公司报道☆ ◇002731 萃华珠宝 更新日期：2025-06-13◇ 通达信沪深京F10
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2025-06-13 10:05│异动快报：萃华珠宝（002731）6月13日10点1分触及涨停板
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萃华珠宝（002731）6月13日盘中涨停，股价报15.71元，上涨10.01%，所属饰品行业同步上涨。当日主力资金净流入649万元，
游资净流入1902万元，散户净流出2551万元。公司属珠宝饰品、锂电池及新能源汽车概念热股。
https://stock.stockstar.com/RB2025061300008820.shtml
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2025-06-12 20:00│萃华珠宝(002731)2025年6月12日投资者关系活动主要内容
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问题一：请问萃华珠宝这条产品线的品牌发展方向是怎样的？
回答：萃华珠宝以高端奢侈品为核心定位，深度融合 “工艺与文化” 双驱动内核。在工艺传承上，依托国大师团队成立非遗黄
金专项基金，将花丝镶嵌、錾刻等匠艺融入产品研发，匠心打造极具艺术价值的 “国大师系列”。文化赋能方面，凭借与北京故宫
、沈阳故宫的深度合作，萃取宫廷美学精髓，将东方文化底蕴注入每一件珠宝作品。
在品牌战略迭代的关键时期，萃华珠宝以 “中国风、东方美、皇室韵、时尚感、国际化” 为核心理念，全力推进品牌 2.0 升
级战略。通过与专业院校及顶尖设计团队深度合作，系统性解构东方美学基因，将千年文化底蕴与现代设计理念相融合，重新定义珠
宝产品的文化质感与艺术高度，赋予每一件作品独特的东方韵味与时尚魅力。
值此品牌 130 周年之际，萃华珠宝成立专项战略团队，充分整合过往欧美巡展的成功经验，匠心打造 “萃华珠宝?皇室工艺全
球巡展”文化 IP。通过沉浸式艺术展览，向世界展现非遗工艺与皇室美学的完美结合。同步启动 “萃华?国宝回家”全球寻宝计划
，以文化溯源为纽带，构建起 “历史可追溯、工艺可感知、文化可骄傲”的立体化传播矩阵。从产品研发到品牌传播，萃华珠宝正
以全方位的战略布局，推动百年品牌向更高维度高快速发展。
问题二：萃华珠宝的客群在哪里？客群的差异化在什么地方？如何拓展新客群的具体方法和措施是什么？
回答：萃华珠宝客群聚焦中国高端消费人群，包含注重品质与低调消费的隐形高频消费群体，且以女性为主、男性为女性购买的
情况也较多。其客群差异化在于依托皇室基因与百年历史底蕴，以大师系列及故宫文创系列等高端产品为载体，通过不打折策略、极
致工艺及与故宫等文化机构的深度合作，塑造 “低调奢华” 的奢侈定位，精准契合高端客群对尊崇感与文化内涵的需求。拓展新客
群方面，将依托独有的历史资源开发及联名高奢系列产品，通过全球巡展、寻宝活动提升品牌文化高度，同时进驻例如万象体系等高
端渠道，强化东方广场店、高端社区店等线下体验店，并通过各种活动与文化输出持续渗透隐形高端客群。
问题三：为什么萃华会进故宫，这么多珠宝品牌，萃华是什么渊源？
回答：在众多珠宝品牌中，萃华能够进驻故宫，的确有着深厚的渊源。首先萃华的历史是真实存在的，萃华珠宝前身为萃华金店
，于 1895 年（清光绪 21 年）创立，原店址位于沈阳城内中街的出颖胡同，毗邻故宫 。自创立起，萃华就以 “货真价实、童叟无
欺” 为经营理念，其制作精良、质地纯正，在金银业中迅速崭露头角，在 1912 - 1921 年间，陆续在多地开设分号，进入鼎盛时期
，成为沈阳金银业公认的 “龙头老大”。萃华金店凭借高超的工艺，在 1934 年初被选定为伪康德溥仪登基大典赶制皇冠，其制作
的皇冠从文物鉴赏角度堪称金质工艺精品，充分展现了萃华传统金饰工艺的登峰造极，这些都是有历史史料记载的。萃华金店在发展
历程中荣誉等身，2006 年 9 月被国家商务部首批认定为 “中华老字号”，是长江以北首饰行业唯一一家；萃华金店的花丝工艺还
被列入国家级非物质文化遗产，这一古代宫廷御用珠宝工艺，是皇室高贵的象征 。悠久的历史、过硬的信誉、精湛的传统工艺以及
与皇室相关的过往，让萃华与故宫的文化底蕴高度契合，使得萃华珠宝在 2018 年成为全球首家进驻北京故宫博物院的百年珠宝品牌
。
问题四：萃华珠宝的产品设计和研发大概是怎样的一个理念？
回答：产品设计方面我们依托内部传承人的系统性培养体系，以花丝镶嵌等独有非遗工艺为核心竞争壁垒，研发团队在坚守传统
技艺本真的同时，构建了“内部匠人传承 + 外部跨界共创”的模式。一方面，由非物质文化遗产传承人领衔的核心团队，实现錾刻
、花丝等独门工艺的代际传承；另一方面，与国家级工艺美术大师工作室、故宫文创等顶级外部机构建立深度合作，将宫廷美学基因
与当代设计语言进行创新性融合。截至目前，绝大多数产品为融合非遗技艺与现代审美的自研系列，每款作品均以独有的工艺辨识度
与文化叙事性，构筑起不可复制的差异化，在市场上具有很强的竞争力。
问题五：请问黄金金价快速上涨，对黄金企业是否是利好？
