公司报道☆ ◇600315 上海家化 更新日期：2025-01-15◇ 通达信沪深京F10
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2025-01-07 17:25│上海家化(600315)：微信小店可购买公司相关产品
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格隆汇1月7日丨上海家化(600315.SH)在互动平台表示，通过搜索“玉泽DR.YU”、“佰草集HERBORIST” 微信小店可购买公司相
关产品。除微信小店外，公司也积极布局了视频号、公众号、朋友圈、企微社群等场景，并且围绕腾讯生态进行消费者承接和运营，
未来公司也将根据实际情况、结合平台功能，开展相关活动。
https://www.gelonghui.com/news/4923170
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2025-01-07 17:04│上海家化(600315)：旗下有启初及高夫品牌产品在胖东来约9家门店陈列售卖
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格隆汇1月7日丨上海家化(600315.SH)在互动平台表示，截至目前，公司旗下有启初及高夫品牌产品在胖东来约9家门店陈列售卖
，其产生的销售额在公司整体营业收入中占比很小，对公司经营业绩不产生重大影响。
https://www.gelonghui.com/news/4923135
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2024-11-15 16:34│上海家化(600315)：双十一期间全品牌线上GMV同比增长约17%
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格隆汇11月15日丨上海家化(600315.SH)在互动平台表示，2024年双十一期间，公司通过品牌重塑，实现稳健增长，全品牌线上G
MV同比增长约17%。其中：玉泽增长约10%；佰草集增长约27%；六神增长约16%；美加净增长约4%；双妹增长约228%。在线上主要平台
的表现（自营口径）为：天猫增长10%以上；抖音增长80%以上；京东增长8%以上；拼多多增长20%以上。
https://www.gelonghui.com/news/4893420
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2024-11-14 21:04│三年了！上海家化，跌没300亿
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上海家化的处境越来越艰难。今年前三季度，上海家化营业收入44.77亿元，同比下降12.07%；净利润1.63亿元，同比下降58.72
%。单看三季度，上海家化营业收入11.56亿元，同比下降20.9%；净利润-7530万元，去年同期是9313万元；扣非净利润-1.15亿元，
去年同期是3578万元。拉长周期看的话，会发现更加明显。
https://www.popcj.com/songta/262411409102
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2024-11-05 10:16│转型阵痛中的上海家化，前三季度净利“腰斩”，Q3亏损扩大
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继今年上半年业绩承压后，上海家化(600315.SH)今年前三季度依旧未能扭转业绩颓势。今年前三季度上海家化营利双降，其中
归母净利润出现“腰斩”。尤其是第三季度面临严峻的业绩挑战，单季度净利润亏损加剧。证券之星注意到，在林小海上
任后，迅速打破了上海家化原有的内部旧格局，试图通过战略调整和组织架构改革来应对业绩颓势，不过目前来看成效不足。
https://stock.stockstar.com/SS2024110500011701.shtml
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2024-10-31 13:50│民生证券：给予上海家化买入评级
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民生证券股份有限公司刘文正,解慧新,杨颖近期对上海家化进行研究并发布了研究报告《2024年三季报点评：Q3完成核心人才迭
