经营分析☆ ◇603189 网达软件 更新日期：2024-04-17◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
移动互联网多媒体软件及服务，商业智能(BI)应用软件及服务
【2.主营构成分析】
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
移动互联网(行业) 2.88亿 97.51 5112.23万 96.79 17.74
其他(行业) 736.54万 2.49 169.57万 3.21 23.02
───────────────────────────────────────────────
高新视频解决方案(产品) 1.99亿 67.32 4638.85万 87.83 23.32
AI视频大数据解决方案(产品) 5325.60万 18.02 -374.57万 -7.09 -7.03
融合媒体(产品) 4288.05万 14.51 1020.06万 19.31 23.79
其他(产品) 41.57万 0.14 -2.55万 -0.05 -6.14
───────────────────────────────────────────────
华东(地区) 2.68亿 90.62 4797.88万 90.84 17.92
华北(地区) 1731.52万 5.86 379.16万 7.18 21.90
华南(地区) 580.55万 1.96 48.51万 0.92 8.36
西南(地区) 423.20万 1.43 62.21万 1.18 14.70
西北(地区) 36.34万 0.12 12.40万 0.23 34.11
东北(地区) --- --- --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
技术服务(销售模式) 2.17亿 73.29 5642.79万 106.83 26.05
技术开发(销售模式) 7124.67万 24.11 -484.10万 -9.17 -6.79
产品销售(销售模式) 766.90万 2.60 123.11万 2.33 16.05
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
移动互联网(行业) 3.11亿 98.13 1.09亿 97.74 35.08
其他(行业) 592.04万 1.87 251.45万 2.26 42.47
───────────────────────────────────────────────
高新视频解决方案-高清视频(产品 1.47亿 46.35 4966.43万 44.54 33.84
)
融合媒体运营平台项目(产品) 1.08亿 34.15 4879.94万 43.77 45.14
AI视频大数据解决方案(产品) 3912.71万 12.36 461.62万 4.14 11.80
高新视频解决方案-XR新视频(产品 2078.04万 6.56 746.13万 6.69 35.91
)
其他(产品) 183.31万 0.58 96.05万 0.86 52.40
───────────────────────────────────────────────
华东(地区) 2.94亿 92.98 1.04亿 93.66 35.48
西南(地区) 1374.11万 4.34 389.42万 3.49 28.34
华北(地区) 646.59万 2.04 269.04万 2.41 41.61
东北(地区) 151.79万 0.48 58.25万 0.52 38.37
华西(地区) 37.89万 0.12 -2.50万 -0.02 -6.60
华中(地区) 9.09万 0.03 -9.78万 -0.09 -107.61
华南(地区) 3.86万 0.01 2.98万 0.03 77.26
───────────────────────────────────────────────
技术服务(销售模式) 2.32亿 73.34 9468.65万 84.92 40.78
技术开发(销售模式) 8130.58万 25.68 1539.97万 13.81 18.94
产品销售(销售模式) 308.47万 0.97 141.55万 1.27 45.89
