经营分析☆ ◇603888 新华网 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
网络广告、信息服务、网站建设及技术服务、移动互联网
【2.主营构成分析】
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
政企综合服务(产品) 8.13亿 39.07 2.68亿 37.56 33.01
全媒广告服务(产品) 7.56亿 36.29 3.36亿 47.04 44.50
数字及智能化业务(产品) 4.06亿 19.49 8336.12万 11.66 20.54
文化创意服务(产品) 1.07亿 5.15 2673.91万 3.74 24.96
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
互联网(行业) 19.41亿 100.00 6.02亿 100.00 31.01
─────────────────────────────────────────────────
网络广告(产品) 6.50亿 33.51 2.88亿 47.90 44.34
信息服务(产品) 5.68亿 29.29 2.30亿 38.19 40.44
移动互联网(产品) 3.16亿 16.29 3088.14万 5.13 9.77
网络技术服务(产品) 2.26亿 11.64 1423.98万 2.37 6.31
数字内容(产品) 1.80亿 9.28 3858.07万 6.41 21.42
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 19.34亿 99.68 6.00亿 99.69 31.01
境外(地区) 613.98万 0.32 188.36万 0.31 30.68
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2021-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
互联网(行业) 17.24亿 100.00 5.27亿 100.00 30.57
─────────────────────────────────────────────────
网络广告(产品) 5.87亿 34.07 2.57亿 48.79 43.78
信息服务(产品) 5.51亿 31.94 2.22亿 42.04 40.23
移动互联网(产品) 2.43亿 14.09 1197.85万 2.27 4.93
网络技术服务(产品) 2.04亿 11.85 407.79万 0.77 2.00
数字内容(产品) 1.39亿 8.05 3229.40万 6.13 23.26
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 17.24亿 99.97 5.29亿 100.39 30.70
境外(地区) 54.36万 0.03 -207.43万 -0.39 -381.56
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2020-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
互联网(行业) 12.31亿 85.89 5.22亿 94.06 42.42
移动互联网(行业) 2.02亿 14.11 3295.47万 5.94 16.30
─────────────────────────────────────────────────
网络广告(产品) 5.14亿 35.89 2.68亿 48.22 52.06
信息服务(产品) 3.84亿 26.81 1.86亿 33.43 48.30
网络技术服务(产品) 2.19亿 15.29 3506.44万 6.32 16.00
移动互联网(产品) 2.02亿 14.11 3295.47万 5.94 16.30
数字内容(产品) 1.13亿 7.91 3384.42万 6.10 29.86
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 14.32亿 99.88 5.56亿 100.17 38.85
境外(地区) 174.05万 0.12 -95.12万 -0.17 -54.65
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2023-12-31
