经营分析☆ ◇600771 广誉远 更新日期：2024-11-23◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
中药产品的生产、销售
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
医药工业(行业) 6.15亿 93.17 4.79亿 96.62 77.87
医药商业(行业) 2131.19万 3.23 762.40万 1.54 35.77
养生酒(行业) 1633.40万 2.48 834.35万 1.68 51.08
其他(补充)(行业) 716.38万 1.09 49.85万 0.10 6.96
其他业务(行业) 25.73万 0.04 25.68万 0.05 99.80
─────────────────────────────────────────────────
传统中药(产品) 4.55亿 68.99 3.49亿 70.52 76.76
精品中药(产品) 1.60亿 24.18 1.29亿 26.10 81.05
其他(补充)(产品) 2847.57万 4.32 812.25万 1.64 28.52
养生酒(产品) 1633.40万 2.48 834.35万 1.68 51.08
其他业务(产品) 25.73万 0.04 25.68万 0.05 99.80
─────────────────────────────────────────────────
西北(地区) 1.75亿 26.48 --- --- ---
华中(地区) 1.15亿 17.47 --- --- ---
华东(地区) 1.14亿 17.31 --- --- ---
东北(地区) 1.02亿 15.43 --- --- ---
华北(地区) 7300.85万 11.07 --- --- ---
西南(地区) 5196.97万 7.88 --- --- ---
其他(补充)(地区) 2847.57万 4.32 --- --- ---
其他业务(地区) 25.73万 0.04 25.68万 0.05 99.80
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
医药工业(行业) 11.75亿 91.51 8.98亿 95.52 76.38
医药商业(行业) 6166.08万 4.80 2236.33万 2.38 36.27
养生酒(行业) 3524.21万 2.74 1842.07万 1.96 52.27
其他业务(行业) 134.29万 0.10 133.91万 0.14 99.72
─────────────────────────────────────────────────
传统中药(产品) 8.94亿 69.62 6.63亿 70.83 74.21
精品中药(产品) 2.81亿 21.89 2.34亿 24.99 83.28
其他(补充)(产品) 7239.25万 5.64 1933.14万 2.06 26.70
养生酒(产品) 3524.21万 2.74 1842.07万 1.97 52.27
其他业务(产品) 134.29万 0.10 133.91万 0.14 99.72
─────────────────────────────────────────────────
西北(地区) 3.54亿 27.58 2.65亿 28.29 74.82
华东(地区) 2.30亿 17.88 1.75亿 18.71 76.31
华中(地区) 2.17亿 16.87 1.63亿 17.44 75.37
东北(地区) 1.76亿 13.73 1.36亿 14.54 77.24
华北(地区) 1.19亿 9.26 9238.09万 9.86 77.69
西南(地区) 1.15亿 8.93 8387.67万 8.96 73.15
其他(补充)(地区) 7239.25万 5.64 1933.14万 2.06 26.70
其他业务(地区) 134.29万 0.10 133.91万 0.14 99.72
─────────────────────────────────────────────────
协作经销(销售模式) 8.37亿 65.22 6.11亿 65.27 73.00
经销(销售模式) 3.73亿 29.04 3.05亿 32.53 81.70
其他(补充)(销售模式) 7239.25万 5.64 1933.14万 2.06 26.70
其他业务(销售模式) 134.29万 0.10 133.91万 0.14 99.72
