经营分析☆ ◇603725 天安新材 更新日期：2025-01-15◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
高分子复合饰面材料研发、设计、生产及销售
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
内销(地区) 12.53亿 90.25 2.72亿 89.25 21.73
外销(地区) 1.35亿 9.75 3282.13万 10.75 24.25
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
建筑陶瓷(行业) 15.69亿 49.95 3.73亿 52.93 23.77
高分子复合饰面材料(行业) 14.87亿 47.33 3.04亿 43.15 20.45
整装业务(行业) 4793.75万 1.53 1527.36万 2.17 31.86
其他业务(行业) 3740.79万 1.19 1235.50万 1.75 33.03
─────────────────────────────────────────────────
建筑陶瓷-外购产品(产品) 12.50亿 39.77 3.26亿 46.20 26.06
汽车内饰饰面材料(产品) 4.87亿 15.51 1.36亿 19.35 27.98
薄膜(产品) 4.08亿 12.98 2475.15万 3.51 6.07
建筑陶瓷-自制产品(产品) 3.20亿 10.18 4741.09万 6.73 14.82
建筑防火饰面板材(产品) 2.62亿 8.34 7996.77万 11.35 30.52
家居装饰饰面材料(产品) 2.52亿 8.01 6110.45万 8.67 24.27
人造革(产品) 7788.40万 2.48 187.90万 0.27 2.41
整装业务(产品) 4793.75万 1.53 1527.36万 2.17 31.86
其他业务(产品) 3740.79万 1.19 1235.50万 1.75 33.03
─────────────────────────────────────────────────
国内(地区) 28.13亿 89.55 6.23亿 88.34 22.13
国外(地区) 2.91亿 9.26 6982.94万 9.91 24.00
其他业务(地区) 3740.79万 1.19 1235.50万 1.75 33.03
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直销(销售模式) 16.80亿 53.48 4.02亿 57.05 23.93
经销(销售模式) 14.24亿 45.33 2.90亿 41.19 20.38
其他业务(销售模式) 3740.79万 1.19 1235.50万 1.75 33.03
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
其他(补充)(产品) 7.01亿 51.35 --- --- ---
汽车内饰饰面材料(产品) 2.00亿 14.67 --- --- ---
薄膜(产品) 1.79亿 13.14 --- --- ---
防火板材(产品) 1.30亿 9.52 --- --- ---
家居装饰饰面材料(产品) 1.13亿 8.26 --- --- ---
人造革(产品) 4179.03万 3.06 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
橡胶和塑料制品业(行业) 13.64亿 50.22 2.45亿 43.70 17.99
