经营分析☆ ◇603825 华扬联众 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
互联网广告服务和买断式销售代理服务
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
品牌营销(产品) 14.12亿 99.90 2.44亿 99.83 17.29
其他(产品) 136.65万 0.10 42.55万 0.17 31.14
─────────────────────────────────────────────────
中国大陆(地区) 12.19亿 86.26 2.16亿 88.33 17.72
海外(地区) 1.94亿 13.74 2853.93万 11.67 14.69
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
美妆/日化(行业) 20.14亿 36.61 --- --- ---
汽车(行业) 8.78亿 15.96 --- --- ---
快消(行业) 8.38亿 15.23 --- --- ---
3C数码(行业) 8.09亿 14.72 --- --- ---
广告公司(行业) 4.01亿 7.30 --- --- ---
互联网(行业) 2.24亿 4.08 --- --- ---
其他(行业) 2.00亿 3.63 --- --- ---
房地产/建材(行业) 6867.74万 1.25 --- --- ---
金融(行业) 6723.89万 1.22 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
品牌营销(产品) 54.56亿 99.21 6.34亿 106.89 11.62
其他(产品) 4348.15万 0.79 -4087.92万 -6.89 -94.02
─────────────────────────────────────────────────
中国大陆(地区) 51.20亿 93.09 5.27亿 88.85 10.29
海外(地区) 3.80亿 6.91 6615.85万 11.15 17.41
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
品牌营销(产品) 29.87亿 98.45 4.13亿 102.62 13.82
新零售(产品) 3049.27万 1.00 -1594.32万 -3.96 -52.29
影视节目(产品) 862.23万 0.28 769.90万 1.91 89.29
品牌运营(产品) 786.41万 0.26 -230.25万 -0.57 -29.28
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截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
品牌营销(行业) 84.16亿 98.96 10.22亿 105.74 12.14
新零售(行业) 4918.69万 0.58 -1705.11万 -1.76 -34.67
品牌运营(行业) 2784.10万 0.33 -1007.88万 -1.04 -36.20
影视节目(行业) 1106.39万 0.13 -2828.76万 -2.93 -255.68
─────────────────────────────────────────────────
品牌营销(产品) 84.16亿 98.96 10.22亿 105.74 12.14
新零售(产品) 4918.69万 0.58 -1705.11万 -1.76 -34.67
品牌运营(产品) 2784.10万 0.33 -1007.88万 -1.04 -36.20
影视(产品) 1106.39万 0.13 -2828.76万 -2.93 -255.68
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【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售25.99亿元，占营业收入的47.25%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 259871.21│ 47.25│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购30.10亿元，占总采购额的61.34%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 300994.82│ 61.34│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
1、公司所属行业情况：
2024年上半年，中国互联网行业保持了平稳增长的趋势，同时在多个方面展现了积极的发展态势。中国
移动互联网活跃用户规模持续增长，达到12.32亿，同比增长超2,000万。头部媒体平台的流量也达到了惊人
的数字，形成了强大的“流量池”效应，为用户粘性和使用时长提供了坚实的基础；在数字经济发展方面，
中国互联网行业在信息服务、生活服务以及网络销售领域，收入增速呈现积极态势，为全社会数字化、网络
化、智能化方面贡献了积极力量，《中国互联网发展报告(2024)》指出，我国互联网行业将继续深入贯彻数
字中国建设部署要求：一是数字基础设施建设将进一步提速发展，以6G、卫星互联网等为代表的新式网络基
