经营分析☆ ◇603196 日播时尚 更新日期：2024-04-27◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
品牌服装的创意设计、工艺技术研发及生产销售。
【2.主营构成分析】
截止日期:2023-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
线下销售(渠道) 5.16亿 73.78 3.13亿 75.73 60.64
线上销售(渠道) 1.71亿 24.52 1.00亿 24.27 58.47
其他(补充)(渠道) 1187.41万 1.70 1435.31 0.00 0.01
───────────────────────────────────────────────
播broadcast(品牌) 6.78亿 97.05 4.09亿 99.17 60.37
其他(补充)(品牌) 1187.41万 1.70 1435.31 0.00 0.01
播broadcute(品牌) 609.43万 0.87 262.39万 0.64 43.05
其他(品牌) 262.37万 0.38 78.35万 0.19 29.86
───────────────────────────────────────────────
经销销售(销售模式) 2.64亿 37.76 1.48亿 35.84 56.06
直营销售(销售模式) 2.23亿 31.98 1.50亿 36.40 67.26
电商销售(销售模式) 1.71亿 24.52 1.00亿 24.27 58.47
联销销售(销售模式) 2820.46万 4.04 1440.18万 3.49 51.06
其他(补充)(销售模式) 1187.41万 1.70 1435.31 0.00 0.01
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
服装(行业) 4.46亿 98.54 2.71亿 100.11 60.78
───────────────────────────────────────────────
网络(地区) 1.24亿 27.40 7368.65万 27.23 59.45
华东(地区) 1.08亿 23.77 6763.24万 24.99 62.91
华北(地区) 6209.88万 13.73 3749.37万 13.85 60.38
华中(地区) 4962.71万 10.97 2976.23万 11.00 59.97
华南(地区) 3722.00万 8.23 2512.78万 9.28 67.51
东北(地区) 3162.11万 6.99 1822.11万 6.73 57.62
西南(地区) 1882.40万 4.16 1066.17万 3.94 56.64
西北(地区) 1493.66万 3.30 838.26万 3.10 56.12
───────────────────────────────────────────────
直营销售(销售模式) 1.58亿 34.97 --- --- ---
经销销售(销售模式) 1.45亿 31.95 --- --- ---
网络销售(销售模式) 1.24亿 27.40 --- --- ---
联销销售(销售模式) 1910.50万 4.22 --- --- ---
其他(补充)(销售模式) 662.10万 1.46 --- --- ---
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
服装(行业) 9.33亿 97.98 5.24亿 98.87 56.19
其他(补充)(行业) 1926.67万 2.02 599.71万 1.13 31.13
───────────────────────────────────────────────
外套类(产品) 3.10亿 32.57 1.67亿 31.40 53.68
上衣类(产品) 2.91亿 30.57 1.68亿 31.75 57.84
裙类(产品) 1.81亿 18.99 1.03亿 19.36 56.79
裤类(产品) 1.46亿 15.35 8623.74万 16.26 58.98
其他(补充)(产品) 1926.67万 2.02 599.71万 1.13 31.13
其他(产品) 476.37万 0.50 53.49万 0.10 11.23
───────────────────────────────────────────────
网络(地区) 2.69亿 28.23 1.52亿 28.60 56.41
华东(地区) 2.01亿 21.09 1.05亿 19.79 52.25
