公司报道☆ ◇600315 上海家化 更新日期：2025-11-27◇ 通达信沪深京F10
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2025-11-21 15:55│上海家化(600315)：双十一全周期，公司线上GMV同比保持两位数增长
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格隆汇11月21日丨上海家化(600315.SH)在互动平台表示，2025年双十一全周期，公司线上GMV同比保持两位数增长，其中抖音渠
道50%以上增长，天猫渠道增速好于大盘 。
https://www.gelonghui.com/news/5122077
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2025-11-02 18:10│华鑫证券：首次覆盖上海家化给予买入评级
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上海家化2025年三季报显示，营收49.61亿元（同增11%），归母净利润4.05亿元（同增149%），Q3净利率达9.41%，同比提升16p
ct。毛利率升至61.48%，费用率下降，利润显著改善。个护、美妆业务增速亮眼，量价齐升，品牌建设加速，六神、美加净、佰草集
等多品牌通过大单品策略与代言人营销提升势能。公司深化“四个聚焦”战略，渠道效率提升，盈利预测2025-2027年EPS为0.62/0.7
6/0.91元，首次覆盖给予“买入”评级，目标价30.12元。
https://stock.stockstar.com/RB2025110200009625.shtml
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2025-10-28 14:50│东吴证券：给予上海家化买入评级
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上海家化2025年前三季度营收49.6亿元，同比增10.8%；归母净利4.1亿元，同比大增149.1%，扣非净利同比增92.3%。2025年Q3
单季营收14.8亿元，同比增28.3%，归母净利1.4亿元，同比扭亏为盈。美妆与个护板块表现亮眼，Q3美妆收入同比大增272.3%，线上
收入同比增173.3%，渠道占比各半。Q3毛利率同比提升7.0个百分点至61.5%，净利率转正至9.4%，盈利能力显著增强。新品“蜂胶香
氛手霜”“仙草油”热销，品牌焕新成效明显。
https://stock.stockstar.com/RB2025102800021410.shtml
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2025-10-27 20:09│上海家化(600315)：前三季度净利润4.05亿元，同比增长149.12%
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格隆汇10月27日丨上海家化(600315.SH)发布三季报，2025年前三季度实现营业总收入49.61亿元，同比增长10.83%；归属母公司
股东净利润4.05亿元，同比增长149.12%；基本每股收益为0.61元。
https://www.gelonghui.com/news/5103026
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2025-10-27 18:33│图解上海家化三季报：第三季度单季净利润同比增长285.35%
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上海家化2025年三季报显示，公司营收达49.61亿元，同比增长10.83%；归母净利润4.05亿元，同比大增149.12%；扣非净利润2.
31亿元，同比增长92.35%。单季度表现亮眼，三季度主营收入14.83亿元，同比增28.29%；归母净利润1.4亿元，同比飙升285.35%；
毛利率维持在62.81%的高位。公司负债率32.65%，投资收益5411.66万元，财务费用893.9万元，盈利质量显著提升，显示经营效率与
盈利能力持续改善。
https://stock.stockstar.com/RB2025102700028633.shtml
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2025-10-27 14:42│上海家化(600315)2025年10月27日投资者关系活动主要内容
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1、第三季度及今年公司收入、利润增长的原因和分析？明年玉泽、佰草集和六神品牌的打法和目标是什么？
