经营分析☆ ◇603888 新华网 更新日期：2025-05-03◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
网络广告、信息服务、网站建设及技术服务、移动互联网
【2.主营构成分析】
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
政企综合服务(行业) 8.28亿 38.65 3.18亿 38.99 38.44
全媒广告服务(行业) 7.78亿 36.30 3.77亿 46.23 48.53
数字及智能化业务(行业) 4.23亿 19.73 9155.32万 11.22 21.67
文化创意服务(行业) 1.14亿 5.32 2907.19万 3.56 25.51
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
政企综合服务(产品) 8.13亿 39.07 2.68亿 37.56 33.01
全媒广告服务(产品) 7.56亿 36.29 3.36亿 47.04 44.50
数字及智能化业务(产品) 4.06亿 19.49 8336.12万 11.66 20.54
文化创意服务(产品) 1.07亿 5.15 2673.91万 3.74 24.96
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
互联网(行业) 19.41亿 100.00 6.02亿 100.00 31.01
─────────────────────────────────────────────────
网络广告(产品) 6.50亿 33.51 2.88亿 47.90 44.34
信息服务(产品) 5.68亿 29.29 2.30亿 38.19 40.44
移动互联网(产品) 3.16亿 16.29 3088.14万 5.13 9.77
网络技术服务(产品) 2.26亿 11.64 1423.98万 2.37 6.31
数字内容(产品) 1.80亿 9.28 3858.07万 6.41 21.42
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 19.34亿 99.68 6.00亿 99.69 31.01
境外(地区) 613.98万 0.32 188.36万 0.31 30.68
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2021-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
互联网(行业) 17.24亿 100.00 5.27亿 100.00 30.57
─────────────────────────────────────────────────
网络广告(产品) 5.87亿 34.07 2.57亿 48.79 43.78
信息服务(产品) 5.51亿 31.94 2.22亿 42.04 40.23
移动互联网(产品) 2.43亿 14.09 1197.85万 2.27 4.93
网络技术服务(产品) 2.04亿 11.85 407.79万 0.77 2.00
数字内容(产品) 1.39亿 8.05 3229.40万 6.13 23.26
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 17.24亿 99.97 5.29亿 100.39 30.70
境外(地区) 54.36万 0.03 -207.43万 -0.39 -381.56
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2024-12-31