华北(地区) 1.29亿 13.56 7604.19万 14.34 58.89
华中(地区) 1.28亿 13.46 7184.38万 13.55 56.03
华南(地区) 6846.09万 7.19 4376.61万 8.25 63.93
东北(地区) 5439.45万 5.71 3145.54万 5.93 57.83
西南(地区) 4616.31万 4.85 2471.08万 4.66 53.53
西北(地区) 3700.86万 3.89 1991.37万 3.75 53.81
其他(补充)(地区) 1926.67万 2.02 599.71万 1.13 31.13
───────────────────────────────────────────────
经销(销售模式) 3.82亿 40.06 1.89亿 35.55 49.42
网络(销售模式) 2.69亿 28.23 1.52亿 28.60 56.41
直营(销售模式) 2.45亿 25.74 1.65亿 31.13 67.36
联销(销售模式) 3764.35万 3.95 1903.57万 3.59 50.57
其他(补充)(销售模式) 1926.67万 2.02 599.71万 1.13 31.13
───────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
───────────────────────────────────────────────
线下销售(渠道) 4.96亿 71.24 2.89亿 72.40 58.22
线上销售(渠道) 1.83亿 26.34 1.07亿 26.95 58.60
其他(补充)(渠道) 1684.12万 2.42 260.57万 0.65 15.47
───────────────────────────────────────────────
播broadcast(品牌) 6.75亿 96.92 3.94亿 98.82 58.40
其他(补充)(品牌) 1684.12万 2.42 260.57万 0.65 15.47
broadcute(品牌) 450.92万 0.65 204.75万 0.51 45.41
其他(品牌) 7.69万 0.01 5.30万 0.01 68.92
───────────────────────────────────────────────
经销销售(销售模式) 2.83亿 40.71 1.49亿 37.31 52.50
直营销售(销售模式) 1.84亿 26.46 1.26亿 31.48 68.16
电商销售(销售模式) 1.83亿 26.34 1.07亿 26.95 58.60
联销销售(销售模式) 2835.52万 4.07 1438.34万 3.61 50.73
其他(补充)(销售模式) 1684.12万 2.42 260.57万 0.65 15.47
───────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售1.22亿元，占营业收入的11.85%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│合计 │ 12164.93│ 11.85│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购1.34亿元，占总采购额的33.68%
┌───────────────────────┬──────────┬──────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼──────────┼──────────┤
│合计 │ 13429.05│ 33.68│
└───────────────────────┴──────────┴──────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2023-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
报告期内公司所属行业情况：根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》，公司属于“C制造业
”大类下的“C18纺织服装、服饰业”。
1、经济运行恢复向好，消费市场增长加快
国家统计局数据显示，2023年上半年国内生产总值59.30万亿元，同比增长5.5%，其中，二季度GDP同比
增长6.3%，环比增速连续四个季度增长。总体看，市场需求逐步恢复，生产供给持续增加，居民收入平稳增
长，经济运行整体回升向好。
