经营分析☆ ◇601098 中南传媒 更新日期：2024-04-27◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
出版物出版、发行、报纸与新媒体经营、印刷、印刷物资销售。
【2.主营构成分析】
截止日期:2023-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
其他(补充)(业务) 87.34亿 94.86 36.61亿 94.39 41.92
一般图书出版业务(业务) 4.73亿 5.14 2.18亿 5.61 46.03
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
发行分部(产品) 58.24亿 86.03 18.59亿 66.32 31.92
出版分部(产品) 15.96亿 23.58 6.32亿 22.55 39.60
物资分部(产品) 6.55亿 9.67 2389.64万 0.85 3.65
印刷分部(产品) 4.55亿 6.72 8791.65万 3.14 19.32
数字出版及媒体传播分部(产品) 2.93亿 4.33 5146.29万 1.84 17.54
金融服务分部(产品) 1.05亿 1.55 2151.93万 0.77 20.55
其他(补充)(产品) 6598.25万 0.97 5017.30万 1.79 76.04
分部间抵销(产品) -22.24亿 -32.85 7718.73万 2.75 -3.47
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截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
发行(行业) 98.37亿 78.92 31.09亿 59.02 31.60
出版(行业) 34.38亿 27.58 12.62亿 23.95 36.70
物资(行业) 17.29亿 13.87 7821.93万 1.49 4.52
印刷(行业) 10.18亿 8.17 2.55亿 4.84 25.06
媒体(行业) 7.69亿 6.17 2.61亿 4.95 33.92
金融服务(行业) 2.70亿 2.17 1.25亿 2.37 46.13
其他(补充)(行业) 1.63亿 1.31 1.03亿 1.96 63.14
数字出版(行业) 5291.39万 0.42 -38.78万 -0.01 -0.73
内部抵销数(行业) -48.12亿 -38.61 7493.55万 1.42 -1.56
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发行-教材教辅(产品) 53.19亿 42.67 16.70亿 31.70 31.39
发行-一般图书(产品) 36.34亿 29.15 12.85亿 24.40 35.36
出版-教材教辅(产品) 25.95亿 20.82 8.91亿 16.92 34.35
物资-纸张、印刷耗材等(产品) 17.29亿 13.87 7821.93万 1.49 4.52
印刷-印刷产品(产品) 10.02亿 8.04 2.54亿 4.82 25.33
发行-文化用品及其他(产品) 8.79亿 7.05 1.52亿 2.89 17.32
出版-一般图书(产品) 7.01亿 5.62 3.11亿 5.90 44.30
媒体-广告发布(产品) 4.52亿 3.62 1.69亿 3.22 37.50
金融服务(产品) 2.70亿 2.17 1.25亿 2.37 46.13
媒体-其他(产品) 2.06亿 1.65 5888.60万 1.12 28.64
其他(补充)(产品) 1.63亿 1.31 1.03亿 1.96 63.14
媒体-网站(产品) 7957.03万 0.64 4001.88万 0.76 50.29
出版-音像制品(产品) 7870.28万 0.63 2431.90万 0.46 30.90
数字出版-其他(产品) 4004.72万 0.32 -171.68万 -0.03 -4.29
出版-其他(产品) 3555.46万 0.29 1726.84万 0.33 48.57
媒体-报刊发行(产品) 3224.89万 0.26 -738.01万 -0.14 -22.88
出版-期刊(产品) 2758.25万 0.22 1818.26万 0.35 65.92
印刷-防伪产品(产品) 1608.17万 0.13 132.84万 0.03 8.26
数字出版-硬件(产品) 753.61万 0.06 -354.40万 -0.07 -47.03
数字出版-软件(产品) 533.06万 0.04 487.30万 0.09 91.42
发行-音像制品(产品) 522.22万 0.04 163.44万 0.03 31.30
内部抵销数(产品) -48.12亿 -38.61 7493.55万 1.42 -1.56
───────────────────────────────────────────────
湖南省内(地区) 94.79亿 76.05 44.83亿 85.12 47.29
湖南省外(地区) 28.22亿 22.64 6.81亿 12.93 24.12
其他(补充)(地区) 1.63亿 1.31 1.03亿 1.96 63.14
───────────────────────────────────────────────
