经营分析☆ ◇601928 凤凰传媒 更新日期：2025-09-17◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
图书、报刊、电子出版物、音像制品的编辑出版、发行。
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行分部(产品) 61.53亿 86.50 20.76亿 66.62 33.74
出版分部(产品) 23.49亿 33.03 9.33亿 29.92 39.70
公司总部(产品) 2.97亿 4.18 8654.46万 2.78 29.12
其他分部(产品) 2.16亿 3.03 9068.96万 2.91 42.05
分部间抵销(产品) -19.02亿 -26.74 -6939.01万 -2.23 3.65
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-03-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行业务(业务) 26.75亿 82.94 8.00亿 63.46 29.91
出版业务(业务) 10.61亿 32.89 4.18亿 33.18 39.42
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行行业(行业) 106.25亿 78.09 31.89亿 56.84 30.01
出版行业(行业) 48.93亿 35.97 19.07亿 34.00 38.98
其他业务(行业) 8.49亿 6.24 3.94亿 7.02 46.40
数据服务(行业) 2.53亿 1.86 1.33亿 2.37 52.75
软件行业(行业) 6211.22万 0.46 1242.18万 0.22 20.00
合并抵消数(行业) -30.76亿 -22.61 -2556.62万 -0.46 0.83
合同履约成本(行业) --- --- --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
发行行业:教辅(产品) 42.90亿 31.53 16.13亿 28.76 37.61
发行行业:教材(产品) 30.00亿 22.05 7.89亿 14.07 26.32
发行行业:一般图书(产品) 25.92亿 19.05 5.62亿 10.03 21.70
出版行业:教辅(产品) 15.97亿 11.74 5.42亿 9.66 33.93
出版行业:一般图书(产品) 14.23亿 10.46 6.43亿 11.46 45.18
出版行业:教材(产品) 14.12亿 10.38 5.21亿 9.28 36.87
其他业务(产品) 8.49亿 6.24 3.94亿 7.02 46.40
发行行业:文化用品及其他(产品) 4.93亿 3.62 1.29亿 2.31 26.24
出版行业:报纸及期刊(产品) 4.15亿 3.05 1.91亿 3.40 45.97
数据服务(产品) 2.53亿 1.86 1.33亿 2.37 52.75
发行行业:报纸及期刊(产品) 2.40亿 1.77 9223.28万 1.64 38.38
软件行业(产品) 6211.22万 0.46 1242.18万 0.22 20.00
出版行业:音像数字制品(产品) 2765.25万 0.20 947.57万 0.17 34.27
出版行业:文化用品及其他(产品) 1885.61万 0.14 166.97万 0.03 8.85
发行行业:音像数字制品(产品) 1059.54万 0.08 184.45万 0.03 17.41
合并抵消数(产品) -30.76亿 -22.61 -2556.62万 -0.46 0.83
合同履约成本(产品) --- --- --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
发行行业:江苏省(地区) 103.05亿 75.74 31.87亿 56.81 30.93
出版行业:江苏省(地区) 38.42亿 28.24 14.21亿 25.33 36.99
出版行业:其他省市(地区) 10.51亿 7.73 4.86亿 8.67 46.25
其他业务(地区) 6.25亿 4.59 3.63亿 6.47 58.12
其他行业:江苏省(地区) 4.70亿 3.45 1.56亿 2.78 33.16
发行行业:其他省市(地区) 3.20亿 2.35 178.16万 0.03 0.56
其他行业:其他省市(地区) 6922.33万 0.51 2070.02万 0.37 29.90