前5大客户共销售1.84亿元，占营业收入的8.84%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 18409.75│ 8.84│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2023-12-31
前5大供应商共采购1.77亿元，占总采购额的9.30%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 17650.40│ 9.30│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2024-06-30
●发展回顾:
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
（一）行业发展情况
根据证监会上市公司行业分类结果，公司属于信息传输、软件和信息技术服务业（I）门类中的互联网
和相关服务大类。
1、党的二十届三中全会提出要健全因地制宜发展新质生产力体制机制，健全促进实体经济和数字经济
深度融合制度，并对加快构建促进数字经济发展体制机制，完善促进数字产业化和产业数字化政策体系，健
全网络综合治理体系，整合网络内容建设和管理职能，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理及完善数据要素
市场制度规则等作出重要部署。随着国家深入实施创新驱动发展战略，数字经济核心产业生态持续优化，宏
观政策支持力度持续加强。《2024年国务院政府工作报告》中指出，要深入推进数字经济发展。制定支持数
字经济高质量发展政策，积极推进数字产业化、产业数字化，促进数字技术和实体经济深度融合。深化大数
据、人工智能等研发应用，开展“人工智能+”行动，打造具有国际竞争力的数字产业集群。要大力推进现
代化产业体系建设，加快发展新质生产力。
2、2024年4月，国家发展改革委办公厅、国家数据局综合司印发了《数字经济2024年工作要点》，从9
方面对数字经济重点工作作出部署：适度超前布局数字基础设施、加快构建数据基础制度、深入推进产业数
字化转型、加快推动数字技术创新突破、不断提升公共服务水平、推动完善数字经济治理体系、全面筑牢数
字安全屏障、主动拓展数字经济国际合作、加强跨部门协同联动等内容。2024年5月，国家数据局正式发布
了《数字中国建设2024年工作要点清单》（以下简称《要点清单》）。按照《数字中国建设整体布局规划》
要求，《要点清单》围绕高质量构建数字化发展基础、数字赋能引领经济社会高质量发展、强化数字中国关
键能力支撑作用、营造数字化发展良好氛围环境等四个方面部署重点任务。主要包括：加快推动数字基础设
施建设扩容提速，着力打通数据资源大循环堵点，深入推进数字经济创新发展，健全完善数字政府服务体系
，促进数字文化丰富多元发展，构建普惠便捷的数字社会，加快推进数字生态文明建设，加强数字技术协同
创新运用，稳步增强数字安全保障能力，不断完善数字领域治理生态，持续拓展数字领域国际合作交流空间
。未来，国家数据局将会同有关部门抓好各项任务落实，深化数据要素市场化配置改革，充分发挥数据要素
潜力，全面提升数字中国建设的整体性、系统性、协同性，促进数字经济和实体经济深度融合，进一步赋能
经济发展、丰富人民生活、提升社会治理现代化水平。
3、《中国互联网发展报告（2024）》中指出：2023年以来，我国互联网行业落实《数字中国建设整体
布局规划》等战略部署，我国网络基础设施建设日益完备，关键前沿技术创新发展，关键领域数字化水平稳
步提高，网络综合治理框架加速构建，网络安全产业高质量发展，数字中国发展呈现出良好态势。一是在基
础资源与技术方面，我国5G、千兆光纤网络等新型信息基础设施建设日益完备，下一代互联网IPv6用户和流
量规模显著提升，卫星互联网建设稳步推进，光纤宽带网络服务能力不断增强；算力基础设施建设达到世界
领先水平，智能算力规模占比提升至30%，云计算市场规模快速增长；数据要素统筹管理体制更加完善，分
类推进数据要素发展成为共识；人工智能产业应用进程持续推进，多种服务模式逐渐涌现，高质量数据需求
日益凸显；移动物联网络用户数量大幅增长，物联网应用进入规模化爆发期。二是在互联网应用与服务方面
，工业互联网进入规模发展新阶段，数实深度融合服务新型工业化建设；电子商务市场稳定增长，数字消费
新动能愈加强劲；商务交易类应用模式业态持续迭代，跨境电商等新业态迅猛发展；数字文娱用户规模持续
攀升，AIGC赋能数字文娱发展，垂直大模型应用纷纷落地。三是在网络治理与环境方面，互联网治理体系进
一步完善，基层社会治理增“数”赋“智”；网络安全产业进入快速成长阶段，数字安全成为数字发展战略
保障。
（二）公司主营业务情况说明
公司是由新华社控股的传媒文化上市公司，是新华社构建“网上通讯社”的重要组成部分和构建内外并
