经营分析☆ ◇601921 浙版传媒 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
图书、期刊、音像制品和电子出版物等出版物的出版、发行和印刷。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行板块(行业) 41.30亿 78.92 8.13亿 55.70 19.69
出版板块(行业) 14.46亿 27.64 4.70亿 32.17 32.47
其他板块(行业) 2.71亿 5.18 1.67亿 11.41 61.47
印刷板块(行业) 1.82亿 3.48 2029.55万 1.39 11.14
分部间抵销(行业) -7.97亿 -15.23 -993.14万 -0.68 1.25
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-03-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
其他(补充)(业务) 23.52亿 86.99 4.99亿 84.16 21.21
一般图书出版业务(业务) 3.52亿 13.01 9392.04万 15.84 26.71
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行(行业) 94.35亿 80.82 18.09亿 57.37 19.17
出版(行业) 30.83亿 26.41 9.52亿 30.21 30.89
其他(行业) 6.51亿 5.57 4.60亿 14.59 70.69
印刷(行业) 3.91亿 3.35 4264.15万 1.35 10.89
内部抵消数(行业) -18.86亿 -16.16 -1.11亿 -3.52 5.88
─────────────────────────────────────────────────
发行:一般图书(产品) 49.33亿 42.26 6.10亿 19.34 12.36
发行:教材教辅(产品) 38.52亿 33.00 10.09亿 32.00 26.19
出版:一般图书(产品) 18.06亿 15.47 4.46亿 14.15 24.70
出版:教材教辅(产品) 10.90亿 9.34 4.53亿 14.38 41.58
其他(产品) 6.51亿 5.57 4.60亿 14.59 70.69
发行:非图商品(产品) 4.69亿 4.02 7514.51万 2.38 16.02
印刷:印刷加工(产品) 3.91亿 3.35 4264.15万 1.35 10.89
发行:其他(产品) 1.80亿 1.54 1.15亿 3.65 63.76
出版:电子音像(产品) 8801.86万 0.75 1330.49万 0.42 15.12
出版:其他(产品) 7600.18万 0.65 2973.03万 0.94 39.12
出版:期刊(产品) 2339.70万 0.20 984.20万 0.31 42.07
内部抵消数(产品) -18.86亿 -16.16 -1.11亿 -3.52 5.88
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浙江省内(地区) 62.96亿 53.93 21.72亿 68.88 34.49
线上销售(地区) 34.89亿 29.89 4.70亿 14.91 13.47
浙江省外(地区) 15.62亿 13.38 2.50亿 7.92 15.99
其他业务(地区) 3.18亿 2.73 2.58亿 8.17 80.96
境外(地区) 873.55万 0.07 359.47万 0.11 41.15
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团购、批发(销售模式) 66.08亿 56.60 20.85亿 66.13 31.55
线上销售(销售模式) 34.89亿 29.89 4.70亿 14.91 13.47
其他(销售模式) 8.37亿 7.17 4.54亿 14.41 54.26
零售(销售模式) 7.41亿 6.35 1.44亿 4.56 19.40
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
其他(补充)(业务) 65.55亿 84.22 16.42亿 81.36 25.06
