经营分析☆ ◇600637 东方明珠 更新日期：2026-09-12◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
以融合媒体、智慧广电5G为主的智慧广电业务，以零售、文旅、文化地产为主的文化消费业务
【2.主营构成分析】
截止日期:2026-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
文化产业平台(行业) 21.49亿 71.29 4.48亿 51.42 20.85
文化+科技消费服务(行业) 8.65亿 28.71 4.23亿 48.58 48.92
其他业务(行业) --- --- --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
文化产业平台:智慧媒体产业平台(产品 20.53亿 68.11 4.53亿 52.13 22.07
)
文化+科技消费服务:文化旅游消费(产 5.37亿 17.81 2.24亿 25.78 41.74
品)
文化+科技消费服务:文化内容消费(产 1.90亿 6.30 1.23亿 14.19 64.94
品)
文化+科技消费服务:商品服务消费(产 1.38亿 4.59 7770.53万 8.94 56.20
品)
文化产业平台:文化科技产业集聚平台( 9331.47万 3.10 -551.70万 -0.63 -5.91
产品)
其他业务(产品) 289.52万 0.10 -349.21万 -0.40 -120.62
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 27.13亿 89.98 7.73亿 88.96 28.51
华东以外地区(地区) 3.02亿 10.02 9594.53万 11.04 31.78
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
智慧广电业务(行业) 51.43亿 68.67 10.33亿 50.49 20.09
文化消费业务(行业) 21.04亿 28.09 9.67亿 47.26 45.96
其他业务(行业) 2.42亿 3.24 4597.48万 2.25 18.97
其他(补充)(行业) 21.87 0.00 11.02 0.00 50.39
─────────────────────────────────────────────────
智慧广电业务:智慧广电5G业务(产品) 32.62亿 43.56 4.77亿 23.30 14.62
智慧广电业务:融合媒体业务(产品) 18.81亿 25.11 5.56亿 27.19 29.59
文化消费业务:文旅业务(产品) 15.09亿 20.15 7.63亿 37.26 50.53
文化消费业务:零售业务(产品) 3.44亿 4.60 2.07亿 10.10 60.07
文化消费业务:文化地产业务(产品) 2.51亿 3.35 -217.48万 -0.11 -0.87
其他业务(产品) 2.42亿 3.24 4597.48万 2.25 18.97
其他(补充)(产品) 21.87 0.00 11.02 0.00 50.39
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 64.76亿 86.47 17.91亿 87.51 27.65
华东以外地区(地区) 9.99亿 13.33 2.53亿 12.36 25.34
其他业务(地区) 1483.16万 0.20 263.76万 0.13 17.78
其他(补充)(地区) 21.87 0.00 11.02 0.00 50.39
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
智慧广电业务(行业) 23.21亿 68.75 5.28亿 52.89 22.77
文化消费业务(行业) 9.59亿 28.41 4.54亿 45.44 47.33
其他业务(行业) 9597.23万 2.84 1664.51万 1.67 17.34
─────────────────────────────────────────────────
智慧广电业务:智慧广电5G业务(产品) 12.95亿 38.34 2.35亿 23.52 18.15
