公司报道☆ ◇603711 香飘飘 更新日期：2025-05-01◇ 通达信沪深京F10
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2025-04-28 19:43│东吴证券：给予香飘飘增持评级
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东吴证券股份有限公司苏铖,于思淼近期对香飘飘进行研究并发布了研究报告《2024年报">最新盈利预测明细如下：该股最近90
天内共有3家机构给出评级，买入评级1家，增持评级2家；过去90天内机构目标均价为16.0。以上内容为证券之星据公开信息整理，
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https://stock.stockstar.com/RB2025042800032161.shtml
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2025-04-27 20:00│香飘飘(603711)2025年4月27日投资者关系活动主要内容
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问：公司2024年第四季度和2025年第一季度奶茶业务承压的原因？
答：1、受外部环境影响，春节礼品销售氛围较淡，公司奶茶业务的礼品装销售占比较大，因此受到一定的影响；2、2024年由于
公司内部进行了策略调整，对销售端动作的执行落地造成一定影响；3、公司坚持“长期主义”的理念，优先考虑渠道的健康和销售
体系的良性发展，努力维护价盘稳定和经销商的利益，因此对冲泡的旺季备货产生了一定的压力。
当前，公司渠道库存数量和货龄新鲜度已经回归良性健康状态。
问：原叶现泡新品的销售表现情况？
答：公司推出的“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（黑糖珍珠/糯糯红豆）奶茶新品，开创“原叶现泡”奶茶新品类。“原
叶现泡”系列产品是在之前的“如鲜”燕麦奶茶的产品基础上，继续沿着品牌年轻化、品类健康化方向进行升级的产品。
目前，两款新品在线上和线下的部分区域进行试销，原叶现泡轻乳茶线上销售占比较大，原叶现泡奶茶在线下部分区域进行销售
。同时，在礼品市场旺季，公司对“原叶现泡”系列进行了小范围探测，该产品填补了礼品市场在对应价格带的产品空白，获得了较
为积极的反馈。此外，公司通过“快闪店+内容营销”的方式对原叶现泡轻乳茶进行推广，在获得消费者良好反馈的同时，在品牌端
获得较高声量。
未来，公司还将对产品内容物与包装做进一步优化。当前两款新品处在探测阶段，还需要时间来观察。
问：兰芳园冻柠茶今年的规划？
答：经过前期的试销，冻柠茶已经展现出一定的市场机会。2025年，公司将继续对冻柠茶的产品定位进行优化调整，并增加投入
力度，采取聚焦策略，进一步聚焦在广东、北京等销售机会更大的城市，寻找成功模式。
问：Meco果茶今年在招商渠道方面是否有变化？
答：今年，公司将秉持“稳中求进”的总基调，Meco果茶将重点围绕原点人群和原点渠道做精进，提升原点人群对产品的接受度
，增加消费者的饮用频次。
此外，今年公司会加强餐饮市场的开拓，根据餐饮渠道特点，推出定制化杯装即饮产品，同时开拓更多专职做餐饮的经销商，积
极探索餐饮渠道的市场机会。
问：公司在零食量贩渠道的后续规划？
答：公司非常关注零食量贩渠道的发展，积极拥抱新兴渠道。当前，公司直营合作的头部零食量贩系统的门店数量已经超过三万
家。此外，还有一部分零食量贩门店通过经销商进行覆盖。在现有的产品中，Meco果茶、兰芳园冻柠茶和奶茶类产品已经进入零食量
贩渠道销售。为了更加贴合零食量贩渠道的产品特点，公司推出了零食量贩渠道定制化的产品。目前，公司已与万辰系、很忙系、有
鸣系分别推出了合作定制款产品，现处于探测试销中，后续将持续观察产品的市场表现。
问：公司线下快闪店的效果如何？
答：公司推动品牌营销方式转变，积极拥抱线下快闪店等内容营销、互联网营销新方法。
