公司报道☆ ◇600315 上海家化 更新日期：2025-04-29◇ 通达信沪深京F10
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2025-04-28 08:40│天风证券：给予上海家化买入评级
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上海家化发布2024年报及2025年一季报，营收和净利润均出现下滑，2025年一季度营收同比下降10.59%，净利润同比下降15.25%
。公司进行战略调整，面临短期阵痛，毛利率有所修复。公司拟实施股权激励计划，目标为2025年扭亏为盈，2026年和2027年净利润
增长率不低于10%。维持“买入”评级，预计2025-2027年净利润分别为3.4亿、4.9亿、5.5亿。
https://stock.stockstar.com/RB2025042800004679.shtml
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2025-04-26 06:05│上海家化（600315）2025年一季报简析
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上海家化2025年一季度财报显示，营业总收入和归母净利润分别同比下降10.59%和15.25%，整体业绩表现不佳。毛利率同比增加
0.21%，净利率同比减少5.21%。销售费用、管理费用和财务费用总计8.3亿元，同比增长9.65%。每股经营性现金流同比增加8.6%，但
每股收益同比下降15.79%。业务评价显示，公司产品附加值不高，主要依靠营销驱动。分析师普遍预期2025年业绩约为3.34亿元，每
股收益均值为0.5元。
https://stock.stockstar.com/RB2025042600005522.shtml
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2025-04-25 12:30│上海家化(600315)2025年4月25日投资者关系活动主要内容
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1、618计划及增长抓手？
答：去年双十一线上运营能力基本达到期望，今年三八节小试牛刀，新的产品在电商能力加持下达到期望，也有部分品牌进入了
榜单。目前各品牌已完成618作战计划，公司对618有比较高的信心，有机会在几个核心品牌实现高双位数的GMV增长。具体打法如下
：（1）玉泽：面霜大单品继续放大势能、大分子防晒应季推广，加大传播力度（2）六神：驱蚊蛋在旺季之前已受到用户欢迎，近期
加大梯媒投放，优化铺货节奏（3）其他品牌：高夫洗脸巾有爆品潜质，启初青蒿霜可以期待
2、员工持股计划目标设置如何考量？
答：（1）提高竞争力：公司目前是处于追赶同行的阶段，人才的个人能力是超乎平台能力的，人才的价值很大。当公司已经形
成完整体系的时候，那时候平台的能力会超越人的能力。在目前阶段，核心干部的个人能力非常重要。（2）降低留存率：过去家化
人才流失比较严重，股权的分批解锁和授予可以降低关键人才流失率。（3）养成主人翁精神：通过持股帮助个人目标与公司目标长
期绑定。
3、过去半年人才、组织、内部运营有哪些调整？
答：（1）明确战略，工作围绕四个聚焦开展；（2）组织设计匹配战略，搭建以品牌为作战单元，以事业部为指挥中心的敏捷组
织，通过顺畅的生产关系释放生产力。品牌和电商形成闭环，使得公司竞争优势逐步体现；（3）人才队伍建设，外聘原则为一流企
业一流员工，外聘+内部培养两条腿走路，确保有作战能力的人员带动公司发展，并匹配激励机制；（4）文化建设，企业取得长久竞
争力要靠企业的文化，我们希望新家化人都有百年家化复兴的一个使命感、必胜的决心、能搞定的精神、快速成长的学习力、有动起
来、跑起来、卷起来的紧迫感。
4、玉泽、佰草集线上好转，公司在电商方面做了哪些优化？
答：（1）过去半年做了货盘梳理，深入研究每个品牌的货盘，并匹配用户浓度最高的电商平台推广；（2）去年6月份价盘混乱
，导致我们很难获取平台资源位、用户对品牌形象和定价也越来越模糊，我们对价盘也做了深入梳理；（3）新的组织架构下品牌和
电商形成闭环，大家目标一致，决策效率高，充分授权，费用审批从基于不信任的事前审批改为基于信任的事后审计环节，审批环节
减少提高效率；（4）更重要的是产品迭代，3月份推出的新品是基于电商用户习惯、平台规则来做产品设计，包括客单价、包装、内
容等。上述因素加持下线上增长，我们在线上也会面临一些挑战，快速发展的电商渠道（如兴趣电商）渠道成本较高，其占比提升导
致渠道费用率提升，我们也在不断研究如何在线上打造更可持续的商业模式。
5、玉泽上新B5系列，此系列是否会成为重点大单品培养？
答：计划作为京东阵地主要产品线，错开不同平台用户的需求，避免恶性竞争。
6、效率提升方面做了哪些优化动作？
答：（1）品效：我们将1万个sku减少至3000多个sku，并将品效提升贯穿到新品开发原则中，即一个新产品的推出要淘汰掉两个
旧产品。我们希望今年品效能够保持高双位数增长，品效提升可以带来整个供应链全链路的效率提升；（2）人效：去年已有人效提
升，今年中后台（除研发外）人效继续提升；（3）电商服务能力：线上toC履约能力提升，物流费率、物流时效、包裹破损率优化；
（4）经营质量提升，库存周转天数下降、现金流提升。效率提升所节约的成本公司会投放在品牌建设上。内部有投产评价指标以确
保资源投入效率提升，资源投入可以产生更大的价值。
7、今年营收和利润目标？
答：营收力争两位数增长，利润扭亏为盈。
