公司报道☆ ◇002780 三夫户外 更新日期：2025-02-19◇ 通达信沪深京F10
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2025-02-19 18:22│三夫户外(002780)：2025年X-BIONIC品牌计划新开15-20家门店
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格隆汇2月19日丨三夫户外(002780.SZ)于近期投资者关系活动表示，2025年，X-BIONIC品牌计划新开15-20家门店，其中三分之
一是直营店，三分之二是经销商门店；HOUDINI品牌计划新开近20家门店，主要以单品牌店为主，少部分为多品牌店中的品牌专区；C
RISPI品牌计划在上海、北京尝试做小面积的单品牌店，若单店模式可行，后续公司会考虑加大市场投入。
https://www.gelonghui.com/news/4942042
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2025-02-18 20:00│三夫户外(002780)2025年2月18日投资者关系活动主要内容
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Q1: 公司对上海悉乐乐园项目的后续经营方向是如何规划的？
A：公司将根据每家乐园当前运营情况，采取不同的处理方式。如有合适的合作伙伴，公司将优先考虑整体打包出售乐园业务。
Q2: 2025 年各品牌门店端规划？
A：2025年，X-BIONIC品牌计划新开 15-20家门店，其中三分之一是直营店，三分之二是经销商门店； HOUDINI品牌计划新开近
20家门店，主要以单品牌店为主，少部分为多品牌店中的品牌专区；CRISPI 品牌计划在上海、北京尝试做小面积的单品牌店，若单
店模式可行，后续公司会考虑加大市场投入。
Q3: 经销商开店积极性如何？
A：目前来看，经销商开店积极性很高。一方面户外板块比较受市场欢迎，另一方面公司的单品牌经销商以前大部分都是轻奢服
装品牌的经销商，在户外产品领域具备丰富的经验，对品牌的调性和理解也比较深入。近期新开业的X-BIONIC哈尔滨卓展店、X-BION
IC哈尔滨远大店以及即将开业的包头七星户外店的品牌专区等都对X-BIONIC给与了好评和积极反馈。公司在后续拓展经销商渠道过程
中将持续保持稳健发展。
Q4：2025年，面对户外运动市场竞争态势加剧，公司将做哪些应对措施？
A：面对户外市场环境竞争的不断加剧，公司将重点围绕 X-BIONIC产品的科技功能、专业品质、品牌特色等方面持续加强品牌产
品露出，积极把产品的优质特性和差异化特点进行凸显，加强消费者对品牌和产品的认识度和信赖感。
Q5：2025年公司市场经营策略如何进行展望？
A：2025年公司会继续加强品牌营销，提升零售店铺形象，赞助专业的户外运动赛事（例如雄关330越野跑赛事等）、继续和亚洲
翼装飞行家张树鹏合作，加强媒体和自媒体的宣传，持续进行品牌露出。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-02-19/1222580567.PDF
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2025-02-14 18:11│三夫户外(002780)获得高新技术企业证书
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格隆汇2月14日丨三夫户外(002780.SZ)公布，公司于近日收到北京市科学技术委员会、北京市财政局和国家税务总局北京市税务
局联合颁发的《高新技术企业证书》(证书编号：GR202411008384),发证日期为2024年12月31日，有效期三年。
https://www.gelonghui.com/news/4939934
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2025-02-06 10:05│痛失两大国际品牌代理权，2024年业绩再度亏损，三夫户外转型阵痛何时休？
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三夫户外在2024年预计亏损2000万至3000万元，同比大幅下降。公司失去长期合作的代理品牌始祖鸟和北面代理权，加之自有品
牌X-BIONIC增长也面临挑战，导致业绩下滑。公司披露前三季度营收同比下滑7.54%，但X-BIONIC增长超50%，未来挑战在于品牌认知
度培育和高投入问题。
https://stock.stockstar.com/SS2025020600009427.shtml
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2025-01-24 19:02│三夫户外(002780)：2024年度预亏2000万元–3000万元
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三夫户外公布2024年度业绩预告，预计净利润亏损2000万至3000万元，同比由盈转亏。扣除非经常性损益后的净利润亏损2800万
至4200万元。公司长期经销合作的重点品牌终止合作及Klattermusen品牌不再合并报表，对公司营收产生较大影响。但公司自有品牌
和独家代理品牌实现良好增长，核心业务实现盈利。由于固定资产和商誉减值损失，公司整体亏损。
https://www.gelonghui.com/news/4933333
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2025-01-16 20:00│三夫户外(002780)2025年1月16日投资者关系活动主要内容
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Q1:公司对于新开的X-BIONIC上海旗舰店的经营目标是什么？A：X-BIONIC上海旗舰店坐落在南京西路，在上海非常繁华的商业街