智慧广电业务:融合媒体业务(产品) 10.27亿 30.40 2.93亿 29.37 28.59
文化消费业务:文旅业务(产品) 6.82亿 20.21 3.48亿 34.83 51.01
文化消费业务:零售业务(产品) 1.74亿 5.14 1.08亿 10.78 62.01
文化消费业务:文化地产业务(产品) 1.03亿 3.06 -164.58万 -0.16 -1.59
其他业务(产品) 9597.23万 2.84 1664.52万 1.67 17.34
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 27.75亿 82.19 8.49亿 85.02 30.61
华东以外地区(地区) 5.97亿 17.68 1.51亿 15.14 25.34
其他业务(地区) 465.48万 0.14 -162.94万 -0.16 -35.01
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
智慧广电业务(行业) 52.29亿 67.92 11.13亿 51.55 21.29
文化消费业务(行业) 21.28亿 27.65 9.86亿 45.65 46.32
其他业务(行业) 3.41亿 4.43 6061.31万 2.81 17.78
─────────────────────────────────────────────────
智慧广电业务:智慧广电5G业务(产品) 34.76亿 45.15 6.59亿 30.53 18.97
智慧广电业务:融合媒体业务(产品) 17.53亿 22.77 4.54亿 21.02 25.91
文化消费业务:文旅业务(产品) 14.68亿 19.06 7.14亿 33.06 48.66
其他业务(产品) 3.41亿 4.43 6061.31万 2.81 17.78
文化消费业务:文化地产业务(产品) 3.34亿 4.33 7111.41万 3.29 21.32
文化消费业务:零售业务(产品) 3.27亿 4.25 2.01亿 9.29 61.33
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 68.43亿 88.89 20.00亿 92.58 29.22
华东以外地区(地区) 7.87亿 10.22 1.51亿 6.98 19.17
其他业务(地区) 6849.37万 0.89 957.35万 0.44 13.98
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售18.67亿元，占营业收入的24.92%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 186671.34│ 24.92│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购5.83亿元，占总采购额的10.40%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 58317.65│ 10.40│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2026-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
东方明珠新媒体股份有限公司是上海广播电视台（上海文化广播影视集团有限公司）（SMG）旗下统一
的产业平台和资本平台。公司拥有国内全渠道视频集成与分发平台及独具特色的文化内容、文化消费等资源
，其中文化+科技消费服务业务具体包括IP创制及运营及演艺演出产业的文化内容消费业务，围绕东方明珠
广播电视塔、上海国际会议中心（东方滨江大酒店）、东方绿舟等多个上海地标性建筑展开的观光游览、浦
江游览、酒店餐饮、会务会展、国际国内旅游、度假休闲、户外拓展等文化旅游消费业务，以视频为核心展
现形式的商品服务消费业务；文化产业平台业务具体包括智慧媒体产业平台业务，含有线电视、智慧广电5G
、IPTV、OTT、移动互联网终端、游戏业务等，文化科技产业集聚平台业务包括文化地产开发及产业园区运
营等业务。公司通过产业资源的整合、打通，满足人民群众日益增长的追求品质生活的需求。
