经营分析☆ ◇600229 城市传媒 更新日期：2025-01-15◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
图书、期刊、音像制品的出版发行以及相关新兴媒体产品开发运营。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行业务(行业) 15.82亿 81.92 2.96亿 51.66 18.69
出版业务(行业) 7.03亿 36.38 2.77亿 48.34 39.39
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行业务(行业) 11.31亿 80.37 2.12亿 49.11 18.74
出版业务(行业) 5.20亿 36.96 2.20亿 50.89 42.25
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-03-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行业务(行业) 5.35亿 80.44 1.17亿 48.58 21.83
出版业务(行业) 2.80亿 42.06 1.24亿 51.42 44.19
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行(行业) 21.24亿 78.91 3.85亿 46.83 18.11
出版(行业) 9.61亿 35.69 4.17亿 50.76 43.40
其他(行业) 1.04亿 3.87 1250.37万 1.52 12.00
物流(行业) 2706.08万 1.01 606.77万 0.74 22.42
内部抵消数(行业) -5.24亿 -19.48 122.34万 0.15 -0.23
─────────────────────────────────────────────────
教材教辅(产品) 18.56亿 68.94 5.56亿 67.70 29.97
一般图书(产品) 8.91亿 33.11 2.22亿 26.97 24.86
其他商品(产品) 2.87亿 10.65 2442.53万 2.97 8.52
其他业务(产品) 5472.36万 2.03 -50.50万 -0.06 -0.92
文化用品及其他(产品) 5159.63万 1.92 964.90万 1.17 18.70
印刷物资(产品) 4931.57万 1.83 293.03万 0.36 5.94
运输劳务(产品) 2706.08万 1.01 606.77万 0.74 22.42
内部抵消数(产品) -5.24亿 -19.48 122.34万 0.15 -0.23
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华东(地区) 29.00亿 107.73 7.05亿 85.87 24.32
华北(地区) 1.51亿 5.61 5947.90万 7.24 39.36
其他业务(地区) 5472.36万 2.03 -50.50万 -0.06 -0.92
西南(地区) 5390.18万 2.00 2730.82万 3.32 50.66
华中(地区) 2397.61万 0.89 1226.85万 1.49 51.17
华南(地区) 2011.59万 0.75 1057.04万 1.29 52.55
西北(地区) 858.40万 0.32 369.19万 0.45 43.01
东北(地区) 395.07万 0.15 206.45万 0.25 52.26
内部抵消数(地区) -5.24亿 -19.48 122.34万 0.15 -0.23
─────────────────────────────────────────────────
线下销售(销售模式) 26.24亿 97.47 6.93亿 84.35 26.41
线上销售(销售模式) 5.38亿 19.99 1.28亿 15.57 23.77
其他业务(销售模式) 5472.36万 2.03 -50.50万 -0.06 -0.92
内部抵消数(销售模式) -5.24亿 -19.48 122.34万 0.15 -0.23