一般图书出版业务(业务) 12.28亿 15.78 3.76亿 18.64 30.65
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【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售20.44亿元，占营业收入的17.52%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 204448.94│ 17.52│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购9.69亿元，占总采购额的12.05%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 96932.70│ 12.05│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
浙版传媒以图书、期刊、音像制品和电子出版物等出版物的出版、发行和印刷为主业，是一家集出版、
印刷、发行及零售等传统业务并融合数字出版、数字媒体、数字营销、信息技术服务、在线教育与培训等新
兴业态于一体的大型综合文化企业。
1.出版业务：公司旗下11家出版单位坚持专业立社、品牌为先的精品生产原则，聚焦精品出版，聚力打
造具有高显示度、高辨识度、高美誉度的原创产品，打响浙版品牌。公司强化数字引领，将优质内容与先进
技术、新兴媒介、创新形态有效对接，从单一的纸质出版向电子书、有声书、数据库、精品课程、IP运营等
全媒体呈现方式转型，依靠“一种内容、多种产出”，构建传统纸书的线上多维呈现。
2.发行业务：公司依托全省800多家实体书店，完善建设“15分钟品质文化生活圈”的书香阵地，构建
了以浙江新华、博库集团为主体，涵盖垂直渠道、平台渠道和短视频渠道的多场景线上图书零售体系，满足
用户图书消费的多样化需求。
3.印刷业务：公司依托印刷集团开展出版物印刷和社会印务加工，加快建设“浙印云”按需印刷数字平
台，满足短版、小批量图书生产和个性化产品加工需求。
二、报告期内核心竞争力分析
1.省域资源优势。浙江历史文化源远流长，经济发展态势良好，地方财政力量雄厚，共同富裕持续推进
。浙江省GDP连续多年位居全国第四位，2023年达到8.26万亿元，比上年增长6.0%。居民人均可支配收入63,
830元，人口净流入居全国前列。浙江省经济、社会快速发展和人均可支配收入的提高，为文化教育消费尤
其是图书市场规模的持续扩大奠定了坚实的经济基础。浙江省委、省政府在推进高质量发展建设共同富裕示
范区实践中致力“精神富有、文化先行”，着力打造文化高地，建设“书香浙江”，各级政府对文化教育的
投入不断加大。近年来，浙江省一般公共预算文化教育经费投入一直位居全国前列。丰富的文化教育资源及
日趋活跃的文化产业市场，为公司发展营造了良好生态。
2.品牌规模优势。公司控股股东浙江出版联合集团连续十六届入选“全国文化企业30强”，是浙江省文
化骨干企业。公司主营收入、利润、总资产、净资产等指标在全国同行业上市公司中保持前列。公司以特色
鲜明、内涵丰富的精品项目带动企业品牌和形象的提升，构建了包括公司品牌、出版社品牌和出版物品牌在
内的全方位、多层次的品牌体系，并在市场上树立了良好的品牌形象和社会影响力。公司旗下教育集团、美
术社、少儿社、摄影社是全国百佳图书出版单位。
3.发行渠道优势。公司构建线上线下相融合的立体化、多层次发行体系，为自主产品与服务高效精准触
达用户提供了良好的渠道保障。浙江新华依托省域书业销售规模位居全国前列的优势基础，不断完善旗舰店
、标杆店、标准店、特色店四大体系书店集群建设，加快传统书店向知识服务共享空间转型，为书业销售提
供强大保障。博库集团打造融合博库网自有平台以及天猫、京东、当当等第三方平台的电商体系，持续优化
杭州、天津、四川成都、湖北鄂州、广东肇庆等5大区域核心仓物流配送能力，为线上销售提供有力支撑。
4.数字出版优势。公司全面构建线上线下双循环发展新格局，打造线上原创精品出版、知识服务主赛道
和长周期竞争优势。实施数字出版产业化重大项目，在数字出版、知识付费、在线教育、智慧发行等业务领
域取得较快进展。火把知识严选服务平台、浙教云智慧教育服务平台、“钱塘鸿书”线上标准门店平台破局
出新，推进浙版大数据中心建设，逐步建立以互联网传播和新媒体生产为主攻方向的一体化运行机制，有力
推动公司治理质量变革、效率变革、动力变革。
