经营分析☆ ◇603096 新经典 更新日期：2025-01-15◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
图书策划与发行、数字图书、图书零售等以版权为依托的相关业务
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
纸质图书(产品) 5.88亿 92.00 2.72亿 88.90 46.32
数字内容(产品) 3115.86万 4.87 2146.15万 7.00 68.88
版权运营(产品) 1386.36万 2.17 800.82万 2.61 57.76
其他(补充)(产品) 614.28万 0.96 452.70万 1.48 73.70
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
新闻与出版行业(行业) 4.50亿 99.23 2.16亿 98.78 47.91
其他业务(行业) 348.84万 0.77 266.99万 1.22 76.54
─────────────────────────────────────────────────
纸质图书(产品) 4.20亿 92.74 1.96亿 89.98 46.69
数字内容(产品) 2126.77万 4.69 1447.84万 6.64 68.08
版权运营(产品) 815.09万 1.80 471.41万 2.16 57.84
其他业务(产品) 348.84万 0.77 266.99万 1.22 76.54
─────────────────────────────────────────────────
国内(地区) 3.87亿 85.43 1.86亿 85.47 48.15
海外(地区) 6255.56万 13.80 2903.79万 13.31 46.42
其他业务(地区) 348.84万 0.77 266.99万 1.22 76.54
─────────────────────────────────────────────────
委托代销模式(销售模式) 3.75亿 82.65 1.82亿 83.24 48.47
直销模式(销售模式) 7516.73万 16.58 3390.53万 15.54 45.11
其他业务(销售模式) 348.84万 0.77 266.99万 1.22 76.54
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-03-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
纸质图书(产品) 2.09亿 92.89 9852.05万 90.17 47.05
数字内容(产品) 1197.34万 5.31 817.42万 7.48 68.27
版权运营(产品) 225.00万 1.00 112.28万 1.03 49.90
其他(补充)(产品) 179.66万 0.80 144.37万 1.32 80.36
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截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
新闻与出版行业(行业) 8.95亿 99.32 4.34亿 99.04 48.54
其他业务(行业) 612.15万 0.68 422.47万 0.96 69.01
─────────────────────────────────────────────────
纸质图书(产品) 8.25亿 91.57 3.90亿 89.03 47.33
数字内容(产品) 4668.73万 5.18 3154.17万 7.19 67.56
版权运营(产品) 2089.94万 2.32 1222.57万 2.79 58.50
其他业务(产品) 832.39万 0.92 434.51万 0.99 52.20
─────────────────────────────────────────────────
国内(地区) 7.59亿 84.29 3.71亿 84.52 48.81
海外(地区) 1.35亿 15.03 6366.11万 14.52 47.01
其他业务(地区) 612.15万 0.68 422.47万 0.96 69.01
─────────────────────────────────────────────────
