公司报道☆ ◇002780 三夫户外 更新日期：2025-06-26◇ 通达信沪深京F10
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2025-06-25 17:52│三夫户外(002780)2025年6月25日投资者关系活动主要内容
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Q1：公司各个品牌的开店规划及进展如何？
A：X-BIONIC门店正在陆续开设中，今年会以经销商单品牌店为主，预计会在三季度陆续开业；HOUDINI品牌目前共有37家门店，
今年已经新开单品店2家，多品牌专区店4家，均为经销商门店。
Q2：X-BIONIC上海南京西路店销售表现如何？
A：X-BIONIC上海南京西路店整体表现良好。该门店更侧重于X-BIONIC品牌定位及品牌形象展示。公司在6月份对门店形象及陈列
作出重新调整和优化，新的形象更加符合X-BIONIC品牌定位及品牌调性，同时也更具视觉冲击力。
Q3：公司和OAKLEY眼镜是否有合作？
A：公司合作的户外装备品牌很多，是OAKLEY眼镜的经销商。后续如果OAKLEY品牌在国内开售AI眼镜，公司也会争取第一时间上
新。
Q4：公司定增是否有新的进展？
A：公司向特定对象发行股票项目已于6月9日获深圳证券交易所审核通过。目前已报送中国证券监督管理委员会履行相关注册程
序，尚待中国证券监督管理委员会获批。
Q5：X-BIONIC品牌布里兹系列相关质价比产品的推出，是否会影响公司利润率？
A：公司在推出布里兹系列等具有质价比产品的同时，希望该系列产品达到破圈引流的效果，同时提升X-BIONIC品牌认知度，从
而将消费者喜好更多地转移到其他产品品类。该类产品的推出对公司利润率影响整体可控。
Q6：Marmot（土拨鼠）产品目前大致情况如何，运营上有无新情况？
A：公司全资子公司江苏三夫户外用品有限公司是Marmot（土拨鼠）中国区总代理。目前国内Marmot（土拨鼠）产品线主要面向
亚太地区消费群体，其设计感更受亚洲或国内年轻人群喜爱。主要面对在意颜值、热爱表达、善于分享的年轻客群。2025年，公司将
主要聚焦该品牌货品供应链的稳定完善以及市场反馈。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-06-25/1223981043.PDF
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2025-06-17 09:45│异动快报：三夫户外（002780）6月17日9点40分触及涨停板
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6月17日，三夫户外股价涨停，上涨9.97%，所属服装家纺行业同步上涨。其涉及的三孩、冰雪及体育产业概念均有所拉升。资金
流向显示主力和游资净流出，而散户净流入。近5日资金动向及公司行业排名可进一步参考。
https://stock.stockstar.com/RB2025061700007537.shtml
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2025-06-10 08:07│三夫户外(002780)定增股票申请获深交所审核通过
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智通财经APP讯，三夫户外(002780.SZ)公告，公司于2025年6月9日收到深圳证券交易所出具的《关于北京三夫户外用品股份有限
公司申请向特定对象发行股票的审核中心意见告知函》，深交所发行上市审核机构对公司向特定对象发行股票的申请文件进行了审核
，认为公司符合发行条件、上市条件和信息披露要求，后续深交所将按规定报中国证券监督管理委员会履行相关注册程序。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1303230.html
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2025-05-12 17:34│三夫户外(002780)2025年5月12日投资者关系活动主要内容
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2025 年 5 月 12 日 15:00-16:30，公司在价值在线平台举办了 2024 年度业绩说明会。本次业绩说明会具体问题记录如下：
1. 对于松鼠部落这块资产，将会如何处理？怎么解决持续亏损的问题？
回复：您好，松鼠部落目前共有四家乐园，分别在成都、南京、郑州和武汉。目前根据每个项目的具体情况，采取处理措施。能
够正常经营的乐园维持正常经营，经营不善的乐园采用包括股权转让、资产处置等方式加快处理。整个过程中严格控制支出，同时通
过业绩承诺补偿，最大限度挽回损失。
2. 请问公司在 X-BIONIC、HOUDINI等品牌运营策略上有何差异？
回复：您好，X-BIONIC是公司最核心的品牌，聚焦投入资源，研发产品，营销品牌，拓展渠道，国际国内协同，推动品牌发展。
在渠道方面，以自有渠道为主，代理经销渠道为辅；HOUDINI是公司重要的独家代理品牌，产品研发主要在瑞典总部，国内以品牌营
销和拓展销售渠道为主，渠道方面自营渠道和代理经销渠道并重。
3. 公司的线上线下全渠道融合布局效果如何？未来在渠道拓展和优化上有什么规划？
回复：您好，公司线上以天猫、京东、抖音直播以及微信小程序为主，其中抖音平台发展快速。线下渠道以单品牌店+综合店，
