公司报道☆ ◇002127 南极电商 更新日期：2025-01-15◇ 通达信沪深京F10
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2025-01-13 23:00│1月13日南极电商发布公告，其股东减持1248.72万股
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南极电商发布公告称，公司股东上海丰南投资中心于2024年10月15日至11月6日期间减持1248.72万股，占总股本的0.5087%，减
持期间公司股价上涨8.55%。截至11月6日，公司股价收盘报3.3元。以上信息由证券之星整理，仅供参考，不构成投资建议。
https://stock.stockstar.com/RB2025011300036050.shtml
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2025-01-13 22:28│南极电商(002127)：控股股东一致行动人完成减持0.51%股份
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智通财经APP讯，南极电商(002127.SZ)公告，截至2025年1月13日，公司控股股东的一致行动人上海丰南投资中心(有限合伙)(“
丰南投资”)股份内部转让及减持股份计划时间已届满，其中拟通过集中竞价方式减持的1248.72万股股份已实施完毕，占公司总股本
的0.51%;拟通过大宗交易方式转让至张芸名下的4385.19万股股份未实施操作。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1237081.html
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2025-01-09 20:00│南极电商(002127)2025年1月9日投资者关系活动主要内容
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1、南极人为什么从原有授权模式转变为现在自营模式，以及公司在供应端和经销端管理上做了什么？
回复：
公司原有的品牌运营模式是开放式的授权模式，在电商高速发展期，通过去中心化的生产与经销，实现了从产品到消费者的极致
的周转效率及触达，供应商、经销商和品牌都实现了快速的规模化发展。但现在消费者诉求变得更丰富，颜值、品质、性价比、功能
性、舒适性都需要。原有模式不再能充分满足现在的消费者诉求和市场趋势，品牌商之间、供应商之间、经销商之间是非常内卷的，
且是存量竞争。公司基于对行业和市场趋势的洞察，以及自身的品牌优势，建立自采+加盟的模式。
公司复盘了原有的供应链情况与经销端情况，提高了对客户的准入门槛，采用白名单邀约制，邀约头部或细分品类下的佼佼者进
行合作。同时建立了良好的客户合作机制，供应链加强审核与保护机制，对供应链实施“一款一审”及“谁开发、谁拥有”的机制，
鼓励供应链开发好商品，做出好品质，鼓励商品变得丰富；对经销端的店群持续进行实控人管理机制，规模合理、阶段汰换，整体的
规划是少量的客户+多的店铺+海量的商品，给到客户长期的安全感。
2、公司对南极人、百家好和卡帝乐鳄鱼的产品规划是怎样的？
回复：
南极人品牌理念是“温暖有约、科技生活”。自采产品是“大单品大爆款”的策略；加盟产品是“小单品小爆款”策略，持续进
行产品创新，满足消费者多样化的需求。
百家好品牌以时尚款为主，定位“美学风格化 SPA 品牌零售商”，目前主要开发了女装外着品类。百家好会持续推出既时尚又
舒适的通勤、户外、家纺。未来，将专注于时尚休闲和通勤系列，进一步拓展产品线。
卡帝乐鳄鱼品牌以休闲运动款为主，品牌定位“大牌平替、经典复古”，产品定位“运动休闲、轻量户外、都市通勤”。2025
年会对卡帝乐鳄鱼的产品线做一定的调整，男装、女装品类预计会补充自采产品，趋同南极人产品升级的理念。
3、公司如何解决供应链的库存管理问题？
回复：
公司的业务模式驱动了商品的高速流转，使商品可以有较强的销售效率和高效的库存周转。
南极人自采产品是“大单品大爆款”的策略，加盟产品是“小单品小爆款”策略。工厂不会盲目开展生产，会观察前端经销商的
销量情况，通过一段时间的下单跟踪，供应端通过回看经销商提货的频次与周期，持续进行市场情况的沟通与反馈，便于工厂对出货
频率做出调整，相应地也会调整跟单频率，进行自适应调节，会依据市场环境去做柔性供应链管理，以此来合理确定生产数量。
