经营分析☆ ◇603721 *ST天择 更新日期：2025-05-21◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
电视、互联网和移动互联网等视频内容的制作、发行和营销；电视剧播映权运营。
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
传媒(行业) 2.94亿 97.87 6225.68万 95.90 21.19
其他业务(行业) 640.50万 2.13 266.18万 4.10 41.56
─────────────────────────────────────────────────
节目销售及制作服务(产品) 2.02亿 67.33 4283.15万 65.98 21.20
电视剧播映权运营(产品) 3698.86万 12.32 1365.20万 21.03 36.91
MCN运营(产品) 2638.83万 8.79 131.75万 2.03 4.99
产教融合(产品) 1172.28万 3.91 464.38万 7.15 39.61
文旅运营(产品) 972.51万 3.24 142.26万 2.19 14.63
其他业务(产品) 640.50万 2.13 266.18万 4.10 41.56
演播厅运营(产品) 374.65万 1.25 -88.66万 -1.37 -23.66
影视剧投资(产品) 213.53万 0.71 -125.25万 -1.93 -58.65
数字版权保护及服务(产品) 95.68万 0.32 52.85万 0.81 55.24
─────────────────────────────────────────────────
国内(地区) 2.94亿 97.87 6225.68万 95.90 21.19
其他业务(地区) 640.50万 2.13 266.18万 4.10 41.56
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
销售商品(产品) 1.24亿 100.00 1681.91万 100.00 13.58
─────────────────────────────────────────────────
国内(地区) 1.24亿 100.00 1681.91万 100.00 13.58
─────────────────────────────────────────────────
节目销售及制作服务(业务) 7851.42万 63.37 227.08万 13.50 2.89
电视剧播映权运营(业务) 1605.68万 12.96 677.23万 40.27 42.18
MCN运营(业务) 1182.93万 9.55 392.10万 23.31 33.15
其他产品(业务) 764.13万 6.17 93.92万 5.58 12.29
文旅运营(业务) 439.44万 3.55 28.48万 1.69 6.48
数字版权保护及服务(业务) 267.25万 2.16 207.25万 12.32 77.55
其他(业务) 264.73万 2.14 93.02万 5.53 35.14
影视剧投资(业务) 13.42万 0.11 -37.16万 -2.21 -276.90
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
传媒(行业) 2.11亿 91.06 4163.12万 80.31 19.70
其他业务(行业) 2073.22万 8.94 1020.93万 19.69 49.24
─────────────────────────────────────────────────
节目销售及制作服务(产品) 9112.51万 39.28 605.80万 11.69 6.65
MCN运营(产品) 4492.00万 19.36 1175.38万 22.67 26.17