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2021-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
移动互联网(行业) 3.56亿 98.17 1.69亿 98.95 47.51
其他(行业) 662.91万 1.83 180.07万 1.05 27.16
───────────────────────────────────────────────
高新视频解决方案 -高清视频(产 1.74亿 47.97 8011.52万 46.92 46.10
品)
融合媒体(产品) 1.45亿 39.90 6873.85万 40.26 47.56
AI视频大数据解决方案(产品) 3195.21万 8.82 1658.10万 9.71 51.89
高新视频解决方案-XR新视频(产品 929.34万 2.57 449.19万 2.63 48.33
)
其他(产品) 269.00万 0.74 82.99万 0.49 30.85
───────────────────────────────────────────────
华东(地区) 3.10亿 85.59 1.48亿 86.53 47.66
西南(地区) 2187.29万 6.04 947.98万 5.55 43.34
华北(地区) 2143.41万 5.92 920.66万 5.39 42.95
华南(地区) 687.04万 1.90 344.33万 2.02 50.12
东北(地区) 114.15万 0.32 55.54万 0.33 48.65
华中(地区) 89.74万 0.25 31.60万 0.19 35.21
───────────────────────────────────────────────
技术服务(销售模式) 1.80亿 49.72 9054.46万 53.03 50.27
技术开发(销售模式) 1.64亿 45.23 7178.59万 42.04 43.82
产品销售(销售模式) 1830.21万 5.05 842.60万 4.93 46.04
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2020-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
移动互联网(行业) 3.21亿 97.98 1.67亿 97.93 51.88
其他(行业) 663.00万 2.02 352.17万 2.07 53.12
───────────────────────────────────────────────
融合媒体运营平台项目(产品) 1.45亿 44.06 7439.93万 43.70 51.48
高新视频解决方案-高清视频(产品 1.18亿 35.88 6596.25万 38.74 56.05
)
AI视频大数据解决方案(产品) 2529.55万 7.71 991.52万 5.82 39.20
WRP(产品) 1523.71万 4.65 892.21万 5.24 58.55
OMS(产品) 1456.69万 4.44 712.23万 4.18 48.89
高新视频解决方案-XR新视频(产品 1008.67万 3.08 369.03万 2.17 36.59
)
其他(产品) 63.26万 0.19 24.59万 0.14 38.87
───────────────────────────────────────────────
华东(地区) 2.80亿 85.39 1.46亿 85.99 52.27
西南(地区) 2784.10万 8.49 1167.33万 6.86 41.93
华北(地区) 1185.79万 3.62 635.95万 3.74 53.63
华南(地区) 766.59万 2.34 563.58万 3.31 73.52
华中(地区) 54.43万 0.17 18.34万 0.11 33.68
