经营分析☆ ◇601098 中南传媒 更新日期：2025-09-17◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
出版物出版、发行、报纸与新媒体经营、印刷、印刷物资销售。
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行分部(产品) 53.27亿 84.08 19.06亿 65.65 35.79
出版分部(产品) 17.31亿 27.32 6.75亿 23.24 39.00
物资分部(产品) 5.66亿 8.93 2416.17万 0.83 4.27
印刷分部(产品) 4.89亿 7.73 8938.06万 3.08 18.26
数字化服务及媒体传播分部(产品) 3.74亿 5.91 8953.75万 3.08 23.93
金融服务分部(产品) 9384.66万 1.48 -204.61万 -0.07 -2.18
其他业务(产品) 5888.09万 0.93 4529.81万 1.56 76.93
总部分部(产品) 13.58万 0.00 13.58万 0.00 100.00
分部间抵销(产品) -23.04亿 -36.37 7625.35万 2.63 -3.31
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-03-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
其他(补充)(业务) 27.38亿 95.27 12.40亿 95.23 45.27
一般图书出版业务(业务) 1.36亿 4.73 6210.76万 4.77 45.64
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截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行(行业) 107.80亿 80.76 36.35亿 61.40 33.72
出版(行业) 37.33亿 27.97 13.28亿 22.44 35.58
物资(行业) 13.83亿 10.36 7751.47万 1.31 5.60
印刷(行业) 10.53亿 7.89 2.21亿 3.74 21.03
媒体(行业) 8.54亿 6.40 3.32亿 5.61 38.91
金融服务(行业) 3.04亿 2.28 1.17亿 1.97 38.43
其他业务(行业) 1.55亿 1.16 1.18亿 2.00 76.44
数字化服务(行业) 4071.45万 0.31 204.73万 0.03 5.03
内部抵销数(行业) -49.54亿 -37.12 8860.79万 1.50 -1.79
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发行:教材教辅(产品) 60.14亿 45.06 19.05亿 32.19 31.68
发行:一般图书(产品) 41.15亿 30.83 15.38亿 25.98 37.38
出版:教材教辅(产品) 28.69亿 21.50 9.46亿 15.98 32.97
物资:纸张、印刷耗材等(产品) 13.83亿 10.36 7751.47万 1.31 5.60
印刷:印刷产品(产品) 10.34亿 7.75 2.17亿 3.66 20.94
出版:一般图书(产品) 7.15亿 5.36 3.27亿 5.53 45.74
发行:文化用品及其他(产品) 6.45亿 4.84 1.89亿 3.20 29.35
媒体:广告发布(产品) 4.82亿 3.61 2.05亿 3.46 42.53
金融服务(产品) 3.04亿 2.28 1.17亿 1.97 38.43
媒体:其他(产品) 2.76亿 2.07 6847.72万 1.16 24.80
其他业务(产品) 1.55亿 1.16 1.18亿 2.00 76.44
出版:音像制品(产品) 8137.40万 0.61 2459.27万 0.42 30.22
媒体:网站(产品) 6564.11万 0.49 4575.25万 0.77 69.70
出版:其他(产品) 4542.50万 0.34 2015.52万 0.34 44.37
数字化服务(产品) 4071.45万 0.31 204.73万 0.03 5.03
媒体:报刊发行(产品) 3039.09万 0.23 1316.87万 0.22 43.33
出版:期刊(产品) 2190.48万 0.16 1035.06万 0.17 47.25
印刷:防伪产品(产品) 1898.52万 0.14 491.69万 0.08 25.90
发行:音像制品(产品) 544.74万 0.04 184.20万 0.03 33.81
内部抵销数(产品) -49.54亿 -37.12 8860.79万 1.50 -1.79
─────────────────────────────────────────────────
湖南省内(地区) 102.37亿 76.69 50.40亿 85.13 49.23
湖南省外(地区) 29.57亿 22.15 7.62亿 12.87 25.77
其他业务(地区) 1.55亿 1.16 1.18亿 2.00 76.44
