经营分析☆ ◇605299 舒华体育 更新日期：2026-03-28◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
健身器材和展示架产品的研发、生产和销售
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
健身器材(行业) 12.08亿 77.15 3.97亿 82.53 32.83
展示架(行业) 2.88亿 18.36 8428.60万 17.53 29.31
其他(行业) 7042.18万 4.50 -30.53万 -0.06 -0.43
─────────────────────────────────────────────────
室内健身器材(产品) 10.78亿 68.85 3.58亿 74.48 33.20
展示用品(产品) 2.88亿 18.36 8428.60万 17.53 29.31
室外健身器材(产品) 1.30亿 8.30 3868.08万 8.05 29.76
其他(产品) 7042.18万 4.50 -30.53万 -0.06 -0.43
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 11.09亿 70.81 3.43亿 71.39 30.94
境外(地区) 4.57亿 29.19 1.38亿 28.61 30.08
─────────────────────────────────────────────────
直销(销售模式) 7.52亿 47.99 1.96亿 40.80 26.10
外销(销售模式) 4.57亿 29.19 1.38亿 28.61 30.08
经销商(销售模式) 3.57亿 22.82 1.47亿 30.58 41.13
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
室内健身器材(产品) 4.44亿 72.28 1.60亿 82.72 36.02
展示架(产品) 9675.59万 15.75 2252.15万 11.65 23.28
室外健身路径(产品) 4573.43万 7.44 1453.67万 7.52 31.79
其他业务(产品) 2783.30万 4.53 -364.61万 -1.89 -13.10
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
健身器材(行业) 11.07亿 78.11 3.52亿 81.28 31.80
展示架(行业) 2.63亿 18.53 7414.63万 17.12 28.23
其他(行业) 4761.15万 3.36 690.42万 1.59 14.50
─────────────────────────────────────────────────
室内健身器材(产品) 9.19亿 64.86 3.00亿 69.34 32.67
展示用品(产品) 2.63亿 18.53 7414.63万 17.12 28.23
室外健身器材(产品) 1.88亿 13.25 5172.84万 11.95 27.54
其他(产品) 4761.15万 3.36 690.42万 1.59 14.50
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 11.38亿 80.30 3.55亿 81.87 31.15
境外(地区) 2.79亿 19.70 7850.44万 18.13 28.12
─────────────────────────────────────────────────
直销(销售模式) 7.83亿 55.29 2.10亿 48.43 26.77
经销商(销售模式) 3.54亿 25.01 1.45亿 33.44 40.86
外销(销售模式) 2.79亿 19.70 7850.44万 18.13 28.12
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
室内健身器材(产品) 3.84亿 67.16 1.34亿 72.56 34.88
展示架(产品) 1.06亿 18.59 2960.99万 16.05 27.88