今年以来，随着经济社会全面恢复常态化运行，经济恢复向好、消费场景拓展、促消费政策落地显效，
居民消费稳步扩大，市场销售增长加快。国家统计局数据显示，上半年社会消费品零售总额22.76万亿元，
同比增长8.2%，增速比一季度加快2.4个百分点。二季度社会消费品零售总额同比增长10.7%，增速比一季度
加快4.9个百分点。目前，国内消费恢复态势稳步向好。上半年，最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.
2%，明显高于去年。
2、终端消费市场改善，服装行业持续修复
2023年上半年服装行业受益于客流量回暖及供应链扰动减小，景气度有所恢复。国家统计局数据显示，
1-6月限额以上企业（单位）商品零售类服装、鞋帽、针纺织品类零售总额为6834亿元，同比增长12.8%，对
比2021年同期增长1.42%，仍实现小幅增长。
行业研究报告显示，6月淘系平台线上零售额为1125.83亿元，综合近三年情况来看，6月服装线上零售
表现整体平稳。从央行发布的二季度城镇储户问卷调查报告来看，倾向于“更多消费”的居民比重提升1.2
个百分点至24.5%，反映出居民消费的潜在意愿或保持在良好水平。此外，行业库存峰值已过，产品上新及
品牌营销逐步常态化，零售折扣率有望环比改善。
3、时尚创新双向赋能，绿色低碳不断深化
在国家强盛、民族复兴的时代背景下，传统文化底蕴与现代时尚元素碰撞，在数字技术的加持下，中国
品牌的时尚内涵与产品的东方美学价值不断显现，正在成为消费市场认同的价值根源。同时，作为推进“双
碳目标”的领域之一，走绿色发展之路是服装产业转型升级的内在要求和必然选择。
绿色低碳正成为引领服装行业高质量发展的新风尚。绿色制造是未来服装产业的发展模式，绿色低碳理
念将贯穿生产管理的各环节、全领域，加快建立健全绿色标志体系，完善产品从设计、制造、消费、回收到
再利用的全生命周期绿色标准，实现绿色产品、绿色供应链、绿色产业园的协同发展。
报告期内公司主营业务情况：
（一）主要业务
日播时尚主营业务为精品服装的设计创意、材料及工艺技术研发、生产销售、客户服务，专注于中高端
时尚女装领域。我们期望为客户提供真正满足其内心渴望的服饰产品与服务，打造时尚的生活方式。
“播broadcast”品牌创立于1999年，是中国早期真正意义上原创性的都市女装品牌之一。成立至今，
都市中成长型女性的处世价值始终是品牌美学的对焦之处。率真、从容而不失时代性的女性形象是品牌一贯
的心中缪斯，它所折射出的自在，是心灵觉知下的本然状态。这份睿知与自在，既是[播broadcast]此刻的
坐标，也是下一段旅程的起点。
“播broadcute”为公司旗下童装品牌，创立于2018年，面向3-8岁儿童。品牌缘起自“给予不分大小”
的信念初衷，秉持着“一颗善良的心才是美的服饰”的审美理念，启发孩子们去理解美丽的内涵：美丽不只
关乎外表，关爱与帮助他人更是由心而发的美丽。“播broadcute”充分顺应孩子们爱动的天性，从穿着舒
适性出发，倾向于使用环保亲肤的自然纤维布料，在可承受的范围内，让好的材质和不过时的设计灵感碰撞
出可传承的、物有所值的衣服。
（二）经营模式
公司采取“全渠道、轻资产、数智能、精运维”的运营管理模式，全力打造以“用户价值体验为核心”
的营销链、商品链、服务链、社群链，为用户精准地提供高品质的商品、贴心服务和便捷的购物体验。
1、全网精准营销模式
公司实行以内容、传播策划为核心的全网精准营销模式。原创与品牌文化、产品定位、时尚穿搭等相关
的高质量图文、短视频内容，同时也邀请明星友人、KOL、KOC、核心客户等加入内容创作联盟，快速构建品
宣和营销矩阵，通过大数据分析、新媒体手段全方位精准地触达目标消费者，用稳定且有价值的内容促成交
易，增强品牌与用户的亲密度。
2、多元化设计研发模式
公司一直以“设计创新”为根本驱动力，挖掘美的内在哲学，不断丰富美学价值观。公司产品设计由各
品牌设计研发部具体负责，始终坚持独立原创设计原则。公司设计研发团队经验丰富、创新力强、素质高，
具有丰富的从业经验，贴近服装市场，能够将流行趋势有效地与公司品牌风格相结合，保证公司产品的时尚
性、丰富性和连续性。同时，公司与国内外优秀的设计师联名及知名艺术家、IP等跨界合作，进一步强化丰
富产品矩阵，提升设计研发竞争力。
3、按需采购模式
公司采用“战略性采购、大宗采购、现货采购相结合”的按需采购模式。采购类别主要包括面辅料、成
衣产品及配饰，由各品牌的采购部门负责。公司商品部结合销售目标、订货会订单、全渠道大数据、当前销
售市场反馈信息等，预测并制定具体采购计划，由采购部门执行。公司采购部门通过持续的市场调研，选择
、评审、考核供应商，建立完善的原材料及成衣供应商档案体系，并以严格的第三方检测及自我检验的方式