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【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售2.69亿元，占营业收入的13.84%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 26919.13│ 13.84│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购5.56亿元，占总采购额的29.71%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 55572.04│ 29.71│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
（一）公司所属行业情况
报告期内，公司所属文化传媒行业主要呈现以下特点：
1.文化消费需求加快释放
据国家统计局数据显示，2024年上半年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入64961亿元，
比上年同期增加4506亿元，增长7.5%。文化企业实现利润总额5250亿元，比上年同期增长8.9%；营业收入利
润率为8.08%，同比提高0.11个百分点。文化消费市场持续活跃，文化企业发展平稳向好，文化领域各产业
延续全面增长态势。
2.图书销售市场呈负增长
一方面，图书零售市场波动发展，据开卷数据显示，2024年上半年，图书零售市场码洋同比下降6.20%
。一方面，图书销售渠道持续变革，平台电商和垂直及其他电商渠道码洋同比分别下降18.06%和6.43%，实
体店渠道码洋同比下降4.05%，传统渠道仍面临较大压力；短视频电商渠道依然呈现正向增长态势，码洋同
比增长18.34%，但增速有所放缓。
3.文化新业态保持快速增长
据国家统计局数据显示，2024年上半年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入27024
亿元，比上年同期增长11.2%，高于全部规模以上文化企业3.7个百分点。其中，娱乐用智能无人飞行器制造
、互联网搜索服务、多媒体游戏动漫和数字出版软件开发、互联网广告服务、数字出版、互联网文化娱乐平
台等6个行业小类营业收入同比实现两位数增长。
（二）公司主营业务及经营模式
青岛城市传媒股份有限公司属于控股平台型上市公司，全资控股青岛出版社有限公司、青岛新华书店有
限责任公司等核心业务公司，对其从事的出版物策划、编辑、出版、版权运营、发行、文化产品及服务销售
、新媒体开发、文化科技融合发展等进行经营管理；对外进行投资，全资、控股或参股西藏悦读纪文化传媒
有限公司、青岛城市传媒影视文化有限公司、青岛数字时间文化科技有限公司、青岛虚拟现实研究院有限公
司等新兴业务公司，为公司业务转型升级、打造创新增长曲线打下基础。截至报告期末，纳入公司合并报表
范围的一级子公司共有23家，公司的主要业务和经营模式如下：
1.版权开发运营业务
主要包括国标教材、教育读物、科技生活读物、少儿读物、社科文艺读物在中国大陆地区的出版、发行
，以及基于出版物内容开展的版权引进输出、多形式开发运营等。组织国内一线专家、学者、作家进行创作
（或引进海外出版业优质版权），将创作成果转化为以图书为主的文化产品；同时，将优质版权运用科技手
段进行开发运营，通过音频、视频、动漫、影视、虚拟现实、增强现实、三维互动、人工智能、数字平台等
形式，多媒体分发、多场景呈现，加快版权流动性，实现社会效益和经济效益相统一。
2.多元产品服务业务
主要包括教材、教辅、一般图书和期刊的征订发行，教育服务及相关文化产品的销售，以及教育装备、
多媒体设备、印刷物资等多元产品的销售。教材主要通过政府采购、系统征订等方式进行销售；教辅、一般
图书和相关文化产品主要通过批发、零售、团供、电商等渠道进行销售；教育装备、多媒体设备和印刷物资
等多元产品主要通过代理相关生产厂家产品和为机构用户提供综合服务方式进行销售。公司通过建立以用户
为中心、以市场为导向的广覆盖、多层次、立体化的线上线下供给渠道和解决方案，提升优秀出版物和相关
多元产品的供给服务能力。
3.新型技术应用业态
主要包括VR/AR、AIGC、影视、短视频、音频等文化科技产业及上下游生态业务。致力于打造新一代信
息技术条件下的文化科技融合产品及生态链条，加快技术流动性，聚焦以IP深度运营为核心的VR/AR、AIGC
、影视制作、数字出版等新型技术产品开发，形成各板块良性互动、协同发展的业务体系。开发数字科普数
