经营分析☆ ◇603096 新经典 更新日期：2025-09-17◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
图书策划与发行、数字图书、图书零售等以版权为依托的相关业务
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
新闻与出版行业(行业) 3.12亿 99.10 1.53亿 98.58 49.17
其他业务(行业) 283.78万 0.90 220.28万 1.42 77.62
─────────────────────────────────────────────────
纸质图书(产品) 2.87亿 91.08 1.37亿 87.99 47.75
数字内容(产品) 1891.68万 6.01 1309.82万 8.42 69.24
版权运营(产品) 634.96万 2.02 339.36万 2.18 53.45
其他业务(产品) 283.78万 0.90 220.28万 1.42 77.62
─────────────────────────────────────────────────
国内(地区) 2.50亿 79.53 1.24亿 79.68 49.52
海外(地区) 6163.46万 19.57 2941.84万 18.90 47.73
其他业务(地区) 283.78万 0.90 220.28万 1.42 77.62
─────────────────────────────────────────────────
委托代销模式(销售模式) 2.70亿 85.76 1.33亿 85.32 49.18
直销模式(销售模式) 4201.33万 13.34 2064.10万 13.26 49.13
其他业务(销售模式) 283.78万 0.90 220.28万 1.42 77.62
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-03-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
纸质图书(产品) 1.37亿 91.14 6622.73万 89.57 48.20
数字内容(产品) 940.06万 6.24 634.34万 8.58 67.48
版权运营(产品) 263.42万 1.75 136.98万 1.85 52.00
其他(补充)(产品) 132.23万 0.88 103.86万 --- 78.55
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
新闻与出版行业(行业) 8.13亿 99.07 3.82亿 98.54 46.94
其他业务(行业) 763.90万 0.93 567.13万 1.46 74.24
─────────────────────────────────────────────────
纸质图书(产品) 7.46亿 90.90 3.37亿 87.02 45.18
数字内容(产品) 4797.02万 5.85 3456.99万 8.93 72.07
版权运营(产品) 1907.63万 2.32 1003.73万 2.59 52.62
其他业务(产品) 763.90万 0.93 567.13万 1.46 74.24
─────────────────────────────────────────────────
国内(地区) 6.90亿 84.12 3.26亿 84.11 47.19
海外(地区) 1.23亿 14.95 5587.84万 14.43 45.55
其他业务(地区) 763.90万 0.93 567.13万 1.46 74.24
─────────────────────────────────────────────────
委托代销模式(销售模式) 6.82亿 83.16 3.23亿 83.38 47.32
直销模式(销售模式) 1.31亿 15.91 5869.01万 15.15 44.95
其他业务(销售模式) 763.90万 0.93 567.13万 1.46 74.24
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
纸质图书(产品) 5.88亿 92.00 2.72亿 88.90 46.32
数字内容(产品) 3115.86万 4.87 2146.15万 7.00 68.88