自营店+经销商店，组合式拓展。未来渠道拓展优化将以实际销售效果、销售反馈为参考，有效的渠道快速拓展，效果不好的渠道给
与调整。
4. 精品 IP 赛事对公司品牌推广和经济效益的提升分别有多大贡献？
回复：您好，三夫赛事是公司旗下的独立运营子公司，公司对于赛事板块的主要工作要求在于持续有效提升三夫户外品牌的知名
度以及科学的普及和推广户外运动方式，因此对于赛事板块有效的组织各类 IP 赛事活动既可以促进上述内容的达成，也能很好的迎
合各地方政府对于培育自主 IP 赛事，构建体育和旅游，体育和文化互动的商业环境。目前三夫赛事在这个基础上已经成功的构建了
亚洲著名的越野跑赛事 IP——崇礼 168 超级越野赛，以及华北地区影响力最大的铁三赛事之一 ——中国京津冀铁人三项赛。刚刚
结束的“铁人两项赛”和“横渡赛”是三夫赛事在充分利用北京平谷金海湖的水域资源的同时又能尽可能小的影响居民日常生活的一
次尝试，得到了各方的普遍好评。未来三夫赛事计划还将多次组织类似赛事活动，更好的赋能助力各地政府打造高质量户外目的地。
5. 安全素质教育板块的未来发展有何调整计划？是否会继续投入资源进行改善？
回复：您好，公司目前聚焦户外用品和品牌化运营，其它业务均控制资源投入。公司安全教育板块在现有基础上优化稳妥运营。
6. 未来在供应链管理上还有哪些创新举措？
回复：您好，公司供应链子公司目前正在申请保税仓相关业务，预计今年内将会完成。在为三夫户外代理品牌服务的同时也会补
充海外市场供应链仓储业务。
7. 具体公司未来主要会在哪些技术领域进行研发投入？
回复：您好，公司将在功能纱线和面料、加工工艺、针织技术以及优质软壳、独特功能的冲锋衣、跑鞋和越野跑鞋、X-BIONIC原
有专利在产品上的应用体现等领域加大研发投入。
8. 在当前竞争激烈的市场环境下，公司如何快速提升新品牌的市场知名度和认可度？
回复：您好，公司会推出更多设计独特、功能优越的产品，比如滑雪和越野跑功能内衣、Terraskin越野跑鞋、风盾系列软壳、
隐者系列冲锋衣等；推出部分更有价格竞争力的产品，比如夏季布里兹系列产品；拓展销售渠道。在公司定增完成后，投入更多资金
进行品牌营销。
9. 未来公司是否会根据市场竞争情况进一步加大研发投入？
回复：您好，公司会持续进行研发投入，计划在功能纱线和面料、加工工艺、针织技术以及优质软壳、独特功能的冲锋衣、跑鞋
和越野跑鞋、X-BIONIC原有专利在产品上的应用体现等领域加大研发投入。
10. 公司对 Marmot 的市场定位和发展目标是怎样的？前期有哪些准备工作和推广计划？
回复：您好，Marmot是知名户外专业功能品牌，中端定位，目前主要聚焦该品牌货品供应链的稳定完善。
11. 在未来发展中，公司如何平衡户外用品销售和户外服务业务？
回复：您好，公司近几年将高度聚焦户外用品和品牌化运营，其它业务均有节制稳妥发展。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-05-12/1223526855.PDF
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2025-04-30 18:51│开源证券：给予三夫户外买入评级
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开源证券研报指出，三夫户外2025年Q1业绩大幅增长，主要受益于费用优化和攀山鼠投资收益。公司推进品牌化运营，成立多个
事业部，提升自有及代理品牌业绩。预计2025-2027年净利润分别为0.48/0.73/0.8亿元，维持“买入”评级。
https://stock.stockstar.com/RB2025043000038463.shtml
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2025-04-28 09:36│异动快报：三夫户外（002780）4月28日9点30分触及涨停板
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4月28日，三夫户外（002780）触及涨停板，上涨10.03%。其所属行业服装家纺整体上涨。该股为冰雪产业、体育产业、NFT概念
热股，当日冰雪产业概念上涨0.6%，体育产业概念上涨0.44%，NFT概念上涨0.37%。4月25日，主力资金净流入262.82万元，游资和散
户资金分别净流出186.68万元和76.14万元。以上信息为证券之星据公开数据整理生成，仅供参考。
https://stock.stockstar.com/RB2025042800006456.shtml
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2025-04-27 20:00│三夫户外(002780)2025年4月27日投资者关系活动主要内容
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Q1:公司新代理Marmot品牌的原因及对Marmot品牌未来的运营规划分别是什么？
A：考虑到公司现有户外品牌整体定位较高，公司希望代理合作知名度较高、价格也更具竞争力的品牌，更方便拓展市场。Marmo
t作为美国知名户外品牌，于2024年8月与公司全资子公司江苏三夫户外用品有限公司签署代理合作协议，现由公司董事、常务副总孙
雷先生负责该品牌运营事宜。2025年，公司将主要聚焦该品牌货品供应链的稳定完善，未来也会考虑和品牌方达成进一步的深度合作
。