合并抵消数(地区) -30.76亿 -22.61 -2556.62万 -0.46 0.83
其他行业:合同履约成本(地区) --- --- --- --- ---
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截止日期:2024-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
发行业务(业务) 75.91亿 79.40 23.47亿 61.64 30.92
出版业务(业务) 32.42亿 33.91 12.89亿 33.86 39.77
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【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2024-12-31
前5大客户共销售22.67亿元，占营业收入的16.66%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│江苏省教育厅 │ 187552.15│ 13.78│
│中国联合网络通信有限公司南京市分公司 │ 14132.73│ 1.04│
│AMAZON.COM INC │ 9457.78│ 0.70│
│江苏春雨教育集团有限公司 │ 8627.45│ 0.63│
│北京百度网讯科技有限公司 │ 6965.30│ 0.51│
│合计 │ 226735.42│ 16.66│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2024-12-31
前5大供应商共采购9.66亿元，占总采购额的11.58%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│江苏凤凰文化贸易集团有限公司 │ 50559.03│ 6.06│
│人民教育出版社 │ 22925.07│ 2.75│
│江苏凤凰新华印务集团有限公司 │ 8976.08│ 1.08│
│国网江苏省电力有限公司南京供电分公司 │ 8385.27│ 1.00│
│江苏凤凰盐城印刷有限公司 │ 5760.93│ 0.69│
│合计 │ 96606.38│ 11.58│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
凤凰传媒的主营业务为图书、报刊、电子出版物、音像制品的编辑出版、发行，公司教育出版、一般图
书出版、图书发行等主要业务板块在国内出版集团的排名均位居前列。在巩固传统业务优势的基础上，公司
持续加大转型升级力度，积极完善产业布局，在智慧教育、数据中心、影视、职业教育等产业积极拓展，形
成了新旧媒体有效融合、新老业务相辅相成的产业布局。公司已形成一体化的产业链和多媒体、多业态的文
化产业生态圈，各板块之间资源共享，业务协同，有效降低成本，提高经营质效，做到内容、渠道、技术、
物业等优质资源价值最大化。
公司主要业务模式如下：
1．出版业务：主要包括教材、教辅、一般图书、电子出版物、音像制品的编辑出版。公司下属10家出
版社，围绕各自的出版专业定位，策划组织选题并组稿，按专业出版流程完成图书出版工作，并通过相关渠
道面向市场进行销售。其中，5家出版社从事中小学教材出版业务，7家出版社具备中小学教辅出版资质，10
家出版社都从事一般图书出版业务。科技社等4家出版社共有18套中小学教材经教育部审定成为国家基础教
育课程标准教材，列入国家教学用书目录，在全国推广使用；34套中小学教材经江苏省教育厅审定成为省级
教材，列入省教学用书目录，在省内推广使用。2024年与人民教育出版社续签协议，持续在江苏省代理中小
学道德与法治、语文、历史三科国家统编教材的教材培训、生产印制、质量管理、销售发行、售后服务等事
项。
2．发行业务：主要包括教材教辅发行和一般图书发行业务、教学装备销售、物流配送、文化商业地产
运营等业务。公司是江苏省唯一具备教材、评议教辅发行资质的单位，公司通过实体书店连锁经营、电子商
务、团供直销、流动供应等方式开展一般图书发行业务。
3．数据业务：依托优质的数据中心资源，高品质、大容量宽带资源，专业、高保障运维服务，以机房
（机架）租赁、带宽运营、云服务为主要业务，面向政府和企事业客户提供安全、按需使用的IT服务。
4．软件业务:主要从事幼儿教育、基础教育、职业教育等教学软件、虚拟实训软件、网络平台及教育AP
P的研发、销售，包括产品策划、软件开发、推广销售等。
5．影视业务：通过主投与参投相结合的方式，从事电视剧、电影的制作、发行、艺人经纪及相关服务
业务。
二、经营情况的讨论与分析