重传播格局的重要载体，公司积极发挥网络平台优势，代表中国网络媒体在全球媒体竞争中积极争夺国际话
语权。依托新华社作为国家通讯社的权威地位和作为世界性通讯社的全球信息网络，新华网拥有权威的内容
资源、广泛的用户基础、优质的客户资源和强大的品牌影响力，并以此为基础开展全媒广告服务、政企综合
服务、数字及智能化业务及文化创意服务等主营业务。报告期内，公司从事的主要业务及经营模式包括以下
几类：
1、全媒广告服务：全媒广告服务业务是本公司的重要收入来源，目前已形成全媒体的广告发布形态，
面向全球企业、政府等客户覆盖线上线下、新华网PC端、客户端、手机新华网以及社交媒体平台。全媒广告
服务业务领域涉及食品、金融、汽车、科技等诸多垂直行业，为客户提供全方位、全媒体的优质广告信息推
广服务。
2、政企综合服务：公司的政企综合服务主要指为政府部门及企事业单位提供包括网站建设、网站内容
运营、大数据分析决策、新华云服务、智库调研、产业对接、大型论坛活动等服务。公司作为中央重点新闻
网站的排头兵，具有强大的公信力、丰富的采编内容资源以及先进的网站建设技术，为包括中国政府网在内
的各级政府、企事业单位提供专业的网站建设、内容管理、运行维护、技术保障等服务，建立起国内规模最
大的政府网站集群。
3、数字及智能化业务：公司全面融入数字经济发展大潮，积极利用自身的权威优势、技术优势、平台
优势、丰富的数据库资源以及资源整合能力，打造信息消费新应用、数字内容新业态。数字及智能化业务涵
盖新华睿思、溯源中国、新华数据要素联合平台、数字联合实验室、新华AIGC智算信创平台、AIGC深伪检测
能力平台、数字人、元宇宙、手机视频等产品矩阵。
4、文化创意服务：围绕文创、文博、文娱、文展、文化安全等领域开展信息发布、创意营销、投资运
营、品牌推广、艺术交流、文化展演、教育培训、文化金融、行业研报等多元化服务，将文化产业与新华网
全媒体生态深度融合，充分链接各地政府、文化机构、企事业单位共建“大文化”平台，推动文化产业IP输
出和文化产业基地落地运营，并实现可持续规模化发展。
二、报告期内核心竞争力分析
1、品牌优势
新华网是国家通讯社新华社主办的中央重点新闻网站和互联网全球传播聚合服务平台，是中国最具影响
力的网络媒体之一，连续十年获得“中国互联网企业100强”。开办有“学习进行时”“思客”“新华网评
”“新华访谈”等品牌栏目，累计获得中国新闻奖45个。运营中国最大规模的政务网站集群，包括中国政府
网、中国文明网、国家国际发展合作署、中国雄安官网、中国互联网联合辟谣平台、中国记协网、国家公祭
网、科普中国、国家能源局网站、国家信访局网站、中国禁毒网。
2、传播优势
作为中央重点新闻网站的领头羊，新华网具有全媒体传播能力，目前拥有31个地方频道PC端以及英、法
、西、俄、阿、日、韩、德、葡9个外文网站及客户端，新华网客户端、新华网国内社交媒体账号集群、新
华网海外社交媒体账号集群，日均多语种、多终端发稿达1.1万条。用户遍及世界200多个国家和地区，桌面
端日均页面浏览量超过1亿，移动端日均覆盖人群超过4.4亿。
3、内容优势
新华网始终以“传播中国，报道世界；权威声音，亲切表达”为理念，在重大主题宣传、社会热点引导
、国际舆论斗争、新型智库业务等方面，不断推出传得开、叫得响、留得住的网上精品力作，以权威优质内
容服务党和国家工作大局、服务亿万网民。“学习进行时”专栏报道屡屡被全网置顶推送，产生“头雁效应
”。在党的二十届三中全会等一系列重大报道中，主力担纲，及时、准确、权威传播大会信息，充分发挥网
上传播主信源、主渠道、主阵地作用。
4、用户受众及客户资源优势
在受众方面，新华网用户规模大、粘性强，用户有各层级社会管理人群、专业技术人士及广大网民，特
点突出表现为社会影响力大、分布范围广、营销潜力大。在客户资源方面，新华网与数十家世界500强企业
建立了广告业务合作关系，与多家4A级广告代理公司及众多本土广告公司建立了长期合作关系，并且拥有大
批党政机关、国有大型企事业单位等客户资源，这些客户资源既为公司带来了稳定的经营收入和良好的品牌
形象，也为未来持续健康发展奠定了坚实的基础。
5、创新优势
新华网坚持围绕增强传播力、引导力、影响力、公信力和拓展市场竞争力。新华数联平台完成核心数源
渠道资源整合与数据业务体系搭建，新华AIGC应用使能平台已完成平台产品上线；推出“人工智能课堂教育
评价平台”；数字健康业务推动数字化与产业融合项目，将联合打造数智化产品；依托新华网发起“国家级
数字文创规范治理矩阵”、“国版链”及搭建行业相关电商直播服务平台,在“版权拆条”短视频账号矩阵
、“爱心好物公益直播电商”以及国版链特色专属直播电商平台方向深入合作；文旅产业着力构建新业态，
