经营分析☆ ◇601019 山东出版 更新日期：2024-04-24◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
出版、发行、印刷、印刷物资贸易等。
【2.主营构成分析】
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
发行(行业) 88.92亿 73.16 30.36亿 67.32 34.15
出版(行业) 36.89亿 30.35 9.80亿 21.73 26.57
物资(行业) 14.08亿 11.59 1.57亿 3.48 11.14
外贸(行业) 12.33亿 10.14 2215.68万 0.49 1.80
其他(行业) 6.14亿 5.05 1.99亿 4.41 32.43
印刷业务(行业) 2.86亿 2.35 1.04亿 2.31 36.44
内部抵销数(行业) -39.67亿 -32.64 1181.79万 0.26 -0.30
───────────────────────────────────────────────
教材教辅(产品) 100.33亿 82.54 33.81亿 74.96 33.70
一般图书(产品) 18.64亿 15.33 4.87亿 10.79 26.12
物资(产品) 14.08亿 11.59 1.57亿 3.48 11.14
外贸(产品) 12.33亿 10.14 2215.68万 0.49 1.80
其他(产品) 9.62亿 7.91 2.47亿 5.49 25.73
印刷产品(产品) 2.86亿 2.35 1.04亿 2.31 36.44
文化用品(产品) 1.87亿 1.54 5995.77万 1.33 32.03
音像制品(产品) 1.09亿 0.90 3104.84万 0.69 28.51
期刊报纸(产品) 4034.01万 0.33 951.75万 0.21 23.59
内部抵销数(产品) -39.67亿 -32.64 1181.79万 0.26 -0.30
───────────────────────────────────────────────
山东省内(地区) 105.01亿 86.40 42.14亿 93.43 40.13
山东省外(地区) 11.10亿 9.13 1.27亿 2.81 11.42
其他业务(地区) 5.43亿 4.47 1.70亿 3.76 31.21
───────────────────────────────────────────────
零售(销售模式) 62.86亿 51.72 29.98亿 66.46 47.69
征订、买断(销售模式) 46.02亿 37.87 11.19亿 24.82 24.32
经销（附退货条件）(销售模式) 7.23亿 5.95 2.24亿 4.96 30.94
其他业务(销售模式) 5.43亿 4.47 1.70亿 3.76 31.21
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
发行业务(业务) 58.08亿 72.14 19.36亿 65.10 33.33
出版业务(业务) 25.61亿 31.81 6.70亿 22.52 26.15
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
发行分部(产品) 39.06亿 74.76 13.95亿 67.36 35.72
出版分部(产品) 16.85亿 32.25 4.55亿 21.98 27.01
物资贸易分部(产品) 10.98亿 21.02 7395.90万 3.57 6.73
其他(补充)(产品) 2.05亿 3.92 7749.90万 3.74 37.81
印务分部(产品) 1.20亿 2.30 4033.27万 1.95 33.51
其他分部(产品) 3212.57万 0.61 1541.85万 0.74 47.99
分部间抵销(产品) -18.23亿 -34.88 1375.37万 0.66 -0.75
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
发行(行业) 84.73亿 75.55 28.61亿 65.49 33.76
出版(行业) 32.96亿 29.39 9.04亿 20.71 27.44
