经营分析☆ ◇601928 凤凰传媒 更新日期：2026-05-13◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
出版业务；发行业务；数据业务；软件业务；影视业务
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行行业(行业) 95.80亿 77.59 29.14亿 55.42 30.42
出版行业(行业) 46.44亿 37.62 18.04亿 34.31 38.84
其他业务(行业) 9.25亿 7.49 3.65亿 6.95 39.50
数据服务(行业) 2.50亿 2.03 1.14亿 2.16 45.40
软件行业(行业) 5394.40万 0.44 1052.30万 0.20 19.51
合并抵消数(行业) -31.07亿 -25.17 5003.95万 0.95 -1.61
合同履约成本(行业) --- --- --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
发行行业:教辅(产品) 39.01亿 31.59 16.36亿 31.11 41.93
发行行业:教材(产品) 25.75亿 20.85 6.43亿 12.23 24.97
发行行业:一般图书(产品) 25.15亿 20.37 4.92亿 9.36 19.56
出版行业:教材(产品) 15.47亿 12.53 5.46亿 10.38 35.30
出版行业:教辅(产品) 15.12亿 12.24 5.76亿 10.95 38.09
出版行业:一般图书(产品) 12.66亿 10.26 5.65亿 10.75 44.64
其他业务(产品) 9.25亿 7.49 3.65亿 6.95 39.50
发行行业:文化用品及其他(产品) 3.56亿 2.88 5445.55万 1.04 15.30
出版行业:报纸及期刊(产品) 2.91亿 2.36 1.13亿 2.15 38.96
数据服务(产品) 2.50亿 2.03 1.14亿 2.16 45.40
发行行业:报纸及期刊(产品) 2.25亿 1.83 8914.02万 1.70 39.55
软件行业(产品) 5394.40万 0.44 1052.30万 0.20 19.51
出版行业:文化用品及其他(产品) 2853.19万 0.23 331.92万 0.06 11.63
发行行业:音像数字制品(产品) 766.36万 0.06 14.34万 0.00 1.87
出版行业:音像数字制品(产品) 43.66万 0.00 36.69万 0.01 84.05
合并抵消数(产品) -31.07亿 -25.17 5003.95万 0.95 -1.61
合同履约成本(产品) --- --- --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
发行行业:江苏省(地区) 91.52亿 74.13 29.03亿 55.21 31.72
出版行业:江苏省(地区) 34.84亿 28.22 12.49亿 23.75 35.84
海南省:其他省市(地区) 17.05亿 13.81 5.88亿 11.18 34.47
其他业务(地区) 6.54亿 5.30 3.31亿 6.29 50.55
其他行业:江苏省(地区) 4.59亿 3.72 1.38亿 2.62 30.07
合并抵消数(地区) -31.07亿 -25.17 5003.95万 0.95 -1.61
海南省:合同履约成本(地区) --- --- --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行业务(业务) 73.08亿 79.79 22.84亿 58.93 31.26
出版业务(业务) 34.57亿 37.74 13.80亿 35.59 39.91
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行分部(产品) 61.53亿 86.50 20.76亿 66.62 33.74
出版分部(产品) 23.49亿 33.03 9.33亿 29.92 39.70
公司总部(产品) 2.97亿 4.18 8654.46万 2.78 29.12
