经营分析☆ ◇601928 凤凰传媒 更新日期：2025-05-03◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
图书、报刊、电子出版物、音像制品的编辑出版、发行。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行行业(行业) 106.25亿 78.09 31.89亿 56.84 30.01
出版行业(行业) 48.93亿 35.97 19.07亿 34.00 38.98
其他业务(行业) 8.49亿 6.24 3.94亿 7.02 46.40
数据服务(行业) 2.53亿 1.86 1.33亿 2.37 52.75
软件行业(行业) 6211.22万 0.46 1242.18万 0.22 20.00
合并抵消数(行业) -30.76亿 -22.61 -2556.62万 -0.46 0.83
合同履约成本(行业) --- --- --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
发行行业:教辅(产品) 42.90亿 31.53 16.13亿 28.76 37.61
发行行业:教材(产品) 30.00亿 22.05 7.89亿 14.07 26.32
发行行业:一般图书(产品) 25.92亿 19.05 5.62亿 10.03 21.70
出版行业:教辅(产品) 15.97亿 11.74 5.42亿 9.66 33.93
出版行业:一般图书(产品) 14.23亿 10.46 6.43亿 11.46 45.18
出版行业:教材(产品) 14.12亿 10.38 5.21亿 9.28 36.87
其他业务(产品) 8.49亿 6.24 3.94亿 7.02 46.40
发行行业:文化用品及其他(产品) 4.93亿 3.62 1.29亿 2.31 26.24
出版行业:报纸及期刊(产品) 4.15亿 3.05 1.91亿 3.40 45.97
数据服务(产品) 2.53亿 1.86 1.33亿 2.37 52.75
发行行业:报纸及期刊(产品) 2.40亿 1.77 9223.28万 1.64 38.38
软件行业(产品) 6211.22万 0.46 1242.18万 0.22 20.00
出版行业:音像数字制品(产品) 2765.25万 0.20 947.57万 0.17 34.27
出版行业:文化用品及其他(产品) 1885.61万 0.14 166.97万 0.03 8.85
发行行业:音像数字制品(产品) 1059.54万 0.08 184.45万 0.03 17.41
合并抵消数(产品) -30.76亿 -22.61 -2556.62万 -0.46 0.83
合同履约成本(产品) --- --- --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
发行行业:江苏省(地区) 103.05亿 75.74 31.87亿 56.81 30.93
出版行业:江苏省(地区) 38.42亿 28.24 14.21亿 25.33 36.99
出版行业:其他省市(地区) 10.51亿 7.73 4.86亿 8.67 46.25
其他业务(地区) 6.25亿 4.59 3.63亿 6.47 58.12
其他行业:江苏省(地区) 4.70亿 3.45 1.56亿 2.78 33.16
发行行业:其他省市(地区) 3.20亿 2.35 178.16万 0.03 0.56
其他行业:其他省市(地区) 6922.33万 0.51 2070.02万 0.37 29.90
合并抵消数(地区) -30.76亿 -22.61 -2556.62万 -0.46 0.83
其他行业:合同履约成本(地区) --- --- --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行业务(业务) 75.91亿 79.40 23.47亿 61.64 30.92
出版业务(业务) 32.42亿 33.91 12.89亿 33.86 39.77