物资(行业) 12.60亿 11.23 1.34亿 3.08 10.67
外贸(行业) 11.75亿 10.47 4577.36万 1.05 3.90
印刷业务(行业) 3.06亿 2.73 9774.31万 2.24 31.92
其他(补充)(行业) 2.64亿 2.35 1.29亿 2.96 49.00
其他(行业) 6424.16万 0.57 2628.37万 0.60 40.91
内部抵销数(行业) -36.22亿 -32.30 1.69亿 3.87 -4.67
───────────────────────────────────────────────
教材教辅(产品) 93.70亿 83.55 31.24亿 71.52 33.34
一般图书(产品) 18.01亿 16.05 5.28亿 12.09 29.33
物资(产品) 12.60亿 11.23 1.34亿 3.08 10.67
外贸(产品) 11.75亿 10.47 4577.36万 1.05 3.90
其他(产品) 4.08亿 3.64 6392.94万 1.46 15.66
印刷产品(产品) 3.06亿 2.73 9774.31万 2.24 31.92
其他(补充)(产品) 2.64亿 2.35 1.29亿 2.96 49.00
文化用品(产品) 1.42亿 1.27 5106.42万 1.17 35.99
音像制品(产品) 1.12亿 1.00 2453.74万 0.56 21.92
内部抵销数(产品) -36.22亿 -32.30 1.69亿 3.87 -4.67
───────────────────────────────────────────────
山东省内(地区) 98.35亿 87.70 41.25亿 94.45 41.94
山东省外(地区) 11.16亿 9.95 1.13亿 2.59 10.14
其他(补充)(地区) 2.64亿 2.35 1.29亿 2.96 49.00
───────────────────────────────────────────────
零售(销售模式) 57.45亿 51.23 28.21亿 64.60 49.11
征订、买断(销售模式) 43.55亿 38.84 11.32亿 25.91 25.98
经销（附退货条件）(销售模式) 8.51亿 7.59 2.86亿 6.54 33.57
其他(补充)(销售模式) 2.64亿 2.35 1.29亿 2.96 49.00
───────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售18.29亿元，占营业收入的15.05%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│合计 │ 182883.43│ 15.05│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购9.60亿元，占总采购额的12.55%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│合计 │ 95963.94│ 12.55│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2023-12-31
●发展回顾:
一、经营情况讨论与分析
2023年，公司坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻落实党的二十大精神，紧扣“围
绕中心、服务大局”职责定位，坚持正确出版导向，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一
原则，严格落实意识形态工作责任制，聚焦主业，提升管理水平，积极推进产业升级和融合创新，发展新质
生产力，推进高质量发展。报告期，公司实现营业收入121.54亿元，同比增长8.23%。实现净利润23.72亿元
，同比增长42.07%；归属于上市公司股东的净利润23.76亿元，同比增长41.12%。截至2023年12月31日，公
司总资产达228.54亿元，归属于母公司股东的净资产达148.65亿元。报告期，公司入选第十五届“全国文化
企业30强”。公司坚持共享发展理念，重视股东回报，报告期内完成了2022年度利润分配，向全体股东每10
