经营分析☆ ◇601949 中国出版 更新日期：2025-05-03◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
图书、报刊、电子音像等出版物的出版、发行、物资供应、印刷等。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
出版业务(行业) 48.15亿 78.69 16.32亿 82.18 33.90
发行业务(行业) 4.17亿 6.82 1.70亿 8.56 40.75
物资供销业务(行业) 3.86亿 6.31 708.52万 0.36 1.83
其他(行业) 3.67亿 5.99 1.56亿 7.85 42.52
印刷业务(行业) 1.34亿 2.19 2106.53万 1.06 15.70
─────────────────────────────────────────────────
图书(产品) 49.57亿 81.02 17.34亿 87.28 34.97
材料物资(产品) 3.86亿 6.31 708.52万 0.36 1.83
其他(产品) 3.67亿 5.99 1.56亿 7.85 42.52
报刊(产品) 2.68亿 4.38 6814.52万 3.43 25.43
印刷(产品) 1.34亿 2.19 2106.53万 1.06 15.70
电子音像(产品) 669.03万 0.11 39.74万 0.02 5.94
─────────────────────────────────────────────────
华北地区(地区) 27.94亿 45.66 7.87亿 39.61 28.16
华东地区(地区) 13.52亿 22.09 4.75亿 23.90 35.11
西南地区(地区) 6.28亿 10.27 2.13亿 10.73 33.92
华中地区(地区) 4.18亿 6.84 1.37亿 6.89 32.71
华南地区(地区) 3.51亿 5.74 1.06亿 5.36 30.31
西北地区(地区) 2.73亿 4.47 1.07亿 5.40 39.25
其他业务(地区) 1.89亿 3.08 1.26亿 6.36 66.98
东北地区及其他(地区) 1.13亿 1.85 3477.47万 1.75 30.73
─────────────────────────────────────────────────
委托代销、经销包退（允许退货）(销 27.68亿 45.24 10.21亿 51.39 36.88
售模式)
直销(销售模式) 14.39亿 23.51 5.37亿 27.03 37.31
包销、经销（不退货）(销售模式) 8.84亿 14.44 1.83亿 9.19 20.66
其他(销售模式) 5.08亿 8.30 2.18亿 10.97 42.93
物资供销业务(销售模式) 3.86亿 6.31 708.52万 0.36 1.83
印刷业务(销售模式) 1.34亿 2.19 2106.53万 1.06 15.70
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
一般图书(业务) 21.65亿 57.13 8.02亿 68.64 37.05
其他(补充)(业务) 16.24亿 42.87 3.66亿 31.36 22.56
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
出版分部(产品) 18.57亿 75.27 6.11亿 82.49 32.93
物资分部(产品) 4.98亿 20.20 714.87万 0.96 1.43
其他(产品) 1.96亿 7.96 8044.14万 10.85 40.99
发行分部(产品) 1.50亿 6.08 4810.71万 6.49 32.06
印刷分部(产品) 6648.58万 2.70 786.20万 1.06 11.83
分部间抵销(产品) -3.01亿 -12.20 -1378.10万 -1.86 4.58
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-03-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
一般图书(业务) 5.09亿 54.14 1.89亿 66.54 37.20
其他(补充)(业务) 4.31亿 45.86 9520.23万 33.46 22.08
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2024-12-31
