经营分析☆ ◇601811 新华文轩 更新日期：2026-09-05◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
出版业务、阅读服务业务、教育服务业务等
【2.主营构成分析】
截止日期:2026-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行(行业) 43.39亿 86.68 12.94亿 71.47 29.83
出版(行业) 12.31亿 24.58 3.81亿 21.06 31.00
其他(行业) 2.80亿 5.60 8711.60万 4.81 31.09
内部抵销数(行业) -8.44亿 -16.85 4803.32万 2.65 -5.69
─────────────────────────────────────────────────
发行:一般图书(产品) 24.13亿 48.21 5.98亿 33.00 24.76
发行:教材教辅(产品) 18.16亿 36.28 6.75亿 37.26 37.15
出版:教材教辅(产品) 6.31亿 12.61 2.82亿 15.55 44.59
出版:一般图书(产品) 4.32亿 8.63 7497.71万 4.14 17.36
其他(产品) 2.80亿 5.60 8711.60万 4.81 31.09
出版:印刷及物资(产品) 1.40亿 2.79 1432.57万 0.79 10.26
发行:教育信息化及其他(产品) 1.10亿 2.19 2199.09万 1.21 20.06
出版:其他(产品) 1681.93万 0.34 655.96万 0.36 39.00
出版:新闻报刊(产品) 1086.50万 0.22 405.50万 0.22 37.32
内部抵销数(产品) -8.44亿 -16.85 4803.32万 2.65 -5.69
─────────────────────────────────────────────────
线上销售(销售模式) 25.32亿 50.57 7.89亿 43.59 31.18
线下销售(销售模式) 24.12亿 48.17 9.69亿 53.49 40.16
其他业务(销售模式) 6313.82万 1.26 5297.06万 2.93 83.90
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行(行业) 102.12亿 87.04 30.44亿 72.88 29.81
出版(行业) 28.95亿 24.68 9.03亿 21.62 31.18
其他(行业) 6.28亿 5.36 2.16亿 5.17 34.36
内部抵销数(行业) -20.04亿 -17.08 1389.60万 0.33 -0.69
─────────────────────────────────────────────────
发行:一般图书(产品) 58.78亿 50.10 15.69亿 37.57 26.70
发行:教材教辅(产品) 39.38亿 33.57 14.12亿 33.81 35.86
出版:教材教辅(产品) 14.48亿 12.34 6.27亿 15.02 43.33
出版:一般图书(产品) 9.96亿 8.49 2.03亿 4.87 20.42
其他(产品) 6.28亿 5.36 2.16亿 5.17 34.36
发行:教育信息化及其他(产品) 3.96亿 3.38 6246.33万 1.50 15.77
出版:印刷及物资(产品) 2.98亿 2.54 3342.07万 0.80 11.20
出版:其他(产品) 1.14亿 0.97 2248.06万 0.54 19.69
出版:新闻报刊(产品) 3952.08万 0.34 1626.67万 0.39 41.16
内部抵销数(产品) -20.04亿 -17.08 1389.60万 0.33 -0.69
─────────────────────────────────────────────────
四川省内(地区) 76.74亿 65.41 35.60亿 85.24 46.39
