经营分析☆ ◇605168 三人行 更新日期：2026-05-13◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
客户提供数字营销、场景活动、校园媒体营销等综合服务，依托数智化技术与全渠道营销体系，为客户实
现多场景、广覆盖、高效率的营销信息触达，高效满足客户全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝光与产品
服务推广需求。
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
数字营销服务(产品) 30.84亿 84.16 4.79亿 77.88 15.53
场景活动服务(产品) 3.16亿 8.63 7043.15万 11.45 22.26
其他主营业务(产品) 2.09亿 5.69 3983.70万 6.48 19.10
社会传统媒体(产品) 4587.50万 1.25 1912.51万 3.11 41.69
校园媒体营销服务(产品) 944.81万 0.26 663.66万 1.08 70.24
─────────────────────────────────────────────────
华北(地区) 24.24亿 66.15 3.51亿 57.01 14.46
华东(地区) 5.28亿 14.41 1.25亿 20.31 23.64
华中(地区) 4.01亿 10.94 7710.33万 12.54 19.23
华南(地区) 1.46亿 3.98 1636.59万 2.66 11.23
西南(地区) 8556.82万 2.33 3059.25万 4.98 35.75
西北(地区) 8012.84万 2.19 1544.22万 2.51 19.27
─────────────────────────────────────────────────
直客模式(销售模式) 34.68亿 94.64 --- --- ---
代理模式(销售模式) 1.96亿 5.36 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
数字营销服务:广告投放代理(产品) 13.01亿 78.54 2.10亿 68.00 16.12
其他主营业务(产品) 1.44亿 8.70 2507.36万 8.13 17.40
场景活动服务(产品) 1.22亿 7.38 2918.26万 9.46 23.86
数字营销服务:广告方案策划与执行(产 5092.92万 3.07 2485.41万 8.06 48.80
品)
社会传统媒体(产品) 3218.88万 1.94 1395.58万 4.52 43.36
校园媒体营销服务(产品) 603.43万 0.36 563.77万 1.83 93.43
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
数字营销服务(产品) 34.83亿 82.75 5.91亿 76.96 16.96
场景活动服务(产品) 4.41亿 10.47 9764.98万 12.72 22.17
其他主营业务(产品) 1.64亿 3.90 2494.15万 3.25 15.19
社会传统媒体(产品) 9189.55万 2.18 3403.65万 4.44 37.04
校园媒体营销服务(产品) 2408.16万 0.57 1827.20万 2.38 75.88
其他业务(产品) 509.44万 0.12 193.98万 0.25 38.08
─────────────────────────────────────────────────
华北(地区) 27.49亿 65.32 4.80亿 62.60 17.48
华中(地区) 5.91亿 14.04 1.12亿 14.65 19.03
华东(地区) 4.71亿 11.20 8980.08万 11.70 19.05
华南(地区) 1.95亿 4.64 2990.16万 3.90 15.31
西南(地区) 1.08亿 2.57 3296.93万 4.30 30.50
西北(地区) 8870.11万 2.11 1994.26万 2.60 22.48