前5大客户共销售14.55亿元，占营业收入的23.77%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 145454.36│ 23.77│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2024-12-31
前5大供应商共采购3.26亿元，占总采购额的7.90%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 32635.28│ 7.90│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-12-31
●发展回顾:
一、经营情况讨论与分析
2024年是新中国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，也是全面深化改革又一重要
年份。公司稳步推进主业发展，经营管理质量和效率进一步提高。全年实现营业收入61.19亿元，与上期同
比下降2.84%；受所得税政策变化等因素影响，实现归属于上市公司股东的净利润6.44亿元，与上期同比下
降33.41%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.23亿元，与上期同比增长11.3%；2024年末
，公司总资产161.02亿元，与上期同比增长3.05%；净资产106.71亿元，与上期同比增长3.36%；归属于上市
公司股东的净资产95.98亿元，与上期同比增长3.62%。
（一）出版主业在严峻市场环境下展现出生机与活力
2024年，公司积极主动对接文化强国战略，深化出版理念，擦亮出版品牌，优化出版工作总体布局。召
开出版大会，加强出版主业顶层设计和整体部署，把做好主题出版作为履行出版领域“国家队”职责的重要
体现，创新管理推进机制；把深化全民阅读作为履行社会文化责任的重要抓手，创新阅读服务形式；把加强
品牌建设作为传承文脉、巩固优势的重要途径，创新品牌传播方式；把加强出版工作主阵地建设作为落实意
识形态工作责任的重要内容，创新出版管理方法，稳住了出版经营基本盘。
1.主题出版的学理化大众化特色更加鲜明
公司通过年度选题规划会和各出版单位有关工作机制，加强研究部署，拓宽题材范围，强化主题出版选
题库建设，入库选题增至500余种，细分多专题子库，高质量推进主题出版工作。重大项目有序推进，《复
兴文库》完成第四编编辑审校工作，完善第五编选目和内容。百科三版新增出版《海洋学》等10卷纸质版，
累计达29卷。点校本“二十四史”及《清史稿》修订工程新增出版《北齐书》修订本，累计达14种。主题图
书亮点纷呈，围绕宣传阐释党的创新理论，推出《习近平引用诗词释读》《中国共产党法治思想史稿——从
理念到实践》等。围绕重大时间节点，推出《中国共产党历史百科全书》《中华人民共和国国歌》标准演奏
曲谱、“中国参政党”丛书等。小切口展现中国式现代化进程，推出《远山的回响：谱写新时代的山乡巨变
》《拥抱无人机时代》《宋瑞驻村日记》《海上丝绸之路：从青岛到红海》等。多体裁弘扬中华优秀传统文
化，推出《满世界寻找敦煌》《中国文物修复与文化传承系列（第二辑）》等。区域国别出版集群初成规模
，出版“世界国别与区域地理研究丛书”（10种）、“看世界·区域国别史经典丛书”（17种）等。
2.主流出版精品力作不断涌现
全年出版总品种2.1万种，其中新书8000余种，重印率稳定在60%左右。社科、文艺、语言等优势产品线
市场占有率保持行业首位。社科学术出版服务自主知识体系建设，“汉译世界学术名著丛书”出齐1000种，
《清华大学藏战国竹简校释（第一辑）》等填补学术空白，《清代总集别撰诗话丛编》《魏晋南北朝方言语
料汇编》展现学术支撑，“三联·哈佛燕京学术丛书”以新貌面世。大众出版满足多样阅读需求，“哈利·
波特”25周年纪念版、“历史中国书系”焕新重制，“古典小说大字本”、《超越百岁：长寿的科学与艺术
》服务“银发经济”，《万物运转百科丛书》《有点儿伟大的一天》、语文故事新编系列连环画满足少儿阅
读，美术、音乐新版义务教育教材教辅出版发行，国防教育、职业教育产品研发取得新进展。期刊出版加快
融合创新转型，《百科知识》入选核心期刊，核心期刊阵营增至8种，《机器人外科学》打造融媒体聚合平
台，“《当代》文学颁奖盛典”话题传播近10亿次，《三联生活周刊》加快与“中读”融合，发行收入稳步
增长。
3.品牌引领阅读的影响广泛深入
深化实施全民阅读行动，举办第15届“读者大会”，与中建集团等机构共建“读者之家”，首届“大学
生阅读分享活动”吸引3000多名大学生参与。人民文学出版社“2024文学中国跨年盛典”观看总量超过1200