───────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售2.26亿元，占营业收入的76.56%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│合计 │ 22623.79│ 76.56│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购0.28亿元，占总采购额的52.27%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│合计 │ 2761.67│ 52.27│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2023-12-31
●发展回顾:
一、经营情况讨论与分析
2023年，公司努力克服外部市场环境对生产经营带来的影响，整合提升稳基础，紧盯结构优化任务，积
极寻找新技术和现有产业拓展机会。聚焦视频智能化能力平台的构建，以“全媒体·数智台”及“视联网·
数智台”为主要产品研发方向，持续打造高清视频、智慧融媒、VR视频以及AI行业视频等平台。
报告期内，公司实现营业总收入295,490,293.70元，较上年同期同比降低6.67%；公司实现归属于上市
公司股东的净利润-83,342,961.40元，较上年同期同比降低327.50%。业绩变化的主要原因如下：（1）2023
年，市场及行业需求疲软的影响并未完全消除。受行业竞争加剧影响，公司部分项目执行周期延长执行难度
加大，由于人员持续投入，项目成本追加，从而影响了公司整体毛利率水平。（2）公司聚焦媒体大模型在
应用领域的创新，持续推进虚拟现实技术的产品化及视频AI技术在垂直行业领域的技术迭代，研发费用较去
年同期上升。（3）基于谨慎性原则，公司对报告期内的各类资产进行了评估，计提了减值准备。
报告期内，公司加强了对客户的回款管理，经营活动产生的现金流量净额39,632,280.22元，较去年同
期增加34.40%。
具体业务回顾和执行情况如下：
（一）行业应用
1、全媒体
融媒体是公司的成熟业务版块，公司面向新闻媒体单位和音视频内容运营企业，提供策划、采集汇聚、
编辑审核、运营发布、用户互动、客户端支撑等全流程端到端媒体发布解决方案。报告期内，以文图音视汇
聚服务为核心，建设完成了具有海量数据的中央媒资系统；以多人协同内容生产为核心，建设了面向高清视
频快速运营的视频运编平台系统；面向海内外同步新闻分发的“一带一路”新闻信息移动聚合分发平台；面
向超级APP跨平台开发的APP快速开发平台系统，可兼容支撑鸿蒙NEXT操作系统，获华为开发者联盟生态市场
服务商资质认证及鸿蒙开发服务商资质认证；面向新闻创作的创作大脑AI+系统，汇聚多种视频创作工具集
，赋能新闻内容生产者，已在重要企业获生产商用。
2、元宇宙
公司作为XRMA联盟会员单位，共同参与制定行业标准，支撑XR数字技术与社会经济的全面融合。报告期
内，网达软件以及旗下公司参与支撑了包括亚运会在内的国内多场重大VR直播，产品和解决方案荣获新浪最
佳品牌价值XR厂商奖、科大讯飞AI开发者大会专题赛一等奖、西溪大会·全球数字科技峰会十大应用场景等
嘉奖。目前，公司旗下元宇宙XR内容创作平台付费用户数已超过1万，XR内容数量超过200万，注册用户数量
超过20万，形成可持续发展的商业模式。
网达软件与运营商创新研究院在VR领域更为深入的探索后，报告期公司推出了符合广大企业适用的元宇
宙企业展示系统和国内首个元宇宙身份平台，专注于元宇宙世界的身份认同与安全问题。量身打造适合公安
联合作战、情报流转、协同指挥的元宇宙系统，并将于2024年推出11个公安便民办事网点的数字孪生与元宇
宙公安办事系统。工业元宇宙领域，公司旗下子公司与中国商飞上海飞机制造有限公司在数字孪生领域展开
切实深入的合作，协助商飞集团对在研飞机的外形和内在结构进行了元宇宙数字化，实现整个驾驶舱数字孪
生方面的升级。公司将发力XR元宇宙与AI技术融合，持续创新不断完善产品体系，聚焦大客户终端项目服务
，积极拓展AIGC赋能，整合新应用场景，为全球范围内XR元宇宙领域用户，提供高效、易用的创作工具。
3、视联网
视联网是继移动网络、宽带网络、物联网络、卫星网络之后，电信运营商部署的第五张基础网络设施，
旨在构建统一的新型视频服务基础设施，打造服务经济社会发展的数字化平台。业务范围已由个人家庭扩展
到政企行业，广泛应用于明厨亮灶、平安慧眼、应急等垂直领域。