委托代销模式(销售模式) 8.05亿 89.41 3.95亿 90.09 49.05
直销模式(销售模式) 8927.91万 9.91 3923.15万 8.95 43.94
其他业务(销售模式) 612.15万 0.68 422.47万 0.96 69.01
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售5.06亿元，占营业收入的56.14%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 50558.32│ 56.14│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购1.69亿元，占总采购额的38.90%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 16941.61│ 38.90│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
2024年上半年，图书零售市场面临消费需求不足、行业渠道转型等多重挑战，开卷数据显示整体零售码
洋同比下降6.2%，同时，随着各平台竞相以打折角逐低价优势，图书销售折扣进一步下降。各主要细分类中
，仅有教辅、生活和语言类增长，其余分类均不同程度下滑。
图书销售渠道的分化愈发显著，其中，短视频电商渠道同比增长18.34%，是上半年各主要渠道中唯一实
现增长的渠道，但增速较前几年已明显放缓；传统的货架渠道如平台电商、线下书店则依然面临较大压力，
分别下降了18.06%和4.05%。
随着流量的分化和转移，各渠道消费者画像和购买习惯也展现出不同特征，畅销榜单热点的渠道差异和
圈层化随之显著，能够在多渠道上榜的图书多为名家经典或公版书，而新书的推广则更多依托于出版单位对
于内容、流量、渠道和用户的判断力和精细化运营能力，可以说构建渠道组合管理能力已经成为各市场主体
转型发展的必然选择。
报告期内，公司主营业务未发生变化，具体如下：
1、国内图书策划与发行业务。公司以“有益、有趣、经得起时间”为理念，立足作品主题与文本，发
掘优质内容，基于当下时代和读者阅读习惯开展产品定位与策划编辑，业务环节包括选题策划、版权签约、
设计制作、营销推广等；图书上市后，公司通过委托代销和自营直销的方式对外销售图书，公司构建了覆盖
全渠道的销售和营销体系，包括平台电商、短视频直播电商、实体书店等，同时也在主要平台开设了自营店
铺。
2、数字内容。公司基于签约版权开展数字化内容产品的策划、制作和授权相关业务，包括电子书、有
声书、广播剧等。公司与国内外主要的数字阅读平台和音频媒体平台建立了良好合作关系。
3、海外业务，包括海外子公司开展的图书出版及版权运营业务。公司以美国子公司群星出版社为主体
，搭建国际化出版平台，在全球范围内发掘优秀的作家和作品，同时持续向海外推介优秀的中国作家与作品
。海外图书由当地内容团队基于本地市场开展选题策划与编辑出版，与企鹅兰登等海外领先图书发行商合作
进入亚马逊、连锁书店等主要销售渠道。同时，公司基于海外业务所获取的多语种、长期限版权资源，开展
版权运营与授权相关业务。
二、报告期内核心竞争力分析
1、优质专业的人才团队
公司拥有专业优秀的内容团队，始终秉持“有益、有趣、经得起时间”的策划理念，建立了交流、合作
和联合创意的相关机制，具备多语种出版能力，同时积极借助新的媒体、平台和技术探索、培养自有IP的创
作与运营能力。
公司持续构建优化人才的选用、培养和激励机制，结合行业发展环境，在激发人才创造性的同时推动组
织与业务运转效率的提升，促进人才与公司的协同发展。
2、良好的版权获取能力
新经典通过对众多作家、作品的成功策划及长线运营，在行业积累了良好的声誉和品牌影响力。公司拥
有加西亚·马尔克斯、余华、奈保尔、黑柳彻子、村上春树、麦家、格非、王小波、张爱玲、三毛、东野圭
吾、乙一等作家全部或主要作品的独家出版发行权，与博达、大苹果、卡门等国际大型版权代理机构以及讲
谈社、企鹅兰登等国际知名出版机构建立了紧密合作，在版权资源的获取上具有较强竞争力。随着海外业务
的持续发展，公司拓展了与各国版权机构的合作，在扩大版权获取范围的同时持续构建版权推广运营能力。
3、优质的版权和产品储备
公司总部及海外版权库拥有包括纸质图书、电子书、有声书及相关衍生权利7000余种，多年来积累了丰