，以这种最直接的方式，向消费者明确展示了X-BIONIC的品牌定位。这样的营销方式所带来的品牌宣传效应是毋庸置疑的。当然除此
之外，公司也希望X-BIONIC品牌在销售上能够呈现亮眼的业绩。
Q2: 在各种户外运动中，公司会选择哪几个运动方向去做精准营销？
A：X-BIONIC品牌最初起步于滑雪运动领域，现在逐步扩展到越野跑、骑行、铁人三项等各种户外运动领域。公司会根据不同户外
运动的属性、季节性以及地域性等特点，更加精准地平衡或制定不同的营销方式。
Q3: 公司目前无论是直营店还是雪场店，店数都还比较少，现在选择引入经销商的核心原因是什么？
A：以公司及X-BIONIC现在所处的发展阶段来看，经销可以帮助品牌快速拓宽销售渠道，加速市场对产品的认知度。有一些城市
特别具有发展潜力，并且这些城市的经销商在当地拥有丰富的商场门店运营经验和一定的资金实力，他们和本地的高端商场也有多年
的合作。随着现在户外运动越来越受欢迎，公司作为在户外领域深耕多年的优质企业，自然也吸引了这些优质的经销商。因此在双方
的双向选择下，公司会选择一些实力雄厚、同时具有丰富运营经验的经销商来合作，大家共同将X-BIONIC品牌带入到更多消费者的视
野里，共同推动X-BIONIC品牌的全渠道发展。
Q4：公司对 X-BIONIC品牌未来的期望是怎样的？
A：X-BIONIC品牌作为运动黑科技品牌，在全球拥有超过800项技术专利，连续13年获得PlusX创新技术大奖，连续16年获得41个
德国红点奖。2024年，X-BIONIC推出首款越野跑鞋TERRASKIN，并获得德国ISPOAWARD2024大奖，展现了X-BIONIC极具创新科技的产品
。公司希望基于X-BIONIC品牌强大的黑科技属性，致力于助力每位户外运动爱好者实现自己独一无二的运动梦想。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-01-16/1222356356.PDF
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2024-12-30 20:00│三夫户外(002780)2024年12月30日投资者关系活动主要内容
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Q1:公司从过去的渠道运营到现在的品牌化运营，运营思维发生了哪些变化？
A：过去不管是渠道运营还是品牌运营都主要是户外人的思维，现在需要学会品牌打造运营的方式。品牌在消费者中的认知建立
非常重要，一旦建立起来，品牌价值可能会迅速提升。
Q2:组织架构是如何调整的？负责人分别是什么背景？
A：公司围绕品牌化运营对公司组织架构进行重大调整，成立各品牌运营事业部，上半年各品牌核心运营团队已经基本调整完毕
。公司分别成立了X-BIONIC品牌运营团队、HOUDINI+CRISPI品牌运营团队、DANNER+MysteryRanch+LASPORTIVA品牌运营团队。其中，
X-BIONIC品牌负责人是X-BIONIC产品原研发部的负责人林冬青，HOUDINI和CRISPI品牌负责人是原公司线下零售运营负责人、公司副
总经理贾丽玲，DANNER、MysteryRanch、LASPORTIVA是原公司电商运营负责人、公司副总经理孙雷。
Q3:公司目前几个品牌的发展是如何预期或者排序的？
A：X-BIONIC是第一位的，公司会聚焦资源发展X-BIONIC品牌。HOUDINI正在快速发展，主要以经销渠道为主。CRISPI的发展会更
稳健一些，每年保持一定的增速。
Q4：公司在渠道方面，尤其是对经销商的选择标准是什么样的？
A：公司和经销商的合作更多时候是双向选择的一个结果。我们很多经销商合作伙伴是真正的认可我们的品牌，同时我们对经销
商的服务态度也令对方很满意。我们现在合作的经销店铺类型主要有多品店、商圈店等，这些门店的形象都比较符合X-BIONIC品牌的
定位和调性。我们也希望消费者可以通过我们的品牌名片，对产品的专业性或细分领域识别性更强。
Q5：目前公司有多少家直营门店？经销商门店有多少家？
A：公司直营门店有46家，其中商场品牌店10家（含X-BIONIC品牌店9家，HOUDINI品牌店1家），滑雪场X-BIONIC品牌店10家，多
品类综合店26家。X-BIONIC经销商店有11家（其中单品牌店4家，多品店销售专区7家）；HOUDINI经销商店有18家（其中单品牌店5家
；多品店销售专区13家）。之前因为统计口径问题，更新一下HOUDINI品牌线下销售门店数据：HOUDINI品牌全国线下销售门店共计30
家,其中品牌店6家（直营1家，经销商5家），集合店销售专区24家（直营11家，经销商13家）。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2024-12-30/1222184762.PDF
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2024-12-30 08:00│【私募调研记录】青骊投资调研三夫户外、南极电商
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知名私募青骊投资近期调研了三夫户外和南极电商两家上市公司。三夫户外在多个社交平台运营效果显著，推出体育数字藏品；
南极电商则在消费领域进行股权投资，并通过子公司时间互联布局短剧制作。青骊投资具有丰富投资经验，其调研的上市公司平均市
盈率为95.11。以上信息为证券之星据公开资料整理，仅供参考，不构成投资建议。
https://fund.stockstar.com/RB2024123000001371.shtml
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2024-12-25 20:00│三夫户外(002780)2024年12月25日投资者关系活动主要内容
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Q1:请问 X-BIONIC 品牌的市场定位、价格区间及门店情况如何?