（一）深耕内容创新和品牌建设，打造青少年阅读产品体系
2025年上半年，公司开卷零售市场实洋占有率为2.94%，继续位居第一方阵。5种图书入选2024年度“中
国好书”，入选数创历史最好成绩，位居全国第一。6种图书入选2025年中国好书月榜。12个项目入选2025
年度国家出版基金资助项目。组织完成《创造属于我们这个时代的新文化》等54种选题申报中宣部2025年度
主题出版重点出版物。苏美社《何物》作为中国唯一一本获奖图书入选2025年度“世界最美的书”。苏少社
《方一禾，快跑》获第十二届全国优秀儿童文学奖。
围绕青少年阅读工程建设，积极谋划和推进青少年阅读产品体系建设。经内部征集梳理、外部专家评审
和编委会综合把关等环节，形成首批青少年阅读推荐书目，分主题、科普、文学、文化、社会五大类共70种
，读者涵盖小学低年级、中年级、高年级，初中、高中及以上等不同学段。持续深入实施品牌化战略，以品
牌建设理念推进内容创新工作。在去年推介首批26个凤凰出版子品牌基础上，动态跟踪支持出版子品牌建设
发展。协调签约“丘成桐少年班课程开发项目”，孵化青少年产品新品牌。开展“营销年”工作，进一步提
振大众出版业务，优选年度重点市场图书共计101种，集中营销资源重点推广。
（二）构建全链条服务体系，保障教育出版主业平稳运行
构建“课前到书、课中助学、课后拓展”的全链条服务体系。统筹协调课标教材编、印、发全流程，保
障课前到书工作完成。持续为国家智慧教育平台、凤凰云教研专栏等提供优质资源，并实现常态化更新。汇
聚优质数字教育资源，通过多平台差异化定位，进一步推进教学配套资源触达省内外广大用户群体。开展多
维度教材服务活动，维护教育出版基本面，通过体系化、标准化、常态化的服务工作，稳固教材大盘、寻找
新增长点。
加强教育新品研发工作，丰富教育产品矩阵。基础教育产品板块，推进市场化原创教辅新品研发工作，
同时抓住市场热点，做好中小学科学类教育产品、“中华优秀传统文化—文脉江苏”普及读物、人工智能教
育等产品的开发。职教板块依托“中文+职业教育”出版项目，成功举办“江苏—中亚职业教育产教融合交
流会”，成立“江苏—中亚产教融合联盟”，发布《中国—中亚职业教育高质量协同发展蓝皮书》，进一步
做大做强职教出海业务。
（三）围绕规范管理和拓宽边界，积极转型知识文化服务
发行集团深化全民阅读服务，上半年组织阅读文化活动8399场，其中门店活动4939场，中小学校活动25
50场。成功举办第十五届江苏书展，主展场两次刷新单日销售纪录，总销售达2.56亿元，创出历届新高。推
进青少年阅读工程，全省建已成529家中小学校园阅读服务中心、15家高校校园书店。编制中小学、高校《
校园书店服务手册》，通过定期按小初高分阶段发布书目、举办诵读大赛和文学少年推选等方式，进一步规
范服务流程，有效激发青少年阅读兴趣，提升阅读质量。
培育知识文化综合服务的营销能力。政企知识文化服务实现收入6750万元，其中有260多万元为承办文
化活动、组织读书会、专题培训的服务收入，实现了文化服务规模化收费的突破。建成省社科院等8个阅读
空间，形成包括508个作家资源和12个大类近6000种图书的营销资源库。实体门店探索新业态，全省分公司
探索“夜宿新华书店”“暑期寄娃”等服务业务，引进热门文旅IP展、VR项目，与人教社等出版单位试点文
创快闪店、分级阅读馆等项目，部分已产生经济效益。
（四）聚焦科技创新和资源整合，加快推进数智融合发展
加大创新驱动，打造出版新质生产力。举办“数智赋能
创见未来”2025年创新工作会议，集中展示2024年创新项目成果，发布智羚学伴、职业教育数字教材出
版与服务、沉浸式VR全感体验、凤凰新华政企知识文化服务拓展等11个创新项目。以教育数字化为重点，推
动AI教育产品开发和运营。深入贯彻党中央、国务院关于加快推进教育数字化战略部署，推动实施“人工智
能+教育”综合出版服务体系建设，推动人工智能教育课程、实训平台、实验室开发，整合凤凰教育版权资
源与学科网全量题库，打造智羚学伴、教伴等教学智能化产品矩阵，支撑学生个性化学习，服务教师精准化
教学。上半年，智羚学伴等项目上线并推广，秋季将落地100所试点校。
以技术赋能为引擎，优化融合出版基础服务平台。推进凤凰智灵平台四期建设，开发选题助手、营销功
能专区、智能体搭建、个人知识库等功能。实现凤凰一站式服务平台小程序上线，整合公司出版、发行、数
字化板块优质平台、产品、资源，可为读者便捷提供资讯、阅读、购买等一站式服务。
〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
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