万人次。
（二）营销线上线下协同释放新动能
人民文学出版社“四大名著”刷边版与文轩网独家定制，三联书店与西西弗书店合作10余款定制产品。
公司所属出版社深研线上读者群体，精准适配渠道，自播直播渐成趋势。“三联+樊登读书”“人美+芳菲的
文明之旅”“中译社+王芳直播间”等达人带货，人民文学出版社视频号、中华评书风格直播间、华文出版
社“阎崇年说历史”等自播业务，都取得可观销售业绩。
（三）“走出去”进一步扩大
报告期内，公司加强主题出版对外传播，《习近平扶贫故事》12个语种外文版在海外陆续出版发行，《
复兴文库》在重要国际展会展示宣介，《中国道路与中国经济发展70年》《中国扶贫——制度创新与理论演
变（1949—2020）》等主题图书输出多种外文版。全年版权输出约900项，入选“经典中国国际出版工程”
“丝路书香工程”等国家“走出去”项目数量创近年最高。探索升级国际出版合作方式，与外方联合设立中
国主题国际编辑部。商务印书馆、中华书局、大百科连续多年入选“国家文化出口重点企业”。
（四）内容资源数字化开发运营取得新成效
重大资源型项目实现数字资源集聚，国家古籍数字化资源总平台通过终验，《复兴文库》启动数据库开
发，《永乐大典》数据库（二期）启动建设。中华经典古籍库、军事百科数据库、中国连环画数据库、“人
音乐读”数据库、“人民代表大会制度纪实”数据库等多个特色数据资源库实现升级推新。
（五）新型阅读和知识服务产品不断涌现
商务印书馆优化新华字典APP、牛津高阶词典第10版APP等多个工具书数字产品，升级语言学习服务。中
华书局打造先贤数字人智能体及先贤智能阅读空间，形成以“古籍整理训练营”在线课程为代表的专业性知
识服务产品。人民美术出版社推出覆盖义教美术、义教书法、高中美术等33个年级分册的数字教参包产品。
《中国出版传媒商报》社聚焦行业信息服务，发布全国图书零售市场数据监测报告。世图公司“一带一路”
非通用语数字教育资源平台提供视频课程、有声书、数字教材、AI评测等多元服务。现代出版社“现代军吧
”等四大有声书品牌继续稳固市场。
二、报告期内公司所处行业情况
根据中国证监会发布的《上市公司行业分类指引（2012年修订稿）》，公司属于“新闻和出版业”上市
公司。随着互联网出版的不断发展、国家文化体制改革的深入推进以及国内文化消费需求的升级，传统出版
转型升级加速推进，传统出版与新兴出版融合发展成为行业主流趋势，行业整体呈现机遇与挑战并存的发展
态势。
进入“十四五”时期以来，国家出版行业顶层设计逐步完善，引领出版业融合发展迈向更深层次、更高
质量的新阶段。2022年5月，中办、国办印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》将“文化和科技
深度融合”纳入工作原则。2022年4月24日，中宣部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》（以下
简称《实施意见》），从内容建设、技术支撑、重点工程项目、人才队伍建设、健全保障体系等方面，对未
来一段时间推动出版业深度融合发展、构建数字时代新型出版传播体系提出方向任务，明确主要路径，标志
着出版融合发展进入新的阶段。《实施意见》与国家新闻出版署自2021年启动的出版融合发展工程相互支撑
，形成政策合力，共同推动出版业提升融合发展的整体能力和水平。
根据国家统计局发布的《2024年国民经济和社会发展统计公报》显示，2024年出版各类报纸249亿份，
各类期刊18亿册，图书118亿册（张），人均图书拥有量8.39册（张）。全年全国规模以上文化及相关产业
企业营业收入141,510亿元，按可比口径计算，比上年增长6.0%。根据图书行业咨询机构北京开卷发布的《2
024年图书零售市场年度报告》显示，从市场表现看，2024年图书零售市场规模小幅减少，整体图书零售市
场码洋规模为1129亿，较2023年下降1.52%。从各类图书的码洋构成来看，少儿类与教辅类仍是主要购买类
别，码洋比重分别为28.16%和25.33%，文学和学术文化类码洋比重增高至9%。从不同渠道码洋结构比例看，
除各类电商外，实体店码洋比重仅占13.99%，实体店市场形势较为严峻，电商销售仍是图书销售的主要渠道
。在新的行业环境与科技革命浪潮之中，出版业正处于转型升级的关键时期，面临前所未有的机遇与挑战。
人口下降带来的出版规模缩减，营业收入下降成为必须应对的趋势之一；以业态创新为方向，融合出版走向
数智化的发展道路上也面临传统出版物在数字化赋能、营销的升级和改造、现有技术和新服务的运用、新旧
业务之间的互动、新产品与新市场的整合等诸多问题。出版企业更需聚焦主责主业，积极将政策支持、内容
