公司报道☆ ◇600315 上海家化 更新日期：2025-08-22◇ 通达信沪深京F10
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2025-08-22 12:15│东吴证券：给予上海家化买入评级
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上海家化2025年上半年营收34.8亿元，同比增长4.7%，归母净利润2.7亿元，同比增11.7%，25Q2单季营收同比增长25.4%，净利
润同比扭亏。个护、美妆板块增长显著，25Q2毛利率同比提升5.09pct，费用率优化带动净利率改善。品牌焕新成效明显，六神、玉
泽、佰草集等多品牌实现快速增长，线上渠道表现强劲。东吴证券维持“买入”评级，预计2025-2027年净利润分别为3.2/4.1/5.4亿
元，对应PE为49/38/29倍。
https://stock.stockstar.com/RB2025082200019267.shtml
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2025-08-22 09:45│异动快报：上海家化（600315）8月22日9点43分触及涨停板
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上海家化（600315）8月22日早盘触及涨停，报25.74元，涨幅10%。公司属化妆品行业，为驱蚊、跨境电商概念热股，当日驱蚊
概念上涨0.61%。资金流向显示，主力净流入1519.84万元，游资与散户分别净流出1385.19万元和134.65万元。近5日资金呈现主力持
续流入态势。公司股价表现强于行业整体，但行业整体下跌。信息由AI整理生成，不构成投资建议。
https://stock.stockstar.com/RB2025082200010330.shtml
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2025-08-21 20:00│上海家化(600315)2025年8月21日投资者关系活动主要内容
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1、公司下半年的利润展望？
答：年初目标是利润扭亏为盈，下半年在品牌投入上会加大力度，把基础打牢，同时也会加大研发投入，在基础建设、医研共创
、人才引进上投入更多资源，为长远的可持续发展打下基础。
2、佰草集品牌的战略升级进展？
答：佰草集是第二梯队品牌，具备一定的市场认知与品牌积淀，但在激烈竞争中未能充分激发消费者的购买动机。基于此，品牌
上半年重点聚焦“新七白系列”及其大白泥面膜，实现销售增长。定位方面将回归初心，聚焦中草药、古方与现代科技的结合，讲究
“方”与“养”，倡导慢护肤、可持续的理念。
3、各品牌下半年的投放策略？
答：更注重品牌建设，为长期发展蓄力。六神品牌将为沐浴露产品进行曝光，玉泽、启初在产品和渠道能力夯实的基础上，将签
约新代言人，并通过品牌广告扩大知名度和用户覆盖面。高夫下半年将继续借助代言人的影响力加大投资，巩固品牌形象。
4、未来六神在品类拓展方面还有哪些进一步的规划和可能性？
答：六神第二代驱蚊蛋成功从家庭场景延伸至户外场景，增强了社交属性，户外场景仍是重点投入方向。7月推出的“黑金蛋”
表现良好，明年将继续拓展高端户外。同时下半年将通过分众传媒对沐浴露品类进行曝光，强化“六神沐浴露”的品类认知。重点推
动清爽香氛沐浴露，并持续布局未来品类拓展。
5、今年618大促中，公司主要积累了哪些工作的方法论？这些经验将如何应用于今年双十一大促的规划和执行？
答：本次618大促业绩增长的核心驱动力来自于产品。上半年推出的多款新品显著带动了线上增长，通过以品牌为单元的电商闭
环运营、人才引进及中后台系统优化提升了组织效率。下半年，在加大品牌投入的基础上，这些新品有望在双十一大促中进一步发力
。此外，佰草集品牌和美加净品牌还将推出重点新品。
6、公司第二季度费率改善，主要来自于哪些费用的优化？
答：主要得益于促销费用和平台佣金等支出的有效控制。规模增长带来了运营效率的提升，同时团队能力增强，争取到了更多平
台资源和流量。此外，在视觉体系、直播话术、直播间视觉包装和内容制作等方面的运营细节优化，也进一步提高了渠道效率。
7、美加净品牌下半年的规划和打法？
答：聚焦手霜赛道，将科技成分和面霜级滋润技术应用于手部护理。8月将推出新品手霜，推动美加净以“手霜专家”的形象重
塑用户心智和品牌价值。
8、公司近一年在抖音渠道有什么样的运营心得？后续在这个渠道的投放规划是什么？
答：自播方面，公司完成了基础建设，搭建了超过10个直播间，经过618大促的实战，已接近行业平均水平。下半年计划进一步
提升直播内容质量，加大内容场次的投入，加强种草视频，与自播实现共振，以提高直播产出效果。达播方面，佰草集在头部达人的
带动下实现突破，也拓展了腰尾部达人，形成良性循环并降低打费率。希望通过佰草集抖音能力的建设，将这一经验复制到玉泽、美
加净、六神等品牌。