百家好通过与大客户合作，持续上新、打造爆款，目前保持年上新 10 万+款式，每月审款 1 万+商品。百家好从测款到上新运
用了平台的预售，产品上新时，先少量测试，获得消费者认可及销售反馈后再批量生产；同时，在商标的设计上，允许同一个品类使
用通识商标，使商品在上线时跟随市场需求对个性化产品保有灵活性调度。
4、自营业务利润有多少？24 年公司进行了大量的广告投入，未来规划是怎样的？
回复：
自营模式还在商品与市场的投入期，公司希望能够推动业务更好的成长，能够做出规模。公司预计会对品牌形象进行持续投入，
会根据市场反馈做更理性的规划，未来可能会考虑代言人、社交媒体、灯箱媒体等方面的投入。
5、公司轻奢系列产品未来的发展规划是怎样的？
回复：
2024 年轻奢系列自采产品有 15 个 SKU，主要是热销的保暖衣、保暖裤、保暖内衣等，在线上、线下都获得了消费者的持续好
评，2025 年预计会增加速干系列、羊毛系列、羽绒系列产品，整体上自采产品目标是“大单品大爆款”；2024年底轻奢系列加盟产
品约 1000+SKU，目标是“小单品小爆款”，2025 年加盟产品将持续进行上新。
6、南极人线下店的销售怎么样，后续有什么开店计划？
回复：
南极人线下快闪店销售约 1.8 万件，周末的日销售额在15 万+，周中的日销售额中位数在 7 万+。线下布局方面，2025年上半
年预计会持续开展快闪店，持续对线下店型进行打磨，提升运营效率，成熟后进行复制与迭代。后续会考虑旗舰店、中型标准小店、
单品店等类型的少量尝试。以美好社区的理念，整体上希望做到大店让消费者慕名而来，小店离用户更近。
7、为什么现在各平台上还能看到部分南极人原有的授权产品？
回复：
公司对南极人品牌焕新做了大量投入，对经销情况进行了复盘梳理，公司坚持对“负面清单管理”零容忍的理念。目前南极人品
牌是新老客户的接棒期，2025 年对不符合“负面清单管理”标准的客户不再续约，进行闭店，并将不符合要求的客户向平台进行反
馈，平台完成处理需要一定的时间。同时对符合公司管理要求的客户进行续约，同步新客户进行新开店。
8、百家好在各平台的运营策略有什么不同？
回复：
百家好目标做美学风格的女装 SPA 品牌，具有风格多元化的特征，品类可以做到持续上新。百家好的持续上新比较符合抖音的
特点，上新数量多，展现出来的产品也就多，品牌和产品的曝光度就高。阿里渠道相对来说产品和销售的爆发需要时间的沉淀，因此
在阿里渠道的布局会以更长远的视角来规划店铺和商品，如一些有持续深度的基础款的爆款，这些产品的生命周期会更长。每个平台
都有自身的特点，运营策略自然不同，品类、产品与渠道会采取差异化布局。
9、时间互联的发展策略是怎样的？
回复：
公司要求时间互联稳步、高质量发展，因此前期时间互联优化收缩了部分具有不确定性的业务线，提升了经营性现金流的质量，
24 年时间互联通过优秀的表现，在苹果手机媒体有了新突破，借助苹果媒体，开启了海外业务的拓展。2025年，时间互联将继续稳
步、高质量发展。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-01-09/1222286165.PDF
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2025-01-06 15:09│南极电商(002127)：南极人线下快闪店周末的日销售额在15万+
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格隆汇1月6日丨南极电商(002127.SZ)在投资者互动平台表示，南极人线下快闪店周末的日销售额在15万+，周中的日销售额中位
数在7万+。公司通过快闪店持续对线下店型进行打磨。
https://www.gelonghui.com/news/4922299
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2025-01-04 09:55│公司是否布局微信小店？南极电商回应
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格隆汇1月4日｜关于“公司是否布局微信小店”的问题，南极电商在机构调研时表示，南极人、百家好、卡帝乐鳄鱼品牌目前已
布局阿里、京东、抖音、微信视频号等渠道。未来公司根据平台的发展情况持续跟进布局，持续加强渠道开拓，积极触达消费者需求
。
https://www.gelonghui.com/live/1805520
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2025-01-02 10:25│异动快报：南极电商（002127）1月2日10点20分触及涨停板
