公司报道☆ ◇002731 萃华珠宝 更新日期：2025-08-01◇ 通达信沪深京F10
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2025-07-28 20:00│萃华珠宝(002731)2025年7月28日投资者关系活动主要内容
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问题一：2025年 7月 25日，萃华珠宝在沈阳举办了一场巡展，能介绍一下活动的具体情况吗？
回答：2025 年 7 月 25 日至 8 月 10 日，由北京非物质文化遗产发展基金会主办，由沈阳故宫博物院支持，沈阳萃华珠宝有
限公司承办的 “百年传奇” 暨 “致敬沈阳故宫营建 400 周年非遗花丝珍宝展” 在沈阳中街上的萃华历史文化博物馆开展。这场
历时三年筹备的展览从全球藏品及故宫复制珠宝中精选 130 件 “国宝级” 艺术珍品首次公开亮相，观众可近距离欣赏国家级非物
质文化遗产清朝宫廷花丝镶嵌与錾刻工艺巅峰之作，展览当日还发布了沈阳故宫与萃华联名的 “万物灵粹，百宝纳福” 故宫福运系
列文创新品。此次展览借助与沈阳故宫的深度联动及国宝级展品的展示，进一步强化了品牌 “百年非遗传承者” 的核心定位，大幅
提升了品牌在文化领域的权威性与美誉度，增强了消费者对品牌文化价值的认同感；另一方面，联名新品的发布为产品线注入了浓厚
的历史文化内涵与独特创意，有助于吸引追求文化底蕴与个性化设计的消费群体，拓宽市场受众范围，推动产品销售增长；同时，展
览期间丰富的配套活动有效聚集了人气，不仅提升了线下门店及博物馆的客流量，更通过消费者的亲身体验与社交传播，扩大了品牌
的市场影响力，为后续品牌文化 IP 的持续开发与商业转化奠定了坚实基础，也深化了与文化机构的合作资源，为未来更多文化跨界
项目积累了宝贵经验。
问题二：萃华珠宝目前在打造高端品牌“萃华珠宝”，能不能请公司大概介绍一下这块的品牌定位、发展规划？
回答：“萃华珠宝” 定位高端奢侈品，以北京为核心发展区域，秉持 “工艺与文化” 双驱动理念。工艺上，依托国大师团队
并成立非遗黄金专项基金，深入研发顶级技艺；文化方面，凭借与北京故宫、沈阳故宫的深度合作，萃取宫廷美学精华，将花丝镶嵌
、錾刻等非遗工艺以及故宫文物元素融入产品，构建起以 “国大师系列” 为核心的产品架构。目前正推进 2.0 版升级，聚焦 “大
雅” 美学，联合院校与设计团队深度解构东方美学基因，重塑中国文化的高级质感。同时，在线下打造 “产品 + 服务” 的沉浸式
体验集合空间，让消费者切实感受工艺的魅力与文化的韵味。在品牌 130 周年之际，成立专项战略团队，整合欧美巡展经验，打造
“萃华珠宝·皇室工艺全球巡展”文化 IP，并启动 “萃华·国宝回家”全球寻宝计划，构建全方位传播矩阵，推动品牌向更高维度
进阶。
问题三：能简要介绍一下萃华珠宝目前正在推的产品吗？
回答：公司以中华传统文化为根基，巧妙结合当代设计美学，创新推出“百年喜饰”文化珠宝系列。该产品线深度挖掘中国喜文
化、家文化和礼文化精髓，融入国潮风尚、故宫文化 IP及非物质文化遗产工艺，精心设计出“情礼、定礼、婚礼、贺礼、传礼”五
大主题系列。这些作品完整覆盖人生重要节点——从相恋、婚约、大婚、新生到家业传承，每件作品都凝聚着丰富的情感价值与文化
底蕴，致力于为消费者创造兼具情感共鸣与文化认同的珠宝体验。
问题四：公司在古法金方面都有哪些产品？
回答：公司始终以传承千年的古法黄金工艺为根基，深耕国家级非物质文化遗产"花丝镶嵌"技艺，构建了覆盖日常佩戴与收藏投
资的多元化黄金产品矩阵。公司持续深化"传统工艺现代化"战略，推出兼具文化底蕴与时尚美学的黄金作品：日常佩戴系列涵盖吊坠
、手镯、戒指及耳环等精致配饰，以细腻工艺诠释东方美学；收藏系列聚焦把玩金器、日用金器及艺术摆件，通过錾刻等非遗技法打
造重工典藏之作；足金镶嵌产品线则创新融合錾刻与钻石镶嵌工艺，将钻石与彩色宝石巧妙嵌入足金镶托，实现传统与现代的审美对
话。每一件作品均恪守"采金为丝，妙手编结"的古训，以现代设计语言重构非遗技艺，为消费者呈现传承与创新交融的黄金艺术。
投资者还围绕品牌建设、渠道拓展等内容展开深入交流。具体细节可参考前次活动记录中的问答内容及公司已披露的公开公告。
接待过程中，公司严格按照《信息披露管理制度》等规定，保证信息披露的真实、准确、完整、及时、公平，没有出现未公开重
大信息泄露等情况。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-07-29/1224319024.PDF
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2025-07-07 16:18│萃华珠宝(002731)：暂未开展海外业务拓展相关工作