字文博VR、3D产品，开发AIGC人工智能生成内容应用产品。链接国内头部视频平台，聚焦精品中短剧制作，
基于5G和超高清视频技术，为客户提供高品质视听产品定制化等服务，构建文化科技融合发展全新格局。
4.文化空间构建运营
主要包括复合式文化空间、主题书店、智慧书亭及定制化服务等新型文化平台构建及运营业务。开展针
对大企业、大机构的文化综合服务个性化定制业务，业务链条涵盖场景打造、定制式展陈、文化活动策划组
织等内容。在国内多地开辟文化创意空间，打造以文化产品销售为核心、多种空间业态于一体的文化地标。
深挖机构客户对高品质文化产品及服务的需求，输出文化服务新型平台建设整体解决方案，构建具有鲜明文
化特质的复合型文化场景空间。
二、报告期内核心竞争力分析
报告期内，公司守正创新、转型升级，致力丰富阅读、丰富思想，打造出版、发行、文化科技、文化空
间等多元业态相互赋能的城市出版模式和创新增长曲线，核心竞争力不断提升，品牌影响力不断强化。
（一）快速提升的技术创新应用能力
公司落实国家文化数字化战略部署，抢抓人工智能、虚拟现实等新技术风口，在产品生产、业务经营、
管理运营各环节各流程，探索强化科技赋能，以新技术构建新场景，以新场景营造新生态，用技术创新推动
流程再造、数据共享、资源整合和渠道打通，推动生产、经营、管理提质增效、升级发展。运用数字化和智
能化技术，搭建阅读服务、研学体验、思维开发、教育互动等体验式文化场景，持续升级和丰富青少年科普
和创新文化传播平台、中华优秀传统文化少儿绘本大系数字化平台、AIGC新质生产力应用平台等文化科技项
目，构建相互引流、融合赋能的项目矩阵，以数字化加速转型不断提升文化服务能力，为公司高质量发展注
入新动能。
（二）持续增强的品牌塑造和版权开发能力
公司持续推进产品品牌化战略，持续推动资源向高品质产品服务集中集聚，持续强化精品出版系列品牌
与版权立体开发运营能力。立足国内国外两个市场，依托优质版权资源开发运营，推动版权资源向版权资产
转变，品牌影响力持续提升。积极开展对外交流合作，讲好中国故事，促进优秀文化传播，与西班牙、俄罗
斯、马来西亚等国家和地区出版机构建立版权贸易关系。青岛出版社成为上海合作组织睦邻友好委员会首家
出版界会员单位，连续11年入选海外馆藏百强。
（三）深度融合的产业协同发展能力
公司拥有出版、发行、文化科技、文化空间运营等多元业态，在全产业链融合、多业态联动、资源和人
才协同上具有优势。旗下青岛出版社是国家一级出版社、全国百佳图书出版单位、国家首批数字转型示范单
位，旗下青岛市新华书店是全国新华书店系统先进单位，多家实体书店荣获“中国最美书店”荣誉称号。公
司产业链条坚实，产品线丰富，形成紧密协同、整合发展的良好格局，有利于对优质版权资源、文化资源立
体开发运营，有利于对内部外部资源形成高效配置，有利于持续提高盈利能力和应对市场的整体竞争力，进
而全方位提升公司整体价值。
（四）不断强化的合作生态构建能力
公司着力构筑和拓展开放式的合作发展生态圈，主动融入文化强国、教育强国、科技强国、海洋强国等
发展战略，主动对接导入高端资源，与知名高校、高端智库、领军企业、业界翘楚等在文化产业融合发展、
创新发展等方面实现优势互补，共同探寻发展路径，开拓多元业态，促进产业聚合。充分发挥资本平台作用
，持续推进与公司业务关联度高、成长性好的优质标的开展投资并购或产业合作，不断放大文化的链接作用
和平台作用，为主业发展融入更多的科技、创新元素，构筑充满活力、健康生长的开放合作生态。
（五）积极优化的公司治理运营能力
公司把党的领导深度融入公司治理，推动党委领导下的各个主体各司其职、高效履职尽责、充分发挥作
用，打造了把方向、管大局、保落实、促发展的重要条线。充分把握国企改革深化提升行动的机遇，持续推
动法人治理体系完善和管理架构优化，加强董事会建设，营造董事会成员高水平履职的良好环境。改进经营
层工作机制，提升经营层运营质量。优化工作流程，提升管理效能，推动规范管理和高水平治理的深度统一
，形成了深化改革、推动创新、促进开放的合力，转化成为高质量发展的强大动力。
（六）充分激发的机制活力和内生动力
公司重视推动自我革新，打造适合文化企业特点的充满活力的体制机制，激发企业可持续发展的内生动
力。强调“实干、实绩、实效”，强化以绩效为主线的薪酬考核机制建设，推动创新创业和规范发展的高度
统一。实施人才强企，深化人才梯队建设，加强经营、管理领域高端人才引育，积累了一批荣获“韬奋出版
奖”“中国版权卓越成就奖”“全国新闻出版行业领军人才”“中国出版政府奖优秀编辑奖”“泰山产业领
