经营分析☆ ◇601949 中国出版 更新日期：2024-11-23◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
图书、报刊、电子音像等出版物的出版、发行、物资供应、印刷等。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
出版分部(产品) 18.57亿 75.27 6.11亿 82.49 32.93
物资分部(产品) 4.98亿 20.20 714.87万 0.96 1.43
其他(产品) 1.96亿 7.96 8044.14万 10.85 40.99
发行分部(产品) 1.50亿 6.08 4810.71万 6.49 32.06
印刷分部(产品) 6648.58万 2.70 786.20万 1.06 11.83
分部间抵销(产品) -3.01亿 -12.20 -1378.10万 -1.86 4.58
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-03-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
一般图书(业务) 5.09亿 54.14 1.89亿 66.54 37.20
其他(补充)(业务) 4.31亿 45.86 9520.23万 33.46 22.08
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
出版业务(行业) 46.21亿 73.37 16.74亿 84.11 36.22
物资供销业务(行业) 6.43亿 10.21 935.14万 0.47 1.45
发行业务(行业) 5.05亿 8.01 1.27亿 6.39 25.18
其他(行业) 3.49亿 5.54 1.51亿 7.59 43.27
印刷业务(行业) 1.80亿 2.86 2876.02万 1.45 15.94
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图书(产品) 48.60亿 77.17 17.27亿 86.76 35.52
材料物资(产品) 6.43亿 10.21 935.14万 0.47 1.45
其他(产品) 3.49亿 5.54 1.51亿 7.59 43.27
报刊(产品) 2.60亿 4.13 7364.09万 3.70 28.31
印刷(产品) 1.80亿 2.86 2876.02万 1.45 15.94
电子音像(产品) 541.51万 0.09 66.30万 0.03 12.24
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华北地区(地区) 28.81亿 45.75 8.13亿 40.86 28.22
华东地区(地区) 13.65亿 21.67 4.82亿 24.24 35.35
西南地区(地区) 6.17亿 9.80 1.93亿 9.71 31.31
华中地区(地区) 4.02亿 6.39 1.34亿 6.74 33.31
华南地区(地区) 3.69亿 5.86 1.13亿 5.68 30.63
西北地区(地区) 3.63亿 5.76 9914.72万 4.98 27.32
其他业务(地区) 1.76亿 2.80 1.18亿 5.94 67.10
东北地区及其他(地区) 1.24亿 1.97 3673.43万 1.85 29.55
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委托代销、经销包退（允许退货）(销 27.66亿 43.92 10.68亿 53.69 38.62
售模式)
直销(销售模式) 14.13亿 22.43 4.69亿 23.57 33.20
包销、经销（不退货）(销售模式) 8.10亿 12.86 1.96亿 9.85 24.21
物资供销业务(销售模式) 6.43亿 10.21 935.14万 0.47 1.45
其他(销售模式) 4.86亿 7.72 2.18亿 10.98 44.93
印刷业务(销售模式) 1.80亿 2.86 2876.02万 1.45 15.94
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
一般图书(业务) 20.56亿 52.93 7.83亿 65.60 38.09
其他(补充)(业务) 18.29亿 47.07 4.11亿 34.40 22.46