答：业绩增长主要来自三方面：①新品驱动：玉泽屏障修护面霜系列、六神第二代驱蚊蛋等大单品贡献增量，高夫控油祛痘系列
、启初婴童修护面霜也实现增长；②品牌营销投放提升：品牌费用和曝光量同步提升，小红书、抖音等平台种草金额同比增长；③电
商运营能力增强：以品牌为作战单元的组织设计提升渠道及协同效率，电商物流每单节省1元，供应链成本、效率优化。明年规划聚
焦三大方向：①核心品牌、细分赛道及大单品；②加大品牌营销投放，力度与业绩增长比例匹配；③线上渠道，毛利率提升及降本增
效。
2、公司在双十一大促的打法如何？
答：双十一主要增长动力来自上半年开发的所有新品及九月份推出的两个新品，以及品牌建设投放。玉泽和佰草集在达播上表现
好，接下来将加大腰尾部达人的布局。
3、从明后年角度看，公司在渠道上的增长驱动力及渠道资源投放、倾斜度是如何考虑的？
答：未来渠道策略仍聚焦线上：抖音方面，提高内容制作能力、加大直播团队建设，今年佰草集在达播上有突破，计划让其他品
牌陆续在达播上发力；天猫方面，提升产品的视觉设计以提高转化效率，并加强小红书和抖音种草团队建设；京东和拼多多走向toC
的精细化运营。线下渠道：
KA渠道：通过撤场不盈利产品、组织重构，实现成本下降和销售费率下降。经销商渠道：前三季度单位数增长，来自零食店、便
利店、闪电仓、B2B平台等新渠道拓展，以老产品铺货为主，未来为新渠道定制小包装、差旅装。百货渠道：精细化运营提升、模式
迭代及产品结构优化，未来将继续调整结构、探索进入购物中心的模式。
4、佰草集和美加净品牌调整后，Q3新品的销售情况是否符合预期？
答：佰草集Q3推出的修源五行淡纹精华油，目前收入达成预期，社媒增量、互动量及天猫搜索、关注、评论表现良好，该产品具
有纯植物提取、无合成油成分、配料精简、应用水油膜发酵技术、使用南唐降真香、包装设计以汝瓷和中药罐器型为灵感等优势。美
加净蜂胶香氛护手霜达成预期，抖音表现好，天猫仍需时间种草。该产品添加秦岭高纯度蜂胶，主打修护、香氛概念。
5、公司在选取代言人时的考虑因素是什么？代言人落地后在拉新及品牌客群画像上带来了哪些变化？
答：选取代言人主要基于品牌焕新理念、产品特性及品牌调性契合度。佰草集邀请刘涛代言，品牌“回归初心”，重拾中草药养
肤定位，具有故事性和传播性，延续“美自根源，养有方”的古方养肤理念。玉泽邀请樊振东代言，其“稳王”特质与品牌“红退了
就稳了”的理念高度契合，作为专业运动员背书品牌专业度；同时借助其势能推广身体乳单品，助力品牌知名度提升和第二梯队单品
增长。高夫邀请付航代言，聚焦青少年控油祛痘赛道，主打学生人群，通过校园活动与年轻人建立链接，提升新客率，实现品牌年轻
化。启初邀请张柏芝代言，其辣妈形象具有亲和力、知名度，跟老爸测评、马琳教授协同背书。
6、如何看待精华油当前的市场机会？油品类是否会成为佰草集的强势心智？对仙草油在今年双十一或年内的表现有何预期？
答：佰草集“仙草油”前期曝光、互动、搜索、加速点评等指标优秀，GMV达成预算，但目前尚未大爆量，价格策略稳健，品牌
希望花更多时间积蓄势能，目前进展符合计划。佰草集油的基因，从“啵啵水”（水油结合）到五行修源系列“仙草油”，未来油品
类将与大白泥面膜“两条腿走路”，成为佰草集最主打的两个品类。围绕油品类，目前先落在五行修源线，未来在金御线、紫御线还
有挖掘空间。
7、公司在组织调整上有什么心得？如何延续团队斗志和战斗力？后续是否会有进一步调整？
答：战略需通过组织落地，去年建设以品牌为作战单元、事业部为指挥中心、前中后台协同的组织设计在顶层设计上表现高效，
各品牌与电商的小闭环使组织敏捷、效率提升。目前组织基本稳定，人员匹配需求。后续将提升视觉设计能力，核心品牌已外聘总监
级视觉设计师，同时提升内容运营能力，未来拓展至其他核心品牌。
https://data.tdx.com.cn/zxfile/pdf_tb_news_jgdyxx/202510/75357600315.pdf
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2025-10-15 10:05│异动快报：上海家化（600315）10月15日10点3分触及涨停板
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上海家化（600315）10月15日10点03分涨停，报29.25元，涨幅10%，领涨化妆品板块。公司所属化妆品、驱蚊、跨境电商概念均
上涨，其中化妆品概念涨1.99%。当日主力资金净流入2986.38万元，占总成交额11.06%，游资与散户资金分别净流出496.34万元和24
90.05万元。近5日资金呈现主力流入、散户流出态势，显示机构关注度上升。
https://stock.stockstar.com/RB2025101500010164.shtml
