经营分析☆ ◇600242 退市中昌 更新日期：2023-06-27◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
提供客户忠诚度营销与管理综合服务、大数据产业园区服务。
【2.主营构成分析】
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(万元) 营业利润(万元) 毛利率(%) 收入比例(%)
──────────────────────────────────────────
精准营销(行业) 502.58 15.83 3.15 46.69
效果营销(行业) 329.95 -82.87 -25.12 30.65
营销托管(行业) 185.12 -105.23 -56.84 17.20
品牌广告(行业) 58.85 13.19 22.41 5.47
──────────────────────────────────────────
移动营销(产品) 1076.50 -159.08 -14.78 100.00
──────────────────────────────────────────
海外(地区) 683.93 49.21 7.19 63.53
中国大陆(地区) 392.57 -208.29 -53.06 36.47
──────────────────────────────────────────
代理销售(销售模式) 1117.53 -118.05 -10.56 100.00
──────────────────────────────────────────
截止日期:2022-06-30
项目名 营业收入(万元) 营业利润(万元) 毛利率(%) 收入比例(%)
──────────────────────────────────────────
移动数字化营销分部(产品) 305.46 -0.23 -0.08 71.13
大数据营销分部(产品) 123.99 54.72 44.14 28.87
──────────────────────────────────────────
截止日期:2021-12-31
项目名 营业收入(万元) 营业利润(万元) 毛利率(%) 收入比例(%)
──────────────────────────────────────────
营销托管(行业) 21177.65 -4265.86 -20.14 44.54
效果营销(行业) 19660.59 1321.88 6.72 41.35
精准营销(行业) 6427.42 210.31 3.27 13.52
营销服务(行业) 254.78 146.61 57.54 0.54
营销软件(行业) 27.29 --- --- 0.06
──────────────────────────────────────────
中国大陆(地区) 39834.99 -3414.58 -8.57 83.78
海外(地区) 7712.73 854.80 11.08 16.22
──────────────────────────────────────────
截止日期:2021-06-30
项目名 营业收入(万元) 营业利润(万元) 毛利率(%) 收入比例(%)
──────────────────────────────────────────
移动数字化营销分部(产品) 21596.87 2415.60 11.18 56.45
大数据移动分销部(产品) 17697.13 832.09 4.70 46.26
分部间抵销(产品) -1038.92 0.00 0.00 -2.72
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【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2022-12-31
前5大客户共销售0.06亿元，占营业收入的55.48%
┌──────────────┬────────────┬────────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├──────────────┼────────────┼────────────┤
│合计 │ 619.95│ 55.48│
└──────────────┴────────────┴────────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2022-12-31
前5大供应商共采购0.08亿元，占总采购额的62.51%
┌──────────────┬────────────┬────────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├──────────────┼────────────┼────────────┤