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南极电商1月2日盘中触及涨停板，股价上涨10%，领涨互联网电商行业。新零售、网红/MCN、优化生育概念分别上涨4.56%、2.48
%、1.84%。当日主力资金净流入3343.53万元，游资净流入1174.71万元，散户资金净流出4518.24万元。近5日资金流向显示，南极电
商表现强劲。
https://stock.stockstar.com/RB2025010200006706.shtml
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2024-12-31 16:31│南极电商(002127)：目前南极人轻奢系列日销额在2000万GMV上方稳健浮动
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格隆汇12月31日丨南极电商(002127.SZ)在投资者互动平台表示，目前南极人轻奢系列日销额在2000万GMV上方稳健浮动。线下快
闪店周末的日销售额在15万+，周中的日销售额中位数在7万+。
https://www.gelonghui.com/news/4919837
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2024-12-30 20:00│南极电商(002127)2024年12月30日-2025年1月3日投资者关系活动主要内容
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公司是一家可选消费品生产商、品牌商，目前主要拥有南极人、百家好、卡帝乐鳄鱼等品牌。
2023 年公司对南极人原有的开放性授权模式进行了调整，从原来的开放性授权逐步过渡到现在的邀约制加盟，并对供应链及经
销商进行了大刀阔斧的改革，与不符合公司商品品质要求的供应链客户及过度内卷的经销端客户逐步终止合作。2024 年，公司把南
极人品牌的男装、女装、内衣品类从原有的授权合作模式转变为自采与加盟模式，通过邀请头部客户合作，减少低效内卷，专注提升
商品品质，共同打造好品牌、好商品、好服务。2025 年将全面推新轻奢系列。
百家好品牌的定位是“美学风格化 SPA 品牌零售商”，2022 年公司收购百家好系列品牌后，快速将百家好原有的线下直营业务
进行了剥离。2022 年底，公司对百家好品牌进行线上招商运营；百家好品牌 2023年全平台实现了 25 亿GMV；2024 年百家好事业部
实现 47 亿 GMV 的成绩。2025 年，百家好将持续布局开发平台经销端，产品品类方面考虑开发家居生活场景的货品布局，比如家居
服、床品等。 卡帝乐鳄鱼品牌近几年发展较为稳健，2024 年对供应链及经销端做了全面复盘与数理，2025 年预计会在业务结构上
有一个调整，预计会加入部分商品的自营。
1、轻奢系列最近日销有多少？
回复：
近期随着平台活动及冬季新品的上新的完成，行业整体进入春夏季产品准备期。南极人轻奢系列和百家好品牌在各平台排名 Top
10。目前南极人轻奢系列日销额在 1600 万 GMV左右，南极人轻奢系列自采产品线上销售超 900 万件，线下快闪店销售约 1.8 万件
，线下快闪店周末的日销售额在 15 万+，周中的日销售额中位数在 7 万+。
南极人轻奢系列产品消费者反馈的整体好评率在 95%以上，公司还将针对消费者对轻奢系列产品的具体反馈持续迭代，围绕“轻
奢品质，逆天价格”持续打磨好商品、好服务、好品牌。
2、公司轻奢系列目前有多少个 SKU？
回复：
2024 年南极人轻奢系列自采产品有 15 个 SKU，主要是冬季的保暖产品，热销的保暖衣、保暖裤、保暖内衣等，在线上、线下
都获得了消费者的持续好评，2025 年预计会增加速干系列、羊毛系列、羽绒系列产品，整体上自采产品目标是“大单品大爆款”；2
024 年底轻奢系列加盟产品约1000+SKU，目前在销售端自采产品与加盟产品的占比大约是3:7，未来会持续上新，满足消费者多样化
的需求，加盟产品目标是“小单品小爆款”。
公司对自采产品和加盟产品的要求是一致性的，建立了高标准的品质指引及产品评价机制，目标是做到产品品质的一致性和高标
准，尤其是在生产环节，我们对加盟工厂的要求不仅是注重技术上的先进性，也关注管理体系的高效性。
3、现在南极人品牌有多少店铺？
回复：
公司对南极人品牌焕新做了大量投入，对经销情况进行了复盘梳理，坚持对“负面清单管理”零容忍的理念，提高了对客户的准