公司通过线下快闪店活动，推广新品“原叶现泡轻乳茶”，同时获取消费者反馈，进一步改进、优化产品，目前整体费用投入可
控。快闪店作为品牌营销的方式，公司更加关注其在消费者沟通、新品推广、品牌年轻化方面的效果。目前来看，快闪店在这些方面
取得了不错的效果。
未来，公司将通过各种创新形式，积极向消费者传递公司产品、品牌的变化，努力提升消费者对公司的品牌认知，为相关业务带
来更多新的机会。
问：公司今年成本端展望？
答：公司成本端采购实行财年锁价模式，每个自然年的7月至次年的6月为一财年。公司将会充分发挥自身的规模及现金流优势，
与上游供应商共同努力，对原材料采购价格进行管控，对于2025年的原材料价格走势，公司正密切关注中。与此同时，公司还积极通
过产品包材更新、精益生产等方式，对成本端进行优化。
问：公司对于电商渠道的后续规划？
答：公司的产品销售集中于线下渠道，线上渠道销售占比相对较小。未来，公司希望线上渠道能够发挥“品销合一”的作用。一
方面，公司将线上渠道作为品牌推广和宣传的窗口，帮助做好消费者的沟通及教育工作；另一方面，公司将线上渠道作为新品探测试
销的渠道，通过收集消费者的反馈意见，对产品进行优化迭代。
问：公司即饮业务持续增长的原因？
答：2024年，即饮板块Meco果茶表现良好，主要是由于：1、Meco果茶的杯装形态具有一定的独特性，产品差异化明显；2、公司
做深做透以校园为主的原点渠道，实现了一定的增长；3、公司努力挖掘Meco果茶在礼品市场的消费机会，选取部分经销商参与礼品
装样板市场的建设；4、公司积极开拓零食渠道、餐饮渠道的市场机会，取得了一定的进展。
问：公司今年的新品储备情况？
答：1、公司的Meco果茶产品，每年都会推出新的口味，并结合当季热销水果推出季节限定款，目前，已推出“橙漫茉莉”新口
味。2、今年，公司将对餐饮渠道进行积极探索，会根据餐饮渠道的特点，尝试推出定制化杯装即饮产品。3、公司将对更多的产品方
向进行探索，目前，Meco西柚羽衣甘蓝产品正在进行试销，探索果蔬茶这一产品方向；此外，公司与“方回春堂”合作，推出联名产
品，在养生奶茶方向进行探索。
公司组织架构是否有新的调整规划？
答：2024年，考虑到内外环境的变化，公司将冲泡、即饮两个独立的团队重新整合。下沉市场以冲泡团队为主力，即饮作为辅助
；在即饮机会大的核心城市，设立即饮专职团队。目前人员调整已经基本到位，预计2025年不会有新的调整规划。
2025年费用投入的规划？
答：费用投放总体将以稳健为原则。即饮作为第二增长曲线并已表现出较好的增长态势，公司今年会大力进行投入。同时，也会
做好费用投放的精准管控，提高费效比，兼顾利润。
2025年公司收入与利润目标？
答：2024年公司的业绩因为冲泡产品渠道去化的问题受到了一定的影响，目前来看，公司各项工作已经逐步走回正轨。2025年，
预计公司能够在2024年的基础上取得一定的业绩回升。但是考虑到目前外部环境的不确定性较强，还是等到更加确定的时候再给全年
的预期。
https://data.tdx.com.cn/zxfile/pdf_tb_news_jgdyxx/202504/61979603711.pdf
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2025-04-27 06:15│香飘飘（603711）2025年一季报简析：净利润减174.47%
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香飘飘2025年一季度财报显示，公司净利润同比下滑174.47%，营业总收入同比下降19.98%，归母净利润为-1877.5万元。毛利率
和净利率均出现大幅下滑，销售费用、管理费用、财务费用总计2.05亿元，同比增加21.99%。公司坚持“长期主义”，渠道库存良性
健康，但整体业绩表现不佳。
https://stock.stockstar.com/RB2025042700000923.shtml
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2025-04-26 01:42│图解香飘飘一季报：第一季度单季净利润同比减174.47%