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
医药工业(行业) 6.01亿 86.72 4.50亿 88.82 74.78
医药商业(行业) 3682.14万 5.31 1552.80万 3.07 42.17
其他(补充)(行业) 3530.10万 5.09 3003.12万 5.93 85.07
养生酒(行业) 1994.96万 2.88 1104.26万 2.18 55.35
─────────────────────────────────────────────────
传统中药(产品) 4.16亿 59.98 3.07亿 60.55 73.71
精品中药(产品) 1.86亿 26.75 1.43亿 28.27 77.17
代理产品(产品) 3682.14万 5.31 1552.80万 3.07 42.17
其他(补充)(产品) 3530.10万 5.09 3003.12万 5.93 85.07
养生酒(产品) 1994.96万 2.88 1104.26万 2.18 55.35
─────────────────────────────────────────────────
西北(地区) 1.78亿 25.60 --- --- ---
华东(地区) 1.27亿 18.36 --- --- ---
华中(地区) 1.05亿 15.14 --- --- ---
东北(地区) 9492.50万 13.69 --- --- ---
其他(补充)(地区) 7212.24万 10.40 --- --- ---
华北(地区) 6435.70万 9.28 --- --- ---
西南(地区) 5220.99万 7.53 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
医药工业(行业) 8.66亿 76.55 6.01亿 92.36 69.43
其他(补充)(行业) 1.60亿 14.18 1.13亿 --- 70.36
医药商业(行业) 6555.88万 5.80 2723.18万 4.19 41.54
养生酒(行业) 3926.20万 3.47 2249.02万 3.46 57.28
─────────────────────────────────────────────────
传统中药(产品) 6.37亿 56.30 4.19亿 54.90 65.85
精品中药(产品) 2.29亿 20.25 1.82亿 23.81 79.39
其他(补充)(产品) 2.26亿 19.98 1.40亿 18.34 61.99
养生酒(产品) 3926.20万 3.47 2249.02万 2.95 57.28
─────────────────────────────────────────────────
其他(补充)(地区) 2.26亿 19.98 1.40亿 18.34 61.99
西北(地区) 2.13亿 18.80 1.32亿 17.32 62.20
华东(地区) 1.96亿 17.30 1.51亿 19.74 77.06
华中(地区) 1.46亿 12.91 9381.12万 12.29 64.27
西南(地区) 1.22亿 10.77 8468.50万 11.09 69.57
华北(地区) 1.20亿 10.58 8000.30万 10.48 66.90
东北(地区) 1.09亿 9.68 8203.61万 10.74 74.98
─────────────────────────────────────────────────
协作经销(销售模式) 6.34亿 56.09 4.09亿 53.59 64.52
经销(销售模式) 2.38亿 21.07 1.86亿 24.30 77.87
其他(补充)(销售模式) 2.26亿 19.98 1.40亿 18.34 61.99
代理销售(销售模式) 3232.72万 2.86 2870.40万 3.76 88.79
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售2.22亿元，占营业收入的17.27%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 22171.57│ 17.27│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购2.71亿元，占总采购额的53.63%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 27118.55│ 53.63│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