室外健身路径(产品) 5949.20万 10.41 1574.24万 8.53 26.46
其他业务(产品) 2195.38万 3.84 526.43万 2.85 23.98
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售4.01亿元，占营业收入的25.61%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 40118.10│ 25.61│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购1.14亿元，占总采购额的15.43%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 11443.51│ 15.43│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-12-31
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的业务情况
公司是国内领先的科学运动服务商，秉承“让简单运动融入每个人的生活”的使命，以“科学运动”为
品牌定位，致力于为家用、商用、户外等场景提供专业、智能的健身解决方案，产品涵盖家庭健身、商用健
身、全民健身、体能训练、校园体育、康养健身六大解决方案和舒华健身服务、培训服务、商业空间道具等
领域。作为一家集产品研发、生产制造、营销推广、品牌运作于一体的规模化的制造类企业，公司不仅为家
庭用户、政府及企事业单位等提供健身器材，还为众多知名品牌企业提供展示架等产品，是国内最具实力的
健身器材和展示架制造企业之一。
公司产品主要分为健身器材和展示架。其中，健身器材主要分为室内健身器材和室外路径产品。
公司具备独立的研发、采购、生产和销售体系，能够根据市场需求和公司自身状况等灵活开展经营活动
。各业务环节主要模式如下：
1、采购模式
公司制定了《采购管理制度》《供应商管理制度》及《器材项目采购作业管理规定》《展架采购作业管
理规定》等一系列严格的采购管理制度，对采购过程进行有效管理和规范，加强内部采购流程管控和对供应
商的考核评估，以确保和提高原材料的采购质量、控制采购成本、保证供货的及时性，建立稳定的采购体系
。
2、生产模式
公司主要产品为健身器材及展示架产品，公司各类产品通过不同模式进行生产。
3、主要销售模式
公司各类产品通过不同的渠道和模式进行销售，线下公司主要通过经销和直销模式，线上公司主要通过
天猫及淘宝、京东等电商渠道。
（1）公司与经销商的合作模式
公司与经销商每年度签订《销售合同书》，合同中约定公司对经销商的销售方式为买断式销售并由经销
商负责产品运输，并对品牌形象维护、门店人员配置、价格政策、售后服务等作出明确要求。
公司对经销商采用统一的《经销商供价明细表》，但根据不同经销商的目标业务量完成情况对部分商品
的价格做适当调整。报告期内，公司主要经销商保持稳定。截至报告期末，公司拥有300余家经销商，经销
商以专卖店、购物中心中设立店中店等多种形式覆盖各级市场。
（2）公司电商销售渠道
公司主要通过天猫、淘宝、京东、唯品会等平台销售健身器材。从销量情况看，电商渠道主要销售的是
室内健身器材，室外路径产品较少。
（3）政府采购业务的销售模式
公司面向体育局、政府部门及企事业单位等采购类客户，主要销售室外路径产品，即在社区、公园等公
共场合设置的，供民众健身娱乐使用的体育器械；此外，随着“百姓健身房”、“智慧社区健身中心”等项
目的建设，政府采购项目中室内健身器材产品的采购占比也逐年上升。公司的政府订单主要通过各地体育局
等政府单位的招标采购程序进行，未达到当地政府招标限额标准的项目则通过竞争性磋商或竞争性谈判等法
律允许的方式进行。
二、报告期内公司所处行业情况
1、健身器材行业
随着全民健身活动深入推进，我国从体育大国向体育强国稳步迈进，国民经济持续向前发展，居民物质
生活水平显著提升，健身消费需求随之转型升级，对产品专业性、安全性、便利性、智能化等要求日益提升
。互联网的快速发展不断增强大众健身意识，健身器材消费群体持续扩大，健身人群与行业规模逐步增长，