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行分部(行业) 61.41亿 84.87 20.42亿 66.85 33.25
出版分部(行业) 22.71亿 31.39 9.06亿 29.67 39.91
公司总部(行业) 2.86亿 3.95 8324.39万 2.73 29.16
其他分部(行业) 2.00亿 2.76 8187.47万 2.68 41.03
分部间抵销(行业) -16.61亿 -22.96 -5879.44万 -1.92 3.54
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-03-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行业务(业务) 26.98亿 80.70 7.52亿 62.65 27.86
出版业务(业务) 10.07亿 30.12 3.95亿 32.95 39.26
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2024-12-31
前5大客户共销售22.67亿元，占营业收入的16.66%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│江苏省教育厅 │ 187552.15│ 13.78│
│中国联合网络通信有限公司南京市分公司 │ 14132.73│ 1.04│
│AMAZON.COM INC │ 9457.78│ 0.70│
│江苏春雨教育集团有限公司 │ 8627.45│ 0.63│
│北京百度网讯科技有限公司 │ 6965.30│ 0.51│
│合计 │ 226735.42│ 16.66│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2024-12-31
前5大供应商共采购9.66亿元，占总采购额的11.58%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│江苏凤凰文化贸易集团有限公司 │ 50559.03│ 6.06│
│人民教育出版社 │ 22925.07│ 2.75│
│江苏凤凰新华印务集团有限公司 │ 8976.08│ 1.08│
│国网江苏省电力有限公司南京供电分公司 │ 8385.27│ 1.00│
│江苏凤凰盐城印刷有限公司 │ 5760.93│ 0.69│
│合计 │ 96606.38│ 11.58│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-12-31
●发展回顾:
一、经营情况讨论与分析
2024年公司坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大和二十届二中、三
中全会精神，深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记对江苏工作讲话重要指示精神，深入落实省委、
省政府决策部署，加快推进世界一流出版传媒企业建设，较好地完成了各项目标任务。全年实现营业收入13
6.06亿元，归母净利润15.98亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润20.42亿元，继续入选
“全球出版50强”，位居中国出版企业首位。
（一）以精品原创加强内容生产
牢牢把握正确出版导向，全面加强质量管理，出版精品力作不断涌现。7种选题入选中宣部2024年主题
出版重点出版物选题，数量位列地方出版集团第一，全国出版集团第二。21个项目入选国家“十四五”出版
规划第二次增补项目，增补和入选总数均位居全国出版集团前三。15个项目入选2024年度国家出版基金资助
项目，数量居全国出版集团前三。16种图书入选2024年“中国好书”月榜，入选数量并列全国第一；1种图
书被评为2023年度“中国好书”。6个项目入选2024年国家古籍整理出版专项经费资助。《祝您健康》入选
第一批中国科技核心期刊（科普类），这也是凤凰期刊首次入选中国科技核心期刊。深入实施文学、学术、