公司持续攻关大型分布式云网一体的平台能力底座、视觉智能与视图大数据的智能算法仓库、软硬一体
的边缘计算设备，建设AI智能、云网融合、安全可信的视联网服务平台。报告期内，公司完成了省级运营商
视联网应用平台建设，实现了百万路摄像头接入、十万路以上实时云录制的建设目标。公司基于自有产品“
网达智能视频云”，与联通合作在渝北区建设完成“危化安全一眼清平台”，在应急信息化方面发挥作用。
交通运输方面，报告期完成了视联网在港口码头、物流堆场等生产场景的视联网应用实施，实现了对生产区
域的车辆规范停放、车速控制、人员监管、风险预警等安全生产防范类智能化应用的落地。
4、企业数字化
在视联网、物联网、大数据、人工智能等新一代数字技术推动下，各类企业均面临着包括业务数字化、
管理数字化、运营数字化等方面的改造优化需求。报告期内，公司继续深化视联网视频智能结构化分析，在
大数据领域继续保持与各地方政企客户的合作，除智慧乡村、智慧天气、智慧金融、智慧交通、智慧旅游、
地产大数据、商业大数据、陆海新通道等平台的持续迭代，新参与了社区矫正平台、移动云掌上经营分析、
算力网络移动云等多个平台的研发和技术支撑。进一步增强物联网设备采集平台、分析平台的建设，推动智
能化数据大屏、生产大屏，在客户单位落地使用。持续完善建立面向企业园区的企业数字化中台，支持多样
化设备和多样化数据的快速接入和分析，提高企业管理和生产效率。
（二）技术领域
1、人工智能
①全媒体智能创作平台
在视频内容生产领域，网达智能视频云剪系统可帮助运营人员进行直播赛事的录播、自动拆条、赛事集
锦自动制作等任务，为运营人员提供最快速的短视频内容生产和社交矩阵的分享。AI视频创作工具箱的叠加
技术可基于对视频内容的深层次理解，实现视频内容字幕及语音识别、后期音视频分离，自动生成视频海报
，视频封面，内容配图，书写提纲等视频运营所需的创作功能，一站式完成采访、拍摄、直播、剪辑、发布
等全流程工作。通过提高视频创作基础工作效率，降低开发者创作成本，成为内容成产协作AI助手。
公司结合AI技术实现视频画面优化，智能码控、图像增强等功能，支持多种类型的输入源，支持延时输
出，方便直播播控，可以让用户在视频中体验到更逼真的画面、更丰富的色彩还原、更多的暗部细节及更好
的亮部处理；持续优化产品功能与性能，有效降低产品单机功耗，可做到同画质低带宽、同码率高画质，满
足大型赛事的直播，大小屏同时输出、播控、预监的需求。
②网达人工智能视频分析平台
在视频监控领域，网达软件研发的智能视频分析平台，支持海量的监控设备和物联网设备的接入，覆盖
云、边、端全场景，支持国产化解决方案。支持超高清4K视频的实时AI分析，既能看得全，又能看得清；支
持窄带高清的智能编码技术，有效降低带宽占用，可广泛应用于卫星通信等带宽受限环境。利用数字孪生技
术，实现空间的三维可视化，实时展示安防、车辆、人员、环境等动态监测数据，并进行汇总分析。针对海
量的监控视频，利用多模态大模型技术，推出了智能视频检索产品，实现了海量数据轻松整合，按匹配度进
行优先展示，大模型便能迅速筛选出符合条件的事件信息，帮助用户更好地把握数据流和事件流的时空信息
，提供了大规模数据处理能力并提供了实时性、准确性和高可靠性的智能视频检索系统，在智慧安防、智慧
社区、智慧医疗、安全生产等领域都有着广泛的应用。
2、高清视频
在视频处理领域，网达软件一直秉持着中国自主标准的应用和推广。通过引入深度学习的超分及插帧技
术和画质提升技术，可以为用户提供高分辨率、高帧率、高画质和更好观看体验的视频内容；通过引入人工
智能技术并充分利用硬件并行处理能力，实现对画面色彩增强和画质提升，实现更高画质、更高帧率、更高
清晰度和更低时延的视频处理能力；更多视频协议支持，适应不同场景下的视频编转码需求；自主研发了符
合ChinaDRM2.0标准规范的视频加密技术，切实保护数字内容的版权；通过对国产音视频技术双vivid标准的
支持，可以让用户体验高清晰、高画质、更好色彩还原、高明暗细节展示的画面同时，带来听觉方面的更沉
浸体验。
在2023年的UWA峰会暨世界超高清产业联盟会员大会上，网达软件成为首批HDR&AudioVivid生态会员单
位之一。随着大模型时代的来临，网达软件充分利用大模型的通用性、多模态能力和强大的理解能力，并通
过微调、压缩和推理优化技术，不断提升各种视频编转码产品的性能极限。实现了基于扩散模型的视频画质