电视剧播映权运营(产品) 4258.01万 18.35 1864.14万 35.96 43.78
其他业务(产品) 2073.22万 8.94 1020.93万 19.69 49.24
数字版权保护及服务(产品) 1240.80万 5.35 73.08万 1.41 5.89
影视剧投资(产品) 1126.13万 4.85 255.73万 4.93 22.71
文旅运营(产品) 897.65万 3.87 189.03万 3.65 21.06
其他产品(产品) 2432.62 0.00 -418.10 0.00 -17.19
─────────────────────────────────────────────────
国内(地区) 2.11亿 91.06 4163.12万 80.31 19.70
其他业务(地区) 2073.22万 8.94 1020.93万 19.69 49.24
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
销售商品(产品) 8500.18万 91.22 1298.06万 87.23 15.27
其他(补充)(产品) 818.59万 8.78 189.97万 12.77 23.21
─────────────────────────────────────────────────
国内(地区) 8500.18万 91.22 1298.06万 87.23 15.27
其他(补充)(地区) 818.59万 8.78 189.97万 12.77 23.21
─────────────────────────────────────────────────
节目销售及制作服务(业务) 4309.83万 46.25 --- --- ---
电视剧播映权运营(业务) 1890.55万 20.29 --- --- ---
MCN 运营(业务) 1314.45万 14.11 --- --- ---
数字版权保护及服务(业务) 964.27万 10.35 --- --- ---
其他(补充)(业务) 818.59万 8.78 --- --- ---
影视剧投资(业务) 21.08万 0.23 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2024-12-31
前5大客户共销售1.17亿元，占营业收入的39.13%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 11743.39│ 39.13│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2024-12-31
前5大供应商共采购0.18亿元，占总采购额的7.81%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 1835.94│ 7.81│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-12-31
●发展回顾:
一、经营情况讨论与分析
2024年在面对外部压力加大、内部困难增多的复杂严峻形势，公司砥砺奋进、攻坚克难，经营总体平稳
、稳中有进，收入对比2023年大幅增加，利润总额为正。
(一)视频内容的制作及运营
1.视频内容制作
2024年，中广天择打造的《守护解放西5》、《闪闪的儿科医生2》、《你好，儿科医生2》、《我的梦
想我的城》等多部职业纪录片均已上线，播出后获得粉丝们的广泛好评，公司也因此连续13年上榜“年度优
秀节目制作机构”。报告期内公司还出品了多档正能量节目如《点亮历史的灯火》、《大地的童画》、《出
道吧！科技小院！》等。
报告期内公司在影视剧集制作实现新突破，爱奇艺定制项目《爱你》和《烟花少年》公司都参与了部分
承制，这也是公司由投资向投制的一个转型。同时，传统付费赛道的投资项目再创佳绩，网络电影《西装暴
徒》票房居网络分账电影2024年爱奇艺年度分账第一；《打黑》分账票房成2024年三平台票房冠军；主投主