8、驱蚊蛋在线上平台销售较多，未来线上线下渠道如何展望？
答：驱蚊蛋是帮助线上化转型的标志性产品。驱蚊蛋的产品设计围绕户外场景和社交场景开展，研发方面我们跟中山大学蚊子工
厂进行了战略合作。驱蚊蛋在小黑盒期间GMV突破了千万量级，应该是家化个护品类在天猫小黑盒的最好成绩。今年会加大驱蚊蛋在
线上各平台的布局。线下方面，升级版驱蚊蛋本周初已列进胖东来超市，其他适合目标用户的部分超市我们也会进行分销铺货，以一
代驱蚊蛋为主。
9、长期来看，公司盈利水平的修复节奏如何？
答：未来三年重点还会放在品牌建设，公司聚焦效率、提高营收，拥有更多的资金投资在品牌建设上，所以未来1-2年更看重营
收的增长、市场份额的提升；未来2-3年，我们希望重点品牌盈利水平明显提升；未来3-5年中长期，我们希望各品牌成为细分赛道前
三名的水平，利润率达到标杆水平。如果不能成为细分赛道前三名，公司会做品类调整；长期实现利润至少双位数的增长。
10、主要品牌的品牌定位以及未来发展思路？
答：玉泽定位皮肤屏障修护专家，目前规模较竞品小，但产品力信心充足，希望3-5年进入细分赛道前三名，如果达成的话对玉
泽品牌来说会是较为可观的进步。玉泽品牌线上渠道占比75%，线下渠道主要是屈臣氏和医院，我们在屈臣氏较竞品差距较小，医院
及药房渠道未来会加大覆盖。六神有两个品类，花露水和沐浴露。花露水线下已经是70%+的市场份额，所以线下主要通过扩展使用场
景来扩大品类发展指数，大家可以留意我们直播间，花露水的使用场景有超过16个，可以擦地板、降温、做香薰等；线上方面，驱蚊
蛋走出了第一步从家庭场景到户外场景的拓展，未来我们可能会往人群方面拓展，母婴人群会作为我们下一步拓展的机会。沐浴露方
面，香氛沐浴露是我们最新的赛道切入，四月底我们也推出了新品——在六神原有清凉舒爽功效的基础上，添加了大师级的调香，留
香时长超过24小时，包装也是潘虎先生操刀设计。希望通过此单品实现线上市场份额的提升；线下渠道方面，六神沐浴露在品类中的
排名靠前，未来会继续拓展成长中的渠道和O2O渠道，帮助品类发展
https://data.tdx.com.cn/zxfile/pdf_tb_news_jgdyxx/202504/61532600315.pdf
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2025-04-25 00:54│图解上海家化年报：第四季度单季净利润同比减1040.16%
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上海家化2024年年报显示，公司主营收入56.79亿元，同比下降13.93%；归母净利润-8.33亿元，同比下降266.6%；扣非净利润-8
.38亿元，同比下降366.41%。四季度公司主营收入12.02亿元，同比下降20.2%；归母净利润-9.96亿元，同比下降1040.16%；扣非净
利润-9.58亿元，同比下降5945.94%。负债率32.71%，投资收益-5087.31万元，财务费用3076.76万元，毛利率57.6%。以上数据由智
能算法生成，仅供参考。
https://stock.stockstar.com/RB2025042500000660.shtml
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2025-04-24 22:02│上海家化(600315)发布一季度业绩，归母净利润2.17亿元，同比下降15.25%
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智通财经APP讯，上海家化(600315.SH)发布2025年第一季度报告，公司第一季度营业收入17.04亿元，同比下降10.59%;归属于上
市公司股东的净利润2.17亿元，同比下降15.25%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.92亿元，同比下降34.49%;基本
每股收益0.32元/股。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1284380.html
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2025-04-24 22:01│改革阵痛接近尾声 上海家化战略调整有望进入收获期
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上海家化发布2024年财报和2025年一季报，2024年实现营业收入56.79亿元、净利润-8.33亿元。2025年一季度实现营业收入17.0
4亿元、净利润2.17亿元，经营性现金流大幅增长。公司线上业务和美妆业务收入均获得两位数增长，应收账款和存货下降。新任董
事长林小海带领公司进行战略调整，聚焦核心品牌和线上业务，改革成效初步显现。二季度品牌势能爆发，玉泽和六神品牌通过产品
创新和营销突破，带动品牌价值提升。
https://irb.cfbond.com/api/v1/detail.html?newsid=KY%2FhFzhZZYk%3D
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2025-04-24 21:03│上海家化(600315)：已实际回购0.9579%公司股份
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格隆汇4月24日丨上海家化(600315.SH)公布，2025年4月23日，公司完成回购，已实际回购公司股份6,439,272股，占公司总股本