入门槛，采用白名单邀约制，邀约头部或细分品类下的佼佼者进行合作。目前南极人品牌是新老客户的接棒期，2025 年对不符合“
负面清单管理”标准的客户不再续约，进行闭店；对符合公司管理要求的客户进行续约，同步新客户进行新开店。目前轻奢系列全渠
道有 170 多家店铺，2025 年第一季度预计新增 200 家店铺。
4、卡帝乐鳄鱼品牌的未来规划是怎样的？
回复：
卡帝乐鳄鱼品牌以休闲运动款为主，品牌定位“大牌平替、经典复古”，产品定位“运动休闲、轻量户外、都市通勤”。2024
年，公司对卡帝乐鳄鱼品牌的供应链和经销端进行了复盘与梳理，将全面提升产品品质。2025 年，公司将对卡帝乐鳄鱼品牌的产品
线做一定的调整，男装、女装品类预计会补充自采产品，趋同南极人产品升级的理念。
5、公司是否布局微信小店？
回复：
南极人、百家好、卡帝乐鳄鱼品牌目前已布局阿里、京东、抖音、微信视频号等渠道。未来公司根据平台的发展情况持续跟进布
局，持续加强渠道开拓，积极触达消费者需求。
6、公司将如何实现健康的生态环境？
回复： 首先，公司坚定用户至上的理念，消费者为品牌投票。公司以消费者需求为起点，以满足消费者美好生活为初心，持续
满足消费者对产品和情绪的需求，让消费者获得轻松、愉悦的消费体验。
同时，公司秉持客户友好的合作理念，建立了良好的客户合作机制，供应链加强审核与保护机制，对供应链实施“一款一审”及
“谁开发、谁拥有”的机制，鼓励供应链开发好商品，做出好品质，鼓励商品变得丰富；对经销端的店群持续进行实控人管理机制，
规模合理、阶段汰换，整体的规划是少量的客户+多的店铺+海量的商品，给到客户长期的安全感。同时，公司在管理过程中对负面清
单情况持零容忍的态度，持续打造健康、向上、大而不卷的生态环境。
公司坚持用户至上、客户友好、员工分享理念。南极人品牌以“温暖有约，科技生活”的理念，围绕“舒适、好看、故事、品质
、功能、价格”持续为消费者提供具备极致综合价值的产品和轻松愉悦的消费体验。
7、公司计划如何布局线下和海外？
回复：
线下布局方面，2024 年 12 月-2025 年 6 月预计会持续开展快闪店，持续对线下店型进行打磨，提升运营效率，成熟后进行复
制与迭代。以美好社区的理念，整体上希望做到大店让消费者慕名而来，小店离用户更近。
海外布局方面，公司跨境业务预计以北美市场为起点，目前在做前期的团队搭建与流程跑通，团队方面考虑更倾向于招募具备成
熟经验的海外人士，还需要一段时间。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-01-03/1222225352.PDF
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2024-12-30 08:00│【私募调研记录】青骊投资调研三夫户外、南极电商
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知名私募青骊投资近期调研了三夫户外和南极电商两家上市公司。三夫户外在多个社交平台运营效果显著，推出体育数字藏品；
南极电商则在消费领域进行股权投资，并通过子公司时间互联布局短剧制作。青骊投资具有丰富投资经验，其调研的上市公司平均市
盈率为95.11。以上信息为证券之星据公开资料整理，仅供参考，不构成投资建议。
https://fund.stockstar.com/RB2024123000001371.shtml
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2024-12-24 18:52│南极电商(002127)2024年12月24日-27日投资者关系活动主要内容
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1、目前南极人轻奢系列日销GMV2000万+，自采和加盟的比例是怎样的？未来的销量还会增加吗？
回复：从销售端看，10月、11月自采占比略大于加盟，目前已进入春夏季节筹备期，秋冬货品从自采角度只会进行小批量跟单，
但随着加盟货盘快速上新，自采货盘和加盟货盘有很好的衔接和过渡，目前加盟产品销售额大于自采产品，自采与加盟的比例约3：7
。前期南极人轻奢系列主要在抖音渠道，随着新的经销商进驻阿里、京东、拼多多、视频号等渠道，以及产品的持续上新，新渠道和
原有的渠道销量都会增长。
2、轻奢系列上线以来销售增长如此快速的原因是什么？
回复：第一，南极人具有品牌优势，有很多忠实的消费者；第二，公司的业务模式驱动了商品的高速流转，使商品可以有较强的