科普、教育四大原创出版工程，37种图书发行量超10万册。大力推进出版品牌建设，8个品牌上榜《2023/20
24出版品牌影响力报告》top100，位列全国出版集团第一。全年完成版权输出450种；6种图书入选“经典中
国国际出版工程”，位列全国出版集团第三；17种图书入选“丝路书香翻译工程”，位列全国出版集团第二
。8种图书12个文版入选第23届“输出版、引进版优秀图书奖”，9个项目获“国家社科基金中华学术外译项
目”，数量均创历史新高。
（二）以优质内容稳固教育出版
教育出版产品规模和效益实现高位增长，基础教育省内外市场稳步提升，职教中职公共文化课教材市场
覆盖取得新突破，教育报刊发展态势良好。
原创研发水平实现较大提升。义教新课标教材开发顺利，9套122册凤凰版义务教育新课标教材全部通过
教育部教材局审查。完成助学读物的修订、改版，研发出版学生读物新品种1942种；省内11大市新增租型人
教版《体育与健康》教材，12个地市使用八年级《艺术》新三科教材，《劳动》《信息科技》等产品顺利入
选地方课程教学用书。省外，在原有市场基础上，净新增5个地市，有力拓展了凤凰版教材的省外市场；响
应教育部国家中小学智慧教育平台建设的要求，配套2024年秋义务教育新课标起始年级教材的微课视频、课
件、教学设计、学习任务单、作业练习等2168个课程教学资源，在国家中小学智慧教育平台上获得广泛使用
，提升了凤凰教育数字资源品牌影响力；持续加强教材培训与市场维护，组织开展各类培训1292场，总计受
训16万人次，有效服务了教育教学；配合省教育厅，向弱视学生提供凤凰版大字学习材料，彰显凤凰社会效
益。
（三）以综合服务拓宽发行边界
全力保障全省各级党组织理论学习需求，全年发行重点理论读物500万册，党的二十届三中全会相关资
料和第六批全国干部学习培训教材发行量位居同行前列。连续第46年完成“课前到书、人手一册”政治任务
。完善新华电商、云馆藏系统等功能，电商平台全年销售码洋22亿元，阳光采购平台销售2.3亿元。全年开
展“凤凰读书会”系统阅读推广活动超5500场次；在全省线下门店开展“阅读惠民售书周”活动，组织策划
各类阅读推广活动和流动惠民售书活动共计995场，全方位助力全民阅读、服务书香社会建设。办好第十四
届江苏书展和2024馆藏图书展销会，线上线下实现销售2.5亿元码洋。举办春秋两季馆藏图书展销会、第二
届南京文学书集，展会品牌影响力、读者认可度进一步提升。积极推进文化设施改造提升，无锡图书中心入
选“第三届全民阅读大会·年度最美书店”，苏州观前书城完成升级改造。打造“新华优选”文化定制服务
平台，为大客户提供线上团供及公共文化设施运营服务。探索智慧校园建设，为学校提供从教学到管理的系
列智慧解决方案。
（四）以科技创新引领融合发展
坚持创新驱动，强化新技术赋能传统业务转型，加快推进出版深度融合发展，构建数字时代新型出版传
播体系。江苏凤凰出版融合发展智库连续三年入选国家新闻出版署出版智库高质量建设计划。凤凰书苑、凤
凰易学、凤凰职教云平台等用户覆盖率持续提升，自有出版数字服务平台用户数超2200万，实现营业收入超
7000万元。凤凰出版新媒体矩阵总粉丝数2151万，“凤凰职教”“七彩语文”“译林出版社”“青鸟新知”
等一批新媒体账号影响力居于行业前列。少儿社“小凤凰FM——少儿知识服务平台”入选2024年度国家新闻
出版署出版融合发展工程数字出版优质平台。
围绕“原创、智改、数转、网联、融合、绿色”六个重点方向，遴选发布19个创新项目（团队），积极
培育新的增长点，在人工智能应用、数字出版新模式、融合发展新业态、团队运作新机制等方面的探索取得
新突破，译林社“智能学习硬件”、职教公司“职教高考智慧服务”、电子音像社和凤凰数媒“凤凰AI智能
体测系统”“信息科技课程平台”、科技社“自营C端销售矩阵探索团队”等项目收入超过一千万元。
聚焦AI新技术，探索应用场景，布局人工智能建设工作。制定发布《推进凤凰传媒人工智能发展实施意
见》，明确发展人工智能的总体目标和策略、基本任务和举措、保障措施。与华为合作开展人工智能规划咨
询项目，识别并提炼5个MVP场景，为人工智能应用发展决策提供有力支撑。推动“凤凰智灵平台”实现跨越
式发展，一期、二期建设任务全面完成，进一步提高办公、编辑、校对、营销效率，平台入选国家新闻出版