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格隆汇7月7日丨萃华珠宝(002731.SZ)在互动平台表示，目前，公司暂未开展海外业务拓展相关工作。未来，我们将持续聚焦核
心业务，深耕市场布局，致力于通过优化经营效率、提升产品竞争力等举措，为投资者创造更大价值与回报。
https://www.gelonghui.com/news/5032847
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2025-06-30 15:04│萃华珠宝(002731)：目前有生肖马的金饰产品
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格隆汇6月30日丨萃华珠宝(002731.SZ)在投资者互动平台表示，公司目前有生肖马的金饰产品，这些金饰以马为主题元素，设计
精美，兼具艺术价值与文化内涵，马在传统文化中象征着自由奔放、积极进取，佩戴生肖马金饰，不仅能彰显个人独特气质，更是对
美好寓意的一种寄托。
https://www.gelonghui.com/news/5028611
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2025-06-25 15:57│萃华珠宝(002731)：尚未与泡泡玛特建立合作关系
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格隆汇6月25日丨萃华珠宝(002731.SZ)在互动平台表示，目前公司尚未与泡泡玛特建立合作关系。未来公司在业务拓展过程中，
会综合多方面因素考虑各类合作机会，但目前暂无法确定后续是否会推出相关联名金品。公司始终致力于通过优质产品与创新合作提
升市场竞争力，为投资者创造价值。
https://www.gelonghui.com/news/5026233
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2025-06-16 09:45│异动快报：萃华珠宝（002731）6月16日9点40分触及涨停板
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6月16日，萃华珠宝涨停，股价17.28元，上涨9.99%，所属饰品行业下跌。其为新能源汽车、锂电池及珠宝饰品概念热股，当日
主力资金净流入1.04亿元，游资和散户资金流出。
https://stock.stockstar.com/RB2025061600003217.shtml
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2025-06-13 20:00│萃华珠宝(002731)2025年6月13日投资者关系活动主要内容
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投资者主要围绕品牌建设、渠道拓展等内容展开深入交流。具体细节可参考前次活动记录中的问答内容及公司已披露的公开公告
。
接待过程中，公司严格按照《信息披露管理制度》等规定，保证信息披露的真实、准确、完整、及时、公平，没有出现未公开重
大信息泄露等情况。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-06-15/1223880149.PDF
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2025-06-13 10:05│异动快报：萃华珠宝（002731）6月13日10点1分触及涨停板
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萃华珠宝（002731）6月13日盘中涨停，股价报15.71元，上涨10.01%，所属饰品行业同步上涨。当日主力资金净流入649万元，
游资净流入1902万元，散户净流出2551万元。公司属珠宝饰品、锂电池及新能源汽车概念热股。
https://stock.stockstar.com/RB2025061300008820.shtml
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2025-06-12 20:00│萃华珠宝(002731)2025年6月12日投资者关系活动主要内容
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问题一：请问萃华珠宝这条产品线的品牌发展方向是怎样的？
回答：萃华珠宝以高端奢侈品为核心定位，深度融合 “工艺与文化” 双驱动内核。在工艺传承上，依托国大师团队成立非遗黄
金专项基金，将花丝镶嵌、錾刻等匠艺融入产品研发，匠心打造极具艺术价值的 “国大师系列”。文化赋能方面，凭借与北京故宫
、沈阳故宫的深度合作，萃取宫廷美学精髓，将东方文化底蕴注入每一件珠宝作品。