控的刑侦网剧《灭罪》预计2025年上线。
2024年初，公司团队配合央视总台春晚节目组圆满完成长沙分会场演出、《新春湘遇·春满星城》新春
特别节目及元宵分会场节目。分会场特别节目为极具科技元素的60分钟城市创演，运用“文化+科技”的多
元化表达，通过数字科技为艺术赋能，以新技术为在地文化赋能，多维展示烟火长沙、创新长沙、青春长沙
。
2.新媒体运营
公司持续深耕直播领域，全年策划、执行美团官方直播近600场，开辟北京直播基地。同时，还成为小
红书、百度、京东等多平台官方供应商，并积极与明星艺人、网络达人建立合作，丰富艺人资源库。
3.视频内容版权运营
公司扎根版权运营多年，搭建了“淘剧淘”、“节目购”两大视频版权交易平台，围绕版权创造、版权
保护、版权交易等领域助推版权产业发展，在全国广电行业内容供给、版权运营等方面发挥引领示范作用。
4.网络剧片智慧服务
2024年建设的“中国V链网络剧片智慧服务平台”，涵盖网剧备案、剧片交易、剧本超市、演员公会、
片场服务、版权保护等一站式全链条综合服务。平台采用预审机制，实现剧本到成片的快速备案，微短剧备
案审核时效由原来的2个月缩短到3周以内。报告期通过V链平台完成预审服务的剧片共452部，其中362部已
通过备案审核。
2024年11月，华中版权服务大厅正式在长沙揭牌运营。“中国V链”参与搭建、运营华中版权服务大厅
线上平台，开展软件版权登记预审试点，平台运营的“音视频产业版权城市会客厅”，进一步强化了马栏山
音视频优势产业的集聚力。
（二）音视频版权数字资产运营
2024年是中广天择音视频数据算料业务的启动元年。公司聚焦大模型基模训练与垂直领域优化需求。公
司以4K超高清专业级原生视频为核心的视频算料、以48kHz高保真音频垂类场景数据库为核心的音频算料，
已实践将标注前置嵌入原数据生产工作流。自身专业的成建制算法研发团队对多模态算料的处理加工及精品
定制数据等工作形成技术底座，构筑天择特有的精品算料数据库，形成“多模态融合+垂类精加工”的全链
路算料体系。公司对国内大模型公司已完成交付数万小时音视频粗加工及精加工数据集，报告期已确认近50
0万元收入。
（三）文旅及教育
1.文旅融合业务
天择城旅打造的红色沉浸式演出《恰同学少年》青春剧场，2023年5月19日上线后迅速出圈，已成为长
沙文旅新地标。报告期，《恰同学少年》青春剧场上线一年多，演出超1100场，接待观众超11万人次，先后
10次被新闻联播、焦点访谈及央视其他栏目报道。项目获评国家广电总局TV地标年度优秀产业项目，湖南文
旅“新花YOUNG”优秀项目（文化科技新场景类别）、湖南省十佳旅游演艺项目、大世界基尼斯中国魅力榜
·年度中国小剧场、湖南省音视频技术典型应用案例、湖南省青少年教育基地、湖南省青媒奖“年度最佳文
化产品”等10多项荣誉。
2024年国庆期间，天择城旅出品的水上苗乡数字幻游——《巫水河边月正圆》在邵阳城步热演，项目集
行船游赏、数字光影和沉浸式情景剧场等元素于一体，运用新媒体数字技术打造了一场文旅盛宴，演出获得
了各方的高度认可，已接待数万游客。
2.产教融合业务
天择教育中心深耕产教融合创新实践，构建起“传媒+教育”协同育人新范式。作为海南省首批现代产
业学院，海口经济学院中广天择传媒学院已培育2000余名专业人才，学生在国家级实践平台参与多个爆款项
目创作，斩获国内外权威赛事奖项近500项。学院连续七年获得《中国教育报》重点推荐，并成功承办三届
中国（海南）-东盟大学生文化周，构建国际传播新桥梁。在体教融合领域，中心接连助力中国垒球联赛、
首届全国青少年三大球运动会等国家级赛事，形成“传媒+教育+体育”三维赋能体系。通过校企共建沉浸式
实训平台，培养出兼具专业技能与创新思维的复合型传媒人才，毕业生在新媒体运营、赛事传播等新兴领域
展现强劲竞争力。
天择（湖南）国际人才交流中心作为创新型人才培育平台，专注构建全球教育资源共享体系。机构依托
“产教融合+国际协作”双轮驱动模式，与泰国、马来西亚、新加坡等国十余所高等学府建立战略伙伴关系
。
二、报告期内公司所处行业情况