市场份额的持续走高，我国体育产业呈现市场化、大众化的良好发展态势。
与此同时，国家高度重视体育产业及全民健身运动的发展，频繁出台利于健身器材行业发展的各项政策
。报告期内，《2025年群众体育工作要点》《老年人健身器材配置指南（试行）》《关于金融支持体育产业
高质量发展的指导意见》等政策相继出台，推动健身器材行业持续保持稳定增长，为提升国民健康水平、促
进推动体育产业高质量发展作出更大贡献。
2025年2月5日，国家体育总局办公厅印发《2025年群众体育工作要点》，聚焦提高人民生活品质，完善
全民健身公共服务体系。《要点》提出，以推动开展“国球进社区”“国球进公园”活动为牵引，以社区嵌
入式场地设施建设为重点，推动全民健身中心、体育公园、多功能运动场等群众身边的场地设施建设，补齐
提升城市社区、农村乡镇场地设施短板。研制《国家步道体系建设方案》，加强顶层设计，促进国家步道体
系科学规范、健康有序发展，丰富步道类型，增加全民健身场地设施供给。持续推动公共体育场馆免费或低
收费开放，采用信息化手段加大开放监督和效果评估力度，确保国家政策落实落地。积极推动各类体育场地
设施向社会及重点人群开放，多渠道为广大群众提供就近就便、类型多样的场地设施。
2025年3月3日，国家体育总局进一步发布《老年人健身器材配置指南（试行）》。《指南（试行）》围
绕心肺类、力量类、平衡类、律动训练类和柔韧拉伸类等功能训练，分别就老年人室外健身器材和室内健身
器材，提出具体的适老化要求，引导各地配置适宜老年人使用的健身器材，更好地满足老年人健身需求。同
时明确，《指南（试行）》适用于指导社区、长者运动健康之家、社区运动健康中心、全民健身中心、体育
公园、老年人活动中心、养老院等公共场所老年人健身器材的配置，所配置器材适用于60岁以上、具有自主
行为能力，适合体育健身运动的人群。
2025年4月7日，商务部等12部门发布《促进健康消费专项行动方案》，提出十个方面重点任务，在丰富
健身运动消费场景方面，政策提出：支持地方建设体育公园、健身步道、全民健身中心、社会足球场等场地
设施，组织实施乡镇街道全民健身场地器材补短板项目。开展社区运动健康中心试点，提供健康测评、健身
指导、运动康复等服务。推动各类体育场馆开放共享，鼓励机场、公园、购物中心等引入微型健身房。
2025年4月11日，中国人民银行、体育总局、金融监管总局、中国证监会等四部门联合印发《关于金融
支持体育产业高质量发展的指导意见》。《意见》指出，要强化体育基础设施建设金融保障，支持体育场馆
、体育服务综合体、冰雪运动场地、高质量户外运动目的地等体育基础设施建设和运营，加大体育用品制造
业、体育服务业等领域金融供给力度，发挥金融促进体育消费增长功能，支持金融赋能职业体育、冰雪经济
发展，提升体育赛事金融服务质效。
2025年9月4日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》。
《意见》首先在总体要求中提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发
展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。
2025年11月26日，国家发展改革委等6部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实
施方案》，提出到2027年，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点。在扩大新产品供给方面，休闲
和运动产品成为重要的一部分。该方案指出，面向赛事经济、户外经济、冰雪经济等新需求，加强多功能智
能化体育健身器材、冰雪和户外运动装备等优质产品供给，发布体育优品推广目录；聚焦山地、水上、冰雪
、汽摩、航空等运动热点，支持有条件的地方建设航空飞行营地、特色运动装备器材产业园；支持各地因地
制宜建设智慧体育场馆、智能体育公园等。
国家持续出台并实施一系列能够推动体育产业发展的优惠政策，不断加强对体育产业的扶持力度，满足
广大人民群众参与体育运动的需求，将为健身器材及健身服务行业带来发展新空间和利好趋势，有利于健身
器材行业的市场拓展和壮大。
2、展示架行业