的0.9579%，回购最高价格21.61元2/股，回购最低价格15.33元/股，回购均价16.03元/股，使用资金总额10321.3万元。
https://www.gelonghui.com/news/4987279
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2025-03-17 15:39│上海家化(600315)2024年度净亏损8.04亿元 同比由盈转亏
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上海家化发布2024年业绩快报，报告期内实现营业收入56.79亿元，同比下降13.93%；净亏损8.04亿元，同比由盈转亏。主要原
因是商誉减值计提影响，前期收购的婴童护理和母婴喂养产品业务形成的商誉资产出现减值。海外业务受低出生率、婴童品类竞争加
剧和经销商降低库存等因素影响，导致收入及毛利下降，经营业绩大幅下滑。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1262744.html
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2025-03-03 16:22│上海家化(600315)累计回购614.31万股 耗资9721.58万元
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智通财经APP讯，上海家化(600315.SH)发布公告，截至2025年2月28日，公司通过上海证券交易所交易系统以集中竞价交易方式
已累计回购公司股份数量为614.31万股，占公司总股本的比例为0.9138%，回购成交的最高价为16.31元/股，最低价为15.33元/股，
支付的资金总额为人民币9721.58万元(不含交易费用)。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1256868.html
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2025-02-05 17:02│上海家化(600315)：已累计回购0.3464%公司股份
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格隆汇2月5日丨上海家化(600315.SH)公布，截至2025年2月5日，公司通过上海证券交易所交易系统以集中竞价交易方式已累计
回购公司股份数量为2,328,500股，占公司总股本的比例为0.3464%，回购成交的最高价为15.72元/股，最低价为15.33元/股，支付的
资金总额为人民币36,241,506元（不含交易费用）。
https://www.gelonghui.com/news/4934988
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2025-01-27 16:17│上海家化(600315)：首次回购160.47万股股份
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格隆汇1月27日丨上海家化(600315.SH)公布，2025年1月27日，公司通过集中竞价交易方式首次回购股份数量为1,604,700股，占
公司总股本的比例为0.2387%，回购成交的最高价为15.72元/股，最低价为15.33元/股，支付的资金总额为人民币24,996,367元（不
含交易费用）。
https://www.gelonghui.com/news/4933943
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2025-01-27 07:35│东吴证券：给予上海家化买入评级
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东吴证券发布研究报告，对上海家化进行业绩预告点评。报告指出，公司预计2024年实现归母净利润亏损7.1亿至8.8亿元，主要
系计提海外汤美星商誉减值、主业开展战略重塑及公允价值变动投资收益减少所致。公司计划回购股份用于股权激励，彰显未来发展
信心。预计2025年公司将轻装上阵，开启转型新篇章。报告给予上海家化“买入”评级。
https://stock.stockstar.com/RB2025012700001397.shtml
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2025-01-24 18:10│上海家化(600315)发预亏，预计2024年度净亏损7.1亿元到8.8亿元
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上海家化发布2024年年度业绩预告，预计净亏损为7.1亿至8.8亿元，扣除非经常性损益后净亏损为7.2亿至8.9亿元，出现亏损。
主要原因包括商誉减值计提影响，以及海外业务受低出生率、竞争加剧等因素影响导致收入和毛利下降。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1243560.html
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2025-01-24 18:02│上海家化：预计2024年全年归属净利润亏损7.1亿元至8.8亿元