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香飘飘2025年一季度报告显示，公司主营收入5.8亿元，同比下降19.98%；归母净利润-1877.5万元，同比下降174.47%；扣非净
利润-2531.84万元，同比下降228.08%。负债率为22.78%，投资收益249.34万元，财务费用-514.05万元，毛利率为31.19%。以上数据
由证券之星根据公开信息整理并由智能算法生成，仅供参考。
https://stock.stockstar.com/RB2025042600000679.shtml
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2025-04-26 00:35│图解香飘飘年报：第四季度单季净利润同比减14.94%
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香飘飘2024年年报显示，公司主营收入32.87亿元，同比下降9.32%；归母净利润2.53亿元，同比下降9.67%；扣非净利润2.18亿
元，同比下降5.82%。其中第四季度主营收入13.49亿元，同比下降18.06%；归母净利润2.35亿元，同比下降14.94%。负债率为28.31%
，毛利率为38.34%。以上内容由证券之星根据公开信息整理并由智能算法生成，仅供参考。
https://stock.stockstar.com/RB2025042600000175.shtml
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2025-03-18 20:00│香飘飘(603711)2025年3月18日投资者关系活动主要内容
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1.介绍公司奶茶业务旺季的销售情况？
答：奶茶业务销售旺季受到外部环境的影响，出货端有一定的压力。公司坚持“长期主义”的理念，将渠道的健康和销售体系的
良性发展放在突出的位置上，努力维护价盘稳定和经销商的利益，目前，公司渠道库存非常良性健康。
2.奶茶新品的销售情况？
答：公司推出的“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（黑糖珍珠/糯糯红豆）奶茶新品，开创“原叶现泡”奶茶新品类。“原
叶现泡”系列产品是在之前的“如鲜”燕麦奶茶的产品基础上，继续沿着品牌年轻化、品类健康化方向进行升级的产品。
目前，两款新品在线上和线下的部分区域进行试销，原叶现泡轻乳茶线上销售占比较大，原叶现泡奶茶在线下部分区域进行销售
。同时，在礼品市场旺季，公司对“原叶现泡”系列进行了小范围探测，该产品填补了礼品市场在对应价格带的产品空白，获得了较
为积极的反馈。此外，公司通过快闪店+内容营销的方式对原叶现泡轻乳茶进行推广，在获得消费者良好反馈的同时，在品牌端获得
较高声量。
未来，公司还将对产品内容物与包装做进一步优化。当前两款新品处在探测阶段，还需要时间来观察。
3.公司快闪店的后续规划？
答：公司推动品牌营销方式转变，积极拥抱线下快闪店等内容营销、互联网营销新方法。
公司通过杭州快闪店活动，推广新品“原叶现泡轻乳茶”，同时获取消费者反馈，进一步改进、优化产品。本次活动结束后，公
司复盘总结活动成果，后续将在成都春熙路开设第二家线下快闪店。
未来，公司将通过各种创新形式，积极向消费者传递公司产品、品牌的变化，努力提升消费者对公司的品牌认知，为相关业务带
来更多新的机会。
4.公司在餐饮渠道的规划？
答：公司重视餐饮市场的开拓。目前，Meco杯装果茶及兰芳园冻柠茶产品与餐饮场景的适配度高，公司将根据餐饮渠道特点，推
出定制化杯装即饮产品，同时开拓更多专职做餐饮的经销商，积极探索餐饮渠道的市场机会。
5.兰芳园冻柠茶的后续规划？
答：经过前期的试销，冻柠茶已经展现出一定的市场机会。2025年，公司将继续对冻柠茶的产品定位进行优化调整，并增加投入
