公司报道☆ ◇002780 三夫户外 更新日期：2025-05-01◇ 通达信沪深京F10
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2025-04-30 18:51│开源证券：给予三夫户外买入评级
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开源证券研报指出，三夫户外2025年Q1业绩大幅增长，主要受益于费用优化和攀山鼠投资收益。公司推进品牌化运营，成立多个
事业部，提升自有及代理品牌业绩。预计2025-2027年净利润分别为0.48/0.73/0.8亿元，维持“买入”评级。
https://stock.stockstar.com/RB2025043000038463.shtml
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2025-04-28 09:36│异动快报：三夫户外（002780）4月28日9点30分触及涨停板
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4月28日，三夫户外（002780）触及涨停板，上涨10.03%。其所属行业服装家纺整体上涨。该股为冰雪产业、体育产业、NFT概念
热股，当日冰雪产业概念上涨0.6%，体育产业概念上涨0.44%，NFT概念上涨0.37%。4月25日，主力资金净流入262.82万元，游资和散
户资金分别净流出186.68万元和76.14万元。以上信息为证券之星据公开数据整理生成，仅供参考。
https://stock.stockstar.com/RB2025042800006456.shtml
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2025-04-27 20:00│三夫户外(002780)2025年4月27日投资者关系活动主要内容
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Q1:公司新代理Marmot品牌的原因及对Marmot品牌未来的运营规划分别是什么？
A：考虑到公司现有户外品牌整体定位较高，公司希望代理合作知名度较高、价格也更具竞争力的品牌，更方便拓展市场。Marmo
t作为美国知名户外品牌，于2024年8月与公司全资子公司江苏三夫户外用品有限公司签署代理合作协议，现由公司董事、常务副总孙
雷先生负责该品牌运营事宜。2025年，公司将主要聚焦该品牌货品供应链的稳定完善，未来也会考虑和品牌方达成进一步的深度合作
。
Q2:公司2025年的开店计划以及时间安排是怎样的？
A：2025年，X-BIONIC品牌预计新开15-20家店。其中，X-BIONIC品牌直营店计划在北京、成都、沈阳等核心城市开立；其他门店
将以经销商店为主，主要在今年三、四季度（秋冬季前）开出；HOUDINI自营和经销商店铺约20家，CRISPI单品牌店2-3家，三夫户外
综合店1-2家。三夫户外综合店预计今年7月或8月在沈阳开立，店内会设立X-BIONIC品牌专区。
Q3:目前户外市场格局和驱动力的变化是怎样的？公司将有哪些应对策略？
A：户外行业目前在国内处于快速发展的阶段，现已形成一种流行的生活方式。户外服装也已经成为人们日常主要着装风格之一
；户外行业整体处于需求比较旺盛的阶段。X-BIONIC品牌的知名度还需要继续提升，但X-BIONIC品牌的产品力、科技力使得该品牌具
有独特的品牌力和竞争力。公司将继续借助经销商力量拓展销售渠道，加快回款；关于整体的品牌研发和营销规划，公司会和瑞士总
部成立联合研发中心，在产品研发+品牌营销方面共同合作，后续也会用部分新产品来做市场营销工作。
Q4：目前X-BIONIC品牌产品价格带的策略是怎样的？
A：2025年公司会拓宽X-BIONIC产品价格带。在X-BIONIC功能贴身层产品、TERRASKIN越野跑鞋以及Schoeller软壳产品、高性能
冲锋衣价格继续保持高定位的情况下，公司将会新增中高端定位产品。如X-BIONIC布里兹夏季长裤、X-BIONIC布里兹吸湿速干POLO在
线上直播间作销售测试，市场反馈远超公司预期。此类新品的推出，在不影响X-BIONIC品牌定位及品牌形象的情况下，服务更多的消
费群体，满足多层次消费需求，快速推动销售增长。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-04-27/1223348640.PDF
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2025-04-26 02:34│图解三夫户外一季报：第一季度单季净利润同比增2806.26%
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三夫户外2025年一季度报告显示，公司主营收入同比增长14.52%，达到1.94亿元；归母净利润同比上升2806.26%，达到1267.36
万元；扣非净利润同比上升3337.51%。负债率为44.99%，投资收益为629.61万元，财务费用为376.58万元，毛利率为59.58%。以上数
据由证券之星根据公开信息整理并由智能算法生成。
https://stock.stockstar.com/RB2025042600000988.shtml
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2025-04-26 01:13│图解三夫户外年报：第四季度单季净利润同比减222.68%