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2025-10-14 16:19│上海家化涨5.10%，东吴证券一个月前给出“买入”评级
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上海家化今日上涨5.10%，收报26.59元。东吴证券研报指出，公司2025年第二季度收入同比增长25%，改革成效显著，维持“买
入”评级。不过，该研报作者盈利预测准确率仅为39.41%。相比之下，国金证券吴劲草团队对上海家化盈利预测更为准确。资讯内容
由AI生成，仅供参考，不构成投资建议。
https://stock.stockstar.com/RB2025101400051396.shtml
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2025-08-26 16:00│上海家化(600315)：今年公司推出驱蚊蛋2.0新品，将有效驱蚊时长提升至8.2小时
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格隆汇8月26日|上海家化(600315.SH)在互动平台表示，今年公司推出驱蚊蛋2.0新品，搭载了更安全的20%羟哌酯配方，将有效
驱蚊时长提升至8.2小时，对白纹伊蚊具有A级驱蚊力，实现向户外场景的拓展；同时首次推出深海龙涎、雨后栀子、山尖定松等多款
香型，让驱蚊从“功能刚需”进阶为“感官享受”，精准匹配年轻消费者对品质生活的追求，欢迎大家到各平台官方旗舰店及直播间
选购。
https://www.gelonghui.com/news/5066725
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2025-08-24 16:35│天风证券：给予上海家化买入评级
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上海家化2025年上半年营收34.78亿元，同比增4.75%；归母净利润2.66亿元，同比增11.66%，Q2单季净利同比大增367%。毛利率
提升至63.37%，净利率改善，费用率优化，盈利能力增强。美妆、个护板块均实现增长，创新业务毛利率显著提升。核心品牌六神、
玉泽表现亮眼，佰草集等二梯队品牌复苏明显。天风证券维持“买入”评级，上调2025-2027年盈利预测至3.7/4.9/5.7亿元，对应PE
为46/35/30x。
https://stock.stockstar.com/RB2025082400006162.shtml
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2025-08-23 19:01│国元证券：给予上海家化买入评级
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上海家化2025年上半年营收34.78亿元，同比增长4.75%，Q2收入增速提速至25.4%，扣非净利润同比扭亏为盈。核心驱动来自个
护与美妆业务，Q2分别增长42%和56%，抖音等线上渠道同比增长34.64%，自播闭环模型逐步成熟。公司毛利率提升至63.37%，费用管
控有效，销售净利率同比改善。预计2025-2027年归母净利润分别为3.45亿、4.86亿、5.79亿元，维持“买入”评级，目标价26.83元
。
https://stock.stockstar.com/RB2025082300016845.shtml
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2025-08-22 12:15│东吴证券：给予上海家化买入评级
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上海家化2025年上半年营收34.8亿元，同比增长4.7%，归母净利润2.7亿元，同比增11.7%，25Q2单季营收同比增长25.4%，净利
润同比扭亏。个护、美妆板块增长显著，25Q2毛利率同比提升5.09pct，费用率优化带动净利率改善。品牌焕新成效明显，六神、玉
泽、佰草集等多品牌实现快速增长，线上渠道表现强劲。东吴证券维持“买入”评级，预计2025-2027年净利润分别为3.2/4.1/5.4亿
元，对应PE为49/38/29倍。
https://stock.stockstar.com/RB2025082200019267.shtml
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2025-08-22 09:45│异动快报：上海家化（600315）8月22日9点43分触及涨停板