力度，采取聚焦策略，进一步聚焦在销售机会更大的城市，建设样板市场，寻找成功模式。
6.公司在零食量贩渠道的情况？
答：公司非常关注零食量贩渠道的发展，积极拥抱新兴渠道。当前，公司通过直营合作的头部零食量贩系统的门店数量已经超过
两万家。此外还有一部分零食量贩门店通过经销商进行覆盖。在现有的产品中，Meco果茶、兰芳园冻柠茶和奶茶类产品已经进入零食
量贩渠道销售。为了更加贴合零食量贩渠道的产品特点，公司推出了零食量贩渠道定制化的产品。目前，公司已与万辰系、很忙系、
有鸣系合作，分别推出小包装定制款Meco果茶、定制款杯装果茶及杯装冻柠茶，现处于探测试销中，后续将持续观察产品的市场表现
。
7.公司在线上渠道的后续规划？
答：公司线上渠道销售占比相对较小。一方面，公司将线上渠道作为品牌推广和宣传的窗口，帮助做好消费者的沟通及教育工作
；另一方面，公司将线上渠道作为新品探测试销的渠道，通过收集消费者的反馈意见，对产品进行优化迭代。
8.公司后续是否有收并购计划？
答：目前，公司暂无明确的收并购项目。但针对收并购，公司始终保持开放的心态，期望寻找到与公司业务契合的标的，与公司
现有的业务形成协同，达到相互赋能的效果。但考虑到并购存在的相关风险，公司对于具体并购标的选择等也会非常慎重。
9.公司IP联名的情况？
答：IP联名是消费品公司进行品牌营销的常用方式，公司香飘飘原叶现泡奶茶及Meco果茶与“葫芦兄弟”IP联名，推出了原叶现
泡奶茶蛇年限定礼盒及Meco果茶新春联名礼盒。
公司期望通过IP联名的方式，能够进一步推动品牌年轻化，加深消费者对品牌的印象，有效提升公司的品牌价值与活力，并助力
产品的终端动销。
https://data.tdx.com.cn/zxfile/pdf_tb_news_jgdyxx/202503/59183603711.pdf
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2025-03-11 20:00│香飘飘(603711)2025年3月11日投资者关系活动主要内容
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问：介绍公司奶茶业务旺季的销售情况？
答：奶茶业务销售旺季受到外部环境的影响，出货端有一定的压力。公司坚持“长期主义”的理念，将渠道的健康和销售体系的
良性发展放在突出的位置上，努力维护价盘稳定和经销商的利益，目前，公司渠道库存非常良性健康。
问：奶茶新品的销售情况？
答：公司推出的“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（黑糖珍珠/糯糯红豆）奶茶新品，开创“原叶现泡”奶茶新品类。“原
叶现泡”系列产品是在之前的“如鲜”燕麦奶茶的产品基础上，继续沿着品牌年轻化、品类健康化方向进行升级的产品。
目前，两款新品在线上和线下的部分区域进行试销，原叶现泡轻乳茶线上销售占比较大，原叶现泡奶茶在线下部分区域进行销售
，旺季礼品市场小范围探测反馈积极，填补了高价格带礼品装的市场空间，未来还将对其内容物与包装做进一步优化。原叶现泡轻乳
茶的消费者对产品反馈良好，并通过快闪店+内容营销的方式，在品牌端获得较高声量。当前两款新品处在探测阶段，还需要时间来
观察。
问：公司2025年即饮板块的规划？
答：Meco果茶是即饮业务的核心，针对Meco果茶：1、渠道端：公司将会继续做深做透学校渠道，把握零食量贩和礼品渠道背后
的市场机会，同时积极加大对餐饮渠道的探索；2、产品端：Meco果茶推出一款“橙曼茉莉”新口味进行迭代优化；3、品牌端：公司
将会不断创新宣传形式，与消费者做沟通。
针对兰芳园冻柠茶：经过前期的试销，冻柠茶已经展现出一定的市场机会。2025年，公司将继续对冻柠茶的产品定位进行优化调
整，并增加投入力度，采取聚焦策略，进一步聚焦在销售机会更大的城市，建设样板市场，寻找成功模式。
问：公司后续的新品规划？
答：奶茶板块，公司将会沿着健康化、年轻化的升级方向，做更多的研究，以满足消费者的需求；同时，加强消费者教育，积极
传递产品、品牌的变化。