回答：黄金金价快速上涨对黄金企业的影响需辩证看待。短期来看，金价上行会使企业获得可观的收益；但放眼中长期，金价高
企极易对终端消费需求形成抑制效应。因此，金价的快速上涨时企业需深度结合市场需求的动态变化，系统性优化经营策略，在短期
收益与长期发展之间构建平衡机制。
投资者同时还重点关注了 2024 年年报及 2025 年一季报相关事项，并围绕主要财务指标、品牌建设、渠道拓展等内容展开深入
交流。具体细节可参考前次活动记录中的问答内容及公司已披露的公开公告。
接待过程中，公司严格按照《信息披露管理制度》等规定，保证信息披露的真实、准确、完整、及时、公平，没有出现未公开重
大信息泄露等情况。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-06-13/1223861140.PDF
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2025-06-04 20:00│萃华珠宝(002731)2025年6月4日投资者关系活动主要内容
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沈阳萃华金银珠宝股份有限公司于2025年6月4日在线上举行投资者关系活动，参与单位名称及人员有共计42位投资者（排名不分
先后）:财通基金：张胤银华基金：薄官辉银华基金：王翔永赢基金：庄子童大成基金：黄涛国寿养老：高媛媛万家基金，上市公司
接待人员有副董事长兼董事会秘书：郭裕春先生；，董事兼财务总监：朱顺江先生；，董事：柴钢先生；，证券事务代表：张祥琴女
士。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-06-05/1223770316.PDF
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2025-06-04 09:40│异动快报：萃华珠宝（002731）6月4日9点39分触及涨停板
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6月4日，萃华珠宝股价涨停，上涨9.99%，所属饰品行业整体上涨。主力资金净流入5998.84万元，但散户资金净流出。该股涉及
珠宝饰品、锂电池及新能源汽车概念。
https://stock.stockstar.com/RB2025060400006609.shtml
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2025-06-03 13:35│异动快报：萃华珠宝（002731）6月3日13点32分触及涨停板
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6月3日，萃华珠宝股价涨停，涨幅9.97%，所属饰品行业上涨，领涨股为曼卡龙。当日珠宝饰品概念上涨5.21%，资金流向显示主
力净流入2354.83万元，游资和散户资金呈流出态势。
https://stock.stockstar.com/RB2025060300015833.shtml
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2025-05-28 13:55│异动快报：萃华珠宝（002731）5月28日13点54分触及涨停板
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5月28日，萃华珠宝股价涨停，上涨9.97%，所属饰品行业同步上涨，领涨股为周大生。当日珠宝饰品概念上涨3.15%，主力资金
净流入1088万元，游资净流入348万元，散户净流出1436万元。
https://stock.stockstar.com/RB2025052800017525.shtml
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2025-05-23 21:55│萃华珠宝(002731)股东龙凤拟减持不超3%股份
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智通财经APP讯，萃华珠宝(002731.SZ)发布公告，股东龙凤女士计划自本次减持计划公告之日起15个交易日后的三个月内通过集
中竞价方式和大宗交易方式减持本公司股份不超过768.47万股(占公司总股本比例3.00%)。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1297158.html
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2025-05-23 21:12│萃华珠宝(002731)：股东龙凤拟减持不超3.00%股份
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格隆汇5月23日丨萃华珠宝(002731.SZ)公布，持有公司股份15,881,672股(占公司总股本比例6.20%)的股东龙凤女士计划自本次
减持计划公告之日起15个交易日后的三个月内通过集中竞价方式和大宗交易方式减持公司股份不超过7,684,680股(占公司总股本比例
3.00%)。