公司蝉联“中国互联网综合实力前百家企业”。
(一)公司所属行业发展情况
1、党和国家积极推动主流媒体系统性变革，媒体融合发展向纵深攻坚，突出文化与科技深度融合，以
数智化赋能培育新型文化形态
2026年是“十五五”规划开局之年，也是全面建设社会主义现代化国家夯实基础、全面发力的关键时期
。国家“十五五”规划纲要明确提出“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提
高主流舆论引导能力”，并将“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型”纳入国家战
略部署，为全行业改革发展指明了根本方向。2026年全国宣传部长会议对加快推进主流媒体系统性变革作出
专项部署，标志着媒体融合从破题开局迈向纵深攻坚新阶段。
中央宣传部持续深化全媒体传播体系建设，以互联网思维重构资源配置模式，推动主流媒体主力军全面
挺进网络主战场，着力构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系。国家广播电视总局将2026年定为广
电媒体系统性变革纵深推进年，6月正式启动实施广播电视主流媒体系统性变革引领工程，确立“以用户导
向为牵引、以内容创新为根本、以融合传播为驱动、以科技创新为支撑、以深化改革为保障”的总体思路，
按照内容一体化生产、传播一体化布局、技术一体化支撑、组织一体化构建的“四个一体化”方向，聚焦内
容焕新、“广电+”行动、重点客户端建设、传播域拓展、数智化转型、评价体系建设六大重点领域，推动
广电媒体挺进互联网主战场、广电视听挺进经济社会发展主战场。同时，广电总局深入推进智慧广电战略，
发布《微短剧发展管理办法（征求意见稿）》，实施“微短剧精品创作传播计划”，指导上海等11个省份构
建协同推进机制，推动新型文化业态规范健康发展。
上海市委十二届五次全会紧扣“十五五”战略布局，明确打造更具国际影响力的新型主流媒体集团目标
，提出构筑全媒体外宣传播矩阵、打造新型国际财经媒体集团的任务要求。2026年上海市政府工作报告进一
步部署，深化主流媒体系统性变革，加快出版领域数智化转型，推进重大文化产业项目带动战略，持续提升
影视创制、演艺、创意设计、超高清等产业能级，培育壮大微短剧、元宇宙等新型文化业态。上半年，上海
相继发布微短剧“繁花”3.0计划与《上海市加快推进人工智能赋能微短剧高质量发展的若干措施》（“AI
微短剧沪8条”），围绕“强产业、强服务、强集聚”构建AI+微短剧全链条生态，推出极速审核机制，打造
徐汇、杨浦、闵行等重点产业集聚区，全力建设全国“AI+微短剧”产业高地。上海广播电视台将2026年定
为“数智创新年”，以“ALLinAI”推进系统性变革“奋力三跳”，加快向数智主流媒体集团转型。多维度
政策协同发力，为上海传媒产业高质量发展注入强劲动能，前瞻布局行业未来赛道。
2、文化内容消费行业AI赋能升级，优质IP追求立体开发与多元变现
AIGC已从内容创制行业的辅助工具升级为生产力引擎，多智能体协作实现了从剧本拆解、分镜生成到视
频制作的全流程自动化，“数字剧组”式的工作流推动全行业进入“工业化”阶段，尤其在2026年一季度全
网新增的12.8万部微短剧中，AI参与制作占比超95%。制作成本与制作周期的双重压缩为IP孵化提供了更为
广阔的空间，而内容的价值深挖与IP的长期运营成为真正的行业壁垒。头部IP正加速构建“内容-商品-体验
”一体化商业生态，通过影游联动、沉浸式体验、文旅融合、衍生品开发、品牌定制、线下场景等多触点联
动，实现IP价值的全域释放与长效增值。单纯依赖票房或会员付费的模式越来越难以为继，AI提效释放的产
能红利正被系统性地导入IP商业化体系的深度建设中，引导内容IP从单次变现到永续经营的范式转换。
演出市场量质齐升，大型演出热度持续，跨行业、跨领域产业合作频现，对消费的带动效应日益鲜明。
根据中国演出行业协会数据，2026年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）票房收入同比增长9.41%
，观众人数同比增长5.28%，其中5000人以上的大型营业性演出演出行业票房收入同比增长17.70%，观众人
数同比增长20.37%。以演艺内容为核心的复合型消费空间发展迅速，多层次的演出体验引导消费者反复观看