代，经营质量持续改善，期待增长拐点》，本报告对上海家化给出买入评级，当前股价为16.42元。上海家化(600315)事件：上海家
化披露2024年三季度业绩。
https://stock.stockstar.com/RB2024103100023570.shtml
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2024-10-31 08:27│国元证券：给予上海家化买入评级
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国元证券股份有限公司李典近期对上海家化进行研究并发布了研究报告《2024三季报点评：Q3战略调整期业绩承压，静待复苏》
，本报告对上海家化给出买入评级，当前股价为16.58元。上海家化(600315)事件：公司发布2024年三季度报告。
https://stock.stockstar.com/RB2024103100011894.shtml
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2024-10-30 01:06│东吴证券：给予上海家化买入评级
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东吴证券股份有限公司吴劲草,张家璇,郗越近期对上海家化进行研究并发布了研究报告《2024年三季报点评：改革期业绩承压，
静待战略转型成效落地》，本报告对上海家化给出买入评级，当前股价为16.63元。
https://stock.stockstar.com/RB2024103000000503.shtml
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2024-10-29 15:01│国金证券：给予上海家化增持评级
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国金证券股份有限公司赵中平,罗晓婷近期对上海家化进行研究并发布了研究报告《改革期业绩阶段性承压，发力品牌建设蓄力
长期发展》，本报告对上海家化给出增持评级，当前股价为16.63元。上海家化(600315)公司10月28日公告1-3Q24营收44.77亿元、同
比-12.07%，归母净利润1.63亿元、同比-58.72%，扣非净利润1.2亿元、同比-59.74%，经营性现金流同比+28.6%。
https://stock.stockstar.com/RB2024102900020281.shtml
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2024-10-28 18:33│上海家化(600315)2024年10月28日投资者关系活动主要内容
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1、双十一期间大单品的推广情况及成效？
答：双十一至今，线上业务跑赢行业，基本达到预期，验证了四个“聚焦”战略（聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚
焦效率）的正确性，公司在各大平台的基础运营能力已逐渐接近行业平均水平：
（1）抖音自播间存在明显突破；
（2）在拼多多等过去参与度较低的平台实现了“破冰”；
（3）达播方面，核心品牌尤其是佰草集和玉泽，在与各层级达人的合作中均实现了零的突破。
2、未来六神、玉泽、佰草集等重要品牌的定位、主推品、适配渠道等有什么进一步的战略规划？
答：未来将继续坚持大单品战略，不断提升产品力，第三季度起持续加大研发投入，投入核心材料的基础研究，加大与各大院校
、医院专家的联系等。
产品端：
（1）现有单品持续升级迭代，如玉泽干敏霜&油敏霜、佰草集太极霜、六神驱蚊蛋&清凉蛋等在明年均有产品升级计划；
（2）密集筹备各品牌的第二梯队甚至第三梯队产品，玉泽国庆期间推出身体乳矩阵号；防晒品类也在第二梯队储备产品中；六
神驱蚊蛋预计将在明年3月推出更好香味、更好包装的新配方产品，同时我们正在筹备六神下一梯队产品——香氛沐浴露等。
3、组织架构的改革能带来经营层面改善的时点是什么时候？
答：组织架构的调整在第三季度基本完成，目前新团队融合情况不错，期待第四季度线上业务恢复增长，线下业务预计仍需1-2
个季度的调整期，希望在2025年可以企稳回升。
4、今年平台竞争比较激烈，后续重心放在天猫还是抖音？