，确保所采购面辅料及成衣的品质符合生产经营需求。
4、精益生产模式
公司目前生产采用“自制生产与外协生产相结合”的精益生产模式。自制生产主要通过上海松江和江西
于都2个智能制造基地，创新性的采用“工单生产模式”快速响应各种订单，能够满足当下服装个性化、小
批量、多批次、短交期的柔性供应需求，从订单下达到交付成衣，最快可七天完成。外协生产模式包括定制
生产和委托加工两种，公司与近百家优质成衣及面辅料供应商常年保持紧密合作。
5、全渠道销售和服务模式
公司全渠道营销网络以“消费者价值体验”为核心，采用先进的数字化技术将线下和线上购物场景全面
融合，线下以直营、联销、经销为实体渠道，线上以天猫、抖音等第三方电商旗舰店、短视频平台，结合公
司自主开发的移动数字客服店、微直播店铺等为电子商务渠道，通过全渠道的销售模式提供商品与服务。同
时，公司也在打造“店+群”服务体系，积极组织线下活动、分享有价值的内容，建立消费者情感链接，构
建有温度、高链接、高互动的长期关系，培养更高的品牌忠诚度。
二、报告期内核心竞争力分析
公司目前主要经营“播broadcast”、“播broadcute”等精品服装品牌。长久以来，凭借鲜明的品牌定
位，强大的创意设计能力，良好的产品品质和市场口碑，获得众多消费者的青睐以及行业主管部门和专业机
构的广泛认可。
（一）品牌影响力优势
“播broadcast”品牌创立于1999年，已有逾20年的运营历史，是中国原创性都市女装品牌引领者，已
成长为具有稳定消费群体、鲜明风格和良好销售业绩的女装自主品牌，具有较高的品牌知名度和影响力。公
司多次被行业主管部门认定为“上海名牌”和“上海市著名商标”，荣膺中国连锁经营协会（CCFA）“中国
时尚零售企业百强榜”榜单，荣获上海市经济和信息化委员会“上海市设计引领示范企业”称号等。近年来
，公司通过发力全渠道建设，全面融合线下与线上渠道，利用数字化技术，加大对社交平台、电商、短视频
、直播及私域流量的投入，吸引众多年轻消费者成为新晋粉丝会员，品牌影响力在年轻一代中快速渗透。
（二）原创设计优势
公司以“让时尚创意成为生活”为使命，始终坚持原创设计原则，拥有经验丰富、创新力强、高素质的
自有设计研发团队，设计师团队贴近服装市场，能将流行趋势有效地融入到公司品牌风格，使设计感与实用
性相契合，保证公司产品的时尚性、丰富性和连续性。经过20余年的长期设计研发，技术积累和沉淀，设计
创意早已成为公司的基本文化，不断聚集优秀设计研发人才加盟。
此外，公司创新性的开放品牌设计和创意平台，凭借良好的信任基础、成熟的合作模式，对接海内外一
线设计和时尚资源，联合独立设计师、设计工作室、艺术家和IP资源进行合作，不断丰富产品品类，直达时
尚前沿。
（三）研发优势
服装制版研发是将设计师的设计方案转换为实际生产的重要环节，在服装制作过程中起着举足轻重的作
用。公司拥有经验丰富的制版人员，能够准确地理解设计师的设计理念。公司每年邀请国内外权威的制版专
家对制版等技术人员进行培训，学习最新的制版技术。公司具有严谨、娴熟的立体剪裁技术，能够迅速满足
当前款式多变、个性化的服装设计。
通过引入3D数字化制版技术，设计师可以在线上进行设计与修改，生成的3D服装模型可以直接用于展示
或者对接生产，制版效率大大提升。不仅如此，经3D渲染后的样衣模型也可用于网络预售，检测适销性；在
内部评估会中可减少实体样衣制作，大幅节约了服装开发和设计成本。
（四）全渠道营销网络优势
公司线下营销网络已覆盖全国大部分省、自治区和直辖市，截至2023年6月30日，公司共有“播broadca
st”销售终端门店676家。公司采用直营、联销与经销等销售模式，与联销商、经销商分担不同程度的商品
与市场拓展风险。公司全渠道营销网络以“消费者价值体验”为中心，采用先进的数字化技术将线下和线上
购物场景全面融合，线下以直营、联销、经销为实体渠道，线上以天猫、抖音等第三方电商旗舰店、短视频
平台，结合公司自主开发的移动数字客服店、微直播店铺等为电子商务渠道，通过全网全渠道的销售模式提
供商品与服务。全渠道销售网络顺应零售场景发展趋势，利用数字化、生活化和体验化的场景，令消费者置
身处地感受公司品牌文化与商品款式多样性；线上与线下资源相结合，利用大数据等新技术精准营销，加强
消费者交互，使消费者全场景下都能够方便、快捷地购物，满足消费者全方位、全天候、个性化的专属客服
服务需求。
（五）数据智能为驱动的精益供应优势
迎接服装行业数字化转型浪潮，符合业务模式创新及精细化管理的要求，公司大力推进以数据智能为驱
动的精益供应链建设，逐步做到服装全价值链的数字化。从最初的信息系统模块化独立运作，到如今已实现
信息系统与业务的全面融合，20多个核心系统构建起前、中、后台整个数字化信息体系，覆盖公司全部业务