军人才”等荣誉的优秀人才。
三、经营情况的讨论与分析
报告期，公司坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习宣传贯彻党的二十大和二十
届二中全会精神，认真贯彻落实中央、省委、市委关于文化产业发展的部署要求，围绕中心、服务大局，把
推动企业高质量发展作为第一要务，持续锤炼核心竞争力、提高市场品牌力、发展新质生产力，加快推进产
品品牌化、服务场景化、产业生态化。报告期，公司实现营业收入14.07亿元，同比增长4.03%；实现利润总
额2.25亿元，同比增长6.79%；受所得税政策变化等因素影响，归属于上市公司股东的净利润1.57亿元，同
比下降24.63%。报告期，公司荣获第十九届中国上市公司董事会“金圆桌奖”公司治理特别贡献奖，获评山
东省“十强产业”“头雁”企业、青岛市2023年度新型消费领先企业。
（一）聚焦服务中心大局，社会贡献度展现新水平
公司积极践行新时代新的文化使命，在主动服务党和国家重大战略中，汇聚优质资源、锻造精品项目，
着力提升贡献度，报告期共有30种图书荣获了29类出版荣誉，取得了“两个效益”双丰收。一是全力打造文
化“两创”新范例，认真落实习近平总书记关于大力弘扬中华优秀传统文化的重要指示精神，历时两年、集
合上百位各界专家协力创作推出《中华优秀传统文化少儿绘本大系》100册，深层次提炼中华优秀传统文化
蕴含的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范，全方位展现中华文化的精神标识和时代意义，填补了用
中国美学系统阐释优秀传统文化的原创绘本的空缺；作为中宣部主题出版重点出版物、山东文化“两创”重
大标志性出版工程，于“六一”儿童节来临之际在北京召开创作座谈会并正式发布，来自中宣部、中央网信
办、共青团中央、全国妇联、教育部、文化和旅游部等有关国家部委领导参会支持，得到了人民日报、新华
社、光明日报等多家媒体的专题报道；版权输出西班牙、马来西亚等国家，其中，《都江堰的传说》《伯牙
鼓琴》入选中宣部“中国经典民间故事动漫创作出版工程（第五辑）”。二是主题出版成果丰硕，推出中宣
部主题出版重点出版物《天工——人类首次合成牛胰岛素》、新时代黄河滩区生态文明建设主题原创儿童文
学作品《金河大鸟》、抗战纪实文学作品《最后一战》等一批主题图书；《中华优秀传统文化少儿绘本大系
（第一辑1—80册）》《山西寺观艺术全集（30卷）》《中国珍稀濒危植物孢粉图鉴》3个项目获国家出版基
金资助，资助金额创历史新高；与江西高校出版社合作的融合出版项目《老一辈出版家口述实录》也入选国
家出版基金资助项目。三是持续夯实教育基本盘，在教材方面，统筹教材选用和教育征订，实现省内市场的
稳定和省外市场的拓展，春季教材征订均保持增长态势；在教辅方面，进一步贴近教学方向和市场需求，优
化升级《新课堂学习与探究》等品牌产品，《思维导图速记汉字》《睡前默写》等线上定制项目取得多点突
破，《加分宝》《状元课堂笔记》《速查速记》等线下产品稳定增长。四是充分发挥宣传主阵地作用，深入
学习贯彻习近平总书记关于党纪学习教育重要讲话和重要指示精神，推动《第六批全国干部学习教材》《中
国共产党纪律处分条例》征订发行，服务广大党员干部群众学习需求。
（二）加快市场化品牌化，核心竞争力实现新提升
公司不断强化“以用户为中心”的市场意识，积极应对营销渠道变化和消费热点动向，突出资源优势、
突出头部引领、突出渠道联动，立足国内国外两个市场，大力提升畅销品打造能力和品牌塑造能力。一是积
极推进全渠道、多维度、一体化营销体系建设，聚焦实体渠道做特色、短视频渠道抢风口、社群渠道强口碑
，上半年打造了“环球少年地理”系列、“速成围棋”系列、《儿童好奇心大百科》《偏偏宠爱》《历史早
知道》等11条“千万元产品线”；持续巩固细分领域优势，棋牌、女性、美食类图书持续稳居行业头部，《
给孩子做早餐晚餐》进入抖音美食类图书人气榜、爆款榜前5名；接续《狂飙》影响力，《看不见影子的少
年》与热播剧同步推出，书影联动持续升温；打造“青少大科普”理念，升级推出《探索号》《环球少年地
理·科学发现》，成为新的增长点。二是持续强化书店线上线下联动运营模式，优化提升文化消费体验，有
序推动中心书城、台东书店、栈桥书店改造升级，积极推进阅读馆会员模式运营及儿童托管驿站建设，丰富
餐饮、教育、文创等多元业态；近百个线上书店组成营销矩阵，创新直播模式，做强重点平台，线上书店发