即饮板块，Meco果茶推出一款“橙曼茉莉”新口味进行迭代优化；同时公司计划推出适合餐饮和零食量贩渠道的定制款产品，进
一步探测试销。
问：公司2025年成本端展望？
答：公司成本端采购实行财年锁价模式，每个自然年的7月至次年的6月为一财年。公司将会充分发挥自身的规模及现金流优势，
与上游供应商共同努力，对原材料采购价格进行管控，对于2025年的原材料价格走势，公司正密切关注中。与此同时，公司还积极通
过产品包材更新、精益生产等方式，对成本端进行优化。
问：公司2025年的费用投放规划？
答：2025年，公司费用投放将会保持稳中求进的总基调，根据外部形势的变化调整公司的费用投放策略。奶茶业务原有的产品保
持稳健的费用投放，“原叶现泡”奶茶新品增加相应的宣传费用投放；即饮业务的费用投放将维持一定的力度，与此同时努力提升费
用投放的精准有效性。总体上，公司会维持好收入、费用、利润三者间的动态平衡。
问：公司后续是否有收并购计划？
答：目前，公司暂无明确的收并购项目。但针对收并购，公司始终保持开放的心态，期望寻找到与公司业务契合的标的，与公司
现有的业务形成协同，达到相互赋能的效果。但考虑到并购存在的相关风险，公司对于具体并购标的选择等也会非常慎重。
问：公司后续的分红规划？
答：公司重视投资者回报，2023年度的分红比例有所提升，股利支付率达到了51.29%。未来，公司会综合考虑监管政策导向、业
务发展规划以及对投资者的回报等因素，来确定每年的分红比例。
https://data.tdx.com.cn/zxfile/pdf_tb_news_jgdyxx/202503/58874603711.pdf
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2025-03-07 20:00│香飘飘(603711)2025年3月7日投资者关系活动主要内容
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1.介绍公司奶茶业务旺季的销售情况？
答：奶茶业务销售旺季受到外部环境的影响，出货端有一定的压力。公司坚持“长期主义”的理念，将渠道的健康和销售体系的
良性发展放在突出的位置上，努力维护价盘稳定和经销商的利益，目前，公司渠道库存非常良性健康。
2.奶茶新品的销售情况？
答：公司推出的“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（黑糖珍珠/糯糯红豆）奶茶新品，开创“原叶现泡”奶茶新品类。“原
叶现泡”系列产品是在之前的“如鲜”燕麦奶茶的产品基础上，继续沿着品牌年轻化、品类健康化方向进行升级的产品。
目前，两款新品在线上和线下的部分区域进行试销，原叶现泡轻乳茶线上销售占比较大，原叶现泡奶茶在线下部分区域进行销售
，旺季礼品市场小范围探测反馈积极，填补了高价格带礼品装的市场空间，未来还将对其内容物与包装做进一步优化。原叶现泡轻乳
茶的消费者对产品反馈良好，并通过快闪店+内容营销的方式，在品牌端获得较高声量。当前两款新品处在探测阶段，还需要时间来
观察。
3.公司奶茶和即饮业务经销商的重合度？
答：截至2024年9月，公司共拥有经销商1,851家，其中奶茶和即饮业务大部分的经销商是重合的。
4.兰芳园冻柠茶的后续规划？
答：经过前期的试销，冻柠茶已经展现出一定的市场机会。2025年，公司将继续对冻柠茶的产品定位进行优化调整，并增加投入
力度，采取聚焦策略，进一步聚焦在销售机会更大的城市，建设样板市场，寻找成功模式。
5.公司线上业务的后续规划？
答：公司线上渠道销售占比相对较小。一方面，公司将线上渠道作为品牌推广和宣传的窗口，帮助做好消费者的沟通及教育工作
；另一方面，公司将线上渠道作为新品探测试销的渠道，通过收集消费者的反馈意见，对产品进行优化迭代。
6.公司2025年的费用投放规划？
答：2025年，公司费用投放将会保持稳中求进的总基调，根据外部形势的变化调整公司的费用投放策略。奶茶业务原有的产品保
持稳健的费用投放，“原叶现泡”奶茶新品增加相应的宣传费用投放；即饮业务的费用投放将维持一定的力度，与此同时努力提升费
