经营分析☆ ◇600373 中文传媒 更新日期：2026-05-06◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
书报刊和音像电子出版物编辑出版、印刷发行、物资供应等传统出版业务；国内外贸易和供应链业务、现
代物流和物联网技术应用等产业链延伸业务；新媒体、数字教育、互联网游戏、数字出版、艺术品经营、
文化综合体、整合营销服务和投融资等新业态业务
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
出版业务(行业) 26.67亿 34.39 4.94亿 20.88 18.51
整合营销(行业) 21.66亿 27.93 2.83亿 11.97 13.06
发行业务(行业) 19.88亿 25.63 5.60亿 23.71 28.20
新业态(行业) 10.96亿 14.13 7.08亿 29.95 64.61
物资贸易(行业) 5.56亿 7.17 2242.30万 0.95 4.03
其他(行业) 5.22亿 6.73 2.27亿 9.62 43.58
印刷包装(行业) 2.98亿 3.85 5366.79万 2.27 17.98
物流业务(行业) 9942.28万 1.28 25.04万 0.01 0.25
合并抵消(行业) -16.37亿 -21.10 1515.31万 0.64 -0.93
─────────────────────────────────────────────────
教材教辅(产品) 31.87亿 41.09 7.71亿 32.63 24.21
整合营销(产品) 21.66亿 27.93 2.83亿 11.97 13.06
一般图书(产品) 13.38亿 17.25 2.77亿 11.70 20.66
新业态(产品) 10.96亿 14.13 7.08亿 29.95 64.61
物资贸易(产品) 5.56亿 7.17 2242.30万 0.95 4.03
其他(产品) 5.22亿 6.73 2.27亿 9.62 43.58
印刷包装(产品) 2.98亿 3.85 5366.79万 2.27 17.98
音像及数码产品(产品) 1.30亿 1.68 625.93万 0.26 4.82
物流业务(产品) 9942.28万 1.28 25.04万 0.01 0.25
合并抵消(产品) -16.37亿 -21.10 1515.31万 0.64 -0.93
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
出版业务(业务) 17.45亿 32.98 3.50亿 28.66 20.04
其他(补充)(业务) 14.08亿 26.62 5.52亿 --- 39.23
发行业务(业务) 13.30亿 25.15 3.21亿 26.34 24.15
互联网游戏业务(业务) 8.07亿 15.26 5.49亿 45.00 68.02
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
出版业务(行业) 13.17亿 37.34 2.19亿 17.38 16.63
整合营销(行业) 9.06亿 25.69 2.38亿 18.89 26.27
发行业务(行业) 8.61亿 24.41 2.37亿 18.81 27.53
新业态(行业) 5.74亿 16.27 3.70亿 29.36 64.46
物资贸易(行业) 2.57亿 7.29 1100.00万 0.87 4.28
其他(行业) 2.28亿 6.45 1.28亿 10.16 56.27
印刷包装(行业) 1.28亿 3.63 2400.00万 1.90 18.75
物流业务(行业) 7600.00万 2.15 800.00万 0.63 10.53
分部间抵销(行业) -8.19亿 -23.22 2500.00万 1.98 -3.05
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-03-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