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三夫户外2024年年报显示，公司主营收入8.0亿元，同比下降5.45%；归母净利润为-2149.41万元，同比下降158.83%；扣非净利
润为-2799.93万元，同比下降186.11%。2024年第四季度的主营收入为3.0亿元，同比下降1.76%，单季度归母净利润和扣非净利润分
别为-3005.65万元和-3174.95万元，同比下降222.68%和232.74%。公司负债率为44.05%，毛利率为56.67%。
https://stock.stockstar.com/RB2025042600000499.shtml
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2025-04-25 22:11│三夫户外(002780)：2024年度净亏损2149.41万元
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格隆汇4月25日丨三夫户外(002780.SZ)公布2024年年度报告，2024年度，公司实现营业收入80,026.30万元，同比下降5.45%；归
属于上市公司股东的净利润-2,149.41万元，同比下降158.83%。截至2024年底，公司资产总额为111,125.14万元，归属于股东的净资
产为66,727.54万元。
https://www.gelonghui.com/news/4989082
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2025-04-25 21:19│三夫户外(002780)：一季度净利润1267.36万元 同比增长2806.26%
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格隆汇4月25日丨三夫户外(002780.SZ)公布2025年一季度报告，公司实现营业收入1.94亿元，同比增长14.52%；归属于上市公司
股东的净利润1267.36万元，同比增长2,806.26%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1217.09万元，同比增长3,337.5
1%；基本每股收益0.0804元。
https://www.gelonghui.com/news/4988953
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2025-04-18 09:40│异动快报：三夫户外（002780）4月18日9点38分触及涨停板
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4月18日，三夫户外（002780）触及涨停板，涨幅达10.03%。该股为头盔、露营、优化生育概念热股，所属行业服装家纺。当日
，头盔、露营、优化生育概念分别上涨0.77%、0.33%、0.25%。资金流向显示，主力资金净流入731.14万元，游资和散户资金分别净
流出322.01万元和409.13万元。以上信息由证券之星智能算法生成。
https://stock.stockstar.com/RB2025041800007998.shtml
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2025-04-07 10:38│异动快报：三夫户外（002780）4月7日10点34分触及跌停板
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4月7日盘中，三夫户外（002780）触及跌停板，股价下跌9.88%至10.03元，所属服装家纺行业整体下跌。该股涉及主题公园、冰
雪产业、优化生育（三孩）等概念。4月3日的资金流向数据显示，主力资金净流出180.8万元，游资资金净流出105.63万元，散户资
金净流入286.44万元。近5日资金流向显示整体资金流出较大。以上内容由证券之星根据公开信息整理，仅供参考。
https://stock.stockstar.com/RB2025040700008143.shtml
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2025-02-20 08:02│【私募调研记录】煜德投资调研三夫户外、宇信科技
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知名私募煜德投资近期调研了三夫户外和宇信科技两家上市公司。三夫户外2024年三季报显示，公司主营收入同比下滑7.54%，
归母净利润下降28.84%，负债率较高。相比之下，宇信科技宣布全系产品接入DeepSeek大模型，正携手构建金融智能化的新路径，公
司与腾讯、百度等生态伙伴展开多层次合作。煜德投资由资深基金经理靳天珍创办，专注于价值成长投资，通过深度研究为客户创造
可持续回报。以上信息仅供参考，不构成投资建议。
https://fund.stockstar.com/RB2025022000005209.shtml
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2025-02-19 18:22│三夫户外(002780)：2025年X-BIONIC品牌计划新开15-20家门店
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格隆汇2月19日丨三夫户外(002780.SZ)于近期投资者关系活动表示，2025年，X-BIONIC品牌计划新开15-20家门店，其中三分之
一是直营店，三分之二是经销商门店；HOUDINI品牌计划新开近20家门店，主要以单品牌店为主，少部分为多品牌店中的品牌专区；C