Q2:公司2025年的开店计划以及时间安排是怎样的？
A：2025年，X-BIONIC品牌预计新开15-20家店。其中，X-BIONIC品牌直营店计划在北京、成都、沈阳等核心城市开立；其他门店
将以经销商店为主，主要在今年三、四季度（秋冬季前）开出；HOUDINI自营和经销商店铺约20家，CRISPI单品牌店2-3家，三夫户外
综合店1-2家。三夫户外综合店预计今年7月或8月在沈阳开立，店内会设立X-BIONIC品牌专区。
Q3:目前户外市场格局和驱动力的变化是怎样的？公司将有哪些应对策略？
A：户外行业目前在国内处于快速发展的阶段，现已形成一种流行的生活方式。户外服装也已经成为人们日常主要着装风格之一
；户外行业整体处于需求比较旺盛的阶段。X-BIONIC品牌的知名度还需要继续提升，但X-BIONIC品牌的产品力、科技力使得该品牌具
有独特的品牌力和竞争力。公司将继续借助经销商力量拓展销售渠道，加快回款；关于整体的品牌研发和营销规划，公司会和瑞士总
部成立联合研发中心，在产品研发+品牌营销方面共同合作，后续也会用部分新产品来做市场营销工作。
Q4：目前X-BIONIC品牌产品价格带的策略是怎样的？
A：2025年公司会拓宽X-BIONIC产品价格带。在X-BIONIC功能贴身层产品、TERRASKIN越野跑鞋以及Schoeller软壳产品、高性能
冲锋衣价格继续保持高定位的情况下，公司将会新增中高端定位产品。如X-BIONIC布里兹夏季长裤、X-BIONIC布里兹吸湿速干POLO在
线上直播间作销售测试，市场反馈远超公司预期。此类新品的推出，在不影响X-BIONIC品牌定位及品牌形象的情况下，服务更多的消
费群体，满足多层次消费需求，快速推动销售增长。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-04-27/1223348640.PDF
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2025-04-26 02:34│图解三夫户外一季报：第一季度单季净利润同比增2806.26%
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三夫户外2025年一季度报告显示，公司主营收入同比增长14.52%，达到1.94亿元；归母净利润同比上升2806.26%，达到1267.36
万元；扣非净利润同比上升3337.51%。负债率为44.99%，投资收益为629.61万元，财务费用为376.58万元，毛利率为59.58%。以上数
据由证券之星根据公开信息整理并由智能算法生成。
https://stock.stockstar.com/RB2025042600000988.shtml
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2025-04-26 01:13│图解三夫户外年报：第四季度单季净利润同比减222.68%
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三夫户外2024年年报显示，公司主营收入8.0亿元，同比下降5.45%；归母净利润为-2149.41万元，同比下降158.83%；扣非净利
润为-2799.93万元，同比下降186.11%。2024年第四季度的主营收入为3.0亿元，同比下降1.76%，单季度归母净利润和扣非净利润分
别为-3005.65万元和-3174.95万元，同比下降222.68%和232.74%。公司负债率为44.05%，毛利率为56.67%。
https://stock.stockstar.com/RB2025042600000499.shtml
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2025-04-25 22:11│三夫户外(002780)：2024年度净亏损2149.41万元
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格隆汇4月25日丨三夫户外(002780.SZ)公布2024年年度报告，2024年度，公司实现营业收入80,026.30万元，同比下降5.45%；归
属于上市公司股东的净利润-2,149.41万元，同比下降158.83%。截至2024年底，公司资产总额为111,125.14万元，归属于股东的净资
产为66,727.54万元。
https://www.gelonghui.com/news/4989082
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2025-04-25 21:19│三夫户外(002780)：一季度净利润1267.36万元 同比增长2806.26%
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格隆汇4月25日丨三夫户外(002780.SZ)公布2025年一季度报告，公司实现营业收入1.94亿元，同比增长14.52%；归属于上市公司
股东的净利润1267.36万元，同比增长2,806.26%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1217.09万元，同比增长3,337.5
1%；基本每股收益0.0804元。
https://www.gelonghui.com/news/4988953