线下销售(销售模式) 102.18亿 81.97 42.32亿 80.35 41.41
线上销售(销售模式) 20.84亿 16.72 9.32亿 17.70 44.73
其他(补充)(销售模式) 1.63亿 1.31 1.03亿 1.96 63.14
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
其他(补充)(业务) 82.37亿 94.76 36.61亿 94.60 44.44
一般图书出版业务(业务) 4.55亿 5.24 2.09亿 5.40 45.94
───────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售5.54亿元，占营业收入的4.12%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│合计 │ 55363.05│ 4.12│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购10.09亿元，占总采购额的12.70%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│合计 │ 100932.21│ 12.70│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2023-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
公司的主要产品为出版物，用途是为消费者提供知识、信息，满足消费者的精神文化需求。业务涵盖出
版、发行、印刷及印刷物资供应、媒体、数字教育、金融等领域。
1、出版业务：一是本版图书（含教材教辅）出版，即本公司组织编写的、拥有专有出版权的图书（含
教材）的出版。二是外版教材租型，即本公司与教材原出版单位以协议方式获得重印权、代印权，负责外版
教材在湖南省的宣传推广、印制、发行和售后服务等工作，本公司向原出版社支付租型费，租型费一般按教
材总码洋乘以一定比率计算。
2、发行业务：发行单位向相关出版社采购图书或向生产厂家采购文化用品并销售，其中，教材教辅主
要由湖南省新华书店和新教材公司通过政府采购、直供、代印和向其他出版社提供“型版”等方式销售；一
般图书主要通过批发、零售、电商等渠道进行销售，湖南省内销售模式为通过实体店连锁经营，省外主要通
过经销商销售；文化用品主要是代理相关生产厂家产品，通过湖南省新华书店门店销售。
3、印刷：根据客户需求，由本公司提供纸张或客户自己采购纸张，按客户订单生产（如教材教辅、一
般图书、报纸、期刊、一般印刷物、防伪标签等），并按照合同直接向客户销售。
4、印刷物资供应：将图书用纸或社会用纸等印刷物资通过招标方式采购或从市场采购，并按照合同直
接向客户销售。
5、媒体：一是子公司潇湘晨报经营公司向潇湘晨报社独家买断《潇湘晨报》广告、发行等经营性业务
及晨视频与广告相关的活动、策划等经营性业务，并按照相应约定向其支付采编运营及品牌推广等费用。二
是独家运营长沙地铁1-5号线车站平面、LED及3、4、5号线车厢（含语音）媒体，武汉地铁2、4、6、7、11
、21号线（阳逻线）车站、车厢平面媒体等优质广告媒体资源。三是全资拥有《快乐老人报》，获取该报所
有收入并介入老年大学、老年旅游、老年电商、老年出版等相关产业经营。四是红网等新媒体业务，主要通
过红网PC端、时刻新闻客户端、红网户外LED联播网等“网报端微视屏”媒体矩阵提供内容服务，从而打造
品牌，吸引客户投放广告，利用红网手机报引导读者订阅无线增值等产品与服务，并同时通过党政机关、企
业等采购形式，为其提供舆情服务、技术服务、宣传服务、县级融媒体中心建设等。五是通过媒介品牌影响
力，开展长沙车展、教育博览会等线下经营活动。
6、数字教育：天闻数媒重点打造“中小学智能化备授课系统”、“智慧作业与考试管理系统”、“中
小学生课堂表现评价系统”、“校本课程资源管理系统”及“中小学精准教学与测评解决方案”、“中小学
‘一脑三中心’数智化解决方案”等。贝壳网围绕融合出版、教育信息化与家庭教育方面，提供精准优质教
育综合解决方案。中南迅智着力开展教育质量监测考试服务，以试卷、教辅等纸媒为流量入口，重点打造考
试阅卷系统、考试测评系统等产品。
7、金融服务：财务公司主要为其成员单位提供存贷款、结算等服务，并与银行等金融机构开展同业往
来业务，泊富基金主要通过项目投资获取收益。
按照中国证监会行业分类，公司属于新闻和出版业，行业整体呈现弱周期特性。根据开卷监测数据，报
告期全国整体图书零售市场码洋同比下降2.41%。
二、报告期内核心竞争力分析
1、介质优势。公司经营业务涵盖图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、动漫、手机媒体、框架媒体
等多种媒介，拥有集编辑、印制、发行、物资供应、物流等多环节于一体的完整产业链，并在新媒体战略布
局和推进上走在全国同行业的前列，形成了“多介质、全流程、立体化”的完整产业发展体系，媒介的多样
性、产业的完整性、产品的丰富性在全国同行业处于领先地位。
2、品牌优势。公司由过去的图书产品制造商转型为传媒品牌创造商，旗下有5家出版社为全国百佳出版
社，打造了科普、作文、原创文学、古典名著、音乐、新课标教材等品牌集群。中南博集天卷是畅销书领域
的龙头企业。红网积极构建省市县三级党媒新型传播平台，影响力多年位列中国地方新闻网站第一名。以《