出版业务(业务) 5.89亿 34.72 1.20亿 20.16 20.30
发行业务(业务) 5.29亿 31.15 1.35亿 22.84 25.63
其他(补充)(业务) 3.18亿 18.73 1.62亿 27.31 50.96
互联网游戏业务(业务) 2.61亿 15.40 1.76亿 29.69 67.39
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售10.52亿元，占营业收入的13.56%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│客户1 │ 12640.98│ 1.63│
│客户2 │ 12199.92│ 1.57│
│合计 │ 105200.00│ 13.56│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购5.17亿元，占总采购额的9.60%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│供应商1 │ 14930.93│ 2.77│
│供应商2 │ 9686.56│ 1.80│
│供应商3 │ 7478.38│ 1.39│
│合计 │ 51700.00│ 9.60│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-12-31
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的业务情况
1.公司主要业务
公司主营业务涵盖书报刊和音像电子出版物编辑出版、印刷发行、物资供应等传统出版业务；国内外贸
易和供应链业务、现代物流和物联网技术应用等产业链延伸业务；新媒体、数字教育、互联网游戏、数字出
版、艺术品经营、文化综合体、整合营销服务和投融资等新业态业务。公司是一家具有多介质、平台化、全
产业链特征的大型出版传媒企业。
2.业务经营模式
（1）出版业务
主要包括一般图书、报纸、期刊、电子出版物、音像制品、数字出版物、教材、教辅的编辑出版。公司
所属出版单位围绕各自专业定位策划组织内容，按专业出版流程完成出版工作，并通过相关营销渠道对外销
售。
（2）发行业务
主要包括教材教辅发行、一般图书与报刊等发行业务、电子产品销售、教育服务、物流配送、文化综合
体运营等。公司所属经营实体通过连锁经营、电子商务、团供直销等方式，开展相关产品销售经营与服务承
接运营。
（3）印刷包装
主要包括教材、教辅、一般图书、报刊、票据等印刷业务，以及涉密文件资料、涉密档案数字化加工业
务。公司所属印刷企业通过承接公司内部订单及社会订单开展相关业务。
（4）物资贸易业务
主要包括纸张、油墨、印刷设备等出版物资及文化产业相关产品的采购与贸易。公司所属经营企业以市
场化机制为基础，通过公平交易，为公司所属企业提供出版生产所需物资采购服务，同时为社会第三方提供
相关物资贸易服务。
（5）新媒体新业态
主要由游戏、互联网、艺术品、新媒体、整合营销服务等构成。游戏业务致力于自主研发及运营移动网
络游戏，代理运营第三方研发的游戏，主要收入来自海外市场；艺术品业务涵盖艺术品经营、文创产品开发
制作、艺术培训及文化会展活动策划和承展；新媒体业务包括数字出版、数字教育、电子书及相关业务；整
合营销服务涵盖为客户提供品牌建设、社会化营销、大数据分析、广告投放、流量入口、危机管理等全媒体
整合传播服务。
（6）投资业务
主要包括通过自有资金购买金融资产、以基金运营等方式参与项目投资等，助力公司资本增值，与主业
协同发展。
二、报告期内公司所处行业情况
根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》，公司所处行业为“新闻和出版业”。
（一）政策方面
1.文化产业政策保障体系进一步健全。2025年1月，国务院办公厅印发《关于推动文化高质量发展的若
干经济政策》，从财政支持、税收优惠、金融服务、科技创新、用地保障、收入分配、支持转制企业等方面