（一）主营业务
公司主要从事中药产品的生产与销售，根据中国证监会发布的《上市公司行业分类指引》，公司属于医
药制造业，核心业务为中成药业务。依据产品定位和销售渠道不同，公司医药工业主要包括传统中药、精品
中药和养生酒三大板块。
公司现有丸剂、散剂、片剂、硬胶囊剂、颗粒剂、合剂、酒剂7种剂型，104个药品注册批件、1个保健
食品注册批件、1个白酒许可批件、247个国内商标和28项专利技术。公司控股子公司山西广誉远共有30个药
品被列入《国家基本药物目录》、61个药品入选《国家基本医疗保险、工伤保险和生育保险药品目录》。
公司始创于明朝嘉靖二十年（公元1541年），距今已有483年的历史，是中国现存历史最为悠久的中药
企业与药品品牌，其核心产品龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸的制作技艺先后入选国家级非物质文化遗产名录
，牛黄清心丸、西黄丸的制作技艺则被列入山西省非物质文化遗产名录。同时，定坤丹、安宫牛黄丸获得首
批“山西精品”认定，六味地黄丸传统制作技艺及姜炭制作技艺入选晋中市非物质文化遗产名录。
（三）经营模式
1、采购模式
公司对原材料的采购主要采用招标采购和直接采购两种方式，具体如下：（1）招标采购
公司对采购量比较大、价格波动大、存在活跃市场供应的非限制性原材料、包装材料品种，定期不定期
采用公开招标和邀请招标方式采购。
（2）直接采购
公司对稀缺品种、限制性品种、重点贵细品种，根据品种特性和国家政策，采用基地直采、定向采购、
向战略合作客户采购和特定时间采购等方式。对其他用量较少或零星需求的原辅料、办公用品和劳保用品等
采用询议价方式，货比三家、价格和质量优势兼顾的方式直接采购。
2、生产模式
公司生产模式主要采用“以销定产”的方式，原则上按照销售订单需求，结合一定量的安全库存储备，
并综合公司产品战略储备计划，制定生产计划，严格按照国家GMP规范要求和公司制定的药品生产标准组织
生产。整个生产过程精选道地药材，遵循古法炮制，严格质量控制，细化考核，规范生产，确保产品质量安
全。
3、销售模式
（1）医药工业
公司自产药品采取协作经销和经销模式，下游客户包括医药批发经销商、连锁药店、国药堂等。协作经
销模式：公司传统中药的大部分药品、加味龟龄集酒以及部分养生酒采用协作经销模式进行销售，将产品销
售给医药商业批发企业，并提供产品知识辅导与培训及售后服务；经销模式：公司的精品中药及部分养生酒
采取经销模式，即将产品销售给予区域合作伙伴设立的国药堂、国医馆和经销商，由其零售给消费者。
（2）医药商业
公司医药商业包括批发和零售，批发主要是以西藏广誉远为平台，自其他药品生产企业购进产品，通过
自有销售渠道销往西藏地区的医疗机构或零售终端，及以公司数字经济事业部为平台，销售公司产品给电商
平台客户，供其线上销售。零售业务是通过公司有零售资质的主体单位，通过线上线下渠道，面对个人消费
者销售公司产品和外采产品。
（四）公司所处行业说明
1、医药行业基本情况及发展
医药制造业作为关系国计民生、经济发展和国家安全的战略性产业，近年来经历了快速发展和深刻变革
。随着人民生活水平的提高和医疗技术的进步，尤其是在人口老龄化和城镇化水平提高的背景下，人民追求
高质量健康生活的需求持续增长，医药制造业面临着巨大的市场需求。特殊人群药品、生物制剂、中药材等
市场热度持续上升，同时受宏观经济压力增加影响，居民消费出现了新的变化，医药制造业新的增长机遇与
发展挑战并存。
根据国家统计局公开数据，2024年1-6月份，医药制造业营业收入累计值为12352.70亿元，同比下降0.9
%；医药制造业利润总额累计值1805.90亿元，同比增长0.7%。
2、中医药行业发展情况
中医药是中华民族的瑰宝，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。它不仅反映了中华民族对生命、健康和
疾病的认知，而且是中华文化的重要组成部分，对于弘扬民族优秀传统文化、增强民族认同感具有重要意义
。中医药在预防保健、疾病治疗和康复方面具有独特优势，能够有效补充和完善国家医疗卫生体系，提供多
元化的医疗健康服务，满足人民群众日益增长的健康需求。
国家大力强调中医药传承创新发展的重要性，将其作为新时代中国特色社会主义事业的重要组成部分，
以及中华民族伟大复兴的关键要素。《“十四五”中医药发展规划》强调了中医药在预防疾病、治疗重大疾
病、疾病康复中的关键作用，并倡导深入挖掘中医药的精髓，以促进其特色发展，为健康中国建设贡献独特
力量。
党的二十大报告进一步明确提出要促进中医药传承创新发展，推进健康中国建设，标志着中医药的战略