展示架行业的发展主要依赖于零售业的发展需要，特别是以终端实体店形式出现的零售业态对展示架行
业的发展起到了重要的推动作用。上世纪，由于货物相对短缺，消费者更注重产品的实用性，我国商品零售
行业柜台布置形式较为单一，商品简单陈列，商家不注重产品的展示性。展示架行业具有一定程度的集中度
，竞争存在一定的区域性；客户需求变化快，终端店形象换代周期缩短，中高端客户对一站式服务需求增强
；供应链快速反应成竞争焦点，能够快速捕捉到顾客的需求，缩短整体的交货提前期。
进入21世纪，随着经济的发展，连锁经营的模式得到了广泛推广，市场竞争也进一步加剧，商家逐步意
识到终端销售的重要性，特别是近几年，互联网技术的不断进步，线上购物对线下购物形成了一定的冲击，
但实体店仍然是消费者接触商品、获得体验感的重要渠道，线下渠道仍具有极强的不可替代性。中国连锁经
营协会公布的“2024年中国连锁Top100”显示，2024年，连锁Top100企业销售规模为2.13万亿元，门店总数
25.72万个，分别比上年的连锁Top100增长4.9%和13.5%。
伴随着零售行业的发展以及商家及消费者对商品陈列的关注度提升，展架行业迎来更加多元化的消费需
求，具有广阔的发展前景。
三、经营情况讨论与分析
公司自成立以来，始终不忘初心，践行“让简单运动融入每个人的生活”的企业使命，秉承着“产品智
能化、运动娱乐化、运动科学化”的发展思路。报告期内，公司围绕“做世界的舒华”这一全球化战略目标
，持续深化品牌升级、拓展全球市场、推进产品技术创新，三大核心领域齐头并进，实现了稳健有序的发展
。
报告期内，公司营业收入156,625.92万元，比上年同期增长10.53%；营业成本108,556.21万元，比上年
同期增长10.31%；营业利润11,395.63万元，比上年同期下降1.02%；归属于母公司股东的净利润8,921.02万
元，比上年同期下降1.24%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8,687.07万元，比上年同期
增长24.92%。
未来，公司将持续洞察市场机遇，进一步强化“科学运动服务商”的品牌价值定位，以三十年积淀的经
验与实力为根基，聚焦五大战略举措，推动品牌、产品、运营、人才与社会责任的全面提升，朝着“2030年
成为世界前三、中国第一健身器材品牌”的目标全力冲刺。
四、报告期内核心竞争力分析
（一）品牌优势
公司所处行业为体育器材行业，品牌影响力是政府、学校、企事业单位等下游客户选择供应商的主要因
素。公司始终致力于“舒华”品牌的塑造与推广，经过多年的发展和积淀，公司“舒华”品牌已具有较大的
市场影响力和品牌美誉度。2007年，“舒华SHUA”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；2017年，
舒华被国家体育总局评为“国家体育产业示范单位”；2017-2024年，公司连续八年入选“中国轻工业健身
器材行业十强企业”。2025年6月，公司全资子公司舒华健康产业入选福建省工业和信息化厅2025年度省级
绿色制造名单，获评“2025年省级绿色工厂”称号。
自2013年起，公司陆续与中国奥委会达成八年合作，为99个国家运动队提供训练保障，服务全球奥运健
儿超600名，这是公司产品品质经受住世界级赛事的证明，更体现了中国健身品牌迈向世界舞台的实力与信
心。报告期内，公司凭借卓越的健身产品和丰富的赛事服务经验，成功入驻2025年哈尔滨第九届亚冬会，为
亚布力运动员酒店及亚布力雪上运动中心提供专业的健身解决方案；同时，作为江苏省城市足球联赛无锡队
的赞助商，公司为无锡队提供了专业训练装备与科学训练支持方案。
报告期内，公司焕新升级品牌VIS，塑造更年轻、更国际化的品牌形象，参加了包括BeyondActivEMEA展
会、2025第12届IWF上海国际健身展、2025年德国FIBO健身展、2025年（第42届）中国国际体育用品博览会
、英国伦敦Elevate全球健身展在内的国内外各大展会活动累计超过20场，全方位展示了公司商用健身设备
产品及智能运动解决方案，精准触达全球客户，持续提升舒华品牌国际影响力，推动品牌国际化进程。凭借
卓越的产品质量与专业服务，截至报告期末，公司的全球业务版图已覆盖110多个国家和地区，建立稳固海
