公司报道☆ ◇301101 明月镜片 更新日期：2024-11-24◇ 通达信沪深京F10
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2024-11-20 16:14│明月镜片涨6.06%，民生证券三周前给出“买入”评级
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今日明月镜片涨6.06%，收盘报35.69元。民生证券在三周前发布的研报中给出“买入”评级，并预计公司24-26年归母净利润分
别为1.78亿、1.98亿和2.40亿，同比增速为+13.0%、+11.5%和+21.1%。此外，开源证券和东吴证券近期也给出“买入”评级。证券之
星数据中心显示，该研报预测准确度为84.74%，分析师团队安信证券的罗乾生预测准确度较高。
https://stock.stockstar.com/RB2024112000026829.shtml
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2024-11-18 17:50│明月镜片最新公告：股票交易异常波动 公司经营情况及内外部经营环境未发生重大变化
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明月镜片公告，公司于2024年11月14日、11月15日、11月18日连续3个交易日收盘价格涨幅偏离值累计超过30%，属于股票交易异
常波动的情形。经核实，公司前期披露的信息不存在需要更正、补充之处；公司及控股股东、实际控制人不存在应披露而未披露的重
大事项，也不存在处于筹划阶段的重大事项；近期公司经营情况及内外部经营环境未发生或预计将要发生重大变化。
https://stock.stockstar.com/RB2024111800025000.shtml
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2024-11-15 16:19│明月镜片创60日新高，民生证券二周前给出“买入”评级
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今日明月镜片（301101）创60日新高，收盘报36.34元。2024年10月26日，民生证券研究员刘文正,解慧新,杨颖发布了对明月镜
片的研报《2024年三季报点评：常规镜片大单品逆势高增，离焦镜升级迭代持续放量，期待后续持续增长》，该研报对明月镜片给出
“买入”评级。
https://stock.stockstar.com/RB2024111500025412.shtml
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2024-11-05 16:25│明月镜片涨6.10%，民生证券一周前给出“买入”评级
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今日明月镜片（301101）涨6.10%，收盘报27.67元。2024年10月26日，民生证券研究员刘文正,解慧新,杨颖发布了对明月镜片的
研报《2024年三季报点评：常规镜片大单品逆势高增，离焦镜升级迭代持续放量，期待后续持续增长》，该研报对明月镜片给出“买
入”评级。
https://stock.stockstar.com/RB2024110500026283.shtml
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2024-11-05 08:02│【私募调研记录】彤源投资调研潮宏基、华大智造等5只个股（附名单）
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根据市场公开信息及11月4日披露的机构调研信息，知名私募彤源投资近期对5家上市公司进行了调研，相关名单如下：1）潮宏
基（上海彤源投资参与公司电话会议）个股亮点：公司基于对时尚消费领域的长期探索和对新零售变革的持续创新应对，启动了智慧
云店项目；公司主营业务是足金饰品和黄金珠宝饰品销售；公司与阿里拍卖联合推出非遗花丝镶嵌工艺首个数字藏品「花丝风雨桥」
。
https://fund.stockstar.com/RB2024110500006571.shtml
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2024-10-28 19:15│西南证券：给予明月镜片增持评级
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西南证券股份有限公司蔡欣近期对明月镜片进行研究并发布了研究报告《2024年三季报点评：业绩保持韧性，毛利率回稳》，本
报告对明月镜片给出增持评级，当前股价为26.99元。明月镜片(301101)投资要点 业绩摘要：公司发布2024年三季报，2024前三季度
公司实现营收5.8亿元，同比+3.6%；实现归母净利润1.4亿元，同比+11.9%；实现扣非净利润1.2亿元，同比+9.9%。
https://stock.stockstar.com/RB2024102800026787.shtml
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2024-10-26 10:25│民生证券：给予明月镜片买入评级
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民生证券股份有限公司刘文正,解慧新,杨颖近期对明月镜片进行研究并发布了研究报告《2024年三季报点评：常规镜片大单品逆
势高增，离焦镜升级迭代持续放量，期待后续持续增长》，本报告对明月镜片给出买入评级，当前股价为26.78元。明月镜片(301101
)事件：明月镜片披露2024年三季报。
https://stock.stockstar.com/RB2024102600007223.shtml