修复和增强技术，相比传统的GAN方法，我们的方法更具适应性，且细节质量更高。此外，基于LLM（大语言
模型）驱动的实时数字人技术，能够帮助行业客户快速搭建垂直领域的本地知识库。
3、XR
①空间计算应用开发
空间计算整合了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等计算模式，旨在将数字信息与真
实世界融合在一起，创造了一个全新的计算环境，能够感知和理解我们周围的空间，并将数字内容与现实场
景相互交织。公司具有丰富XR模式下的应用开发能力，支撑了中国移动云VR等大型VRAPP的开发，目前已快
速适配支撑AppleVisionPro、MetaQuest等最新设备。
②元宇宙SaaS空间创作平台
传统VR空间的编排主要依托于客户端的开发，当空间场景需要更换时，通常都要研发人员重新展开开发
工作。公司在空间场景的编排能力上，以公司自主研发的Web3D引擎为基础，基于浏览器的拖拽操作，迅速
达成场景的搭建。通过对模型的替换以及对交互能力的编排，可让客户端自动获取模型和交互能力，无需研
发人员再度介入。空间模型编排已在SaaS空间创作平台以及移动云VR运营平台上投入使用。
③全景图集编辑和智能建模
公司凭借在智慧景区的行业经验，为客户供应了可自助操作的全景图集编辑平台，具备自动标注、垂直
矫正、模型旋转功能，通过数据化标尺复刻真实布局，并融入热门实用的营销功能。针对室内空间，赋予72
0度的步进式漫游能力，全空间无缝漫游体验，高速流畅极速加载。基于全景图片，运用AI特征点进行智能
建模，开展三维数字重建工作，还原空间布局与结构。
④AI大模型数字人
数字人产品方面，进一步实现数字人交互在动作、表情、语音、内容感知的深度匹配，使数字人更加接
近现实世界中的人物。数字人可以演绎元宇宙NPC角色，赋予三维空间中NPC智能大脑，模拟人类的思维，扮
演导游、导购、讲师等角色，根据问题分析语境，针对客户提出问题，扫描所有在线知识内容并快速智能总
结匹配答案，替代人工客服能提供全天候即时在线服务，降低服务成本。
⑤元宇宙视频会议
元宇宙会议系统是公司推出的高效沉浸互动的线上虚拟平台。公司的元宇宙会议平台可实现高并发、高
可用、高安全，支持万人及以上同屏互动场景，提供包括发布会、沙龙、年会、展会等不同场景、不同风格
（现代、卡通、科幻、文艺等）、不同规模（大型、中型、小型等）的会议需求。会议进程中支撑语音通话
、视频通话、资料投屏共享等场景，支持ASR语音实时转写功能，实现会议内容实时显示，实时会议转录，
减少会后整理会议纪要的工作量，帮助客户解决各种交流障碍，提高线上办公的协作效率。
4、终端应用开发
自有自主“超级APP”，对于中大型企业，尤其是主流媒体企业来说，是非常重要的，能够更好地承接
私域流量、链接客户、服务客户。客户端的开发和运营成本比较高，提供快速开发的方法和平台对于运营者
来说非常重要。公司具有多年移动APP的开发经验，沉淀出了一套跨平台APP快速开发平台，能够兼容支持IO
S、安卓和鸿蒙系统。尤其对于即将上市的鸿蒙星河版操作系统（HarmonyOSNEXT），从编程语言到编译器到
操作系统内容都是全线的国产化系统，与传统安卓系统并不兼容，对于大量移动应用存在迁移开发的成本。
公司积累的软件产品和开发经验，将有利于国产化应用的推进和公司市场的拓展。
二、报告期内公司所处行业情况
数据是现代经济社会的重要生产要素，数字经济是构筑国家竞争新优势的有力支撑。2023年，中共中央
、国务院出台了《数字中国建设整体布局规划》，全面刻画我国数字化发展蓝图。到2025年，基本形成横向
打通、纵向贯通、协调有力的一体化推进格局，数字中国建设取得重要进展。
围绕发展数字经济，习近平总书记强调，这不仅是新的经济增长点，而且是改造提升传统产业的支点，
可以成为构建现代化经济体系的重要引擎。在推动数字化融入社会治理时，习近平总书记指出，从信息化到
智能化再到智慧化，是建设智慧城市的必由之路，前景广阔。
（一）AIGC引领内容创作，触发新质生产力
人工智能是引领未来的战略性技术，是新一轮科技革命和产业变革的核心驱动力，也是发展新质生产力
的主要阵地。以大模型为底座，AI正沿着产业链“开枝散叶”，并逐渐形成“AI+”体系。
从去年人工智能生成式语言模型ChatGPT问世，到今年视频生成模型Sora出现，刷新人们对人工智能的