前5大客户共销售1.60亿元，占营业收入的7.49%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 16036.60│ 7.49│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2024-12-31
前5大供应商共采购1.64亿元，占总采购额的8.74%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 16420.78│ 8.74│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-12-31
●发展回顾:
一、经营情况讨论与分析
2024年，新华网以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平文化思想为指导，深入学习宣传贯
彻党的二十届三中全会精神，勠力同心、迎难而上，新闻报道异彩纷呈，经营工作稳中有进，各项事业展现
新气象、取得新成效。
（一）采编工作方面，紧紧围绕打造精品工程，抓核心点、抓重点、抓热点，坚持内外并重，坚持内容
渠道建设双轮驱动，展现出了中央重点新闻网站主力军的作为和担当。
1、聚焦“谱新篇”，总书记思想和形象宣传有新拓展。依托“学习进行时”品牌栏目优势，累计推出
总书记原创报道200余篇，均被全网置顶推送；围绕总书记地方考察调研、出访等拓展总书记“故事”系列
报道，形成横向覆盖考察、出访和各方面工作，纵向贯穿地方工作时期和党的十八大后的总书记故事网络；
聚焦现场细节，巧抓热点推出“热策划”，通过捕捉生动的现场细节，快速成文，以“短、新、实”的风格
扩大传播效果；注重运用短视频报道形式，播发创意短视频《见证》，推出“牢记嘱托加油干”、“信·心
”系列短视频，“学而时习之”栏目在社交平台取得良好传播效果；做好总书记活动配合报道，如围绕总书
记国内考察，制作《一词之间看中国》等多期“学习辅导”短视频，推出《总要去一趟厦门吧！》《总要去
一趟安徽吧！》等系列微信稿件，丰富背景知识；对外讲好“封面”故事，精心运维“习近平时间”（Xi’
sTime）英文专栏，“快来学习（FollowXi）”紧跟总书记步伐，在海外媒体网站广泛落地。
2、强化担当作为，重大主题宣传报道有新创意。着力做好全国两会、党的二十届三中全会、新中国成
立75周年、党纪学习教育等重大主题报道。受权直播做到及时准确、绝无一失；“新华访谈”高端品牌价值
逐步凸显，“大国总师”“大国院士”等系列访谈取得较好社会反响；“新华访谈”“新华网财经观察”“
新华网文化观察”等融媒体栏目有力唱响中国经济光明论。
3、主动适时发声，热点问题舆论引导有新成效。围绕社会热点问题，依托“新华网评”“新华网三连
评”“新华锐评”“新华网视评”专栏，运用多种手段和形式，有效引领网络舆论。新开设“新华网国际看
点”栏目，精准定位国际热点事件直播连线，有力提升国际热点事件现场报道能力。
4、加强自有平台内容统筹、资源整合和运营拓展。着力推动“思客”新十年再出发，有取有舍、集中
发力。着力加强移动传播阵地建设，10个中文社交媒体账号总粉丝量近2.15亿；新华网客户端连续数月在中
央新闻单位客户端排名位居前列。
5、加强内容渠道建设，国际传播效能有新提升。生动讲述中国故事，圆满完成2024年中非合作论坛峰
会等重大报道任务，创新推出《中非共圆梦》等视频产品；英文播客《世说中国｜西方档案揭示美国在南海
如何兴风作浪》，用播客理性叙事影响海外受众；持续做大做强海外社交媒体账号矩阵，总粉丝量突破1亿
。
（二）经营工作方面，巩固夯实基本盘业务、大力拓展创新型业务，在高基数基础上实现了经营工作提
质增效的目标。