地位达到了新的高度。
中医药产业链条涉及中药材种植、中药加工、中医药服务等多个环节，能够带动相关产业的发展，促进
地区经济发展。同时，中医药行业的发展还能促进中药农业、中药工业和中药装备工业的现代化，形成新的
经济增长点。近年来，中医药行业在政府的大力支持下迎来了快速发展期。
3、新公布政策对中医药行业的影响
进入2024年，党中央继续深化对中医药行业的支持，出台了一系列新的政策文件，进一步巩固了中医药
在国家健康战略中的核心地位。这些政策旨在促进中医药的现代化、国际化，加强中医药服务体系的建设，
提升中医药服务的质量和效率。
在十四届全国人民代表大会第二次会议上，李强总理所作的《政府工作报告》中也再次提及中医药，强
调要促进中医药传承创新。
(1)医药监管、医药改革及医疗机构改革政策法规
2024年6月，国务院发布《深化医药卫生体制改革2024年重点工作任务》，包括医保支付方式改革、中
医药创新发展、药品审评审批制度优化和药品供应保障机制完善等22项措施，旨在推动卫生健康事业的高质
量发展，增强人民的获得感、幸福感和安全感。山西省市场监管局发布《医药生产经营企业防范商业贿赂合
规指引》，要求企业公平竞争，防范贿赂风险，对医药企业提出了合规要求。这些政策变动意味着新的市场
竞价机制和政策环境，公司需要密切关注政策的最新动态，建立和完善内部合规制度，定期对员工进行法律
和合规培训，保障公司的长期稳定发展。
(2)药品研发、注册、生产政策法规
2024年上半年，国家药监局药审中心连续发布多项关于中药制剂研发和生产过程的新指导原则。4月发
布关于《按古代经典名方目录管理的中药复方制剂药学申报资料撰写指导原则（试行）》的通告，要求更详
尽的药学研究和清晰的申报资料，这无疑增加了研发成本和时间。5月发布关于《中药改良型新药研究技术
指导原则（试行）》的通告，鼓励中药改良型新药研发，强调以临床价值为导向，突出临床应用优势。6月
发布关于《中药口服制剂生产过程质量控制研究技术指导原则（试行）》的通告，强调全过程质量管控和风
险管理的重要性。公司需要紧跟政策导向，加大研发投入，利用技术优势，以提升市场竞争力，始终坚持实
施有效的质量管控措施，确保产品质量的稳定性和可控性，满足市场对高质量中药的需求。
(3)药品招标采购、药品互联网销售政策法规
1月，国家医疗保障局办公室发布《关于促进同通用名同厂牌药品省际间价格公平诚信、透明均衡的通
知》（医保办函〔2023〕104号），主要目的是推动消除省际间的不公平高价、歧视性高价。通过汇总全国
各省份集中采购平台挂网销售药品的价格数据，重点对“四同药品”，即通用名、剂型、规格、厂家均相同
的药品，统计了分布集中、有活跃交易的价格水平，作为监测结果推送给各省份医保局以及当地的药品集中
采购机构。4月底，国家医保局下发《关于做好医保定点零售药店药价风险品种（2024年一季度）核查处置
工作的函》、司便函《关于做好药品价格风险处置（第一批）的函》医保价采函〔2024〕80号，要求将省平
台挂网价、定点零售药店的实际售价、网售平台实际售价形成比价关系，相互联动，建立定点零售药店药品
比价、监测和治理的政策措施，定期开展定点药店药品价格监测。5月，国家医保局医药价格和招标采购司
发布《关于开展“上网店，查药价，比数据，抓治理”专项行动的函》，要求以网络售药平台“即送价”为
锚点，将省级集采平台挂网价格、集中带量采购中选价格、定点零售药店药品价格等各渠道药价与网络售药
平台“即送价”进行比对，发现异常高价，督促医药企业主动调整，逐步完善价格治理体系。原则上同通用
名、同厂牌、同剂型、同规格、同包装药品（五同）进行比价，必要时可运用差比价规则对不同规格、不同
包装药品进行比价。6月份，《国家医疗保障局办公室关于规范注射剂挂网工作的通知征求意见稿》，从其
中信息可以预见药品价格治理从“四同”即将过渡到“三同”，药价监测的维度从传统的各省平台挂网价，
逐渐发展到院外定点零售药店，以及医药网售平台，药品价格治理主战场也从定点医疗机构转向定点零售药
店，以及网售平台，并逐渐延伸至对药品零售价、实际成交价、网络售药平台“即送价”进行比价处置，用
大数据治理药品市场。
5月，国家医疗保障局办公室发布《关于加强区域协同做好2024年医药集中采购提质扩面的通知》，文
件提出形成全国联盟集中采购，积极推进2024年集采扩面，省采提升至全国联盟集采。国家局明确指出重点
指导湖北牵头开展新批次全国中成药联盟采购和第一批全国中成药集采协议期满接续采购。公司将根据不同
产品的特点与发展定位，积极应对中成药省采、联采带来的销售机会和挑战。
(4)环保、药品质量安全和产品责任政策法规
4月，工业和信息化部等七部门印发推动工业领域设备更新实施方案的通知，旨在推动工业领域设备更