销售效率和高效的库存周转；第三，公司对制造端持续升级，能够持续发挥规模优势、总成本优势，将产品做的即好看舒适，又具备
良好的品质，做出质价比，实现既有品牌力，又有产品力，还有价格力，满足消费者对高质量高性价比的追求。我们的使命是让消费
者穿得舒服，注重产品的长期价值和品牌的消费者认同，简单且高性价比的产品往往更能获得消费者的青睐。
3、线下店现在的销售额有多少？公司对线下店未来的规划是什么？
回复：南极人线下快闪店周末的日销售额在15万+，周中的日销售额中位数在7万+。2025年上半年预计会持续开展快闪店，持续
对线下店型进行打磨。后续会考虑旗舰店、中型标准小店、单品店等类型的少量尝试，整体上希望做到大店让消费者慕名而来，小店
离用户更近。
4、线下店会销售加盟的产品吗？
回复：南极人目前的线下店铺中产品有三种，一种是明星大单品；一种是线下定制款，如南极人儿童系列是线下店首发，还有一
些家居服也是只在线下渠道铺货；一种是加盟产品，线上的产品计划每两周在线下快闪店里做一轮更新，这样既可以保持产品的曝光
度，又可以提升消费者的信心。
5、公司是如何控制自营产品的质量的？
回复：公司自采、加盟模式下的产品都是统一的标准，加强了对供应链管理，精选供应链合作伙伴，以白名单邀约制对供应链大
幅提高了准入要求，并帮助工厂进行改造；同时建立了更高标准的品质指引及产品评价机制，产品须经公司专业的质检团队验收合格
后才能量产；并持续实施负面清单管理，合作期间不定期对工厂、商品进行后置式的稽查，严格对负面情况的处罚履约。自采和加盟
产品是统一的标准要求，
6、轻奢系列未来有什么产品开发计划？
回复：轻奢系列预计明年可能还会再增加3到5个新的大单品或大爆款。目前倾向于开发速干衣、速干裤，或者是自发热纤维，或
者是羽绒类的大单品。这些新品类的开发都是经过公司商品管理团队的审核把控的。
7、公司对南极人、百家好和卡帝乐鳄鱼品牌的定位及产品规划是什么？
回复：南极人品牌理念是“温暖有约、科技生活”。自采产品是“大单品大爆款”的策略；加盟产品是“小单品小爆款”策略，
持续进行产品创新，满足消费者多样化的需求。百家好品牌以时尚款为主，定位“美学风格化SPA品牌零售商”。目前主要开发了女
装外着品类，根据消费者需求，将考虑开发家居生活场景等，比如家居服、床品等。卡帝乐鳄鱼品牌以休闲运动款为主，品牌定位“
大牌平替、经典复古”，产品定位“运动休闲、轻量户外、都市通勤”。2025年会对卡帝乐鳄鱼的产品线做一定的调整，会推出部分
自营产品，趋同南极人的策略，但定位上相对运动休闲。
8、近两年公司对品牌进行了重塑，是如何让消费者认知到这些改变的？
回复：第一，公司进行了广告投入，轻奢系列邀请了代言人，也进行了硬广投放、梯媒投放及销售政策支持。明年预计公司还会
对品牌形象进行持续投入，可能还会考虑代言人、社交媒体、灯箱媒体等方面的投入。第二，消费者通过购买到的产品可以更直观的
感受公司“轻奢品质，逆天价格”的理念，公司轻奢系列产品消费者反馈的整体好评率在95%以上。
9、历史上，公司有大量的经销商和店铺，现在还会保持这种模式吗？
回复：在经销端，现在每个平台也是店群策略，但更倾向于和有经验、有规模的客户进行长期合作。以前存在大量小微客户，一
段时间无法保证产品质量的一致性要求。现在采用白名单制，只有满足邀约标准才能建立合作，所以客户数量持续下降，但质量持续
提升，抗风险能力增强。
10、公司现在的组织结构是怎样的，在团队和人员配置上是怎样考虑的，对各团队有什么激励措施？
回复：原来的开放性授权模式下一段时间公司是在团队和人员配置方面采用了“人海战术”。升级为邀约制加盟和战略合作后，
公司更看重团队和人才的能力沉淀、开放的视野和成长性，会更倾向于扁平化的管理，招募精兵强将。目前公司组织架构上分为前台
、中台和后台。前台以品牌为中心划分事业部；中台为人事、财务、法务、商品企划中心等部门，为前台事业部提供服务；后台是行
政等后端服务部门。2023年公司实施了一期员工持股计划，目前约4000万股进行了一期员工持股计划分配，还有约5800万股作为预留
股份对未来引入的人才做激励。
11、公司准备如何布局海外业务？
回复：公司跨境业务更倾向布局线上平台，目前在做前期的团队搭建与流程跑通，团队方面考虑更倾向于招募具备成熟经验的海
外人士，还需要一段时间。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2024-12-27/1222166755.PDF
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2024-12-23 08:00│【私募调研记录】神农投资调研南极电商