快乐老人报》为核心的老龄媒介产品已成为国内具有强大影响力的老龄媒介集群，构建中老年网络视频号矩
阵，快乐老人大学等产业快速拓展。湖南省新华书店、天闻印务公司综合实力均位居行业前列。天闻数媒依
托ECO云开放平台的大数据体系，实现涵盖教、学、管、评、测全流程的智慧教育生态体系。
3、市场优势。公司主要产品市场占有率位居同行前列，拥有自主知识产权的湘版教材覆盖湖南、湖北
、广东、澳门、台湾等30个省（区、市），湘版数学、历史、书法、汉语教材通过版权贸易、合作出版、实
物出口的方式，进入印度、韩国、新加坡、马来西亚、美国、西班牙、孟加拉、哈萨克斯坦等国家，形成优
势明显的“走出去”特色。
4、规模优势。公司主营业务收入、利润规模位居同行前列，是目前中国出版传媒行业的龙头企业。中
央提出建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，中南传媒具有比较有利的规模优
势。
5、产融结合优势。公司旗下设有湖南出版投资控股集团财务有限公司与泊富基金管理有限公司，为实
体产业提供金融支持和服务，提升资金收益水平，推进公司产融结合、财团式发展战略的顺利实施。
三、经营情况的讨论与分析
2023年，公司以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，以学习宣传贯彻党的二十大精神为主线，
以高质量发展为主题，坚持稳中求进、自信自强、守正创新、双效统一，加快建设新型主流出版传媒集团。
公司连续十五届入选全国文化企业30强。报告期公司实现营业收入67.70亿元，同比增长8.23%；净利润10.1
1亿元，同比增长14.97%。
（一）图书出版板块。根据开卷监测数据，报告期内公司在全国综合图书零售市场的实洋占有率为3.52
%，同比上升0.4个百分点，全国排名第二。细分市场作文、艺术综合板块排名第一，心理自助、传记、家庭
教育、科普排名第二，文学、学术文化、音乐排名第三。《民族瑰宝——中国少数民族戏曲优秀剧目百种》
等9种产品获得第八届中华优秀出版物奖；《书籍秘史》获得第十八届文津图书奖；《百年中国文学与当代
文化建设研究》等7个项目入选2023年国家出版基金项目；《周立波全集》等9个项目增补入选“十四五”国
家重点出版物；《北爱》等4个文学选题入选中国作协文学“攀登”计划；《家山》等3种图书入选“中国好
书”月度榜单。11本图书32次登上开卷零售畅销月榜，其中《长安的荔枝》冲上开卷3月、4月畅销月度虚构
榜第1名。《太白金星有点烦》等17本新作表现亮眼，《通透》冲上当当3月新书热卖榜第1名。
（二）发行印制板块。湖南省新华书店持续发力教育服务市场，进一步搭建覆盖全省的教育服务体系。
推进校园阅读工程，“四维阅读”系列产品销售收入2.42亿元。着力做好时政读物发行工作，实现销售收入
3.66亿元。“智趣新课后”平台加快提质升级，中职高教市场开拓有力。着力打造“红课堂”研学品牌。报
告期内，湖南省新华书店实现营业收入49.18亿元，同比增长13.01%；净利润6.52亿元，同比增长12.41%。
新教材公司持续拓展教辅多元化和地方教材业务，整体业务稳中有升。珈汇公司收入与利润持续增长，中职
教材春季发行业务再创新高，码洋同比增长约两成，公共课教材发行达95万册。联合教育新增“中华优秀传
统文化”、“安全教育”等业务产品，培育新业务增长点。天闻印务荣获2023年国家印刷示范企业；被外文
出版社授予“国家重大出版项目印制突出贡献单位”；荣获第42届人教社中小学教材印制质量评比第一名，
实现“四连冠”。印刷物资公司坚持采取灵活多变的采购模式，全力保障招标价格优势。援柬埔寨教育技术
援助项目稳步推进。
（三）报网传媒板块。红网紧紧围绕中心、服务大局，中央网信办全网推送63篇次，学习强国全国平台
推荐41篇次。民营经济系列报道“三部曲”《邵东传》《涟源传》《老乡传》全网阅读量超2.3亿人次。做
好国际传播，打造了“中国·十八洞”中英文网站、一带一路英文网站，开通了“湖南国际传播中心”视频
号，海外社交媒体平台持续涨粉，推出《“非博”观湘》《美国老夏在湖南》《look·看湖南》等一系列双
语报道，引起强烈反响。潇湘晨报经营公司营收实现增长。快乐老人公司打造老年媒体融合发展集群。快乐
老人报抖音官方账号“快乐金龄”粉丝达268万，平均月播放量达9亿；自主研发的中老年兴趣社交平台“如
伴APP”正式上线；以互联网短视频平台为载体，发展中老年旅居、游轮旅行等业务。中南地铁传媒加强武
汉、长沙业务统筹布局，实现地铁媒体数字化提质升级。中南会展成功举办2023长沙草莓音乐节与第十四届
湖南教育博览会，承担清溪书屋第三批6家书屋的策划设计。
（四）数字教育板块。天闻数媒执行深改计划，截至报告期末，天闻数媒数字教育产品进入全国25个省
份、174个地级市、646个区县，各类产品服务一万多所学校。贝壳网积极转型升级，重点打造湘教智慧云平
台。中南迅智着力开展教育质量监测考试服务，以试卷、教辅等纸媒为流量入口，重点打造考试阅卷系统、
考试测评系统等产品。截至报告期末，中南迅智移动端应用注册用户数超560万，同比增长35万。
（五）金融投资板块。财务公司坚守服务集团定位，全力提升协同效能，强化资金科学配置，各项业务
保持稳健运行。泊富基金强化项目研究，加大项目的投后管理，实现净利润3274万元。中南传媒马栏山园区
项目稳步推进，与马栏山（长沙）视频文创园管理委员会签订招商入驻合同，北区塔楼及南区单体大部分已
完成封顶。
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