2024年，公司实现营业收入21.42亿元，同比增长2.88%；归属于上市公司股东的净利润2.34亿元，同比
下降14.47%，主要系企业所得税政策变化冲减递延所得税资产对损益的影响所致；归属于上市公司股东的扣
除非经常性损益的净利润2.26亿元，同比增长109.73%。公司主营业务持续优化，新兴业务板块表现亮眼，
进一步巩固了新华网在主流媒体领域的领先地位。
1、持续强化基础支柱型业务创新升级。主动顺应信息广告服务移动化、视频化、智能化发展趋势，打
造更多充分彰显主流媒体领头羊气质、真正提升企业品牌形象的产品和服务。新华金融深入服务中信集团、
交通银行、中国人寿等行业大客户，加强腰部客户深挖和新客户开发工作，不断拓展整合营销新范式。新华
汽车重点探索汽车直播零售新业态，启动新华网（郑州）汽车直播基地，累计运营1000余个汽车品牌账号，
服务网络覆盖30多个品牌，为用户和车企提供了一体化的互动平台，成为行业内具有开创性的成功范例。智
库业务广泛铺开。2024年，设立多个思客智库地方中心开展试点，因地制宜为地方提供高价值、广维度、多
层次的智库论坛与专家资源服务，形成完整的产业链条。
2、平台型业务实现深度拓展。“溯源中国”平台项目以乡村振兴“种子计划”系列活动作为关键切入
点，加速壮大产业生态矩阵，在多地区成功落地实施，切实助力地方与企业打造可信品牌，显著提升产品销
量。新华网政企服务平台正式上线运行。该平台持续强化政府与企业、企业与企业之间的紧密联系，助力完
善政府管理水平的提升以及营商环境的优化，并专注于增强政府与上市公司、中小企业的资源链接能力建设
。新华思政平台建设工作不断向纵深发展。2024年，平台与120所高校签约120个项目；“新华思政”全国高
校课程思政教学资源服务平台成功入选2024“媒体+”创新案例库，彰显了新华网在思政教育领域的专业优
势和引领作用。“新华科普”持续巩固了新华网在新时期科普信息化建设国家队与主力军地位。锚定2035年
建成科技强国的战略目标，打造的品牌栏目《科普话强国》已累计探访30余个重大科技设施工程项目，对话
院士专家超过百位，社会效益和经济效益显著。在文化创意服务领域持续平台化深耕。通过与全国各地优质
文化单位深度合作，着力打造“新华网文化产业”IP项目；推出“博物馆新知计划”“博物中国”“新华文
旅推荐官”计划等一系列文旅项目，丰富了文旅产业发展生态。
3、数字经济业务的市场化拓展进程加速。“新华数据要素联合平台”已完成资源整合与业务体系的构
建；正式发布“新华AIGC应用使能平台”，依托“新华AIGC应用使能平台”，新华网联合中科闻歌推出了“
多模态出版语料生产与智慧服务系统”，并联合九章云极DataCanvas公司推出“高性能弹性算力包”，这两
大行业重磅产品的推出，将进一步强化在“语料”和“算力”方面的创新供给，有力推动智算服务的广泛普
及与深度应用；重磅发布“AIGC-Safe全域内容安全与模型安全综合服务平台”，该平台的服务范围从对AI
生成内容、伪造内容的检测，拓展升级基于边缘计算能力，提供对公共显示屏、摄像头监控视频的安全检测
等领域，形成了功能强大的全域安全综合服务能力；成功构建的“学术中国-知识产权服务平台”已与多家
高校达成合作，并被纳入学术评级名录，同时有效推动了学术中国相关产品的使用。
4、品牌论坛活动实现提质增效。聚焦助力经济高质量发展、服务政企交流合作这一核心目标，以业务
资源及重点用户的深度聚合与整合运营为关键主线，全力构建高质量、多层级且精简优质的论坛业务体系。
2024年成功举办诸多具有重要影响力的论坛活动，包括：2024企业家博鳌论坛、2024太阳岛企业家年会、20
24思客会系列活动、2024中国上市公司发展论坛等。
（三）着力强化技术运维和先进技术融合应用能力，技术保障技术创新水平进一步提升。
持续加强技术保障和网络安全保卫能力，为新华网圆满完成全国“两会”、党的二十届三中全会和庆祝