答：目前，X-BIONIC在全国拥有53家线下门店，其中品牌店24家（直营20家，经销商4家），集合店销售专区29家（直营23家，
经销商6家）；价格范围从夏季轻薄衣服约1000元到冬季滑雪服、棉服约7000-8000元，整体客单价在3000至5000元之间。X-BIONIC是
运动黑科技品牌，市场推广与这一定位相符。
Q2:公司过去两年开店的情况如何？明年的开店计划是什么？
答：在过去两年，公司以开设 X-BIONIC 单品牌店为主，包括核心商场、商圈店和滑雪场店。2024年公司主要开设了四家 X-BIO
NIC直营单品牌店，分别是长春万象城、沈阳万象城、长春欧亚、长白山滑雪场店,明年计划开设10-15家 X-BIONIC 单品牌店，并在
更多城市和高端商圈拓展。此外，明年的经销商渠道也将加速布局。
Q3：X-BIONIC 品牌店店效如何？利润率如何？
答：目前 X-BIONIC正处于品牌发展初期，成熟单品牌店月店效在80-100万左右，如果 X-BIONIC 单品牌销售额能够达到10亿元
，预计净利润率可保持在10%至15%之间。
Q4 X-BIONIC 的产品销售占比及经销商的折扣政策是怎样的？
答：X-BIONIC主要以服装品类为主，2024年上新鞋靴类产品，目前占比很小。X-BIONIC 的中外层销售占比为70%，贴身层占30%
。经销商折扣一般在5-5.5折，终端控价管理上保持较高要求，基本不打折或偶尔9.5折。
Q5：CRISPI 品牌主打哪个赛道，解决了用户哪些痛点？
答：CRISPI 是公司独家代理品牌，目前主要以品牌专区形式呈现。CRISPI以徒步品类为主，产品90%在意大利生产，年增长20%-
30%，目标客户是注重功能性的户外爱好者。
Q6：HOUDINI 品牌的精神风格及定位是怎样的？
答：HOUDINI 是北欧户外美学代表，崇尚极简和追求可持续发展，具有独特的女性创造精神。HOUDINI目前在国内发展迅速，202
5春夏及秋冬订货会反馈良好。
Q7：HOUDINI 的供应链和设计在哪里？
答：公司是 HOUDINI 品牌在国内的独家代理商，在选择产品和货品采购方面有百分之百的主导权。品牌的供应链和设计在瑞典
。
Q8：HOUDINI 目前有多少经销商？
答：目前，HOUDINI 品牌全国线下销售门店共计52家,其中品牌店4 家（直营1家，经销商3家），集合店销售专区48家（直营21
家，经销商27家）。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2024-12-27/1222158339.PDF
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2024-12-19 16:13│三夫户外(002780)：子公司开设有滑雪冬令营等相关冰雪类活动
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三夫户外子公司开设滑雪冬令营等冰雪活动。公司聚焦X-BIONIC品牌的企划和运营，并独家代理HOUDINI等多个国际品牌。公司
拥有适用于冬季及冰雪运动的产品，将继续开拓滑雪市场，为冰雪运动爱好者提供优质产品和服务。
https://www.gelonghui.com/news/4913679
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2024-12-17 09:55│异动快报：三夫户外（002780）12月17日9点50分触及跌停板
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12月17日，三夫户外（002780）触及跌停板，下跌10.0%，股价为14.04元。所属行业服装家纺整体下跌，领涨股为ST起步。16日
资金流向显示，主力资金净流出139.78万元，游资流入1155.18万元，散户流出1015.4万元。三夫户外为体育产业、头盔及优化生育
（三孩）概念热股。以上信息由证券之星整理自公开数据，仅供参考，不构成投资建议。
https://stock.stockstar.com/RB2024121700010771.shtml
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2024-10-26 00:31│图解三夫户外三季报：第三季度单季净利润同比减43.85%
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证券之星消息，三夫户外2024年三季报显示，公司主营收入5.0亿元，同比下降7.54%；归母净利润856.24万元，同比下降28.84%
；扣非净利润375.02万元，同比下降56.38%；其中2024年第三季度，公司单季度主营收入1.72亿元，同比下降5.09%；单季度归母净
利润38.76万元，同比下降43.85%；单季度扣非净利润12.23万元，同比上升168.17%；负债率40.81%，...