其他业务(地区) 509.44万 0.12 193.98万 0.25 38.08
─────────────────────────────────────────────────
直销模式(销售模式) 40.06亿 95.19 --- --- ---
代理模式(销售模式) 1.97亿 4.69 --- --- ---
其他业务(销售模式) 509.44万 0.12 193.98万 0.25 38.08
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
数字营销服务(产品) 47.34亿 89.60 7.50亿 80.20 15.84
场景活动服务(产品) 3.58亿 6.78 9291.03万 9.93 25.92
社会传统媒体(产品) 9737.49万 1.84 4762.56万 5.09 48.91
其他主营业务(产品) 6122.75万 1.16 1865.65万 1.99 30.47
校园媒体营销服务(产品) 3220.00万 0.61 2601.83万 2.78 80.80
─────────────────────────────────────────────────
华北(地区) 31.22亿 59.08 5.40亿 57.72 17.29
华东(地区) 9.73亿 18.41 1.81亿 19.40 18.65
华中(地区) 5.88亿 11.12 1.36亿 14.58 23.20
华南(地区) 4.15亿 7.85 2719.39万 2.91 6.56
西北(地区) 1.07亿 2.02 2085.83万 2.23 19.53
西南(地区) 7986.79万 1.51 2957.67万 3.16 37.03
─────────────────────────────────────────────────
直销模式(销售模式) 50.55亿 95.68 --- --- ---
代理模式(销售模式) 2.28亿 4.32 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售16.63亿元，占营业收入的45.37%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 166281.79│ 45.37│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购13.61亿元，占总采购额的44.63%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 136104.52│ 44.63│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-12-31
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的业务情况
报告期内，公司所从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式等未发生重大变化。
（一）主要业务
公司以科技创新为核心驱动、以数据能力为关键支撑，深耕科技营销领域，是一家专业的科技型数字营
销企业。公司主要为客户提供数字营销、场景活动、校园媒体营销等综合服务，依托数智化技术与全渠道营
销体系，为客户实现多场景、广覆盖、高效率的营销信息触达，高效满足客户全国范围内跨媒体、多渠道的
品牌曝光与产品服务推广需求。
数字营销服务是指公司围绕客户在互联网媒体领域的营销传播需求，依托AI、大数据等数智化技术，为
客户提供涵盖智能创意策划、媒介策略优化、媒体资源采购及营销效果量化评估于一体的专业化科技营销服
务。公司数字营销服务主要分为广告投放代理、广告方案策划与执行两大类别。
场景活动服务是指在文艺赛事、节目、会展、路演以及会议、发布会或座谈会等各种场景活动中，为客
户提供创意策划、文案撰写、场地租赁、物料采购、活动现场管理协调等专业化服务。公司已积累了丰富的
活动策划与执行经验，能够为客户设计出互动性、体验性及感染性较强的活动营销方案。通过在不同场景中
植入客户品牌及产品服务信息，增强传播效果，满足广告主的品牌推广、产品营销等多样化营销需求；或者