5.专业人才优势。公司牢固树立“人才是第一资源”理念，以高层次、高技能人才建设为重点，以深化
体制机制改革为根本动力，深入实施人才引领战略，为打造出版新高地提供了坚强的人才保证和智力支持。
制定出台“人才新政”及配套管理办法，组织实施首席编辑评审、高层次人才认定、新进员工“导师制”，
创新人才培养模式，加大人才招引力度，招录员工质量进一步提升。公司拥有一批荣获中宣部“四个一批”
、享受国务院特殊津贴、韬奋出版奖、中国出版政府奖优秀出版人物奖等国家级人才称号的专业骨干员工，
为公司高质量发展提供重要支撑。
三、经营情况的讨论与分析
2024年上半年，公司深入贯彻党的二十大精神、习近平文化思想和习近平总书记考察浙江重要讲话精神
，认真贯彻落实中华民族现代文明建设浙江探索“十大行动”，统筹推进传统出版转型升级与数字出版融合
发展，创新体制机制，深化改革攻坚，激发高质量发展活力。上半年，公司合并营业收入52.33亿元，同比
下降5.06%，归母净利润5.06亿元，受所得税政策变化影响，同比下降30.03%。
一、出版主业立足精品原创，提升优质供给
上半年，公司出版图书6950种，同比增长7.65%，其中新书2439种，同比增长2.31%。坚持打造具有浙江
特色的出版精品集群，出版了一批有思想含量、理论分量、话语质量的优质精品图书。《仰望星空：共和国
功勋孙家栋》《完美一跳》《孙子兵法十八讲》等3种图书入选2023年度“中国好书”，4个项目入选2024年
“中国好书”月榜，12个项目入选2024年度国家出版基金。公司在全国图书零售市场销售实洋占有率达2.68
%，位列出版集团第5位。
主题出版传播时代强音。聚焦“第一选题”，打造思想研究出版成果，推出《神山星火》《群山回响》
《一张蓝图绘到底——忠实践行“八八战略”全纪录》《“八八战略”的理论逻辑与实践意义》等主题图书
。讲好中国科技故事，助力科技强国建设，出版了《超越：中国通信业发展纪实》《淬炼：中国稀土科学家
创新报国纪实》《远航》等一批科技主题图书。深入挖掘“时代楷模”的先进事迹与精神内涵，推出《一如
初心：共和国功勋李延年》《国之脊梁——中国院士的科学人生百年》等优秀出版物。重点出版赓续历史文
脉。博采浙江文化硕果，推进“浙江文化印记”丛书、“浙学大家”丛书、“跟着诗词游浙江”系列等精品
图书，“浙江文丛”三期工程已出版至944册。宋韵主题图书推出《唤醒沉睡的南宋》《形理两全：宋画中
的鸟类》、“宋刻大系”《金石录》等新品。古籍整理资助项目《高士奇全集》《屠长卿尺牍》顺利出版，
《夏承焘全集》又推出《姜白石集编年笺校》《词林系年》2种新书。品牌出版提升市场影响。文艺社莫言
新作《鳄鱼》销售突破20万册。人民社组织权威专家撰写的重点图书《新质生产力》面市2个月发行量达4万
册，《大宋繁华：造极之世的表与里》《大国命运：从政治危机到国家现代化》等新品受市场追捧。少儿社
深化名家系列开发，积极培育新锐作家，徐然《少年慕野》和邹凡凡《奇域笔记》在新媒体渠道持续热销。
美术社拓宽国内顶尖IP合作，成功签约《原神插画集VOL.3》《原神美食图鉴》《明日方舟漫画：123罗德岛
》等具有市场潜力的选题。教育出版夯实基本盘。把握义务教育课程标准修订和教材重新选用契机，教育社
初中《数学》《科学》、美术社《艺术·美术》（一至九年级）等教材通过教育部审定，选用征订实现全省
覆盖，《信息科技》小学、初中段共13册教材正式出版发行，实现《信息科技》学科全学段覆盖。
二、发行板块加快转型升级，巩固市场优势
公司持续完善阵地牢固、网点齐全、空间聚合、高度融合的线上线下双循环发行体系，不断提升精品内
容供应和全民阅读服务保障能力。创新推进实体书店转型升级。制定《浙江省新华书店集团实体书店转型升
级和等级评定工作导引》，加快旗舰店、标杆店、标准店和特色店四类店型建设步伐，初步形成“博库书城
”“非读BOOK”“文字里”等特色品牌体系，有效发挥新华书店新场域价值、新产品价值和新服务价值，推
动传统图书卖场向文化服务空间转型。上半年全省新开门店12家，杭州市解放路购书中心、嘉兴书城、省行
政中心“书香机关”新华书店等旗舰店相继开业，博库书城回归浙江新华，将重整业态打造金牌书店。温州
书城、浙江云和县新华书店入选第三届全民阅读大会·年度最美书店，新增嘉善、海盐等6家书店入选浙江
省最美书店。全民阅读服务提质增效。发挥全民阅读大会溢出效应，举办2024浙江馆藏图书展示会、“之江
好书节”，开展“阅读伴我成长”“我是小小书香大使”等各类阅读文化活动超4000场。打造书店与艺术展