明确了推动文化产业高质量发展的经济措施，构建起多维度、立体化的政策保障体系。
2.“十五五”规划勾勒文化强国新图景。党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济
和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称“十五五”规划建议）将“激发全民族文化创新创造活力
，繁荣发展社会主义文化”作为战略任务，指出要大力繁荣文化事业，提升文化原创能力，推动新闻出版、
广播影视、文学艺术等领域的精品创作；要加快发展文化产业，实施积极的文化经济政策，培育优秀文化企
业和品牌。推动文化建设数智化赋能、信息化转型，大力发展新型文化业态；要提升中华文明传播力和影响
力，深化文明交流互鉴，推动更多文化企业和优秀文化产品走向世界。
3.法治力量夯实书香社会建设根基。2025年12月16日，《全民阅读促进条例》（以下简称《条例》）正
式出台，自2026年2月1日起施行，标志着我国全民阅读促进工作从以往的政策倡导迈入法治化轨道。《条例
》共6章45条，明确了全民阅读设施建设、内容供给、服务保障等核心要求，为全民阅读的常态化、制度化
发展提供了清晰的法治遵循，更为出版行业的发展提供了明确的方向指引与制度保障。
（二）市场方面
报告期内，图书市场依然呈现波动发展态势。开卷数据显示，2025年整体图书零售市场码洋规模为1104
亿，同比下降2.24%，反映出图书消费环境趋于理性与谨慎。渠道分化趋势持续加深，货架销售渠道码洋同
比下降16.50%；内容电商成为最大零售细分渠道，码洋规模同比上升30.43%，占据整体零售市场40.53%码洋
，反映出图书零售市场全面进入“内容驱动”阶段。细分赛道冷热发展不均，多数细分版块码洋同比负增长
，仅有计算机、生活、心理自助、政策性读物、经济与管理及少儿读物6个细分版块实现码洋正向增长。
三、经营情况讨论与分析
2025年，中文传媒深入学习贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，围绕“改革创新、融合发展、重塑
格局、引领未来”的经营方针，聚焦主责主业，积极应对复杂严峻的市场环境，统筹推进各项经营发展工作
。报告期内，因受江西省学生教辅图书征订发行方式变更及税收政策影响，公司多项财务指标承压：实现营
业收入77.56亿元，同比下降16.64%；归属于上市公司股东的净利润2.80亿元，同比下降62.42%；扣非后归
属于上市公司股东的净利润-2.68亿元，同比下降138.99%。报告期末，公司资产总额为287.38亿元，归属于
上市公司股东的净资产177.84亿元，基本每股收益0.20元/股。
面对外部环境压力和内部经营困境，公司知难而进、迎难而上，充分发挥内容资源、资金积累、品牌积
淀和产业协同优势，积极稳固主业、提质增效，加快转型升级、多元拓展，在社会效益、品牌价值、融合创
新、资本运作及公司治理等方面取得了一定成效。
（一）服务大局显担当，社会效益持续彰显
公司始终把社会效益放在首位，自觉肩负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务
，充分发挥自身文化资源与渠道优势，主动践行社会责任，切实推动文化发展成果普惠于民。
1.重大荣誉再创佳绩。公司全年获得国家级奖项和全国性出版荣誉155项，行业影响力进一步扩大。其
中，《点亮世界的窑火》入选2024年度国家社科基金哲学社会科学学术通俗读物项目；《洪深全集》等10个
项目入选2025年度国家出版基金资助项目；《进贤仓》入选2025年中国作协重点作品扶持项目；《额吉的河
》等2种图书获得第十二届全国优秀儿童文学奖；《历代方志所见诗文总目》等2个项目入选2025年度国家古
籍整理出版资助项目；《妈妈的剪影》等3个项目荣膺2024年度“中国好书”；《谁在林中歌唱》等16个项
目入选月度“中国好书”。
2.文化惠民扎实推进。公司坚持以推动文化惠民、建设书香社会为己任，全年组织开展各类文化惠民活
动7000余场，其中，高质量承办庐山阅读论坛等省级全民阅读活动，获得江西省委宣传部高度肯定及行业主