，消费形式从一次性打卡向重复性消费转变。新旅游演艺项目不断出现，以“行进式”“行浸式”“全感互
动”为特征的演出正在成为新的文旅体验场景。
3、文化旅游消费行业呈现良好态势，文商旅体展推动产业融合，数字化驱动产业高质量发展
2026年上半年，我国文旅经济延续稳中有进、活力充沛的高质量发展态势，市场秩序持续规范，科技赋
能有效提升服务效率。一季度，在政策利好与假期叠加驱动下，文旅市场实现平稳复苏、供需两旺，国内居
民出游人次和出游花费双双增长，为全年开局奠定良好基础。进入二季度，增长动能进一步巩固。据国家统
计局数据，上半年旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长12.3%；入境消费增长尤为显著，据国家移民局数
据，入境外国游客人次增长20.4%，其中免签入境外国人约1782万人次，同比增幅达30.6%。在政策引导与模
式创新推动下，“文商旅体展”跨界融合持续深化，服务消费已成为拉动内需的重要支撑。文旅牵引下的全
场景体验、文体活动展现出的强大“带货”能力，有效放大了消费乘数效应。“十五五”规划明确提出深化
商旅文体健融合，各地联动发展渐成趋势；同时，以及人工智能等数智技术在文旅全场景的深度落地，数字
化已成为驱动产业高质量发展的核心引擎，进一步带动相关产业协同发展。全国会展业加快从规模扩张向提
质增效转型，产业能级、经贸效能与产业协同价值稳步提升；国际展会表现尤为亮眼，涉外展会经贸转化能
力与国际化程度同步提升，成为链接全球贸易、赋能实体产业的重要平台。会展业加速向内容化、数字化、
生态化升级，行业核心竞争力从场地规模转向专业服务深度与产业赋能能力。与此同时，文商旅体展多业态
联动发展已成行业共识，各地以重大展会、精品演出、体育赛事为抓手，打通客流转化与消费联动路径，产
业数字化程度持续加深，充分挖掘客流消费潜力，带动上下游产业协同增长，形成多业共生、互促共进的产
业发展生态。
4、商品服务消费行业平稳韧性延续，消费与数智升级双向赋能
2026年上半年，我国消费市场总体保持平稳运行态势，内生韧性持续释放，线上消费延续稳健增长势头
。国家统计局数据显示，上半年全国社会消费品零售总额达24.87万亿元，同比增长1.3%；其中服务零售额
同比增长5.3%，增速明显快于商品消费，成为支撑消费市场稳增长的核心动力。全国网上商品和服务零售额
达10.07万亿元，同比增长5.2%，内部结构持续优化：网上商品零售额6.43万亿元，增长4.8%；网上服务零
售额3.64万亿元，增长6.0%。线上消费渗透率稳步提升，已成为推动数字经济与实体经济深度融合的关键增
长引擎。人工智能、大数据等数字技术加速向消费全链路渗透融合，既通过智能推荐、即时零售等业态创新
持续升级消费体验，更驱动零售渠道从传统交易终端向综合性生活体验场景演进；行业竞争的核心逻辑也从
终端覆盖的广度比拼，转向生活场景嵌入深度与用户体验价值的极致打磨。
5、智慧媒体产业生态加速升级，用户体验持续提升，大屏内容生态不断丰富，成为家庭数字生活核心
入口
报告期内，智慧媒体行业全产业链数字化转型加速推进，行业标准体系进一步完善，用户体验持续提升
。根据工信部数据，截至2026年5月末，全国互联网电视（IPTV、OTT）用户数达4.09亿户，较上年末净增12
4.3万户，用户规模继续扩大；根据国家广播电视总局数据，截至2025年末，互联网电视（OTT）平均月度活
跃用户数达2.85亿户。2026年上半年，全国上星频道电视剧总收视规模稳步提升，大屏内容生态不断丰富，
成为家庭数字生活核心入口。
技术融合创新成为行业发展核心引擎，全行业加速推进媒体深度融合，AI生成内容（AIGC）技术广泛应
用于新闻采编、影视制作、内容分发等环节，主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力显著提升，形成“
主流舆论+产业运营”双轮驱动的发展新格局。广电5G业务实现规模化发展，截至2026年一季度末，全国广
电5G用户接近4300万户，政企业务收入占比提升，在智慧政务、智慧教育、智慧文旅、智慧养老等领域形成
成熟解决方案；有线电视网络“光纤化、IP化”改造全面推进，全国有线电视实际用户数在经历多年波动后
逐步趋稳，截至2025年末为2.07亿户，智慧家庭融合业务渗透率提升，有望进一步实现多元化融合发展。
(二)公司主要业务及经营模式
1、报告期内公司所从事的主要业务及经营模式