9、公司对于不同品牌会设置差异化的一个考核的目标？
答：在品牌投资方面，年初根据不同品牌的发展阶段制定差异化预算：第一梯队品牌侧重品牌建设投入和收入增长；第二、三梯
队品牌聚焦减亏。
10、第二季度毛利率提升的原因？
答：产品结构升级，高单价产品占比提升；线上占比提升、B2C占比提升也带动了毛利率提升；品类结构方面，美妆业务的占比
提升；供应链效率提升，SKU数量精简。
https://data.tdx.com.cn/zxfile/pdf_tb_news_jgdyxx/202508/70661600315.pdf
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2025-08-21 18:01│上海家化(600315)发布上半年业绩，归母净利润2.66亿元，同比增长11.66%
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智通财经APP讯，上海家化(600315.SH)发布2025年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入34.78亿元，同比增长4.75%。实现
归属于上市公司股东的净利润2.66亿元，同比增长11.66%。实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.21亿元，同比下
降5.89%。基本每股收益0.4元。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1332847.html
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2025-08-21 17:33│图解上海家化中报：第二季度单季净利润同比增长367.09%
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上海家化2025年中报显示，公司上半年主营收入34.78亿元，同比增4.75%；归母净利润2.66亿元，同比增长11.66%；扣非净利润
2.21亿元，同比下降5.89%。二季度单季表现强劲，主营收入达17.75亿元，同比大增25.39%；归母净利润4862.33万元，同比飙升367
.09%；扣非净利润2913.33万元，同比增长150.06%。公司毛利率保持在63.37%，负债率33.84%，投资收益2689.06万元，财务费用790
.89万元。整体呈现营收与利润双增长，尤其二季度业绩显著提速。
https://stock.stockstar.com/RB2025082100029929.shtml
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2025-08-18 15:57│上海家化(600315)：旗下六神品牌的花露水及其他驱蚊防蚊产品产能充足
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格隆汇8月18日丨上海家化(600315.SH)在互动平台表示，目前公司旗下六神品牌的花露水及其他驱蚊防蚊产品产能充足。我们将
持续关注事件动态及市场变化，确保产品的稳定供应。关于具体销售数据及增长情况，请以公司后续披露的定期报告为准。
https://www.gelonghui.com/news/5059205
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2025-07-31 16:17│上海家化(600315)：六神驱蚊花露水产品对白纹伊蚊的有效趋避时间为8.2小时
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格隆汇7月31日丨上海家化(600315.SH)在互动平台表示，六神驱蚊花露水（深海龙涎香型、雨后栀子香型、经典原香香型、山尖
定松香型）产品（即驱蚊蛋2.0系列）对白纹伊蚊的有效趋避时间为8.2小时，欢迎大家到各平台官方旗舰店及直播间选购。
https://www.gelonghui.com/news/5046597
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2025-06-26 15:54│上海家化(600315)：2025年618大促期间，公司主要品牌实现线上双位数增长
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格隆汇6月26日丨上海家化(600315.SH)在互动平台表示，2025年618大促期间，公司主要品牌实现线上双位数增长。（注：统计
周期为5月13日至6月20日，去退货去购物金GMV口径）。
https://www.gelonghui.com/news/5026945
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2025-05-20 16:29│上海家化涨5.69%，东吴证券三周前给出“买入”评级
