经营分析☆ ◇603196 日播时尚 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
品牌服装的创意设计、工艺技术研发及生产销售。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
服装(产品) 4.04亿 98.32 2.47亿 99.44 61.30
其他(产品) 565.40万 1.38 236.32万 0.95 41.80
道具宣传品(产品) 126.41万 0.31 -97.55万 -0.39 -77.18
─────────────────────────────────────────────────
网络(地区) 1.03亿 25.07 6213.05万 24.97 60.35
华东(地区) 8994.84万 21.91 5657.68万 22.74 62.90
华北(地区) 5893.99万 14.36 3516.98万 14.13 59.67
华中(地区) 4126.31万 10.05 2540.07万 10.21 61.56
东北(地区) 3706.61万 9.03 2236.92万 8.99 60.35
华南(地区) 3379.48万 8.23 2310.96万 9.29 68.38
西南(地区) 2341.32万 5.70 1324.87万 5.32 56.59
西北(地区) 1628.40万 3.97 944.51万 3.80 58.00
其他业务(地区) 691.81万 1.68 138.77万 0.56 20.06
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直营销售(销售模式) 1.52亿 36.98 1.02亿 41.07 67.31
经销销售(销售模式) 1.39亿 33.84 7515.39万 30.20 54.10
网络销售(销售模式) 1.03亿 25.07 6213.06万 24.97 60.35
联营销售(销售模式) 1686.91万 4.11 935.87万 3.76 55.48
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-03-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
线下销售(渠道) 1.54亿 76.29 9814.11万 78.32 63.81
线上销售(渠道) 4449.25万 22.07 2717.40万 21.68 61.08
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播broadcast(品牌) 1.96亿 97.01 1.24亿 98.76 63.28
播broadcute(品牌) 181.40万 0.90 120.39万 0.96 66.37
其他(品牌) 91.57万 0.45 35.23万 0.28 38.47
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直营销售(销售模式) 7798.28万 38.68 5493.38万 43.84 70.44
经销销售(销售模式) 6660.39万 33.04 3795.74万 30.29 56.99
电商销售(销售模式) 4449.25万 22.07 2717.40万 21.68 61.08
联销销售(销售模式) 921.06万 4.57 524.99万 4.19 57.00
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截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
服装(行业) 10.11亿 98.48 5.80亿 99.89 57.37
其他业务(行业) 1558.01万 1.52 61.57万 0.11 3.95
─────────────────────────────────────────────────
上衣类(产品) 3.41亿 33.24 2.02亿 34.77 59.17
外套类(产品) 3.34亿 32.49 1.82亿 31.30 54.48
裙类(产品) 1.82亿 17.73 1.06亿 18.32 58.45
裤类(产品) 1.49亿 14.52 9004.71万 15.50 60.39