股派现金红利3.90元（含税），现金分红金额为81,389.10万元，现金分红率为48.43%；公司贯彻一直以来
的积极回报股东的原则和理念，根据公司2023年度利润分配方案，拟向公司全体股东每10股派现金股利人民
币5.60元（含税），拟分配现金红利116,866.40万元,现金分红率将达到49.19%,分红金额和比例将再创历史
新高。
（一）守正创新，双效并进，提升文化品牌影响力
公司深入实施“出精品书、建品牌社”的战略，围绕聚焦精品出版、聚焦畅销书出版、聚焦融合出版和
聚焦优秀文化“走出去”这“四个聚焦”，坚持中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，打造更多优
质精品图书。2023年，共出版图书15,841种、音像电子出版物141种、期刊8种，图书产品再版重印率78.5%
。多项图书获得国家级大奖或入选国家重点出版物出版规划项目等。“山东出版”文化品牌影响力不断提升
，实现了社会效益与经济效益双丰收。
聚焦精品出版，构建精品矩阵，精品出版再创佳绩。公司2023年获得国家级重要奖项、精品出版工程、
重点工程153项。其中，“科技革命与国家现代化丛书”、《百年中国新诗编年》《中国耐盐碱水稻技术创
新与研究丛书》《风筝是会飞的鱼》等7个项目获得第八届中华优秀出版物奖，获奖数量在各地方出版集团
中位居第四；《中国字中国人》《琴声飞过旷野》入选2022年度“中国好书”、《中国瓷鉴》入围2022年度
“中国好书”，年度“中国好书”上榜总数取得新突破;《丝路：行走的植物》入选了2023年8月“中国好书
”推荐书目；《宋代易学史》《尼山世界儒学中心学术丛书》《中国现代图案文献研究书系》《Prime神经
外科手术学》等12个项目入选“十四五”国家重点出版物出版规划增补项目，公司目前共有59个“十四五”
国家重点出版物出版规划项目；《齐鲁医派文库》《咱们的新时代》《15—19世纪的全球农业文明大交流暨
农业发展研究》等12个项目获得2023年度国家出版基金资助；《武亿全集》《二十六史医学史料辑注》获得
2023年度国家古籍整理出版资助；《中国当代文学编年史》入选第22届输出版优秀图书100种；“山东影像
全媒体库”入选中宣部、国家新闻出版署出版融合发展工程“2023年度数字出版精品遴选推荐计划”；《山
东画报》被中国画报协会评为2022年度最佳画报。
做优主题出版，深耕文化“两创”，主题出版成果显著。2023年，公司策划出版了一批展现重大理论和
实践成果主题出版物。《走进现实：马克思主义基本原理大众化》获得2023年度国家出版基金资助；《跨越
：唯物史观与中国道路》《新时代科技创新突破》《大海上的脚印》等4个项目入选国家出版基金2023年主
题出版项目；《爹》《中国世界农业文化遗产全记录》《“我的山野中国”原创图画书系列》《大河赤子》
《我身后就是祖国：抗美援朝老兵影像口述史》《乡村振兴进行时》等6个项目入选中宣部2023年主题出版
重点出版物；《开国领袖与调查研究》入选中组部第六届全国党员教育培训优秀教材及2023年4月党建好书
；《沂蒙壮歌》入选第六届全国党员教育培训优秀读物、第九届徐迟报告文学奖；《国家记忆：<共产党宣
言>中文首译本传奇》《中国的运河》《中国北斗》等6种图书入选2023年农家书屋重点出版物推荐目录。《
黄河传》《母亲河》《不再遗忘：一战西线华工》《光耀齐鲁——100个山东优秀共产党人的故事》《红色
科学路》《人的存在之思：马克思哲学再诠释》等14种图书荣获第五届奎虚奖。2023年9月，大型“山东文
脉”工程《齐鲁文库》首批成果编纂出版，在第九届尼山世界文明论坛上揭幕。《齐鲁文库》首批成果共17
0册，集中展示齐鲁文化的资源优势，是体现山东特色、展现齐鲁气派的重大出版项目。
聚焦畅销书出版，拓展营销渠道，畅销图书口碑市场俱佳。公司所属各出版单位积极拓展新媒体营销布
局，在短视频、电商等平台开展图书营销，助力畅销书出版。开卷监测数据显示，报告期内，公司有3种图
书监控销量超过100万册，其中，1种图书年内监控销量超过200万册；30种图书监控销量超过10万册；94种
图书累计监控销量超过50万册，481种图书累计监控销量超过10万册。报告期内，公司在短视频渠道持续发
力。在开卷短视频渠道的市场份额上升明显，实洋占有率2.8%，较上年同期增加1.44个百分点。公司近三年
来单品种收益能力（实洋品种效率）均高于市场平均水平（1.00）。2023年，实洋占有率1.39%、品种效率1