其他分部(产品) 2.16亿 3.03 9068.96万 2.91 42.05
分部间抵销(产品) -19.02亿 -26.74 -6939.01万 -2.23 3.65
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-03-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行业务(业务) 26.75亿 82.94 8.00亿 63.46 29.91
出版业务(业务) 10.61亿 32.89 4.18亿 33.18 39.42
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【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售22.09亿元，占营业收入的17.89%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│江苏省教育厅 │ 183148.33│ 14.83│
│中国联合网络通信有限公司 │ 13329.99│ 1.08│
│江苏现代快报电子商务有限公司 │ 8884.94│ 0.72│
│AMAZON.COM INC │ 7853.05│ 0.64│
│北京百度网讯科技有限公司 │ 7645.54│ 0.62│
│合计 │ 220861.85│ 17.89│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购8.80亿元，占总采购额的11.90%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│江苏凤凰文化贸易集团有限公司 │ 42757.20│ 5.78│
│江苏凤凰新华印务集团有限公司 │ 13059.23│ 1.77│
│人民教育出版社 │ 12813.03│ 1.73│
│国网江苏省电力有限公司南京供电分公司 │ 9804.71│ 1.33│
│江苏凤凰通达印刷有限公司 │ 9525.56│ 1.29│
│合计 │ 87959.73│ 11.90│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-12-31
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的业务情况
凤凰传媒的主营业务为图书、报刊、电子出版物、音像制品的编辑出版、发行，公司教育出版、一般图
书出版、图书发行等主要业务板块在国内出版集团的排名均位居前列。在巩固传统业务优势的基础上，公司
持续加大转型升级力度，积极完善产业布局，在智慧教育、数据中心、职业教育等产业积极拓展，形成了新
旧媒体有效融合、新老业务相辅相成的产业布局。公司已形成一体化的产业链和多媒体、多业态的文化产业
生态圈，各板块之间资源共享，业务协同，有效降低成本，提高经营质效，做到内容、渠道、技术、服务等
优质资源价值最大化。
公司主要业务模式如下：
1．出版业务：主要包括教材、教辅、一般图书、电子出版物、音像制品的编辑出版。公司下属10家出
版社，围绕各自的出版专业定位，策划组织选题并组稿，按专业出版流程完成图书出版工作，并通过相关渠
道面向市场进行销售。其中，5家出版社从事中小学教材出版业务，7家出版社具备中小学教辅出版资质，10
家出版社都从事一般图书出版业务。科技社等4家出版社共有19套中小学教材经教育部审定成为国家基础教
育课程标准教材，列入国家教学用书目录，在全国推广使用；38套中小学教材经江苏省教育厅审定成为省级
教材，列入省教学用书目录，在省内推广使用。在江苏省代理中小学道德与法治、语文、历史三科国家统编
教材的教材培训、生产印制、质量管理、销售发行、售后服务等事项。
2．发行业务：主要包括教材教辅发行和一般图书发行业务、教学装备销售、物流配送、文化商业地产
运营等业务。公司是江苏省唯一具备教材、评议教辅发行资质的单位，公司通过实体书店连锁经营、电子商
务、团供直销、流动供应等方式开展一般图书发行业务。
3．数据业务：依托优质的数据中心资源，高品质、大容量宽带资源，专业、高保障运维服务，以机房