其他(产品) 2076.79万 2.02 61.42万 0.11 2.96
─────────────────────────────────────────────────
网络(地区) 2.50亿 24.34 1.36亿 23.35 54.25
华东(地区) 2.33亿 22.71 1.34亿 23.03 57.35
华北(地区) 1.43亿 13.96 8498.18万 14.63 59.26
华中(地区) 1.30亿 12.69 7660.48万 13.19 58.77
华南(地区) 7909.18万 7.70 5246.45万 9.03 66.33
东北(地区) 7489.56万 7.29 4128.87万 7.11 55.13
西南(地区) 6012.61万 5.85 3323.15万 5.72 55.27
西北(地区) 4029.43万 3.92 2227.19万 3.83 55.27
其他业务(地区) 1558.01万 1.52 61.57万 0.11 3.95
─────────────────────────────────────────────────
经销(销售模式) 4.18亿 40.71 2.26亿 38.87 54.01
直营(销售模式) 3.04亿 29.58 1.99亿 34.27 65.53
网络(销售模式) 2.50亿 24.34 1.36亿 23.35 54.25
联销(销售模式) 3959.55万 3.86 1978.70万 3.41 49.97
其他业务(销售模式) 1558.01万 1.52 61.57万 0.11 3.95
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截止日期:2023-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
线下销售(渠道) 5.16亿 73.78 3.13亿 75.73 60.64
线上销售(渠道) 1.71亿 24.52 1.00亿 24.27 58.47
其他(补充)(渠道) 1187.41万 1.70 1435.31 0.00 0.01
─────────────────────────────────────────────────
播broadcast(品牌) 6.78亿 97.05 4.09亿 99.17 60.37
其他(补充)(品牌) 1187.41万 1.70 1435.31 0.00 0.01
播broadcute(品牌) 609.43万 0.87 262.39万 0.64 43.05
其他(品牌) 262.37万 0.38 78.35万 0.19 29.86
─────────────────────────────────────────────────
经销销售(销售模式) 2.64亿 37.76 1.48亿 35.84 56.06
直营销售(销售模式) 2.23亿 31.98 1.50亿 36.40 67.26
电商销售(销售模式) 1.71亿 24.52 1.00亿 24.27 58.47
联销销售(销售模式) 2820.46万 4.04 1440.18万 3.49 51.06
其他(补充)(销售模式) 1187.41万 1.70 1435.31 0.00 0.01
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【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售1.22亿元，占营业收入的11.85%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 12164.93│ 11.85│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购1.34亿元，占总采购额的33.68%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 13429.05│ 33.68│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》，公司属于“C制造业”大类下的“C18纺织服装、服
饰业”。
2024年1-6月，在国家宏观政策效应持续释放及国内外市场需求逐步恢复等积极因素支撑下，2024上半