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2025-04-18 09:40│异动快报：三夫户外（002780）4月18日9点38分触及涨停板
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4月18日，三夫户外（002780）触及涨停板，涨幅达10.03%。该股为头盔、露营、优化生育概念热股，所属行业服装家纺。当日
，头盔、露营、优化生育概念分别上涨0.77%、0.33%、0.25%。资金流向显示，主力资金净流入731.14万元，游资和散户资金分别净
流出322.01万元和409.13万元。以上信息由证券之星智能算法生成。
https://stock.stockstar.com/RB2025041800007998.shtml
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2025-04-07 10:38│异动快报：三夫户外（002780）4月7日10点34分触及跌停板
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4月7日盘中，三夫户外（002780）触及跌停板，股价下跌9.88%至10.03元，所属服装家纺行业整体下跌。该股涉及主题公园、冰
雪产业、优化生育（三孩）等概念。4月3日的资金流向数据显示，主力资金净流出180.8万元，游资资金净流出105.63万元，散户资
金净流入286.44万元。近5日资金流向显示整体资金流出较大。以上内容由证券之星根据公开信息整理，仅供参考。
https://stock.stockstar.com/RB2025040700008143.shtml
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2025-02-20 08:02│【私募调研记录】煜德投资调研三夫户外、宇信科技
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知名私募煜德投资近期调研了三夫户外和宇信科技两家上市公司。三夫户外2024年三季报显示，公司主营收入同比下滑7.54%，
归母净利润下降28.84%，负债率较高。相比之下，宇信科技宣布全系产品接入DeepSeek大模型，正携手构建金融智能化的新路径，公
司与腾讯、百度等生态伙伴展开多层次合作。煜德投资由资深基金经理靳天珍创办，专注于价值成长投资，通过深度研究为客户创造
可持续回报。以上信息仅供参考，不构成投资建议。
https://fund.stockstar.com/RB2025022000005209.shtml
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2025-02-19 18:22│三夫户外(002780)：2025年X-BIONIC品牌计划新开15-20家门店
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格隆汇2月19日丨三夫户外(002780.SZ)于近期投资者关系活动表示，2025年，X-BIONIC品牌计划新开15-20家门店，其中三分之
一是直营店，三分之二是经销商门店；HOUDINI品牌计划新开近20家门店，主要以单品牌店为主，少部分为多品牌店中的品牌专区；C
RISPI品牌计划在上海、北京尝试做小面积的单品牌店，若单店模式可行，后续公司会考虑加大市场投入。
https://www.gelonghui.com/news/4942042
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2025-02-18 20:00│三夫户外(002780)2025年2月18日投资者关系活动主要内容
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Q1: 公司对上海悉乐乐园项目的后续经营方向是如何规划的？
A：公司将根据每家乐园当前运营情况，采取不同的处理方式。如有合适的合作伙伴，公司将优先考虑整体打包出售乐园业务。
Q2: 2025 年各品牌门店端规划？
A：2025年，X-BIONIC品牌计划新开 15-20家门店，其中三分之一是直营店，三分之二是经销商门店； HOUDINI品牌计划新开近
20家门店，主要以单品牌店为主，少部分为多品牌店中的品牌专区；CRISPI 品牌计划在上海、北京尝试做小面积的单品牌店，若单
店模式可行，后续公司会考虑加大市场投入。
Q3: 经销商开店积极性如何？
A：目前来看，经销商开店积极性很高。一方面户外板块比较受市场欢迎，另一方面公司的单品牌经销商以前大部分都是轻奢服
装品牌的经销商，在户外产品领域具备丰富的经验，对品牌的调性和理解也比较深入。近期新开业的X-BIONIC哈尔滨卓展店、X-BION
IC哈尔滨远大店以及即将开业的包头七星户外店的品牌专区等都对X-BIONIC给与了好评和积极反馈。公司在后续拓展经销商渠道过程
中将持续保持稳健发展。
Q4：2025年，面对户外运动市场竞争态势加剧，公司将做哪些应对措施？
A：面对户外市场环境竞争的不断加剧，公司将重点围绕 X-BIONIC产品的科技功能、专业品质、品牌特色等方面持续加强品牌产
品露出，积极把产品的优质特性和差异化特点进行凸显，加强消费者对品牌和产品的认识度和信赖感。
Q5：2025年公司市场经营策略如何进行展望？
A：2025年公司会继续加强品牌营销，提升零售店铺形象，赞助专业的户外运动赛事（例如雄关330越野跑赛事等）、继续和亚洲