.32；动销品种数24,915种，较上年增加756种，动销品种占有率为1.05%。公司所属的明天社多年来位居少
儿图书零售市场领先行列，在少儿图书领域拥有很强的品牌影响力。截至报告期末，明天社累计销量超过10
0万册的图书有32种,较上年同期增加2种；累计销量超过10万册的图书253种，较上年同期增加8种。
讲好中国故事，传播中国声音，推动优秀文化“走出去”。2023年，对外输出版权104种，外版书出书
共53种,13个项目入选“丝路书香工程”“经典中国国际出版工程”等国家级“走出去”重点工程，《论语
诠解》等13种图书获得第21届、22届输出版引进版优秀图书推介，友谊社入选2023-2024年度国家文化出口
重点企业；尼山书屋“走出去”项目入选2023-2024年度国家文化出口重点项目。公司所属9家图书出版单位
全部进入“中国图书海外馆藏影响力出版100强”。公司充分进行资源整合，以书为媒，把握国际国内两个
市场，利用“一带一路”版贸会、尼山书屋、中日韩出版协作共同体等平台，相继在新加坡、哈萨克斯坦、
奥地利、意大利等10个国家和地区开展文化交流活动，新落地“中华文化之角·尼山书屋”3家，深化了与
国外出版机构的出版合作和文化沟通。
（二）巩固优势，高效协同，打造教育服务核心竞争力
报告期，公司立足教育出版发行主业，践行高质量服务教育的经营理念，统筹产业链上的编、印、发、
供各环节，以高度责任感保质保量地完成“课前到书、人手一册”的政治任务；精心培育教辅品牌，研发数
字教辅产品，开拓职业教育出版发行，满足教育市场多样化需求，打造教材教辅业务核心竞争力。
拓展品类、保障培训，教材教辅产品不断丰富。2023年，公司不断拓展教材教辅品类，新增《跨学科阅
读》《中小学信息科技》《生命安全与健康教育》等42个品种（系列），共455册；延续、拓展或更名113个
品种。科技社《化学（通用基础模块）》《数控铣削编程与加工》《电动汽车原理与检修》等16种职业教育
教材入选国家级规划教材，是山东省入选种类最多的出版社；人民社《金融学》、科技社《口腔实习医师门
诊诊疗操作医院感染控制学》获评第二批山东省普通高等教育一流教材。公司不断提升综合教育服务能力，
公司持续建设全覆盖的培训服务体系，推进本地教材培训专家库建设,进一步扩大本地培训专家库的学科覆
盖范围。公司持续做好教材使用培训和新课标培训服务保障，全年组织各类培训137场次，教材使用回访近1
30次。公司全面深入细致的教育服务，得到了教研部门与一线教师的充分肯定。
强化推广、积极拓展，教材教辅发行持续增长。公司所属书店集团和出版单位发挥教育发行综合服务优
势和全产业链协同优势，在发行好义教阶段教材、评议教辅的同时，积极拓展重点品种、市场化教辅和教育
衍生产品的推广。同时，加快线上线下融合，加大教材教辅发行专有平台“新华助学”的运营推广，有效提
升了整体发行效率。抓住中职教育大发展的契机，多措并举，做大做强中职教材教辅市场，实现中职教材教
辅发行持续增长。2023年，中职教材教辅征订码洋1.85亿元，同比增长96.12%。
发挥优势、保障供应，优质高效完成教材教辅印制。公司所属物资公司和外贸公司将社会效益放在首位
，以公司教育服务需求为导向，充分利用纸张贸易、印刷物资供应的丰富经验，以及充足资金保障、木浆纸
张贸易专业优势，整合优质资源，科学调配储备用纸，挖掘供应潜力，充足备货，优先保障出版用纸，确保
教材教辅用纸供应和服务质量。物资公司在2023年高教社纸张质量评比中获评“纸张优秀供应商”称号。公
司所属印务公司充分利用先进印刷设备，发挥“绿色化、数字化、智能化”印刷优势，确保了教材教辅印制
任务高效高质及时完成。
（三）开拓经营，优化布局，提升文化服务综合实力
报告期，公司进一步加快由单纯的图书出版经销商向综合文化服务商转变，持续提升产业链各环节文化
服务质量，积极探索产品新业态、打造消费新场景、形成商业新模式，不断增强文化服务核心竞争力和持续
发展的内生动力，彰显山东出版品牌的时代价值和社会价值。
打造文化服务新场景，提升实体书店发展能力。公司所属书店集团充分发挥综合文化服务能力，推进实
体书店自主发展，全力打造综合文化活动空间和优质文化消费环境，提供优质文化活动体验和专业文化服务
。书店集团将室内研学作为书店沉浸式、多元化场景打造的重点，推动实体书店、大型书城开展室内研学活