RISPI品牌计划在上海、北京尝试做小面积的单品牌店，若单店模式可行，后续公司会考虑加大市场投入。
https://www.gelonghui.com/news/4942042
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2025-02-18 20:00│三夫户外(002780)2025年2月18日投资者关系活动主要内容
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Q1: 公司对上海悉乐乐园项目的后续经营方向是如何规划的？
A：公司将根据每家乐园当前运营情况，采取不同的处理方式。如有合适的合作伙伴，公司将优先考虑整体打包出售乐园业务。
Q2: 2025 年各品牌门店端规划？
A：2025年，X-BIONIC品牌计划新开 15-20家门店，其中三分之一是直营店，三分之二是经销商门店； HOUDINI品牌计划新开近
20家门店，主要以单品牌店为主，少部分为多品牌店中的品牌专区；CRISPI 品牌计划在上海、北京尝试做小面积的单品牌店，若单
店模式可行，后续公司会考虑加大市场投入。
Q3: 经销商开店积极性如何？
A：目前来看，经销商开店积极性很高。一方面户外板块比较受市场欢迎，另一方面公司的单品牌经销商以前大部分都是轻奢服
装品牌的经销商，在户外产品领域具备丰富的经验，对品牌的调性和理解也比较深入。近期新开业的X-BIONIC哈尔滨卓展店、X-BION
IC哈尔滨远大店以及即将开业的包头七星户外店的品牌专区等都对X-BIONIC给与了好评和积极反馈。公司在后续拓展经销商渠道过程
中将持续保持稳健发展。
Q4：2025年，面对户外运动市场竞争态势加剧，公司将做哪些应对措施？
A：面对户外市场环境竞争的不断加剧，公司将重点围绕 X-BIONIC产品的科技功能、专业品质、品牌特色等方面持续加强品牌产
品露出，积极把产品的优质特性和差异化特点进行凸显，加强消费者对品牌和产品的认识度和信赖感。
Q5：2025年公司市场经营策略如何进行展望？
A：2025年公司会继续加强品牌营销，提升零售店铺形象，赞助专业的户外运动赛事（例如雄关330越野跑赛事等）、继续和亚洲
翼装飞行家张树鹏合作，加强媒体和自媒体的宣传，持续进行品牌露出。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-02-19/1222580567.PDF
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2025-02-14 18:11│三夫户外(002780)获得高新技术企业证书
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格隆汇2月14日丨三夫户外(002780.SZ)公布，公司于近日收到北京市科学技术委员会、北京市财政局和国家税务总局北京市税务
局联合颁发的《高新技术企业证书》(证书编号：GR202411008384),发证日期为2024年12月31日，有效期三年。
https://www.gelonghui.com/news/4939934
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2025-02-06 10:05│痛失两大国际品牌代理权，2024年业绩再度亏损，三夫户外转型阵痛何时休？
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三夫户外在2024年预计亏损2000万至3000万元，同比大幅下降。公司失去长期合作的代理品牌始祖鸟和北面代理权，加之自有品
牌X-BIONIC增长也面临挑战，导致业绩下滑。公司披露前三季度营收同比下滑7.54%，但X-BIONIC增长超50%，未来挑战在于品牌认知
度培育和高投入问题。
https://stock.stockstar.com/SS2025020600009427.shtml
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2025-01-24 19:02│三夫户外(002780)：2024年度预亏2000万元–3000万元
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三夫户外公布2024年度业绩预告，预计净利润亏损2000万至3000万元，同比由盈转亏。扣除非经常性损益后的净利润亏损2800万
至4200万元。公司长期经销合作的重点品牌终止合作及Klattermusen品牌不再合并报表，对公司营收产生较大影响。但公司自有品牌
和独家代理品牌实现良好增长，核心业务实现盈利。由于固定资产和商誉减值损失，公司整体亏损。
https://www.gelonghui.com/news/4933333
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2025-01-16 20:00│三夫户外(002780)2025年1月16日投资者关系活动主要内容
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Q1:公司对于新开的X-BIONIC上海旗舰店的经营目标是什么？A：X-BIONIC上海旗舰店坐落在南京西路，在上海非常繁华的商业街
，以这种最直接的方式，向消费者明确展示了X-BIONIC的品牌定位。这样的营销方式所带来的品牌宣传效应是毋庸置疑的。当然除此
之外，公司也希望X-BIONIC品牌在销售上能够呈现亮眼的业绩。
Q2: 在各种户外运动中，公司会选择哪几个运动方向去做精准营销？