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今日上海家化（600315）涨5.69%，收盘报26.0元。2025年4月29日，东吴证券研究员吴劲草,张家璇,郗越发布了对上海家化的研
报《2024年报color:#666666">以上内容为证券之星据公开信息整理，由AI算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成
投资建议。
https://stock.stockstar.com/RB2025052000024940.shtml
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2025-05-15 16:27│上海家化涨8.29%，东吴证券二周前给出“买入”评级
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今日上海家化（600315）涨8.29%，收盘报25.86元。2025年4月29日，东吴证券研究员吴劲草,张家璇,郗越发布了对上海家化的
研报《2024年报color:#666666">以上内容为证券之星据公开信息整理，由AI算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构
成投资建议。
https://stock.stockstar.com/RB2025051500024528.shtml
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2025-05-09 16:26│上海家化创60日新高，东吴证券一周前给出“买入”评级
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今日上海家化（600315）创60日新高，收盘报25.6元。2025年4月29日，东吴证券研究员吴劲草,张家璇,郗越发布了对上海家化
的研报《2024年报color:#666666">以上内容为证券之星据公开信息整理，由AI算法生成（网信算备310104345710301240019号），不
构成投资建议。
https://stock.stockstar.com/RB2025050900024403.shtml
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2025-05-08 17:17│中邮证券：给予上海家化买入评级
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中邮证券李媛媛发布报告，指出上海家化2024年因海外商誉减值及主业调整亏损，但25Q1业绩环比改善。个护业务稳健，美妆和
海外承压，线上直营优化，线下去库提效。公司推出股权激励计划，预计25-27年净利润分别为3.1亿、3.9亿、4.8亿，维持“买入”
评级。
https://stock.stockstar.com/RB2025050800024246.shtml
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2025-04-30 08:37│国元证券：给予上海家化买入评级
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国元证券发布报告称，上海家化2025年一季度净利环比扭亏为盈，业绩承压主要因商誉减值及战略调整。公司持续优化产品、品
牌和组织架构，发布员工持股计划彰显信心，预计2025-2027年净利润将逐步回升，维持“买入”评级。
https://stock.stockstar.com/RB2025043000011887.shtml
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2025-04-28 08:40│天风证券：给予上海家化买入评级
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上海家化发布2024年报及2025年一季报，营收和净利润均出现下滑，2025年一季度营收同比下降10.59%，净利润同比下降15.25%
。公司进行战略调整，面临短期阵痛，毛利率有所修复。公司拟实施股权激励计划，目标为2025年扭亏为盈，2026年和2027年净利润
增长率不低于10%。维持“买入”评级，预计2025-2027年净利润分别为3.4亿、4.9亿、5.5亿。
https://stock.stockstar.com/RB2025042800004679.shtml
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2025-04-26 06:05│上海家化（600315）2025年一季报简析
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上海家化2025年一季度财报显示，营业总收入和归母净利润分别同比下降10.59%和15.25%，整体业绩表现不佳。毛利率同比增加