动；围绕“一老一小”等消费趋势，发挥书店在空间、活动策划方面资源优势，积极打造多种全新文化服务
场景，探索形成“老年大学新华分校”“新华自习室”等10种新商业模式并在全省成功复制推广。
打造线上渠道矩阵，继续优化发行业务模式。报告期，公司下属书店集团全力打造线上渠道矩阵，初步
构建形成了数字化门店网络、综合文化服务平台、企微网络和社群网络“四张网络”。持续优化“新华悦购
”平台功能，为实体书店转型发展赋予科技动能；进一步推进社群运营，总结形成天桥书店“红雁”社群运
营模式；差异化开展抖音直播业务，全力打造山东新华抖音新媒体矩阵；推进“快团团”分销商业模式，多
措并举强化与用户的链接。大力拓展集团客户业务，推动与山东鲁花、云南云垦、山东中裕等知名企业战略
合作，助推业务拓展和效益增长。
持续完善文旅布局，研学文旅业务快速发展。2023年，公司研学文旅业务实现重大突破。全年实现出团
6000多次，70多万人次，营业收入3亿多元，同比增长4倍多。公司为加快推进研学文旅业务的新发展，抢占
研学文旅业务新高地，多措并举，聚力突破。一是优化组织架构，完成新铧文旅集团机构设置改革，文旅业
务流程更加清晰顺畅；二是组织协调全省教育专家团队，深入打磨研学课程体系，共同打造具有特色的高品
质研学课程；三是优化延伸文旅产业链，积极布局中高端文旅及老年文旅。报告期公司所属新铧文旅集团收
购了山东红叶旅行社，定位于中高端旅行及老年文旅业务，文旅产业链更趋完善和合理；四是营地建设运营
取得新突破，初步形成特色研学营地集群。2023年3月，公司投资建设的“沂蒙红色教育研学营地”正式开
营运营；2023年9月，“中华传统文化国际研学实践教育营地”（曲阜营地）正式开营运营。公司不断探索
“营地+培训”等多种“营地+”运营模式，逐步形成以曲阜为代表的儒家文化研学营地，以青州为代表的人
工智能学习体验中心，以临沂为代表的沂蒙红色教育研学营地等特色营地等特色研学营地集群。2024年2月
，公司所属新华书店集团牵头成立中国新华书店协会研学教育专业工作委员会、全国新华研学协作共同体，
共同体和委员会的成立，是全国新华书店系统推动文旅融合发展的重要里程碑，带动了出版发行上下游之间
、文旅与教育事业之间、传统文化与世界文化之间的“三大融合”，也必将进一步巩固和提升公司在全国研
学文旅领域的地位、优势和影响力。
推动智能低碳印刷，印刷和物资业务不断开创新局面。2023年7月，“山东新华智能低碳印刷基地”项
目作为公司推进印刷板块智能化和高质量发展的重要项目，正式开工建设，并于2023年底完成联合厂房项目
主体结构全面封顶。该项目建成投产后将进一步提升公司印刷板块数字引领、智能高效、环保低碳的高质量
发展水平。报告期，新华印务进一步拓展印刷业务规模，在与原有出版单位合作的基础上，继续中标、入围
了人教社、中少社、高教社、中青社、中央党校出版社、人民美术出版社、人民邮电出版社、人民文学出版
社等业务量大、信誉度高的优质出版社，承揽印刷业务量显著增加，形成了良好的品牌效应。2023年8月，
新华印务被国家新闻出版署认定为“2023年国家印刷示范企业”。山东印刷物资公司深层次地挖掘更宽领域
的印刷用纸市场，积极参与中央级出版单位用纸招标，与中国出版集团、人民出版社、高等教育出版社、外
研社等十八家中央级出版单位建立了良好合作关系，首次中标了人教社、劳动社纸张招标项目，实现了新的
突破。山东物资外贸公司加强与纸浆、纸张供应商的联系，维持好上游海外货源供应商渠道，通过精准研判
市场，抢抓市场机遇，严控进货成本，平滑销售价格。去年印刷业务实现营业收入2.86亿元；物资外贸业务
实现营业收入26.41亿元。
（四）科技引领，创新转型，增强主业融合创新力
公司积极贯彻国家文化数字化战略，深度参与山东文化大数据体系建设，抢抓数字化、智能化发展机遇
，优化数字融合创新机制，在数字融合、智慧教育、课后延时“大阅读”、出版融合等方面开拓创新，激发
融合出版新动能，打造发展新优势。
加快“共同体”建设，推进科技成果转化。山东省数字融合出版创新创业共同体（简称“共同体”）已
与产业链上下游81家机构单位签署共建协议，“政产学研金服用”七要素协同体系不断扩大，共同体建设被
写入《山东省文化数字化行动计划》。推进融合创新项目孵化，目前已立项27个孵化项目。积极融入国家文
化大数据建设体系，获批山东省首家“国家文化大数据标识基地”建设试点，探索文化大数据产业发展新模