答：各品牌的核心产品线均有明确的目标用户，根据每个平台的目标用户与单品的匹配度进行差异化渠道布局，设立单品的主要
发力平台，其他平台主要起到矩阵配合的效果，确保最大化获取每个平台的流量。如：美妆类品牌主阵地为抖音，打造通过内容获取
用户的商品；家清类产品以京东为主阵地；美加净的银耳珍珠霜以拼多多为主阵地；并在定制装、大包装方面与唯品会合作。
5、公司的国际化战略？
答：家化在英国有一家全资控股的公司，旗下品牌是汤美星，未来将把上海家化的电商运营能力复制到汤美星，希望未来在美国
、英国的电商能有突破；另外我们重新制定了汤美星在中国的推出计划，进行本土化设计，设立汤美星在中国的本土运营团队。
6、明年的整体预算和销售费用的规划如何？
答：（1）明年预算整体目标盯住市场增速，重点关注线上、线下的增速，明年希望实现线上业务占比提升；
（2）2024年前三季度销售费用率基本持平，费用预算将以品牌资产为主要投向，力争实现突出品牌战略、突出品牌建设等。
7、六神品牌未来线上布局的侧重点以及线下打法规划？
答：产品上，六神未来方向：
（1）花露水：传统花露水为居家使用场景，今年六神驱蚊蛋受益于户外出行热有超预期表现，明年将推动配方、香味、包装等
方面的升级；
（2）沐浴露：香味升级，优化消费者体验。
未来仍会强化六神的线下渠道力：
（1）加大渠道覆盖；
（2）聚焦、拓展线下处于成长期的客户与业态，同时针对一些有特点的新渠道进行定制化产品设计；
（3）在O2O领域有所突破，将与美团和饿了么加强小时达的业务；
（4）把握B2B平台，以期提高分销覆盖效率。
8、双十一目前的退货率情况如何？
答：以双妹品牌为例，首次亮相《新所有女生的offer》,收获年轻消费者认可，因为产品原料缺货，只能先请消费者尝试中小样
，后续尽快发货，在缺货的情况下目前的退货率只有4%。截至目前，各品牌退货率低于大盘退货率。
9、这次大促买一送一的机制对毛利率跟促销机制有影响吗？
答：今年平台之间的竞争激烈，商家面临的压力大，因此我们打造了核心单品在各大平台之间的矩阵，实施错品经营，确保各个
平台之间不会产生直接比价，以实现全平台经营质量可控。
10、这次组织架构设计背后是以品牌为导向，还是以产品为导向？如何匹配品牌跟产品投放？
答：之前公司的商业模式和组织架构是以渠道为中心，渠道驱动的商业模式。在过去的一个季度里调整成为以品牌为中心，品牌
与电商一体化的组织架构。我们把品牌营销分两部分，一部分是品牌营销，以品牌为单位，例如六神的代言人选择、清凉节以及W酒
店的联名等活动，都属于品牌营销，能够提高品牌知名度和影响力；
另一部分是产品营销，聚焦于核心单品或系列，例如六神驱蚊蛋、清凉沐浴露等核心产品，以产品为单位进行营销设计，会涉及
到内容投放、渠道运营等。
11、后续怎么看线上平台的政策？
答：对家化现有的品牌、产品，每个品牌、产品的目标用户会跟平台的目标用户建立匹配矩阵，形成每个平台之间的差异化经营
。今年线上平台竞争激烈，流量成本越来越贵，我们能做的就是提高转化率、减少退货率、加强复购率，提高转化率的方式是加强内
容建设；减少退货率、加强复购率要靠产品品质、物流履约能力等，避免一些营销误导。
方向上会提高自营的比例，减少分销经销的体系。此外还要加强自播。
12、玉泽身体乳双十一售卖情况好，我们是怎么找到这个细分品类，新品推出是怎么规划的？
答：皮肤屏障修护身体乳是玉泽品牌的第一款产品，是家化跟瑞金医院皮肤科共同研制的，有3000多个临床案例，经过6年的研
制才推向市场。经过盘点发现这个产品非常有潜力，因此跟外部公司合作制作了很多条短视频内容，选出具备爆点的短视频进行投放
，同时新开了一个自播间进行销售，现在积极调整供应链计划重新上线。
https://data.tdx.com.cn/zxfile/pdf_tb_news_jgdyxx/202410/51606600315.pdf
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2024-10-28 17:15│图解上海家化三季报：第三季度单季净利润同比减180.85%
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证券之星消息，上海家化2024年三季报显示，公司主营收入44.77亿元，同比下降12.07%；归母净利润1.63亿元，同比下降58.72
%；扣非净利润1.2亿元，同比下降59.74%；其中2024年第三季度，公司单季度主营收入11.56亿元，同比下降20.93%；单季度归母净
利润-7529.97万元，同比下降180.85%；单季度扣非净利润-1.15亿元，同比下降421.81%；负债率31....