https://www.gelonghui.com/news/5009951
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2025-05-07 18:20│萃华珠宝(002731)2025年5月7日投资者关系活动主要内容
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沈阳萃华金银珠宝股份有限公司于2025年5月7日在全景网“投资者关系互动平台”举行投资者关系活动，参与单位名称及人员有
通过全景网参与“2024年度报告网上说明会”的投资者，上市公司接待人员有董事长陈思伟先生、副董事长董事会秘书郭裕春先生、
总经理杨春晖，先生、财务总监朱顺江先生、独立董事刘彦文先生。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-05-07/1223489846.PDF
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2025-05-01 06:56│萃华珠宝（002731）2025年一季报简析：营收净利润同比双双增长，盈利能力上升
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萃华珠宝2025年一季度营收12.31亿元，同比增4.12%，归母净利润8595.49万元，同比增42.78%，毛利率和净利率均显著提升。
但需关注现金流和债务状况，货币资金/流动负债仅25.39%，有息负债压力较大。公司资本回报率一般，产品附加值不高，分红比例
较低。
https://stock.stockstar.com/RB2025050100005598.shtml
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2025-04-29 19:11│图解萃华珠宝一季报：第一季度单季净利润同比增42.78%
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萃华珠宝2025年一季度营收12.31亿元，同比增长4.12%；归母净利润8595.49万元，同比增长42.78%；扣非净利润8558.47万元，
同比增长45.4%。公司毛利率14.6%，负债率68.36%，财务费用2114.39万元，投资收益为负。
https://stock.stockstar.com/RB2025042900037066.shtml
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2025-04-29 17:24│萃华珠宝(002731)发布一季度业绩，归母净利润8595.49万元，同比增长42.78%
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智通财经APP讯，萃华珠宝(002731.SZ)发布2025年一季度报告，第一季度，公司实现营业收入12.31亿元，同比增长4.12%。归属
于上市公司股东的净利润8595.49万元，同比增长42.78%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8558.47万元，同比增长
45.40%。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1287408.html
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2025-04-23 06:18│萃华珠宝（002731）2024年年报简析：净利润增25.46%，盈利能力上升
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萃华珠宝发布2024年年报，营业总收入44.38亿元，同比下降2.78%；归母净利润2.17亿元，同比上升25.46%。盈利能力提升，毛
利率和净利率分别同比上升21.01%和86.84%。财务费用上升，主要因利息支出增加。经营活动产生的现金流量净额下降，主要因金价
上涨及支付增加。公司资本回报率一般，建议关注现金流和债务状况。
https://stock.stockstar.com/RB2025042300005941.shtml
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2025-04-22 00:45│图解萃华珠宝年报：第四季度单季净利润同比增24.54%
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萃华珠宝2024年年报显示，公司主营收入44.38亿元，同比下降2.78%；归母净利润2.17亿元，同比上升25.46%；扣非净利润6357
.7万元，同比上升318.96%。第四季度主营收入11.13亿元，同比下降12.35%；归母净利润9998.75万元，同比上升24.54%；扣非净利
润-4916.87万元。负债率69.43%，毛利率10.27%。数据表明公司整体盈利能力增强，但第四季度收入下滑且扣非净利润为负。
