公司报道☆ ◇002269 美邦服饰 更新日期：2025-01-15◇ 通达信沪深京F10
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2025-01-14 10:45│异动快报：美邦服饰（002269）1月14日10点43分触及涨停板
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1月14日盘中，美邦服饰（002269）触及涨停板，目前价格2.42，上涨10.0%。所属行业服装家纺整体上涨，领涨股为爱慕股份。
当日网红/MCN、新零售及纺织服装概念分别上涨4.13%、3.21%和2.66%。资金流向方面，主力资金净流出1297.26万元，游资资金净流
出338.76万元，散户资金净流入1636.02万元。近5日资金流向详情如上表所示。
https://stock.stockstar.com/RB2025011400012182.shtml
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2025-01-13 08:00│【私募调研记录】睿郡资产调研美邦服饰、漫步者等4只个股（附名单）
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知名私募睿郡资产近期调研了4家上市公司：美邦服饰（与迪士尼深度合作，主营业务为品牌时尚休闲服饰）、漫步者（无线蓝
牙耳机领军企业，与阿里合作开发AI应用）、欧林生物（与国内外知名机构合作研发疫苗）以及恩威医药（主营收入下降，净利润大
幅下滑）。睿郡资产由知名基金经理领衔，本次调研的上市公司平均市盈率异常偏低。以上内容由智能算法生成，仅供参考。
https://fund.stockstar.com/RB2025011300001781.shtml
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2025-01-10 15:12│美邦服饰(002269)：2024年5.0新零售店铺开业140多家，目前还在装修中的有30多家
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格隆汇1月10日丨美邦服饰(002269.SZ)于近期投资者关系活动表示，2024年，5.0新零售店铺开业140多家，目前还在装修中的有
30多家。关于开店选址方面，公司新开店铺覆盖了购物中心、社区街面等。
https://www.gelonghui.com/news/4924831
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2025-01-09 20:00│美邦服饰(002269)2025年1月9日投资者关系活动主要内容
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1.公司新零售策略的提出，解决了消费者与社会的什么痛点？给市场发展做怎么样规划？
答：首先，公司新零售涉及到团券，但是公司并非把团券当做一个促销手段，而是当作商业模式来深度思考。公司一直在想如何
能为消费者解决痛点，一个好的商业模式应该既要能解决企业的效率和成本问题，又要解决社会需求问题
一方面，新零售解决了消费者当下爆买爆退带来的社会资源浪费，避免了消费者额外的时间和精力消耗。消费者目前已形成爆买
爆退习惯，并很难改变爆买爆退不仅给社会带来巨大资源浪费，还给商家带来成本巨幅提高。美特斯邦威5.0新零售借助团券工具，
既能满足消费者爆买爆退，又不给消费者带来额外负担，更不会给社会造成资源浪费和对商家带来成本提升，从而能更好地服务消费
者，并有积极的社会意义。
另一方面，消费者既要好的折扣，又要保持好的产品体验。公司通过团券实现了消费者想要的折扣价值。此外，针对同一品牌在
不同平台、不同渠道、不同价格的市场常见情况，公司要求全国所有门店，无论经销商还是直营门店全都是一个价格。这就要求公司
提高内部管理效率，实现一个标准管理。公司决不允许任何渠道低于团券转换之后的价格价值。新模式落地过程中，公司也面临非常
大的挑战，24年3月至10月期间，没有看到5.0新零售模式的优势，没看好潮流戶外趋势的机会，就有200多个加盟商转投传统休闲友
商品牌合作，对公司当年营收带来巨大挑战。
今后，我们还要去持续改进，在商品卡、短视频/短剧、直播上发力，未来我们希望在商品卡、短视频/短剧、直播上实现团券占
比结构为25%、25%和50%的目标，目前直播还占团券业务的大部分，未来我们需要把商品卡和短视频做好，它的成本是更低的，直播
的流量成本较高。
此外，5.0新零售模式可以让消费者可以便捷试穿体验，消费者可以任何时间下单，并到附近生活馆试穿衣服。虽然公司门店存
在普及度不够，直播间中会频繁问道“这里有店吗？”的情形，对此，公司提出万家生活馆计划，通过研究分析，一万家生活馆可以
实现大部分消费者走路10至15分钟就能有一家生活馆的便捷核卷体验。
针对潮流户外趋势，公司做出了正确的选择。当前，户外是大趋势，不尽是一线城市户外市场机会，三五线城市市场中潮流户外
还是新鲜的赛道，也为消费者提供了多一份户外赛道的选择。
针对合作伙伴门店获客难的问题，公司通过5.0新零售赋能，帮助每家门店在开业之前，就帮助与培训合作伙伴做商品卡、短视
频短剧和直播能力。针对商品流转问题，公司严格控制门店铺货量，在满足店铺生意需求的基础上，避免商品无序堆押。关于这一策
略，公司在全国落地尚有很大难度，公司的卫星仓尚未普及化。2025年开始，公司将对此做严格控制。获客难与商品流转问题解决了
，既能解决企业风险，又能让加盟合作伙伴无后顾之忧。
2、公司新模式在24年8月还面临较大压力，10月后有了明显变化，请问这个过程中，公司做了哪些方面的努力与调整？
答：核心还是围绕公司既有的策略做突破，就是一个标准、一个细节去做优化然后重复这个过程。策略上，公司策略确定了，从