资源转化为产业发展新动能，持续培育发展新质生产力，提升服务能力，扩大服务范围，扎实推进高质量发
展。
三、报告期内公司从事的业务情况
公司以图书、报纸、期刊等出版物出版为主业，是集出版、发行、物资供应、印刷等业务于一体的大型
出版企业。公司旗下汇聚了商务印书馆、中华书局、三联书店等“老字号”，人民文学出版社、人民美术出
版社、人民音乐出版社等“人民牌”，中国大百科全书出版社等“中字头”著名文化出版品牌，拥有庞大的
作者资源和读者群体，在中国具有强大的文化影响力。公司在承担国家出版基金、古籍整理项目等国家重大
项目的规模上保持第一，在中国出版政府奖、中华优秀出版物奖、茅盾文学奖等国家重大奖项的数量上保持
第一，在全国图书零售市场占有率上保持第一，在版权输出数量上保持第一。
1.出版业务
公司出版业务以大众出版和专业出版为主，同时涉及教育出版。公司出版品种丰富，涵盖工具书、文学
、语言、学术、政治、古籍、法律、经济与管理、音乐、美术、科技、生活、少儿、教材教辅、传记、动漫
等多个细分领域。
2.发行业务
公司发行业务主要通过现代教育及其子公司中版教材公司开展，产品涵盖国家教材、地方教材、国家教
材的同步教辅、课外读物等，涉及书法、语文、幼儿安全教育等多科具有自主知识产权的国家课程教材、地
方教材与教辅，以及其他教育出版单位出版的地理、生物学等国标教材，产品已推广至全国20余个省份。
3.物资供应
公司物资供应业务主要通过中版联开展印刷物资经营，主要面向本公司子公司及外部客户供应国产及进
口各类纸张、纸浆、装帧材料，以及代理各类印刷设备及印刷辅料。
4.印刷业务
公司印刷业务主要通过新华印刷开展出版物及其他印刷品的印刷与装订。新华印刷长期以来承担着党代
会等党和国家重点图书和资料的印制服务保障工作，已连续53年承担了全国“两会”资料的印制工作，是中
央和国家有关部委机关等机构的定点印制企业。
四、报告期内核心竞争力分析
（一）品牌优势
本公司囊括了一批历史悠久、知名度较高和行业地位突出的优秀品牌出版社，包括商务印书馆、人民文
学出版社、中华书局、中国大百科全书出版社、中国美术出版总社、人民音乐出版社、生活·读书·新知三
联书店等。公司所属出版社承担多项国家级重大文化出版工程，拥有一大批经受时间检验、至今常销不衰、
市场影响较大的品牌产品，涵盖图书、报纸、期刊、音像制品和数字出版物等，代表了中国出版业的高水准
展示了中华文明的时代风采，在出版行业拥有最重要、最广泛的影响力，形成了公司的品牌优势。公司2024
年度入选茅盾文学奖、中华优秀出版物奖、中国好书和中宣部年度主题出版重点出版物选题、国家出版基金
、国家古籍整理等国家重大评选和项目数量全国领先，品牌产品集群继续壮大。
（二）规模优势
根据图书行业咨询机构北京开卷的资料显示，公司图书零售市场实洋占有率7.3%，动销品种超10万种，
占有率4.7%，保持全国首位。
（注：本公司设立时，出版集团以其出版、发行业务相关的经营性资产出资，本公司设立后承继了出版
集团的出版、发行业务。因此，本报告引用部分出版集团的排名以说明本公司的行业地位。）
（三）资源优势
在单一媒体时代，一部作品的传播形式主要体现为图书。在跨媒体时代，一部作品的传播形式体现为图
书、动漫、游戏、电影、音乐、数字产品等多种介质。但是，不管是在单一或者多介质的传播过程中，内容
始终是根本。公司在文学、古籍、音乐、美术、学术、工具书等领域具有领先优势，拥有丰富的作者、译者
、内容资源，拥有大量优质图书的版权，以及一批著名作者的多介质版权。报告期内，公司出版图书2.1万
种，其中新书8000余种。公司已积累起丰厚的内容资源储备和强大的资源获取能力，在出版业的核心内容资
源方面形成了独特优势，也为公司推动优质内容资源在数字阅读、文创、影视、动漫、游戏、设计、演艺、
互联网、旅游等各个领域的融合与合作，共同打造新型文化企业，培育新型文化业态，实现品牌价值最大化
奠定了坚实基础。
（四）走出去优势
公司以成为“世界一流出版传媒企业”为战略目标，积极实施国际化战略。公司通过开展出版合作、打
造明星产品、策划交流活动、组织海外宣介等塑造中国出版“国家队”品牌形象，以书为媒讲好中国故事。
公司充分发挥自身的品牌优势和资源优势，与众多国际著名出版企业和版权代理商强强联合，建立了较为深
入的项目合作关系。2024年全年版权输出约900项，入选“经典中国国际出版工程”“丝路书香工程”等国
家“走出去”项目数量创近年最高。
（五）人才队伍优势
公司把人才作为企业发展的第一资源，集中了一大批各类型中高级人才，特别是编辑出版、营销发行、
经营管理等方面的人才，对出版内容的政治要求具有较强的把关能力，对出版行业的发展趋势具有较强的判