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根据市场公开信息及12月20日披露的机构调研信息，知名私募神农投资近期对1家上市公司进行了调研，相关名单如下：1）南极
电商 （神农投资参与公司特定对象调研color:#666666">以上内容为证券之星据公开信息整理，由智能算法生成，不构成投资建议。
https://fund.stockstar.com/RB2024122300001219.shtml
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2024-12-23 08:00│【私募调研记录】同犇投资调研汤姆猫、南极电商
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根据市场公开信息及12月20日披露的机构调研信息，知名私募同犇投资近期对2家上市公司进行了调研，相关名单如下：1）汤姆
猫 （同犇投资参与公司特定对象调研color:#666666">以上内容为证券之星据公开信息整理，由智能算法生成，不构成投资建议。
https://fund.stockstar.com/RB2024122300001197.shtml
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2024-12-23 08:00│【私募调研记录】正圆投资调研易普力、大丰实业等4只个股（附名单）
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知名私募正圆投资近期对4家上市公司进行了调研，包括易普力、大丰实业、八亿时空和南极电商。易普力拥有军民结合型企业
；大丰实业积极推动文体旅融合发展；八亿时空的混合液晶广泛应用于多种显示器件；南极电商在消费领域有股权投资，并涉足短剧
制作。正圆投资成立于深圳前海自贸区，拥有专业的投研团队和丰富的投资经验，致力于实现客户资产的保值增值。本次调研的上市
公司平均市盈率为102.42。
https://fund.stockstar.com/RB2024122300001199.shtml
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2024-12-23 08:00│【私募调研记录】保银投资调研南极电商
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根据市场公开信息及12月20日披露的机构调研信息，知名私募保银投资近期对1家上市公司进行了调研，相关名单如下：1）南极
电商 （保银投资参与公司特定对象调研color:#666666">以上内容为证券之星据公开信息整理，由智能算法生成，不构成投资建议。
https://fund.stockstar.com/RB2024122300001194.shtml
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2024-12-18 21:02│10万股东哭晕！南极电商，崩盘了！
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12月17日，南极电商股价大跌9%，随后再度跳水。然而，在此前三个月里，股价从2.5元涨至5.6元，涨幅超过120%。股价波动的
原因可能是基本面出现问题，而非大盘影响。南极电商成立于1997年，从保暖内衣品牌转型为品牌授权服务商，曾一度成为商业神话
，但近年来业绩不断下滑，2022年净亏损2.98亿元，2023年勉强扭亏为盈。近期股价上涨或因资金炒作，而非基本面改善。公司宣布
再次转型，但面临的挑战不小，包括市场竞争激烈和品牌滥用问题。
https://www.popcj.com/songta/262412454827
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2024-12-18 20:00│南极电商(002127)2024年12月18日-20日投资者关系活动主要内容
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1、公司南极人、百家好、卡帝乐品牌的定位以及未来规划是怎样的？
回复：
南极人品牌以基础款为主，以“温暖有约，科技生活”的产品理念，持续为消费者打造具有仪式感的基础款内着与可通勤的户外
款外着。
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