（机架）租赁、带宽运营、云服务为主要业务，面向政府和企事业客户提供安全、按需使用的IT服务。
4．软件业务:主要从事幼儿教育、基础教育、职业教育等教学软件、虚拟实训软件、网络平台及教育AP
P的研发、销售，包括产品策划、软件开发、推广销售等。
二、报告期内公司所处行业情况
2025年国务院办公厅印发《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》《关于进一步培育新增长点繁荣
文化和旅游消费的若干措施》，助推文化产业高质量发展。国务院常务会议审议通过《全民阅读促进条例》
，促进全民阅读，推动书香社会建设。教育部办公厅、中央宣传部办公厅印发《关于深入实施全国青少年学
生读书行动的通知》，将读书行动与社会主义文化强国、教育强国建设紧密结合。这些政策的出台，为图书
出版业的发展增添了动能。但是受文化消费需求变迁和政策环境变化影响，2025年我国图书出版行业呈现明
显的调整态势。
根据国家统计局发布的《2025年国民经济和社会发展统计公报》，2025年全年出版各类图书108亿册（
张），人均图书拥有量7.71册（张），在2024年出现下降后同比降幅有所扩大，图书出版行业处于持续结构
性调整期。根据开卷发布的《2025年图书零售市场年度报告》，图书零售市场码洋同比下降了2.24%；由于
零售折扣的下降，实洋规模同比下降了3.80%，反映了市场竞争的加剧。从细分渠道看，内容电商一枝独秀
，同比增长30.43%，平台电商、垂直及其他电商与实体书店则同比降幅分别为22.67%、10.63%、4.63%。内
容电商占整体零售市场份额达到40.53%，成为第一大零售细分渠道；平台电商、垂直及其他电商和实体书店
的份额被重新分配，占比分别为32.37%、13.44%、13.65%。从渠道上看，实体店、平台电商以及垂直及其他
电商依然呈现负增长，尤其是码洋规模最大的平台电商和2023年相比降幅更大，内容电商虽然保持正向增长
，但是增速明显有所放缓。细分市场中，生活、心理自助、经济与管理、少儿等品类同比增长。
三、经营情况讨论与分析
2025年公司实现营业收入123.47亿元，归母净利润17.95亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损
益的净利润15.52亿元，继续入选“全球出版50强”，位居中国出版企业首位。
（一）深耕内容建设，打造精品力作
牢牢把握正确出版导向，持续强化内容质量管理，加大内容生产力度，精品生产成果丰硕。5种图书入
选2024年度“中国好书”，入选数创历史新高，首次位居全国第一；9种图书入选2025年“中国好书”月榜
；1种图书获第十二届全国优秀儿童文学奖；1种图书作为中国唯一入选年度“世界最美的书”。深入实施精
品原创出版工程，大力推进青少年阅读，发布首批70种青少年阅读推荐书目；深化凤凰出版子品牌建设，整
体推介30个优秀子品牌，在细分门类排名领先，品牌集群效应和行业引领力日益凸显；启动“凤凰营销年”
工作，推出重点营销品种101种；成功举办凤凰作者恳谈会、凤凰文学奖、东方娃娃绘本大赛等品牌活动，
集聚更多高端资源。教育出版成果丰富，第二届国家教材建设奖评选中基础教育类教材获一等奖4种、二等
奖14种，获奖总数位列地方出版集团首位、全国第二；职业教育类教材获一等奖、二等奖各1种，创历史最
佳成绩；顺利完成教材和作业本投标，积极应对教辅新政。国际拓展再上新台阶，入选“丝路书香”“经典
中国”等国家“走出去”重点项目数量居全国第一，在“中外国家互译”33个项目中参与8个，史料外译专
项出版取得首批成果，获评中宣部“走出去”先进单位。
（二）提升发行质效，优化服务供给
聚焦首要任务，发行《习近平谈治国理政》第五卷等权威著作和重点理论读物超280万册。连续47年完
成“课前到书，人手一册”政治任务。举办第十五届江苏书展和中国版协馆藏图书交易大会、全国少儿图书
交易会，苏州主展场现场零售首次突破千万元，总销售码洋达2.56亿元，创历届新高。春秋两季馆藏图书展
销会实现销售超2亿元。凤凰新华电商销售码洋超22亿元，阳光采购平台销售超2.6亿元。启动全省实体书店
升级改造，开设自然博物空间、艺术展、音乐沙龙等文化活动，70家中心门店推出“书易取”和“掌上新华
”闪送服务。实施青少年阅读工程，全省新增挂牌中小学校园服务中心500家、新建校园实体服务中心50家