翼装飞行家张树鹏合作，加强媒体和自媒体的宣传，持续进行品牌露出。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-02-19/1222580567.PDF
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2025-02-14 18:11│三夫户外(002780)获得高新技术企业证书
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格隆汇2月14日丨三夫户外(002780.SZ)公布，公司于近日收到北京市科学技术委员会、北京市财政局和国家税务总局北京市税务
局联合颁发的《高新技术企业证书》(证书编号：GR202411008384),发证日期为2024年12月31日，有效期三年。
https://www.gelonghui.com/news/4939934
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2025-02-06 10:05│痛失两大国际品牌代理权，2024年业绩再度亏损，三夫户外转型阵痛何时休？
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三夫户外在2024年预计亏损2000万至3000万元，同比大幅下降。公司失去长期合作的代理品牌始祖鸟和北面代理权，加之自有品
牌X-BIONIC增长也面临挑战，导致业绩下滑。公司披露前三季度营收同比下滑7.54%，但X-BIONIC增长超50%，未来挑战在于品牌认知
度培育和高投入问题。
https://stock.stockstar.com/SS2025020600009427.shtml
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2025-01-24 19:02│三夫户外(002780)：2024年度预亏2000万元–3000万元
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三夫户外公布2024年度业绩预告，预计净利润亏损2000万至3000万元，同比由盈转亏。扣除非经常性损益后的净利润亏损2800万
至4200万元。公司长期经销合作的重点品牌终止合作及Klattermusen品牌不再合并报表，对公司营收产生较大影响。但公司自有品牌
和独家代理品牌实现良好增长，核心业务实现盈利。由于固定资产和商誉减值损失，公司整体亏损。
https://www.gelonghui.com/news/4933333
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2025-01-16 20:00│三夫户外(002780)2025年1月16日投资者关系活动主要内容
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Q1:公司对于新开的X-BIONIC上海旗舰店的经营目标是什么？A：X-BIONIC上海旗舰店坐落在南京西路，在上海非常繁华的商业街
，以这种最直接的方式，向消费者明确展示了X-BIONIC的品牌定位。这样的营销方式所带来的品牌宣传效应是毋庸置疑的。当然除此
之外，公司也希望X-BIONIC品牌在销售上能够呈现亮眼的业绩。
Q2: 在各种户外运动中，公司会选择哪几个运动方向去做精准营销？
A：X-BIONIC品牌最初起步于滑雪运动领域，现在逐步扩展到越野跑、骑行、铁人三项等各种户外运动领域。公司会根据不同户外
运动的属性、季节性以及地域性等特点，更加精准地平衡或制定不同的营销方式。
Q3: 公司目前无论是直营店还是雪场店，店数都还比较少，现在选择引入经销商的核心原因是什么？
A：以公司及X-BIONIC现在所处的发展阶段来看，经销可以帮助品牌快速拓宽销售渠道，加速市场对产品的认知度。有一些城市
特别具有发展潜力，并且这些城市的经销商在当地拥有丰富的商场门店运营经验和一定的资金实力，他们和本地的高端商场也有多年
的合作。随着现在户外运动越来越受欢迎，公司作为在户外领域深耕多年的优质企业，自然也吸引了这些优质的经销商。因此在双方
的双向选择下，公司会选择一些实力雄厚、同时具有丰富运营经验的经销商来合作，大家共同将X-BIONIC品牌带入到更多消费者的视
野里，共同推动X-BIONIC品牌的全渠道发展。
Q4：公司对 X-BIONIC品牌未来的期望是怎样的？
A：X-BIONIC品牌作为运动黑科技品牌，在全球拥有超过800项技术专利，连续13年获得PlusX创新技术大奖，连续16年获得41个
德国红点奖。2024年，X-BIONIC推出首款越野跑鞋TERRASKIN，并获得德国ISPOAWARD2024大奖，展现了X-BIONIC极具创新科技的产品
。公司希望基于X-BIONIC品牌强大的黑科技属性，致力于助力每位户外运动爱好者实现自己独一无二的运动梦想。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-01-16/1222356356.PDF
〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
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不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
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