中华人民共和国成立75周年等重大报道的设计制作、技术保障及网络安全保卫任务；持续优化核心采编平台
，强化智能化技术水平，围绕超编系统、视频云平台等核心系统进行多项升级改造，确保为采编生产提供高
效可靠的技术支撑；持续推动技术赋能与技术创新，开发构建“新华AI”应用体系，有效提升了全网各项业
务智能化服务水平；基于新华云·极速开发平台，迭代开发推出一批轻量化SaaS应用产品，取得智能文档资
料库系统、基于大语言模型的数据智能标注系统等11项软件著作权。
二、报告期内公司所处行业情况
根据证监会上市公司行业分类结果，公司属于信息传输、软件和信息技术服务业（I）门类中的互联网
和相关服务大类。
1、根据CNNIC发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网民规模
突破11亿人，达11.08亿人，互联网普及率达78.6%，占全球网民规模的比例超过20%。2024年是我国全功能
接入国际互联网30周年，也是着力推动实体经济和数字经济深度融合的一年。党的二十届三中全会提出要健
全因地制宜发展新质生产力体制机制，健全促进实体经济和数字经济深度融合制度，并对加快构建促进数字
经济发展体制机制，完善促进数字产业化和产业数字化政策体系，健全网络综合治理体系，整合网络内容建
设和管理职能，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理及完善数据要素市场制度规则等作出重要部署。《2025
年国务院政府工作报告》中指出，激发数字经济创新活力。持续推进“人工智能+”行动，将数字技术与制
造优势、市场优势更好结合起来，支持大模型广泛应用，大力发展智能网联新能源汽车、人工智能手机和电
脑、智能机器人等新一代智能终端以及智能制造装备。扩大5G规模化应用，加快工业互联网创新发展，优化
全国算力资源布局，打造具有国际竞争力的数字产业集群。加快完善数据基础制度，深化数据资源开发利用
，促进和规范数据跨境流动。促进平台经济规范健康发展，更好发挥其在促创新、扩消费、稳就业等方面的
积极作用。
2、2024年4月，国家发展改革委办公厅、国家数据局综合司印发了《数字经济2024年工作要点》，从9
方面对数字经济重点工作作出部署：适度超前布局数字基础设施、加快构建数据基础制度、深入推进产业数
字化转型、加快推动数字技术创新突破、不断提升公共服务水平、推动完善数字经济治理体系、全面筑牢数
字安全屏障、主动拓展数字经济国际合作、加强跨部门协同联动等内容。2024年5月，国家数据局正式发布
了《数字中国建设2024年工作要点清单》（以下简称《要点清单》）。按照《数字中国建设整体布局规划》
要求，《要点清单》围绕高质量构建数字化发展基础、数字赋能引领经济社会高质量发展、强化数字中国关
键能力支撑作用、营造数字化发展良好氛围环境等四个方面部署重点任务。主要包括：加快推动数字基础设
施建设扩容提速，着力打通数据资源大循环堵点，深入推进数字经济创新发展，健全完善数字政府服务体系
，促进数字文化丰富多元发展，构建普惠便捷的数字社会，加快推进数字生态文明建设，加强数字技术协同
创新运用，稳步增强数字安全保障能力，不断完善数字领域治理生态，持续拓展数字领域国际合作交流空间
。未来，国家数据局将会同有关部门抓好各项任务落实，深化数据要素市场化配置改革，充分发挥数据要素
潜力，全面提升数字中国建设的整体性、系统性、协同性，促进数字经济和实体经济深度融合，进一步赋能
经济发展、丰富人民生活、提升社会治理现代化水平。
3、《中国互联网发展报告（2024）》中指出：2023年以来，我国互联网行业深入贯彻党的二十大精神
，坚决落实《数字中国建设整体布局规划》等战略部署，我国网络基础设施建设日益完备，关键前沿技术创
