经营分析☆ ◇601098 中南传媒 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
出版物出版、发行、报纸与新媒体经营、印刷、印刷物资销售。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行分部(产品) 58.70亿 85.16 20.53亿 66.81 34.98
出版分部(产品) 17.08亿 24.78 6.71亿 21.84 39.30
物资分部(产品) 6.00亿 8.70 2739.09万 0.89 4.57
印刷分部(产品) 4.35亿 6.32 7503.32万 2.44 17.23
数字出版及媒体传播分部(产品) 2.58亿 3.75 8072.95万 2.63 31.26
金融服务分部(产品) 1.25亿 1.82 3390.46万 1.10 27.07
其他业务(产品) 6431.51万 0.93 4986.06万 1.62 77.53
分部间抵销(产品) -21.68亿 -31.45 8208.60万 2.67 -3.79
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-03-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
其他(补充)(业务) 28.85亿 96.17 11.80亿 96.25 40.91
一般图书出版业务(业务) 1.15亿 3.83 4598.32万 3.75 40.02
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行(行业) 113.13亿 83.11 34.17亿 60.69 30.20
出版(行业) 35.99亿 26.44 13.44亿 23.87 37.35
物资(行业) 14.55亿 10.69 7143.27万 1.27 4.91
印刷(行业) 10.43亿 7.66 2.45亿 4.35 23.47
媒体(行业) 8.15亿 5.98 2.93亿 5.21 36.01
金融服务(行业) 2.20亿 1.62 5063.56万 0.90 22.99
其他业务(行业) 1.62亿 1.19 1.27亿 2.26 78.63
数字出版(行业) 3152.80万 0.23 -1658.87万 -0.29 -52.62
内部抵销数(行业) -50.25亿 -36.91 9833.31万 1.75 -1.96
─────────────────────────────────────────────────
发行:教材教辅(产品) 58.11亿 42.69 16.02亿 28.45 27.56
发行:一般图书(产品) 45.19亿 33.20 15.73亿 27.95 34.81
出版:教材教辅(产品) 27.24亿 20.01 9.55亿 16.96 35.05
物资:纸张、印刷耗材等(产品) 14.55亿 10.69 7143.27万 1.27 4.91
印刷:印刷产品(产品) 10.25亿 7.53 2.41亿 4.28 23.53
发行:文化用品及其他(产品) 9.78亿 7.19 2.40亿 4.27 24.56
出版:一般图书(产品) 7.22亿 5.30 3.32亿 5.89 45.95
媒体:广告发布(产品) 4.71亿 3.46 1.80亿 3.20 38.29
媒体:其他(产品) 2.38亿 1.75 7432.56万 1.32 31.20
金融服务(产品) 2.20亿 1.62 5063.56万 0.90 22.99
其他业务(产品) 1.62亿 1.19 1.27亿 2.26 78.63
出版:音像制品(产品) 8290.53万 0.61 2375.98万 0.42 28.66
媒体:网站(产品) 7006.11万 0.51 4760.17万 0.85 67.94
出版:其他(产品) 4033.47万 0.30 1745.33万 0.31 43.27
媒体:报刊发行(产品) 3533.53万 0.26 -897.13万 -0.16 -25.39
数字出版(产品) 3152.80万 0.23 -1658.87万 -0.29 -52.62
出版:期刊(产品) 2910.05万 0.21 1610.77万 0.29 55.35
印刷:防伪产品(产品) 1790.86万 0.13 352.56万 0.06 19.69
发行:音像制品(产品) 511.41万 0.04 153.81万 0.03 30.08
内部抵销数(产品) -50.25亿 -36.91 9833.31万 1.75 -1.96
─────────────────────────────────────────────────
湖南省内(地区) 106.71亿 78.39 47.46亿 84.31 44.48