，组织培训阅读教师1000余人次。全省中小学生诵读大赛、凤凰十佳文学少年、科学家精神、名师名家进校
园等品牌活动影响力持续扩大，全年开展各类阅读推广活动超15000场。启动凤凰数智营销会员系统建设。
凤凰广场出租率提升至90%，客流量增长17%，会员数增长29%，全年开展商业企划活动965场；新设立凤凰云
羚物业公司，新签约1963万元外拓业务，新能源充电、沉浸式体验等自营项目创收超370万元。
（三）深化融合创新，培育发展动能
召开创新工作会议，推出凤凰智羚学伴、职业教育数字教材出版与服务等年度重点创新项目。凤凰智羚
学伴已与109所学校签署试点协议，48所学校已常态化使用。聚力研发小羚AI学，市场化推广开局良好。上
线职业教育数字教材112门。启动凤凰万卷数据库建设，建成国内首个抗战史人工智能数据库项目，“凤凰
智灵”、图书资源库、二维码、凤凰传媒“一站式”服务等基础服务平台持续完善。大运河文化数字传播工
程、江苏省中小学信息科技课程平台入选国家新闻出版署出版融合发展工程重点项目，凤凰智羚学伴项目入
选国家新闻出版署2025年出版业科技与标准创新项目。学科网持续深化AI技术与教育场景融合，全面升级智
能化服务生态，实现营业收入5.77亿元，同比增长13.23%；净利润1.29亿元，同比增长16.23%。
（四）坚持固本强基，提升经营质效
强化党的全面领导，严格落实党建和党风廉政建设、意识形态、法治建设、网络安全、安全生产责任制
。公司严格遵守上市公司治理规定，主动适配法律法规与上市公司监管新要求，调整组织架构，修订相关制
度，进一步完善治理制度体系。信息披露工作继续获上交所评A档，首次实施中期分红，通过提高分红频次
、高比例现金分红提升投资者的获得感。首次以可持续发展报告披露公司ESG信息，ESG评级由2023年B级连
升三级至A级，居行业前列。加大重点项目运营激励引导，首次启动3000万元资助计划，为推进精品内容生
产、教育出版、融合发展、营销及资产运营提供新支撑。稳健做好“投、管、清、退”工作，对全资、控股
公司全面开展资产梳理清查工作。创新理财方式，统筹优化资金投资配置，积极推动与金融机构商务合作，
保持资金收益高位稳定。
四、报告期内核心竞争力分析
公司作为我国出版行业的龙头企业，在综合实力、内容资源、发行渠道、融合发展等方面具备明显优势
。
（一）综合实力优势
公司净利润、总市值等主要指标连续多年位居行业首位，入选“全球出版50强”，位居中国出版企业首
位。公司净资产收益率、营运现金比率、全员劳动生产率等重要指标位居行业前列，高质量发展成效显著。
公司产业链覆盖出版、发行，出版内容涵盖主题图书、教育图书、大众图书，各业务板块市场表现均处于行
业靠前水平。公司拥有6家国家一级出版社，数量位居全国第二。
（二）内容资源优势
公司教育产品优势突出，在教育部第二届国家教材建设奖评选中，公司20种教材获一、二等奖，彰显凤
凰版教材的品质实力与行业标杆地位。国家三科统编教材全替换后仍拥有中小学课标教材总数为18套，市场
占有率居全国第2位。在中小学三科教材统编统用的情况下，凤凰版教育产品仍然覆盖全国29个省（直辖市
、自治区），超过4000万学生使用。2025年，公司在整体零售市场的实洋占有率2.76%，在多种细分市场实
洋占有率方面排名位居前列，如生活类排第一，文学类排第二，英语类、传记类排第三，学术文化类排第四
，科普类排第六。
（三）发行渠道优势
公司发行板块始终聚焦主责主业，近年来持续加大创新力度、加快融合发展，在服务方式、产品质量上
不断提质增效，在全力向知识文化综合服务商转型的过程中实现两个效益相统一，各项综合指标居全国新华
书店集团领先位置。入选中国企业联合会、中国企业家协会联合发布的“2025中国服务业企业500强”榜单
。目前，公司在全省共有线下网点1375个，总建筑面积超100万平方米，同时还构建了自有电商平台、三方
电商平台、阳光采购平台（政府采购业务）、云馆藏系统（图书馆采购）、理论读物征订平台、助学读物发
行平台、研学线上招募平台等覆盖主营业务全业务链的线上平台，形成线上线下协同的服务矩阵。
（四）智慧教育领先优势
布局“人工智能+教育”出版融合发展路径，开发融教材、数字资源、学科工具、应用数据于一体的数
字化教学解决方案，“人工智能+教育”出版服务体系入选2025年度江苏省宣传文化发展专项资金入库项目