传媒行业作为信息传播和文化交流的重要领域，在社会发展中扮演着关键角色。2024年，传媒行业在技
术变革、市场需求变化以及政策调整等多重因素的影响下，呈现出复杂多变的发展态势。
（一）推进文化与科技深度融合，加快发展新型文化业态
党的二十届三中全会提出，“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”，为加快推进
文化和科技深度融合提供了方向指引。在数智化产业革命时代，文化和科技融合正加速生产生活方式、思想
观念、社会组织结构等方面的系统性革新，是增强文化软实力的内在要求和重要途径，是新质生产力的重要
形态，也为内容创作提供更大的可能性、创新性和空间感，驱动更多文艺创新形式涌现。
（二）节目内容创作和运营更加精细化
根据云合数据，2024年共上新季播综艺329部，同比增加54部。相比之下，综艺市场在下半年的活跃度
又有明显提升，7到11月上新季播综艺168部，较上半年增加41部，网综日均有效播放较上半年提升8%。全年
上新综艺数量的增加意味着行业供给充足、产能恢复，下半年的变化同样释放出积极信号，即市场在持续向
好。而在行业回暖的这一年中，在各个内容赛道中，旅游类综艺的数量和有效播放占比均居于首位。同时，
情感类综艺一直是长视频平台的深耕赛道，在几大平台的各自布局下，已经诞生了不少生命力强劲的经典IP
，并通过高话题性产生持续的影响力。无论这些内容属于哪个赛道，在创作和运营上都更显精细化。
（三）电视剧行业持续提质减量，短剧将进一步规范化和精品化
2024年，中国剧集产业继续呈现“减量增质”的趋势。根据国家广电总局的数据，2024年获得发行许可
证的剧目为115部、3490集，较去年同期分别下降26.28%、24.65%，行业经历调整后回归理性，高质量发展
与精品化依旧是行业发展的趋势。
根据《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年，全国短剧用户规模达到5.76亿，占整体网民的
52.4%；微短剧的市场规模也在快速增长，2021年至2023年我国微短剧市场规模分别为3.68亿元、101.7亿元
、373.9亿元，而2024年中国微短剧市场规模已攀升至505亿元。商业模式上，微短剧从依赖应用内购买付费
模式(IAP)转向免费模式(IAA)，报告显示，2024年，免费模式用户已成为微短剧增长的主动力，免费模式用
户的市场占比从2024年1月的11%攀升至10月的50%，微短剧行业在制作与发行模式上呈现高度多元化，通过
免费剧、端原生内容、电商APP联动等创新形式，推动变现渠道进一步拓宽。
相关政策陆续出台，推动微短剧的精品化发展。2024年1月召开的全国广播电视工作会议明确提出要加
强分类指导，推动微短剧从“高流量”向“高质量”发展。2024年6月1日，国家广电总局下发的《关于微短
剧备案最新工作提示》正式实施，明确微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，
推动行业进入规范阶段。2025年初，国家广电总局发布了《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业
健康繁荣发展的通知》，要求根据微短剧行业实际，按“重点微短剧”“普通微短剧”“其他微短剧”分三
个层级进行审核管理，加强内容的审核和管理，推动了行业更加注重内容品质，向规范化、精品化发展。同
时，微短剧的题材也在不断拓展，已有更多作品在传播正能量、弘扬社会主义核心价值观方面发挥了积极的
作用。
（四）数字技术推动传媒新质生产力发展
数字技术的发展推动了传媒新质生产力的形成，数据要素成为新质生产力概念下的先进生产要素。传媒
新质生产力所催生的传媒业务形态，主要表现为AI技术应用支撑的数字内容创作、平台内容分发的算法推送
、技术赋能的传媒新生态、各显神通的自媒体创作和大众传播等。通过数据在传媒业多场景复用、全产业链
打通和数据产品的数据再生产，实现数据要素赋能传媒新质生产力建设。同时，突破性技术如Web3、5G、VR