https://stock.stockstar.com/RB2025042200000367.shtml
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2025-04-21 19:47│萃华珠宝(002731)：2024年度净利润2.17亿元 拟10派0.9元
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格隆汇4月21日丨萃华珠宝(002731.SZ)公布2024年年度报告，2024年公司实现营业收入44.38亿元，同比下降2.78%；归属于上市
公司股东的净利润2.17亿元，同比增长25.46%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6357.698万元，同比增长318.96%
；基本每股收益0.85元；拟向全体股东每10股派发现金红利0.90元(含税)。
https://www.gelonghui.com/news/4983986
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2025-04-09 20:00│4月9日萃华珠宝发布公告，股东增持1280.78万股
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萃华珠宝发布公告，股东邵慧丽、邵增明于2024年12月1日至2025年4月9日期间增持1280.78万股，占公司总股本的5%。增持期间
，公司股价下跌4.79%，截至4月9日收盘价为8.54元。此次增持详情已在公告中列出。请注意，以上信息由证券之星根据公开数据整
理，仅供参考，不构成投资建议。
https://stock.stockstar.com/RB2025040900037661.shtml
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2025-04-09 18:48│萃华珠宝(002731)：邵增明、邵慧丽累计增持5%股份
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格隆汇4月9日丨萃华珠宝(002731.SZ)公布，收到股东邵增明先生、邵慧丽女士出具的《沈阳萃华金银珠宝股份有限公司简式权
益变动报告书》，其中提及：股东邵增明先生、邵慧丽女士在2024年10月至2025年4月9日期间，通过二级市场集中竞价方式累计增持
本公司股份12,807,800股，占公司总股本的5.00%。
https://www.gelonghui.com/news/4975847
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2025-04-08 13:56│异动快报：萃华珠宝（002731）4月8日13点52分触及跌停板
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4月8日盘中，萃华珠宝（002731）触及跌停板，跌幅达10.04%，当前价格为8.24元。其所属的饰品行业整体下跌，但领涨股为迪
阿股份。当天资金流向显示，主力资金净流出247.68万元，游资资金净流入940.51万元，散户资金净流出692.84万元。近5个交易日
资金流向显示，整体资金呈流出态势。
https://stock.stockstar.com/RB2025040800022479.shtml
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2025-04-07 10:26│异动快报：萃华珠宝（002731）4月7日10点22分触及跌停板
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4月7日，萃华珠宝（002731）触及跌停板，股价下跌10.02%至9.16元。该股所属的饰品行业整体下跌。4月3日的资金流向显示，
主力资金净流出298.11万元，游资资金净流出366.87万元，散户资金净流入664.98万元。近5日，主力资金持续净流出，表明市场对
该股较为谨慎。
https://stock.stockstar.com/RB2025040700007823.shtml
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2025-03-19 13:50│异动快报：萃华珠宝（002731）3月19日13点49分触及涨停板
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3月19日盘中，萃华珠宝触及涨停板，股价上涨6.11%，所属行业饰品板块整体上涨。该股属于珠宝饰品、新能源汽车、锂电池概
念股票，当日珠宝饰品概念上涨0.79%。资金流向方面，主力资金净流出1510.02万元，游资和散户资金则分别净流出和净流入相应金
额。以上数据由证券之星根据公开信息整理生成。
https://stock.stockstar.com/RB2025031900020718.shtml
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