领域。从供应商到终端消费者，公司建立起一条数字化信息的“高速公路”，通过智能数据驱动业务，打造
需求挖掘、商品动销、供应链快速响应需求的闭环，实现贯穿全链路的智能决策。
三、经营情况的讨论与分析
报告期内，公司实现营业收入4.52亿元，同比增长8.46%，实现归属于上市公司股东净利润525万元，同
比增长46.66%。公司坚持多品牌运营战略，持续优化全渠道建设，创新会员运营方式，提升数字化运营效率
等。
1、坚持多品牌运营战略，品牌矩阵建设效果初显
（1）播broadcast
公司积极寻找与“播broadcast”调性相匹配的机构、艺术家及品牌展开跨界合作，例如宝可梦Pokémo
n、CareBears爱心熊等，持续策划快闪、巡展等活动，通过多种方式增加品牌曝光度、提高品牌声量。报告
期内，公司对部分店铺重装升级，焕新购物灵感空间，通过岩、木、钢等柔软与坚硬、感性与理性的有机并
置，创造舒适、自然、纯粹的空间，探寻自然诗意，遇见睿知自在。
同时，公司黑标“播bo”作为播牌的高端产品，原料更为天然，设计更为别出心裁，品质更为卓越。上
半年，“播bo”通过与高端知名百货上海老佛爷合作推出快闪店，高品质真丝衬衫及连衣裙广受消费者青睐
。目前，“播bo”产品已进驻“播broadcast”店铺约20家。
（2）播broadcute
“播broadcute”童装从穿着舒适性出发，使用环保亲肤的自然纤维布料，让好的材质和设计灵感碰撞
出可传承的、物有所值的衣服。上半年，公司在日播园区推出“播broadcute”童装新概念体验店，在设计
上保持空间本身的自我属性，整个空间划分为前后户外花园、手工活动绘本、服装、游玩四个区域，除了服
装区做为售卖空间，其他都与儿童活动相关，店铺创造了一个可以自由体验的开阔空间。报告期内，“播br
oadcute”营业收入同比提升18.21%。
（3）R130
公司旗下策展型买手店R130继巨鹿路首店开业后，报告期内新增上海衡山坊全新概念空间，将时尚、哲
思、艺术、建筑文学与音乐共同构建叙事，予以到访者丰富自由的风格选择和取之不竭的灵感启发。吸引众
多优质设计师品牌入驻R130，满足消费者各类场景穿搭需求。同时，R130联合Danshan、Vmagazine、SANKUA
NZ、ZIFEIWANG东方之上、播bo、CRZ等策划多项活动，不断提升行业知名度。
2、持续优化全渠道建设，助力业绩提升
线下方面，公司不断调整优化店铺布局，提高运营质量，积极拓展高端商场，如兰州万象城、合肥银泰
中心等，截至2023年6月30日，“播broadcast”共有实体店铺676家。公司对前端销售人员进行各项深入培
训，提升线下店铺销售业绩，报告期内，公司直营渠道营业收入同比提升35.75%。
线上方面，公司积极开拓新平台、发掘新方式，增加与消费者的互动通道与方式。目前已进驻天猫、抖
音、唯品会、京东、微信小程序、小红书、快手、得物等，不断提升品牌线上覆盖度。
3、创新会员运营方式，提升用户价值体验
公司对会员管理系统进行迭代升级，深入洞察会员需求，创新会员活动，提升会员价值体验，增加会员
与品牌的情感链接，更好的为全渠道零售运营助力。报告期内，公司在日播园区内举办“郊聚市集”活动，
包括音乐演出、手工互动、宠物领养、运动挑战及其他特别体验项目，市集内容丰富有趣，吸引众多消费者
参与，为其提供城中户外休憩中转站，加深参与者对“播broadcast”品牌理念的理解。
4、实现全域数智能，提升数字化运营效率
公司持续提升数字化应用的广度与深度，实现全域“数智能”运营。持续迭代自主开发的数字化系统，
优化能量算法，从不同维度对产品信息、销售信息、客户信息等数据进行深入分析，为前端销售人员提供更
多数据支持。报告期内，公司自主开发并上线会员运营系统及商品企划管理系统，赋能商品企划、设计研发
、运营管理、会员管理等环节，同时，优化智能生产、物流配送等系统，形成需求驱动生产的闭环，实现全
业务链条的快速反应和高效决策。
5、筹划重大资产重组，推动公司转型升级
报告期内，公司筹划并有序推进控制权变更及重大资产重组事宜。为推动公司转型升级，拟引入新实际
控制人，新实际控制人具有丰富的战略新兴产业经验，有利于推动公司未来经营发展，加快公司向战略新兴
产业转型升级。同时，公司拟通过资产置换及发行股份购买资产方式收购新实际控制人控制的锦源晟的控制
权，若重组上市交易完成，公司主营业务将实现向新能源领域的转型。
〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
性、安全性以及出错发生都不作担保。
3、本公司提供的任何信息仅供投资者参考，不作为投资决策的依据，本公司不对投资者依
据上述信息进行投资决策所产生的收益和损失承担任何责任。投资有风险，应谨慎至上。
|