0.21%，净利率同比减少5.21%。销售费用、管理费用和财务费用总计8.3亿元，同比增长9.65%。每股经营性现金流同比增加8.6%，但
每股收益同比下降15.79%。业务评价显示，公司产品附加值不高，主要依靠营销驱动。分析师普遍预期2025年业绩约为3.34亿元，每
股收益均值为0.5元。
https://stock.stockstar.com/RB2025042600005522.shtml
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2025-04-25 12:30│上海家化(600315)2025年4月25日投资者关系活动主要内容
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1、618计划及增长抓手？
答：去年双十一线上运营能力基本达到期望，今年三八节小试牛刀，新的产品在电商能力加持下达到期望，也有部分品牌进入了
榜单。目前各品牌已完成618作战计划，公司对618有比较高的信心，有机会在几个核心品牌实现高双位数的GMV增长。具体打法如下
：（1）玉泽：面霜大单品继续放大势能、大分子防晒应季推广，加大传播力度（2）六神：驱蚊蛋在旺季之前已受到用户欢迎，近期
加大梯媒投放，优化铺货节奏（3）其他品牌：高夫洗脸巾有爆品潜质，启初青蒿霜可以期待
2、员工持股计划目标设置如何考量？
答：（1）提高竞争力：公司目前是处于追赶同行的阶段，人才的个人能力是超乎平台能力的，人才的价值很大。当公司已经形
成完整体系的时候，那时候平台的能力会超越人的能力。在目前阶段，核心干部的个人能力非常重要。（2）降低留存率：过去家化
人才流失比较严重，股权的分批解锁和授予可以降低关键人才流失率。（3）养成主人翁精神：通过持股帮助个人目标与公司目标长
期绑定。
3、过去半年人才、组织、内部运营有哪些调整？
答：（1）明确战略，工作围绕四个聚焦开展；（2）组织设计匹配战略，搭建以品牌为作战单元，以事业部为指挥中心的敏捷组
织，通过顺畅的生产关系释放生产力。品牌和电商形成闭环，使得公司竞争优势逐步体现；（3）人才队伍建设，外聘原则为一流企
业一流员工，外聘+内部培养两条腿走路，确保有作战能力的人员带动公司发展，并匹配激励机制；（4）文化建设，企业取得长久竞
争力要靠企业的文化，我们希望新家化人都有百年家化复兴的一个使命感、必胜的决心、能搞定的精神、快速成长的学习力、有动起
来、跑起来、卷起来的紧迫感。
4、玉泽、佰草集线上好转，公司在电商方面做了哪些优化？
答：（1）过去半年做了货盘梳理，深入研究每个品牌的货盘，并匹配用户浓度最高的电商平台推广；（2）去年6月份价盘混乱
，导致我们很难获取平台资源位、用户对品牌形象和定价也越来越模糊，我们对价盘也做了深入梳理；（3）新的组织架构下品牌和
电商形成闭环，大家目标一致，决策效率高，充分授权，费用审批从基于不信任的事前审批改为基于信任的事后审计环节，审批环节
减少提高效率；（4）更重要的是产品迭代，3月份推出的新品是基于电商用户习惯、平台规则来做产品设计，包括客单价、包装、内
容等。上述因素加持下线上增长，我们在线上也会面临一些挑战，快速发展的电商渠道（如兴趣电商）渠道成本较高，其占比提升导
致渠道费用率提升，我们也在不断研究如何在线上打造更可持续的商业模式。
5、玉泽上新B5系列，此系列是否会成为重点大单品培养？
答：计划作为京东阵地主要产品线，错开不同平台用户的需求，避免恶性竞争。
6、效率提升方面做了哪些优化动作？
答：（1）品效：我们将1万个sku减少至3000多个sku，并将品效提升贯穿到新品开发原则中，即一个新产品的推出要淘汰掉两个
旧产品。我们希望今年品效能够保持高双位数增长，品效提升可以带来整个供应链全链路的效率提升；（2）人效：去年已有人效提
升，今年中后台（除研发外）人效继续提升；（3）电商服务能力：线上toC履约能力提升，物流费率、物流时效、包裹破损率优化；
（4）经营质量提升，库存周转天数下降、现金流提升。效率提升所节约的成本公司会投放在品牌建设上。内部有投产评价指标以确
保资源投入效率提升，资源投入可以产生更大的价值。
7、今年营收和利润目标？
答：营收力争两位数增长，利润扭亏为盈。
8、驱蚊蛋在线上平台销售较多，未来线上线下渠道如何展望？
答：驱蚊蛋是帮助线上化转型的标志性产品。驱蚊蛋的产品设计围绕户外场景和社交场景开展，研发方面我们跟中山大学蚊子工
厂进行了战略合作。驱蚊蛋在小黑盒期间GMV突破了千万量级，应该是家化个护品类在天猫小黑盒的最好成绩。今年会加大驱蚊蛋在
线上各平台的布局。线下方面，升级版驱蚊蛋本周初已列进胖东来超市，其他适合目标用户的部分超市我们也会进行分销铺货，以一
代驱蚊蛋为主。
9、长期来看，公司盈利水平的修复节奏如何？
答：未来三年重点还会放在品牌建设，公司聚焦效率、提高营收，拥有更多的资金投资在品牌建设上，所以未来1-2年更看重营
收的增长、市场份额的提升；未来2-3年，我们希望重点品牌盈利水平明显提升；未来3-5年中长期，我们希望各品牌成为细分赛道前
三名的水平，利润率达到标杆水平。如果不能成为细分赛道前三名，公司会做品类调整；长期实现利润至少双位数的增长。