报告期内，公司基于智慧广电生态体系，持续推进媒体融合及产业融合，同时顺应数字化发展新趋势，
持续推动产业创新和业务升级。公司依托亿级规模用户，联手SMG，立足文化+科技消费服务业务及文化产业
平台业务，通过创新产品体系、拓展营销渠道、提升数字化能力、提高智慧化和精细化运营水平等方式，为
广大用户提供优质的文娱消费产品及服务，以满足广大用户不断增长的文化娱乐消费需求及体验。
报告期内，公司聚焦以文化内容消费、文化旅游消费、商品服务消费为主的文化+科技消费服务业务，
以及以智慧媒体产业平台、文化科技产业集聚平台为主的文化产业平台业务，创新业态、模式、场景及产业
布局，驱动增长，具体如下：
2、文化+科技消费服务业务
（1）文化内容消费
聚焦打造“数字内容创制—IP培育孵化—优质IP运营—长尾效应放大”全链路一体化的完整IP产业生态
，打通从源头内容原创供给、IP成长性打磨孵化、头部IP市场化商业运营到长尾价值多维度挖掘放大的全周
期发展路径，实现IP价值从创作端到变现端的全链条贯通。依托AI智能生产工具体系，将生成式人工智能技
术深度赋能内容创作、素材量产、精准运营、衍生开发等核心场景，全面提升IP创制的产能效率与内容质感
，优化IP全链路运营效能，持续强化IP的市场核心竞争力与商业变现潜力，创新构建技术驱动型IP发展新范
式，推动IP运营从传统内容主导模式向“内容+科技”双轮驱动模式升级。
公司依托世博文化中心核心场馆、台（集团）多元产业协同优势及国际领先演艺集团合作网络，汇聚国
际国内一流演出内容，孵化自主内容厂牌，构建“内容IP—渠道传播—线下衍生”全链条产业闭环，为用户
提供高品质文化体验与沉浸式消费场景，同时打通海内外艺人在全亚洲的演出交流通道，赋能中国演艺IP出
海。
（2）文化旅游消费
公司拥有东方明珠广播电视塔、上海国际会议中心（东方滨江大酒店）、东方绿舟等多个上海稀缺标志
性文化旅游资源，一方面通过观光游览、浦江游览、酒店餐饮、会务会展、国际国内旅游、度假休闲、户外
拓展等文化旅游业务满足用户的文旅需求，并通过持续整合内外部优质文旅资源，持续升级产品及运营模式
，提升用户体验；另一方面，通过加快数字化建设，提升运营能级，升级文化消费业务模式，并实现业务间
的有效联动。
（3）商品服务消费
公司以数字化、智能化为核心手段，围绕用户需求，持续推进业务转型发展。业务以视频为主要传播方
式，通过打造直播间IP，配套内容的商品体系和自营供应链构建，实现商品的价值变现；同时聚焦数据与流
量的价值创新，构建媒体网络的价值体系，推动大屏、移动端、数据库营销与私域协同运营，通过升级智慧
运营场景、深化人工智能应用，用内容产品重构连接力，实现品效合一。
3、文化产业平台业务
（1）智慧媒体产业平台
媒体平台服务涵盖媒体渠道业务（互联网平台运营、IPTV渠道运营、有线电视运营等），紧跟智慧广电
转型发展契机，构建全媒体生态竞争能力。业务以全媒体渠道矩阵为核心，整合产品、内容、服务等核心资
源，加快打造一系列多终端、多形态、多功能的融合媒体平台产品，以“内容+产品和服务”的模式，为用
户提供优质生活方式的解决方案，探索广电媒体融合转型的新模式。同时，坚持持续输出优质内容，以满足
大众日益增长的文化消费需求。
智慧网络运营及技术服务以广电5G网络为主要载体，同时发力C端用户市场和政企业务市场。结合自身
积累的文化传媒娱乐运营优势和用户基础，形成以5G网络和技术为核心的融合产品及服务解决方案，快速推
进5G用户的发展，并不断提升C端用户的通讯及文娱消费体验，同时为政企用户提供有效的行业解决方案，
努力实现向全业务运营商的转型发展。
（2）文化科技产业集聚平台
作为公司传媒产业发展基座，立足文化传媒产业优势，在上海地区打造多个文化科技产业集聚区，并提
供相应的产业配套服务，为各业务发展提供更多的战略布局空间，成为公司全产业链聚合发展的落脚点。
(三)公司的市场地位及主要的业绩驱动因素等
公司作为大型国有文化传媒上市企业，蝉联“中国互联网综合实力前百家企业”。
公司拥有国内领先的全渠道视频集成与分发平台，运营上海地区广电5G网络服务，拥有上海地区独具特
色的文化消费资源，汇聚视频内容、广告、游戏、购物、教育等多元内容及服务，形成线上线下全产业链布
局与一体化运营能力，并实现广泛的用户覆盖，在当前流量见顶的市场竞争环境下，公司的业务及能力有利