和AR等的广泛应用，正在重塑传媒业的未来发展路径，拓展了传媒应用场景。
（五）国内旅游行业市场规模持续扩大
国家文化和旅游部发布了2024年度国内旅游数据情况，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年，国内
出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%。国内游客出游总花费5.75万亿元，比上年增加
0.84万亿元，同比增长17.1%。整体来看，2024年旅游需求得到持续释放，旅游消费稳步增长，行业发展信
心稳中有升，旅游市场得到持续稳定的高质量发展。
三、报告期内公司从事的业务情况
中广天择多年来始终坚持“正能量，天择造”，做头部内容的组局者、垂直领域的专家和全媒体内容的
运营商，致力于打造具有全国影响力的综合性传媒集团。天择将以“文化和科技融合”新战略拓展新空间，
强化业务中的科技含量，实现从内容制作公司到文化科技公司的演进。
1、视频内容投制运营业务
秉承“正能量，天择造”的核心定位，公司持续深耕内容领域，以研发和制作纪录片、大型纪实类专题
节目、文化综艺和短剧等为主营业务。公司专注于出品、组局、投资高品质短剧，采用自制+版权合作模式
，通过精细化探索，发力短剧产业链。同时，公司借助人工智能技术继续致力于IP内容的研发生产、营销与
品牌推广，实现文化与科技的融合应用，包括数字资产整合与视频算料运营，内容制作领域人工智能方向的
创新发展等，为公司内容产业的持续发展与市场扩张奠定坚实基础，提升公司在“文化+科技”领域的市场
影响力与竞争力。
2、新媒体运营业务
新媒体中心深耕直播赛道，擅长各类型直播全案策划、执行，以及线上线下整合营销，在各互联网视频
平台直播经验丰富，拥有大量明星艺人资源和场地、设备资源。
公司作为美团官方年框直播供应商以及小红书、百度、抖音本地生活优质供应商，拥有丰富的短视频制
作、账号孵化、直播间运营、IP宣发、线下活动策划执行等经验。擅长以微综艺方式打造高端时尚的直播间
，结合主题进行氛围搭建，结合产品特点设计丰富的促单形式，打造了多个百万级的账号、单场破亿元的直
播项目。
3、视频版权运营业务
公司扎根版权运营多年，搭建了“淘剧淘”、“节目购”两大视频版权交易平台，围绕版权创造、版权
保护、版权交易等领域助推版权产业发展，在全国广电行业内容供给、版权运营等方面发挥引领示范作用。
“淘剧淘”、“节目购”利用“千台一网”渠道优势，通过“在线交易”与全媒体运营深度融合，从内容供
给、媒体融合、经营转型、城市服务和AI赋能广电转型升级等多方面为行业发展提供汇聚平台。
4、网络剧片智慧服务
2024年建设的“中国V链网络剧片智慧服务平台”，涵盖网剧备案、剧片交易、剧本超市、演员公会、
片场服务、版权保护等一站式全链条综合服务。平台采用预审机制，实现剧本到成片的快速备案，微短剧备
案审核时效由原来的2个月缩短到3周以内。报告期通过V链平台完成预审服务的剧片共452部，其中362部已
通过备案审核。
2024年11月，华中版权服务大厅正式在长沙揭牌运营。“中国V链”参与搭建、运营华中版权服务大厅
线上平台，开展软件版权登记预审试点，平台运营的“音视频产业版权城市会客厅”，进一步强化了马栏山
音视频优势产业的集聚力。
5、音视频版权数字资产运营业务
2024年是中广天择精品算料业务的启动元年。公司聚焦大模型基模训练与垂直领域优化需求，数据自有
版权占比70%。公司以4K超高清专业级原生视频为核心的视频算料、以48kHz高保真音频垂类场景数据库为核
心的音频算料，已实践将标注前置嵌入原数据生产工作流。自身专业的成建制算法研发团队对多模态算料的
处理加工及精品定制数据等工作形成技术底座，构筑天择特有的精品算料数据库，形成“多模态融合+垂类
精加工”的全链路算料体系。
6、产教融合业务
天择教育中心深耕产教融合创新实践，构建起"传媒+教育"协同育人新范式。作为海南省首批现代产业
学院，海口经济学院中广天择传媒学院已培育2000余名专业人才，学生在国家级实践平台参与多个爆款项目