开始测试到现在，一路都没有变过，我们是在执行上不断改进、不断完善，让消费者满意，让合作伙伴能不断提高盈利能力。5.0新
零售也是慢慢摸索起来的，很多东西一开始也都不熟悉，只能靠自己去摸索。
3、短视频受众因人而异，公司有很多加盟商合作伙伴，他们过去可能都没有相关经验，公司如何让他们形成这种能力？
答：这个过程也经历了很多挫折，一开始公司想建立一个拍摄创意中心，就是做好内容分发给门店去选择，中心化的模式；公司
也曾找了很学术化的，对短视频很权威的伙伴合作；后来公司还尝试通过AI手段大量高效产出。最后，公司发现贴近当地人文文化、
贴近生活的视频反而更有效果，并明确提出去中心化、去权威化、去学术化，让每个账号都个性化发展。当然，公司也会给一些方向
性的专业指导与参照。
4、公司开店情况？
答：2024年，5.0新零售店铺开业140多家，目前还在装修中的有30多家。并且当下有来自于全国各巿场各业态零售经营者纷纷洽
谈合作选址落位中，各分公司管理团队对2025年新开店计划还是很积极的，但我建议他们不要太冲动，要做好风险控制。关于开店选
址方面，公司新开店铺覆盖了购物中心、社区街面等。
5、公司未来在品牌和商品上有什么想法吗？
答：在商品上，我们强调全域统一价格，这是基础。关于品牌，我们过去十年在品牌没有想明白的事情就是，我们还是用20年前
单一消费场景下的品牌策略其实今天，在不同场景下人群画像是不一样的。所谓品牌，就是要解决卖什么卖给谁、在哪里卖、怎么卖
，接下来公司会深入研究，把它做闭环，并不断修正和完善，实现在不同消费场景下做精准人群交流沟通。
6、公司关于未来毛利率、净利润率的展望？
答：公司估计未来毛利率、净利润率能达到行业平均水平，但目前还需要一个过程。2024年，公司对5.0新零售的投入以及加盟
商的闭店，对公司当年财务影响还是非常大的。2025年，是公司5.0新零售模式开启的元年，会大力推进开店计划，关于毛利率和净
利润率问题，公司并不希望成为行业最高水平，也不希望成为行业最低水平。我们寻求平均水平，公司的定价策略与零售策略也是围
绕这个方向来做的。
7、公司关于供应链有什么想法？
答：关于供应链，我们主要是借助社会资源，目前并没有考虑自己建设工厂基地。对我们来说，关键是要与供应商一起创造价值
，选择好的供应商合作。公司和很多好的供应商都有合作，现阶段不会自建工厂，而是会寻求供应链资源对接。
8、关于品牌宣传是否会有一些动作？
答：今天的品牌传播路径和过去完全不一样，曾经公司也花了不少钱做宣传，但是没什么成效。今天，公司做品牌传播也要基于
消费场景、互联网生态去做单是找个代言人也不是那么好使，现在做要贴近消费场景，比如说我们在小红书种草，还有就是会员运营
也要做好，这是一个体系性的打法。
9、虽然公司提出要控制门店铺货量，但还是可能会存在没有销售完的存货，请问对此公司会怎么处理？
答：公司提出严格控制门店铺货量，提高商品流转速度，这个过程如果出现某款服饰销售滞卖，公司会及时调整定价，调整后同
样继续参与到公司团券业务中。
10、关注到淘宝上周总直播间，关于这方面有什么打算吗？
答：这是我周成建的个人IP，目前还是熟悉试水阶段，后续将继续推进这方面工作。本月14号、15号将分别在抖音、淘宝上做直
播，也欢迎大家有空的时候线上与我互动，后续还将推动个人视频号直播。未来，这些个人账号将慢慢变成我与消费者、社会沟通的
窗口之一。
11、回归产品本身，公司关于这方面有什么想法与规划吗？
答：关于产品与供应链，现在的消费者越来越聪明，今天的供应链是只要你有需求，他就能解决和满足，核心还是在我们产品定
位、产品设计、产品品控和产品成本上，过去一段时间我们都在和设计团队、顾问公司探讨产品改进方案通过调研一线市场，会发现
南方市场与北方市场差异巨大，这就需要商品企划和开发方案做区别对待，未来我们会区分南方市场与北方市场，做到差异化产品开
发策略。2025年秋冬开始，公司将围绕南方市场、北方市场做差异化针对性的产品策略企划规划。
12、除了美邦主品牌，公司对其他品牌的规划是怎样的？是否有计划把多品牌集合起来开店？
答：目前还是聚焦美邦主品牌，等公司把美邦做好、实现规模化盈利后再启动其他品牌。把不同品牌集合在同一门店并不是最好
的选择，没法在全国普及，可能在某些地方可以做集成店，但对消费者来说，对单一品牌的认知体验还是非常重要的。
13、如果友商品牌采用美邦的5.0新零售模式，对公司影响有多大？另外如何看待永辉超市与胖东来的合作？
答：我们期待更多的友商加入到5.0新零售模式，只有全社会参与进来，新模式才能持续并做大。平台也在做推广，很多友商也
在做团券，但他们把团券当做促销工具，并没有全域无缝购买体验的闭环。关于胖东来与永辉的合作，任何一家企业都应该向优秀卓
越的管理公司看齐，同样美邦也应该向全社会全品类业态的优秀企业学习，我们也希望有一天成为大家的学习榜样。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-01-10/1222289066.PDF
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2025-01-09 14:40│异动快报：美邦服饰（002269）1月9日14点39分触及跌停板
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1月9日，美邦服饰（002269）触及跌停板，股价下跌9.92%至2.36元。所属服装家纺行业整体下跌，但领涨股如意集团表现良好
。当日，美邦服饰所属的网红/MCN、新零售和优化生育概念分别上涨0.72%、0.11%和0.04%。资金流向数据显示，主力资金净流出443
3.17万元，游资净流出998.54万元，散户资金净流入5431.71万元。近5日资金流向显示，主力资金持续流出。
https://stock.stockstar.com/RB2025010900018335.shtml