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上海家化（600315）8月22日早盘触及涨停，报25.74元，涨幅10%。公司属化妆品行业，为驱蚊、跨境电商概念热股，当日驱蚊
概念上涨0.61%。资金流向显示，主力净流入1519.84万元，游资与散户分别净流出1385.19万元和134.65万元。近5日资金呈现主力持
续流入态势。公司股价表现强于行业整体，但行业整体下跌。信息由AI整理生成，不构成投资建议。
https://stock.stockstar.com/RB2025082200010330.shtml
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2025-08-21 20:00│上海家化(600315)2025年8月21日投资者关系活动主要内容
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1、公司下半年的利润展望？
答：年初目标是利润扭亏为盈，下半年在品牌投入上会加大力度，把基础打牢，同时也会加大研发投入，在基础建设、医研共创
、人才引进上投入更多资源，为长远的可持续发展打下基础。
2、佰草集品牌的战略升级进展？
答：佰草集是第二梯队品牌，具备一定的市场认知与品牌积淀，但在激烈竞争中未能充分激发消费者的购买动机。基于此，品牌
上半年重点聚焦“新七白系列”及其大白泥面膜，实现销售增长。定位方面将回归初心，聚焦中草药、古方与现代科技的结合，讲究
“方”与“养”，倡导慢护肤、可持续的理念。
3、各品牌下半年的投放策略？
答：更注重品牌建设，为长期发展蓄力。六神品牌将为沐浴露产品进行曝光，玉泽、启初在产品和渠道能力夯实的基础上，将签
约新代言人，并通过品牌广告扩大知名度和用户覆盖面。高夫下半年将继续借助代言人的影响力加大投资，巩固品牌形象。
4、未来六神在品类拓展方面还有哪些进一步的规划和可能性？
答：六神第二代驱蚊蛋成功从家庭场景延伸至户外场景，增强了社交属性，户外场景仍是重点投入方向。7月推出的“黑金蛋”
表现良好，明年将继续拓展高端户外。同时下半年将通过分众传媒对沐浴露品类进行曝光，强化“六神沐浴露”的品类认知。重点推
动清爽香氛沐浴露，并持续布局未来品类拓展。
5、今年618大促中，公司主要积累了哪些工作的方法论？这些经验将如何应用于今年双十一大促的规划和执行？
答：本次618大促业绩增长的核心驱动力来自于产品。上半年推出的多款新品显著带动了线上增长，通过以品牌为单元的电商闭
环运营、人才引进及中后台系统优化提升了组织效率。下半年，在加大品牌投入的基础上，这些新品有望在双十一大促中进一步发力
。此外，佰草集品牌和美加净品牌还将推出重点新品。
6、公司第二季度费率改善，主要来自于哪些费用的优化？
答：主要得益于促销费用和平台佣金等支出的有效控制。规模增长带来了运营效率的提升，同时团队能力增强，争取到了更多平
台资源和流量。此外，在视觉体系、直播话术、直播间视觉包装和内容制作等方面的运营细节优化，也进一步提高了渠道效率。
7、美加净品牌下半年的规划和打法？
答：聚焦手霜赛道，将科技成分和面霜级滋润技术应用于手部护理。8月将推出新品手霜，推动美加净以“手霜专家”的形象重
塑用户心智和品牌价值。
8、公司近一年在抖音渠道有什么样的运营心得？后续在这个渠道的投放规划是什么？
答：自播方面，公司完成了基础建设，搭建了超过10个直播间，经过618大促的实战，已接近行业平均水平。下半年计划进一步
提升直播内容质量，加大内容场次的投入，加强种草视频，与自播实现共振，以提高直播产出效果。达播方面，佰草集在头部达人的
带动下实现突破，也拓展了腰尾部达人，形成良性循环并降低打费率。希望通过佰草集抖音能力的建设，将这一经验复制到玉泽、美
加净、六神等品牌。
9、公司对于不同品牌会设置差异化的一个考核的目标？
答：在品牌投资方面，年初根据不同品牌的发展阶段制定差异化预算：第一梯队品牌侧重品牌建设投入和收入增长；第二、三梯
队品牌聚焦减亏。
10、第二季度毛利率提升的原因？
答：产品结构升级，高单价产品占比提升；线上占比提升、B2C占比提升也带动了毛利率提升；品类结构方面，美妆业务的占比
提升；供应链效率提升，SKU数量精简。
https://data.tdx.com.cn/zxfile/pdf_tb_news_jgdyxx/202508/70661600315.pdf
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2025-08-21 18:01│上海家化(600315)发布上半年业绩，归母净利润2.66亿元，同比增长11.66%