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2024-10-25 11:50│中国银河：给予明月镜片买入评级
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中国银河证券股份有限公司陈柏儒,刘立思近期对明月镜片进行研究并发布了研究报告《利润表现稳健，产品迭代持续向上》，
本报告对明月镜片给出买入评级，当前股价为26.39元。明月镜片(301101)摘要：事件：公司发布2024年第三季度报告。报告期内，
公司实现营收5.83亿元，同比+3.61%；归母净利润1.37亿元，同比+11.91%；扣非净利润1.17亿元，同比+9.88%；基本每股收益0.68
元。
https://stock.stockstar.com/RB2024102500017969.shtml
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2024-10-25 06:09│明月镜片（301101）2024年三季报简析：营收净利润同比双双增长，盈利能力上升
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据证券之星公开数据整理，近期明月镜片（301101）发布2024年三季报。截至本报告期末，公司营业总收入5.83亿元，同比上升
3.61%，归母净利润1.37亿元，同比上升11.91%。按单季度数据看，第三季度营业总收入1.98亿元，同比上升0.64%，第三季度归母净
利润4804.11万元，同比上升13.57%。本报告期明月镜片盈利能力上升，毛利率同比增幅3.76%，净利率同比增幅23.76%。
https://stock.stockstar.com/RB2024102500005389.shtml
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2024-10-23 16:51│图解明月镜片三季报：第三季度单季净利润同比增13.57%
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证券之星消息，明月镜片2024年三季报显示，公司主营收入5.83亿元，同比上升3.61%；归母净利润1.37亿元，同比上升11.91%
；扣非净利润1.17亿元，同比上升9.88%；其中2024年第三季度，公司单季度主营收入1.98亿元，同比上升0.64%；单季度归母净利润
4804.11万元，同比上升13.57%；单季度扣非净利润4198.16万元，同比上升15.22%；负债率8.97%，投资...
https://stock.stockstar.com/RB2024102300027379.shtml
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2024-10-23 16:48│明月镜片(301101)发布前三季度业绩，净利润1.37亿元，增长11.91%
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智通财经APP讯，明月镜片(301101.SZ)发布2024年三季度报告，该公司前三季度营业收入为5.83亿元，同比增长3.61%。归属于
上市公司股东的净利润为1.37亿元，同比增长11.91%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.17亿元，同比增长9.88
%。基本每股收益为0.6799元。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1198027.html
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2024-10-11 16:40│10月11日明月镜片跌5.83%，博时核心资产精选混合A基金重仓该股
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证券之星消息，10月11日明月镜片（301101）跌5.83%，收盘报25.18元，换手率7.06%，成交量5.05万手，成交额1.28亿元。该
股为眼科、智能眼镜/MR头显概念热股。10月11日的资金流向数据方面，主力资金净流出825.06万元，占总成交额6.43%，游资资金净
流入342.27万元，占总成交额2.67%，散户资金净流入482.79万元，占总成交额3.76%。
https://stock.stockstar.com/RB2024101100024303.shtml
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2024-10-09 17:41│10月9日明月镜片跌15.30%，博时核心资产精选混合A基金重仓该股
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证券之星消息，10月9日明月镜片（301101）跌15.30%，收盘报25.96元，换手率13.95%，成交量9.97万手，成交额2.74亿元。该
股为智能眼镜/MR头显、眼科概念热股。10月9日的资金流向数据方面，主力资金净流出3071.26万元，占总成交额11.2%，游资资金净
流入304.7万元，占总成交额1.11%，散户资金净流入2766.56万元，占总成交额10.09%。
https://stock.stockstar.com/RB2024100900031922.shtml
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2024-10-08 17:54│10月8日明月镜片涨11.25%，博时核心资产精选混合A基金重仓该股
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证券之星消息，10月8日明月镜片（301101）涨11.25%创60日新高，收盘报30.65元，换手率19.5%，成交量13.94万手，成交额4.