于低成本触达用户，并通过数字化赋能加强用户运营、丰富商业化模式、创新产品和服务不断挖掘用户价值
，实现产业价值最大化。
二、经营情况的讨论与分析
报告期内，面对行业机遇与挑战，公司持续攻坚克难，聚焦文化+科技消费服务及文化产业平台领域，
坚定战略方向、坚守主责主业，创新驱动，在求变中推进主业转型发展，力争实现主业核心能力增强、数字
赋能增效、经济效益持续增长。
2026上半年，公司实现营业收入30.15亿元，实现归属于母公司股东的净利润4.22亿元。
(一)践行主流媒体使命，把握主流舆论
作为党媒国企，公司始终坚守政治属性、提高政治站位，牢牢把握正确政治方向、舆论导向与价值取向
，着力做强做优主流思想舆论，在全媒体时代走好新时代群众路线。秉持开放发展理念，公司统筹推进内宣
外宣协同发力、一体联动，全力讲好中国故事、传播好中国声音，持续提升传播效能。报告期内，公司坚守
宣传思想文化主责主业，以创新为核心引擎深化改革转型，充分释放自身资源禀赋与差异化竞争优势；依托
新质生产力拓展产业边界、提升经营质效，持续为上海国际文化大都市建设注入强劲动能。公司高标准完成
多项重大宣传保障任务，获主管部门高度认可，主流媒体品牌影响力、传播力、引导力、公信力持续提升；
主动深化与各级政府及各类市场主体的协同联动，深度融入上海经济社会发展大局，推动文化、旅游、商业
、体育、会展等多业态跨界融合、联动发展，充分彰显公司在文化宣传领域的主力军、主阵地核心实力。
(二)文化+科技消费服务
1、文化内容消费内容IP全链运营提质，演艺场馆生态价值升级
IP创制及运营方面，公司始终筑牢主流媒体根基，全力深耕内容创作与版权价值开发，以“文化+科技
”为锚点、以IP培育运营为方向，秉持“现实关注、价值引领、文化担当、匠心创作、国际视野”的创作理
念，进行多元化的影视精品内容创制。微短剧作品《念君》在红果、抖音双平台上线以来热度持续攀升，并
联合金泽古镇开展“桥乡祈愿·念君纳福”2026年新春限定打卡活动，带动金泽旅游接待量同比提升；当代
国安悬疑广播剧《国安行动尚宁的故事》通过“声画联动”推出AI漫剧《国安行动：芯片疑云》，通过内容
迭代延展IP的生命周期；微短剧《微度假才是正经事》通过联动内部文商旅体展资源，进一步放大内容IP的
商业价值；文化润疆项目纪录电影《喂喂喂足球队》、电视剧《我的法医日志》、电视剧《拨云见日》等更
多内容作品正在有序推进中。在版权运营方面，公司先后引进《成长的烦恼》《小娘惹之翡翠山》《匹兹堡
医护前线》《万物生灵》等优质境外内容，公司创新拓展线下沉浸式VR大空间体验项目《永恒高迪：圣家堂
回响》与《消失的法老Ⅱ：建造者之谜》先后与观众见面，让“足不出沪赏全球文化”成为现实。国际化方
面，公司圆满完成莫斯科世界内容市场“中国联合展台”第十一次亮相，创新举办“中国视听沙龙”与“东
方奇韵非遗文化国际快闪”主题活动；旗下法国白玉兰FAST频道于2026年2月正式登陆欧洲流媒体平台Rakut
enTV，该频道系国家广电总局“中国时间”项目框架下，法语地区首个落地欧洲主流平台并实现常态化运营
的亚洲内容FAST频道，信号覆盖43个国家和地区，积极探索优质内容IP跨境商业化落地路径。
演艺演出场馆经营方面，上半年主场馆活动数量同比上升，报告期内成功举办李健、王心凌、A-Lin、
东方风云榜、明日方舟等头部演唱会及颁奖典礼，活动上座率表现良好，持续巩固场馆品牌影响力与核心竞
争力，促进赞助商的引进和续约。公司积极探索演出演艺产业链的延伸及市场营销和用户运营，“15周年博
物馆”“放轻松市集”“世博乐享票根消费券”以及新裤子、杨丞琳、“支付宝碰一碰”等活动激活客流、
会员与商业活力，带动商业区客流环比显著增长，实现了票根联动与场馆营收双赢。
2、文化旅游消费全场景运营提质增效，多业态协同构筑融合生态
文旅场景运营方面，公司坚持“文化+科技”核心战略，以地标焕新、IP运营和数智化服务为抓手，多
维创新驱动发展，市场活力持续增强。报告期内，东方明珠塔主动拥抱潮流文化，以IP联动为切入点，全面
布局电竞、网游、演艺、二次元等新兴赛道，推动文商旅体展深度融合。通过联动明星效应、城市地标资源
与商家生态，打造高传播力与高消费力的线下流量场，实现品牌声量的量级突破。重点落地项目包括叠纸游
戏《恋与深空》首个沉浸式主题展，与王者荣耀王牌线下IP“小王礼物盒”合作推出的“峡谷丰收季”主题
体验活动，以及成功引入全球知名游戏厂商米哈游旗下顶级游戏IP《崩坏：星穹铁道》。在数智化建设方面