。AI教学助手“智羚学伴、教伴”集成凤凰权威教育内容与学科网全量题库，支持校本作业个性化出版，帮
助学校构建完整的课堂教学与作业数据反馈体系，入选“江苏省教育装备中心2025年新技术新产品推荐目录
”，入选2025年度国家新闻出版署出版业科技与标准创新项目，已落地109所学校试点。研发面向C端家庭教
育服务的“小羚AI学”，构建基于“错题整理+学习画像+智能练习”的个性化学习系统，探索人工智能教育
产品市场新的增长点。江苏省中小学信息科技课程平台”为江苏省650万师生提供信息科技教与学的支撑，
入选2025年度国家新闻出版署出版融合发展工程重点项目。自主研发“凤凰数字教材云平台”与“文云荟数
字教材平台”，首批开发职业数字教材112门。学科网已发展成为国内权威专业的教育信息化内容提供商，
平台以AI小博士智慧教学助手为核心，全面赋能教育数字化转型，服务合作学校4万余所，注册用户超7000
万，月活教师超400万。
（五）转型布局全面优势
公司近年来以“融合创新力实现新跃升”为战略目标，着力在数字教育、数字阅读、重大文化工程、网
络视听、产业赋能等领域培育新产品新业态，加快出版数字化、智能化转型。江苏凤凰出版融合发展智库连
续四年入选国家新闻出版署出版智库高质量建设计划。凤凰书苑、凤凰易学、凤凰职教云平台等用户覆盖率
持续提升，自有出版数字服务平台用户数超2200万。凤凰出版新媒体矩阵总粉丝数2500万，“凤凰职教”“
七彩语文”“译林出版社”“青鸟新知”等一批新媒体子品牌影响力居于行业前列。“大运河文化数字传播
工程”已形成涵盖图书出版、专业数据库、新媒体传播和信息咨询等业务的融合出版项目集群，入选2025年
度国家新闻出版署出版融合发展工程重点项目。整合凤凰社科、古籍、科技、艺术等领域独家优质学术资源
和特色资源，完成万卷联合数据库平台一期开发上线，入库资源超过10亿字。依托大模型、知识图谱等技术
，建成国内首个“抗战史人工智能数据库”。“凤凰智灵”打造选题策划、智能校对、Al画师、营销书单、
智能会议等近40个专业应用，进一步提升业务赋能成效。
五、报告期内主要经营情况
报告期内，公司实现营业收入123.47亿元，同比下降9.25%；实现归属于上市公司股东的净利润17.95亿
元，同比上升12.37%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润15.52亿元，同比下降24.03%；公
司经营活动产生的净现金流量为15.36亿元，同比下降16.47%。报告期末，公司总资产305.58亿元，同比下
降0.61%；归属于母公司股东的净资产199.39亿元，同比增长2.39%。
●未来展望:
(一)行业格局和趋势
2026年是“十五五”开局之年，面对传统产品市场萎缩、教育政策变化、出生人口大幅减少、文化消费
转变等复杂环境，出版业正步入“新发展周期”。行业告别传统单一出版范式，从规模扩张转向高质量发展
，形成传统业态与新兴模式共生、线上线下融合的全新格局。
1.政策积极支持，筑牢发展根基。2026年，国家层面对出版业的政策支持进入密集落地期，为行业发展
注入新动能。《全民阅读促进条例》于2月正式实施，将全民阅读纳入法治化轨道政策，针对少儿、老年、
乡村、少数民族等群体推出精准阅读服务，为出版业开辟细分增量市场。“支持出版业繁荣发展”“支持实
体书店发展”首次写入政府工作报告，与“十五五”文化建设部署高度契合。政策配套专项扶持基金、租金
优惠、税收减免、审批简化等举措，重点扶持特色书店、校园书店、社区阅读空间，缓解实体渠道经营压力
。主题出版、原创出版、特色出版获资源倾斜，国家出版基金加大对重大选题、精品力作的扶持，推动内容
供给从“数量增长”向“质量提升”转变。教育部等五部门印发《“人工智能+教育”行动计划》，加快普
及中小学生的人工智能教育。
2.数智技术赋能，重构产业生态。生成式AI、大数据等技术快速发展重构内容生产、分发、消费全流程
。AI赋能选题策划、编校、排版、营销全链条，产业生产效率大幅提升。技术驱动商业模式、产品形态创新
，教育出版推出智能教辅、个性化学习方案，大众出版打造AI伴读、知识问答、社群付费等增值服务。数据
成为核心资产，用户阅读行为、消费偏好数据指导出版单位选题策划与市场营销更加精准。