创作，斩获国内外权威赛事奖项近500项。学院连续七年获得《中国教育报》重点推荐，并成功承办三届中
国（海南）-东盟大学生文化周，构建国际传播新桥梁。在体教融合领域，中心接连助力中国垒球联赛、首
届全国青少年三大球运动会等国家级赛事，形成"传媒+教育+体育"三维赋能体系。通过校企共建沉浸式实训
平台，培养出兼具专业技能与创新思维的复合型传媒人才，毕业生在新媒体运营、赛事传播等新兴领域展现
强劲竞争力。
天择（湖南）国际人才交流中心作为创新型人才培育平台，专注构建全球教育资源共享体系。机构依托
"产教融合+国际协作"双轮驱动模式，与泰国、马来西亚、新加坡等国十余所高等学府建立战略伙伴关系。
7、文旅融合业务
天择城旅打造的红色沉浸式演出《恰同学少年》青春剧场，2023年5月19日上线后迅速出圈，已成为长
沙文旅新地标。报告期，《恰同学少年》青春剧场上线一年多，演出超1100场，接待观众超11万人次，先后
10次被新闻联播、焦点访谈及央视其他栏目报道。项目获评国家广电总局TV地标年度优秀产业项目，湖南文
旅“新花YOUNG”优秀项目（文化科技新场景类别）、湖南省十佳旅游演艺项目、大世界基尼斯中国魅力榜
·年度中国小剧场、湖南省音视频技术典型应用案例，湖南省青少年教育基地、湖南省青媒奖“年度最佳文
化产品”等10多项荣誉。2024年国庆期间起，天择城旅出品的水上苗乡数字幻游——《巫水河边月正圆》在
邵阳城步热演，项目集行船游赏、数字光影和沉浸式情景剧场等元素于一体，运用新媒体数字技术打造了一
场文旅盛宴。演出获得了各方的高度认可，已接待数万游客。
四、报告期内核心竞争力分析
公司秉持“正能量，天择造”的核心定位，始终专注于内容产业的深耕与发展，已然成为国内视频内容
研发与制作的领先企业。公司敏锐洞察传媒行业发展趋势，以科技创新为核心驱动力，全面推动业务实现深
度升级。公司的竞争优势主要包括以下几点：
（一）作为国有控股的视频内容制作机构所具有的宣传导向优势
作为一家国有控股的视频内容制作机构，中广天择在面对卫视频道、地面频道和互联网、手机端等视频
播出平台时，相较民营电视节目制作机构，在题材选择、价值导向等方面有较大的优势。在视频节目投资规
模日益提升的背景下，提升了公司大型季播节目制作项目的前瞻性，大大降低了公司可能面临的运营风险。
中广天择始终以传播社会正能量、弘扬社会正气为使命，秉承“创作扎根于现实土壤之中，以原创纪实
方式呈现中国梦”的创作理念，制作了一大批弘扬社会主流价值观的优秀作品。作为国有视频制作机构，中
广天择传媒在董事会下设立了节目编委会，节目编委会成员均由资深媒体专业人员把关，确保导向可管可控
，确保了公司运作方向正确，公司出品内容导向积极，价值主流。
（二）视频节目创制的制高点优势
脱胎于长沙广电的中广天择，地处中国电视人才的聚集地和中国电视产业市场化程度最高的湖南地区，
公司积累了丰富的制作经验，并使得公司在制作团队建设、管理人才储备以及创新能力积聚等方面建立了业
内领先的优势。
（三）优质音视频数据集整合能力
一方面，公司扎根视频版权领域多年，围绕版权创造、版权保护、版权交易等助推版权产业发展，在内
容供给、版权运营等方面拥有丰富的资源和经验。另一方面，公司的发展模式和竞争实力得到了中宣部及国
家广电总局的高度认可，产生了显著的示范效应。公司在全国城市台这一主要客户群体中产生广泛的影响力
和市场号召力，公司利用这一优势可以高效整合城市台的音视频数据，建设高质量数据集，在技术迭代的背
景下，打造高质量规模化的优质音视频数据。
（四）稳定可靠的节目出品能力
建立在强大的制作团队和成熟的业务模式的基础上，公司以稳定持续的节目出品能力，以差异化与规模
化相结合的运营策略，针对卫视频道、地面频道和新媒体视频机构提供不同形态的视频产品和服务。
秉承“正能量，天择造”的核心定位，公司深耕内容领域，以研发和制作纪录片、大型专题节目、综艺
等为主。迄今为止，已与超过15家卫视、6家新媒体视频机构有合作项目，输出超过40档大型季播类节目。