─────────────────────────────────────────────────
线下销售(销售模式) 100.69亿 75.43 45.46亿 76.79 45.15
线上销售(销售模式) 31.25亿 23.41 12.56亿 21.22 40.20
其他业务(销售模式) 1.55亿 1.16 1.18亿 2.00 76.44
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
其他(补充)(业务) 88.74亿 94.75 39.11亿 94.64 44.07
一般图书出版业务(业务) 4.92亿 5.25 2.22亿 5.36 45.08
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【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2024-12-31
前5大客户共销售7.76亿元，占营业收入的5.88%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 77590.37│ 5.88│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2024-12-31
前5大供应商共采购9.05亿元，占总采购额的12.24%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 90450.31│ 12.24│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
公司的主要产品为出版物，用途是为消费者提供知识、信息，满足消费者的精神文化需求。业务涵盖出
版、发行、印刷及印刷物资供应、媒体、数字教育、金融等领域。
1、出版业务：一是本版图书（含教材教辅）出版，即本公司组织编写的、拥有专有出版权的图书（含
教材）的出版。二是外版教材租型，即本公司与教材原出版单位以协议方式获得重印权、代印权，负责外版
教材在湖南省的宣传推广、印制、发行和售后服务等工作，本公司向原出版社支付租型费，租型费一般按教
材总码洋乘以一定比率计算。
2、发行业务：发行单位向相关出版社采购图书或向生产厂家采购文化用品并销售，其中，教育类产品
主要由湖南省新华书店和新教材公司通过政府采购、直供、代印和向其他出版社提供“型版”等方式销售；
一般图书主要通过批发、零售、电商等渠道进行销售，湖南省内销售模式为通过实体店连锁经营，省外主要
通过经销商销售；文化用品主要是代理相关生产厂家产品，通过湖南省新华书店门店销售。湖南省新华书店
推出“四维阅读”、“智趣新课后”、“智趣新体育”等数智化品牌项目，服务校园阅读、课后服务、体育
教学等。
3、印刷：根据客户需求，由本公司提供纸张或客户自己采购纸张，按客户订单生产（如教材教辅、一
般图书、报纸、期刊、一般印刷物、防伪标签等），并按照合同直接向客户销售。产品线拓展涵盖全彩教辅
图书、定制化教材以及互动式童书等，广泛服务于教育出版、文化消费和国际教育市场，通过民营教辅出版
商、电子商务文化公司以及海外政策支持项目进行销售。
4、印刷物资供应：将纸张、印刷机械、辅料等印刷物资通过招标方式采购或从市场采购，并按照合同
直接向客户销售。
5、媒体：一是子公司潇湘晨报经营公司向潇湘晨报社独家买断《潇湘晨报》广告、发行等经营性业务
及晨视频与广告相关的活动、策划等经营性业务，并按照相应约定向其支付采编运营及品牌推广等费用；二
是独家运营长沙地铁1-6号线车站平面、LED及3-6号线车厢(含语音)、磁浮媒体以及武汉地铁1-8号线、11、
16号线及阳逻线车站平面、车厢媒体，语音媒体等优质广告媒体资源；中南地铁传媒下属空港文化独家一手
运营长沙黄花国际机场T1、T2航站楼出发层、到达层、商业层、贵宾厅、户外停车场、高速高架的数字媒体
、灯箱媒体、胶贴媒体及其他媒体。三是全资拥有《快乐老人报》，获取该报所有收入并介入老年大学、老
年旅游、老年电商、老年出版等相关产业经营。四是红网主要通过红网PC端、时刻新闻客户端、红网户外LE
D联播网等“网报端微视屏”媒体矩阵提供内容服务，从而打造品牌，实现影响力变现；利用红网手机报引
导读者订阅无线增值等产品与服务，通过党政机关、企业等采购形式，为其提供全媒体宣传、舆情综合服务
、技术研发、平台运维、活动策划执行等综合服务。五是通过媒介品牌影响力，开展长沙车展、教育博览会
、草莓音乐节等线下经营活动。
6、数字教育领域：公司通过整合优化教育出版资源、教学云平台、智能评测系统等核心资源，依托生
成式人工智能、大数据等技术，构建起覆盖教、学、评、测全场景的智慧教育产品矩阵，充分发挥平台优势
，全面升级数智教育服务水平。湖南教育出版社的贝壳网聚焦主业，强化数智赋能。通过升级湘教智慧云、
湘教地理云、湘教数学云融合数智服务平台，上线《学法大视野》智能伴学服务，强力支撑主流教材教辅，
促进纸媒深度融合，为用户提供精准服务。湖南电子音像出版社教育出版深度融合创新，围绕信息科技、大
思政阅读、科普阅读等核心产品线持续发力，实现线上线下融合发展，新老产品衔接有序；其中信息科技方
向建成中考模拟考试平台，形成“备考指导+模拟训练+数字平台”的完整解决方案，在大思政阅读方向通过
“文化叙事+数字孪生+社会实践”三维创新，突破传统思政教育的时空限制，打造可感知、可参与、可传承