新发展，关键领域数字化水平稳步提高，网络综合治理框架加速构建，网络安全产业高质量发展，数字中国
发展呈现出良好态势。一是在基础资源与技术方面，我国5G、千兆光纤网络等新型信息基础设施建设日益完
备，下一代互联网IPv6用户和流量规模显著提升，卫星互联网建设稳步推进，光纤宽带网络服务能力不断增
强；算力基础设施建设达到世界领先水平，智能算力规模占比提升至30%，云计算市场规模快速增长；数据
要素统筹管理体制更加完善，分类推进数据要素发展成为共识；人工智能产业应用进程持续推进，多种服务
模式逐渐涌现，高质量数据需求日益凸显；移动物联网络用户数量大幅增长，物联网应用进入规模化爆发期
。二是在互联网应用与服务方面，工业互联网进入规模发展新阶段，数实深度融合服务新型工业化建设；电
子商务市场稳定增长，数字消费新动能愈加强劲；商务交易类应用模式业态持续迭代，跨境电商等新业态迅
猛发展；数字文娱用户规模持续攀升，AIGC赋能数字文娱发展，垂直大模型应用纷纷落地。三是在网络治理
与环境方面，互联网治理体系进一步完善，基层社会治理增“数”赋“智”；网络安全产业进入快速成长阶
段，数字安全成为数字发展战略保障。
4、2024年，我国互联网在信息基础建设与应用普及推广等方面均取得积极成效，促进网民规模持续增
长，进一步助推数字活力释放与数字红利共享。一是筑牢基础，网络基础建设深入推进，向万物互联、万物
智联时代迈进。我国互联网基础设施建设持续发力，建成了全球规模最大、技术领先的互联网基础设施，5G
网络规模全球第一。二是数字普惠，网络接入服务日趋完善，聚力民生福祉、共享数字福利。我国紧密围绕
“增进人民福祉”的出发点和落脚点，加快信息化服务普及，降低应用成本，为老百姓提供用得上、用得起
、用得好的信息服务。三是实数融合，数字技术加速落地迭代，推动实体经济、数字经济深度融合。我国大
力发展数字经济，推动人工智能、物联网、区块链等高新科技与我国互联网相关产业加速结合，助力各行各
业实现实数融合。四是建章立制，网络空间法治进程稳步推进，形成中国特色治网之道。网络法治体系不断
完善，网络综合治理体系基本建成。
三、报告期内公司从事的业务情况
公司是由新华社控股的传媒文化上市公司，是新华社构建“网上通讯社”的重要组成部分和构建内外并
重传播格局的重要载体，公司积极发挥网络平台优势，代表中国网络媒体在全球媒体竞争中积极争夺国际话
语权。依托新华社作为国家通讯社的权威地位和作为世界性通讯社的全球信息网络，新华网拥有权威的内容
资源、广泛的用户基础、优质的客户资源和强大的品牌影响力，并以此为基础开展全媒广告服务、政企综合
服务、数字及智能化业务及文化创意服务等主营业务。报告期内，公司从事的主要业务及经营模式包括以下
几类：
1、全媒广告服务：全媒广告服务业务是本公司的重要收入来源，目前已形成全媒体的广告发布形态，
面向全球企业、政府等客户覆盖线上线下、新华网PC端、客户端、手机新华网以及社交媒体平台。全媒广告
服务业务领域涉及食品、金融、汽车、科技等诸多垂直行业，为客户提供全方位、全媒体的优质广告信息推
广服务。
2、政企综合服务：公司的政企综合服务主要指为政府部门及企事业单位提供包括网站建设、网站内容
运营、大数据分析决策、新华云服务、智库调研、产业对接、大型论坛活动等服务。公司作为中央重点新闻
网站的排头兵，具有强大的公信力、丰富的采编内容资源以及先进的网站建设技术，为包括中国政府网在内
的各级政府、企事业单位提供专业的网站建设、内容管理、运行维护、技术保障等服务，建立起国内规模最
大的政府网站集群。
3、数字及智能化业务：公司全面融入数字经济发展大潮，积极利用自身的权威优势、技术优势、平台
优势、丰富的数据资源以及资源整合能力，打造信息消费新应用、数字内容新业态。数字及智能化业务涵盖