依托专业的会议组织及管理能力，圆满完成客户会议活动方案的执行工作，实现客户高标准的会议组织要求
。
（二）经营模式
公司的经营模式包括销售模式和采购模式两部分。
1、销售模式
公司主要采用直接销售的销售模式。公司具备专业的整合营销服务能力，以及线上线下广泛覆盖的媒体
资源网络。在业务开拓过程中，公司能够深入发掘客户在数字营销、场景活动等领域中的不同营销需求，并
通过部门间协作获取客户多种类型的营销业务机会，为客户提供整合营销服务，提升客户服务满意度与黏性
。例如，公司为中国电信同时提供了数字营销服务、场景活动服务和校园媒体营销服务，为中国工商银行同
时提供了数字营销服务和场景活动服务，为伊利集团同时提供了数字营销服务和校园媒体营销服务，能够满
足客户在全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品推广的营销需求。
2、采购模式
对于数字营销服务及场景活动服务，公司采用以销定购的采购模式。
（1）数字营销服务
公司采用需求驱动、以销定采的数字营销媒体采购模式，依据客户全域投放与效果转化需求，动态对接
互联网媒体资源。公司通过商务洽谈与程序化采购相结合的方式，高效对接主流媒体流量与内容生态，核心
覆盖字节系、腾讯系、小红书、哔哩哔哩、快手、百度、爱奇艺、知乎、微博等全域流量平台，提供信息流
、视频贴片、创意中插、开屏、顶部通栏、画中画、擎天柱、互动广告、搜索广告、视频号原生广告、AI动
态创意广告、互动体验广告、短剧植入、直播带货广告等全形态广告资源，全面支持短视频、直播电商、微
短剧、内容共创等新兴营销场景，实现全链路品效协同。公司与供应商采用协商定价、合规签约模式，合同
类型包括年度框架合作、项目专属协议、线上排期确认、单项执行合同等，适配长期稳定合作与短期灵活投
放，全面满足客户全域营销、品效协同、数据合规的最新业务需求。
（2）场景活动服务
公司场景活动服务主要采用以销定购的采购模式，根据与客户协商确定的场景活动方案，按需采购专业
服务、物料、场地租赁等内容。公司主要通过商务洽谈的方式租赁场地并对外采购。
二、报告期内公司所处行业情况
公司是专业从事整合营销服务的科技型企业，深耕科技营销领域，以互联网数据技术为核心驱动力，业
务覆盖智能创意策划、数据化投放运营及基于互联网数据的精准营销服务。依托人工智能、大数据等前沿技
术，持续推动营销全链路数字化、智能化升级。
在行业政策方面，报告期内，数字营销行业相关监管与支持政策体系持续完善。商务部等8部门联合印
发相关指导意见，围绕数字消费扶持与营销赋能，推动数字消费供给多元化，支持数字营销企业创新发展，
促进数字营销与产业生态深度融合；国家市场监督管理总局印发了《关于维护广告市场秩序营造良好消费环
境的通知》，规范广告市场秩序与互联网广告活动，重点整治利用人工智能假冒公众人物发布广告、“软文
”广告等乱象；中央网信办等四部门部署开展个人信息保护系列专项行动，强化个人信息保护，明确数字营
销领域个性化推送需提供便捷退出方式，规范开屏广告跳转行为，切实守护用户信息安全。上述政策从产业
支持、市场监管、信息安全、合规标准等多个维度协同发力，既为数字营销行业创新发展提供了良好政策环
境，也对行业合规经营、规范发展提出了更高要求，有利于推动我国数字营销行业朝着健康、有序、高质量
方向持续发展。
在行业趋势方面，2025年中国数字营销行业整体保持稳健增长，市场规模持续扩大。以AI和数据为核心
的数智化能力，正从决策逻辑、内容生产、用户洞察三大维度系统性突破传统营销瓶颈，推动全域、全场景
融合营销成为行业发展的必然趋势与核心路径。AI技术深度渗透行业全链条，已经由效率提升工具升级为核
心基础设施，驱动内容生产、精准投放及用户运营全链路数字化、智能化升级，推动行业整体从流量扩张模
式，转向高质量、合规化的精细化运营新阶段。
在价值导向和用户体验方面，行业价值正从“流量至上”向“价值优先”范式转型，平台属性、内容生
态与社会价值均发生深刻变革；科技营销领域“线上线下双轮驱动”趋势进一步深化，线上线下协同已从“
加分项”转变为企业生存与竞争的“必修课”。消费者既追求线上服务的效率与个性化推荐，也重视线下体