署2024年度出版业科技与标准创新项目“科技创新成果奖”。
（五）以重点项目拉动转型发展
学科网签约合作学校数达4万所，营业收入5.09亿元，同比增长13.88%；净利润11069万元，同比增长29
.52%。学科网积极拥抱AI浪潮，利用AI提升服务效能，推出具备智能生成教学设计、智能组卷、智能搜索以
及智能客服等功能的“AI小博士智慧”教学助手，为广大教师量身定制个性化的教育解决方案，进一步提升
教师体验，助力教与学提质增效。基于优质教育教学资源，与中国移动多个专业子公司以及省公司开展多种
形式内容合作，为进一步构建完善的移动教育生态打下了坚实的基础。
凤凰广场业务经营质效持续提升，实现收入9612万元，同比增长26.5%，减亏1404万元。实施精准圈层
营销，打造企划活动品牌，全年共举办577场文化营销活动，会员总人数较去年同期的21.6万人大幅提升至3
1.8万人，同比增长47%。新能源充电桩、7D影院等自营项目顺利投入运营，物业服务实现外拓。
拓展研学业务，丰富知识服务业态。发行集团将门店资源、地方文旅资源与知识服务结合，全年开展研
学活动6000余场，服务人数近10万人，实现营业收入2482万元。报刊传媒研学活动实现销售收入781.85万元
，同比增长69.67%。其中数学文化节暑期研学营参与人数近1800人，“求真悟道”教育论坛、教科研联盟研
学活动累计参与人数超3000人。
二、报告期内公司所处行业情况
根据国家统计局发布的《2024年国民经济和社会发展统计公报》，2024年全年出版各类图书118亿册（
张），人均图书拥有量8.39册（张），同比略有下降。根据开卷发布的《2024年图书零售市场年度报告》，
中国图书零售市场码洋同比下降了1.52%；由于零售折扣的下降，实洋规模同比下降了2.69%，反映了市场竞
争的加剧。从渠道上看，实体店、平台电商以及垂直及其他电商依然呈现负增长，尤其是码洋规模最大的平
台电商和2023年相比降幅更大，内容电商（原短视频电商）虽然保持正向增长，但是增速明显有所放缓。从
各细分市场的同比增长情况来看，2024年重点二级细分类中有6个细分类实现正向增长，分别是生活、教辅
、语言、自然科学、少儿和教育类。
2024年，有关部门加强教辅发行市场的管理，短期对部分市场参与主体的经营产生了一定影响，长期看
有利于教辅市场的规范运行和平稳发展。对于运作规范并具备内容优势、线上线下渠道布局完备的出版发行
企业而言，市场竞争优势将进一步凸显。
三、报告期内公司从事的业务情况
凤凰传媒的主营业务为图书、报刊、电子出版物、音像制品的编辑出版、发行，公司教育出版、一般图
书出版、图书发行等主要业务板块在国内出版集团的排名均位居前列。在巩固传统业务优势的基础上，公司
持续加大转型升级力度，积极完善产业布局，在智慧教育、数据中心、影视、职业教育等产业积极拓展，形
成了新旧媒体有效融合、新老业务相辅相成的产业布局。公司已形成一体化的产业链和多媒体、多业态的文
化产业生态圈，各板块之间资源共享，业务协同，有效降低成本，提高经营质效，做到内容、渠道、技术、
物业等优质资源价值最大化。
公司主要业务模式如下：
1．出版业务：主要包括教材、教辅、一般图书、电子出版物、音像制品的编辑出版。公司下属10家出
版社，围绕各自的出版专业定位，策划组织选题并组稿，按专业出版流程完成图书出版工作，并通过相关渠
道面向市场进行销售。其中，5家出版社从事中小学教材出版业务，7家出版社具备中小学教辅出版资质，10
家出版社都从事一般图书出版业务。科技社等4家出版社共有18套中小学教材经教育部审定成为国家基础教
育课程标准教材，列入国家教学用书目录，在全国推广使用；34套中小学教材经江苏省教育厅审定成为省级
教材，列入省教学用书目录，在省内推广使用。2024年与人民教育出版社续签协议，持续在江苏省代理中小
学道德与法治、语文、历史三科国家统编教材的教材培训、生产印制、质量管理、销售发行、售后服务等事
项。
2．发行业务：主要包括教材教辅发行和一般图书发行业务、教学装备销售、物流配送、文化商业地产
运营等业务。公司是江苏省唯一具备教材、评议教辅发行资质的单位，公司通过实体书店连锁经营、电子商
务、团供直销、流动供应等方式开展一般图书发行业务。