建筑陶瓷(行业) 12.99亿 47.84 3.00亿 53.36 23.06
其他(补充)(行业) 5285.43万 1.95 1647.07万 2.93 31.16
─────────────────────────────────────────────────
建筑陶瓷-外协产品(产品) 10.30亿 37.93 2.60亿 46.28 25.22
汽车内饰饰面材料(产品) 4.22亿 15.54 1.09亿 19.40 25.81
薄膜(产品) 3.61亿 13.28 2501.61万 4.45 6.94
建筑陶瓷-自制产品(产品) 2.69亿 9.91 3980.79万 7.09 14.79
防火板材(产品) 2.53亿 9.32 6224.27万 11.08 24.60
家居装饰饰面材料(产品) 2.39亿 8.79 4606.03万 8.20 19.29
人造革(产品) 8958.12万 3.30 318.44万 0.57 3.55
其他(补充)(产品) 5285.43万 1.95 1647.07万 2.93 31.16
─────────────────────────────────────────────────
国内(地区) 23.55亿 86.71 4.84亿 86.17 20.55
国外(地区) 3.28亿 12.07 6735.18万 11.99 20.55
其他(补充)(地区) 3318.82万 1.22 1029.01万 1.83 31.01
─────────────────────────────────────────────────
直销(销售模式) 13.70亿 50.44 2.91亿 51.82 21.24
经销(销售模式) 13.13亿 48.34 2.60亿 46.35 19.82
其他(补充)(销售模式) 3318.82万 1.22 1029.01万 1.83 31.01
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【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售2.82亿元，占营业收入的8.96%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 28155.29│ 8.96│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购3.62亿元，占总采购额的20.64%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 36241.23│ 20.64│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
1、公司的主要业务
公司主营业务为建筑陶瓷以及汽车内饰饰面材料、家居装饰饰面材料、建筑防火饰面板材等高分子复合
饰面材料的研发、设计、生产及销售以及整装交付服务。2023年，公司收购天汇建科，通过装配式装修集成
技术快速解决既有医疗不停诊改造等旧改项目，进而进军办公空间、商业连锁等公装领域，挖掘公装市场室
内装饰装修及城市旧改的发展机会。2024年7月，公司收购南方设计院51%股权，泛家居战略布局实现产业链
闭环，补强公司建筑设计和室内装饰等业务范围，丰富公司触达终端市场的切入点，为公司向装配式内装EP
C和健康人居品牌的方向发展提供助力，实现为客户提供高性价比一站式环保、艺术空间解决方案。
公司立足建筑陶瓷和高分子复合饰面材料两大基业，重点围绕泛家居产业链，以控股子公司鹰牌公司和
天汇建科、南方设计院在家装、公装的渠道资源，着力拉动建筑陶瓷、门墙地柜以及高分子复合饰面材料等