2亿元。该股为智能眼镜/MR头显、眼科概念热股。10月8日的资金流向数据方面，主力资金净流出1123.25万元，占总成交额2.67%，
游资资金净流入215.37万元，占总成交额0.51%，散户资金净流入907.88万元，占总成交额2.16%。
https://stock.stockstar.com/RB2024100800027110.shtml
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2024-10-08 17:54│明月镜片涨11.25%，民生证券一个月前给出“买入”评级
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今日明月镜片（301101）涨11.25%，收盘报30.65元。2024年8月23日，民生证券研究员刘文正,解慧新,杨颖发布了对明月镜片的
研报《2024年半年报点评：Q2业绩彰显增长韧性，持续追求长期有质量增长》，该研报对明月镜片给出“买入”评级。
https://stock.stockstar.com/RB2024100800027108.shtml
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2024-10-01 17:16│明月镜片(301101)2024年10月投资者关系活动主要内容
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Q：3Q24 公司在渠道方面进展，包括大客户开拓及医疗渠道的进展？
A：1）去年开始，低价竞争愈盛，公司在三季度坚决打击和取缔了一部分扰乱市场秩序的线下和线上渠道，尤其是线上。目前为
止，公司在控价方面是全行业做得最好的企业之一。
2）大客户开拓：一般建立合作关系都是在每年年底或者年初，三季度不是拓展新大客户的重要节点，但三季度是重要的销售旺
季，尤其像离焦镜这类产品。公司三季度和头部的一些大型连锁客户策划了专项市场推广和联合促销活动，促销不是打折，而是通过
很多创意方式，针对不同客户开展个性化的活动。三季度渠道拓展没有太大变化，但是从活动情况来看非常不错，公司相信四季度更
明显。十一期间如公司所料业绩并没有表现出爆炸式增长，主要是十一很多人出去旅游。不过十一结束后延续到现在，公司销售情况
不错。
3）医疗渠道：公司三季度和大型医疗机构做联合促销活动，其中非常重要的是爱尔眼科，爱尔在全国有 700 多家眼科医院、诊
所，公司加快速度进行对接、拓展，医疗业务规模持续攀升。
4）线下零售渠道梳理：公司把更多注意力聚焦于头部连锁，包括全国头部以及地区头部。头部连锁在行业对抗风险冲击、专业
化转型等方面的优势非常明显，公司三季度在全国及地区头部连锁渠道也有针对性地突破。
今年三季度维持收入、利润上升很不容易，从全行业和小微零售店情况来看，三季度很多同行没有增长，甚至在下滑，公司在原
料和出口受到冲击的情况下，仍然保持增长是因为维持了和全国和地区领先头部渠道的合作。
Q：公司和徕卡合作的进展？未来 1-2 年在技术、产品、品牌、渠道等方面是否有更进一步的合作计划？
A：10 月 15 日公司对外宣布和徕卡正式合作，明月作为独家战略合作伙伴，按照公司计划，目前推进第一阶段合作：徕卡镜片
进入中国。目前镜片全是德国原厂，定位超高端，也不允许打折。零售价格起步 3,000 元到 8 万元不等，且对于店铺选择要求非常
高，公司都是选择一二线城市顶级商圈的顶级店铺，在镜片领域是超越其他友商的顶级存在。公司经过前期小范围测试之后，准备在
全国推开。
未来在生产、研发、技术方面的合作将按照计划逐步开展，徕卡项目对公司国际化、全球化来说是第一步，相当于公司拿到了一
个制高点，接下来公司在欧洲、甚至全球寻求更广泛的合作和跨越式发展就有了一个支点。
Q：产品方面，当前产品和品牌的升级策略是怎样的？如何看待和外资品牌的竞争？
A：公司认为整个行业在分化，没有特色的产品只能通过低价来竞
争，而且价格只会越来越低，但同时便宜的价格大概率其产品品质很难有保证。目前来看，尽管整个大环境承压，但还是有相当
一部分人对自己的视觉健康非常关注。从公司的角度出发，我们坚定地认为现在的产品策略是正确的、有效的，我们应该持续提升产