新华睿思、溯源中国、新华数据要素联合平台、数字联合实验室、新华AIGC应用使能平台、AIGC-Safe全域
内容安全与模型安全综合服务平台、数字人、元宇宙、手机视频等产品矩阵。
4、文化创意服务：围绕文创、文博、文娱、文展、体育、文化安全等领域开展信息发布、创意营销、
投资运营、品牌推广、艺术交流、文化展演、赛事运营、教育培训、文化金融、行业研报等多元化服务，将
文体产业与新华网全媒体生态深度融合，充分链接各地政府、文化机构、企事业单位共建“大文化”平台，
推动文化产业IP输出和文化产业基地落地运营，并实现可持续规模化发展。
四、报告期内核心竞争力分析
1、品牌优势
新华网是国家通讯社新华社主办的中央重点新闻网站和互联网全球传播聚合服务平台，是中国最具影响
力的网络媒体之一，连续11年获得“中国互联网企业100强”。开办有“学习进行时”“思客”“新华网评
”“新华访谈”等品牌栏目，累计获得中国新闻奖46个。
2、传播优势
作为中央重点新闻网站的领头羊，新华网具有全媒体传播能力，目前拥有31个地方频道PC端以及英、法
、西、俄、阿、日、韩、德、葡9个外文网站及客户端，新华网客户端、新华网国内社交媒体账号集群、新
华网海外社交媒体账号集群，日均多语种、多终端发稿达1.1万条。用户遍及世界200多个国家和地区，桌面
端日均页面浏览量超过1亿，移动端日均覆盖人群超过4.4亿。
3、内容优势
新华网始终以“传播中国，报道世界；权威声音，亲切表达”为理念，在重大主题宣传、社会热点引导
、国际舆论斗争、新型智库业务等方面，不断推出传得开、叫得响、留得住的网上精品力作，以权威优质内
容服务党和国家工作大局、服务亿万网民。“学习进行时”专栏报道屡屡被全网置顶推送，产生“头雁效应
”。在党的二十届三中全会等一系列重大报道中，主力担纲，及时、准确、权威传播大会信息，充分发挥网
上传播主信源、主渠道、主阵地作用。
4、用户受众及客户资源优势
在受众方面，新华网用户规模大、粘性强，用户有各层级社会管理人群、专业技术人士及广大网民，特
点突出表现为社会影响力大、分布范围广、营销潜力大。在客户资源方面，新华网与数十家世界500强企业
建立了广告业务合作关系，与多家4A级广告代理公司及众多本土广告公司建立了长期合作关系，并且拥有大
批党政机关、国有大型企事业单位等客户资源，这些客户资源既为公司带来了稳定的经营收入和良好的品牌
形象，也为未来持续健康发展奠定了坚实的基础。
5、创新优势
新华网作为“新型数智化中央重点新闻网站、互联网全球传播与服务平台”，始终坚持围绕增强传播力
、引导力、影响力、公信力和拓展市场竞争力。“新华数据要素联合平台”完成资源整合与业务体系搭建；
新华AIGC应用使能平台已完成平台产品上线；发布“AIGC-Safe全域内容安全与模型安全综合服务平台”；
新华网联合发布“多模态出版语料生产与智慧服务系统”及“高性能弹性算力包”，基于平台打造的这两大
行业重磅产品，将强化“语料”和“算力”上的创新供给，进一步推动智算服务的普及与应用；构建“学术
中国-知识产权服务平台”；新华思政平台建设纵深推进，“新华思政”全国高校课程思政教学资源服务平
台成功入选2024“媒体+”创新案例库；深耕文化创意服务，推出“博物馆新知计划”“博物中国”“新华
文旅推荐官”计划等文旅项目；以“数字联合实验室”为龙头，以“新华睿思”为依托，开发公域数据与私
域数据跨界融合场景应用，做优大数据产业；依托新华网发起“国家级数字文创规范治理矩阵”、“国版链
”及搭建行业相关电商直播服务平台，在“版权拆条”短视频账号矩阵、“爱心好物公益直播电商”以及国
版链特色专属直播电商平台方向深入合作。
五、报告期内主要经营情况
截至2024年12月31日，公司总资产51.36亿元，同比下降1.04%；归属于上市公司股东的净资产34.94亿