年国内生产总值相较上年同期增长5.0%，社会消费品零售总额较上年同期增长3.7%。基本生活类商品销售稳
定增长，全国网上零售额较上年同期增长9.8%。其中，实物商品网上零售额较上年同期增长8.8%，占社会消
费品零售总额的比重为25.3%。限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类零售额较上年同期增长1.3%,我国服装
行业经济运行延续回升向好的发展态势。
1-6月，服装行业规模以上企业工业增加值同比下降0.6%，降幅比2023年同期收窄7.6个百分点；我国限
额以上单位服装商品零售额累计5156.3亿元，同比增长0.8%，增速比2023年同期放缓14.7个百分点；1-6月
，服装行业规模以上企业亏损面达29.00%，比2023年同期收窄0.75个百分点；尽管短期内有效需求不足、市
场预期偏弱等问题依旧存在，内需恢复动力仍待增强，同时全球经济增长放缓、地缘政治冲突加剧、国际贸
易摩擦频发等因素,我国服装行业发展形势仍然错综复杂，不稳定不确定因素增多，但行业需持续巩固稳中
向好基础，推动企业数字化、智能化升级，不断增强产业核心竞争力和产业链现代化建设，以创新驱动引领
行业高质量发展。
日播时尚主营业务为精品服装的创意设计、材料及工艺技术研发及生产销售，专注于中高端时尚女装领
域。通过我们的创意设计，向客户传递我们对美的理解。我们期望为客户提供真正满足其内心渴望的有价值
的产品、服务及生活理念。
（一）主要业务
“播broadcast”品牌创立于1999年，坚持生态发展为核心理念，是中国早期真正意义上原创性都市女
装品牌之一。都市中成长型女性的处世价值始终是品牌美学的焦点所在，率真、从容而不失时代性的女性形
象是品牌一贯的心中缪斯；其所折射出的自在，是心灵觉知下的本然；这份睿知与自在，既是“播broadcas
t”当下的精神坐标，也是下一段旅程的起点。
“播broadcute”为公司旗下童装品牌，创立于2018年，2023年更新定位及运营策略，品牌面向3-8岁儿
童。“播broadcute”将当代艺术和时尚创意相融合，在色彩、印花和款式中表达品牌理念，鼓励孩子们释
放与生俱来的想象力，尽情地去探索、创作和学习。材质和版型方面选择舒适、自然、轻便的面料和廓形，
让好的材质和不过时的设计灵感碰撞出可传承的、物有所值的衣服。
（二）经营模式
公司采取“全渠道、轻资产、数智能、精运维”的运营管理模式，全力打造以“用户价值体验为核心”
的营销链、商品链、服务链、社群链，为用户精准地提供高品质的商品、贴心服务和便捷的购物体验。
1、全网精准营销模式
公司实行以内容、传播策划为核心的全网精准营销模式。原创与品牌文化、产品定位、时尚穿搭等相关
的高质量图文、短视频内容，同时也邀请明星友人、KOL、KOC、核心客户等加入内容创作联盟，快速构建品
宣和营销矩阵，通过大数据分析、新媒体手段全方位精准地触达目标消费者，用稳定且有价值的内容促成交
易，增强品牌与用户的亲密度。
2、多元化设计研发模式
公司一直以“设计创新”为根本驱动力，挖掘美的内在哲学，不断丰富美学价值观。公司产品设计由各
品牌设计研发部具体负责，始终坚持独立原创设计原则。公司设计研发团队经验丰富、创新力强、素质高，
具有丰富的从业经验，贴近服装市场，能够将流行趋势有效地与公司品牌风格相结合，保证公司产品的时尚
性、丰富性和连续性。同时，公司与国内外优秀的设计师联名及知名艺术家、IP等跨界合作，进一步强化丰
富产品矩阵，提升设计研发竞争力。
公司设计研发的主要工作流程如下：
3、按需采购模式
公司采用“战略性采购、大宗采购、现货采购相结合”的按需采购模式。采购类别主要包括面辅料、成
衣产品及配饰，由各品牌的采购部门负责。公司商品部结合销售目标、订货会订单、全渠道大数据、当前销
售市场反馈信息等，预测并制定具体采购计划，由采购部门执行。公司采购部门通过持续的市场调研，选择
、评审、考核供应商，建立完善的原材料及成衣供应商档案体系，并以严格的第三方检测及自我检验的方式
，确保所采购面辅料及成衣的品质符合生产经营需求。
4、精益生产模式
公司目前生产采用“自制生产与外协生产相结合”的精益生产模式。自制生产主要通过上海松江和江西
于都2个智能制造基地，创新性的采用“工单生产模式”快速响应各种订单，能够满足当下服装个性化、小
批量、多批次、短交期的柔性供应需求，从订单下达到交付成衣，最快可七天完成。外协生产模式包括定制
生产和委托加工两种，公司与近百家优质成衣及面辅料供应商常年保持紧密合作。
5、全渠道销售和服务模式