3．数据业务：依托优质的数据中心资源，高品质、大容量宽带资源，专业、高保障运维服务，以机房
（机架）租赁、带宽运营、云服务为主要业务，面向政府和企事业客户提供安全、按需使用的IT服务。
4．软件业务:主要从事幼儿教育、基础教育、职业教育等教学软件、虚拟实训软件、网络平台及教育AP
P的研发、销售，包括产品策划、软件开发、推广销售等。
5．影视业务：通过主投与参投相结合的方式，从事电视剧、电影的制作、发行、艺人经纪及相关服务
业务。
四、报告期内核心竞争力分析
公司作为我国出版行业的龙头企业，在综合实力、内容资源、发行渠道、融合发展等方面具备明显优势
。
（一）综合实力优势
公司营业收入、净利润、总市值等主要指标连续多年位居行业首位，入选“全球出版50强”，位居中国
出版企业首位。公司净资产收益率、营运现金比率、全员劳动生产率等重要指标位居行业前列，高质量发展
成效显著。公司产业链覆盖出版、发行，出版内容涵盖主题图书、教育图书、大众图书，各业务板块市场表
现均处于行业靠前水平。公司拥有6家国家一级出版社，数量位居全国第二。
（二）内容资源优势
公司教育产品优势突出，在教育部首届国家教材建设奖评选中，20种教材获一、二等奖。国家三科统编
教材全替换后仍拥有中小学课标教材总数为18套，市场占有率居全国第2位。在中小学三科教材统编统用的
情况下，凤凰版教育产品仍然覆盖全国29个省（直辖市、自治区），超过4000万学生使用。2024年，凤凰传
媒一般图书零售市场的实洋占有率为2.83%，排第4名。生活、文学、传记、科普等类别图书市场表现较为突
出，其中生活类和文学类排第2位、传记类排第3位、学术文化类图书排第4位、科普类和英语类排第5位。全
年零售超10万册的一般图书37种。
（三）发行渠道优势
公司发行板块连续多年销售码洋超百亿元，销售总量、利润、资产等主要经济指标连续33年居全国同行
前列，政治理论读物发行量保持全国领先。2024年度获得“2024中国服务业企业500强”“南京企业100强”
“南京服务业100强”等荣誉称号。目前，公司共有网点1400个，总建筑面积超100万平方米。
（四）智慧教育领先优势
公司把由传统教育出版商向教育综合运营商转变作为核心战略之一。近年来，通过围绕数字内容、网络
平台、软件技术、数据管理等几个重点板块积极布局智慧教育业务，努力打造体系较为完整、结构较为合理
的智慧教育产业链。公司与省教育厅就智慧教育建立战略合作关系，将通过在教学资源、应用服务体系、大
数据服务、装备服务等四个方面的合作，共同在江苏省推动教育信息化。学科网已发展成为国内权威专业的
教育信息化内容提供商，领先优势不断扩大，收入利润持续快速增长。职教公司适应国家职业教育改革的需
求与教学要求，依托培训评价组织打造“1+X项目”品牌，形成了职业技能等级教材出版、资源建设、平台
服务、考核认证等核心产品。
（五）转型布局全面优势
公司近年来以“融合创新力实现新跃升”为战略目标，创新意识明显提升，发展思路日渐清晰，围绕数
字阅读、数字教育、新型出版传播体系积极推进数字化转型升级。凤凰书苑、凤凰易学、凤凰职教云平台等
用户覆盖率持续提升，自有出版数字服务平台用户数超2200万，实现营业收入超7000万元。凤凰出版新媒体
矩阵总粉丝数2151万，“凤凰职教”“七彩语文”“译林出版社”“青鸟新知”等一批新媒体子品牌影响力
居于行业前列，凤凰新媒体营销矩阵形成综合优势，进一步夯实多平台布局、内外矩阵合力推广的出版新媒
体融合局面。聚焦AI新技术，布局人工智能建设工作。制定发布《推进凤凰传媒人工智能发展实施意见》，
明确凤凰传媒发展人工智能的总体目标和策略、基本任务和举措、保障措施。凤凰智灵平台开发33个高频应
用场景，赋能10多个运营工具，进一步提高办公、编辑、校对、营销效率。与华为合作开展凤凰传媒人工智
能规划咨询项目，为凤凰传媒人工智能应用发展决策提供有力支撑。
五、报告期内主要经营情况
报告期内，公司实现营业收入136.06亿元，同比下降0.29%；实现归属于上市公司股东的净利润15.98亿
元，同比下降45.88%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润20.42亿元，同比下降1.54%；公司