外贸易网络，品牌全球竞争力持续增强。
同时，公司成为CENTR-HYROX在中国的唯一官方代理商，全面代理国际知名健身品牌CENTR-HYROX赛事产
品（中国区），并引入CENTR-HYROX的全系列创新健身设备。报告期内，公司携CENTR-HYROX全系列赛事级装
备参与HYROX健身跑，为参赛选手提供专业竞技装备与专业服务。
（二）产品技术研发优势
公司始终坚持“高创新产品是企业的生命线”的基本路线，深耕自主创新，将核心技术研发作为发展根
基，构建全方位、高水准的研发体系。公司依托先进技术设备，持续加大研发投入，强化科技人才队伍建设
，扎实巩固生产经验，在新品研发、老品优化及标准化方面成效显著，积累了深厚的技术沉淀。在知识产权
和标准制定方面成果显著，截至报告期末，累计拥有发明专利30余项，实用新型和外观专利390余项，主导
或参与近50项国家及行业标准制定。
在核心技术与产品创新方面，以人体工学、品质、体验三大核心方向为指引，实现多元技术融合与关键
领域引领突破。V10变感跑台跑步机搭载气压动态跑感调节技术与自研算法，搭配独家SRC专利跑姿检测系统
，实现运动表现提升与运动损伤预防的双效合一；88系列力量器械通过德国IGR人体工学认证，成为国内首
家获此认证的品牌；舒华I5智能跑步机在第八届中国（上海）国际发明创新展览会上获得金奖。
公司凭借对产品智能化、运动科学化的深刻理解及长期探索，持续推进产品数字化改造，积极推动AI技
术在健身领域的运用，构建了从“智能硬件”到“智慧生态”的全新格局。报告期内，公司多款智能产品在
行业评选中脱颖而出，其中“舒华智能室外健身房”及“速度与力量反馈系统2.0”荣登2024年度智能体育
典型案例的智能健身器材榜单和智能体育训练设备榜单。同年，公司首家AI智能健身房落地，实现了技术从
实验室到场景化落地的关键跨越。
同时，公司深度整合产研学资源，与上海体育大学、北京大学、天津体育学院哈工大泉州创新中心、湖
南大学泉州创新研究院等国内顶尖学府及科研单位，以及中国体育科学协会、美国运动医学学会、华夏运医
研究院、南德认证检测等国内外权威机构建立深度合作，融合人体工学与生物力学等前沿科技，为公司产品
创新提供智力支持与技术保障。
（三）营销网络优势
经过30年的长期积累，以合作共赢为理念，公司建立了紧密合作、共同成长、遍布全国的营销和服务网
络，也建立了优秀和稳定的销售队伍和人才体系。报告期内，公司延续经销商分级管理体系，致力于打造可
持续发展的经销商体系。截至报告期末，公司已发展经销商300余家，经销商以专卖店、购物中心、百货商
场和超市中设立店中店及融合健身服务的新型门店等多种形式覆盖各级市场，实现经销商省级市场100%覆盖
，地级市场覆盖率超85%。报告期内，公司获得了经尚普咨询集团验证的“畅销100个国家及地区，全球销量
领先”、“全国高端家用跑步机销量第一”、“全国室外健身器材销量第一”、“AI运动处方跑步机开创者
”四大市场地位权威认证，用市场数据彰显公司在国内外健身器材行业中的领先地位。
公司已在天猫、京东、唯品会、抖音等平台开设直营旗舰店，持续布局“直营+分销”销售模式。在线
上营销推广方面，深度结合各平台618、双十一等大促活动，报告期内，参与天猫、京东平台累计20余场营
销活动。线下联动马拉松等热点赛事，实现品牌声量、用户触达和销售转化的三重目标。报告期内，公司与
美的、华帝、喜临门、追觅等异业知名品牌进行直播间互联合作，实现资源共享和技术互补，激活潜在客户
群体。
在深耕亚太市场的基础上，公司稳步夯实欧洲本地化运营能力，海外市场覆盖范围持续扩大，报告期内
新增境外合作伙伴超160个，部分国家销量翻倍增长，全球业务已覆盖超110个国家和地区，进一步拓宽了公
司自有品牌国际业务渠道。
在健身服务领域，公司持续完善“器械销售+健身服务+企业服务”的盈利模式，通过“一店五区”的科
学规划，全力为用户打造优质的健身服务体系，目前已覆盖泉州、上海、北京、惠州、厦门、福州等区域。
同时，公司携手厦门轻工集团、兴业银行、中国移动、招商银行等多家大型企事业单位，为其职工提供全方
位的健身解决方案。
（四）产品服务优势
公司秉承着“科学运动服务商”的品牌价值定位，以全场景、全人群科学运动服务为核心，构建“6大