流媒体广泛报道。旗下江西新华发行集团着力加强实体书店“城市会客厅”功能建设，通过优化空间布局、
丰富图书品类、促进业态融合等方式推动向新型文化综合体转型。报告期内，玉山新华文化广场获评全国“
年度最美书店”，新建区抱朴书屋等6家门店获评省级“年度最美书店”。
（二）精品战略结硕果，品牌价值稳步提升
公司锚定高质量发展方向，深耕出版主业，以精品创作生产为核心抓手，持续打磨优质出版内容、打造
精品图书矩阵，推动赣版图书市场占有率和文化传播影响力稳步提升。
1.市场地位持续巩固。开卷数据显示，公司全年在全国图书综合零售市场实洋占有率为4.70%，实洋排
名第3。销量5万册以上的图书有496种；销量10万册以上的图书有226种，其中1种突破100万册。旗下二十一
世纪出版社以5.07%的实洋占有率在少儿图书市场强势领跑，连续10年位居全国少儿图书零售市场榜首，其
“大中华寻宝”系列图书累计销量突破1亿册，新书《宁夏寻宝记》2025年6月上市以来实现销售130万余册
，品牌效应持续释放。
2.国际传播效能提升。公司以出版为桥梁，深度参与布拉格国际书展、里约国际图书双年书展等全球性
行业活动，借助国际出版宣传平台资源优势，深化文明交流互鉴，在“讲好中国故事，传播时代强音”方面
发挥着积极作用。报告期内，公司实现版权输出524种，涉及39个语种，涵盖47个国家和地区；8个项目入选
2025年“经典中国”“丝路书香”工程；2个项目获得“2024年度输出版优秀图书奖”；旗下8家图书出版社
入选“2025中国图书海外馆藏影响力出版100强”；3家子公司入选2025—2026年度国家文化出口重点企业。
（三）融合创新蓄动能，业态转型纵深推进
公司以深度融合为突破口，积极拥抱新技术，着力探索新形态、新场景、新模式，持续为主营业务转型
升级蓄积动能。
1.融合出版纵深推进。旗下江西人民出版社《风云宝石》改编电影《风云宝石I：罗汉岩》已于2025年1
2月在全国上映，江西高校出版社《回家的板凳龙》改编影视项目已正式启动，“文学+影视”融合路径持续
走深。红星传媒积极推进江西“百县百剧”计划，打造“一县一剧一IP”文化品牌，报告期内已上线6部微
短剧，其中《剑气龙光》在红果短剧、抖音等平台热播。红星文化打造的“IP授权+演出运营”项目《画江
湖之不良人》音乐巡演已完成多场演出，国潮影游演艺赛道持续拓宽。
2.数智赋能步伐加快。旗下朗知传媒聚焦“全链路+数智化”技术赋能，以前沿科技驱动内容生产与精
准营销，持续打造智慧营销新范式。江西朗知中文于2025年9月正式发布“版慎通”智能审校系统，入选中
国新闻出版研究院“出版业新一代信息技术创新应用案例”，该系统已在国家档案局等100余家企事业单位
推广应用，审校效率与准确率显著提升。《江右文库》编纂出版及数字化工程项目推出第三批成果和《江右
文库》数据库移动端应用，并入选2025古籍数字化与活化利用典型案例。
（四）精研趋势优策略，资本运作稳健有效
公司坚持专业化资产配置与动态化组合管理，精准识别、有效管控潜在风险，持续优化投资组合结构，
保障投资布局多元稳健，实现资本增值能力与资产质量同步提升，为公司高质量稳健发展筑牢坚实资金保障
。旗下蓝海国投深入研判宏观经济周期与市场行业趋势，动态优化投资策略，报告期内实现利润超预期目标
。
（五）完善治理强根基，改革创新激发活力
公司聚焦全面深化改革，持续在规范公司治理、优化激励机制及提升组织效能等方面精准发力，以改革
实效激发经营发展新活力。
1.公司治理更加完善。公司紧跟法律法规及监管政策导向，依法取消监事会并明确由董事会审计委员会
承接其法定职权，公司治理架构更加科学。同时，系统推进公司治理制度“立改废”工作，新增、修订24项
治理制度，制度体系更加健全。
2.激励机制持续优化。公司始终坚持业绩导向与价值创造原则，深化薪酬分配制度改革，持续推进各子
公司健全工资总额与效益联动机制，规范优化子公司薪酬体系，充分调动员工积极性和创造力。
3.“瘦身健体”稳步实施。以“聚焦主业、精简层级、盘活资产、激发活力”为目标，深入开展压缩管
理层级和“两非”（非主业、非优势）“两资”（低效资产、无效资产）清退工作，资源配置持续向核心主