验的确定性、真实感与即时满足，这种需求的本质并非线上与线下渠道的简单叠加，而是通过技术、数据与
策略的深度融合，为用户构建无断点、个性化且可追踪的完整体验闭环。从营销活动整合向产业生态融合的
跨越，预示着行业未来竞争将进入更高维度。
三、经营情况讨论与分析
公司始终秉持“怀着一颗感恩的心，真心地为客户服务”的核心理念，以人工智能技术为支撑，持续提
升团队专业服务能力，为客户提供全流程、高适配的综合服务体系。公司坚定践行以新质生产力推动高质量
发展的经营思路，在稳固核心业务的基础上，依托前沿技术深化创新布局，积极拓展新兴业务领域、培育新
的利润增长点，构建多元协同、高效联动的业务生态。依托技术赋能与创新发展模式，公司持续保持较强的
市场竞争力与稳健的发展态势。
报告期内，公司实现营业收入36.65亿元，归属于母公司的净利润1.90亿元，归属于母公司所有者的扣
除非经常性损益的净利润1.97亿元（上述数据均为四舍五入后结果，本部分下同）。围绕既定战略规划，报
告期内公司重点推进以下核心工作：
（一）盈利水平稳步提升，财务结构持续优化
面对复杂多变的外部市场环境，公司以人工智能技术与数字化能力为核心驱动，持续优化经营管理，全
面提升运营效率与管理效能，推动盈利水平稳步提升，整体经营质量持续向好。
依托新技术赋能业务创新发展，公司实现利润总额2.27亿元，同比增长76.79%；归属于上市公司股东的
净利润1.90亿元，同比增长54.04%。公司净利率提升至5.18%，同比增加2.25个百分点；净资产收益率（ROE
）达7.05%，同比提升2.65个百分点。通过人工智能赋能科技营销全业务链路，公司经营效率显著提升，盈
利水平稳健增长，ROE同步改善，充分彰显了科技驱动下的高质量盈利能力与资本运用效能，为持续夯实股
东回报基础提供了有力支撑。
现金流层面，公司财务结构持续优化，财务韧性显著增强。报告期内，公司经营活动产生的现金流量净
额5.43亿元，同比增长344.88%；期末货币资金8.44亿元，同比增长35.26%。同时，公司回款管理成效显著
，期末应收账款余额17.18亿元，同比下降26.97%，其中，应收账款的账龄主要集中在0-6个月账期内，占比
75.13%。银行借款3.96亿元，同比下降43.81%，资产负债率下降到34.31%，充分体现了盈利能力的高质量增
长。充裕稳定的现金流与持续优化的资产负债结构，为公司长远发展筑牢资金安全屏障，有力保障了公司财
务体系的稳健运行。
（二）构建多元客群体系，夯实合作生态优势
报告期内，公司持续深化市场开拓与客户生态构建，凭借长期积淀的行业服务能力，已搭建起覆盖多元
领域、集聚优质资源的客户体系。公司客户结构多元均衡、核心突出、合作黏性稳固，形成了坚实可持续的
长期合作生态。
公司客户广泛覆盖金融、消费、智能终端、汽车等发展前景良好的行业赛道。在汽车领域，公司深度服
务一汽丰田、一汽奥迪、一汽大众、东风本田等知名车企，并为AITO问界、岚图汽车、极狐汽车等新能源品
牌提供专业服务，助力其业务稳步拓展。其中，公司作为赛力斯汽车营销服务供应商，为AITO问界M9、M8、
M7、M5等全系车型提供传播策略、传播规划、事件营销策划及行业趋势分析等一体化营销方案；在通信领域
，公司为中国移动、中国电信等主要运营商提供5G场景下的全链路营销服务；在快消领域，与伊利、雪花啤
酒、华润饮料等知名品牌保持长期稳定合作，构建闭环营销生态；在金融领域，为工商银行、建设银行、邮
储银行、中国人寿等机构提供品牌与数字化营销服务；同时，为京东商城等业内具有重要影响力的互联网企
业提供精准化流量营销服务。
报告期内，公司持续优化客户结构，积极拓展高价值优质客户，成功与兴业银行、中粮集团、TCL、郑
州日产、北京现代、捷途汽车等多家大型企业建立合作关系，客户生态持续完善。
多层次、跨行业的优质客户布局，充分彰显了公司突出的跨领域综合服务能力与稳固的客户合作壁垒，
有效平滑单一行业周期波动影响，保障公司经营业绩与现金流稳健运行；同时为公司人工智能技术应用与新
质生产力落地提供了丰富多元的应用场景，加速技术能力向经营效益高效转化，为公司实现长期可持续高质
量发展筑牢坚实基础。
（三）专业服务精益求精，品牌价值不断提升
公司成立二十三年来，始终深耕整合营销服务领域，坚守专业为本、客户为先的经营理念，持续为客户