元，同比增长1.64%；归属于上市公司股东的净利润2.34亿元，同比下降14.47%；归属于上市公司股东的扣
除非经常性损益的净利润2.26亿元，同比增长109.73%。
●未来展望:
(一)行业格局和趋势
2024年是我国全功能接入国际互联网30周年。经过30年的蓬勃发展，我国网民规模已突破11亿人，达11
.08亿人；我国手机网民规模达11.05亿人，网民中使用手机上网的比例达99.7%；互联网普及率达78.6%，占
全球网民规模的比例超过20%。30年来，我国网民规模持续增长，网民结构日益协调，网民的数字素养与技
能逐步提升，亿万人民共享互联网发展成果。
展望未来，我国互联网行业将继续深入贯彻数字中国建设部署要求，一是数字基础设施建设进一步提速
发展，以6G、卫星互联网等为代表的新式网络基础设施加快部署，算力基础设施布局进一步优化，算力资源
配置更加合理有序。二是数字技术创新将逐步推动互联网向智能化迈进，“人工智能+”行动的实施和多模
态大模型的快速发展将推动新一代人工智能技术加速拓展应用场景。三是算法、算力与数据的核心作用将更
加凸显，算力发展需求推动高端芯片自主研发和制造能力不断提升，数据资源将与人工智能技术耦合发展，
不断催生新产业、新模式、新业态，生成新的经济增长点。四是中国式网络治理框架加快构建，人工智能等
重点领域与新技术治理将逐渐走向制度化、法律化的道路，监管框架与原则性治理规则更加明确，多部门共
同治理格局逐渐形成。五是行业融合应用将赋能价值互联，推动人、机、数据等关键要素进一步融合，加速
制造业数字化、智能化升级。六是数字领域国际合作空间将进一步拓展，“数字丝绸之路”建设继续稳步推
进，“丝路电商”伙伴国的范围将进一步扩大。
(二)公司发展战略
新华网未来发展战略：目前，新华网已成为具有强大影响力的中央重点门户网站和互联网全球传播与服
务平台。公司将抓住新一轮科技革命浪潮，以加快建设具有强大传播力、影响力，强大经营实力、创新能力
的新型数智化主流媒体为核心目标，通过人工智能、大数据、云计算、区块链等先进技术融合应用，全面实
现面向下一代互联网的数字化、智能化转型升级。公司将发挥技术优势，重塑内容生产体系、传播体系、技
术体系，构建数字经济新业态，进一步发挥中央重点新闻网站领头羊、排头兵作用，牢牢掌握网上意识形态
工作主导权。公司将全面融入服务数字经济，进一步发挥上市互联网文化企业优势，推进数据价值化，服务
数字产业化、产业数字化。
(三)经营计划
2025年，坚持稳中求进、守正创新，围绕“干字当头、公心为上，强基固本、务求实效，突破自我、破
茧而出”，着力推动新华网组织架构、管理制度、业务模式、话语体系、平台技术、人才支撑等全方位、系
统性变革，不断强化数字化赋能、智能化转型，加快打造“新型数智化中央重点新闻网站、互联网全球传播
与服务平台、具有强大实力的上市互联网文化企业”。重点做好以下几方面工作：
（一）进一步做大做强互联网全球传播与服务平台，锻造移动智能传播时代的传播力引导力影响力公信
力。
1、提高政治站位，越是在发展起势、速度加快、劲头更足的时候，越要把政治建设摆在首位、落到实
处。既要把中央方针精神吃透把准，也要保持网络媒体鲜明特色、独树一帜；既要善于深入辩证思考，保持
沉着冷静，也要不断开阔眼界，善于比较借鉴，透过现象看本质。
2、坚持移动化、视频化方向，持续深入推进总书记报道全方位创新，进一步在时效性、系统性、权威
性上下功夫，在全媒体、大众化、温度感上做文章，深入一线采访调研，着力打造一批站位高、立意深、角
度巧、文风新的精品佳作，多维度多视角展现总书记思想的博大精深、实践伟力和人民领袖的真挚情怀。
3、通过重大主题报道持续营造网上正面舆论强势，打造能够“破壁出圈”的高端视觉产品，强化大数
据、人工智能、虚拟现实等先进技术融合应用，努力走在全国媒体前列；“新华访谈”坚持高端、精品定位