富的版权资源和产品储备，公司拥有一批“畅销且长销”的图书，形成坚实的优质产品积累，其中《平凡的
世界》《窗边的小豆豆》《百年孤独》《解忧杂货店》《可爱的鼠小弟》销量超过1000万册，《活着》《白
夜行》《撒哈拉的故事》《你当像鸟飞往你的山》《人生海海》《倾城之恋》《1Q84》等70余部作品销量超
过100万册。
4、覆盖全渠道的营销销售体系
公司具备含平台电商、短视频直播电商、社群电商、实体书店在内的全渠道销售能力。随着短直电商为
代表的兴趣电商快速发展，公司关注销售渠道的迭代变革，坚持从产品内容出发，积极拓展与各平台达人的
合作，结合平台特点制订差异化的营销策略，实现内容的精准触达和持续传播，推动营销销售的同频共振，
提升销售转化率。
三、经营情况的讨论与分析
2024年上半年，公司以“聚焦”与“提效”为经营重点，坚持精品理念，推出多部优质新书，进一步丰
富了公司的内容积累，同时，持续推动营销体系创新和渠道运营能力提升，实现主营业务稳健发展。面对行
业转型发展的新挑战，公司以提升组织的效能和执行力为导向，调整国内与海外的选题方向、简化运营流程
、优化资产质量，将资源进一步聚焦到有利于提升公司核心竞争力、实现可持续发展的项目中。
报告期内，公司实现营业收入45,334.07万元，同比增长3.03%，实现归属于上市公司股东的扣非净利润
8,166.59万元，同比增长8.14%。主要业务板块情况如下：
（一）国内业务
1、图书策划与发行
2024上半年，公司国内图书策划与发行业务实现营业收入37,742.28万元，同比增加1.99%，毛利率47.6
5%，较同期下降1.96个百分点。
报告期内，公司推出新书82种，其中大众类58种，童书类24种，包括多位代表作家新作。马尔克斯遗作
《我们八月见》、麦家时隔五年的全新长篇小说《人间信》、东野圭吾新作《假面游戏》及余华经典作品《
许三观卖血记(2024版)》均进入开卷上半年虚构类新书榜单TOP30。童书方面，内容与营销团队深度融合，
积极拓展与各平台童书主播达人的合作，新品《恐龙达达去冒险(第二辑)》《企鹅旅馆》等上市后收获良好
市场反馈。
面对渠道分化的挑战，公司在多平台探索内容营销与传播方式，构建合作达人矩阵，在传统渠道加强流
量衔接与精细化运营，提升渠道组合管理和销售转化能力。《我们生活在巨大的差距里》登顶上半年非虚构
类货架电商榜和总榜销量排名第一位。《阿勒泰的角落》《你想活出怎样的人生》也借助关联影视作品的热
播带动销售。著名纪录片导演陈晓卿新作《吃着吃着就老了》、漫画作品《女校之星》则分别基于各自圈层
开展深度营销，收获良好口碑。公司将继续基于内容，结合平台和渠道特点，继续探索多元化的营销方式，
通过差异化的营销资源和产品策略推进优质内容的传播与销售转化。
2、数字内容
公司在国内开展数字内容业务主要为基于签约作品进行的电子书、有声书的策划、制作和授权推广，公
司和国内领先的数字阅读平台微信读书、番茄小说、喜马拉雅等均建立良好合作。报告期内实现营业收入82
7.67万元，同比减少27.86%。
3、自有IP创作
公司原创内容团队持续深耕原创内容，打造鲜活的IP形象，在原有漫画类IP“bibi动物园”和“极简史
”的基础上，推出新的漫画形象“章鱼两丸子”。同时开展长内容创作，以公众号连载的方式先后发布了原
创故事《大明落榜生》《大宋寻真客》《暗灯》等。团队积极探索IP的多元化运营方式，继《忍不住想打扰
你》等“bibi动物园”结集出版的图书外，bibi动物园与手游《梦境侦探》的联动集卡活动已成功上线。
（二）海外业务
2024上半年，海外业务持续保持增长，实现营收6,255.56万元，同比增长18.24%，其中来自纸质图书、
数字图书和版权运营的收入分别为4,301.09万元、1,299.10万元和655.37万元。上半年海外业务亏损699.91
万元，较去年同期收窄47.50%。
公司在报告期内持续推进选题方向的优化调整，整合童书品牌，优化资产质量，上半年共推出新品103
种，其中大众书18种，童书85种，《PrettyUgly》《DragonFall》等作品收获良好口碑和市场反馈。
公司通过海外平台持续推介国内优秀的作品，成功将2023豆瓣年度榜单作品《我在北京送快递》推广到
英国、德国、法国、意大利、俄罗斯、韩国等十余国。公司自主改编创作的漫画作品《牧羊少年奇幻之旅(
漫画版)》继意大利语、法语和俄罗斯语等版权后，也授出西班牙语和捷克语版本。
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