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【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售14.04亿元，占营业收入的22.29%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 140407.20│ 22.29│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购4.93亿元，占总采购额的11.44%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 49290.43│ 11.44│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
根据中国证监会发布的《上市公司行业分类指引（2012年修订稿）》，公司属于“新闻和出版业”上市
公司。公司所处的出版传媒行业总体上属于传统行业。盈利能力受国家相关行业政策、税收政策以及纸张等
原材料价格波动因素影响较大。随着互联网出版的不断发展、国家文化体制改革的深入推进以及国内文化消
费需求的升级，传统出版转型升级加速推进，传统出版与新兴出版融合发展成为行业主流趋势，行业整体呈
现挑战与机遇并存的发展态势。
进入“十四五”时期以来，国家出版行业顶层设计逐步完善，引领出版业融合发展迈向更深层次、更高
质量的新阶段。2022年5月，中办、国办印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》将“文化和科技
深度融合”纳入工作原则。2022年4月24日，中宣部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》（以下
简称《实施意见》），从内容建设、技术支撑、重点工程项目、人才队伍建设、健全保障体系等方面，对未
来一段时间推动出版业深度融合发展、构建数字时代新型出版传播体系提出方向任务，明确主要路径，标志
着出版融合发展进入新的阶段。《实施意见》与国家新闻出版署自2021年启动的出版融合发展工程相互支撑
，形成政策合力，共同推动出版业提升融合发展的整体能力和水平。
根据图书行业咨询机构北京开卷发布统计数据显示，2024年上半年整体图书零售市场依然呈现负增长，
码洋同比下降6.20%，和第一季度相比，第二季度进入网店大促期，整体图书零售市场降幅较第一季度有所
收窄。从不同渠道来看，2024上半年短视频电商渠道依然呈现正向增长态势，码洋同比增长18.34%，但与前
几年相比，增速有所放缓。其他三个渠道持续呈现负增长，平台电商和垂直及其他电商渠道码洋同比分别下
降了18.06%和6.43%，实体店渠道码洋同比下降了4.05%，传统渠道仍面临较大压力。
二、报告期内核心竞争力分析
（一）品牌优势
本公司囊括了一批历史悠久、知名度较高和行业地位突出的优秀品牌出版社，包括商务印书馆、人民文
学出版社、中华书局、中国大百科全书出版社、中国美术出版总社、人民音乐出版社、生活读书新知三联书
店等。公司所属出版社承担多项国家级重大文化出版工程，拥有一大批经受时间检验、至今常销不衰、市场
影响较大的品牌产品，涵盖图书、报纸、期刊、音像制品和数字出版物等，代表了中国出版业的高水准展示
了中华文明的时代风采，在出版行业拥有最重要、最广泛的影响力，形成了公司的品牌优势。
（二）规模优势
根据图书行业咨询机构北京开卷的资料显示，2024年上半年集团在整体市场实洋占有率为6.86%，保持
全国图书零售市场占有率第一。动销品种占有率同比增加0.1%，动销品种数同比增加3,000种，出版效率持
续提升。
根据中国出版蓝皮书《2022-2023中国出版业发展报告》统计，28家出版业上市公司2022年总资产约为2
761.18亿元，较2021年增长4.87%；2022年主营业务收入总额约为1399.05亿元，较2021年增长4.63%，占总
营收比例为97.56%。2022年出版业务营业收入排名，公司名列首位。
（三）资源优势
在单一媒体时代，一部作品的传播形式主要体现为图书。在跨媒体时代，一部作品的传播形式体现为图
书、动漫、游戏、电影、音乐、数字产品等多种介质。但是，不管是在单一或者多介质的传播过程中，内容
始终是根本。公司在文学、古籍、音乐、美术、学术、工具书等领域具有领先优势，拥有丰富的作者、译者
、内容资源，拥有大量优质图书的版权，以及一批著名作者的多介质版权。
（四）走出去优势
公司以成为“世界一流出版传媒企业”为战略目标，积极实施国际化战略。公司通过开展出版合作、打
造明星产品、策划交流活动、组织海外宣介等塑造中国出版“国家队”品牌形象，以书为媒讲好中国故事。