提供高品质、全方位、创新性的品牌营销服务。公司已与字节跳动、腾讯、爱奇艺、喜马拉雅、优酷、哔哩
哔哩、小红书、新浪（含新浪微博）等国内头部互联网媒体平台建立了长期稳定的深度合作关系。在传统媒
体领域，公司长期深度参与中央广播电视总台优质资源的开发与运营，凭借突出的综合服务实力，于2025年
获评“中央广播电视总台2025年4A级广告代理公司”，并已连续四年获此权威认定，充分彰显了公司在广告
营销行业的专业服务能力与行业口碑，以及与中央广播电视总台长期稳固的战略合作关系。
2025年，公司紧密贴合市场发展趋势与客户核心需求，积极赋能品牌价值提升与市场传播，在品牌营销
实践中成果丰硕，累计斩获IAI传鉴国际广告奖、虎啸奖、金瞳奖、ADMEN广告人国际大赏、上海国际广告奖
、4A创意奖、长城奖、金远奖、TopDigital创新营销奖、W.AWARDS金网奖等80余项行业重磅奖项，品牌影响
力与专业认可度持续提升。
报告期内，公司打造了一系列具有行业影响力的标杆案例：助力中国农业银行参与中央广播电视总台“
品牌强国工程”并冠名《宗师列传》系列节目，以“总台IP+文化内容+金融元素”的创新模式实现品牌高效
传播；联合中国人寿集团携手腾讯视频《左手上篮》第二季，构建线上线下一体化传播矩阵，创新“保险品
牌×动漫IP×体育圈层”传播模式，有效触达年轻消费群体；携手昆药集团紧扣“健康中国2030”“乡村振
兴”国家战略，依托央视财经频道开展中医药文化传播，构建立体化传播格局；为中国移动（浙江）创新研
究院打造全国首家AI人工智能展厅，助力前沿技术成果展示与数字化品牌建设；服务浙江省文化广电和旅游
厅，在粤港澳大湾区开展“诗画浙江”主题推广，显著提升区域文旅品牌知名度与影响力；助力一汽丰田全
新普拉多VX旗舰版上市推广，优化全域传播渠道布局，有效提升品牌影响力与市场认可度；联合中国建设银
行、中国青年创业就业基金会开展“青年小店榜样计划”，为青年创业者提供培训与金融支持，生动展现建
行普惠金融品牌责任与形象；作为核心执行单位保障2025中国移动产业投资生态合作大会圆满举办，助力产
业生态合作与交流；助力一汽-大众全新速腾L上市推广，实现品牌传播与市场效果协同提升，为客户品牌营
销体系建设提供有力支持。
未来，公司将继续依托优质媒体资源与专业服务能力，坚守初心、精益求精，以创新整合营销解决方案
为客户持续创造价值，不断增强核心竞争力与行业品牌影响力，助力客户品牌实现更高质量的发展。
（四）技术驱动业务升级，科技创新赋能发展
公司始终高度重视科技创新与技术应用，聚焦人工智能、大数据、云计算等前沿技术在多元场景的落地
实践，持续拓展数字化发展空间，业务已形成鲜明的智能化、科技化服务特征。依托二十余年积累的优质数
据资源与成熟服务经验，公司以人工智能为核心驱动，持续优化业务布局、提升服务能力与市场影响力，通
过持续技术创新构建差异化竞争优势，在市场竞争中保持稳健发展态势。
报告期内，公司加快前沿技术成果转化与场景落地，持续推进数字化、智能化业务升级。在创意服务领
域，公司采用“数据支撑+人工优化”的方式开展创意策划，形成“AI赋能提效+人工精准定调”的创作体系
，有效提升运营效率，进一步完善“科技赋能内容+数字营销”的业务生态；在技术平台建设方面，公司持
续迭代多模态人工智能产品，构建“一个”AI一体化AI全链路营销体系，整合各类智能技术，打造集智能交
互、内容创作、数据决策于一体的营销服务平台，实现策略制定、内容生成、媒体投放及效果分析的全流程
高效协同，为客户提供一站式智能化营销服务，优化营销业务链路，全面提升整体运营效能；在智能应用落
地层面，公司积极深化AI技术在营销全场景的实践应用，围绕市场洞察、任务规划、投放执行及策略优化等
环节落地赋能，在显著提升运营效率与投入产出水平的同时，将实战经验沉淀转化为可复用、可规模化的专
业能力。
（五）前瞻布局高端产业，多元发展拓新进取
公司作为一家以营销为核心、业务多元化布局的企业，始终坚守“创新驱动，多元布局”的发展理念。
依托前瞻的战略判断与精准的资源配置能力，公司充分整合自身核心优势，持续深耕新老客户核心需求，积
极拓展新兴行业领域与优质业务赛道，坚定不移地推动企业高质量发展。未来，公司将进一步优化业务结构
，夯实战略发展支点，致力于构建可持续增长的全新业务格局。