四川省外(地区) 38.74亿 33.02 4.69亿 11.23 12.11
其他业务(地区) 1.84亿 1.57 1.47亿 3.53 80.13
─────────────────────────────────────────────────
线下销售(销售模式) 57.89亿 49.35 21.64亿 51.81 37.38
线上销售(销售模式) 57.59亿 49.09 18.65亿 44.66 32.39
其他业务(销售模式) 1.84亿 1.57 1.47亿 3.53 80.13
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行业务(业务) 68.68亿 86.97 19.28亿 69.59 28.07
出版业务(业务) 24.10亿 30.52 8.32亿 30.02 34.51
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行(行业) 48.64亿 87.99 15.76亿 73.03 32.41
出版(行业) 12.80亿 23.16 4.37亿 20.24 34.14
其他(行业) 2.94亿 5.33 1.05亿 4.89 35.82
内部抵销数(行业) -9.11亿 -16.48 3971.96万 1.84 -4.36
─────────────────────────────────────────────────
发行:一般图书(产品) 28.04亿 50.74 8.15亿 37.74 29.05
发行:教材教辅(产品) 19.16亿 34.67 7.37亿 34.15 38.46
出版:教材教辅(产品) 6.49亿 11.75 2.93亿 13.56 45.08
出版:一般图书(产品) 4.61亿 8.34 1.09亿 5.04 23.61
其他(产品) 2.94亿 5.33 1.05亿 4.89 35.82
发行:教育信息化及其他(产品) 1.43亿 2.59 2469.67万 1.14 17.27
出版:印刷及物资(产品) 1.09亿 1.98 1874.87万 0.87 17.17
出版:其他(产品) 3849.88万 0.70 776.14万 0.36 20.16
出版:新闻报刊(产品) 2191.64万 0.40 884.18万 0.41 40.34
内部抵销数(产品) -9.11亿 -16.48 3971.96万 1.84 -4.36
─────────────────────────────────────────────────
线下销售(销售模式) 27.24亿 49.28 11.51亿 53.30 42.24
线上销售(销售模式) 27.15亿 49.13 9.35亿 43.29 34.42
其他业务(销售模式) 8838.65万 1.60 7345.88万 3.40 83.11
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售14.83亿元，占营业收入的12.84%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 148300.00│ 12.84│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购11.37亿元，占总采购额的16.28%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 113700.00│ 16.28│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2026-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
（一）主营业务情况
本公司作为以出版发行为主业的全国一流文化企业，以传承优秀文化、引领产业发展为使命，是集内容
创意出版、文化消费服务、教育服务、供应链服务和资本经营等业务为一体的文化产业经营实体。主营业务