公司充分发挥自身的品牌优势和资源优势，与众多国际著名出版企业和版权代理商强强联合，建立了较为深
入的项目合作关系。2024年上半年，公司版权输出约500项，商务印书馆、中华书局、大百科获2023-2024年
度国家文化出口重点企业。
（五）人才队伍优势
公司把人才作为企业发展的第一资源，集中了一大批各类型中高级人才，特别是编辑出版、营销发行、
经营管理等方面的人才，对出版内容的政治要求具有较强的把关能力，对出版行业的发展趋势具有较强的判
断能力，对出版企业的运行规律具有较强的把握能力，在选题策划、企业管理、渠道建设、市场拓展等方面
积累了丰富的经验，专业能力突出。公司始终围绕造就一支“政治强、业务精、重实干、善创新、勇担当”
的人才队伍总体要求，科学制定年度培训计划，坚持走好人才自主培养之路，扎实开展全方位人才培养。通
过举办“三个一百”五类人才培训、中国出版“四力”大讲堂、编辑训练营等培训，有效推动了各类人才综
合业务能力的提升，为公司的创新发展提供了强大的人才保障和智力支持。
三、经营情况的讨论与分析
报告期内，公司认真履行出版“国家队”职责，坚持稳中求进工作总基调，聚焦年度工作重点，全面分
析市场环境、渠道变化、自身经营情况，巩固基本盘，加强风险防控。
2024年上半年，公司实现营业收入24.67亿元，较上年同期下降2.04%；实现归属于上市公司股东的净利
润1.56亿元，较上年同期下降37.73%。报告期末，公司总资产159.5亿元，较上年度末增加2.07%；净资产10
4.65亿元，较上年度末增加1.37%；归属于母公司股东权益94.2亿元，较上年度末增加1.71%。公司在整体市
场实洋占有率为6.86%，保持全国图书零售市场占有率第一，动销品种数同比增加3,000种，出版效率持续提
升。
（一）重磅主题出版物践行使命担当
公司围绕宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，推出了《习近平引用诗词释读》《满世界寻找敦煌
》《为什么是邓小平》等一批精品力作。主题出版重点出版物《中国共产党历史百科全书》已由大百科出版
，作为中国共产党历史研究的最新成果和权威工具书，《中国共产党历史百科全书》对于推动党史研究不断
深化和党史学习教育常态化长效化具有重要意义。《复兴文库》发行态势良好，“《复兴文库》助力中华民
族现代文明建设”主题论坛在云南省图书馆举办，公司继续联合宣传部门、各级图书馆、出版发行单位，积
极举办阅读推广活动，持续扩大《复兴文库》影响。
（二）品牌影响力持续扩大
《品读中国：风物与人文》《哲学与社会：老年沉思录》《星空与半棵树》《奔跑的中国草》《极简中
国服装史》5种图书入选2023年度“中国好书”；《从封建到大一统：史记中的历史中国》《我认识的唐朝
诗人》《龙与狮的对话：翻译与马戛尔尼访华使团》获得文津图书奖；《习近平引用诗词释读》《为什么是
邓小平》《满世界寻找敦煌》《中国式现代化的文化基因》《韩家往事》《去老万玉家》等书入选2024中国
好书月度榜及专榜；“古典与文明”丛书等25个项目入选国家出版基金，彰显出版“国家队”风采。
公司携人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、大百科、中国美术出版总社、人民音乐出版社、三联
书店等20余家所属出版社参展第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，展示近500种精品图书、20
余种重点期刊，以及相关融合发展项目成果和文创产品，以高质量图书引领出版时代潮流。
（三）融合发展工作务实推进
报告期内，公司融合发展项目在数字内容、营销、产品规模和行业服务等方面数字化动能进一步增强。
中华书局古籍出版资源整理平台“籍合网”实现了全流程自动化的古籍整理服务，在专题数据库方面，延续
已有选题，上线《宋代墓志铭数据库》（三编）和《小学文献库》（二期），扩大了古籍数字化资源体量。
人民音乐出版社发布的数字音乐教育平台--“人音教育钢琴教室”，提供集数字课程、智能软硬件系统、课
后练习等五大系统为一体的“一站式”钢琴教学体系和服务模式，助力音乐教育数字化。项目上线以来，陆
续在院校、少年宫、社会渠道、中小学等领域落地合作二十余家，开展了公益捐赠活动，获得了良好的社会
效益与经济效益。三联中读在数字内容生产方面更加精细化、市场化，推出了多部社会现实议题向课程，在
产品内容形态上持续创新，上线文博小程序“三联·文明寻踪”，以文博类音频内容结合趣味打卡集章形式
打造更立体的数字出版形态，广受好评。
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