产品的销量。公司通过多品牌、多品类产品输出，各业务板块相互赋能共同打造“营销前台、赋能中台、支
持后台”三维协同的泛家居产业生态圈，即以品牌、渠道建设为主的鹰牌公司、以公共建筑室内装配式装修
集成技术为主的天汇建科和以建筑设计、装饰设计为主的南方设计院作为直达终端消费的前台公司，以价值
供应链体系搭建为核心的天安集成作为链接的中台公司，以环保饰面材料技术研发、制造为支撑的天安高分
子、安徽天安、瑞欣装材作为后台公司，构建各子公司优势互补、资源共享的泛家居产业生态圈。
（1）建筑陶瓷公司控股子公司鹰牌公司是一家具有五十年品牌积累与沉淀的建陶企业，在建筑陶瓷业
务方面，鹰牌公司一直坚持自主研发设计和品牌营销，多年来专注于打造品类齐全、品质优异的建筑陶瓷产
品体系，向消费者传递出“很多年以后，我还选鹰牌”的品牌理念。鹰牌公司拥有“鹰牌”、“鹰牌2086”
、“华鹏”三个陶瓷品牌，产品覆盖瓷质无釉砖、瓷质有釉砖两大类别，主要包括抛光砖、抛釉砖、仿古砖
等，广泛应用于写字楼、政府机关、星级酒店、文教体卫建筑等公共建筑及住宅建筑装修装饰。
在公司转型泛家居的战略布局下，鹰牌公司并入天安新材业务版图后便确立了“陶瓷+大家居”的发展
方向，即从瓷砖品牌到大家居领域多品牌、从单一陶瓷产品延伸到墙地门柜以及家居整体空间解决方案的交
付，通过鹰牌公司旗下“鹰牌生活”品牌运营健康家居一站式整装服务业务，将天安新材高分子复合饰面材
料业务板块十余年来自主研发创新所掌握的汽车内饰饰面材料极高标准的环保面饰产品和技术跨界应用于大
家居领域，通过鹰牌陶瓷经销商门店向终端消费市场输出，从而对高分子复合饰面材料业务板块形成提量协
同效应。
图片：建筑陶瓷产品及其应用
（2）高分子复合饰面材料公司高分子复合饰面材料业务板块主要有汽车内饰饰面材料、家居装饰饰面
材料、建筑防火饰面板材、薄膜及人造革等产品，主要采用PVC（聚氯乙烯）、PP（聚丙烯）、TPO（热塑性
聚烯烃弹性体）、化工装饰纸等各种高分子化工原材料，设计、研发、生产出一系列符合时尚美观、绿色环
保并应用于室内空间、汽车内空间、建筑外立面等起到装饰、美观、防护等作用且具有良好应用性能的饰面
材料。公司注重产品的应用加工性能和绿色环保性能，提倡以科技与艺术的深度融合为消费者带来美学空间
视觉享受和健康环保的现代人居空间。
a、汽车内饰饰面材料
汽车内饰饰面材料应用范围较广，目前的产品主要为应用于乘用车、客车等的座椅革、仪表板、门板、
遮阳板、排挡罩、装饰板、顶棚、遮物帘等PVC、TPO汽车内饰饰面材料。公司自2013年第一款汽车内饰饰面
材料产品量产上市以来，经过十余年的技术深耕和市场拓展，公司凭借高性价比和高质量内饰产品逐步切入
各大主机厂供应体系，并与国内外主流整车厂及其配套供应商建立了稳定的合作关系，汽车内饰饰面材料成
为公司的重要业务板块。在国内汽车产销量增长以及新能源车渗透率提升的行业背景下，公司将持续推进汽
车内饰材料技术和产品的开发创新，加强与整车厂商的合作和项目开发，不断拓展公司在汽车内饰领域的市
场份额。
图片：汽车内饰饰面材料应用
b、家居装饰饰面材料
公司生产的家居装饰饰面类产品包括PVC饰面材料、PP饰面材料、EBPP装饰膜、适合用于全空间的PEF类
软质装饰产品等，产品通过包覆、真空吸塑等技术与基材成型，可广泛应用于天花、吊顶、地面、墙体、柜
体、门窗、厨卫、软装等全空间领域的表面装饰。经过二十余年的技术研发和市场深耕，公司产品应用领域
不断拓展，加工性能不断提升，与国内定制家居龙头企业等下游客户建立了紧密的合作关系。同时，公司建
立了装配式门、墙、地、柜等全屋环保部品部件的产品体系以及门板、护墙板等新材料板块，通过提供产品
设计及整体解决方案为下游客户发展赋能。