2025年2月26日，由公司作为战略股东、于2022年出资发起设立的陕西华鹰众行航空科技有限公司，其
无人机生产总装基地签约仪式在西安顺利举行。2026年3月31日，华鹰众行正式获得中国民用航空西北地区
管理局下发的型号合格证申请受理通知书，标志着其自主研发的HE-1A大型无人运输机系统的型号合格证申
请已获民航西北局正式受理，项目正式进入适航审定阶段，是公司在先进装备制造、低空经济领域的重要战
略布局取得阶段性成果的重要体现。
2025年6月，公司完成对战略投资项目——常州瑞华化工工程技术股份有限公司（920099.BJ）的退出。
该标的于2024年9月25日在北交所成功上市，本次投资在短周期内实现了较高回报，投资收益率超过70%。这
充分体现了公司对优质项目的精准研判能力与高效投资执行能力，彰显了公司在股权投资领域具备较强的项
目筛选、价值判断及资本市场把控能力。
2025年7月17日，鉴于AIDC（人工智能数据中心）与算力服务在产业升级进程中的核心支撑作用，公司
顺势强化战略投资布局，战略投资知名芯片应用设计与分销服务商——深圳市科通技术股份有限公司（简称
“科通技术”）。作为战略股东，公司将与科通技术在芯片销售客户开拓、产业资源共享、AIDC数据中心及
算力服务业务布局、海外业务拓展、会议会展及企业品牌宣传等领域，开展全面、长期且深度的战略合作。
当前，算力产业持续快速发展，AIDC行业生态逐步完善，公司的此次战略布局紧密契合行业发展趋势，为未
来业务拓展积累了前瞻性资源，进一步拓宽了发展空间。
此外，作为国内专业的数字营销整合服务商，公司长期服务国家体育总局体育彩票管理中心，相关业务
成果获得了客户的高度认可。2024年，公司依托自身在渠道建设、营销领域及人工智能等方面的积累，正式
切入体育彩票业务领域，实现了业务资源与行业趋势的有效契合。公司组建了专业运营团队，重点布局体育
彩票销售网点，截至2025年，已在多个省市落地三十余家体育彩票形象店，并签约了近千家渠道门店，初步
构建起完善的体育彩票相关业务体系。同时，公司积极参与体育IP的运营工作，探索“体彩+体育IP”的创
新合作模式。在数字化创新方面，公司着力搭建体育知识付费生态，推进体育赛事智能机器人相关技术的研
发与原型落地，并持续开展“体彩上高铁”等合作项目的探索。
（六）优化机制激发活力，精细管理绩效跃升
公司高度重视人才队伍建设，始终将人才视为驱动持续创新与实现长远发展的核心基石。公司一贯秉持
“尊重人才、推崇专业”的核心价值观，全力赋能员工成长，并构建了涵盖薪酬激励与股权激励的中长期激
励体系，有效增强了人才吸引力与团队凝聚力，持续提升核心竞争力。
在人才引进方面，公司实施多元化招聘战略，重点汇聚行业顶尖专家、前沿技术精英及富有创新活力的
应届毕业生，着力打造一支结构优化、专业互补、层次分明的高素质人才队伍。公司优先引进优质研发资源
，为人工智能等核心技术领域的研发突破与场景落地提供坚实的人才储备，强力支撑公司科技自立自强。
在人才培养方面，为赋能组织平台化建设与变革升级，公司推出人才培养“星辰计划”，将其作为人才
挖掘、系统培育与职业晋升的重要通道。依托“星辰计划”，公司倡导全员终身学习理念，鼓励创新突破，
充分释放员工潜能，助力员工实现个人价值与职业发展的双提升，与企业携手共进、共生成长。
组织管理方面，公司持续深化治理体系建设，引入OKR（目标与关键成果法）等现代化管理工具，成功
构建“战略—执行—反馈—应用”的全闭环绩效管理机制。通过目标精准聚焦、权责层层分解及扁平化层级
赋能，有力保障了公司战略的高效落地与员工绩效的持续精进。公司依托专业稳定的管理团队与行业领先的
人才梯队，凭借深厚的服务积淀与卓越的创新能力，持续构筑核心竞争优势，以人才价值驱动业务高质量发
展，赢得了广大客户的广泛认可与高度信赖。
（七）坚守价值回馈股东，共享公司发展成果
公司以长期价值创造为导向，积极践行“与投资者共享发展成果”的核心理念。自2020年上市以来，公
司持续稳定实施现金分红政策，累计分红金额达11.48亿元，派息融资比达109.65%，充分彰显了公司持续稳
定的盈利能力与良好的经营基本面，切实保障了投资者的合法权益。
为进一步完善股东回报机制，引导长期理性投资，公司综合考量行业发展趋势、自身战略规划及资金成