https://stock.stockstar.com/RB2024102600000229.shtml
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2024-10-25 18:42│三夫户外(002780)发布前三季度业绩，净利润856.24万元，同比下降28.84%
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智通财经APP讯，三夫户外(002780.SZ)发布2024年三季度报告，前三季度，公司实现营业收入5亿元，同比下降7.54%。归属于上
市公司股东的净利润856.24万元，同比下降28.84%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润375.02万元，同比下降56.38%
。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1200034.html
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2024-08-29 20:46│三夫户外(002780)2024年8月29日投资者关系活动主要内容
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1.上半年组织架构调整做了三个事业部，三个事业部负责人的背景是什么情况？
答：X-BIONIC品牌的负责人为公司原研发部总监林冬青先生。林冬青先生毕业于对外经济贸易大学和中欧国际商学院，具有多年
户外运动产品研发和品牌运营经验。他不仅在研发领域积累了丰富的经验，还经常受邀到北京服装学院进行分享演讲，他与GORE-TEX
、Schoeller、Polartec、Pertex、Primaloft、Allied等国际高端功能面料公司建立了多年的合作关系，为品牌的研发和运营打下了
坚实的基础。林冬青先生转入品牌经营领域后，将继续发挥其在研发方面的专长，同时公司为其配备了市场部等其他支持部门，形成
了一个全面而专业的团队。HOUDINI和CRISPI的品牌负责人为公司副总经理贾丽玲女士。贾丽玲女士在公司工作已超过20年，对户外
行业和公司的运营模式有着深刻的理解。自其接手HOUDINI和CRISPI两个品牌以来，品牌的发展速度迅猛。尤其是HOUDINI，今年已成
功举办了两次订货会，预计明年经销渠道将全面铺开，品牌发展势头强劲。MYSTERYRANCH、LASPORTIVA、DANNER三个独家代理品牌的
运营由公司现任董事兼副总经理孙雷先生负责，孙雷先生原为公司电商渠道负责人，MYSTERYRANCH、LASPORTIVA、DANNER三个品牌的
销售渠道也主要集中在线上平台。在孙雷先生的带领下，这些品牌今年上半年均实现了良好的发展态势。总的来说，公司通过整合资
深的研发团队、专业的市场运营和电商渠道的优势，成功推动旗下品牌的快速发展。
2.营销方面我们今年看到费用也有一些投入，主要是在哪些方面？营销动作会有哪些方面的影响？
答：公司目前最核心的是X-BIONIC、HOUDINI、CRISPI三个品牌的营销。X-BIONIC更是公司营销的重点品牌，今后将会有多个活
动陆续推出。9月12日公司将与瑞士百年纺织科技公司SCHOELLER共同推出“跨越60年的软壳经典”活动；10-11月会举办2025秋冬订
货会；12月中下旬，X-BIONIC全球品牌旗舰店将在上海南京西路开业，店铺总面积达1000㎡；同时，公司赞助了亚洲翼装飞行第一人
张树鹏。今年7月份张树鹏刚刚在美国创造了多项翼装飞行的世界记录和亚洲记录，公司将支持他进行人类首次翼装飞跃珠峰的挑战
。
3.公司定增的进展现在是什么情况？
答：公司于7月26日收到了深圳证券交易所的《关于受理北京三夫户外用品股份有限公司向特定对象发行股票申请文件的通知》
，目前正处于交易所审核阶段。根据相关审核及监管要求，公司对本次向特定对象发行方案涉及的募集资金总额整体进行了部分调减
。根据相关指引和审核注册流程，公司本次向特定对象发行预计将于2024年11月底实施完毕，但最终以深圳证券交易所审核通过且中
国证监会同意注册后的实际发行完成时间为准。
4.公司今年拓展了很多经销商，他们现在的经销发展情况是什么样？
答：X-BIONIC品牌目前的经销商不太多，有3-4家户外经销商，有2家商场经销商。因为HOUDINI品牌从一开始就放开了经销渠道
，因此HOUDINI拓展经销商的速度相对更快一些。
5.今年市场普遍反映客流下滑，基本都在20%左右，公司这边有没有统计这个数据，怎么应对客流下滑？
答：当前市场正面临一种需要精心平衡的局面。一方面，公司观察到整体客流量有所下降，消费趋势呈现出疲软状态，这一点在
市场整体状况中表现得尤为明显。另一方面，作为户外行业的我们，正处于一个相对热门且具有增长潜力的领域。尽管在高端商场中
，某些品类甚至全品类的收缩现象显著，例如休闲和轻奢品牌的销量大幅下滑，但这也为公司提供了机遇。许多高端商场和购物中心
正在为户外品牌腾出更有利的位置和空间。公司将在这两者之间寻求平衡：一方面，户外行业目前是一个消费热点，拥有拓展渠道的