图片：家居装饰饰面材料及其应用
c、建筑防火饰面板材
公司全资子公司瑞欣装材是建筑防火饰面板材的经营主体。作为国内建筑防火饰面板材第一梯队企业，
瑞欣装材主要生产各类抗病毒不燃板、磁力不燃板、防辐射不燃板、莱仕特、防火板、英耐特墙板、嵌石、
洁净板、免漆木皮、理化板、户外板等具有耐火功能的饰面材料，产品主要应用于医院、学校、机场、餐饮
等公共建筑室内外装修装饰以及高铁、动车等车辆内空间的装饰。近年来，在泛家居业务板块资源整合的推
动下，公司将防火饰面板材加工成石晶地板拓展应用于家装领域，其环保、防火、防虫蛀、易打理等特性可
替代实木地板，为瑞欣装材的可持续发展探索出新赛道。
图片：建筑防火饰面板材及其应用
d、其他高分子材料
公司生产的其他高分子材料主要为薄膜、人造革。薄膜产品主要有黏胶膜、磁胶膜、装饰膜、地砖膜、
车贴膜、药包膜等，人造革产品包括鞋革、沙发革、箱包革等。人造革产品主要在汽车内饰饰面材料淡季补
充产能，以提高生产线的产能利用率。
2、公司的经营模式
报告期内，公司经营模式未发生重大变化。目前公司的主要经营模式如下：
（1）采购模式建筑陶瓷：生产部门或需求部门提交原材料、设备等物资和能源采购申请，按公司流程
审批或由招标小组进行招标，再由采购部执行采购任务。采购部门对供应商进行选择和评价，通过搜集供应
商资料、对供应商进行市场调研、样品鉴定、试用等手段对供应商进行筛选，建立供应商管理体系。
高分子复合饰面材料：公司的原辅材料由采购部门负责集中统一采购。所有材料（包括大宗原材料、主
原材料和辅料）由需求部门根据订单所需用料和库存物料的状况提交请购申请，交各事业部负责人审批，再
由采购部向供应商采购。
（2）生产模式建筑陶瓷：公司综合考虑已有及预测的客户需求、新产品推广需要的库存支持以及生产
安排的成本效益原则来确定生产计划及库存水平。公司根据市场需求及自身产能负荷情况、属地化交付等计
划，安排部分产品采用外协方式进行生产，独立品保部门严格把控产品质量。
高分子复合饰面材料：由于下游客户涉及行业多、产品种类多，对产品的规格、颜色、花纹、手感和表
面效果等有多种多样的要求，因此公司目前主要采用多品种、小批量生产的柔性化生产模式。
（3）销售模式建筑陶瓷：采用“直销+经销”的销售模式，直销模式下主要面向工程客户、直营零售客
户、网络客户等进行销售，经销模式下通过经销商向终端市场进行销售。
高分子复合饰面材料：公司针对不同用途的产品采用不同的销售模式。其中，家居装饰饰面材料、薄膜
及人造革采用直销终端客户和专业市场开发经销商的方式进行销售；汽车内饰饰面材料的销售模式主要为直
销方式；建筑防火饰面板材在国内以直销为主，外销以经销商为主。
3、行业情况
公司主要从事建筑陶瓷和高分子复合饰面材料的研发、设计、生产及销售以及整装业务。根据中国证监
会《上市公司行业分类指引》（2012修订），建筑陶瓷属于制造业中的C30非金属矿物制品业；汽车内饰饰
面材料、家居装饰饰面材料、建筑防火饰面板材、薄膜、人造革为高分子复合饰面材料，属于制造业中的C2
9橡胶和塑料制品业，公司参照上交所“上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露第十三号化工”行业
相关要求履行信息披露；公司的主营产品包括建筑陶瓷、汽车内饰饰面材料、家居装饰饰面材料、建筑防火
饰面板材、薄膜、人造革、整装材料及服务，因产品下游应用行业存在差异，其行业发展、准入门槛、竞争
格局和经营模式等均存在差异，以下分别按各产品、业务类别进行行业情况的说明。
（1）建筑陶瓷房地产行业持续调整，市场需求缩减，建筑陶瓷行业去库存、去产能压力加大，中小规
模建陶企业加速退出，国内陶瓷行业正步入存量时代。根据中国建筑卫生陶瓷协会数据，2023年全国陶瓷砖