在品牌战略迭代的关键时期，萃华珠宝以 “中国风、东方美、皇室韵、时尚感、国际化” 为核心理念，全力推进品牌 2.0 升
级战略。通过与专业院校及顶尖设计团队深度合作，系统性解构东方美学基因，将千年文化底蕴与现代设计理念相融合，重新定义珠
宝产品的文化质感与艺术高度，赋予每一件作品独特的东方韵味与时尚魅力。
值此品牌 130 周年之际，萃华珠宝成立专项战略团队，充分整合过往欧美巡展的成功经验，匠心打造 “萃华珠宝?皇室工艺全
球巡展”文化 IP。通过沉浸式艺术展览，向世界展现非遗工艺与皇室美学的完美结合。同步启动 “萃华?国宝回家”全球寻宝计划
，以文化溯源为纽带，构建起 “历史可追溯、工艺可感知、文化可骄傲”的立体化传播矩阵。从产品研发到品牌传播，萃华珠宝正
以全方位的战略布局，推动百年品牌向更高维度高快速发展。
问题二：萃华珠宝的客群在哪里？客群的差异化在什么地方？如何拓展新客群的具体方法和措施是什么？
回答：萃华珠宝客群聚焦中国高端消费人群，包含注重品质与低调消费的隐形高频消费群体，且以女性为主、男性为女性购买的
情况也较多。其客群差异化在于依托皇室基因与百年历史底蕴，以大师系列及故宫文创系列等高端产品为载体，通过不打折策略、极
致工艺及与故宫等文化机构的深度合作，塑造 “低调奢华” 的奢侈定位，精准契合高端客群对尊崇感与文化内涵的需求。拓展新客
群方面，将依托独有的历史资源开发及联名高奢系列产品，通过全球巡展、寻宝活动提升品牌文化高度，同时进驻例如万象体系等高
端渠道，强化东方广场店、高端社区店等线下体验店，并通过各种活动与文化输出持续渗透隐形高端客群。
问题三：为什么萃华会进故宫，这么多珠宝品牌，萃华是什么渊源？
回答：在众多珠宝品牌中，萃华能够进驻故宫，的确有着深厚的渊源。首先萃华的历史是真实存在的，萃华珠宝前身为萃华金店
，于 1895 年（清光绪 21 年）创立，原店址位于沈阳城内中街的出颖胡同，毗邻故宫 。自创立起，萃华就以 “货真价实、童叟无
欺” 为经营理念，其制作精良、质地纯正，在金银业中迅速崭露头角，在 1912 - 1921 年间，陆续在多地开设分号，进入鼎盛时期
，成为沈阳金银业公认的 “龙头老大”。萃华金店凭借高超的工艺，在 1934 年初被选定为伪康德溥仪登基大典赶制皇冠，其制作
的皇冠从文物鉴赏角度堪称金质工艺精品，充分展现了萃华传统金饰工艺的登峰造极，这些都是有历史史料记载的。萃华金店在发展
历程中荣誉等身，2006 年 9 月被国家商务部首批认定为 “中华老字号”，是长江以北首饰行业唯一一家；萃华金店的花丝工艺还
被列入国家级非物质文化遗产，这一古代宫廷御用珠宝工艺，是皇室高贵的象征 。悠久的历史、过硬的信誉、精湛的传统工艺以及
与皇室相关的过往，让萃华与故宫的文化底蕴高度契合，使得萃华珠宝在 2018 年成为全球首家进驻北京故宫博物院的百年珠宝品牌
。
问题四：萃华珠宝的产品设计和研发大概是怎样的一个理念？
回答：产品设计方面我们依托内部传承人的系统性培养体系，以花丝镶嵌等独有非遗工艺为核心竞争壁垒，研发团队在坚守传统
技艺本真的同时，构建了“内部匠人传承 + 外部跨界共创”的模式。一方面，由非物质文化遗产传承人领衔的核心团队，实现錾刻
、花丝等独门工艺的代际传承；另一方面，与国家级工艺美术大师工作室、故宫文创等顶级外部机构建立深度合作，将宫廷美学基因
与当代设计语言进行创新性融合。截至目前，绝大多数产品为融合非遗技艺与现代审美的自研系列，每款作品均以独有的工艺辨识度
与文化叙事性，构筑起不可复制的差异化，在市场上具有很强的竞争力。
问题五：请问黄金金价快速上涨，对黄金企业是否是利好？
回答：黄金金价快速上涨对黄金企业的影响需辩证看待。短期来看，金价上行会使企业获得可观的收益；但放眼中长期，金价高
企极易对终端消费需求形成抑制效应。因此，金价的快速上涨时企业需深度结合市场需求的动态变化，系统性优化经营策略，在短期
收益与长期发展之间构建平衡机制。
投资者同时还重点关注了 2024 年年报及 2025 年一季报相关事项，并围绕主要财务指标、品牌建设、渠道拓展等内容展开深入
交流。具体细节可参考前次活动记录中的问答内容及公司已披露的公开公告。
接待过程中，公司严格按照《信息披露管理制度》等规定，保证信息披露的真实、准确、完整、及时、公平，没有出现未公开重
大信息泄露等情况。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-06-13/1223861140.PDF
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2025-06-04 20:00│萃华珠宝(002731)2025年6月4日投资者关系活动主要内容
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沈阳萃华金银珠宝股份有限公司于2025年6月4日在线上举行投资者关系活动，参与单位名称及人员有共计42位投资者（排名不分