断能力，对出版企业的运行规律具有较强的把握能力，在选题策划、企业管理、渠道建设、市场拓展等方面
积累了丰富的经验，专业能力突出。公司始终围绕造就一支“政治强、业务精、重实干、善创新、勇担当”
的人才队伍总体要求，科学制定年度培训计划，坚持走好人才自主培养之路，扎实开展全方位人才培养。通
过举办“三个一百”五类人才培训、中国出版“四力”大讲堂、编辑训练营等培训，有效推动了各类人才综
合业务能力的提升，为公司的创新发展提供了强大的人才保障和智力支持。
五、报告期内主要经营情况
2024年全年实现营业收入61.19亿元，与上期同比下降2.84%；受所得税政策变化等因素的影响，实现归
属于上市公司股东的净利润6.44亿元，与上期同比下降33.41%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的
净利润6.23亿元，与上期同比增长11.3%；2024年末，公司总资产161.02亿元，与上期同比增长3.05%；净资
产106.71亿元，与上期同比增长3.36%；归属于上市公司股东的净资产95.98亿元，与上期同比增长3.62%。
●未来展望:
(一)行业格局和趋势
党的二十大报告提出了“全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增
强文化自信，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国”的总体要求。针对“
繁荣发展文化事业和文化产业”，报告要求要坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的
优秀作品；坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，深化文化体制改革，完善文化经济政策
；实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程；健全现代文化产业体系
和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略；坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。
《出版业“十四五”时期发展规划》提出，出版业“十四五”时期要以高质量发展为主题，以深化供给侧结
构性改革为主线，以推动改革创新为根本动力，以多出优秀作品为中心环节，以满足人民日益增长的学习阅
读需求为根本目的，为人民群众提供更加充实、更为丰富、更高质量的出版产品和服务，推动出版业实现质
量更好、效益更高、竞争力更强、影响力更大的发展，为建成出版强国奠定坚实基础。《规划》为出版业的
未来发展描绘了蓝图，为重点工作指明了时间表和路线图，对出版业融合发展给出了清晰的发展思路和明确
的工作抓手。
(二)公司发展战略
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，以
推动出版主业高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以改革创新为根本动力，更加自觉地承
担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，增强发展动力、提升治理能力、扩大品牌影
响、打造新型业态，进一步提高出版产品和服务供给质量，为建设社会主义文化强国作出更大贡献，为建成
世界一流出版企业打下坚实基础。有效扩大优质产品供给。更好顺应人民对精神文化生活新期待，在国家级
奖项、国家级项目、优秀畅销书数量、市场占有率上保持领先，产业结构更加合理，单品种效益不断提升。
充分彰显品牌价值。新时代“中国出版”品牌更富活力、更具魅力、更具竞争力。品牌企业更富时代精神，
焕发生机活力。品牌产品和服务更具时代色彩，引领阅读风尚。形成品牌授权和特许经营有效模式，培育品
牌新业态、新产品的动能更加强劲。
持续加大新型业态贡献。大力推动出版与科技深度融合，出版产业数字化达到更高水平。专业资源优势
充分发挥，积极探索“文化+”多元产业协同发展新格局。产业链供应链现代化水平不断提升。
有效增强出版“走出去”工作。版权输出数量保持国内领先，内容质量不断提高，推出一批行销海外的
优秀图书。国际传播渠道更加丰富多样，出版人文交流不断加强。海外机构功能有效发挥，国际出版合作多
维度深化。
(三)经营计划
2025年，公司进一步强化精品出版，创新出版服务，进一步加强科技赋能，强化全产业链运营，探索构
建新型文化业态、新型文化企业。
一是做好重大主题出版。将党的创新理论宣传阐释出版作为重中之重，围绕重大主题，提前研究布局，