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2025-01-09 08:52│美特斯邦威周成建发布年终总结 5.0新零售店铺2024年已开业142家
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近年来，户外经济加速扩容，美邦服饰推出“5.0新零售”模式，聚焦潮流户外市场，采用“大牌平替”策略。2024年，美邦在
长沙试点成功，GMV迅速过亿，并在全国布局新零售店铺。尽管遭遇部分加盟商的放弃，但公司迎难而上，通过努力实现GMV过亿目标
，并计划在2025年深化全国市场布局，构建全场景消费网络。
https://irb.cfbond.com/api/v1/detail.html?newsid=p7kK0OcIbOk%3D
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2025-01-07 14:35│异动快报：美邦服饰（002269）1月7日14点31分触及涨停板
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1月7日，美邦服饰（002269）触及涨停板，上涨9.92%。其所属行业服装家纺整体上涨。当日，网红/MCN、纺织服装、新零售概
念分别上涨2.39%、1.42%、0.71%。资金流向方面，主力资金净流入1430.74万元，游资资金净流出1431.9万元，散户资金净流入1.16
万元。近5日资金流向显示，美邦服饰受到市场关注。
https://stock.stockstar.com/RB2025010700019603.shtml
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2025-01-03 10:20│异动快报：美邦服饰（002269）1月3日10点16分触及涨停板
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1月3日，美邦服饰在10点16分触及涨停板，涨幅达9.82%。尽管所属行业服装家纺整体下跌，美邦服饰仍表现强势。该股属于优
化生育、纺织服装和徐翔概念股。资金流向数据显示，主力资金净流入1.9亿元，游资和散户资金分别净流出6928.44万元和1.21亿元
。近5日资金流向显示整体净流入态势。
https://stock.stockstar.com/RB2025010300012220.shtml
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2025-01-02 10:15│异动快报：美邦服饰（002269）1月2日10点12分触及涨停板
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美邦服饰（002269）在1月2日盘中触及涨停板，涨幅达9.8%。其所属行业服装家纺整体上涨，领涨股为戎美股份。当日新零售、
网红/MCN和纺织服装概念分别上涨4.47%、2.54%和2.27%。资金流向方面，主力资金净流入1339.26万元，占总成交额4.15%，游资和
散户资金则分别净流出1057.6万元和281.65万元。
https://stock.stockstar.com/RB2025010200006169.shtml
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2024-12-25 13:46│A股异动丨美邦服饰跌逾6%，收到深交所监管函
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美邦服饰(002269.SZ)股价连续下跌，总市值不足51亿元。公司因将部分用于经营的房产错误地确认为投资性房地产，收到深交
所监管函，并被要求整改。董事长周成建和财务总监李莹对违规行为负主要责任。
https://www.gelonghui.com/news/4916592
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2024-12-25 01:00│美邦服饰因信息披露违规等违规行为被证监会出具警示函
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证券之星报道，上海美特斯邦威服饰股份有限公司因信息披露违规被中国证券监督管理委员会上海监管局出具警示函。违规行为
涉及公司2023年年报中将不符合《企业会计准则第3号--投资性房地产》规定的房产整体作为投资性房地产核算，导致年报中投资性
房地产确认不准确，违反了《上市公司信息披露管理办法》相关规定。董事长周成建和财务总监李莹因此受到处罚。
https://stock.stockstar.com/RB2024122500000512.shtml
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2024-12-25 01:00│美邦服饰因信息披露违规等违规行为被深圳证券交易所采取监管措施
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美邦服饰因信息披露违规被深圳证券交易所采取监管措施。公司子公司上海库升服饰有限公司名下部分房产在2023年末不符合《
企业会计准则第3号--投资性房地产》的规定，导致投资性房地产核算不准确。违规行为涉及董事长周成建和财务总监李莹。
https://stock.stockstar.com/RB2024122500000508.shtml
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2024-12-24 20:13│美邦服饰(002269)及相关人员收到上海证监局警示函