《朗读者》（第一季）、《我们在行动》、《闪亮的名字》均获得电视文艺最高奖项“星光奖”，《时间的
答卷》入围“星光奖”，职业纪录片《守护解放西》（1—5季）、《是这样的，法官》、《我是检察官》、
《冲呀，蓝朋友》、《闪闪的儿科医生》（1、2季）、《你好，儿科医生》（1-3季）、《亲爱的敌人》、
《我的梦想我的城》（1—4季）等建立起了天择“守护系列”IP的纪录片新阵营。
五、报告期内主要经营情况
报告期内，公司实现营业收入30,014.34万元，同比增加29.37%；归属于母公司净利润-1,703.63万元，
同比减少96.46%；每股收益-0.13元，同比减少85.71%。截至2024年末，公司总资产86,889.99万元，同比减
少1.77%；归属于母公司股东净资产49,765.03万元，同比减少3.31%；加权平均净资产收益率-3.37%，同比
减少1.73个百分点。
●未来展望:
(一)行业格局和趋势
1、内容制作与运营正经历深刻变革，技术创新与用户需求的双重驱动下，呈现出以下几大核心趋势：
技术重构内容生产流程
AI全链路赋能：从剧本生成到后期制作，AI工具已渗透内容生产全流程。AI数字人技术进一步突破真人
出镜限制，创作者只需提供形象样本，即可实现虚拟角色的24小时内容输出。工具层面，LongShotAI等平台
整合内容规划、生成、优化功能，支持多语言、多模态内容的快速迭代。多模态融合创新：文本、音频、视
频、AR/VR的融合成为常态。
内容价值向深度与垂直回归
中长视频复兴：用户对碎片化内容的审美疲劳催生深度内容需求。B站知识区UP主“老师好我叫何同学
”单期视频平均时长15分钟，通过技术拆解与人文思考，单条视频播放量破亿。平台算法也在调整，抖音推
出“知识热榜”，对深度内容给予额外流量扶持。
垂直领域精细化运营：泛娱乐内容的流量红利消退，垂直赛道成为新蓝海。
数据驱动的精准运营
用户画像精细化：通过行为数据（如完播率、互动率）和情感分析（如弹幕情绪词频），构建360度用
户画像。芒果TV“大芒计划”根据用户偏好动态调整短剧剧情，使付费转化率提升30%。
内容分发智能化：AI算法实现“千人千面”推荐。TikTok的“ForYou”页面通过深度学习预测用户兴趣
，新内容冷启动阶段的推荐准确率达85%。品牌广告也在向“场景化植入”转型，如用户观看健身视频时，
系统自动推荐运动装备广告。
变现模式多元化探索
知识付费深化：从单次购买转向会员体系，如财新网推出“年度会员”，包含深度报道、专家访谈、数
据报告等权益，付费用户突破百万。虚拟商品成为新增长点，B站“直播充电”功能允许用户赠送虚拟礼物
，主播可提现分成。
跨界融合变现：内容与电商、文旅等业态深度绑定。李子柒品牌通过短视频引流，天猫旗舰店年销售额
超10亿元；敦煌研究院推出“数字供养人”计划，用户付费解锁壁画修复过程，累计筹集资金超2000万元。
未来挑战与应对
版权保护：区块链技术构建去中心化确权体系，如蚂蚁链“鹊凿”平台实现作品上链即确权，侵权监测
准确率达99%。
技术伦理：AI生成内容需标注来源，欧盟《人工智能法案》要求生成式AI显著标识深度伪造内容。
人才升级：复合型人才需求激增，既懂内容创作又掌握AI工具的“数字策展人”成为热门岗位。
内容行业正从“流量争夺”转向“价值深耕”，成功的关键在于技术赋能、用户共情、生态协同。创作
者需在保持内容初心的同时，拥抱技术变革，构建可持续的内容价值体系。
2、文化与旅游的深度融合是当前旅游业发展的重要趋势，在这一背景下，文化产品消费需求日益旺盛
，主要体现在以下几个方面：
文化旅游市场规模增长
随着人们生活水平的提高和对精神文化需求的不断增长，越来越多的人愿意在旅游过程中深入体验当地
文化，文化旅游市场呈现出快速增长的态势。以故宫博物院为例，近年来其游客接待量逐年攀升，许多游客
专门为了感受故宫丰富的历史文化底蕴和珍贵的文物藏品而来。
特色文化产品受青睐
传统手工艺产品：具有地方特色和民族风格的传统手
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