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上海家化发布业绩预告，预计2024年全年归属净利润亏损7.1亿元至8.8亿元。主要原因包括商誉减值计提，因海外业务受多重因
素影响导致收入下降，预计计提商誉减值准备5.5亿元到6.8亿元。此外，公司进行战略调整，包括聚焦核心品牌、品牌建设、线上销
售和效率提升，尽管短期内对收入和利润产生负面影响，但有利于公司长期发展。同时，外部经济环境影响导致金融资产公允价值减
少，投资收益同比下降。三季度报告显示，主营收入同比下降12.07%，归母净利润同比下降58.72%。
https://stock.stockstar.com/RB2025012400040416.shtml
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2025-01-24 17:38│上海家化(600315)：拟斥资1亿元至2亿元回购股份
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格隆汇1月24日丨上海家化(600315.SH)公布，公司回购拟用于员工持股计划/股权激励；回购股份金额不低于人民币10,000.00万
元（含10,000.00万元，下同），不高于人民币20,000.00万元（含20,000.00万元，下同）；本次回购股份的价格为不超过人民币26.
77元/股（含）。
https://www.gelonghui.com/news/4933123
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2025-01-07 17:25│上海家化(600315)：微信小店可购买公司相关产品
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格隆汇1月7日丨上海家化(600315.SH)在互动平台表示，通过搜索“玉泽DR.YU”、“佰草集HERBORIST” 微信小店可购买公司相
关产品。除微信小店外，公司也积极布局了视频号、公众号、朋友圈、企微社群等场景，并且围绕腾讯生态进行消费者承接和运营，
未来公司也将根据实际情况、结合平台功能，开展相关活动。
https://www.gelonghui.com/news/4923170
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2025-01-07 17:04│上海家化(600315)：旗下有启初及高夫品牌产品在胖东来约9家门店陈列售卖
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格隆汇1月7日丨上海家化(600315.SH)在互动平台表示，截至目前，公司旗下有启初及高夫品牌产品在胖东来约9家门店陈列售卖
，其产生的销售额在公司整体营业收入中占比很小，对公司经营业绩不产生重大影响。
https://www.gelonghui.com/news/4923135
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2024-11-15 16:34│上海家化(600315)：双十一期间全品牌线上GMV同比增长约17%
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格隆汇11月15日丨上海家化(600315.SH)在互动平台表示，2024年双十一期间，公司通过品牌重塑，实现稳健增长，全品牌线上G
MV同比增长约17%。其中：玉泽增长约10%；佰草集增长约27%；六神增长约16%；美加净增长约4%；双妹增长约228%。在线上主要平台
的表现（自营口径）为：天猫增长10%以上；抖音增长80%以上；京东增长8%以上；拼多多增长20%以上。
https://www.gelonghui.com/news/4893420
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2024-11-14 21:04│三年了！上海家化，跌没300亿
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上海家化的处境越来越艰难。今年前三季度，上海家化营业收入44.77亿元，同比下降12.07%；净利润1.63亿元，同比下降58.72
%。单看三季度，上海家化营业收入11.56亿元，同比下降20.9%；净利润-7530万元，去年同期是9313万元；扣非净利润-1.15亿元，
去年同期是3578万元。拉长周期看的话，会发现更加明显。
https://www.popcj.com/songta/262411409102
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2024-11-05 10:16│转型阵痛中的上海家化，前三季度净利“腰斩”，Q3亏损扩大
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继今年上半年业绩承压后，上海家化(600315.SH)今年前三季度依旧未能扭转业绩颓势。今年前三季度上海家化营利双降，其中
归母净利润出现“腰斩”。尤其是第三季度面临严峻的业绩挑战，单季度净利润亏损加剧。证券之星注意到，在林小海上
任后，迅速打破了上海家化原有的内部旧格局，试图通过战略调整和组织架构改革来应对业绩颓势，不过目前来看成效不足。
https://stock.stockstar.com/SS2024110500011701.shtml
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