湖南省外(地区) 27.80亿 20.42 7.56亿 13.43 27.20
其他业务(地区) 1.62亿 1.19 1.27亿 2.26 78.63
─────────────────────────────────────────────────
线下销售(销售模式) 105.84亿 77.75 42.37亿 75.26 40.03
线上销售(销售模式) 28.68亿 21.07 12.66亿 22.48 44.14
其他业务(销售模式) 1.62亿 1.19 1.27亿 2.26 78.63
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
其他(补充)(业务) 87.34亿 94.86 36.61亿 94.39 41.92
一般图书出版业务(业务) 4.73亿 5.14 2.18亿 5.61 46.03
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【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售5.54亿元，占营业收入的4.12%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 55363.05│ 4.12│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购10.09亿元，占总采购额的12.70%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 100932.21│ 12.70│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
公司的主要产品为出版物，用途是为消费者提供知识、信息，满足消费者的精神文化需求。业务涵盖出
版、发行、印刷及印刷物资供应、媒体、数字教育、金融等领域。
1、出版业务：一是本版图书（含教材教辅）出版，即本公司组织编写的、拥有专有出版权的图书（含
教材）的出版。二是外版教材租型，即本公司与教材原出版单位以协议方式获得重印权、代印权，负责外版
教材在湖南省的宣传推广、印制、发行和售后服务等工作，本公司向原出版社支付租型费，租型费一般按教
材总码洋乘以一定比率计算。
2、发行业务：发行单位向相关出版社采购图书或向生产厂家采购文化用品并销售，其中，教材教辅主
要由湖南省新华书店和新教材公司通过政府采购、直供、代印和向其他出版社提供“型版”等方式销售；一
般图书主要通过批发、零售、电商等渠道进行销售，湖南省内销售模式为通过实体店连锁经营，省外主要通
过经销商销售；文化用品主要是代理相关生产厂家产品，通过湖南省新华书店门店销售。
3、印刷：根据客户需求，由本公司提供纸张或客户自己采购纸张，按客户订单生产（如教材教辅、一
般图书、报纸、期刊、一般印刷物、防伪标签等），并按照合同直接向客户销售。
4、印刷物资供应：将图书用纸或社会用纸等印刷物资通过招标方式采购或从市场采购，并按照合同直
接向客户销售。
5、媒体：一是子公司潇湘晨报经营公司向潇湘晨报社独家买断《潇湘晨报》广告、发行等经营性业务
及晨视频与广告相关的活动、策划等经营性业务，并按照相应约定向其支付采编运营及品牌推广等费用。二
是独家运营长沙地铁1-5号线车站平面、LED及3、4、5号线车厢（含语音）媒体，武汉地铁全线（1-8号线、
11号线、16号线、阳逻线）的站厅、站台、列车平面媒体及语音媒体资源的广告运营工作，独家经营长沙黄
花机场T1、T2的优质广告媒体资源。三是全资拥有《快乐老人报》，获取该报所有收入并介入老年大学、老
年旅游、老年电商、老年出版等相关产业经营。四是红网等新媒体业务，主要通过红网PC端、移动端、户外
框架媒体（两网四屏）提供内容服务，从而打造品牌，引导读者订阅无线增值等产品与服务，并吸引客户投
放广告，同时通过党政机关、企业等采购形式，为其提供舆情服务、技术服务、培训服务、宣传服务、县级
融媒体中心建设等。五是通过媒介品牌影响力，开展长沙车展、教育博览会、草莓音乐节等线下经营活动。
6、数字教育：通过整合公司旗下数字教育资源，技术赋能，打造教育数字化产品生态。天闻数媒锚定
数智化教育、数智化出版业务主线，持续优化产品结构，倾力打造了教育教学核心产品“春耕系列”和“四
维解决方案”。依托ECR教育资源云平台，重点建设K12同步备授课资源和试题。深入参与国家版本馆项目、
集团人工智能出版项目、数智化转型顶层设计等重点项目的实施。贝壳网重点打造了深度融合出版服务平台
“湘教智慧云”，为公司主流教材教辅提供强有力的数字化支撑和个性化精准服务，实现高质量数智化赋能
出版主业。家校共育网面向学校和家庭，通过“家-校-社-医”协同方式，致力于科学家庭教育知识的普及
，打造“大童心理”儿童青少年心理健康平台。中南讯智聚焦考试线与服务线产品打造，依托全省考试线平