认识。多模态生成式人工智能模型（AIGC）展示了AI在理解和创造复杂视觉内容方面的先进能力，在强大泛
化能力基础上，从语音识别、图像生成、自然语言理解、视频分析，到机器翻译、知识图谱都能够提供更丰
富、更智能、更人性化的服务和体验，实现在不同模态和场景之间的知识迁移和共享，应用场景和价值不断
扩展。艾瑞咨询预测，2023年中国AIGC产业规模约为143亿元，随后进入大模型生态培育期，持续打造与完
善底层算力基建、大模型商店平台等新型基础设施，以此孕育成熟技术与产品形态的对外输出。2028年，中
国AIGC产业规模预计将达到7202亿元，中国AIGC产业生态日益稳固，完成重点领域、关键场景的技术价值兑
现，逐步建立完善模型即服务产业生态；2030年中国AIGC产业规模有望突破万亿元，达到11441亿元。
“AI+”生态的蓬勃发展正带动全球科技企业形成“共振”，中国作为全球AI应用场景最丰富密集的市
场，是AI生态不可或缺的建设者。近年来，我国面对全球人工智能热潮，部署人工智能相关扶持政策，各地
抓住发展机会，取得显著成效。2024年3月5日，国务院总理李强代表国务院，向十四届全国人大二次会议作
政府工作报告。本次政府工作报告提出开展“人工智能+”行动，可以看到在国家加快发展新质生产力的战
略中，人工智能作为引擎的重要性得到提升，有望进一步推动我国AI产业的发展。工信部数据显示，我国人
工智能核心产业规模已达到5000亿元，通用大模型等创新成果不断涌现。
生成式人工智能技术（AIGC）将成为继互联网、云计算、大数据之后，又一对经济社会产生一定影响的
通用目的性技术。基于生成式人工智能技术发展而成的大模型服务网络平台，将成为继通信网络、云计算服
务、大数据服务之后，智能社会叠加的又一新兴数字底座。大量基于生成式人工智能平台的经济社会人工智
能原生应用将会出现，将对大众生活、经济发展、社会治理、科学研究等领域效率、能力、模式、规则都产
生积极影响。人工智能数字底座涉及算法模型，代表的是一种运行规则，与互联网、大数据等技术相比，对
经济社会的数字化转型也将产生影响。在人工智能产业化应用加速的背景下，更多中小企业有机会借助大模
型降低重复性工作带来的成本压力，聚焦面向未来的定制化生产、智能化服务、个性化销售等趋势性变革。
人工智能正从单点应用向多元化应用、从通用场景向行业特定场景不断深入，加速迈向全面应用新阶段。
（二）高清视频迈入发展快车道
近年来，我国超高清视频产业迈入发展快车道，以超高清视频为代表的视听产业正引发信息技术领域新
一轮创新突破，成为深化供给侧结构性改革、扩大内需市场、促进消费升级、培育经济增长新动能的重要引
擎。
2023年7月，国家广播电视总局印发《4K超高清电视技术应用实施指南（2023版）》进一步促进和规范
我国4K超高清电视技术发展，加快推进我国超高清电视领域的新技术、新标准及时应用；2023年12月，工业
和信息化部等七部门印发《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》，提出实施4K/8K超高清入
户行动，加快推进4K/8K超高清技术成熟落地，鼓励4K/8K电视机、投影机、激光电视、高品质音响、虚拟现
实终端、裸眼3D显示终端等产品入户。在政策支持下，超高清视频全面普及的时代即将到来。
根据工信部数据，截至2023年上半年，我国累计建成开通5G基站293.7万个，已建成全球规模最大、技
术最先进的5G网络。伴随我国网络基础设施全面向IPV6演进升级，以超高清视频为代表的视听产业也迈入了
更高智能、更强体验、更多元应用的高质量发展新阶段。在广电行业及各大平台的加速投入和建设下，超高
清视频已经逐渐融入大视听全场景产业链，内容方、服务平台、终端厂商等产业链上下游企业相继加入其中
。中商产业研究院分析师预测，到2025年中国超高清视频产业规模将进一步增至5万亿元，在家庭视听、网
络直播、商用显示等多个重要领域具有广泛的应用需求和巨大的增长潜力。可以预见，伴随5G、超高清视频
、虚拟现实等新一代信息技术进一步深度融合、创新发展，将持续催生出大量新场景、新应用、新模式，为
千行百业数字化转型贡献重要力量。
（三）VR/AR交互内容、互动视频形成消费新热点
当前，用户更注重互动体验，内容消费将更沉浸和互动。VR/AR视频内容的开发与完善将培养新消费习