本等多重因素，制定了《未来三年（2024年-2026年）股东分红回报规划》，明确未来三年公司每年现金分
红比例原则上不低于当年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益净利润的35%。
在具体分红实施方面，公司于2025年5月20日在上海证券交易所网站披露了《2024年年度权益分派实施
公告》。本次分派以总股本210816986股为基数，每股派发现金股利0.72元（含税），共计派发现金红利151
788229.92元(含税)。2024年度现金分红金额占归属于上市公司股东净利润的123.10%，充分体现了公司对投
资者的回报力度。
公司于2026年4月17日召开第四届董事会第十五次会议，审议通过《2025年度利润分配方案》。该方案
拟以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数，每股派发现金股利0.72元（含税），预计共派发现金红
利151788229.92元（含税）。预计2025年度现金分红金额占归属于上市公司股东净利润的79.92%，后续将严
格按照相关法律法规及公司制度要求推进实施。
四、报告期内核心竞争力分析
（一）技术驱动型的科技营销公司
当前，人工智能技术进入全域智能化、多模态规模化应用阶段，AI已从营销辅助工具升级为行业增长的
核心引擎，深度重构数字营销生态与商业模式。面对行业变革与市场竞争，公司持续深化科技赋能，不断巩
固并强化科技型营销核心优势。公司深度融合AIGC、大模型与智能营销技术，构建全链路数智化营销能力体
系，以技术创新驱动服务升级，打造AI时代的营销核心竞争力，推动业务实现高质量发展。
公司作为专业的整合营销服务服务商，已累计完成超百亿元金额的互联网数字媒体、线下户外媒体及电
视媒体投放业务。基于对多行业客户的深度服务实践，公司在品牌战略、产品特点、营销方式、媒体投放偏
好、流量特性、广告创意、受众互动数据、用户画像及投放效果监测等方面积累了丰富的实操经验，形成了
完备的案例体系与数据资产库。
报告期内，公司依托二十年来沉淀的海量数据与服务经验，通过AI技术智能化赋能客户营销服务，持续
开发并迭代营销领域多模态AI产品，着力构建“一个”AI全链路营销智能体。该智能体整合多元化AI能力，
打造以智能体交互为纽带、多模态内容创作为引擎、数据洞察与决策为中枢的综合性AI营销平台，实现从策
略生成、内容创作、智能投放到效果归因的全链路营销自动化闭环，为客户提供具备全局视野、自主决策与
持续进化能力的数字化营销解决方案，助力客户提升营销效能。
同时，公司全力推进以自主感知、任务规划、工具调用及记忆反思为核心能力的专业化营销AIAgent建
设，将其作为全链路智能体的关键执行单元。依托该智能体，公司旨在实现对市场动态的实时感知、业务目
标的自动拆解、工具与API的协同调用、投放执行与数据回收的闭环运作，并持续优化营销策略，探索实现7
×24小时智能营销自主运转，有效降低人力成本、提升营销ROI，并推动私域知识向可复用的专家级数字资
产转化与沉淀。
此外，公司持续加大研发投入，累计获得多项发明专利授权，创新成果显著。2025年，子公司北京橙色
风暴数字技术有限公司顺利通过北京市“专精特新”中小企业复评，牵头制定一项团体标准，同期入选北京
数字经济企业百强、北京高精尖企业百强。上述荣誉与资质充分彰显了公司雄厚的科技实力与行业竞争力。
（二）覆盖线上线下的媒体资源网络
公司深耕全渠道营销信息传播领域，通过协同整合线上线下、多场景及跨媒体等营销传播渠道，构建了
覆盖面广、效率高的营销信息分发体系，能够有效协助客户实现受众吸引、转化促成及消费维护的全链路营
销目标。
在线下媒体资源方面，公司拥有数量众多、分布较为广泛的校园媒体资源网络。公司校园媒体网络已覆
盖全国31个省（自治区、直辖市）的900余所高校。依托分布较为广泛的校园媒体资源，公司能够为客户提
供全国范围内目标受众精准的营销信息传播渠道，满足客户营销信息大范围、快速传播的营销需求。
在线上媒体资源方面，公司已与国内多家头部及知名互联网媒
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