，公司以内容营销夯实线上流量底座，以多层次跨界合作拓展营收渠道，双线协同发力，积极挖掘年轻增量
客群，加速智慧文旅建设进程。同时，坚持“外部拓展+自主孵化”双轮驱动，前瞻布局微短剧赛道，探索
内容新增长极。观光游览业务方面，公司持续深化文旅板块内部联动，强化协同效应，提质增效成果显著。
报告期内，推出“明珠星舰·钛空体验中心”，打造“文商旅体展”深度融合的现象级标杆案例，为城市文
旅跨界创新积累了优质实践经验。
休闲度假产品及服务方面，业务坚持东方绿舟园区、酒店、餐饮等一体化运营管理，对数字化营销与运
营领域进行迭代更新，依托数据积累持续提升服务品质，提高运营效率，将数字化产品与国潮文化、节庆主
题、历史文脉及园区实景IP深度融合，为消费者打造兼具文化底蕴与科技质感的沉浸式光影盛宴。持续引入
斯巴达勇士赛等高水平的大型活动与赛事，深化渠道布局，稳步提升经营韧性。同时提升综合素质教育质量
，打造全国青少年素质教育活动基地第一品牌。
酒店及会务会展运营方面，把握外籍人士来华免签政策机遇，融入区域发展浪潮，坚持品质服务与创新
发展，系统整合内外部资源，构建“会议与酒店协同”的发展格局，提升品牌价值与市场占有率。积极引进
和策划具有国际影响力、专业高度与前瞻视野的商务会议与行业论坛，做强“上海会议服务”标杆，完成第
十届世界华人数学家大会、中韩创新创业论坛、中国胰腺病学会2026学术年会、2026年陆家嘴论坛科技金融
专题分论坛等重大会议接待。主动联动陆家嘴区域文旅资源，联合打造陆家嘴运动生活节，深度联动浦东美
术馆“莫兰迪”主题大展，通过多样化、主题化的文旅休闲产品与体验活动增强C端市场的品牌认知度与用
户黏性，构建以会议+酒店为核心、文旅为延伸的融合发展生态。持续建设以数据为核心、智能技术为支撑
的精益运营体系，系统推进精细化、智能化与绿色化转型。
3、商品服务消费积极推动业务结构优化与稳健转型，构建线上线下融合、公域私域联动的立体化增长
新格局
视频购物持续推进核心品类提效，旅游业务持续增长，适老化改造业务已入围市残联项目。私域与用户
运营纵深推进，私域利润及私域好友规模均保持增长。“东方灵灵”智能体正式上线，加快人工智能在内容
制作、客服、数据分析和运营流程中的落地应用。“白玉兰直播间”成功塑造城市消费新名片，正着力构建
栏目、活动、达人与内容IP矩阵，形成从“内容种草”到“消费转化”的完整运营链路。白玉兰直播间已与
上海造币厂达成独家战略合作发布“城市印象”联名IP系列。
(三)文化产业平台
1、智慧媒体产业平台服务深耕提效，智慧网络与数智应用协同进阶
媒体平台服务方面，公司继续推进流媒体内容和服务建设。报告期内，业务按照总局要求，积极落实IP
TV、互联网电视行业“双治理”工作，推动广播电视和网络视听高质量发展。坚持聚焦智慧家庭核心场景，
打造家庭用户过亿的全国化主流媒体，坚持提升服务能力，运用AI技术、智能推荐及超高清技术等手段，建
立跨地域、跨领域的文娱平台，坚持做好行业可持续发展的服务商，巩固跨地域、跨领域的大屏集成播控平
台地位，发挥全国化主流媒体的平台作用，坚持二次创业，通过创造结构性增长，以创新驱动发展，继续布
局打造行业可持续发展的商业生态。2026年新媒体用户持续增长，截至6月底，融合媒体平台服务全国IPTV
用户超6127万户，OTT用户超1.17亿户，并积极向各省有线网拓展有线点播业务，推动有线电视互动点播业
务一体化运营。
智慧网络运营及技术服务方面，通过优化用户结构、提升用户质量。截至2026年6月底，广电5G人联卡
用户数保持稳定，新增主卡用户高ARPU值用户占比提升至86%。正推动全光网改造及超高清终端置换工作，
将全面提升有线电视及宽带服务品质和产品竞争力，增强创新功能，提升用户体验，筑牢全业务融合套餐发
展基础。把握“人工智能+”发展新机遇，推出“东东”智能体创新应用，高效打通家庭消费需求与供给链
路，凭智慧交互进一步激活有线电视用户，提升活跃度并实现用户回流。政企业务紧跟上海城市数字化建设
进程，业务构成稳定，重点推进收入结构调整，提升高毛利业务占比，以业务为牵引进行发展动能转换，巩
固行业可持续发展服务商地位。
2、文化科技产业集聚平台坚持以重大产业项目为引领，稳步向专业化产业园区运营平台转型升级
报告期内，东方智媒城作为上海超高清视听产业开放服务平台暨上海广播电视台（上海文广集团）产业