包括出版业务、阅读服务业务、教育服务业务等，销售的商品包括自有出版物和外采商品。
1.出版业务
本公司旗下15家出版传媒单位，涉及图书、报刊、音像、电子、网络等出版品类。其中8家为大众图书
出版社，主要按照社科、少儿、文艺、古籍、科技等专业方向策划出版一般图书；1家为教育图书出版社，
主要负责教育类图书及部分一般图书的策划出版；1家数字出版单位；2家报社和3家期刊社。各出版单位组
织策划选题，按出版流程完成各类别产品的出版，并对外销售。
2.阅读服务业务
本公司在四川省拥有直营门店170余家，构建了自建官网及云店、第三方电商平台、内容电商、线下分
销等渠道，形成了多场景的线上线下阅读服务体系，主要为城乡居民、党政机关、企事业单位以及社会团体
提供图书、文创、电子书、有声书等阅读文化产品。
3.教育服务业务
本公司拥有由覆盖全省的153家分公司组成的教育服务网络，主要为学校及师生提供教学用书、教育信
息化及教育装备产品和服务、劳动与实践教育服务、教师培训服务等。总部负责渠道建设、制定营销策略和
组织商品采购。四川省内各分公司通过接受省内各中小学的报订进行教材销售，按照自愿原则面向学生进行
评议教辅、文教图书销售；通过参与投标等方式进行教育信息化及教育装备产品的销售，与学校合作开展劳
动与实践教育服务、教师培训服务等业务。
（二）行业情况
开卷数据显示，2026年上半年整体图书零售市场码洋同比下降1.63%，内容电商继续呈现正向增长态势
，货架电商和实体店渠道依然呈现负增长态势。中金易云数据显示，上半年图书市场码洋同比下降9.87%，
新书码洋、动销新品种数均同比下滑。面对技术迭代、消费需求变化，出版业加快推进数智化转型，以内容
建设为根本，以人工智能技术驱动出版全链条革新，培育发展文化新业态，着力打造知识服务新生态。
2026年是“十五五”开局之年，在文化强国战略引领下，政策利好持续释放。“支持出版业繁荣发展”
“支持实体书店发展”首次写入政府工作报告，彰显了国家推动书香社会建设、扎实推进文化强国建设的坚
定决心。《全民阅读促进条例》落地实施，开启全民阅读制度化法制化新阶段。国家有关部门相继出台关于
提升青少年阅读素养、促进乡村阅读、丰富老年人精神文化生活等方面的系列配套政策，有利于推动出版业
全面融入公共文化服务体系建设，提高全民阅读服务效能。与此同时，国家层面陆续发布《“人工智能+教
育”行动计划》《关于推进行业高质量数据集建设行动的实施方案》等政策文件，全面实施“人工智能+”
行动，深入推进数字中国建设，为出版业加快与科技融合，培育发展新质生产力，指引了方向。
二、经营情况的讨论与分析
（一）经营情况
2026年上半年，出版发行行业经营发展面临多重挑战，面对政策调整、市场环境变化，本公司切实采取
措施积极应对，扎实推进精品创作与融合创新，不断深化阅读服务线上与店外业务拓展，持续提升内容电商
运营能力，主动适配教育政策调整，优化销售组织方式，丰富营销资源，提升教育服务质量；同时加强采购
管理和费用管控等措施，努力降低政策调整、市场环境变化对公司经营业绩的影响。2026年上半年，本公司
实现营业收入50.07亿元，其中，出版分部主营业务收入12.31亿元，较上年减少0.49亿元；发行分部主营业
务收入43.39亿元，较上年减少5.24亿元。
1.内容出版高质量发展扎实推进
本公司始终坚守正确出版导向，以主题出版、重点出版工程为引领，推进融合出版创新，加速数智化转
型步伐，推动出版业务高质量发展。
开卷数据显示，2026年上半年，本公司整体市场实洋占有率排名位于全国出版传媒集团第10位，地方集
团第6位。出版方面取得良好社会效益，《敦煌文献语言大词典》《辑补旧五代史》获得第六届中国出版政
府奖图书奖；《原来中国长这样》入选2025年度“中国好书”。
2026年上半年，本公司紧扣重大主题，围绕红军长征胜利90周年、建党105周年重要节点策划出版了《
红军从咱家乡过》《歌声里的党史》等重点主题图书。深挖地方特色文化资源，稳步推进系列重点出版工程
，出版《此心安处：一位美国汉学家的东坡行旅》《苏东坡美学漫步》等三苏文化精品，《“人文巴蜀·大
美天府”文旅丛书——蜀道卷》《中国蜀道跨越三千年的文明走廊》等蜀道文化精品。推进《新修正统道藏