的新型学习模式。湖南省新华书店深入推进“智趣新体育”项目，平台上线四大核心课程模块，创新探索“
体育+科技+教育”服务新模式。中南迅智聚焦考试线与服务线产品，构建跨平台全流程闭环的智能化教辅平
台，实现教育教学数据互通共享，进一步提升了教育服务的效率与精准度。
7、金融服务：财务公司主要为其成员单位提供存贷款、结算等服务，并与银行等金融机构开展同业往
来业务，泊富基金主要通过项目投资获取收益。
二、经营情况的讨论与分析
2025年，公司以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，紧盯培育新质生产力这个目标，紧扣“文
化+科技”这条主线，不断提高行动力、执行力，做优两个效益、深化融合发展。公司连续十七届入选全国
文化企业30强。报告期内，公司实现营业收入63.35亿元，同比下降8.09%；扣非归母净利润9.95亿元，同比
增长34.54%。
（一）图书出版板块。根据开卷监测数据，报告期内公司在全国图书综合零售市场实洋占有率为5.25%
，同比增加0.05个百分点，排名第二；在全国新书零售市场实洋占有率为6.07%，排名第一。细分市场方面
，教育、作文、艺术综合板块排名第一，学术文化、传记、医学等板块排名第二，音乐、文学、科普、地图
、美术等板块排名第三。《漫画脑科学》《有趣的中国古建筑》入选第二十届文津图书，《看不见的中东：
深入日常生活的中东之旅》获第二十届文津图书提名。《亲爱的人们》获2024年度“中国好书”，《绣虎少
年》入围2024年度“中国好书”。《雷锋剪影》《桃花源没事儿》等6种图书入选2025年“中国好书”月度
榜单。《中国近代社会史》等15个项目入选2025年度国家出版基金资助项目。公司旗下8家出版社入选“202
5中国图书海外馆藏影响力出版100强”。《桃花源没事儿》《亲爱的女儿》《哪吒》等12本图书24次登上开
卷零售畅销月榜。《长安的荔枝》等14种图书登上当当、京东图书月度畅销榜前40名，《哪吒》等23种图书
登上当当月度新书热卖榜前40名。
（二）发行印制板块。湖南省新华书店聚焦教育服务市场，全力推广校园阅读，“四维阅读”系列产品
和“中小学生读书行动”书系实现销售码洋3.38亿元，同比增长9%。成功举办各类阅读活动，重点主题出版
物发行量稳居全国第一方阵。全域开展数字营销，稳步推进智慧体育项目，深入探索“体育+科技+教育”服
务新模式，持续开拓中职高教市场，创新布局幼教产品。报告期内，湖南省新华书店实现营业收入44.37亿
元，净利润7.00亿元。新教材公司深化教辅与多元业务市场渗透，优化产品矩阵，教培质量、规模稳步提升
。珈汇公司发展韧性强劲，实现销售收入1.62亿元，同比增长5.58%。联合教育市场拓展成效明显，业务规
模有序扩张。天闻印务公司蝉联“2025年人教版中小学教材印制质量管理奖金奖”，实现“六连冠”；荣获
“2025中国印刷业创新10强”；获评“2024年度《求是》杂志印刷优秀单位”。印刷物资公司高效优化采购
方式，切实保障价格优势；深化核心客户合作，成功拓展乌兹别克斯坦等国际业务。
（三）报网传媒板块。红网持续做好主题宣传策划执行，推出了《特写中国》《特写湖南》《动能湘对
论》《伴村成长》等融合报道和《老外不见外》《大使看湖南》等国际传播精品。65篇次作品获中央网信办
全网推送，5件作品入围2024中国正能量网络精品。潇湘晨报经营公司活动、新媒体收入稳步增长。快乐老
人公司新媒体矩阵营销效能持续释放；旅居旅游业务发展态势良好，基地扩容至百余家；提报案例“快乐老
人大学：《快乐老人报》满足老年人对美好生活向往的创新实践”成功入选国家新闻出版署第五届中国报业
创新发展案例。中南会展成功举办2025长沙草莓音乐节与第十六届湖南教育博览会。中南地铁全面推进数字
化战略，数字营销平台“长沙狸手”投入运行；核心媒体完成改造，构建全网数字化传播矩阵。
（四）数字教育板块。“贝壳网”用户总数达852万人，强化数智赋能，“湘教智慧云”用户总数达70
万人，全平台半年访问量超3900万次。中南迅智移动端应用“A佳教育”APP用户总数达637万人，半年度新
增10万人。湖南电子社“快点听”平台用户总数达到271万人，半年度新增近9.3万人。湖南文艺社乐音网平
台会员总数142万，扫码阅读总数4573万次。湖南少儿社“博雅悦知”数字教育服务平台用户总数达350万人
，半年度新增20万人。积极推动新媒体营销发展，旗下岳麓书社、湖南少儿社、湖南教育社等8家出版社均
建立常态化直播机制。其中，岳麓书社、湖南少儿社多次跻身头部平台直播带货出版社月度排名榜的前20强
。岳麓书社入选抖音2-3月自播top20榜，位列第六。
（五）金融投资板块。财务公司锚定服务集团的定位，持续推动内控升级，夯实合规风控根基。泊富基
金进一步深耕项目研究，开展差异化投后管理，各项业务保持稳健运行。中南传媒马栏山园区项目工程竣工
验收完成备案，装修项目有序实施，招商运营平稳推进。
〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
性、安全性以及出错发生都不作担保。
3、本公司提供的任何信息仅供投资者参考，不作为投资决策的依据，本公司不对投资者依
据上述信息进行投资决策所产生的收益和损失承担任何责任。投资有风险，应谨慎至上。
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