品的整体定位。受益于近年来产品定位的提升，最近几年公司的毛利率、产品结构（离焦镜、PMC 超亮、1.71 系列占比）、平均出
厂价等都在往上升。
关于和外资品牌的竞争问题，公司并不担心，因为，第一，外资品牌和公司本身是互补的关系，一个眼镜店不可能只卖外资品牌
，不卖国产品牌，那么他选国产品牌的第一选择一定是明月，其他的要么没有品牌知名度，要么已经被外资收购了；第二，明月采取
错位竞争的策略，公司从原材料、光学设计、品牌运作、产品组合渠道选择等方面都和外资品牌有不一样的打法，如果公司和外资品
牌做一样的事情，那么公司是不可能胜出的，甚至生存的难度都会大大增加。正是因为公司和外资品牌做了不一样的事情，接下来很
长一段时间，我们认为更应该是百花绽放、各美其美。
明年二月份公司会在上海举行重大的发布会，推出更高端的新系列产品，具体上市时间还没定，定位次于徕卡，届时公司会有三
个系列产品，最高端的是徕卡，新的系列主打中高端，内部代号叫做“PRO”系列，大众市场和中档市场是现有的“明月”系列产品
。
Q：1.74 折射率的开发进度及后续推广规划是怎样的？
A：公司从三季度开始加大了 1.74 系列产品的产能，并且由于原材料成本额大幅下降，公司主动下调 1.74 系列产品的价格，
这并非降价，而是把利益让给渠道、让给用户。
今年 9 月份 1.74 系列产品正式对外发售，刚开始的时候产能爬坡没有那么多的货，真正的销售起量是 10 月份，10 月份至今
，1.74 系列产品的销量同比大幅增加，从这个角度来看，公司的策略是非常正确的。
Q：当前渠道中很多品牌的价格压力较大，公司的出厂价是否有变化，经销商的盈利能力及窜货管控情况是怎样的？
A：公司一直有自己的战略定位，对窜货情况严厉打击，目前公司渠道的健康度及市场制度的管控在行业内有口皆碑，尽管一些
低价平台会带来挑战，但公司即便是动用法律武器也会去维护市场秩序的稳定、合作伙伴及用户的利益。
我们认为企业的增长分为三种，肌肉型、肥肉型、肿瘤型增长，第三种肯定是不行的，第一种是最好的，但需要坚持，未来明月
的渠道健康度会越来越好。迫于外部压力，确实有一些同行进行了降价、或者不该进入的渠道，但公司会坚持自己的战略选择。目前
来看公司的选择是完全正确的，无论是业务的稳定性还是收益都非常不错，明月绝对不会动价格，因此没有降价的压力，客户也很清
楚和公司合作就不要聊价格，只需要想着一起把业务做好、把用户服务好就可以了，这实际上是潜在交易费用最低的一种销售模式。
Q：站在当前公司发展及产品生命周期的角度，公司后续如何更好地平衡品牌广告和效果的关系，来做到更好的近视防控-品类教
育-轻松控产品转化的销售闭环？
A：公司属于 B2B2C 及耐用消费品行业，有医疗健康属性，需要面临低频消费的问题。从过去到现在乃至未来，公司在品牌传播
、市场推广上的策略没有变过，具体来说就是围绕打造“中国镜片第一品牌”的战略没有变过。轻松控产品目前已经进入第二阶段，
经过公司和同行一起推广，离焦镜的品类教育已经达到了非常好的效果，用户端对该品类的认知大大提高。接下来公司和许多外资同
行的共同使命就是去做大品类。现在品类教育不再是重点，重点在于在做大做多品类的同时推广自己的品牌和轻松控 PRO 2.0 产品
。
公司作为产品方和品牌方，和渠道如经销商、零售店、眼科医院，以及和 C 端用户之间有多方联动的关系，眼镜的购买决策者
和用户是分离的，购物决策者是家长（通常是妈妈），用户是小朋友。公司会在这三者之间联动，例如暑假期间公司和知名母婴播主
“年糕妈妈”合作举办活动，通过年糕妈妈组织评测、传播，直接切入妈妈群体来扩大明月的影响力。暑假期间公司还做了几乎全客
户参与的推广活动，活动情况数据也较好。渠道上，公司认为与其教育消费者，不如教育导购、验光师、配镜顾问，让他们给妈妈们
带来专业的体验。公司不遗余力地成立了客户服务团队，巡回地给客户提供各种各样的项目，包括各种专业培训、认证、送到医院学
习、沙龙、联谊、经验推广等。
未来一段时间内，公司推广和传播还是会品牌、市场、销售三管齐下，品牌端、渠道端、用户端多方联动，要形成闭环，只做其
中一环是远远不够的。像公司产品这样的耐消品消费间隔周期比较长，无法通过短期效果广告或是脉冲式的过程快速提升销量，这是