览、非遗传承、研学培训、便民服务等业态融为一体的乡村文化新空间，德清县“公共阅读服务市场化运营
”经验入选浙江高质量发展建设共同富裕示范区典型经验名单，平阳凤湖书苑入选全省首批共富风貌驿典型
案例。技术赋能线上零售体系。博库电商聚焦“一新五力”建设目标，通过精细化运营和供应链数智化转型
，持续提升平台运营效率。新增一批非图业务高客单、新品类商家，博库网引入AI直播技术，独家重点品自
播自销成绩突出。浙江新华拓展公域电商矩阵190家，实施“千人主播”孵化项目，形成线上复合业态。“
钱塘鸿书”持续迭代开发“书店+”云上空间，构筑惠民文化平台。有效拓展新兴营销渠道。公司旗下出版
社进一步丰富“短视频+直播”形式与内容，打造多维度、立体化的传播媒介集群。人民社各类平台用户总
数突破300万，美术社搭建书法美育直播间，少儿社建立多平台、多达人流量联动机制打造爆款产品，《侦
探菜小白科普推理故事书》《苹果花开》等图书销售位居线上渠道童书新书榜前列。
三、数字出版多元融合发展，拓宽内容服务
公司强化数字技术赋能传统业务转型，利用新技术新应用打造以电子书、有声书、视频内容、知识服务
为核心的多元融合出版体系。大力拓展数字教育服务。“浙江省数字教材服务平台”上线2024年春季教材教
辅资源96种，上新“课后服务课程”板块，上半年平台数字资源下载量达数十万次。积极拓展“纸质图书+
数字资源”融合服务产品规模，推进数字融合配套教辅资源矩阵建设。电音社与学而思合作的“摩比爱数学
”智能教辅累计出版18.5万册。数字内容平台升级迭代。火把知识服务平台运营主体变更为数媒公司，利用
数字出版全牌照资质，优化数字出版业务规划，促进优质资源内容与“火把”平台互相赋能。火把剧场前台
框架已搭建完毕，储备了一批短剧内容资源，游戏营销推广深化布局，《黑神话：悟空》获批游戏版号，引
发市场关注。数字产品推陈出新。少儿社持续丰富有声产品系列，“浙里听听”数字童书馆用户超43万，付
费转化率超10%，用户数与播放量持续提升。原创节目《董不懂的365问》已上线200集，总播放量排名喜马
拉雅儿童新品榜第二。美术社美育知识服务平台“艺路同行”、科技社医学整形融合出版平台“医课医树”
稳步推进，传播细分领域专业知识内容。数媒公司与上海文化产权交易所战略合作作品版权保护和数字出版
服务，已签约43位知名作家和108部作品。
四、全产业链聚力提档升级，促进协同发展
公司持续加大产业数字化升级和文化基础设施投入，推进“文化+科技”领域投资布局。基础设施提档
升级。浙江数字出版大楼于5月完成搬迁入驻，定位数字文化创新高地，打造武林921数字文化产业园，全面
启动招商工作。新华数码下沙基地配套用房（三期）项目竣工投用，完成新增产能100-120万色令产线技改
项目，提升业务保障能力。建成天水桥全功能按需印刷中心，为出版社样书印制、降低库存提供新路径。嘉
兴文化传媒广场完成物业招租。文化投资延伸布局。公司通过浙江数字出版基金系列，探索前沿技术在内容
生产、传播、消费领域的应用协同。久溪基金重点投资智象未来科技有限公司（HiDream.ai）3000万元，实
现估值大幅提升。公司积极探索影视制作、文旅融合领域投资，与国内头部影视公司就影视制作、IP开发、
剧本版权运营等方面开展合作，参与投资出品网剧。
五、改革攻坚提升管理效能，增强核心竞争力
公司深入贯彻浙版集团第一次党代会精神，全方位对标中华民族现代文明建设浙江探索“十大行动”，
着力在社会效益、经济效益、出版能力、市场地位、数字出版、投资兴业等方面稳步提升，推动企业高质量
发展。认真落实年度重点工作一揽子清单，深入实施“目标分解、逐级预算、充分授权、全面考核”的预算
管理模式，以实干实绩为导向，扎实开展“全面预算—绩效考核—薪酬管理”一体化推进方案，修订完善工
资总额管理和所属企业绩效考核体系，提高薪酬管理的差异化、合理化、科学化水平，发挥传导压力、激发
动力、释放活力的效能。持续开展亏损企业专项整治，推进有战略价值的数字转型企业提升经营效益。实施
公司内部印制业务向印刷集团集中工作方案，促进产业链协同率先破题。不断健全“选育管用”全链条闭环
式的人才工作体系，努力培养造就一支以高层次人才为引领、高素质人才为中坚、专业人才为支撑的创业创
新人才队伍。不断完善股东大会、董事会、监事会运作规范和法人治理结构，坚持底线思维，构建大监督体
系，提升治理效能。
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