版权运营(产品) 1386.36万 2.17 800.82万 2.61 57.76
其他(补充)(产品) 614.28万 0.96 452.70万 1.48 73.70
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2024-12-31
前5大客户共销售4.44亿元，占营业收入的54.09%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 44379.82│ 54.09│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2024-12-31
前5大供应商共采购1.69亿元，占总采购额的47.63%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 16909.79│ 47.63│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
根据图书行业的监测，2025年上半年图书零售市场整体高开低走，下行压力明显。行业监测机构中金易
云数据显示零售市场码洋同比下降9.64%，其中二季度降幅更为明显。开卷数据也显示了同样趋势，二季度
码洋同比均为负值，5月和6月同比降幅超过10%。
从细分领域来看，仅有少数爆发性热点话题带动相应图书所属细分门类实现同比增长，如“AI模型应用
入门类”图书所属的计算机类、“提供健康生活解决方案”的生活类、电影“哪吒2”同名图书所属的动漫
游戏画册类等。以上新书切中了当下大众集中关注的议题，也拉动了新书在整体零售市场的销售码洋占比，
但相关产品往往随着议题热点的转移而快速滑落，新书的平均销售活力周期也在缩短。
图书销售渠道持续分化，短视频内容电商渠道保持增长但增速有所放缓，平台电商、垂直电商等传统货
架电商以及线下渠道则持续下行。不同渠道的榜单差异化愈发明显，出版方需要结合内容进行差异化营销，
构建更具场景化的解决方案，打造情感共鸣等多元化内容营销和渠道运营能力。
报告期内，公司主营业务如下：
1、国内图书策划与发行业务。公司坚持“有益、有趣”的内容理念，发掘优秀选题，策划原创内容，
致力于打造能够经得起时间的优质图书和内容产品，主要方向为文学、童书、人文社科等。业务环节包括选
题策划、版权签约、设计制作、营销推广等；公司图书的销售采取委托代销和自营直销的方式，构建了覆盖
全渠道的销售和营销体系，包括平台电商、内容电商、垂类电商、实体书店等，同时也在主要平台开设自营
店铺，持续拓展多元化的销售场景。
2、数字内容。公司基于签约版权开展数字化内容产品的策划、制作和授权相关业务，包括电子书、有
声书、广播剧等。公司与国内外主要的数字阅读平台和音频媒体平台建立了良好合作关系。
3、海外业务，包括海外子公司开展的图书出版及版权运营业务。公司以美国子公司为主体，搭建国际
化出版平台，在全球范围内发掘优秀的作家和作品，同时持续向海外推介优秀的中国作家与作品。海外子公
司主要雇佣当地员工组成编辑创意团队，基于本地市场开展选题策划与编辑出版，与企鹅兰登等海外领先图
书发行商合作，进入亚马逊、巴诺等连锁书店和教育批发商等销售渠道。同时，公司基于海外业务所获取的
多语种、长期限版权资源，开展版权运营与授权相关业务。
二、经营情况的讨论与分析
2025上半年，中国图书零售市场下行压力加大，非刚需类阅读的需求持续疲软，占公司产品比重较高的
文学和童书下滑幅度更为明显。公司面对大众内容消费习惯的深刻变化，积极推动产品结构的调整，包括原
创产品线建设和自有版权内容的创作运营，持续拓展营销运营能力，但整体业绩在短期内仍将承压。此外，
海外业务在2025年坚定提效调整，优化整合部分产品线和出版计划，处置滞销库存和版税，产生了较高的费
用，亏损幅度同比加大。
报告期内，公司实现营业收入31489.60万元，同比减少30.54%，实现归属于上市公司股东的净利润4687
.63万元，同比减少48.50%，实现归属于上市公司股东的扣非净利润4140.39万元，同比减少49.30%。
（一）国内业务
1、图书策划与发行
2025上半年，公司国内图书策划与发行业务实现营业收入24195.47万元，同比减少35.89%，毛利率48.8
3%，较同期增加1.18个百分点。
报告期内，公司推出新书65种，其中大众类43种，童书类22种。包括代表作家余华《世界上的迷路者》
，东野圭吾新作《你杀了谁》《觉醒者们》，五味太郎《我是船》等。面对读者阅读习惯的变化，公司加大