业集中，企业组织结构更加精简高效。
四、报告期内核心竞争力分析
报告期内，公司作为中国文化产业领军品牌和江西文化产业的领跑者、整合者，在品牌规模、产业矩阵
、营销渠道、媒体融合、信用体系、人才队伍等方面保持一定的竞争优势。
（一）品牌规模优势
公司控股股东江西出版传媒集团连续17届入选“全国文化企业30强”，综合实力持续位居全国同业第一
方阵，形成了各产业板块融合发展的战略格局。
公司连续7年获评“全国文明单位”，连续7年入选“江西企业100强”。旗下8家图书出版社入选“2025
中国图书海外馆藏影响力出版100强”。3家子公司入选2025—2026年度国家文化出口重点企业。江西新华印
发集团连续11年荣登“中国印刷包装100强企业”排行榜。朗知传媒连续7次入选中国公共关系业年度TOP30
公司榜单。“中文传媒”“江西晨报”强国号入选“2024年度强国号影响力榜单”。
公司是同业上市公司中第一家获得外部AAA主体信用评级的企业，目前已构建多元融资格局，为投融资
平台的建立和创新打下坚实的诚信基础。
公司大力推动出版“走出去”，用好国内国际两个市场、两种资源，实现“引进来”和“走出去”协调
发展，有效提升国际传播力和国际影响力。报告期内，公司实现版权输出524种，涉及39个语种，涵盖47个
国家和地区。
（二）产业矩阵优势
公司拥有图书出版许可证、音像制品出版许可证、电子出版物出版许可证、报刊出版许可证、网络出版
服务许可证、互联网新闻信息服务许可证、信息网络传播视听节目许可证等众多准入资质，享有科技企业相
关税收优惠和扶持政策。公司拥有20家全资、控股一级子公司，涵盖传统出版领域的编、印、发、供全产业
链，拥有覆盖江西全省的出版物发行渠道和物流体系；新兴出版领域的物联网技术、互联网游戏、数字出版
等产业已形成一定规模；公司艺术品经营、文化综合体和投融资等新业态业务与传统出版业务形成有效协同
。
（三）渠道和服务优势
公司积极拓宽文化传播渠道，持续提升公共文化服务水平，旗下340余家发行网点已形成强大的渠道控
制力和品牌聚合力。持续加强实体书店“城市会客厅”功能建设，通过优化空间布局、丰富图书品类、促进
业态融合等方式推动实体书店向新型文化空间转型；依托存储高效、作业精准、信息共享、智能管控的高度
集成化、数智化的现代出版物流中心，打通多元文化服务“最后一公里”；以“江西新华在线”平台为载体
，构建了全民阅读推广、政治读物发行、教育服务赋能、文化惠民、新兴业态孵化等五大线上服务场景，充
分发挥“新华本地来客”新媒体矩阵宣发优势，线上线下融合赋能的营销模式持续发力；加强与优质图书经
销商和出版商的合作交流，充分发挥各自优势，取长补短，进一步拓展线上线下营销渠道，不断提升品牌影
响力。
（四）融合创新优势
公司坚持创新驱动，以深度融合为突破口，加快转型升级步伐。旗下朗知传媒聚焦“全链路+数智化”
技术赋能，以前沿科技驱动内容生产与精准营销，持续打造智慧营销新范式。江西朗知中文自主研发的“版
慎通”智能审校系统入选中国新闻出版研究院“出版业新一代信息技术创新应用案例”，该系统已在全国近
100家企事业单位推广试用，审校效率与准确率显著提升。《江右文库》编纂出版及数字化工程项目推出第
三批成果和《江右文库》数据库移动端应用，并入选2025古籍数字化与活化利用典型案例。红星传媒积极推
进江西“百县百剧”计划，已上线6部微短剧，其中《剑气龙光》在红果短剧、抖音等平台热播。红星文化
打造的“IP授权+演出运营”项目《画江湖之不良人》音乐巡演已完成多场演出，国潮影游演艺赛道持续拓
宽。江西人民出版社《风云宝石》改编电影《风云宝石I：罗汉岩》已在全国上映，江西高校出版社《回家
的板凳龙》改编影视项目已正式启动，“文学+影视”融合路径持续走深。
（五）人才队伍优势
公司高度重视人才队伍建设，始终坚持大力实施人才强企战略。公司各层级都凝聚了优秀管理人才和专
业人才队伍，优势突出。其中，公司拥有中央宣传部全国文化名家暨“四个一批”人才和青年文化英才、国
家文化英才、全国宣传系统先进个人、中国出版政府奖优秀出版人物、韬奋出版奖、国务院政府特殊津贴专