上线“新华文旅数字平台”和“博物中国”计划，形成内容传播、智库服务、产业赋能三大核心能力，聚焦
“数实融合”“城市更新”“产业升级”，以“传播+产业”赋能博物馆创新发展；夯实数字文旅平台，深
入布局《山海》新华智选文旅大模型的产品体系化建设；新华思政进一步发挥平台优势推动院校思政教育的
数字化转型与升级，促进“科普+教育”“科普+行业”深度融合，形成科普业务增长线；以“数字联合实验
室”为龙头，以“新华睿思”为依托，开发公域数据与私域数据跨界融合场景应用，做优大数据产业；做强
“新华数据要素联合平台”和新华AIGC智算信创平台，深耕场景应用，持续推进产品优化。
三、经营情况的讨论与分析
新华网以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平文化思想为指导，深入学习宣传贯彻党的二
十届三中全会精神，勠力同心、迎难而上，新闻报道异彩纷呈，经营工作稳中有进，各项事业展现新气象、
取得新成效。
（一）习近平总书记思想和形象宣传出新出彩，频频唱响网络空间最强音。
“学习进行时”专栏统筹“重和轻”、兼顾“点和面”、聚焦“热和巧”，推进总书记报道全方位创新
。累计推出原创报道152篇，均被全网置顶推送。一是创新推出“故事”系列报道。将习近平总书记地方考
察调研“故事”系列延伸到出访报道中，形成独家叙事风格。二是加强选题系列化设计。围绕重大主题重要
节点，推出“会议笔记”“调研笔记”“重温习近平总书记新春祝福”等系列化报道，拓展了报道深度广度
。三是多样形式打造融合精品。打造“信·心”“牢记嘱托加油干”等总书记报道视频栏目，和“信心三部
曲”等重磅微视频，多个产品全渠道传播总量过亿。
（二）重大主题报道和热点问题引导挺膺担当，有力服务党和国家工作大局。
圆满完成全国两会、党纪学习教育、党的二十届三中全会等重大主题报道，报道安全、技术保障做到绝
无一失，《见证》等视频产品被全网推送，主力军、主阵地、主渠道地位进一步彰显。聚焦“强信心”报道
，打造“新华网财经观察”栏目，《让商家头疼的运费险》等深度观察稿件可圈可点，产生强烈社会反响。
紧跟国内国际重大热点问题，敢于发声、主动发声，充分体现主流媒体的态度和担当。
（三）网上舆情信息搜报和智库服务业务全面拓展，耳目参谋功能进一步增强。
智库服务业务全面拓展，完成系列重磅智库报告，智库职能进一步增强。思客智库中心成功举办“中国
经济的下一程：以新质生产力推动高质量发展”思客年会和“哈尔滨特色文化旅游助推东北振兴”思客会，
媒体型智库的平台、资政功能进一步凸显。
（四）对外传播内容和渠道建设双轮驱动，传播力、引导力、影响力明显提升。
英文栏目“快来学习”相关报道在50余家海外媒体网站落地。改版升级“中国趋势”播客栏目，打入海
外主流播客平台。海外社交媒体英文账号矩阵总粉丝量超过5,400万，据脸谱平台官方数据显示，在观看时
长等互动效果关键指标评估中，新华网海媒账号矩阵排名长期位居全球第一梯队。“国际交流与研究”主题
项目获批国家社科基金重大项目。成功举办第十四届“纵论天下”国际问题研讨会。
（五）经营工作提质增效取得突破性进展。
经营结构更加优化，形成基本盘“托底”，平台经济、论坛经济、数字经济有力推进，对内对外业务有
机融合的经营工作新格局。基本盘业务继续做大做强，溯源中国以乡村振兴“种子计划”系列活动为抓手，
加快壮大产业生态矩阵、构建经营新生态；新华金融以新产品、新服务继续深耕银行大客户；新华汽车重点
探索汽车直播零售新业务，并紧紧抓住新能源汽车出海风口，积极探索以数字经济赋能实体经济发展；平台
经济深度拓展，上线新华网政企服务平台，面向B端提供一站式综合服务；新华思政平台建设纵深推进，科
普信息化项目向G端、B端客户群体进一步延伸；打造“新华文旅数字平台”和“博物中国”计划，积极开拓
文旅、文博产业新业态；论坛经济从“数量型”向“质量型”转变，成功举办2024中国网络媒体论坛、2024
世界品牌莫干山大会7场活动、2024企业家江夏行等论坛活动，实现社会效益与经济效益双丰收；数字业务
产品化初见雏形，“新华数据要素联合平台”完成资源整合与业务体系搭建；“新华AIGC应用智能平台”“
学术中国-知识产权服务平台”等分别在医疗、教育、版权、税务等领域落地应用。
（六）着力强化技术运维能力，技术保障水平进一步提升。
坚持常态化加强技术运维，技术平台稳定运行，各类业务安全开展，特别是圆满完成全国“两会”和习
近平总书记出访等重大报道技术保障和网络安全保卫任务；持续优化超编平台，推进技术赋能采编业务，全
网采编报道业务全面使用了超编平台；持续迭代升级新华云，构建新华云融合发展新模式；迭代升级“新华
睿思”系列产品与服务。
〖免责条款〗
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