产量延续下行趋势，为67.3亿平方米，同比下降8%，陶瓷行业产能利用率进一步降低，停窑减产越来越常态
化。
随着建筑陶瓷行业供给侧结构性改革进入新阶段，加强进口替代，倒逼制造升级，淘汰落后产能，优化
资源配置成为建筑陶瓷行业重要的政策导向。在“双碳”、“双控”目标下，建筑陶瓷行业低碳环保的发展
趋势凸显，从而加剧了“强者愈强”的马太效应，能源、资源将进一步向头部企业靠拢，行业集中度不断提
高。在增长放缓、竞争加剧的同时，建筑陶瓷行业面临着转型的机遇和挑战，头部建陶企业有望在持续改善
的竞争环境中占据更大的市场份额，保持稳定的盈利能力。
随着科技的进步和消费者需求的升级，建筑陶瓷行业更加重视品牌建设和产品设计、创意以及售后服务
，通过提供增值服务的方式以增加客单值，同时培养客户忠诚度，进而提高品牌溢价和市场竞争力。同时，
建筑陶瓷企业向泛家居行业跨界延伸趋势明显，拓展陶瓷经营的边界与应用，以满足市场需求，进而提高品
牌溢价和市场竞争力。定位高品质产品、注重满足消费者个性化需求、重视产品附加服务和品牌形象的建筑
陶瓷企业竞争优势将逐步凸显。鹰牌拥有五十年的品牌积累与沉淀，一直坚持自主研发设计和品牌营销，专
注于打造品类齐全、品质优异的建筑陶瓷产品体系，树立“很多年以后，我还选鹰牌”的品牌形象。鹰牌公
司以其丰富的产品品类、过硬的产品质量赢得市场信赖，通过以创新发展为驱动、以产品品质为核心，走出
了差异化的发展路线，鹰牌品牌知名度高、销售渠道及客户资源广，具有较高的行业地位和较强的市场竞争
力。建筑陶瓷行业面临较大经营压力，但头部企业凭借规模、管理、品牌等方面的优势仍然交出不错的业绩
答卷，行业竞争格局明显优化，建筑陶瓷行业有望向综合实力较强的头部企业进一步集中。鹰牌拥有五十年
的品牌积累与沉淀，一直坚持自主研发设计和品牌营销，专注于打造品类齐全、品质优异的建筑陶瓷产品体
系，树立“很多年以后，我还选鹰牌”的品牌形象。鹰牌公司以其丰富的产品品类、过硬的产品质量赢得市
场信赖，通过以创新发展为驱动、以产品品质为核心，走出了差异化的发展路线，鹰牌品牌知名度高、销售
渠道及客户资源广，具有较高的行业地位和较强的市场竞争力。
（2）高分子复合饰面材料a、汽车内饰饰面材料我国汽车行业目前正处于快速发展阶段，根据中国汽车
工业协会数据统计，2023年，我国汽车产销量分别完成3,016万辆和3,009万辆，同比增长11.6%和12%，创历
史新高。同时，随着国家双碳目标的实施，新能源汽车利好政策频出，持续激发消费潜力，助力新能源汽车
产业蓬勃发展。2023年，新能源汽车产销量分别完成958.7万辆和949.5万辆，同比分别增长35.8%和37.9%。
根据目前国内汽车行业的发展态势，尤其是新能源车的快速发展，未来我国汽车行业仍具备稳定增长的基础
。一方面，我国汽车产业正从成长期向成熟期迈进，当前我国的千人汽车保有量仍较低，与发达国家相比仍
有较大的差距，潜在需求较为旺盛，随着居民收入水平提升、产业政策支持及消费回暖等共同作用，中国汽
车市场仍有较大的增长空间。另一方面，我国现有庞大的汽车保有总量使得未来每年的更新需求维持在较高
水平，据公安部统计，2023年我国汽车保有量为3.36亿辆，构成中国汽车市场未来数年需求稳定增长的基础
。
随着我国汽车产业布局的不断完善，我国汽车零部件及内饰行业不断提升整体竞争力，发挥比较优势，
深入参与到国际分工中去，而公司所处的汽车内饰饰面材料行业将受益于汽车产业的快速发展。汽车内饰是
汽车基本单元之一，包括座椅、仪表板、门板、顶棚、遮阳板、门板扶手等部件。汽车内饰的饰面材料直接
与消费者接触，其外观、触感和气味在很大程度上影响消费者的第一印象。目前汽车内饰饰面材料主要包括