家、省百千万人才工程人选、赣鄱俊才支持计划文化领军人才、全省宣传文化系统“四个一批”人才、全省
宣传文化急需紧缺人才、全国新闻出版行业领军人才等高端人才，并在经营管理、发行物流、投融资等领域
拥有一大批专业人才。
五、报告期内主要经营情况
报告期内，公司实现归属于上市公司股东的净利润2.80亿元，同比下降62.42%；扣非后归属于上市公司
股东的净利润-2.68亿元，同比下降138.99%。公司实现营业收入77.56亿元，同比下降16.64%。公司实现经
营活动产生的净现金流量为0.66亿元，同比下降83.61%。
报告期内，公司基本每股收益0.20元，同比下降62.26%，扣非后每股收益-0.19元，同比下降138.00%；
加权平均净资产收益率1.57%，同比减少2.33个百分点。
报告期末，公司资产总额为287.38亿元，同比下降6.06%；归属于上市公司股东的净资产177.84亿元，
同比下降0.49%。
●未来展望:
(一)行业格局和趋势
1.出版发行板块
《2024—2025中国出版业发展报告》显示，出版行业正经历从“政策加持”到“数智赋能”、从“单一
出版”到“生态运营”、从“国内市场”到“全球布局”的深度转型。面对行业下行压力与技术浪潮叠加的
双重考验，转型升级、业态创新应成为“十五五”时期出版业发展的重要基调。
一是政策助力行业高质量发展。国家统计局发布的数据显示，2025年全国规模以上文化及相关产业企业
实现营业收入152135亿元，比上年增加10451亿元，增长7.4%。文化产业发展稳中向好，展现强劲韧性与活
力，持续赋能经济社会高质量发展。随着“十五五”规划建议将“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展
社会主义文化”作为重要战略部署，国务院出台《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》，以及《全民
阅读促进条例》的正式施行，充分彰显国家对出版行业的高度重视，多维度政策支撑将为出版行业注入强劲
发展动能。
二是数智技术重塑出版生态。以人工智能为代表的数智技术正深刻重塑出版业的产业链条，引发行业在
内容生产、营销服务、渠道运营与产业协同等层面的系统性变革，推动行业加速迈入数智化发展新阶段。《
关于深入实施“人工智能+”行动的意见》等政策的出台有利于人工智能与文化建设深度融合，促使其在繁
荣文化生产、增强文化传播、促进文化交流中展现更大作为，进而壮大文化产业。
三是通过IP“破圈”拓展市场空间。当前出版行业市场竞争加剧，广大群众对文娱内容的消费需求持续
向精品化、系列化内容倾斜，出版企业不仅将回归“内容为王”的本质，还将更加系统地推进IP化、品牌化
经营，积极拓展跨界合作新路径，将优质内容、权威资源和社会影响力转化为可延展的IP生态，实现从“单
一出版”到“多元变现”的转变。
四是出版“走出去”向“走得深”“走得好”方向发展。“十五五”规划建议将全面提升中华文明传播
力影响力作为文化强国建设的重要任务，特别强调要“创新传播载体和方式”“加强区域国别研究”“深化
文明交流互鉴”，指引出版行业顺应当前移动化、社交化、可视化、智能化发展趋势，加强人工智能、大数
据等技术应用，优化对外传播方式；针对海外市场分类施策、精准发力，提升国际传播效能；借助常态化的
文化交流活动、项目合作和文化节庆等，孵化形成持续稳定的交流渠道、合作平台，强化文化互动性。
2.游戏板块
2025年，全球及中国游戏产业整体呈现恢复增长、结构升级与技术驱动的特征。从产业发展趋势看，行
业明显体现出高质量转变、科技赋能、政策扶持三大方向。
一是游戏产品高质量深度发展。全球游戏市场仍然保持着稳步增长，预计2025年总营收同比增长7.5%。
Newzoo明确指出，2025年游戏市场的增长并非依赖玩家数量扩张，而是更多玩家乐于为喜爱的游戏付出更多
的时间和资金。玩家对优质游戏的粘性显著提升，单款游戏的日均在线时长同比增加15%以上。纵观国内，
中国游戏市场规模、自研出海规模再创新高。其中，小程序游戏增长达34.39%。中国自研移动游戏海外市场