新，促进制造业技术改造和升级，提升生产效率和技术水平，推动制造业数字化、智能化、绿色化发展。重
点任务包括落后设备替代、高端先进设备更新、数字化转型、智能工厂建设、绿色装备推广和本质安全提升
。公司已推广智能制造装备和数字化技术应用，提高生产绿色化水平，提升企业整体竞争力。
(5)医保费用控制与支付政策法规
2024年以来，各地逐渐推广线上购药医保支付。3月，上海市政府新闻发布会公布，自2023年10月19日
起，上海市稳妥推进互联网购药医保支付试点，截至2024年2月末，已有774家定点药店发生线上医保结算。
4月，重庆市“渝药易购”智慧云购药试点项目，率先完成信息系统改造，目前正式试点上线。5月，韶关市
率先在全省实现线上医保购药，覆盖全市各县（市、区）182家定点零售药店。7月，北京市医疗保障局发布
消息，即日起，在美团、京东购药平台，北京参保人员可使用医保个人账户在300家医保定点零售药店线上
购买非处方（OTC）药品。随着线上购药医保支付方式的逐渐普及，进一步提高了产品可及性，同时医保局
也自动抓取占用医保基金的网络售药平台的药品售价，作为药品价格治理的依据。
二、报告期内核心竞争力分析
报告期内，公司充分发挥国有企业党建引领优势，统筹推进公司规范治理，健康可持续发展相关工作的
落地执行。通过梳理完善1541战略发展框架，继续围绕“全产业链打造高品质中药”这一总体发展战略，通
过5大关键行动，保障供应、生产、营销、科创、数智化高品质运行，围绕四大核心产品全生命周期价值提
升计划，充分发挥和培育公司的自身优势，重塑公司市场价值，进一步打造优势的核心竞争力。
（一）广誉远品牌优势
广誉远品牌始于1541年，距今有483年的历史，是中国现存无断代传承历史最为悠久的中药企业与药品
品牌，商务部首批“中华老字号”企业，谨遵近五百年传承的经营准则“非义而为，一介不取，合情之道，
九百何辞”，坚守广誉远老字号企业“尊德贵生，传承创新”的企业理念，回归国资后，在党建引领下继承
和发扬着传统中药造福人类的历史使命。
（二）核心产品优势
公司拥有龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸、牛黄清心丸四大核心品种以及其他共百余种传统中药批准文号
，其中龟龄集是国内目前为止存世最完整的复方升炼技术的活标本，被誉为“中医药的活化石”，其与定坤
丹均为国家保密品种。公司龟龄集、定坤丹及安宫牛黄丸的制作技艺均已先后入选国家级非物质文化遗产名
录，牛黄清心丸和西黄丸的制作技艺则入选山西省非物质文化遗产名录。同时，定坤丹、安宫牛黄丸获得首
批“山西精品”认定，六味地黄丸传统制作技艺及姜炭制作技艺入选晋中市非物质文化遗产名录。
（三）炮制工艺优势
山西广誉远产品的品质高贵、疗效确切，是由于其独特的古法炮制工艺。在产品匠心打造的过程中，总
结出炒、蒸、煮、熏、爆、日晒夜露、烧炭法、火燔法、土埋法、水润法、升炼法等诸多的特有炮制工艺，
尤其是陈醋炮制、土炒白术，以及地黄九蒸九晒等传统而又独特的古法炮制工艺，是公司的核心竞争力之一
。同时，公司利用现代技术手段，对中药传统炮制理论、方法、原理等方面进行了大量的研究，并将研究成
果运用到实际生产当中，为传统中药技艺设定了关键工艺的控制点和控制参数，建立了相关工艺规程、操作
SOP和内控标准，实现了生产全过程的GMP规范管理，真正做到了传统工艺的规范化和标准化生产。
（四）稳定的高品质优势
公司历代制药人谨遵“修合虽无人见，存心自有天知”的制药古训，尊古不囿古，不断提升传统工艺和
技术的稳定性研究，通过严把原料优选关、严苛炮制工艺关、一丝不苟过程关，在保证产品高疗效性的前提
下，很好地保持了产品质量的稳定性，连续多年的产品指纹图谱实验数据显示，公司产品的品质质量稳定且
保持高一致性比例。
（五）技术传承人员优势
公司始终秉承广誉远制药古训和经营理念，以传承和发展好广誉远为使命，积极贯彻党中央国务院和国
家相关管理部门的指导思想和发展要求，努力做好中医药的传承和发展。掌握核心保密技术和重要炮制工艺
的专业技术岗位人员，通过多年师带徒的传承授技，传承人队伍保持稳定且不断壮大，截至2024年6月30日
，公司以国家级传承人为代表的省、市、县四级11大项31个传承人，为产品质量始终坚持高标准严要求提供
了坚实的基础保障，对于发展和传承公司核心制作工艺、满足市场对高品质产品的需求以及公司品牌影响力
的提升具有重大意义。
（六）知识产权优势
1、专利
截至2024年6月30日，公司共拥有各类专利28项，报告期内公司成功申请专利变更1项。
2、商标
截至2024年6月30日，公司拥有国内商标247个，国际商标24个，报告期内公司新增国内商标6个，国际