3.内容电商崛起，重塑渠道格局。内容电商成为第一大零售渠道，以抖音、视频号为代表的内容平台，
通过短视频、直播等方式实现精准营销。平台电商聚焦经典图书、长尾品类，靠会员服务、精准分发维持份
额。实体书店加大转型力度，布局阅读、交流、文创、研学等体验型综合文化服务。渠道格局形成内容电商
为主、平台电商为辅、实体书店补充的结构，线上线下融合、全域渠道运营成行业标配。
4.行业生态融合，拓展产业发展边界。出版业打破行业壁垒，与教育、文旅、影视、科技深度融合已成
为大势所趋。加大优质IP运营力度，优质图书改编影视、动漫、游戏、潮玩等衍生周边，实现图书与衍生品
的双向带动。教育出版深度融合数字技术，教辅教材配套数字平台、智能题库、在线课程，形成个性化精准
化教学方案。整合内容、渠道、地域文旅资源，积极拓展文旅研学业务。与科技企业共建AI平台、数字知识
库，共同开发智能工具。出版机构从图书生产商向综合文化服务商转型，产业边界持续拓展。
(二)公司发展战略
以深化改革为动力，以文化创新为先导，以转型升级为主线，以融合发展为重点，实施深化改革、全面
创新“双轮驱动”，努力打造以内容创意为核心，以数字技术为基础，以优质物业为依托的世界一流出版企
业。
(三)经营计划
1.加强内容生产，壮大主流舆论阵地
紧紧围绕中宣部关于做好主题出版的重点选题方向，强化选题论证，不断加强党的理论创新成果的出版
传播。围绕构建中国哲学社会科学自主知识体系，紧密结合凤凰传媒在学术、文学等方面长期积累的资源、
人才优势，积极策划自主知识体系重大选题，努力推出一批有重大影响的凤凰版自主知识体系书系。围绕中
国共产党成立105周年、建军100周年等重大时间节点，策划推出重点主题出版物以及大众理论读物。持续推
进重大出版工程，高质量做好江苏文脉整理研究与传播工程、“影响世界的江苏人和事”“长江文脉大系丛
书”等编纂出版工作。
巩固文学、人文社科、生活等优势领域，提升古籍大众化出版水平，大力推动医学、农业、科技、前沿
科普等领域高品质作品出版。做精少儿出版板块，强化儿童文学、绘本、少儿科普、青少年心理自助等细分
领域的原创能力。做好新大众文艺出版与传播工作，搭建新大众文艺出版平台，努力挖掘更多的优秀作者，
链接更多热爱文艺的广大读者。依托《董事会》平台，论证设立财经出版公司，稳步开拓财经出版业务。
2．优化产品结构，巩固教育出版主业
认真研究新修订的普通高中课程标准，高质量做好高中课标教材修订，确保送审通过。适应学生数量变
化和教辅政策调整等新趋势，加快推进教育出版产品结构优化。全力做好中小学人工智能教材的出版、送审
、试教试用与合作推广工作。以市场反馈为导向，对现有评议教辅产品进行修订升级并建设补充数字资源，
持续提升产品附加值。加强市场化教辅研发，以高中阶段为重点，组织相关单位成立工作专班，打造覆盖9
大学科的教辅矩阵，今年秋季推出首批产品。围绕教育部关于推进健康学校建设新部署，加强体育、美育、
劳动教育、心理健康教育、生命安全教育等方面出版产品开发工作。加强课后服务、课余阅读、课外学习类
产品研发，提高原创教育产品质量，满足学生多样化学习需求。
提升保障能力，打造凤凰教育服务品牌。优化教育培训服务体系，开发针对性强、多样化的教材培训课
程，持续开展特色化综合研训活动。组织开展第二届“凤凰杯”教材研究与教学论文大赛，引导广大教师进
一步研究和用好凤凰教材，提升凤凰品牌口碑。做实做强凤凰教育研究院，充实专家队伍，加强教育和出版
研究、政策和市场研究、选题策划和论证以及公共关系维护等工作。深化与省教科院、重点学校等教科研机
构的战略合作，聚焦青少年阅读、人工智能教育及应用等项目，扩大品牌专业影响。
3.创新发行机制，提升综合服务能力
扎实做好青少年阅读工程，构建全方位阅读服务体系。稳步推进校园阅读服务中心（校园书店）建设和
运营，积极参与书香校园建设，加强阅读教师培训，提升阅读指导能力，推动将阅读融入校园日常，引领深
度阅读需求。要精心组织阅读活动，激发青少年阅读兴趣，营造全社会关注青少年学生阅读的良好氛围，带
动产品销售。
推动实体门店改造升级，加快向文化综合体转型。以“城市会客厅”“百步芳草”生活新空间为指引，
推动全省门店改造升级，融入“构建覆盖城乡、实用便利、服务高效的全民阅读设施”的国家战略，升级一
批核心门店，打造集阅读推广、文化展陈、社群互动、数智阅读于一体的“城市会客厅”。通过新建或调整