础设施将加快部署，算力基础设施布局将进一步优化，算力资源配置更加合理有序。二是数字技术创新将逐
步推动互联网向智能化迈进，“人工智能+”行动的实施和多模态大模型的快速发展将推动新一代人工智能
技术加速拓展应用场景。三是算法、算力与数据的核心作用将更加凸显，算力发展需求将推动高端芯片自主
研发和制造能力不断提升，数据资源将与人工智能技术耦合发展，不断催生新产业、新模式、新业态，生成
新的经济增长点。
2、公司主营业务情况：
公司遵循国家“高质量发展”原则，继续围绕品牌客户需求，提供全链路营销服务内容，助力品牌客户
实现“品效销合一”的营销目标。公司通过自主研发的智能技术平台系统运用大数据分析手段挖掘、比对和
分析商业数据结果，从全局视野，挖掘和提升品牌价值、洞察消费者需求，形成整合营销策略建议，为品牌
主提供全域增长服务。稳固原有品牌客户，在消费信心乏力的环境下，提供特殊的适合当下的品牌策略，帮
助品牌延续中长期长略。同时，协助品牌客户在效果营销中提高长效价值，尽可能与品牌营销协同共进。
公司多年在与品牌客户和主流媒体长期良好合作的基础上，在业内率先积累了上下游优质的渠道数据，
并以切实有效的技术手段不断做出创新应用和商业化运营，提升营销效果。公司对品牌数据资产的多维度解
读的同时，探索新一代AI技术，挖掘新营销方法，快速反应和主动布局相关技术和应用，重新定义营销新生
态。
未来，公司将继续探索创新营销模式，以技术和优质内容双重驱动，持续完善数字化营销全域服务能力
，不断实践商业创新、拓展公司盈利渠道，为股东创造更多投资价值。
二、报告期内核心竞争力分析
1、品牌服务能力优势
公司是国内第一梯队的品牌营销服务商，积累了丰富的数字化营销服务经验，通过互联网的新技术、内
容和营销手段的高效整合，全面指导和协助品牌客户，实施全域营销战略，以优质的专业服务和营销效果增
加合作粘性，保持稳定的长期合作关系，满足品牌客户的国内和国际化传播需求，成为国内首屈一指的具备
全球服务能力数字营销集团。
2、国际赛事公关服务能力优势
公司拥有一支全方位的公关服务队伍，是国内唯一同时服务过奥运会和亚运会的公告服务商，积累和提
炼了大量公关实务方法论、标准工作流程和优秀的国际化公关服务案例，不仅可以承接国家级和世界级赛事
活动的相关宣传工作，也开始为全球知名城市和旅游局提供公关咨询和顾问工作，满足多维度的市场宣传需
求。
3、AI创新快速应用能力优势
公司长期注重对行业专业知识的研究和积累，长期保持对前沿数字技术和行业发展趋势的深入研究，保
持敏锐的商业化嗅觉，依托设立在美国硅谷的研发中心具备先发学习优势，快速推出业内创新商业应用，诸
如从2020年开始创制和运营虚拟形象、率先推出数字孪生的虚拟IP商业化解决方案，到2023年初在内部快速
推出HiGC智能营销平台等，及时为一线员工提供了最新前沿技术应用工具，并通过持续迭代升级数字化商业
解决方案，帮助客户拓展商业化应用场景和尝试创新营销思路，提升变现能力。2024年伊始，在国内多数用
户还不知晓AI视频创作的巨大应用潜力的时候，在春节期间率先推出AI全流程创意短片《龙境之年》，在甲
辰木龙年开始之际率先以全新生产力为网民奉献了一次视觉盛宴，为中国最古老的山海经神话加上新技术的
翅膀，用中国人的智慧，表达时代的年轻化和中国传统价值观传衍，用创意与AI共生！
三、经营情况的讨论与分析
2024年，公司重点开展了以下工作：
1、知难而进，贵在坚持
与公司形成多年持续合作关系的一些核心客户，在公司特殊时期依旧给予公司最大的合作支持，继续信
赖公司为其提供包括从本地化策略创意、国内传播规划和实施，以及全球品牌宣传等服务，这些优质客户支
持公司保留团队战斗力，为公司打翻身仗留住核心人才，并继续努力竞标新的客户，确保公司的可持续发展
能力。
2.排忧解难，鼎力支持
公司迁入湖南省湘江新区后，在市场、人才、产业政策等方面获得更大空间，为企业的长期发展奠定良
好基础。一方面公司继续保持原有重点城市的办公室和服务团队，维系好现有业务的同时，充分发挥自身品
牌营销服务能力优势，发掘和助力湖南省内具有成长潜力的区域品牌客户快速成长为国内甚至国际知名品牌
；另一方面，公司多年来在顶级赛事活动的公关传播和数字文旅方面的服务和运营经验，开始与湖南省内文
旅和赛事资源进行整合，并通过国内和海外办公室助力引入国内或国际顶级IP，凭借自身领先的数字呈现技
术和整合营销能力，助力湖南省内资源的数字化改造、提升文旅资源效率和客单消费水平，拓展公司盈利渠
道、提升盈利水平。与此同时，湘江新区发展集团下属资产管理公司、保理公司和贸易公司，先后与公司开
展相关业务合作，助力公司渡过难关，继续保持持续发展。
3、勇于探索，实践出真知
公司长期坚持快速将前瞻性、引领性的技术应用于商业实践中的思维，在新一代人工智能发展浪潮中，
无论是虚拟的场景和虚拟人的商业化开发，还是公司内部大规模推广以人工智能技术为核心的HiGC智能平台
，坚持做到在品牌建设、营销物料创制、人员效率提升等多维度快速形成新一代技术产品矩阵，有力地支持
公司在新一轮技术浪潮中快速重塑服务流程，提升服务质量，赢得客户认可。2024年作为AI视频元年，公司
先后推出AI视频实验性创意短片《龙境之年》和AI音乐《大荒之宙重金属版》、接入基于人工智能技术的AI
数据分析工具Kimi小脉营销助手3.0，通过与原有HIGC智能平台的整合，先后为公司合肥和广州办公室客户
启动全流程AI视频创作宣传片，为品牌传播增效助力。
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