主基地，持续强化超高清内容创作、微短剧出海等特色赛道的产业集聚效应与融合赋能能力。东方智媒城锚
定文化科技融合核心赛道，台（集团）与东方明珠核心战略资源加速落地集聚。项目持续导入新兴赛道资源
，围绕AIGC技术创新与微短剧产业发展，打造产学研深度融合的协同创新平台与专业化产业孵化器，串联技
术研发攻关、内容创制落地、企业孵化培育与产业生态联动全链条，以技术开源共建、数据价值共享、场景
生态互通为核心路径，推动园区实现从“单体项目突破”向“产业生态赋能”的能级跨越，构建文化传媒产
业“热带雨林”式共生生态，为行业高质量发展开辟全新格局。临港影视基地已形成全方位、一站式的影视
产业服务体系，目标打造国内影视工业示范性产业园区，上半年先后承接头部视频平台重磅综艺录制、国家
级赛事排练保障等重点项目，场地复用效率与综合运营效能同步提升，产业价值持续释放。报告期内，文化
科技产业集聚平台进一步聚焦核心资源，有序推进存量低效资产清退处置，将持续发挥产业集聚、协同联动
、资源优化配置的核心支撑作用，为公司全产业链聚合发展筑牢坚实产业基座。
(四)持续提升数字化能力建设，夯实数智底座，推动业务与模式创新协同发展
报告期内，公司围绕“文化消费服务产业引领者”战略定位，紧扣“十五五”规划与“ALLinAI”发展
主线，统筹东方有线、百视通、东方购物协同推进数字底座、AI能力与场景应用一体化建设，数字化转型由
单点试点迈向体系化落地，全面赋能网络、内容、文旅、教育、消费全业务链条。
在数字基础能力方面，公司持续夯实云网融合基础设施，推进网络IP化、全光化升级。东方有线分步实
施新型城域网与全市千兆光网改造，落地万兆光网小区、园区试点；依托广电云、国家文化专网搭建文旅专
属算力底座，建成传媒多模态语料库，完成图文、音视频数据标准化治理，叠加700MHz频段形成数据安全、
跨域调度差异化优势，为超高清、XR、AI业务提供稳定承载支撑。
在人工智能赋能方面，公司搭建全栈生成式AI平台与多元智能体矩阵。百视通上线“文心雕龙”AIGC创
作平台、四大场景AI智能体及文博数字孪生产品，扩充双Vivid超高清内容储备，迭代2D转3D实时转换技术
；东方有线上线“东东AI”大屏交互工具，落地智慧家庭、居家康养、AI+教育智能应用，服务上海多区域
百余所学校；东方购物推出沪语适老化“东方灵灵”购物智能体，搭建多模态知识库，云化重构智能客服体
系，显著简化操作流程、压降运维成本。
依托5G-A毫米波、神经渲染技术，公司打造沉浸式文旅赋能平台，落地AR、VR系列商用示范项目，形成
可复制的场馆数字化升级方案，树立上海数智文旅服务标杆。
总体来看，公司正在建立覆盖网络承载、内容生产、家庭服务、文旅教育、商业消费的完整数字化能力
体系，通过数字底座筑基、AI全域赋能、创新场景落地，驱动传统业务提质增效，持续挖掘银发消费、沉浸
式文旅、智慧教育等新业态，为公司中长期战略落地筑牢数智化支撑。
(五)以内生增长与外延投资为手段，持续优化产业布局，提升资产运营效率
公司紧扣“文化消费服务产业引领者”定位及“十五五”战略目标，坚持高质量发展导向，以“文化+
”“AI+”为核心投资逻辑，依托资本与产业双重平台优势，持续优化产业布局、提升资产质量与盈利水平
，锚定“文化+科技”主航道，以资本赋能产业生态建设，挖掘文化消费新场景、新模式，支撑公司整体战
略落地。公司统筹推进直投与产业基金业务落地，直投层面，紧贴主业发展需求，聚焦数智化、文商旅体展
重点赛道，稳步开展市场化股权投资项目储备与落地，联动基金工具孵化数字内容、赋能现有产业升级，持
续优化产业结构。产业基金层面，结合各业务板块投资并购需求优化投资策略，重点围绕IP创制及全生命周
期运营、现场娱乐、智能科技（AI应用、6G通讯、具身智能）、文化消费创新四大领域布局设立基金。后续
公司将通过“直投/并购+产业基金+战略合作”三维驱动模式，强化直投与基金业务协同，夯实IP创制与运
营能力、完善产品矩阵、拓展多元变现渠道，补齐主业能力短板，推动业务高效化、智能化、融合化转型，
持续释放产业发展动能，保障公司战略目标落地。
〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
性、安全性以及出错发生都不作担保。
3、本公司提供的任何信息仅供投资者参考，不作为投资决策的依据，本公司不对投资者依
据上述信息进行投资决策所产生的收益和损失承担任何责任。投资有风险，应谨慎至上。
|