，促进门店向主题化、专业化、特色化转型，有规划、成体系地打造各类主题书店，特别是要重点探索教育
主题书店建设，强化增值服务，总结梳理现有机关书店、企业书店、社区书店、无人自助小微网点等运营情
况，细化管理，优化布局。
拓展文化服务，强化知识文化服务商定位。开展全民阅读服务提升行动，精心策划、组织开展好“全民
阅读活动周”活动和常态化阅读推广活动。发挥实体书店优势，更广泛参与阅读设施建设和运营、阅读活动
和产品供应等公共文化政府采购，进一步扩大政企知识文化服务销售规模。扎实推进凤凰新华驻地、驻高校
“文化（全民阅读）服务中心”建设运营，为地方、高校提供“文化套餐”。整合文化、教育、旅游等多方
资源，打造研学等融合型知识服务体系，实现“店内+店外”的场景覆盖和“C端+B端”的客群渗透。
4.加快数智应用，大力实施融合发展
培育数字出版新业态。推动“人工智能+教育”融合出版体系建设，做好“人工智能通识教育课程平台
”“智羚系列”“小羚AI学”等产品的建设与市场推广工作。“智羚学伴/教伴”力争推进300所学校签约试
点，拓展5个以上区域合作。“小羚AI学”进一步提高市场占有率，力争注册用户超200万。持续推进新型数
字教材建设，加快中小学和职教数字教材建设，以人工智能教育普及、“健康教育”倡导为契机，加强人工
智能实验室、智慧体测等产品的开发与运营。顺应全民阅读号召，提升“凤凰云阅读”运营成效；完善创新
凤凰万卷联合数据库功能，建立“全库+专题+阅读+智能体”服务矩阵，争取覆盖100所机构用户。
推进精品项目建设。深挖专业化特色资源，构建可运营、可盈利精品项目，主动融入国家级数字基建和
互联网流量生态。持续实施《江苏文库》数字化工程、“抗战史人工智能数据库”“长江文脉知识服务平台
”等江苏文化标杆项目，推动“译林智能学习硬件”不断提高市场占有率，推进线上化“葛军工作室”建设
，探索AI视频、漫剧等新赛道。支持推进新媒体运营提升，推动“凤凰好书直播间”“青鸟新知”“译林大
会员”建设，加快实现流量经济转化。
(四)可能面对的风险
1．转型不及预期的风险。图书出版行业在技术赋能、渠道变革、生态融合的驱动下，正经历深刻变局
。数智化提速、内容电商破局、跨界融合拓展，在冲击纸质图书和传统渠道的同时，也为行业开辟新增长空
间。出版企业只有坚守内容核心、拥抱数智变革、深耕渠道融合、拓展生态边界，才能在高质量发展浪潮中
占据先机。公司将加快实施数字融合，向综合文化服务转型，力争在数字出版、新媒体营销、AI教育等领域
有所作为，转型的成效有待市场验证。
2．新生入学数量下降的风险。随着出生率的持续下降，新生入学数量近几年持续下降，中小学在校学
生数量即将迎来拐点。面对学生数量即将见顶回落对教育出版业务的不利影响，公司将通过积极拓展业务范
围、拓宽市场边界，加快实施业态创新、积极进行外延拓展等多种措施并举，力争做到稳中求进。
(五)其他
为践行“以投资者为本”的发展理念，持续提高上市公司质量，公司于2025年4月制定并披露了《凤凰
传媒2025年“提质增效重回报”行动方案》。现将上半年行动方案执行情况报告如下：
1、聚焦主责主业，提升经营质量。公司牢牢把握正确出版导向，全面加强质量管理，出版精品力作不
断涌现，在中国好书等行业重要评比中位居出版集团前列。公司开卷零售市场实洋占有率为2.76%，继续位
居第一方阵。在教育部组织的第二届国家教材建设奖评选中，基础教育类教材获一等奖4种、二等奖14种，
获奖总数位列地方出版集团首位、全国第二。
2、共享发展成果，增加投资者回报。公司坚持高比例现金分红，近3年平均现金分红比例超过55%，股
利支付率、股息率在上市公司中均保持前列，成功入选中国上市公司协会2025年上市公司现金分红榜单。为
了提升投资者的获得感，公司提高现金分红频次，从今年起实施中期分红。
3、加快数智化转型，发展新质生产力。实施“人工智能+教育”综合出版服务体系建设，整合集团教育
资源，探索开发数智化教辅、智羚学伴、智羚教伴等新的教育产品。加快信息化、数字化和智能化工具的开
发应用，推进智灵平台四期建设，进一步实现AI赋能，提升出版能力。
4、提升信息披露质量，加强投资者沟通。严格
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