先后）:财通基金：张胤银华基金：薄官辉银华基金：王翔永赢基金：庄子童大成基金：黄涛国寿养老：高媛媛万家基金，上市公司
接待人员有副董事长兼董事会秘书：郭裕春先生；，董事兼财务总监：朱顺江先生；，董事：柴钢先生；，证券事务代表：张祥琴女
士。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-06-05/1223770316.PDF
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2025-06-04 09:40│异动快报：萃华珠宝（002731）6月4日9点39分触及涨停板
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6月4日，萃华珠宝股价涨停，上涨9.99%，所属饰品行业整体上涨。主力资金净流入5998.84万元，但散户资金净流出。该股涉及
珠宝饰品、锂电池及新能源汽车概念。
https://stock.stockstar.com/RB2025060400006609.shtml
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2025-06-03 13:35│异动快报：萃华珠宝（002731）6月3日13点32分触及涨停板
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6月3日，萃华珠宝股价涨停，涨幅9.97%，所属饰品行业上涨，领涨股为曼卡龙。当日珠宝饰品概念上涨5.21%，资金流向显示主
力净流入2354.83万元，游资和散户资金呈流出态势。
https://stock.stockstar.com/RB2025060300015833.shtml
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2025-05-28 13:55│异动快报：萃华珠宝（002731）5月28日13点54分触及涨停板
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5月28日，萃华珠宝股价涨停，上涨9.97%，所属饰品行业同步上涨，领涨股为周大生。当日珠宝饰品概念上涨3.15%，主力资金
净流入1088万元，游资净流入348万元，散户净流出1436万元。
https://stock.stockstar.com/RB2025052800017525.shtml
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2025-05-23 21:55│萃华珠宝(002731)股东龙凤拟减持不超3%股份
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智通财经APP讯，萃华珠宝(002731.SZ)发布公告，股东龙凤女士计划自本次减持计划公告之日起15个交易日后的三个月内通过集
中竞价方式和大宗交易方式减持本公司股份不超过768.47万股(占公司总股本比例3.00%)。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1297158.html
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2025-05-23 21:12│萃华珠宝(002731)：股东龙凤拟减持不超3.00%股份
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格隆汇5月23日丨萃华珠宝(002731.SZ)公布，持有公司股份15,881,672股(占公司总股本比例6.20%)的股东龙凤女士计划自本次
减持计划公告之日起15个交易日后的三个月内通过集中竞价方式和大宗交易方式减持公司股份不超过7,684,680股(占公司总股本比例
3.00%)。
https://www.gelonghui.com/news/5009951
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2025-05-07 18:20│萃华珠宝(002731)2025年5月7日投资者关系活动主要内容
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沈阳萃华金银珠宝股份有限公司于2025年5月7日在全景网“投资者关系互动平台”举行投资者关系活动，参与单位名称及人员有
通过全景网参与“2024年度报告网上说明会”的投资者，上市公司接待人员有董事长陈思伟先生、副董事长董事会秘书郭裕春先生、
总经理杨春晖，先生、财务总监朱顺江先生、独立董事刘彦文先生。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-05-07/1223489846.PDF