A：X-BIONIC品牌最初起步于滑雪运动领域，现在逐步扩展到越野跑、骑行、铁人三项等各种户外运动领域。公司会根据不同户外
运动的属性、季节性以及地域性等特点，更加精准地平衡或制定不同的营销方式。
Q3: 公司目前无论是直营店还是雪场店，店数都还比较少，现在选择引入经销商的核心原因是什么？
A：以公司及X-BIONIC现在所处的发展阶段来看，经销可以帮助品牌快速拓宽销售渠道，加速市场对产品的认知度。有一些城市
特别具有发展潜力，并且这些城市的经销商在当地拥有丰富的商场门店运营经验和一定的资金实力，他们和本地的高端商场也有多年
的合作。随着现在户外运动越来越受欢迎，公司作为在户外领域深耕多年的优质企业，自然也吸引了这些优质的经销商。因此在双方
的双向选择下，公司会选择一些实力雄厚、同时具有丰富运营经验的经销商来合作，大家共同将X-BIONIC品牌带入到更多消费者的视
野里，共同推动X-BIONIC品牌的全渠道发展。
Q4：公司对 X-BIONIC品牌未来的期望是怎样的？
A：X-BIONIC品牌作为运动黑科技品牌，在全球拥有超过800项技术专利，连续13年获得PlusX创新技术大奖，连续16年获得41个
德国红点奖。2024年，X-BIONIC推出首款越野跑鞋TERRASKIN，并获得德国ISPOAWARD2024大奖，展现了X-BIONIC极具创新科技的产品
。公司希望基于X-BIONIC品牌强大的黑科技属性，致力于助力每位户外运动爱好者实现自己独一无二的运动梦想。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-01-16/1222356356.PDF
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2024-12-30 20:00│三夫户外(002780)2024年12月30日投资者关系活动主要内容
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Q1:公司从过去的渠道运营到现在的品牌化运营，运营思维发生了哪些变化？
A：过去不管是渠道运营还是品牌运营都主要是户外人的思维，现在需要学会品牌打造运营的方式。品牌在消费者中的认知建立
非常重要，一旦建立起来，品牌价值可能会迅速提升。
Q2:组织架构是如何调整的？负责人分别是什么背景？
A：公司围绕品牌化运营对公司组织架构进行重大调整，成立各品牌运营事业部，上半年各品牌核心运营团队已经基本调整完毕
。公司分别成立了X-BIONIC品牌运营团队、HOUDINI+CRISPI品牌运营团队、DANNER+MysteryRanch+LASPORTIVA品牌运营团队。其中，
X-BIONIC品牌负责人是X-BIONIC产品原研发部的负责人林冬青，HOUDINI和CRISPI品牌负责人是原公司线下零售运营负责人、公司副
总经理贾丽玲，DANNER、MysteryRanch、LASPORTIVA是原公司电商运营负责人、公司副总经理孙雷。
Q3:公司目前几个品牌的发展是如何预期或者排序的？
A：X-BIONIC是第一位的，公司会聚焦资源发展X-BIONIC品牌。HOUDINI正在快速发展，主要以经销渠道为主。CRISPI的发展会更
稳健一些，每年保持一定的增速。
Q4：公司在渠道方面，尤其是对经销商的选择标准是什么样的？
A：公司和经销商的合作更多时候是双向选择的一个结果。我们很多经销商合作伙伴是真正的认可我们的品牌，同时我们对经销
商的服务态度也令对方很满意。我们现在合作的经销店铺类型主要有多品店、商圈店等，这些门店的形象都比较符合X-BIONIC品牌的
定位和调性。我们也希望消费者可以通过我们的品牌名片，对产品的专业性或细分领域识别性更强。
Q5：目前公司有多少家直营门店？经销商门店有多少家？
A：公司直营门店有46家，其中商场品牌店10家（含X-BIONIC品牌店9家，HOUDINI品牌店1家），滑雪场X-BIONIC品牌店10家，多
品类综合店26家。X-BIONIC经销商店有11家（其中单品牌店4家，多品店销售专区7家）；HOUDINI经销商店有18家（其中单品牌店5家
；多品店销售专区13家）。之前因为统计口径问题，更新一下HOUDINI品牌线下销售门店数据：HOUDINI品牌全国线下销售门店共计30
家,其中品牌店6家（直营1家，经销商5家），集合店销售专区24家（直营11家，经销商13家）。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2024-12-30/1222184762.PDF
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2024-12-30 08:00│【私募调研记录】青骊投资调研三夫户外、南极电商
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知名私募青骊投资近期调研了三夫户外和南极电商两家上市公司。三夫户外在多个社交平台运营效果显著，推出体育数字藏品；
南极电商则在消费领域进行股权投资，并通过子公司时间互联布局短剧制作。青骊投资具有丰富投资经验，其调研的上市公司平均市
盈率为95.11。以上信息为证券之星据公开资料整理，仅供参考，不构成投资建议。
https://fund.stockstar.com/RB2024123000001371.shtml
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2024-12-25 20:00│三夫户外(002780)2024年12月25日投资者关系活动主要内容
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Q1:请问 X-BIONIC 品牌的市场定位、价格区间及门店情况如何?