经营活动产生的净现金流量为18.39亿元，同比下降29.34%。报告期末，公司总资产307.47亿元，同比下降1
.93%；归属于母公司股东的净资产194.74亿元，同比增长1.73%。
●未来展望:
(一)行业格局和趋势
1．政策支持力度加大，保障出版行业发展稳中向好。国务院办公厅于2025年1月印发《关于推动文化高
质量发展的若干经济政策》，从财政、税收、金融等方面出台了具体政策，为文化产业高质量发展保驾护航
。2025年3月国家新闻出版署起草完成《全民阅读促进条例（征求意见稿）》，“深化全民阅读”第12次写
入政府工作报告，为促进全民阅读，推动书香社会建设，增强全民族思想道德素质和科学文化素养，促进出
版行业发展创造了良好的机遇。2024年12月，财政部、税务总局、中宣部联合发布《关于文化体制改革中经
营性文化事业单位转制为企业税收政策的公告》（2024年第20号），符合条件的转制文化企业恢复税收优惠
政策至2027年12月31日免征企业所得税，增强了国有文化企业的发展后劲。
2．数智技术迭代加速，促进出版行业加强业态创新。信息化、数字化、智能化的技术更新迭代呈现加
速态势，引发社会文化消费习惯的持续变迁，出版业的生态环境发生巨大变化，国有出版企业转型的压力进
一步加大。传统的业务模式、产品形态受到冲击，知识服务、网络游戏、视频直播等新兴文化业态迅速崛起
。近年来，部分出版企业已经在数字出版、智慧教育、文化服务等领域进行了一些有益探索，但普遍存在顶
层设计不到位、体制机制不适配、盈利模式不清晰等问题。为了更好地应对变局，传统出版必须拥抱变革，
通过实施业态创新、优化激励机制、加快技术应用、整合优质资源，培育新的增长点助力高质量发展。
(二)公司发展战略
以深化改革为动力，以文化创新为先导，以转型升级为主线，以融合发展为重点，实施深化改革、全面
创新“双轮驱动”，努力打造以内容创意为核心，以数字技术为基础，以优质物业为依托的世界一流出版企
业。
(三)经营计划
1．进一步构建精品生产体系
围绕党的创新理论的科学体系、核心要义、实践要求，加强选题策划，积极申报中宣部主题出版重点出
版物选题，推出更多有影响力的理论著作、受干部群众喜爱的普及读物。加强重大出版工程、重大奖项、“
十五五”出版规划项目统筹谋划，做好“抗战专题研究丛书”50卷发布、长江文脉大系丛书编纂，高质量完
成《江苏文库》300册出版任务并积极推进数字化、普及化工作。做好中国出版政府奖、中华优秀出版物奖
、“中国好书”、国家出版基金资助项目、国家古籍整理出版资助项目等奖项和重大资助项目申报工作，确
保入选数量保持前列。办好凤凰作者年会、凤凰文学奖、曹文轩儿童文学奖、东方娃娃原创绘本大赛等品牌
活动，集聚更多高端作家作品资源。
大力实施精品原创出版工程，锚定少儿、文学、艺术、科普等细分市场，培育建设中青年少儿作者销产
品线、科普产品线、美育产品线、低幼产品线。优化评奖评优、奖励资助方式，修订内容生产和融合出版资
助奖励办法，引导各出版单位在出精品上下功夫。大力推进青少年阅读工程，加快青少年阅读书系选题策划
与开发。持续深化出版品牌建设，制定凤凰出版子品牌建设方案，从内容策划、营销推广、团队建设、激励
机制等方面，明晰品牌培育运营思路，不断提升凤凰品牌市场竞争力、国际影响力。
2．进一步巩固教育出版主业
加强教育出版研究。设立凤凰传媒编委会教育出版工作小组，建设教育出版研究专家智库，开展政策、
行业与课题研究，推进教材研究基地建设，加强教材综合审读与质量监控。持续推进教材编写修订出版工作
，组织做好凤凰版义教新课标教材复审修订工作，将党的最新理论有机融入教材；开展义教新课标教材配套
用书和资源修订送审，做好在制在售省级教材、评议教辅常规修订送审；统筹资金、人才、渠道等资源，强
化市场化教辅研发，稳步培育具有自主版权和核心竞争力的市场化教辅产品。
加强新型教育产品和服务项目的研发。围绕中华优秀传统文化“双创”和科学教育“加法”，加强教育
产品研发，进一步深化社店联动。推进职业技能等级认定融合出版项目、职教考试培训项目建设，打造职教
原创品牌。大力推进传统教育出版产品的数字化升级和配套服务，利用大数据、人工智能等技术，为教师和
学生提供更加智能化、个性化的学习支持和服务。在数智教辅、智慧课堂教育服务方面加大创新力度，瞄准