储备重点选题。加快推进已进入重大选题备案流程的《习近平法治思想专论》《习近平法治思想理论体系研
究》等出版进度。健全选题库滚动规划机制，加快推出“中华学术”系列、“建军百年百部经典作品”、东
方看世界·中国学者区域国别史通识出版项目等。二是巩固和拓展出版市场影响力。围绕服务哲学社会科学
自主知识体系建设，倾力打造新时代学术出版品牌。推动学术期刊发展，扩大核心期刊阵营。发挥文学、美
术、音乐等细分市场优势，召开教材教辅出版工作座谈会，注意跟踪和开发新质教材教辅产品，探索智慧化
、数字化教育出版转型。进一步关注“一老一小”，积极开发适用于银发群体的文学、艺术、历史等图书选
题和出版样式，尝试与文旅、康养联动，提供适老化多元出版服务；瞄准学生知识服务和综合素养提升，开
拓少儿科普、少儿美育、少儿研学等领域新市场。
三是增强服务全民阅读能力。坚持见书又见人，发挥“人民牌”“中字头”“老字号”等优秀品牌影响
力，放大“2025年全民阅读活动月”时效性，开展第二届大学生阅读分享活动，持续推进全民阅读“七进”
工作。
四是构建营销发展新格局。加快转变营销思维，加强营销资源统筹，开展多主题新媒体联合直播活动，
举办新媒体营销交流大会、创新大赛，稳住传统渠道和平台销售基本盘，探索适应不同平台的新方法新机制
。建强自有新媒体营销矩阵，探索营销公号共享合作、相互引流，努力实现公域流量向私域聚集。发展首版
、首展、首秀等首发机制，以新产品激发新需求，迅速抢占市场。推进营销信息化、智能化建设，加快实现
发货、销售、回款、库存等指标数据上下贯通。
五是提高出版“走出去”针对性和实效性。利用好重要国际书展平台，丰富参展形式，促进版权销售。
加强与海外出版社联系合作，有序开展国际编辑部建设。制定“走出去”重点选题目录和实物出口目录。
六是加强信息化建设管理，深度探索“出版+”产业新生态。做好顶层设计规划，以研究编制“十五五
”规划项目为抓手，加强重大项目、科研力量、资源平台、业态创新等方面的统筹，制定明确的新型业态创
新战略和成果转化计划。开展数据资产摸底与治理的基础性工作，规范编印发全流程信息元数据，推动人工
智能等技术应用，提升出版决策水平与生产效率，加快出版管理数智化、运营数字化。进一步加强自有版权
资产管理运营，提升全方位争取版权的意识和力度，注重对传统优质内容的全媒体、多形态转化，加强相关
原生内容再策划、再生产。加大优质IP多元开发力度，推动纸质书、电子书、有声书、文创产品、品牌活动
、研学服务等同步开发、引流增效。
(四)可能面对的风险
1．税收政策调整带来的风险
出版行业长期以来在财政、税收等方面一直享受国家统一制定的优惠政策。本公司部分子公司目前是全
国文化体制改革试点单位，在享受一般文化企业财税优惠政策的基础上，进一步享受国家对文化体制改革试
点单位的财税优惠政策，相关税收政策的调整对公司经营业绩将产生一定影响，公司将保持对出版及相关产
业国家税收政策调整的高度关注。
2．新技术对传统出版业的冲击
自从人工智能技术得到广泛应用以来，基于人机对话可实现的业务场景得到飞速发展，多项已开发的应
用程序可完成包括自动生成文本、图片，自动问答或摘要，自动撰写网页代码等多种任务，对出版业各领域
产生深远的影响。出版企业的传统业务模式面临较大的冲击，公司积极谋求出版融合发展，持续关注市场环
境的变化，以求抓住技术升级带来的发展机遇，探索在新质生产力政策背景下的融合创新之路。
3．知识产权被侵害的风险
侵权盗版现象的存在，严重影响了出版业的健康发展，造成我国图书出版业持续发展动力不足等一系列
问题，给出版单位造成经济损失。政府有关部门近年来制定了诸多打击非法出版行为、规范出版物市场秩序
的法律、法规和政策，在保护知识产权方面取得了明显的成效。同时，本公司结合自身实际情况在保护自有
版权上采取了许多措施，包括在所有拥有版权的下属单位设置专门版权人员负责具体工作，规范运作公司版
权事务；出版图书、音像制品和电子出版物时，签订严密的版权合同，明确责、权、利，杜绝版权侵权风险
；跟踪调查市场上的盗版情况，积极参与或配合有关部门做好打击盗版活动；研发版权保护的技术手段。由
于打击盗版侵权、规范出版物市场秩序是一个长期的工作，本公司在一定时期内仍将面临知识产权保护不力
的风险，以及享有出版权的出版物被他人盗版所带来的经营风险。
4．原材料价格波动风险
本公司以出版为主业，受原材料价格影响较大，原材料价格上涨将增加公司生产成本，降低公司盈利水
平。为尽量降低此因素影响，公司将继续坚持纸张集中采购原则，以提高议价能力，最大程度地确保出版用
纸质量、供货，以及集体议价能力。
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