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智通财经APP讯，上海家化(600315.SH)发布2025年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入34.78亿元，同比增长4.75%。实现
归属于上市公司股东的净利润2.66亿元，同比增长11.66%。实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.21亿元，同比下
降5.89%。基本每股收益0.4元。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1332847.html
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2025-08-21 17:33│图解上海家化中报：第二季度单季净利润同比增长367.09%
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上海家化2025年中报显示，公司上半年主营收入34.78亿元，同比增4.75%；归母净利润2.66亿元，同比增长11.66%；扣非净利润
2.21亿元，同比下降5.89%。二季度单季表现强劲，主营收入达17.75亿元，同比大增25.39%；归母净利润4862.33万元，同比飙升367
.09%；扣非净利润2913.33万元，同比增长150.06%。公司毛利率保持在63.37%，负债率33.84%，投资收益2689.06万元，财务费用790
.89万元。整体呈现营收与利润双增长，尤其二季度业绩显著提速。
https://stock.stockstar.com/RB2025082100029929.shtml
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2025-08-18 15:57│上海家化(600315)：旗下六神品牌的花露水及其他驱蚊防蚊产品产能充足
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格隆汇8月18日丨上海家化(600315.SH)在互动平台表示，目前公司旗下六神品牌的花露水及其他驱蚊防蚊产品产能充足。我们将
持续关注事件动态及市场变化，确保产品的稳定供应。关于具体销售数据及增长情况，请以公司后续披露的定期报告为准。
https://www.gelonghui.com/news/5059205
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2025-07-31 16:17│上海家化(600315)：六神驱蚊花露水产品对白纹伊蚊的有效趋避时间为8.2小时
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格隆汇7月31日丨上海家化(600315.SH)在互动平台表示，六神驱蚊花露水（深海龙涎香型、雨后栀子香型、经典原香香型、山尖
定松香型）产品（即驱蚊蛋2.0系列）对白纹伊蚊的有效趋避时间为8.2小时，欢迎大家到各平台官方旗舰店及直播间选购。
https://www.gelonghui.com/news/5046597
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2025-06-26 15:54│上海家化(600315)：2025年618大促期间，公司主要品牌实现线上双位数增长
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格隆汇6月26日丨上海家化(600315.SH)在互动平台表示，2025年618大促期间，公司主要品牌实现线上双位数增长。（注：统计
周期为5月13日至6月20日，去退货去购物金GMV口径）。
https://www.gelonghui.com/news/5026945
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2025-05-20 16:29│上海家化涨5.69%，东吴证券三周前给出“买入”评级
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今日上海家化（600315）涨5.69%，收盘报26.0元。2025年4月29日，东吴证券研究员吴劲草,张家璇,郗越发布了对上海家化的研
报《2024年报color:#666666">以上内容为证券之星据公开信息整理，由AI算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成
投资建议。
https://stock.stockstar.com/RB2025052000024940.shtml
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