式。推进科技成果转化应用，“出版产业大脑”平台已经汇聚1.6亿条行业大数据，陆续在8家出版单位开展
推广应用；通过平台向主管部门提供全省新闻出版行业年度数据的统计分析服务；研发微信小程序，实现电
商平台发行数据实时监测和统计分析。推动“山东省数字融合版权交易中心”产业化运营，完成交易平台核
心业务系统搭建，通过国家网信办区块链信息服务备案，获得由公安部核准颁发的信息系统安全等级保护三
级认证备案证明；交易中心已完成画报社2000件数据的上链存证，与30余家出版机构及10余家版权需求方建
立合作。成功申报获批国家重点研发计划。2023年8月，公司及全资子公司山东出版数字融合产业研究院有
限公司合计出资1.5亿元，投资参与设立鲁版致远数融股权投资基金（济南）合伙企业（有限合伙），依托
创新创业共同体，发挥产业资本孵化和撬动作用，持续完善生态布局，助力公司数字化转型。
推进内容数字化，数字赋能教育服务实现新突破。公司顺应人工智能、大数据等技术发展趋势，大力推
进教育出版主业数字化转型升级，实施山东出版智慧校园建设工程，开发建设了融合教辅出版和大数据技术
的“作业+学情诊断大数据反馈”项目，该项目被列为山东省基础教育教学改革重大委托项目。报告期，该
项目已获批在省内一个地市作为“基于学情诊断的中小学个性化作业改革”项目落地试点，近万名学生试用
。下一步将根据试点反馈情况及优化完善进度，积极向全省其他地市推广使用。依据国家课程标准，以传统
纸质教材为蓝本，基于数字媒体、数字资源、学科工具等应用研发的立体化教材项目“山东出版中小学数字
教材服务平台”，已进入集成测试和性能优化阶段。
延伸服务链条，推进课后延时“大阅读”服务。报告期，公司积极拓展课后延时服务业务。公司旗下新
铧教育公司发起设立“鲁出书社”阅读机构，其产品采用创新设计和多元化的阅读材料，涵盖科学、历史、
艺术等多个领域，引导青少年走进书籍的世界，领略知识的深度与广度，致力于全面提升孩子核心素养。目
前已完成第一阶段课程内容研发、线上配套课程录制及配套小程序的委托开发，正筹备省内全面运营。公司
延伸教育服务链条，深耕“大阅读”领域，与省教育电视台达成战略合作，深度参与青少年读书行动等活动
，开拓服务教育新模式。与山东省广电融媒等13家单位共同打造“山东青少年文体发展共同体”，将阅读项
目融入活动中，并对接课后延时服务出口，互相赋能打造新的增长点。
强化扶持考核，持续推进出版融合创新。报告期，公司加强出版融合创新资金扶持力度，完善对融合创
新项目的考核，推动公司出版单位从单纯的图书出版社转变为具有图书出版特色的综合服务平台。人民社投
资的电视剧《三泉溪暖》获山东省“泰山文艺奖”电视类一等奖，在央视一套黄金时段播出。人民社“语文
山水”多形态融合发展项目已实现图书良好销售成绩。文艺社打造“中外文学经典名著”有声ID项目，有声
书数量达到116部，总收听量突破1000万人次。教育社小切口精准研发，重构“小荷听书”运营模式，推出
“小荷听书”（升级版）。科技社“高等数学融合出版项目”学习平台自9月份上线后，付费用户不断增长
。2023年友谊社“尼山馆藏”项目新签约授权数字图书资源935种，销售范围涵盖美国、澳大利亚、新加坡
、韩国、荷兰等21个国家的330余家公共图书馆和学校图书馆。报告期，公司收购了《老干部之家》杂志社
，积极拓展在老年服务产业领域新的经济增长点。
二、报告期内公司所处行业情况
按照中国证监会行业分类，公司属于新闻和出版业。
2023年，我国经济持续回升向好，全国文化产业保持平稳增长态势，呈现出多元化和高质量的特点，发
展韧性持续增强。国家对文化产业大力扶持，“全民阅读”已连续11次写入政府工作报告，文化科技不断深
入融合，新闻和出版行业迎来较好的发展机遇。
全国图书市场呈现良好发展态势。根据国家统计局发布的2023年国民经济和社会发展统计公报显示，20
23年全年出版图书119亿册（张），人均图书拥有量8.40册（张），均比上年有明显增长。根据开卷发布的2
023年图书零售市场年度报告，中国图书零售市场码洋规模同比增长率由2022年的负增长转为正向增长，202
3年码洋规模为912亿元，同比上升了4.72%，恢复了增长趋势。从渠道看，短视频渠道超过垂直及其他电商
，成为第二大图书销售渠道；短视频渠道码洋同比增长70.10%，成为带动整体零售市场增长的主要动力。
根据Wind资讯数据，截至2023年底，新闻与出版业29家上市公司，2023年前三季度营业收入合计1,045.