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美邦服饰及其董事长周成建、财务总监李莹收到上海证监局的警示函，因公司在2023年年报中将32,202.84平方米房产整体作为
投资性房地产核算，其中422平方米实际仍在用于公司经营，导致核算不准确，违反了《上市公司信息披露管理办法》。上海证监局
决定对公司及相关责任人采取出具警示函的措施。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1229152.html
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2024-12-24 20:02│美邦服饰收到深交所监管函
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美邦服饰收到深交所监管函，因公司在2023年年报中将上海康桥东路800号园区共3幢房屋整体作为投资性房地产核算，但其中有
422平方米实际用于公司品牌直营店经营，导致投资性房地产核算不准确。公司董事长兼总经理周成建、财务总监李莹对上述违规行
为负有主要责任。
https://www.gelonghui.com/live/1798517
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2024-12-24 19:29│美邦服饰最新公告：公司及相关人员收到上海证监局警示函
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美邦服饰因2023年年报中将部分用于经营的房产错误地核算为投资性房地产，违反相关规定，收到上海证监局的警示函。公司董
事长兼总经理周成建和财务总监李莹一同被采取出具警示函的行政监管措施。公司表示将加强法律法规学习，提高信息披露质量，但
该措施不会影响公司正常经营管理活动。
https://stock.stockstar.com/RB2024122400036116.shtml
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2024-12-17 09:50│异动快报：美邦服饰（002269）12月17日9点48分触及跌停板
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12月17日，美邦服饰（002269）触及跌停板，股价下跌9.9%至2.64元。该股所属的服装家纺行业整体下跌，主力资金净流出2.49
亿元。近5日资金流向显示，散户资金净流入2.02亿元。美邦服饰涉及优化生育、纺织服装、网红/MCN概念，但当前股价表现疲软。
以上信息仅供参考，不构成投资建议。
https://stock.stockstar.com/RB2024121700010501.shtml
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2024-12-02 18:25│美邦服饰(002269)：暂未回购股份
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美邦服饰(002269.SZ)公布，截至2024年11月30日，公司暂未通过股份回购专用证券账户回购公司股份。公司目前尚未进行股份
回购操作。
https://www.gelonghui.com/news/4903367
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2024-11-05 18:28│美邦服饰(002269)：暂未回购公司股份
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格隆汇11月5日丨美邦服饰(002269.SZ)公布，截至2024年10月31日，公司暂未通过股份回购专用证券账户回购公司股份。
https://www.gelonghui.com/news/4886596
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2024-10-23 16:54│美邦服饰(002269)：尚未实施股份回购
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格隆汇10月23日丨美邦服饰(002269.SZ)公布，截至2024年10月23日，公司尚未实施股份回购。
https://www.gelonghui.com/news/4872528
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2024-10-16 19:54│美邦服饰(002269)：子公司收到债务豁免函
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格隆汇10月16日丨美邦服饰(002269.SZ)公布，子公司上海米安斯迪服饰有限公司（简称“米安斯迪”）近日收到上海康桥实业
发展（集团）有限公司（简称“康桥实业”）发来的《债务豁免函》，康桥实业同意豁免米安斯迪所欠租金共计人民币5,000万元整
。
https://www.gelonghui.com/news/4868649
〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
性、安全性以及出错发生都不作担保。
3、本公司提供的任何信息仅供投资者参考，不作为投资决策的依据，本公司不对投资者依
据上述信息进行投资决策所产生的收益和损失承担任何责任。投资有风险，应谨慎至上。
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