对原创作品的挖掘，并在图像小说、漫画等产品方向不断开拓。在原创作家方面，分别推出了双雪涛《平原
上的摩西》、易晓荷《惹作》、刘晓骞《美国路人》，以及日本作家吉井忍用中文创作的《格外的活法》等
。国漫方面推出的“快看新人条漫大赛”金奖得主扬纸代表作《小狐狸化形记》，以好故事打动广大读者，
在豆瓣收获9.5分的极高评价。同时还引进推出了现象级图像小说《使女的故事》，卡夫卡经典作品《变形
记：图像小说》等。
公司持续推动选题策划与内容营销的融合，强化与作者的联动，建立与用户的直接连接，分别在抖音、
小红书平台开设编辑部账号或作品账号，围绕余华、东野圭吾、王朔、马尔克斯等作家及作品发布视频和图
文内容，开展专项运营，旨在强化读者粘性，扩大作者影响力，释放优质内容的长期价值。童书方面，公司
上半年邀请国际绘本大师五味太郎访华，与育儿达人交流，在社交媒体实时传播，吸引广大读者互动，拉动
作者“我的创意绘本”等老品的销售回升。
为更好地应对业务挑战及推动未来发展，公司在报告期内大力推动人才结构的优化，革新考核与激励机
制，激发业务单元活力，全面重塑公司的选人、用人以及组织模式，更好地支持公司的战略转型。
2、数字内容业务
公司在国内开展数字内容业务主要为基于签约作品进行的电子书、有声书的策划、制作和授权推广，公
司和国内领先的数字阅读平台微信读书、番茄小说、喜马拉雅等均建立良好合作，基于用户画像和产品内容
加强在相应平台的精细化运营，报告期内数字内容业务稳健发展，实现营业收入831.55万元，同比增加0.47
%。
3、自有IP创作与运营
公司在推动传统图书业务转型的同时，坚定推进自有版权内容的开发创作，培养IP运营能力。
报告期内，公司的原创“bibi动物园”持续迭代IP形象，增加商品化开发种类，2024年底上市的毛绒公
仔系列获得了广泛好评，2025年又与居家日用品牌香草山联名推出了雨伞等日用品。同时推出新形象“好蛙
”，落地长春音乐节，拓展IP合作渠道。
公司内容创作团队还在动漫、IP领域聚合资源，依托经典内容，面向新一代消费者进行经典作品的年轻
化漫画改编，并向动画及影视策划等版权延伸方向的探索，致力于推动公司向多元化内容企业的转型。
（二）海外业务
2025年上半年，海外业务实现营业收入6163.46万元，同比减少1.47%，其中，纸质图书、电子书和版权
运营收入分别为4483.71万元、1060.12万元和619.63万元。排除去年同期法国菲利普·毕吉耶出版社数据，
海外业务营收同口径下保持增长。报告期内，由于处置滞销库存和滞销版税，产生较大当期费用，2025上半
年海外业务亏损加大至1118.11万元，同比增加约59.75%。
报告期内，海外子公司共推出新品93种，其中大众书19种，童书74种。其中，美国公司幻想小说品牌DA
W发展势头良好，作品《SomeoneYouCanBuildaNestIn》荣获2025年星云奖最佳长篇小说，《InCryptid》入
围2025年雨果奖最佳系列。《JumpForJoy》《OutdoorFarm,IndoorFarm》《Shackled》等多部童书作品也荣
获多项童书协会专业评价。
面对海外业务缩亏的艰巨挑战，公司将坚定以经营成效和市场潜力为衡量，加速合并或暂停回报预期不
确定性较大的业务单元。同时，加强总部中后台对海外公司职能部门的沟通对接，寻找成本费用的优化空间
，持续促进经营提效，推动海外业务的健康发展。
（三）提质增效专项行动进展
为践行“以投资者为本”的发展理念，提升上市公司经营质量、规范治理运作水平，维护公司全体股东
尤其是中小投资者的利益，公司于2024年制定并发布了《关于开展“增质提效重回报”专项行动的公告》。
2025年上半年度，公司在经营层面持续聚焦主业，积极探索IP业务多元化布局，探索业务转型新方向；在公
司治理方面坚持规范运作，强化“关键少数”责任，保证稳定现金分红，提升信息披露质量，持续优化投资
者关系。
为增强投资者回报水平和获得感，公司坚持现金分红，分红股息率始终位列行业领先水平。2025年6月5
日，公司实施2024年度的利润分配方案，以公司总股本154234624股为基数，每股派发现金红利0.8元（含税
），共计派发现金红利123387699.20元，占当年合并报表中归属上市公司股东净利润的97.45%。
未来，公司将持续以具体行动落实“提质增效重回报”方案，忠实履行信息披露义务，继续聚焦主业，
探索业务升级和突破的新举措，规范公司治理，积极回报投资者，推动公司可持续、高质量发展。
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