https://stock.stockstar.com/RB2024102800023248.shtml
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2024-10-28 16:12│2024年Q3化妆品行业承压 上海家化(600315)消化改革阵痛
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2024年行至第三季度，化妆品行业正面临着更为严峻的挑战。根据国家统计局最新数据，今年第三季度，化妆品总零售额同比下
滑约6%，6月起化妆品社零数据跌跌不止。在外部市场需求明显不足的背景下，作为国货美妆领军企业的上海家化联合股份有限公司(
以下简称：上海家化)，近日披露了2024年三季报。
https://www.gelonghui.com/news/4876165
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2024-10-28 15:51│上海家化(600315)发布前三季度业绩，净利润1.63亿元，同比下降58.72%
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智通财经APP讯，上海家化(600315.SH)披露2024年第三季度报告，公司前三季度实现营收44.77亿元，同比下降12.07%;归母净利
润1.63亿元，同比下降58.72%;扣非净利润1.2亿元，同比下降59.74%;基本每股收益0.24元。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1201114.html
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2024-10-13 16:17│上海家化(600315)半年度拟每股派0.03元 10月18日除权除息
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智通财经APP讯，上海家化(600315.SH)公告，公司2024年半年度拟每股派发现金红利0.03元(含税)，股权登记日2024年10月17日
，除权除息日2024年10月18日。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1193057.html
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2024-09-30 16:57│9月30日上海家化涨9.65%，英大稳固增强核心一年持有混合A基金重仓该股
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证券之星消息，9月30日上海家化（600315）涨9.65%创60日新高，收盘报18.64元，换手率3.18%，成交量21.35万手，成交额3.8
8亿元。该股为化妆品、优化生育（三孩）、阿里巴巴概念股、大消费概念热股。
https://stock.stockstar.com/RB2024093000029004.shtml
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2024-09-30 16:57│上海家化涨9.65%，民生证券一个月前给出“买入”评级
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今日上海家化（600315）涨9.65%，收盘报18.64元。2024年8月22日，民生证券研究员刘文正,解慧新,杨颖发布了对上海家化的
研报《2024年半年报点评：品牌&渠道&组织架构改革持续深化，期待公司调整后再出发》，该研报对上海家化给出“买入”评级。
https://stock.stockstar.com/RB2024093000029002.shtml
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2024-09-13 16:23│9月13日上海家化创60日新低，英大稳固增强核心一年持有混合A基金重仓该股
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证券之星消息，9月13日上海家化（600315）创60日新低，收盘报13.97元，当日跌1.55%，换手率0.53%，成交量3.56万手，成交
额5005.15万元。该股为大消费、优化生育（三孩）、阿里巴巴概念股、化妆品概念热股。
https://stock.stockstar.com/RB2024091300025130.shtml
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2024-08-31 02:36│上海家化获得发明专利授权：“含有多羟基酸的多糖基凝胶及其应用”
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证券之星消息，根据天眼查APP数据显示上海家化（600315）新获得一项发明专利授权，专利名为“含有多羟基酸的多糖基凝胶
及其应用”，专利申请号为CN202210573967.3，授权日为2024年8月30日。
https://stock.stockstar.com/RB2024083100004755.shtml
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2024-08-29 10:11│困境中的上海家化：换帅后业绩未有起色，“翻新换血”成效待考
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“日化行业第一股”上海家化(600315.SH)早已风光不再。无论是业绩还是市值，都不敌后来居上的“小弟&rdq
uo;珀莱雅(603605.SH)。日前，上海家化交出一份2024年上半年营收、归属净利润、扣非后净利润下滑的成绩单。这与珀莱雅今年上
半年增收又增利形成鲜明对比。业绩不及预期，市值也大幅缩水。
https://stock.stockstar.com/SS2024082900013192.shtml
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2024-08-23 11:50│如何看待当下的上海家化(600315)？
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1、化妆品市场需求疲软，国际品牌遇挫。
2、上海家化业绩承压，主动库存优化。
3、上半年营收、利润双降，经营现金大幅增长。
4、林小海调整组织结构，加速品牌重塑。
5、分梯度管理品牌，集中资源支持核心品牌。
6、聚焦兴趣电商，优化线下渠道以适应市场。
https://www.gelonghui.com/news/4833852
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