商标16个。
公司拥有的“远及图”商标被国家工商行政管理总局商标局（现国家知识产权局商标局）认定为国家驰
名商标，被山西省工商行政管理局（现山西省市场监督管理局）认定为省级著名商标。
三、经营情况的讨论与分析
2024年上半年，公司紧跟医药行业发展，认真学习落实新的政策法规，在挑战与机遇并存的情况下坚持
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻中央和省委关于发展新质生产力、推动高质量发展、推
进中医药强省战略等重大决策部署，继续坚持“产品为纲、渠道为王、科技为本、品牌为魂”的发展思路和
“精品牵引、经典夯基、龟酒重塑、双线并重”的运营策略，坚守长期主义理念，坚定不移落实“1541”战
略框架，构建“四化”体系，强化“四增”导向，结合业务及现状，在公司党委和董事会的正确领导下，各
项工作有序开展，经营质量稳步改善。
截至2024年6月30日，公司总资产为23.87亿元，归属于上市公司股东净资产为15.56亿元。报告期内，
公司实现营业收入6.60亿元，同比降低4.90%；归属于上市股东净利润为5960.31万元，同比上涨13.75%。
2024年上半年公司主要开展了以下工作：
（一）推进营销变革、提高经营质量
公司在继续推进“强中台、强学术、强动销”基础上进一步调整优化公司费用和渠道管控政策，稳步推
进数据直连工作，提高了对货物流向、市场库存的及时掌握，提高了决策的工作效率。经典国药，进一步规
范销售团队和渠道，精简组织构架，优化业务决策流程。结合国家医保政策调整，优化公司产品价格体系。
同时，坚定以学术、文化为引领，在“强学术+强品牌”方面深度赋能，开展产学研协同深度合作研究，培
育产品长期竞争力。报告期内，推出“龟龄龙飞，定坤凤舞”大单品计划，针对各类产品的“星火燎原”系
列活动等，践行《乌镇宣言》。精品中药，完成政策升级支撑，加大赋能终端力度，持续加强对品牌建设的
投入。参加国家级会议4场，高度圈层活动46场，举办各类终端门店活动二十余场。报告期内，首次执行控
货政策，同时，在现有国医馆、国药堂、博物馆三位一体基础上，改革精品管理体制，强化总部管控，对各
门店推行扁平化管理。截至2024年6月30日，新招代理17家，终端门店415家，报告期内新增128家，优化111
家。数字经济，融合线上电商、互联网医疗服务、中医门诊、大健康养生管理以及中医文化传播的多项业务
形态，通过文商旅结合的战略，依托互联网和大数据技术，开展药师问诊、跨品牌场景导购、趣味科普、非
遗文化展示等引流内容，实现线上、线下的深度融合，打造了一个全方位、多触点的业务生态,树立广誉远
医药的品牌建设和文化传承优势。养生酒，报告期内，推进酒类事业部的改革，重新丰富确立产品矩阵，梳
理产品价格体系及消费阶层定位，开展精细化市场布局。
（二）加大宣传力度，提升品牌形象
公司充分挖掘、应用品牌深厚的历史文化，打造品牌差异化优势，全面布局品牌文化建设和推广宣传。
品牌建设宣传方面，公司完成“点亮山西”系列广告投放，同步开展高铁冠名、高铁站广告屏、机场广告屏
、重点地标建筑及黄金地段楼体等区域的广告投放。宣传以“广誉远国药，贵在古法造”为核心内容，将品
牌突出的、独具特色的优势集中、重点展示。参加2024乌镇健康大会、中国中部贸易博览会、品牌博览会等
行业重要会议，提高品牌曝光和声量。品牌文化挖掘方面，充分利用几千年的中医药历史和广誉远近五百年
的文化沉淀，规划品牌文化挖掘目标和实施步骤的方案，内部推动视觉体系建设、节气养生文化推广等工作
，外部深度合作山西大学，共同开发并讲述品牌故事，加强品牌文化影响力。产品品牌强化方面，围绕企业
品牌和产品品牌，持续推进品牌视觉系统的升级。将重点产品和其他全品种产品的包装设计进行升级，融合
品牌文化，增加文创产品设计（帆布包、礼盒、瓶装水、广告扇等），提高品牌价值感，强化“高品质”品
牌内涵。
（三）重视科研发展，做好学术支撑
生产质量方面，为推动高品质中药战略的深入实施，公司始终强化质量管理体系的规范运行和改进，对
从供应商审计、物料采购、检验、储存、生产、清洁、设备、放行、上市后管理、不合格品管理的全过程与
现行法规进行全面梳理和规范，强调原料选材等级标准，坚守传承古法炮制。报告期内，接受国抽、省抽共
8批次，均未收到不合格报告；签订安全生产、消防安全责任书600多份，坚持安全生产无事故。保证每一批
次产品质量合格稳定，守好公司的生命线。科研方面，致力于深挖产品价值，开展产学研协同深度合作研究
，培育产品长期竞争力。加快论证或推进经典名方的产品开发、休眠品种恢复生产、部分品种延长有效期及
药品安全性再评价等工作。目前广誉远在国内推进的研发项目有22项，专注
|