总目提要》《宋代文艺述评全编》《苏轼文集编年笺注》《甲骨文词典》《三国演义大辞典》等融合出版工
程，助力古籍与经典辞书的数字化整理及创新应用。
本公司积极推进出版“走出去”，深化文化交流合作，2026年上半年输出版权206项。参加北京国际图
书博览会等国际重要书展，开展一系列新书发布与文化交流活动，有效促进图书版权贸易，提升中华文化海
外影响力。高质量推进已承接的四项亚洲经典著作互译计划，进一步推动中外文化交流互鉴。下属9家出版
社全部入选“2026中国图书海外馆藏影响力出版100强”。
本公司紧扣技术创新发展趋势，稳步推进教育出版融合创新发展。推进与腾讯教育战略合作的“AI伴我
学”融合教辅系列产品研发与功能迭代升级，上半年推出了供春季学期使用的英语、文言文、作文等品种，
上线相关AI辅助平台并进一步优化完善核心模块，赋能智慧教学场景落地。持续充实喜马拉雅“川教学习”
专属频道、文轩优教平台“川教专区”的优质数字资源，丰富线上教育内容供给。
2.教育服务创新发展持续推进
2026年上半年，为应对行业政策调整、学生人数下降带来的经营压力，公司围绕国家基础教育扩优提质
、规范管理系列政策部署，推进产品结构优化、服务延伸与业务融合，不断创新营销模式。推出健康校园、
书香校园、科技校园综合解决方案，为四川省义务教育优质均衡发展提供支撑。持续构建由“文轩优教”“
文轩优学”“文轩优选”“文轩慧学”协同联动的数字化教育服务平台矩阵，打通线上线下融合服务通道，
其中：“文轩优教”聚焦一线教师教学核心应用场景，深度整合国产主流AI大模型能力，累计服务学校1,37
4所、教师44.84万人，“文轩优学”持续迭代核心功能，服务学生445万人。劳动与实践教育业务服务全省
中小学生超15万人次；教师培训业务服务教师超3万人次。
3.文化服务融合发展体系持续优化
本公司持续推进阅读服务融合发展，努力提升线上线下全渠道运营能力。把握《全民阅读促进条例》落
地实施、首届“全民阅读活动周”开展契机，开展惠民书展、名家分享、阅读推广项目，深耕全民阅读服务
。持续夯实重点主题时政读物发行主渠道，主动融入公共文化服务体系建设，政企业务拓展成效显著。持续
推动门店优化升级，聚焦消费者多元文化需求，依托原创IP打造文旅融合新业态，完成城市旗舰店·攀枝花
等门店焕新升级，落地熊猫书店（大熊猫基地店）。强化新技术在需求挖掘、产品宣发、内容营销等业务场
景中的应用，赋能渠道精细化运营，稳固图书电商在全国的领先优势。持续加强渠道矩阵建设，线上“云店
”渠道精细化运营水平持续提升，“阅读到家”业务快速增长。
4.供应链核心能力持续增强
本公司持续巩固供应链服务核心优势，图书24小时出库率、电商C端发货效率、运输全程履约时效均保
持高效稳定。围绕核心成本环节，通过集中采购、价格谈判等举措，深化全链条精益成本管控。全面上线包
件智能分拣设备，推进数智化物流体系建设。搭建四川教材印制管理平台，打通上下游数据壁垒，推进全流
程管控。推动印厂数智化转型，夯实生产保障能力，供应链服务韧性与竞争力持续增强。
5.资本经营业务稳步开展
本公司持续推进资本经营与实业经营协同发展。一方面，持续加强基金业务投后管理，强化风险跟踪和
项目监测，风险控制能力有效提升，为公司持续贡献利润。另一方面，围绕高质量发展需求，持续优化公司
资源配置，盘活存量资产，提升业务综合实力和市场竞争力。
（二）经营计划
本集团聚焦主责主业，坚持守正创新，持续深化改革，加快培育出版新质生产力，逐步构建数字时代新
型出版传播体系，不断提升优质文化产品和服务供给能力。将实施以下经营计划：
1.强化优质内容供给能力。精准策划优质选题、加大原创内容培育力度，深耕特色文化资源，不断夯实
出版品牌优势与市场竞争力；积极推动出版业态深度融合创新，持续拓展业务边界、延伸内容产业链条；加
速推进数字化转型升级，以新技术赋能出版全流程，提升选题策划精准度与内容质量；持续做好国际传播，
依托亚洲经典著作互译计划等重点项目，深耕中华优秀传统文化对外译介与传播，生动讲好中国故事、传播
中华文化。
2.推进教育服务创新拓展。深挖市场热点和客户需求，主动适配技术迭代与政策要求变化，以纸数融合