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2025-05-01 06:56│萃华珠宝（002731）2025年一季报简析：营收净利润同比双双增长，盈利能力上升
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萃华珠宝2025年一季度营收12.31亿元，同比增4.12%，归母净利润8595.49万元，同比增42.78%，毛利率和净利率均显著提升。
但需关注现金流和债务状况，货币资金/流动负债仅25.39%，有息负债压力较大。公司资本回报率一般，产品附加值不高，分红比例
较低。
https://stock.stockstar.com/RB2025050100005598.shtml
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2025-04-29 19:11│图解萃华珠宝一季报：第一季度单季净利润同比增42.78%
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萃华珠宝2025年一季度营收12.31亿元，同比增长4.12%；归母净利润8595.49万元，同比增长42.78%；扣非净利润8558.47万元，
同比增长45.4%。公司毛利率14.6%，负债率68.36%，财务费用2114.39万元，投资收益为负。
https://stock.stockstar.com/RB2025042900037066.shtml
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2025-04-29 17:24│萃华珠宝(002731)发布一季度业绩，归母净利润8595.49万元，同比增长42.78%
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智通财经APP讯，萃华珠宝(002731.SZ)发布2025年一季度报告，第一季度，公司实现营业收入12.31亿元，同比增长4.12%。归属
于上市公司股东的净利润8595.49万元，同比增长42.78%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8558.47万元，同比增长
45.40%。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1287408.html
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2025-04-23 06:18│萃华珠宝（002731）2024年年报简析：净利润增25.46%，盈利能力上升
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萃华珠宝发布2024年年报，营业总收入44.38亿元，同比下降2.78%；归母净利润2.17亿元，同比上升25.46%。盈利能力提升，毛
利率和净利率分别同比上升21.01%和86.84%。财务费用上升，主要因利息支出增加。经营活动产生的现金流量净额下降，主要因金价
上涨及支付增加。公司资本回报率一般，建议关注现金流和债务状况。
https://stock.stockstar.com/RB2025042300005941.shtml
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2025-04-22 00:45│图解萃华珠宝年报：第四季度单季净利润同比增24.54%
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萃华珠宝2024年年报显示，公司主营收入44.38亿元，同比下降2.78%；归母净利润2.17亿元，同比上升25.46%；扣非净利润6357
.7万元，同比上升318.96%。第四季度主营收入11.13亿元，同比下降12.35%；归母净利润9998.75万元，同比上升24.54%；扣非净利
润-4916.87万元。负债率69.43%，毛利率10.27%。数据表明公司整体盈利能力增强，但第四季度收入下滑且扣非净利润为负。
https://stock.stockstar.com/RB2025042200000367.shtml
〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
性、安全性以及出错发生都不作担保。
3、本公司提供的任何信息仅供投资者参考，不作为投资决策的依据，本公司不对投资者依
据上述信息进行投资决策所产生的收益和损失承担任何责任。投资有风险，应谨慎至上。
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