个细水长流的过程。公司产品连续多个季度实现环比增长、同比大幅度增长，已经表现出非常好的趋势。目前公司已经在筹备明年寒
假旺季的促销活动，从今年暑假的情况来看，在市场承压的形势下表现亮眼，价格没有下调仍维持了这样的态势，证明了公司的战略
打法没有错，况且最艰难的二季度已经过去了，可以对未来抱有相对谨慎乐观的预期。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2024-11-04/1221624888.PDF
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2024-09-27 17:17│9月27日明月镜片涨5.56%，博时核心资产精选混合A基金重仓该股
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证券之星消息，9月27日明月镜片（301101）涨5.56%，收盘报23.94元，换手率14.97%，成交量10.7万手，成交额2.51亿元。该
股为眼科、智能眼镜/MR头显概念热股。9月27日的资金流向数据方面，主力资金净流入422.88万元，占总成交额1.68%，游资资金净
流出2399.98万元，占总成交额9.56%，散户资金净流入1977.1万元，占总成交额7.87%。
https://stock.stockstar.com/RB2024092700026481.shtml
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2024-09-27 17:17│明月镜片涨5.56%，民生证券一个月前给出“买入”评级
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今日明月镜片（301101）涨5.56%，收盘报23.94元。2024年8月23日，民生证券研究员刘文正,解慧新,杨颖发布了对明月镜片的
研报《2024年半年报点评：Q2业绩彰显增长韧性，持续追求长期有质量增长》，该研报对明月镜片给出“买入”评级。
https://stock.stockstar.com/RB2024092700026480.shtml
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2024-09-04 16:19│9月4日明月镜片跌6.71%，博时核心资产精选混合A基金重仓该股
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证券之星消息，9月4日明月镜片（301101）跌6.71%，收盘报24.07元，换手率13.19%，成交量9.42万手，成交额2.27亿元。该股
为眼科、智能眼镜/MR头显概念热股。9月4日的资金流向数据方面，主力资金净流出1748.74万元，占总成交额7.7%，游资资金净流出
616.84万元，占总成交额2.72%，散户资金净流入2365.58万元，占总成交额10.41%。
https://stock.stockstar.com/RB2024090400026095.shtml
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2024-09-04 13:36│A股异动 | 明月镜片一度跌超8% 业绩增速大幅放缓
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“中国镜片第一股”明月镜片(301101.SZ)盘中一度跌超8%，现报24元，总市值跌破50亿元。公司日前披露的2024年半年报显示
，报告期内，公司营收净利虽然实现了双增长，但其增速已大幅放缓，创出公司上市以来最低半年度增速。与此同时，公司应收账款
高企难以忽视，有4家客户全额计提坏账准备，重销售轻研发、销售费用居高不下等问题也依然存在。
https://www.gelonghui.com/live/1679271
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