，持续扩大“新华网财经观察”“新华网文化观察”等栏目影响力；“新华网国际看点”栏目聚焦国际热点
，进一步提升新华网国际报道“在场、发声”能力。
4、以经济报道、国际新闻报道为重点加强热点引导，用好权威优质报道资源，及时准确传播解读党中
央经济方针政策重大利好，全景展现经济社会发展新亮点；加强调查研究，既看“账面”又看“人面”、既
看“市面”又看“基本面”、既见“森林”又见“树木”，通过网评、观察等多种形式，主动回应社会关切
，稳预期、强信心；做强“新华网国际看点”，进一步提升新华网国际报道“在场、发声”能力。
5、深化舆情智库建设，进一步做大做强“思客”平台，加快形成“1+N”架构体系，逐步形成有力“服
务中央”、有效“赋能地方”的新发展格局；建立完善三大职能深度融合工作机制，推动公开报道、舆情信
息、智库研究有机融合、相互赋能。
6、全面提升国际传播效能，当好网上中国故事“主讲人”，加强“借嘴说话”，持续放大友华声量；
深化外交外宣联动，持续创新对美舆论斗争报道；实施海外社交媒体账号粉丝量倍增计划，探索海媒账号集
群流量变现。
7、纵深推进移动化、视频化转型，做强新华网客户端；做大社交媒体账号集群，探索粉丝增长和商业
化新路径；加大视频报道特别是“硬新闻”视频、短视频、竖屏视频内容供给。打造新华网“网红”队伍，
不断培育做大个体账号，逐步形成新华网网红IP矩阵，提升新华网整体传播力、影响力和流量变现能力。
（二）进一步推进经营工作高质量发展，形成“基础稳固、结构合理、模式多元、创新有力”的经营新
生态。
加快推进传统支柱型产业深度转型、换挡升级，主动顺应信息广告服务移动化、视频化、智能化发展趋
势，打造更多充分彰显央媒领头羊气质、真正提升企业品牌形象的产品和服务。深耕平台、论坛业务模式，
聚合更广泛资源、撬动更大市场，实现平台价值不断提升，客户群体不断壮大，新华网品牌价值进一步增值
。继续做大做强新华思政平台、政企服务平台；推进新华汽车加快从品宣向品销转型，走好电子商务、直播
售车新路；办好太阳岛企业家年会、企业家博鳌论坛等品牌论坛活动。大力发展新兴产业、培育新的增长点
，抓住国家宏观经济政策调整、产业深刻变革重塑的机遇，紧扣中央经济工作会议明确的国家发展战略重点
，深耕有战略意义的新兴产业行业，打造新模式、提供新服务、赢得新客户。继续深入推进数字经济业务，
抓好现有优质项目执行，夯实人工智能产业创新赋能底座，构建新平台，研发新产品、新应用，巩固传媒领
域数字经济发展第一阵营地位；进一步做强新华网思客智库平台品牌价值，深入拓展地方业务，深化舆情智
库业务融合贯通；积极拓展文化产业，整合政企资源，培育数字出版、数字创意、数字文旅等新型文化业态
。
（三）进一步加大先进技术研发应用，加快建成适应全媒体“策采编发传”需要的新一代智能化技术体
系。
新华网以“紧跟前沿、夯实底座、强化应用”为技术思路，基于新华网人工智能产业创新赋能底座，打
造2025生态共创产品，通过探索产业落地与生态共建新路径，开创人工智能赋能高质量发展新局面。围绕业
务需求开展技术创新，不断提升新闻报道的技术含量与用户体验，丰富服务用户、服务市场的应用场景、平
台产品，全方位推动各项工作数字化、智能化转型。要切实做到技术赋能传播，不断升级“超级编辑部”智
能化平台，推动“新华AI”在选题策划、内容审校、稿件创作、传播分析等环节的全面应用；内外结合，用
好AIGC软件平台，借助生成式AI达到我们所不能及的创意美学新角度、内容生产新维度，打造更多超越时空
、虚实融合、人机互动的创新型新闻信息产品。同时，加强采编技术协同，广泛深入征集采编部门对技术建
设的需求，不断丰富技术赋能“工具箱”，为新闻生产与传播注入更强动力。
(四)可能面对的风险
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