答：目前，X-BIONIC在全国拥有53家线下门店，其中品牌店24家（直营20家，经销商4家），集合店销售专区29家（直营23家，
经销商6家）；价格范围从夏季轻薄衣服约1000元到冬季滑雪服、棉服约7000-8000元，整体客单价在3000至5000元之间。X-BIONIC是
运动黑科技品牌，市场推广与这一定位相符。
Q2:公司过去两年开店的情况如何？明年的开店计划是什么？
答：在过去两年，公司以开设 X-BIONIC 单品牌店为主，包括核心商场、商圈店和滑雪场店。2024年公司主要开设了四家 X-BIO
NIC直营单品牌店，分别是长春万象城、沈阳万象城、长春欧亚、长白山滑雪场店,明年计划开设10-15家 X-BIONIC 单品牌店，并在
更多城市和高端商圈拓展。此外，明年的经销商渠道也将加速布局。
Q3：X-BIONIC 品牌店店效如何？利润率如何？
答：目前 X-BIONIC正处于品牌发展初期，成熟单品牌店月店效在80-100万左右，如果 X-BIONIC 单品牌销售额能够达到10亿元
，预计净利润率可保持在10%至15%之间。
Q4 X-BIONIC 的产品销售占比及经销商的折扣政策是怎样的？
答：X-BIONIC主要以服装品类为主，2024年上新鞋靴类产品，目前占比很小。X-BIONIC 的中外层销售占比为70%，贴身层占30%
。经销商折扣一般在5-5.5折，终端控价管理上保持较高要求，基本不打折或偶尔9.5折。
Q5：CRISPI 品牌主打哪个赛道，解决了用户哪些痛点？
答：CRISPI 是公司独家代理品牌，目前主要以品牌专区形式呈现。CRISPI以徒步品类为主，产品90%在意大利生产，年增长20%-
30%，目标客户是注重功能性的户外爱好者。
Q6：HOUDINI 品牌的精神风格及定位是怎样的？
答：HOUDINI 是北欧户外美学代表，崇尚极简和追求可持续发展，具有独特的女性创造精神。HOUDINI目前在国内发展迅速，202
5春夏及秋冬订货会反馈良好。
Q7：HOUDINI 的供应链和设计在哪里？
答：公司是 HOUDINI 品牌在国内的独家代理商，在选择产品和货品采购方面有百分之百的主导权。品牌的供应链和设计在瑞典
。
Q8：HOUDINI 目前有多少经销商？
答：目前，HOUDINI 品牌全国线下销售门店共计52家,其中品牌店4 家（直营1家，经销商3家），集合店销售专区48家（直营21
家，经销商27家）。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2024-12-27/1222158339.PDF
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2024-12-19 16:13│三夫户外(002780)：子公司开设有滑雪冬令营等相关冰雪类活动
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三夫户外子公司开设滑雪冬令营等冰雪活动。公司聚焦X-BIONIC品牌的企划和运营，并独家代理HOUDINI等多个国际品牌。公司
拥有适用于冬季及冰雪运动的产品，将继续开拓滑雪市场，为冰雪运动爱好者提供优质产品和服务。
https://www.gelonghui.com/news/4913679
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