绝佳机会；另一方面，整体经济形势并不强劲。因此，公司将综合考虑各种条件和地点因素，进行审慎的拓展策略规划。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2024-08-29/1221058595.PDF
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2024-08-28 22:11│三夫户外(002780)发上半年业绩，净利润817.5万元，同比减少27.93%
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智通财经APP讯，三夫户外(002780.SZ)发布2024年半年度报告，营业收入3.28亿元，同比减少8.76%。归属于上市公司股东的净
利润817.5万元，同比减少27.93%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润362.78万元，同比减少58.66%。基本每股收益0
.0519元。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1173984.html
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2024-08-22 15:31│8月22日三夫户外(002780)涨停分析：纺织服装，露营，冰雪产业概念热股
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证券之星消息，三夫户外8月22日涨停收盘，收盘价9.22元。该股于11点11分涨停，未打开涨停，截止收盘封单资金为4401.44万
元，占其流通市值3.65%。8月22日的资金流向数据方面，主力资金净流入2967.04万元，占总成交额31.47%，游资资金净流出1090.21
万元，占总成交额11.56%，散户资金净流出1876.83万元，占总成交额19.91%。
https://stock.stockstar.com/RB2024082200021641.shtml
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2024-08-22 11:15│异动快报：三夫户外(002780)8月22日11点11分触及涨停板
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证券之星8月22日盘中消息，11点11分三夫户外（002780）触及涨停板。目前价格9.22，上涨10.02%。其所属行业服装家纺目前
上涨。领涨股为探路者。该股为纺织服装，露营，冰雪产业概念热股，当日纺织服装概念上涨0.39%。
https://stock.stockstar.com/RB2024082200014440.shtml
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2024-08-05 15:28│8月5日三夫户外(002780)涨停分析：主题公园，体育产业，冰雪产业概念热股
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证券之星消息，三夫户外8月5日涨停收盘，收盘价9.63元。该股于9点30分涨停，2次打开涨停，截止收盘封单资金为2012.02万
元，占其流通市值1.6%。8月5日的资金流向数据方面，主力资金净流入1716.55万元，占总成交额14.53%，游资资金净流出787.29万
元，占总成交额6.66%，散户资金净流出929.26万元，占总成交额7.87%。
https://stock.stockstar.com/RB2024080500014378.shtml
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2024-08-05 10:30│异动快报：三夫户外(002780)8月5日10点27分触及涨停板
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证券之星8月5日盘中消息，10点27分三夫户外（002780）触及涨停板。目前价格9.63，上涨10.06%。其所属行业服装家纺目前上
涨。领涨股为牧高笛。该股为主题公园，体育产业，冰雪产业概念热股，当日主题公园概念上涨3.28%，体育产业概念上涨1.7%，冰
雪产业概念上涨1.48%。
https://stock.stockstar.com/RB2024080500006361.shtml
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2024-06-06 18:05│三夫户外(002780)：不存在触发退市风险警示情形
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格隆汇6月6日丨三夫户外(002780.SZ)在投资者互动平台表示，公司2023年度总营收8.46亿元，净资产7.07亿元，不存在触发退
市风险警示情形。
https://www.gelonghui.com/news/4779648
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