公司全渠道营销网络以“消费者价值体验”为核心，采用先进的数字化技术将线下和线上购物场景全面
融合，线下以直营、联销、经销为实体渠道，线上以天猫、抖音等第三方电商旗舰店、短视频平台，结合公
司自主开发的移动数字客服店、微直播店铺等为电子商务渠道，通过全渠道的销售模式提供商品与服务。同
时，公司也在打造“店+群”服务体系，积极组织线下活动、分享有价值的内容，建立消费者情感链接，构
建有温度、高链接、高互动的长期关系，培养更高的品牌忠诚度。
二、报告期内核心竞争力分析
公司目前主要经营“播broadcast”、“播broadcute”等精品服装品牌。长久以来，凭借鲜明的品牌定
位，强大的创意设计能力，良好的产品品质和市场口碑，获得众多消费者的青睐以及行业主管部门和专业机
构的广泛认可。
（一）品牌影响力优势
“播broadcast”品牌创立于1999年，已有26年的运营历史，是中国原创性都市女装品牌引领者，已成
长为具有稳定消费群体、鲜明风格和良好销售业绩的女装自主品牌，具有较高的品牌知名度和影响力。公司
曾多次被行业主管部门认定为“上海名牌”和“上海市著名商标”，荣膺中国连锁经营协会（CCFA）“中国
时尚零售企业百强榜”榜单，荣获上海市经济和信息化委员会“上海市设计引领示范企业”称号等。近年来
，公司通过发力全渠道建设，全面融合线下与线上渠道，利用数字化技术，加大对社交平台、电商、短视频
、直播及私域流量的投入，吸引众多年轻消费者成为新晋粉丝会员，品牌影响力在年轻一代中快速渗透。
（二）原创设计优势
公司以“让时尚创意成为生活”为使命，始终坚持原创设计原则，拥有经验丰富、创新力强、高素质的
自有设计研发团队，设计师团队贴近服装市场，能将流行趋势有效地融入到公司品牌风格，使设计感与实用
性相契合，保证公司产品的时尚性、丰富性和连续性。经过20余年的长期设计研发，技术积累和沉淀，设计
创意早已成为公司的基本文化，不断聚集优秀设计研发人才加盟。此外，公司创新性的开放品牌设计和创意
平台，凭借良好的信任基础、成熟的合作模式，对接海内外一线设计和时尚资源，联合独立设计师、设计工
作室、艺术家和IP资源进行合作，不断丰富产品品类，直达时尚前沿。
（三）研发优势
服装制版研发是将设计师的设计方案转换为实际生产的重要环节，在服装制作过程中起着举足轻重的作
用。公司拥有经验丰富的制版人员，能够准确地理解设计师的设计理念。公司每年邀请国内外权威的制版专
家对制版等技术人员进行培训，学习最新的制版技术。公司具有严谨、娴熟的立体剪裁技术，能够迅速满足
当前款式多变、个性化的服装设计。
通过引入3D数字化制版技术，设计师可以在线上进行设计与修改，生成的3D服装模型可以直接用于展示
或者对接生产，制版效率大大提升。不仅如此，经3D渲染后的样衣模型也可用于网络预售，检测适销性；在
内部评估会中可减少实体样衣制作，大幅节约了服装开发和设计成本。
（四）全渠道营销网络优势
公司线下营销网络已覆盖全国大部分省、自治区和直辖市，截至2024年6月30日，公司共有销售终端门
店631家。公司采用直营、联销与经销等销售模式，与联销商、经销商分担不同程度的商品与市场拓展风险
。公司全渠道营销网络以“消费者价值体验”为中心，采用先进的数字化技术将线下和线上购物场景全面融
合，线下以直营、联销、经销为实体渠道，线上以天猫、抖音等第三方电商旗舰店、短视频平台，结合公司
自主开发的移动数字客服店、微直播店铺等为电子商务渠道，通过全网全渠道的销售模式提供商品与服务。
全渠道销售网络顺应零售场景发展趋势，利用数字化、生活化和体验化的场景，令消费者置身处地感受公司
品牌文化与商品款式多样性；线上与线下资源相结合，利用大数据等新技术精准营销，加强消费者交互，使
消费者全场景下都能够方便、快捷地购物，满足消费者全方位、全天候、个性化的专属客服服务需求。
（五）数据智能为驱动的精益供应优势
迎接服装行业数字化转型浪潮，符合业务模式创新及精细化管理的要求，公司大力推进以数据智能为驱
动的精益供应链建设，逐步做到服装全价值链的数字化。从最初的信息系统模块化独立运作，到如今已实现
信息系统与业务的全面融合，20多个核心系统构建起前、中、后台整个数字化信息体系，覆盖公司全部业务
领域。从供应商到终端消费者，公司建立起一条数字化信息的“高速公路”，通过智能数据驱动业务，打造
需求挖掘、商品动销、供应链快速响应需求的闭环，实现贯穿全链路的智能决策。
三、经营情况的讨论与分析
报告期内，公司实现营业收入4.11亿元，同比下降9.25%，实现归属于上市公司股东的净利润-2748.07