│合计 │ 772.33│ 62.51│
└──────────────┴────────────┴────────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2022-12-31
●发展回顾:
一、经营情况讨论与分析
2021年下半年开始，受公司管理层更迭频繁影响，公司业绩严重下滑，且时任管理团队公司
人力成本大幅增加。公司董事会、管理层治理虽然已于2022年下半年逐步稳定，及时发现并尽力
解决上述经营困难和遗留的种种问题，但业务在短期内并未恢复至前几年的业务水平。
二、报告期内公司所处行业情况
中国网络广告市场仍旧是互联网产业重要的商业模式，并随市场互联网企业形态和格局的变
化而变化。随着互联网产业经历人口红利期、移动风口期，近年来进入精细化运营期，网络广告
市场也在各阶段不断打破原有天花板限制，拓展形式和边界。未来5-10年，网络广告将继续跟随
互联网Web3.0发展，进入以互联网作为连接点，以技术为驱动，打通多种渠道和资源进行精细化
管理，以内容创意和基于数据分析的优化能力作为核心竞争力的阶段。由于互联网广告的精细化
、内容与数据的综合化及品牌与效率的立体化，支持中昌经营的传统搜索类效果广告已经越发标
准化，利润空间也正在逐步收缩。
三、报告期内公司从事的业务情况
公司开展的数字营销业务，主要根据广告主/客户的营销需求，通过互联网媒介平台为企业
进行线上品牌塑造，并围绕商品销售为主旋律，协助广告主/客户拓展出线上的销售新渠道。公
司合作客户性质主要有三类：其一为私营企业有限公司，拥有自主品牌的商品，公司和MCN机构
满足其线上销售期间的各种营销需求及商品销售；其二为互联网新兴品牌，为其量身打造符合品
牌调性的营销策略、挑选合适的品牌营销阵地，逐步从单一渠道拓展成为多渠道，线上线下结合
的立体发展路线；其三为供应链公司，拥有较强的生产能力，但缺乏品牌管理的思路和经验，可
深入合作，通过以往成功案例的经验思路，为公司和客户创造更多的利润空间。公司的客户资源
主要涵盖了快消品、美妆护肤、大健康等行业。已经与许多类型的客户形成长期战略合作伙伴关
系。
四、报告期内主要经营情况
2022年，公司实现营业收入11,175,267.30元，同比下降97.66%；归属于上市公司股东的净
利润-599,136,433.44元，同比下降26.91%。
●未来展望:
(一)行业格局和趋势
中国网络广告市场仍旧是互联网产业重要的商业模式，并随市场互联网企业形态和格局的变
化而变化。随着互联网产业经历人口红利期、移动风口期，近年来进入精细化运营期，网络广告
市场也在各阶段不断打破原有天花板限制，拓展形式和边界。未来5-10年，网络广告将继续跟随
互联网Web3.0发展，进入以互联网作为连接点，以技术为驱动，打通多种渠道和资源进行精细化
管理，以内容创意和基于数据分析的优化能力作为核心竞争力的阶段。
(二)经营计划
公司将按照相关法律法规及《公司章程》的有关规定，继续积极发展经营业务，维护全体股
东及债权人利益。
(三)可能面对的风险
1、宏观经济波动风险
公司主要从事的数字营销行业客户数量众多，且遍布于各个行业和领域，因此业务受到宏观
经济波动的影响。如果宏观经济整体下滑，经济增长减速，将会影响整个数字营销行业的发展，
进而影响本公司的业务和经营。
2、行业监管和产业政策变化的风险
数字营销行业属于新兴行业。国家出台了包括《产业结构调整指导目录》、《关于深入贯彻
落实科学发展观、积极促进经济发展方式加快转变的若干意见》、《关于加快发展服务业的若干
政策措施的实施意见》等在内的一系列产业政策，对该行业给予支持和鼓励。然而，如未来出台
新的法律法规、行业监管政策、行业自律规则，可能在一定程度影响数字营销行业的运营和发展
。
3、重大依赖风险
上市公司对前五大供应商即媒体采购金额相对较大，存在一定程度的依赖性，但是上市公司
会继续优化供应商结构，以客户服务为导向来规避依赖风险，在保持经营业绩持续发展的同时，
与媒体及客户最终实现互惠互利，多方共赢。
4、现金流风险
公司多笔债务违约，现金流枯竭，无法支付很多业务款项，随时有现金流断裂的可能。上市
公司管理团队将会加快催收应收账款，争取分期支付应付款项等方式缓解现金流压力。
5、公司股票退市风险
由于公司2021年财务报告被会计师事务所出具无法表示意见的审计报告，公司股票已自2022
年5月6日起被实施退市风险警示。因公司2022年净利润为负且营业收入低于1亿元、2022年末净
资产为负值、2022年财务报告被会计师事务所出具无法表示意见的审计报告，公司股票触及《上
海证券交易所股票上市规则》第9.3.11条终止上市条款，公司股票可能面临退市风险。
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