真皮、纺织布、PVC/TPU等高分子复合材料、TPO材料等，生产技术相对成熟，国内企业在技术上已达到甚至
超越国际水平，成为车厂选取供应商的重要关注要素。
公司在汽车内饰材料领域深耕十余年，有较强的技术积累，凭借着极具竞争力的产品和高水平的服务质
量在汽车内饰材料产业领域逐渐站稳脚跟，并获得了较为快速的成长，公司产品竞争力和市场占有率在汽车
内饰行业领域均处于较为领先的地位。在新能源汽车行业快速发展的新机遇下，公司发挥自身产品优势积极
布局新能源汽车领域，持续拓展新能源汽车内饰饰面材料的产品研发，加快与新能源汽车厂商的项目合作，
不断完善服务体系。
b、家居装饰饰面材料
家居装饰饰面材料兼具实用性与装饰性，可应用于家具、音响、免漆板、免漆门、橱柜、建材、天花等
，以及居室内墙和吊顶的装饰。常见的家居装饰饰面材料主要包括实木（俗称贴木皮）、三聚氰胺纸（俗称
贴纸）、聚酯漆面（俗称烤漆）以及PVC、PP等高分子复合材料，PVC、PP以及PET等材质装饰膜逐渐成为家
居装饰领域中广泛应用的饰面材料。
国内家装市场发展紧随房地产市场发展变化，行业景气度很大程度上受房地产竣工周期的影响。目前，
国内房地产市场仍处于边际改善企稳的阶段，市场信心和购房预期的修复正在持续进行。同时，家居行业变
革加速，存量市场逐渐成为家居业主战场，同时随着城镇化规模的稳步推进，基于旧改、局改、以旧换新等
市场容量不断上升。综合而言，家装行业仍然拥有稳定的需求前景，其市场规模与业绩依然有较大的增长空
间。在高频的居住场景中，绿色家居、智能家居的理念逐渐深入人心，人们对具有环保、健康、安全等功能
性的产品有了更大的需求。消费者同时更加关注这类居住产品的附加值，比如质量佳、功能覆盖广、可持续
性使用、具有一定的审美价值，成为他们衡量产品价值的维度，未来消费者将对装修装饰材料提出更高要求
。同时面对年轻一代消费者群体，一站式整装服务、个性化定制解决方案等将成为家装行业的发展趋势。同
时，装配式整装对家装的要求集室内设计、施工、家具、软装、全屋定制家具、智能家居等于一体，整装企
业需要从设计入手充分协调装修、施工、建材、家具、配饰等供应链，一站式满足消费者所有家装采购需求
。目前，PVC、PP等环保高分子材料应用于吊顶、地面、墙面、室内门、柜体等全屋空间装修已成为行业大
趋势，其快速高效、批量化、标准化的加工及安装受到市场青睐，并将持续受益于装配式建筑的发展。因此
，国家大力促进家居消费，推广装配式建筑，积极推进全装修住宅建设，将进一步推动装饰饰面材料产业的
快速发展。
公司主要从事PVC、PP等材质的高分子复合饰面材料的研发、生产、销售，该类材料的物性以及在下游
加工应用方面具有一系列优点，包括：重量轻、隔热、保温、防潮、阻燃、抗腐蚀；耐酸碱、耐磨、耐刮、
耐候性较好；表面光滑、色泽鲜艳、极富装饰性，装饰应用面较广。公司近年来持续研发环保健康的家居装
饰饰面材料，已建立了装配式门、墙、地、柜等全屋环保部品部件的产品体系，进入门墙地柜一体化的新赛
道。
c、建筑防火饰面板材
建筑防火饰面板材作为一种兼具美观与耐火性能的材料，在现代建筑和装饰领域得到了广泛的应用。它
不仅具有优异的耐火性能和稳定性，还具有美观、耐用、环保等特点。建筑防火饰面板材产品由于成本高、
产能受限等原因，其主要应用市场为公装市场，如医院、学校、餐饮等兼具装饰效果和防火、耐用等功能要
求的领域。
国内建筑防火饰面板材行业呈现市场化程度高，行业集中度低，企业规模小而分散的特点，生产制造多
集中于低端产能，高端市场主要由外资品牌所占据。随着国内主流企业技术装备水平的提高、经营规模的扩
大以及产品质量的提升，国内主流建筑防火饰面板材企业的产品质量已接近或达到国际同类产品水平，国内