万元，同比下降623.53%。主要是品牌渠道调整，关闭低效门店,调整线上货品结构致2024年上半年的销售不
及预期，营业收入出现小幅下降，同时受存货跌价增加影响，导致利润下降较大。
2024年上半年公司在聚焦在品牌力建设、全渠道产品布局、会员运营、共学共创、夯实人才基础等多个
关键领域进行了深入的战略布局和业务推进，均取得了积极进展，为实现高质量发展奠定了坚实基础，主要
经营活动如下：
1、多样化宣传推广，持续提升品牌影响力。
著名艺人倪妮为“播broadcast”品牌代言人，其勇敢、坚持、从容、自在的品质和态度，体现了品牌
“LivingFree睿知自在”的风格和理念，同时，通过在全国各大城市的重要商圈和文化地标举办展览和互动
体验活动，成功吸引了大量消费者的关注，尤其是年轻消费者群体，有效提升了品牌形象和声量，进一步加
深消费者对品牌故事和价值观念的认同感。报告期内，公司推出近8场巡展计划，展出时间为12-30日不等，
目前已在上海、北京、广州、昆明等城市完成巡展，均取得良好效果，为吸引新客群、提升业绩、拓展新店
奠定基础。
“播broadcast”品牌通过持续与理念契合的优秀设计师、艺术家、知名IP保持良好合作关系，增添品
牌的艺术感及趣味性；2024年度，品牌携手迪士尼旗下的唐老鸭和小鹿斑比IP，推出联名系列，将可爱俏皮
的迪士尼卡通形象与舒适自然的面料材质巧妙结合，广受消费者喜爱。同时，与艺术家ELLYLAND的联名系列
，以轻松诙谐的艺术笔触和俏丽大胆的夏日配色，带来了焕然一新的购物体验。此外，品牌还与知名当代艺
术家侯子超跨界合作，融合抽象艺术与精湛工艺，打造出充满浓厚艺术氛围的时尚单品，将立体工艺融合国
风国潮，用于衬衫系列里。在不断追求艺术创新的过程中，公司始终坚持研发创新符合品牌DNA的面料、工
艺，打造专属的、差异化的和有故事性的产品，更多更好与新生代主力客群产生互动，不断拓展年轻消费者
客群，持续扩大品牌影响力。
2、优化全渠道产品布局，实现以点带面全域通。
公司始终坚持全渠道运营模式，通过线上线下相结合的方式，不仅拓宽了销售渠道，还增强了品牌的市
场渗透力。线下方面，公司不断调整优化店铺布局，提高运营质量，打造龙头、标杆店铺，关闭低效店铺，
让顾客能够亲身感受产品质感和品牌文化，进一步提升顾客的满意度和忠诚度。同时，持续对核心店铺形象
进行升级，加大优质店铺的支持，并不断开拓优质空白市场等。
线上方面，公司积极开拓新平台、发掘新模式，不断提升品牌线上覆盖度。天猫旗舰店方面，公司对内
容端如图片、文案、搭配等进行优化升级，提升客户线上购物体验；优化店铺流量引导方式，提高流量精确
度和资源有效率，促成交易。抖音方面，公司重新调整运营策略，打造店铺矩阵，实现内容上的高效创新推
广，同时调整产品结构，推进专柜同款激活消费者的品牌认知，实现线上线下全域通。
3、进行个性化会员运维，传递品牌价值促业绩。
报告期内，围绕“为用户创造价值”的经营理念，不断提高会员管理的精细化程度，公司运用先进的数
据分析工具，更清晰的了解会员感受及需求，提供个性化的增值服务，提升运维效率，确保全部会员在任何
时期都能被运营活动准确触达。
报告期内，公司建立了零售-会员运营数据标准和体系，探及核心会员的真实需求以及消费习惯的转变
，通过数字化分析看板，透视门店运营状况，精准制定会员策略；定期复盘各类社群活动，通过复制优质成
功案例、适度调整创新，不断调整活动方案，加强会员链接，传递品牌价值。通过持续的改进和创新，能够
不断提升会员满意度，建立长久且稳固的会员关系，2024年上半年活跃会员数量增长16%，会员贡献营收比
例与去年同期相比提升了5个百分点。
4、持续推进“内培外引”，不断夯实人才基础。
公司始终高度重视人才队伍发展和组织运营能力提升，报告期内，通过实施“内培外引”战略，不断夯
实人才基础；2024年上半年公司举办研发版师「优才计划」、大商品研发体系共创「魔方行动」，提升研发
团队专业能力；在产品研发方面，通过持续精进改良品牌服装版型，塑造出符合品牌调性风格的版型，同时
梳理从商品-企划-研发-设计-供应-终端等业务流程，推演研产销全链路的开发逻辑，分层级打造整盘货占
比提升款效，持续以用户洞察为原点，为用户提供满意及超预期的产品服务。通过团队共学共创，不仅增强
了团队的凝聚力和创新力，也为公司的持续发展注入了新的活力，提升了组织运营效能。
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