10、主要品牌的品牌定位以及未来发展思路？
答：玉泽定位皮肤屏障修护专家，目前规模较竞品小，但产品力信心充足，希望3-5年进入细分赛道前三名，如果达成的话对玉
泽品牌来说会是较为可观的进步。玉泽品牌线上渠道占比75%，线下渠道主要是屈臣氏和医院，我们在屈臣氏较竞品差距较小，医院
及药房渠道未来会加大覆盖。六神有两个品类，花露水和沐浴露。花露水线下已经是70%+的市场份额，所以线下主要通过扩展使用场
景来扩大品类发展指数，大家可以留意我们直播间，花露水的使用场景有超过16个，可以擦地板、降温、做香薰等；线上方面，驱蚊
蛋走出了第一步从家庭场景到户外场景的拓展，未来我们可能会往人群方面拓展，母婴人群会作为我们下一步拓展的机会。沐浴露方
面，香氛沐浴露是我们最新的赛道切入，四月底我们也推出了新品——在六神原有清凉舒爽功效的基础上，添加了大师级的调香，留
香时长超过24小时，包装也是潘虎先生操刀设计。希望通过此单品实现线上市场份额的提升；线下渠道方面，六神沐浴露在品类中的
排名靠前，未来会继续拓展成长中的渠道和O2O渠道，帮助品类发展
https://data.tdx.com.cn/zxfile/pdf_tb_news_jgdyxx/202504/61532600315.pdf
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2025-04-25 00:54│图解上海家化年报：第四季度单季净利润同比减1040.16%
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上海家化2024年年报显示，公司主营收入56.79亿元，同比下降13.93%；归母净利润-8.33亿元，同比下降266.6%；扣非净利润-8
.38亿元，同比下降366.41%。四季度公司主营收入12.02亿元，同比下降20.2%；归母净利润-9.96亿元，同比下降1040.16%；扣非净
利润-9.58亿元，同比下降5945.94%。负债率32.71%，投资收益-5087.31万元，财务费用3076.76万元，毛利率57.6%。以上数据由智
能算法生成，仅供参考。
https://stock.stockstar.com/RB2025042500000660.shtml
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2025-04-24 22:02│上海家化(600315)发布一季度业绩，归母净利润2.17亿元，同比下降15.25%
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智通财经APP讯，上海家化(600315.SH)发布2025年第一季度报告，公司第一季度营业收入17.04亿元，同比下降10.59%;归属于上
市公司股东的净利润2.17亿元，同比下降15.25%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.92亿元，同比下降34.49%;基本
每股收益0.32元/股。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1284380.html
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2025-04-24 22:01│改革阵痛接近尾声 上海家化战略调整有望进入收获期
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上海家化发布2024年财报和2025年一季报，2024年实现营业收入56.79亿元、净利润-8.33亿元。2025年一季度实现营业收入17.0
4亿元、净利润2.17亿元，经营性现金流大幅增长。公司线上业务和美妆业务收入均获得两位数增长，应收账款和存货下降。新任董
事长林小海带领公司进行战略调整，聚焦核心品牌和线上业务，改革成效初步显现。二季度品牌势能爆发，玉泽和六神品牌通过产品
创新和营销突破，带动品牌价值提升。
https://irb.cfbond.com/api/v1/detail.html?newsid=KY%2FhFzhZZYk%3D
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2025-04-24 21:03│上海家化(600315)：已实际回购0.9579%公司股份
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格隆汇4月24日丨上海家化(600315.SH)公布，2025年4月23日，公司完成回购，已实际回购公司股份6,439,272股，占公司总股本
的0.9579%，回购最高价格21.61元2/股，回购最低价格15.33元/股，回购均价16.03元/股，使用资金总额10321.3万元。
https://www.gelonghui.com/news/4987279
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