企业利用原材料、劳动力、市场等方面的综合优势，在国内市场逐渐打下了稳固的根基，市场份额呈增长趋
势。2018年4月1日起，《建筑内部装修设计防火规范》（GB50222-2017）正式实施，强制规定，机场、火车
站、会议厅、幼儿园、养老院、图书馆等场所墙面和天花都必须达到A级不燃标准，瑞欣生产的不燃高压树
脂板符合相关防火标准，行业前景非常可观。随着人们防火安全意识的提高，建筑防火饰面板材全球市场容
量呈不断上升趋势，随着建筑工程不断增多，而且档次越来越高，相应的建筑防火装饰板材需求量也将越来
越大。未来建筑防火饰面板材行业政策和准入门槛将进一步提高，行业集中度以及龙头公司市占率也将加速
提高。瑞欣装材是国内建筑防火饰面板材第一梯队企业，主要产品有抗病毒不燃板、磁力不燃板、防辐射不
燃板、莱仕特、防火板、英耐特墙板、嵌石、洁净板、免漆木皮、理化板、户外板等具有耐火功能的饰面材
料。在天安新材泛家居业务板块资源整合的推动下，瑞欣装材积极探索家装赛道，将防火饰面板材加工成石
晶地板可替代实木地板，未来瑞欣装材有望在国内高端家装领域以及装饰板材领域占有更大份额以及更重要
的行业地位。
d、薄膜
我国塑料薄膜的产量约占塑料制品总产量的20%，是塑料制品中产量增长较快的类别之一。塑料薄膜工
业上的生产方法有挤出法和压延法，其中挤出法又分为挤出吹膜、挤出流延、挤出拉伸等，目前挤出法应用
较为广泛，尤其是对于聚烯烃薄膜的加工，而压延法主要用于聚氯乙烯薄膜的生产。我司生产的塑料薄膜按
用途可分为黏胶膜、装饰膜、车贴膜、药包膜等，产品应用范围较广，品质要求高，具备较强的市场竞争力
，近年来已逐步加大高附加值产品如车贴膜的开发力度。车贴膜方面，随着国内汽车消费趋势向高端化和个
性化转变，车贴膜、改色膜成为越来越多年轻消费者关注的领域。车贴膜、改色膜作为汽车后市场新兴产品
，不仅能满足消费者对个性化改装的需求，同时相较于传统喷漆工艺来说更环保，车贴膜、改色膜正在取代
原有的喷漆工艺，迎来高速发展机遇。
（3）整装业务a、家居整装业务国内新房和存量房规模庞大，整装市场渗透率有望继续提高。在大家居
战略和行业加速转型升级的推动下，我国大家居行业市场规模总体也保持增长态势。随着消费迭代加剧、新
需求崛起，年轻人成为消费主流，并有着突出的消费特点，面对年轻一代消费者群体，一站式整装服务、个
性化定制解决方案将成为家装行业的发展趋势。同时，随着近年来家装行业从最初的半包时代进入整装时代
，消费者对整装、整家、定制化需求的增长促使家装家居企业积极探索提供标准化、一体化服务，通过产业
链上下游资源的整合提高企业的竞争力。为加快推动企业高质量发展，家居龙头企业积极探索新兴发展路径
，持续深化大家居战略布局，通过多品类集成满足消费者一站式购物需求。通过一站式满足消费者所有采购
需求，可直接提升客单价、门店坪效、供应链渠道效率，扩大产能提高市场份额，日趋成为公司业绩的重要
增长点。
公司构建的泛家居产业生态圈，通过整合公司各业务板块上下游资源，打通各个环节的核心壁垒，构建
跨行业、多维度的差异化竞争优势。公司基于对健康人居生活环境升级的洞察，通过鹰牌公司旗下一站式整
装品牌“鹰牌生活”落地家居整装业务，坚持不懈研发环保新材料、新工艺、新工法，以国际WELL健康人居
标准为出发点，围绕“健康”和“美学”两个价值主张，利用EB系列高性能饰面装饰材料和汽车内饰核心技
术打造符合健康人居标准的整装产品线供应链体系，致力于构建健康人居产业生态圈，为消费者和下游客户
提供室内空间装饰装修整体解决方案，以健康价值的创新产品为社会造益。
b、装配式公装业务
建筑装饰行业呈现“大行业、小企业”的局面，由于进入壁垒较低、竞争对手较多、市场趋于成熟、产
品或服务同质化严重，导致现有建筑装修工程企业竞争较为激烈。装配式装修更强调规模化、工业化、标准