惯，互动内容将成为网络视听内容革新的重要方向，创造新兴趣点。由于5G满足VR/AR需求，推动沉浸式媒
体服务增长，实现个性化娱乐体验和多样化视频内容。沉浸式音视频内容为人们带来情感化、场景化体验，
应用于新闻报道，拓展视频新闻维度。
目前，“慢直播”和“VR全景直播”已广泛应用于新闻报道，提供丰富视角，“VR/AR+新闻”将成为受
众获取新闻信息的常见手段，使新闻传播更立体、全面、生动。人们与视频内容的关系也在发生改变：从接
收内容到与内容互动。随着用户对互动内容体验的兴趣增加，互动影视、综艺、短视频等形态应运而生，使
视频娱乐从单一观看走向多元互动。尽管互动内容规模和成熟度尚低，但已引发生产模式和消费体验的变革
，为内容叙事和营销创造新空间。
未来，互动内容应用场景和商业模式将更加丰富，互动视频有望结合VR/AR技术，提升观赏体验，3D全
息影像将涵盖超高清视频直播、影视等；体育赛事、游戏、综艺等可采用4K/8K超高清、360度沉浸式、VR/A
R直播等形式；行业将提升互动内容播放能力，完善制作工具，发展PUGC互动内容生态。
（四）元宇宙在AIGC的加持下进入发展新阶段
元宇宙是一个由多种技术构成的生态系统，其并非是一个简单的虚拟空间，而是把网络、硬件终端、用
户囊括进一个含有现实世界数字化复制物与虚拟世界创造物的虚拟现实系统之中。沉浸式体验是元宇宙最为
明显的特征之一，借助XR设备，搭建元宇宙入口，让VR在突破社交娱乐的同时，触达如会议、办公等多场景
，打开元宇宙在社会、企业中新的运作模式，切实辅助元宇宙对人类生产生活、组织架构方式的改善。业内
认为元宇宙是互联网的下一代，而VR将现实世界导入虚拟世界，同AR、MR构建更为广阔的计算平台，进而帮
助用户完成基于自身需求的交互与体验。2022年10月，工信部等五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合
发展行动计划（2022—2026年）》，提出到2026年中国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元。2023年9月8日
，工信部等五部门联合印发的《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025年）》，成为首个国家级元
宇宙产业规划。《行动计划》提出加速数字资产、数字人、数字内容等新兴领域产权归属研究，抢抓机遇引
导元宇宙产业健康安全高质量发展，有力支撑制造强国、网络强国和文化强国建设。这一系列政策的出台，
不仅为虚拟现实产业的技术创新和应用拓展提供了新的指引，更为其快速发展创造了有利条件。
2023年，元宇宙在AIGC的加持下，进入发展新阶段。在数字原生领域，AIGC能通过高质量创作工具，提
升UGC创作能力和热情；在数字孪生领域，AIGC能够逐渐帮助实现自动设计、渲染等，提升孪生模型生产效
率和质量，提高VR内容演绎的真实性。
（五）短视频直播行业深度变革，赋能重构多元产业发展
短视频与直播行业应运而生，成为新时代就业市场的一股新兴力量。根据统计数据，截至2023年12月，
我国短视频用户规模达到10.53亿人，网络直播用户规模达到8.16亿人。这两个行业的市场规模逐年攀升，
为传统行业提供了新的发展契机。在过去的几年里，许多传统行业受到了严重的冲击，许多企业纷纷寻求转
型升级。短视频与直播行业的兴起，为这些传统企业提供了新的宣传渠道和销售途径。例如，疫情期间，线
下实体店受到严重影响，不少商家开始转战线上，通过直播带货的方式销售商品，不仅降低了损失，还实现
了业绩的逆袭。
短视频与直播行业引领新兴职业，如主播、导演、编剧及技术支持，形成完整产业链。主播通过平台展
示才华，吸引粉丝，实现商业变现。该行业还带动摄影、美工、物流等相关产业发展，为就业市场提供多元
选择。短视频和直播平台具有“消灭距离”、低成本、动态性等特点，有助于减少地域、性别差异造成的机
会不均等，具有普惠性发展可能性。现实中，新型数字平台在内容分享、兴趣电商、扶贫助农、旅游开发、
中小企业数字化推广等领域取得快速发展，走出独特共享价值创造之路。在未来，中国经济的发展将更加依
赖于互联网和数字化。因此，全民短视频、直播、快递、外卖等服务的发展，将继续对实体经济产生深远的
影响。
|