解决方案+6大业务场景”，聚焦健身器材、科学健身服务、企业健康管理三大模块，打造清晰的舒华健身生
态。通过深入挖掘全民健身室内化、体育公园、竞技体能、军警系统等不同场景需求，促进从单一方案服务
到全场景系统解决方案的升级，进一步提升产品方案解决能力。近年来，公司在产品创新与智能化布局方面
不断深入探索，已在全国各地打造了众多地方样板工程，树立行业标杆。公司持续升级全民健身“室内化场
景”，充分考量各地实际需求，构建出了丰富多样、特色鲜明的运营模式，以满足不同地区群众的健身诉求
。自2020年至2025年年末，公司已累计承建了百姓健身房超1,500家。报告期内，公司成功打造“郑州世纪
公园”、“蒲河体育公园”、“济南兴隆体育公园”等全民健身解决方案，助力构建更高水平的全民健身公
共服务体系。目前，公司的智慧体育公园解决方案已升级至6.0版本，公司已累计参与3,500余个体育公园的
建设。在校园体育方案，公司产品及服务已覆盖包括清华大学、北京大学、同济大学、中南财经政法大学在
内的多所知名高校，根据第三方机构认证，公司产品及服务在境内双一流高校合作渗透率已超60%。
在产品售后服务方面，截至报告期末，公司已建立近千家线上线下销售和服务一体化渠道，在全国范围
内建立完善且规范的售后服务体系。公司持续优化舒华客户服务管理系统，实现售前、售中、售后的一站式
管理，为客户提供“7*24小时”无忧管家式服务，竭力为客户提供及时、专业的售后服务。报告期内，公司
全面部署CRM系统，以信息化赋能，有效提升上下游协作效率与管理能力。通过构建全场景服务矩阵，依托
售后小程序实现用户智能售后，提升用户体验与服务响应速度。公司凭借专业的技术能力及服务保障能力、
有效的售后服务体系，获得“BSCC-CFEBS全民健身器材服务能力资质认证证书AAAAAAA级”、“BSCC-CFEBS
全民健身器材服务能力资质认证证书AAAAAAAA级”、“NECAS全国商品售后服务达标认证证书-五星级”、“
BSCC-CTEAS体育用品售后服务体系完善程度认证证书-七星级（卓越）”等相关证书。2025年12月，公司荣
获“全国国标五星级售后服务企业”、“全国售后服务TOP10”称号。
在产品内容服务方面，公司持续完善舒华运动APP、来一场小程序、速度力量反馈系统及智能管理系统
等软件平台，加快产品数字化升级，构建全方位智能运动生态。报告期内，舒华运动APP新增马拉松路线跑
、实景跑、心率监测、运动强度预警及个性化运动处方等功能，新增十余项赋能模块，优化近30项核心功能
，用户数同比增长超35%，用户规模与活跃度显著提升。公司实现舒华APP与来一场小程序数据互联，同步上
线AI健身助手，提供实时动作指导与训练反馈。同时，自主研发全场景智慧健身系统，运用物联网、人脸识
别等技术打通各类健身器材，实现健身全流程智能管理，为客户提供“软件+硬件”一体化数字化健身解决
方案。
五、报告期内主要经营情况
2025年，是舒华体育坚定推进战略转型、朝着更高目标迈进的重要一年。在复杂严峻的全球经济形势下
，公司始终坚持稳健经营、稳中求进，聚焦品牌升级、产品技术创新、市场拓展等核心方向，深化产品与市
场协同发力，稳步推进全球化布局与服务能力升级。
1、产品创新双驱动，智慧生态新体验
（1）产品迭代提效，技术创新增量
2025年，公司以市场为导向，以用户为中心，系统性推进研发管理及产品管控变革，实现研发增效与产
品增量的双重突破，为公司发展注入强劲动力。
报告期内，公司研发效率显著提升，产品平均开发周期大幅缩短，全年累计上新超250个，同时新品贡
献率占比同步提升。为精准贴近用户需求，破解用户痛点，公司围绕“优化人体工学、改善品质、提升体验
”三大核心方向，持续优化现有产品，完成产品优化设计超70项，有效降低产品客诉率，持续提升用户满意
度。
在研发效能提升的基础上，公司持续搭建产品矩阵，形成多线增长的良好发展态势。报告期内，公司商
用产品同比增长近40%，其中V9商用楼梯机、B8900商用动感单车等新品贡献亮眼；力量器械亦表现突出，G6
8系列年销售量超40,000台，88系列力量器械成功斩获德国IGR国际人体工学认证，同比销量增长近90%。依
托深厚的研发技术积淀，公司深度参与新国标起草修订工作，率先通过新国标检测认证，成为行业首批达标
标杆企业，为新国标落地实施树立了可借鉴的实践样本。同时，公司户外产品不断拓展，新增6个新国标路