智慧教学新生态，尝试开发或合作推出更多符合教育发展趋势和市场需求的数字化教育产品。大力开拓数智
教装市场，围绕各类教学场景及教育用户需求，聚焦数字教育资源，积极研发新型数智教育装备。
3．进一步转型知识文化服务
发行集团抓好新生态建设，推动知识文化服务转型。积极适应行业发展新趋势、文化消费市场新需求，
以“七个服务生态”为抓手，加速向知识文化综合服务商转型，包括公共文化服务生态、文化连锁服务生态
、中小学教育服务生态、高校文化教育服务生态、研学知识服务生态、线上营销生态、集采供应链服务生态
。提升知识文化服务水准，全方位增强品牌形象。以文化消费新需求为导向，进一步优化实体书店产品、服
务和体验的综合供给能力，以数智化、平台化、网络化推动实体书店转型升级，将实体书店打造成精品图书
展陈空间、数字化阅读服务空间和沉浸式文化体验空间。
打造立体化营销新格局，构建“前店后厂”协同营销场景。充分整合出版、发行内容和渠道资源，打造
以内容运营为核心的营销体系，拓展知识和文化服务市场新空间。策划组织各类主题阅读活动、文化讲座、
研学课程、文化展演等，以配套文创、作者签售赋能营销。持续推进“新华优选”文化定制服务模式，实现
实体门店服务、文化活动定制服务、线上专属平台服务协同运营。开拓对政府机关、银行金融、医院、司法
、电力等机关企事业单位知识文化服务。
加快数智应用，培育发展新动能。以数智技术赋能进销存各环节，实现线上线下、店内店外、纸书数媒
、多元文创的协同经营互联网化。打造完善线上服务平台矩阵，系统优化线上综合文化服务平台和垂直服务
平台协同保障能力。逐步构建完整的数智化教育产品及服务产业链，聚焦校园智慧体育推广、数智化科普进
校园、智慧阅读图书馆升级、心理健康与评测等领域，整合资源形成教学到管理的系列智慧解决方案，为学
校、学生和家长提供综合服务。
4．进一步聚焦出版科技融合
聚焦AI场景应用，推动智能化转型新突破。构建以智灵为引擎的出版大模型能力平台，建设数据中台，
开发选题策划、智能办公等智能体应用产品；推进AI教育场景建设，开发“智羚学伴”产品，打造“纸质为
基、数智为翼”的全场景AI学习生态；建设中国抗战人工智能知识库，实现资料的智能分类、检索与分析，
提供便捷的查询与研究服务。
紧跟教育数字化国家战略与新技术发展趋势，全力推进数字教材建设。加大在数字教材领域的研发投入
，特别是利用AI技术推动教材的智能化升级，满足国家对于普及人工智能教育的目标与要求；聚焦基础教育
板块，加快新一代数字教材与教参研发，提升教材交互性、实用性和更新效率；拓展职业教育、高等教育数
字教材建设，开发适配的数字教材平台，增强定向服务能力；构建智能化教育生态环境，推动软硬件协同创
新，打造校园文化服务新空间。
聚焦科技创新与业态创新的深度融合，构建内容新生态。围绕主题出版与重点文化工程，持续推进《江
苏文库》古籍数字化开发工作；重点建设长江文脉知识服务平台，深度挖掘长江文化价值，探索知识付费、
数据交易及研学体验等多元模式；推动虚拟现实技术的市场应用，探索沉浸式VR大空间项目，并带动周边产
品销售及IP授权收益。
5．进一步加大外延拓展力度
聚焦产业链优化升级、数字化新业态、中华文化重要元素传承和开发、精品内容创作传播、知识资源集
成和智能交互、文化消费新场景打造、文化发展空间布局优化等重点方向，结合实际，谋划布局重大项目，
形成更多新的增长点，增强整体实力和竞争力。一是围绕“四新”目标和“六个方向”，探索成立风险基金
，围绕企业转型升级，在投早、投小、投长期方面寻求突破。二是加强与头部机构的互动，积极寻求聚焦主
业的战略投资机会和重点项目，有效实现投融资双轮驱动。用好华泰凤凰母基金平台，发挥对重点领域重点
项目的资金支持。三是完善投资管理制度和容错纠错机制，鼓励支持下属企业开展创新项目投资和探索，调
动各单位认真落实创新项目的积极性。四是持续提升资产运营质效。努力提升7家凤凰广场绩效，加快推进
合肥项目工作进度，积极开展自营业务孵化，在物业管理、新零售、校园商业三个新领域实现落地。
(四)可能面对的风险
1．在校学生数量即将出现下降趋势，公
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