台、“智趣新课后”、湖南省新华书店教育服务平台等多平台整合数据，打造跨平台全流程闭环的智能化教
辅平台。
7、金融服务：财务公司主要为其成员单位提供存贷款、结算等服务，并与银行等金融机构开展同业往
来业务，泊富基金主要通过项目投资获取收益。
二、报告期内核心竞争力分析
1、介质优势。公司经营业务涵盖图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、动漫、手机媒体、框架媒体
等多种媒介，拥有集编辑、印制、发行、物资供应、物流等多环节于一体的完整产业链，并在新媒体战略布
局和推进上走在全国同行业的前列，形成了“多介质、全流程、立体化”的完整产业发展体系，媒介的多样
性、产业的完整性、产品的丰富性在全国同行业处于领先地位。
2、品牌优势。公司由过去的图书产品制造商转型为传媒品牌创造商，旗下有5家出版社为全国百佳出版
社，打造了科普、作文、原创文学、古典名著、音乐、新课标教材等品牌集群。中南博集天卷是畅销书领域
的龙头企业。红网积极构建省市县三级党媒新型传播平台，影响力多年位列中国地方新闻网站第一名。以《
快乐老人报》为核心的老龄媒介产品已成为国内具有强大影响力的老龄媒介集群，构建中老年网络视频号矩
阵，快乐老人大学、老年旅游旅居等产业快速拓展。湖南省新华书店、天闻印务公司综合实力均位居行业前
列。天闻数媒依托ECO云开放平台的大数据体系，实现涵盖教、学、管、评、测全流程的智慧教育生态体系
。
3、市场优势。公司主要产品市场占有率位居同行前列，拥有自主知识产权的湘版教材覆盖北京、天津
、河南、河北、广东、浙江、江苏、甘肃、黑龙江等29个省（市、自治区）。湘版数学、书法、汉语教材通
过版权贸易、合作出版、实物出口的方式，进入韩国、新加坡、马来西亚、美国、西班牙、孟加拉、哈萨克
斯坦、柬埔寨等国家，形成优势明显的“走出去”特色。
4、规模优势。公司主营业务收入、利润规模位居同行前列，是目前中国出版传媒行业的龙头企业。中
央提出建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，中南传媒具有比较有利的规模优
势。
5、产融结合优势。公司旗下设有湖南出版投资控股集团财务有限公司与泊富基金管理有限公司，为实
体产业提供金融支持和服务，提升资金收益水平，推进公司产融结合、财团式发展战略的顺利实施。
三、经营情况的讨论与分析
2024年，公司以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入学习贯彻习近平文化思想，牢牢把握
新时代新的文化使命，深入实施文化+科技战略，不断壮大主流价值、主流舆论、主流文化。报告期公司实
现营业收入68.93亿元，同比增长1.81%；净利润8.17亿元，同比下降19.17%。
（一）图书出版板块。根据开卷监测数据，报告期公司在全国综合图书零售市场实洋占有率为5.2%，同
比增加1.74个百分点，排名第二；在全国新书零售市场实洋占有率为9.32%，同比增加6.13个百分点，排名
第一。细分市场方面，作文、艺术综合等2个板块排名第一，医学、传记、家庭教育、科普等4个板块排名第
二，文学、学术文化、音乐、地图等4个板块排名第三。《毛泽东文谭》获评2023年度“中国好书”，《彩
瓷帆影》入围2023年度“中国好书”。《田野诗班》《游学·1917》入选2024年“中国好书”月度榜单，《
人工智能极简史》等3种图书入选“中国好书·六一专榜”。《共和国的数学家（青少版）》等13个项目入
选2024年度国家出版基金项目。《深蓝》入选中国作家协会新时代文学攀登计划。《袁隆平全集》《林散之
全集》《王闿运全集》《李约瑟镜头下的战时中国科学》《中国二胡曲典》等一批重大项目完成出版。《长
安的荔枝》《云边有个小卖部》《女孩，你该如何保护自己》等12本图书36次登上开卷零售畅销月榜，其中
《长安的荔枝》3次进入虚构榜前5名（截至2024年6月已销售超170万册），《女孩，你该如何保护自己》2
次冲上少儿榜第2名。21本图书登上开卷网店、当当、京东图书月度畅销榜前40名。《食南之徒》《等一切
风平浪静》等30本新书登上当当、京东新书热卖榜前40名，其中《食南之徒》登上当当4月新书热卖榜第2名
。
（二）发行印制板块。湖南省新华书店进一步搭建覆盖全省的教育服务体系，2024年上半年教育类产品
实现销售收入26.02亿元，同比增长8.7%。“书香校园”建设如火如荼，成功举办“阅美湖湘点亮成长”湖
南省第二届中小学阅读教育论坛，活动传播覆盖人数近两千万。全力做好主题出版物发行。提质升级“智趣
新课后”平台，加快开发“智慧新体育”平台，全面优化“阅美湖湘”平台。报告期内，湖南省新华书店实
现营业收入49.22亿元，同比增长0.08%；净利润5.38亿元，同比下降17.58%。新教材公司在努力夯实原有教
材主业基础上，积极拓展教辅多元化和地方教材业务。珈汇公司扎实推进春季教材征订工作，实现销售492.