径系列、5个运动地面及智慧操场等多个创新品类，进一步丰富产品布局。
2025年，公司知识产权申报创历史新高，截至报告期末，有效期内专利总计420余项，全年新增专利数
量近60项（其中发明专利10余项），专利申请数量同比显著提升，为公司长远发展构筑了坚实的技术壁垒与
有力保障。公司高度重视研发基础能力建设与知识产权保护，同时深化产学研协同创新，积极联动优质资源
，与北京体育大学、上海体育大学、湖南大学泉州创新研究院等知名高校及科研机构开展深度合作，聚焦新
材料测试、产品力学分析等课题联合攻关，加速研发成果的转化与落地应用。
（2）构建智慧生态，重塑健身体验
2025年，公司聚焦行业前沿技术，集中资源开展核心技术攻关，构建领先的AI健身体系，打开了从“智
能硬件”到“智慧生态”的全新格局。公司成功突破“伺服力量技术”核心壁垒，并在行业内率先集成AI大
模型的“力量运动处方”功能，通过精准评估为用户生成定制化方案，实现了科学化、个性化的力量训练指
导；自主研发FlexAir变感跑台、SRC专利跑姿监测技术等产品与技术，赢得了市场与专业领域的双重认可。
公司以AI技术为核心驱动力，推动健身生态全面进阶。将产品接入Deepseek大模型，推动AI健身助手实
现从V1.0到V3.0的跨越式迭代升级，并相继推出V10+变感跑台跑步机、BioFit数智力量系列等前沿产品，打
造首家AI健身房，让技术创新落地用户健身场景，建立全方位AI健身体系。2025年6月，舒华I5运动处方智
能跑步机在第八届中国（上海）国际发明创新展览会上获得金奖；2025年12月，在精炼大会2025上，舒华i5
智能跑步机荣获“年度最佳家用健身产品”，V10+AI跑步大师斩获“年度最佳商用健身产品”殊荣，充分体
现了行业对公司产品体验与专业品质的权威认可，印证了舒华在智能健身领域的领导地位。
报告期内，舒华运动APP全年使用人数同比增长超35%，平均月活跃用户数增幅近20%，用户粘性与生态
价值日益凸显。为持续提升用户运动体验，公司不断优化升级舒华运动APP，全面覆盖马拉松场景跑、科学
运动处方、AI智能定制计划等多元运动需求场景，让用户运动更便捷、体验更丰富。
2、全球布局拓新境渠道赋能铸标杆
（1）开拓国际市场，加速全球布局
2025年，公司坚定推进年初制定的“做世界的舒华”的全球化战略，主动整合线上传播、国际展会、品
牌联动与线下场景，构建“四位一体”的出海传播矩阵，持续拓展全球合作网络，强化海外市场本地化运营
能力。在深耕亚太市场的基础上，公司顺利完成在西班牙、德国、法国等欧洲重点国家的渠道布局，稳步夯
实欧洲本地化运营根基。英国、巴西、澳大利亚等重点市场销量实现翻倍增长，并成功与日本LifeFit、西
班牙WiFitGym、墨西哥TotalFitness、巴西INOVAGym等多家国际连锁健身房达成合作，进一步验证了公司产
品在国际成熟市场的核心竞争力。报告期内，公司成功拓展海外客户超160个，海外市场覆盖范围持续扩大
，品牌影响力与商业转化能力同步提升。
（2）深化渠道赋能，打造核心标杆
2025年，公司聚焦市场拓展核心目标，深化渠道管理与业务模式创新，推动各营销战线协同发力，通过
媒体引流、培训赋能、物流协同等多元举措，成功构建线上线下融合、直营与经销协同的立体化营销网络。
公司持续推进经销业务网格化管理，实行专人专岗项目对接机制，依托系统实时同步商机动态及客户信
息，形成数据驱动的业务闭环，有效加速项目落地，为市场增量筑牢基础。持续优化经销商网络，延续实施
精细化分级管理，实现聚焦突破与激励成长的协同共进。报告期内，公司核心与菁英经销商集聚效应持续增
强，销售贡献率稳步提升，资源差异化配置策略成效显著。同时，公司积极推动经销商进行健身连锁1+1+1
新模式转型升级，借助新模式下大店综合器械加专业教练的全方位服务，帮助经销商构建在TOB和高净值客
群服务方面的差异化优势。
在核心系统业务方面，公司持续聚焦酒店、校园等重点突破领域，以网格化管理和精细化运作实现精准
深耕。报告期内，成功打造中共中央党校、美的上海全球创新中心健身房等标杆项目；酒店领域业绩表现亮
眼，重点突破了
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