展进入快车道；在《中国出版传媒商报》主办的“第九届年度书业营销推选”评选活动中，新华书店荣获金
牌经理、优秀经理人、创新营销人、营销金案、创意营销案例等5项荣誉。三是创新推动文化出海，青岛出
版社连续11年入选海外馆藏百强，《狂飙》被43家海外图书馆收藏、在2024年中国图书海外馆藏影响力中文
图书中排名第3，11种数字出版物被海外图书馆收藏、排名第6；《儒家思想的当代诠释》等16种图书版权输
出到俄罗斯、英国等国家，创新策划《初音未来·未来有你纪念黑胶：遇龙》等黑胶产品实现热销并对外输
出；深挖渡边淳一版权资源，策划推出中日“渡边”跨文化研学交流活动，入选中宣部对日文化交流重点项
目；成功举办上合组织国家出版产业大会，发布《上海合作组织国家出版产业报告》，搭建文明互学互鉴、
文化相知相融的新平台。
（三）深化推进创新转型，新质生产力拓展新增量
公司加快推进版权流动性、技术流动性、资本资产流动性，在数字产品研发、研学品牌打造、数字文化
投资、场景化建设、定制化服务等方面不断开拓创新，新业态发展呈现新亮点。一是加快重点项目全国布局
，“科学大脑”项目获评山东省2023年新型智慧城市二等奖案例，已推广到全国20余个省市区，上半年组织
走进学校活动60余次，服务中小学生超过10万人次；进一步升级数字文博、数字科普等互动体验项目，新落
地北京、上海、重庆、青岛西海岸等地。二是版权开发模式持续创新，进一步完善依托《中华优秀传统文化
少儿绘本大系》优质版权资源开发的“全场景智享阅读项目”，通过音频、视频、点触、小游戏、AI交互等
配套开发，为读者提供数字化、智能化、立体生动的阅读体验；加快纸媒产品数字转化，《探索号-少年电
脑世界》期刊AI数字人导学助手技术应用入选“第七届中国数字出版创新发展论坛创新案例”，《环球少年
地理》（有声刊）实现热播；链接国内头部平台，聚焦精品创作，与央视频合作出品《奇妙中国》第二季在
央视纪录频道、央视频、央视网播出。三是文化服务更加丰富，推动研学业务规模化、品牌化建设，2024年
上半年组织研学活动120余场次，与北京大学合作，全国科普基地北京大学地球与空间科学学院实践中心（
青岛）落地；文化空间定制品牌“思享空间”为企事业单位提供城市（企业）阅读等文化空间设计、建设、
运营全流程解决方案，营收持续高速增长。四是文化投资加速推进，深化产融结合，与海通创意达成战略合
作，推进文化传媒与金融投资、数字经济跨界融合。
（四）发挥文化资源优势，赋能城市发展持续新作为
公司积极发挥平台作用，践行文化企业使命担当，立足青岛、打造标杆、走向全国，匹配城市战略，为
城市发展增添思想活力和文化流量。一是助力提升公共文化服务，推出针对青年客群的“趣时代·书城FUN
”“青年夜校”等特色活动，邀请文化名人举办“文化名人会客厅”“汇泉讲堂”等各类文化活动数百场，
助力“书香青岛”建设。二是持续深化“陪伴成长”立德树人品牌，在编创《陪伴成长——青岛市中小学生
家长手册》的基础上，积极探索项目融合发展路径，创新推出《陪伴成长——青岛市全环境立德树人工作动
态》季刊，同步推出音视频课程、数字杂志等多元化配套产品。三是挖掘城市文脉、传承城市精神，推出青
岛市文艺精品项目《海味青岛》《观澜集》等展示青岛人文情怀的图书，以及《中国青岛2024》多语种外宣
手册。四是打造具有全国影响力的品牌活动，放大围棋出版资源优势，“青岛出版杯”全国业余围棋公开赛
连续举办十二届，参赛人数连年创新高，已发展成为围棋界重要的全国性业余传统赛事，成为推动围棋文化
传承传播、彰显青岛特色的重要平台。
（五）盯紧提质增效目标，强化改革驱动激发新活力
公司持续深化改革提升，以实干、实绩、实效为导向，激发活力、提高效率，完善治理体系、强化队伍
建设、优化激励机制，加快形成更加规范、更加高效的运转体系。一是持续加强规范管理，深化合规运行再
加强、运营效率再提升，完善细化制度流程，提升意识形态管理、内容管理、经营管理、财务管理水平，实
现运营管理提质增效。二是持续加强队伍建设，聚焦创新转型、战略发展，完善关键岗位人才选拔机制，选
优配强重点业务板块经营层，优化人才梯队建设，实现人员配置更加高效，用工结构更加优化。三是持续加
强考核激励，充分发挥考核“指挥棒”作用，总结复盘、优化完善考核机制，推动收入分配进一步向一线人
才、关键岗位倾斜，创新设置数字化转型、年度畅销书刊等专项奖励，实现考核指标更加精细，薪酬分配更
加合理，引领作用更加明显。
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