实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16%，高品质游戏呈现出“全球通吃”的特征。头部企业、成熟品
类是带动市场增长的核心成因，并为更多高渗透率品类的再度增长提供参考经验。
二是政策扶持力度加码。随着游戏被越来越多国家纳入数字经济和文化产业战略，中国也加大了扶持力
度，从国家到地方出台了一系列真金白银的支持政策。4月，商务部印发的《加快推进服务业扩大开放综合
试点工作方案》成为年度政策亮点，该方案首次明确将“发展游戏出海业务”纳入试点，这一顶层设计标志
着游戏出海已从企业自主行为上升为国家文化战略的重要组成部分。在国家政策的引领下，游戏产业的战略
地位得到显著提升。纵观全年中国各地的游戏产业政策，可以看到几个共同趋势：扶持方式更加多元，从单
纯资金奖励扩展到技术研发、人才培养、知识产权保护、海外服务等全链条支持；产业融合更加深入，各地
普遍强调“游戏+”赋能医疗、教育、文旅等领域，推动游戏IP与城市消费场景融合；技术创新更加聚焦，A
I、虚拟现实等前沿技术成为政策支持的“标配”。
三是科技成为全球游戏产业的核心变量。2025年最重要的行业变化之一，就是AI技术正在全面改变游戏
产业链。AI已经被广泛用于游戏美术生成、NPC智能对话、动态剧情生成、自动化测试与运营，甚至可以通
过语言模型生成游戏策略或行为系统，提高开发效率。2025年，中国游戏行业在AI相关领域的投入规模已达
约300亿元人民币，且仍保持着高速增长态势。AI技术对游戏产业的影响不仅是工具升级，更重要的是改变
了游戏公司的成本结构、生产效率与内容供给能力，从而重塑竞争格局。
(二)公司发展战略
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，完整、准确、全面贯彻
新发展理念，加快构建新发展格局，着力推动高质量发展，坚定文化自信，坚持守正创新，解放思想、开拓
进取、扬长补短、固本兴新，坚定不移做强做优做大出版主业，加快推动产业数智化转型升级，深入实施人
才强企战略，持续激发体制机制活力，进一步巩固传统核心主业、新兴科技业态、资本创新经营三大利润格
局，不断夯实高质量发展根基，向着持续打造全国领先的现代出版传媒上市企业目标奋勇前进。
1.确保“两个效益”领先。坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，确保重大出版、大
众出版卓有成效，图书零售市场占有率位居前列，国家级重点出版项目、重大出版荣誉保持领先，既有高原
，又有高峰；确保主营收入、净利润、总资产、净资产等主要经营指标排名前列，总体经济规模稳居全国出
版传媒上市企业第一方阵。
2.实现数智转型领先。推进传统出版与新兴出版深度融合，推进数智技术在出版领域充分应用，推进新
兴科技业态做强做大。瞄准新一轮科技革命和产业变革的前沿阵地，加强行业研究，加大投入力度，加快新
质生产力形成，为高质量发展打造具有核心竞争力、强大引领力、坚实支撑力的数智化发展引擎。
3.强化资本经营领先。充分认识资本带动各类生产要素集聚配置的重要纽带作用，充分发挥资本创新经
营方面积累的优势，进一步拓宽资本经营渠道，提升资本经营水平，不断增强资本经营支撑主业、反哺主业
的能力，努力在资本经营技巧、资本使用效率、资本增值空间等方面保持行业领先。
4.推进治理水平领先。加强治理体系和治理能力现代化建设。克服惯性思维、路径依赖，加大体制机制
创新力度。聚焦提质增效和风险防控，不断优化完善公司资源配置、人力管理、绩效考核、薪酬激励等方面
的体制机制，有效形成集团化管控、集约化经营、扁平化管理的科学运营机制，全方位塑造企业管理优势。
(三)经营计划
2026年是“十五五”规划开局之年，公司将坚持“稳固主业、提质增效、改革攻坚、转型突围”经营思
路，持续发挥出版主力军、主阵地、主先锋作用，全力以赴推动社会效益和经济效益双提升，实现“十五五
”良好开局。受教辅市场规模持续缩减影响，公司预计全年实现营业总收入75-85亿元，营业成
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