化，降低了对工人的依赖，易于企业进行扩张，制造端能够形成规模效应，作为装修行业新赛道，且产业链
涉及设计、施工、家居等在内的多个行业，使得行业参与者众多，但目前行业仍处起步阶段，竞争格局尚未
定型。
装配式的发展将促使装修端竞争格局从分散走向集中：一方面，从“服务业”到“制造业”，商业模式
的切换使得一部分建筑装饰企业具备了从建筑科技公司规模扩张的基础。装配式装修“设计+制造（智造）+
施工（EPC）”的业务模式，将现场施工前置为部品部件的工厂化生产，实际上生意属性实现了从“服务业
”到“制造业”的切换，产品从完全的“个性化”向相对“标准化”切换。另一方面，历年来国家政策鼓励
建筑业市场，积极推进装配式装修到装配式产业的发展，由于精益的制造技术与资本的注入，B端市场成为
实现规模扩张的核心赛道。装配式建筑有利于节约能源、减少施工污染、提升劳动效率和质量安全，是未来
建筑业发展的必然趋势。在“以旧换新”浪潮下，存量房改造的市场需求不断上升。旧改市场具备体量大、
周期短、装修质量难以把控等痛点，而装配式内装具备工期较快、环保属性强、节约材料成本等优点，完美
契合了旧改市场的需要，具备良好的发展前景。
公司旗下控股子公司天汇建科以医疗旧改等公装领域为切入点，进而挖掘办公空间、商业连锁等公共建
筑领域整装市场机会。天汇建科专注于总承包医疗既有建筑更新等公装业务，充分利用集团产业链协同发展
优势，坚持运用装配式装修集成技术，采用全专业干式施工工法，实现医疗空间等公共建筑不停诊不停业、
噪音小、污染少、建设周期短的快速环保换新交付，为公共建筑室内环境升级改造、功能提升、节能降耗提
供保障，切实提高空间环境整体配套水平，推动建筑工业化、装配化施工的有序发展。
二、报告期内核心竞争力分析
1、建筑陶瓷
（1）品牌优势鹰牌公司拥有五十年发展历史，是中国著名陶瓷著名品牌，旗下拥有“鹰牌”、“鹰牌2
086”、“华鹏”三大建陶品牌以及“鹰牌生活”健康家居整装一站式服务品牌。鹰牌公司是“有家就有佛
山造”家居产业联盟的核心发起成员之一，曾获得“2024年陶瓷十大品牌”、“2023年陶瓷领军品牌（瓷砖
类）”、“大理石瓷砖金奖”、“2022年年度领军品牌”、首批“佛山标准产品企业”、首批“广东省绿色
建材下乡产品目录”企业等众多荣誉奖项，并连续多年参加陶瓷行业极具知名度的意大利博洛尼亚展会与世
界各国品牌同台竞技。鹰牌公司较多应用于高端项目和地标建筑，品牌文化内涵丰富，经过五十年的精心运
营，品牌知名度和美誉度不断提升，具备强大的品牌优势。
（2）营销模式优势鹰牌以经销模式为主，通过市场化运营机制改革，以扁平化的管理模式保障与经销
商的顺畅沟通、增强合作粘性，同时，公司根据整体营销策略及规划，在全国布局并建立中心仓，以辐射周
边区域并快速响应市场需求，可有效降低全产业链运营成本，提高产品周转效率。近年来鹰牌公司充分利用
新媒体资源开展抖音、小红书、快手等直播引流，为全国终端渠道获客留资，具备明显的营销渠道优势。鹰
牌旗下高端建陶品牌“鹰牌2086”则创新发展设计师渠道模式，与广州设计周保持长期合作，连续多年作为
世界青年设计师论坛的全球战略合作伙伴，在全国各地搭建青年设计师成长交流的平台，打造持续的营销动
力。同时，鹰牌公司的家居整装一站式服务品牌鹰牌生活将护墙板、柜体、地板等产品植入鹰牌公司终端门
店，逐步实现从建筑陶瓷单品销售到室内门墙柜一体化交付，为客户提供产品系统性输出的一站式解决方案
，并推出旧房改造和精装房深化业务，为居住者带来可实现的现代健康家居生活方式，满足用户对美好生活
的追求，将鹰牌公司从建材品牌打造为泛家居领域的消费者品牌。
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