04亿元，同比增长4.30%；2023年前三季度净利润合计131.97亿元，同比增长14.67%。整体上看，我国新闻
与出版行业呈稳健发展的态势。
2023年，公司实现营业收入121.54亿元，同比增长8.23%；实现净利润23.72亿元，同比增长42.07%；加
权平均净资产收益率16.72%。报告期内公司经营情况与行业发展趋势具有一致性。主要指标均位居行业前列
，在业内具有较突出的竞争优势。
三、报告期内公司从事的业务情况
（一）主要业务
公司主营业务以出版、发行、印刷、印刷物资贸易等为主，拥有以出版物编辑出版、印刷复制、发行及
零售、物资贸易为主的全产业链业务，逐步融合移动媒体、互联网媒体、数字出版、信息技术等新兴业态，
延伸开拓研学文旅等领域，形成了产业链完整并不断延伸发展的产业格局。公司的主要产品及服务是图书、
期刊及电子音像出版物，发行、印刷服务、物资贸易，以及文化活动体验、文旅组织服务等，致力于为消费
者提供线上和线下文化产品、文旅体验、教育服务，满足消费者的精神文化需求。公司主营业务中，教材教
辅业务多年来保持稳健增长的态势；发行业务近年来通过转型升级、发展相关多元产业，业绩取得显著增长
；印刷及印刷物资供应等业务，通过拓展经营，业务稳健发展。
（二）经营模式
1.出版业务
公司出版业务主要包括教材教辅、一般图书、期刊和电子音像产品、数字产品的出版。按照产品大类主
要分为教材及教辅、一般图书两类。其中，教材及教辅包括本版及外版代理两种。本版是指公司组织编写、
拥有专有出版权的教材及教辅；外版代理则由公司通过签订协议、支付版权使用费的方式向版权所有人取得
代理权，并负责宣传推广、印制、发行和售后服务等工作。
2.发行业务
公司发行业务包括书店集团发行业务和下属出版社自办发行业务。公司全资子公司书店集团是公司旗下
的发行公司，主要经营教材教辅、一般图书及电子音像产品、报纸期刊等出版物的发行、批发、零售、连锁
经营业务。除书店集团外，公司下属出版社均有自办发行体系，主要向省内外发行各社出版的教材教辅、一
般图书及电子音像产品等出版物。
3.印刷业务
公司印刷业务包括内部印刷业务和外部印刷业务。公司印刷企业主要服务于各出版社、杂志社、商场、
政府事业单位等客户。公司印刷企业所使用的油墨、版材等主要由物资公司供应；纸张方面，或由客户自带
纸张，或企业自行采购。印刷版块采用“总-分公司”的组织架构和管理模式，承印教材教辅等由公司统一
定价，按照工价成本进行结算；通过开拓市场或招投标取得的杂志、图书、志书及商场DM单等，双方按照市
场情况约定加工价格。
4.物资贸易业务
公司物资贸易业务主要包括物资供应业务和外贸业务。公司拥有2家印刷物资贸易公司：物资公司和外
贸公司。物资供应业务主要为公司出版、印刷业务供应纸张、油墨及其他印刷耗材等印刷物资，在满足公司
内部出版、印刷需求的基础上，同时对外开展物资贸易业务。外贸业务主要经营进口木浆等进口物资的贸易
，分为一般贸易和转口贸易。一般贸易是将进口和国内采购的木浆及纸张等相关产品在国内进行销售，通常
是采取收到货款再放货的方式；转口贸易是根据客户需求进口木浆和纸制品，定价方式参照当月木浆市场外
商报价进行适当调整后销售给客户，并直接将提单等货权单据转给客户，完成销售。
5.创新业态
公司创新业态主要包括数字版权、研学文旅、智慧教育、融媒体、数字出版及教育服务供应等融合创新
业务，依托山东出版数字融合产业研究院、山东新铧文旅发展集团、山东东方教育科技公司、山东电子音像
出版社、山东数字出版公司、山东出版新铧教育咨询公司及其他相关单位，充分发挥现有渠道和资源优势，
利用新技术、新模式加速推进出版产业的融合创新转型，与传统出版行业深度融合，培育和运营相关文化领
域及技术服务，进一步增强公司的核心竞争力。
四、报告期内核心竞争力分析
公司具有以下几方面的竞争优势：
1.品牌优势
公司经过多年经营，已经形成了公司品牌、出版社品牌、出版物品牌“三位一体”、协调发展的品牌链
条和品牌体系，以独具特色、高价值、高质量的精品图书品牌项目带动出版社品牌和形象的树立、提升，进
而从整体上以合力的形式助推公司品牌的形象美誉度和社会影响力。出版业务方面，公司所属出版社人民社
、明天社属于全国百佳出版单位（一级出版社）。发行业务方面，根据国家新闻出版署发布的《2021年新闻
出版产业分析报告》，公司全资子公司书店集团总体经济规模位列全国发行集团第5位。
2.资源优势
山东省是经济大省、文化大省、人口大省、教育大省，雄厚的资源优势为公司出版主业的发展
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