38万册，销售码洋1.6亿元。联合教育积极搭建服务平台，重点产品如《读书行动推荐书目》和《课堂练习
与巩固》的业务量实现突破。天闻印务公司在“2024年人教版中小学教材印制质量管理先进单位”评比中再
次荣获金奖，实现五连冠，获评“2023年度《求是》杂志印制优秀单位”。印刷物资公司与核心客户合作稳
固，成功拓展中南地区及华中、华南包装纸市场。
（三）报网传媒板块。红网紧紧围绕中心、服务大局，策划推出了《文化的新翅膀》《寻脉湖湘》《皿
方罍》《湖湘有戏》等贯彻习近平文化思想的报道精品，被中央网信办全网推送31篇次。“问法湖南”栏目
入选2023年度全国网信系统十大网络普法优秀案例。3件作品获评2023年中国正能量网络精品。潇湘晨报经
营公司新媒体收入占比持续提升。快乐老人公司新媒体矩阵粉丝量、播放量持续增长，其中“快乐金龄”粉
丝达279万，播放量超12亿；旅游旅居业务发展势态良好，新开辟了贵州毕节、云南石林等10个基地。中南
会展成功举办2024长沙草莓音乐节与第十五届湖南教育博览会，完成了北京国际图书博览会（BIBF）湖南展
馆的设计布展。中南地铁传媒积极开拓市场，携手湖南省机场管理集团、湖南广播影视集团达成战略合作协
议，成立湖南空港文化科技有限公司，打造人文数智机场。
（四）数字教育板块。天闻数媒数字教育产品进入全国25个省份、174个地级市、649个区县，各类产品
服务17000余所学校。实施“全县营销”，签约合作商163家，覆盖975个区县。ECO云开放平台聚合1265万用
户及其数据。贝壳网App累计下载量342万，综合素质评价App累计下载量133万；重点打造了深度融合出版服
务平台“湘教智慧云”，提供教材增值资源，服务用户62万人。中南迅智移动端应用“A佳教育”APP注册用
户数达615万，新增34万。湖南电子社“快点听”平台用户总数达到245万人，半年度新增用户8万余人。湖
南文艺社乐音网平台会员总数119.5万，扫码阅读总数3651万次。湖南少儿社数字教育服务微信平台“博雅
悦知”全面服务重点教育产品线，用户累计约270万，其中报告期新增约100万。积极推动新媒体营销发展，
旗下岳麓书社、湖南少儿社、湖南教育社等8家出版社均建立常态化直播机制，抖音渠道上半年GMV（商品成
交总额）4739万。出版社自营直播增长迅猛，GMV达到1061万元，已超过2023年全年额。其中，岳麓书社、
湖南少儿社自营直播间多次进入全国出版社自播排行榜前10名，出版社的C端能力大幅加强，对选题机制、
营销策略等均产生良好的辐射效应和溢出价值。
（五）金融投资板块。财务公司始终围绕服务集团产业的定位，稳步推动业务变革，从严防范各类风险
。泊富基金参与柳药集团定增项目，加大项目的投后管理。中南传媒马栏山园区项目稳步推进，高层区室内
电梯调试验收完成；装修项目稳步推进。获马栏山（长沙）视频文创园管理委员会入园奖励3000万元。
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