推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，聚焦市场和读者对中华优秀传统文化原创精品绘本的
需求，加快推进《中华优秀传统文化少儿绘本大系》项目。突出民族性、时代性、世界性、产业性，突出思
想引领、系统呈现、受众视角、数字转化，对中华优秀传统文化进行系统性阐释、数字化开发和全场景展现
，构建全环境立德树人产品服务体系，努力打造全国“两创”新标杆。报告期，《中华优秀传统文化少儿绘
本大系》项目被列入省委深入推进中华文化“两创”工作要点、宣传思想工作要点，首批30种绘本将于9月
推出，数字化体验互动场景同步开发上线。
（三）深耕市场精准营销，品牌矩阵实现新拓展
进一步强化“以客户为中心”的市场意识、市场思维，全面提升市场畅销品打造能力。坚持“集中、集
聚、集群”，丰富特色品牌产品线，搭建“青岛出版”新型产品服务矩阵。巩固已有优势品牌、培育新的增
量品牌，“千万元产品线”持续增加，形成“少年读”传统文化系列、“速查速记”系列、“环球少年地理
”典藏版等具有市场竞争力、品牌影响力的产品体系。据《开卷》数据显示，上半年公司棋牌类图书市场占
有率全国第一，美容与服饰类和少儿国学类图书继续保持行业领先。提前研判“书影互动”，前瞻性策划出
版影视同名图书《狂飙》成为现象级产品；“悦读纪”出品的《陷入我们的热恋》《偷偷藏不住》《长风渡
》等畅销书，随着改编影视剧的播出，实现新一轮热销。持续优化提升渠道建设，整合线上线下渠道资源，
构建全方位营销体系，不断拓展全国市场。线下，持续推动“千万地市、百万区县”建设，有序推进春季教
材教辅省内、省外发行工作，充分发挥教育产品“压舱石”作用，为公司完成全年经营目标奠定了坚实基础
。线上，公司积极推动线上渠道专业化调整，加强与京东、当当、文轩等平台电商在头部产品及定制品方面
的运营，同时强化短视频渠道运营，通过与“达人”“大V”合作，不断拓展在抖音、快手、小红书等社交
媒体平台的销售渠道，建设自有营销资源库，全面提升线上业务营销水平。
（四）科技引领融合发展，数字转型取得新突破
坚持服务场景化，落实出版深度融合和文化数字化战略，加大优质版权的深度开发和多元呈现，用智能
化、定制化开辟“新赛道”。聘任了首席技术官，组建AIGC出版大模型训练及应用实验室，落实研发项目管
理暂行办法，技术研发投入较去年同期增长130.36%，以科技应用融合赋能公司高质量发展。构建研学体验
、思维开发、教学互动、家庭阅读、家庭教育为一体的场景体系，“中华优秀传统文化绘本大系—AI阅读”
亮相第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会、第三十一届全国图书交易博览会，受到广泛关注；“
数字文博互动体验”项目在国内多家博物馆投入使用；中宣部入库项目“青少年科普和创新文化传播平台”
新增落地武汉、洛阳等城市，研发推出“我爱祖国航天”VR研学主题模块；研发的“万象AIGC出版大模型”
于6月初内测发布，致力为出版行业及教育科普、文博文旅、数字平台提供专业高效的内容生产能力，推动A
IGC新一代信息技术应用突破、场景落地，实现传统出版产业、内容产业的数字化、智能化转型升级。
（五）深化改革激发活力，提质增效加快新步伐
进一步深化扁平并联管理机制，强化专班攻坚机制，优化考核激励机制，充分激发人才活力、队伍活力
和组织活力；强化财务管控，加强资金预算管理，集中统筹管理资金，提高资金使用效率；科学管控库存、
应收账款，提升运营质量；加强内部审计，开展法律风险排查，加强风险防范，提升管控质量；扎实推进制
度“废改立”工作，修订《公司章程》《信息披露事务管理制度》《投资者关系管理制度》等多项制度，确
保现行公司治理制度体系与监管要求、公司治理实际有效衔接。
〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
性、安全性以及出错发生都不作担保。
3、本公司提供的任何信息仅供投资者参考，不作为投资决策的依据，本公司不对投资者依
据上述信息进行投资决策所产生的收益和损失承担任何责任。投资有风险，应谨慎至上。
|