为核心加强内容建设，不断提升产品综合质量；稳固劳动与实践教育业务，布局冬夏令营等研学旅行业务；
优化教师培训课程内容与配套服务体系，强化专业服务能力；推动教育服务数字化平台优化升级，以技术赋
能业务发展，稳步推进教育服务业务数智化转型。
3.优化阅读服务质效。充分发挥出版发行主渠道主阵地作用，全力做好重点主题时政读物宣介发行和服
务保障工作；积极融入公共文化服务体系建设，拓展店外业务；深度融入在地文化，推动文旅融合；不断拓
展即时零售渠道布局，深化线上线下融合；聚焦场景化营销提升平台电商转化效率，丰富内容电商运营体系
；加速新技术赋能选品、营销、客服与内容生产，以技术驱动业务提质增效。持续打造以天府书展、新华文
轩阅读盛典等为支撑的全民阅读活动体系，提升全民阅读活动影响力。
4.深化供应链服务体系建设。不断增强物流数智化支撑能力，以数智化推动服务质量、运营效能与成本
控制协同优化，持续提升供应链服务核心竞争力。巩固主业服务保障优势的同时，深挖供应链核心价值，拓
展市场化业务增长空间，持续优化物流业务结构。推进全流程质量管控标准化，健全全面质量管理体系。推
动四川教材印制管理平台应用，以数字化手段提升印制效率，持续深化印刷业务数智化转型。
5.推进资本经营提质增效。聚焦主责主业，进一步完善资本经营业务结构，强化风险防控，获取资本经
营收益；把握文化与科技融合发展趋势，以资本经营方式为公司挖掘优质项目，持续推动公司相关业务转型
升级。
三、报告期内核心竞争力分析
本公司作为出版发行产业链一体化经营的出版传媒企业，通过改革增效、创新赋能、管理提质，竞争力
及影响力不断增强。
（一）出版能力优势
本公司优质内容资源获取与开发能力稳步提升，与国内众多知名作家建立了密切合作关系，与培生集团
、施普林格出版集团等全球知名出版机构展开多种形式的合作，共同策划打造优质选题。拥有明琴工作室等
一批有影响力的编辑团队，紧密贴合市场需求，打造优质双效图书。聚力核心产品线培育，持续打造多元优
质出版品牌，品牌集群效应持续凸显，包括深耕少儿读物领域的“新天地童书”、聚焦学术经典与前沿科研
成果的“尔文Books”、深耕人文社科与文学读物的出版品牌“远涉文化”。少儿出版板块内容品牌竞争力
持续增强，优质重点品种持续丰富，获得知名IP“米小圈”“小猪佩奇”图书出版授权，推出国内首部改编
自《三体》原著的少儿漫画《我的三体漫画》，同时“汪汪队”“口袋里的超级坦克”“米吴科学王牌赛”
“那年那兔那些事儿”等系列少儿读物的市场表现良好。
（二）阅读服务能力优势
本公司构建了集城市旗舰店、标准书店、主题书店、IP快闪店、出版物互联网阅读服务平台为一体，立
足四川、辐射全国的线上线下相结合的阅读服务网络体系，提供多元化文化消费场景。
本公司拥有“新华文轩”“轩客会”“文轩BOOKS”“KidsWinshare文轩儿童书店”“熊猫书店”等实
体书店品牌，满足不同细分群体的个性化需求；拥有由“文轩网”“文轩九月”及三方平台店群组成的网络
服务体系，产品和服务能精准及时触达目标消费群体。
（三）教育服务能力优势
本公司是四川省唯一具备开展中小学教科书发行业务资质的企业，同时拥有中小学全学科教辅材料出版
资质。经过多年积累和沉淀，形成了四川区域市场全品类、全覆盖、高效率的教育服务能力。本公司面向区
域教育部门、各级各类学校，围绕学科内容和课堂教学场景，依托数字教育服务业务专业优势，开发及整合
教育数智化产品，提供数字化资源、教学软硬件和数字化学科工具等教育服务，是省内教育信息化及教育装
备产品和服务主要运营商。同时，本公司的劳动与实践教育服务、教师培训服务业务在区域市场具有品牌竞
争优势。
（四）供应链能力优势
本公司拥有面向行业的供应链服务能力。搭建了出版物协同交易平台，赋能行业上游单位以及下游经销
商，为行业提供涵盖数据整合、营销协作、供应链管理等多方面专业服务。打造了以四川成都、江苏无锡、
天津西青、广东清远4个物流基地为骨干的全国性物流服务网络，运营管理仓库面积超25万平方米，拥有自
有及协作车辆超千台，具有全国分拨、区域中转、城市配送的物流服务能力。
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