用投放的精准有效性。总体上，公司会维持好收入、费用、利润三者间的动态平衡。
7.公司奶茶业务的渠道分布？
答：从城市级别来看，公司以往的奶茶产品，渠道主要集中于下线市场，其中三线以下城市占比较高，新推出的“原叶现泡”产
品，在线上和线下的部分区域进行试销，线下渠道以一、二线市场为主。从渠道结构来看，公司以往的奶茶产品以批零渠道、食杂店
为主；同时公司也在积极探索零食渠道的市场机会，目前由公司直营合作的零食量贩门店数量已经超过两万家，奶茶类产品已进入零
食量贩渠道销售。
8.公司2025年的成本端展望？
答：公司成本端采购实行财年锁价模式，每个自然年的7月至次年的6月为一财年。公司将会充分发挥自身的规模及现金流优势，
与上游供应商共同努力，对原材料采购价格进行管控，对于2025年的原材料价格走势，公司正密切关注中。与此同时，公司还积极通
过产品包材更新、精益生产等方式，对成本端进行优化。
9.公司线下快闪店的后续规划？
答：公司通过开设线下快闪店，推广新品“原叶现泡轻乳茶”，同时获取消费者反馈，进一步改进、优化产品。本次杭州快闪店
活动结束后，公司复盘总结活动成果，并计划后续在其他核心城市的核心商圈进行线下快闪店活动。
未来，公司将通过各种创新形式，积极向消费者传递公司产品、品牌的变化，努力提升消费者对香飘飘的品牌认知，为奶茶业务
带来更多新的机会。
https://data.tdx.com.cn/zxfile/pdf_tb_news_jgdyxx/202503/58772603711.pdf
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2025-03-04 10:20│香飘飘：新茶饮崛起下冲泡业务承压，即饮业务难挑“第二增长曲线”大梁
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香飘飘的冲泡奶茶产品仍是主要收入来源，但面临新茶饮浪潮的冲击，收入规模总体下滑。公司推出即饮业务以期打造第二增长
曲线，但即饮业务尚未实现盈亏平衡。近年来销售费用大幅增长，尽管即饮新品提振了部分收入，但整体业绩仍不及2019年，未来需
进一步提升运营能力。
https://stock.stockstar.com/SS2025030400011903.shtml
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2025-02-28 20:00│香飘飘(603711)2025年2月28日投资者关系活动主要内容
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问：介绍公司奶茶业务春节旺季的销售情况？
答：奶茶业务销售旺季受到外部环境的影响，出货端有一定的压力。公司坚持“长期主义”的理念，将渠道的健康和销售体系的
良性发展放在突出的位置上，努力维护价盘稳定和经销商的利益，目前，公司渠道库存非常良性健康。
问：奶茶新品的销售情况？
答：公司推出的“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（黑糖珍珠/糯糯红豆）奶茶新品，开创“原叶现泡”奶茶新品类。“原
叶现泡”系列产品是在之前的“如鲜”燕麦奶茶的产品基础上，继续沿着品牌年轻化、品类健康化方向进行升级的产品。
目前，两款新品在线上和线下的部分区域进行试销，原叶现泡轻乳茶线上销售占比较大，原叶现泡奶茶在线下部分区域进行销售
，旺季礼品市场小范围探测反馈积极，填补了高价格带礼品装的市场空间，未来还将对其内容物与包装做进一步优化。原叶现泡轻乳
茶的消费者对产品反馈良好，并通过快闪店+内容营销的方式，在品牌端获得较高声量。当前两款新品处在探测阶段，还需要时间来
观察。
问：公司即饮终端网点的拓展计划？
答：目前，即饮业务的终端网点数量约30万家，公司在短期内暂时不会追求门店数量的大幅增加，而是希望对现有门店进行深耕
。一方面，公司会根据奶茶业务和即饮业务的特点，分别筛选适配的经销商和终端渠道资源；另一方面，公司会选取一些动销比较好
的渠道和门店进行聚焦，集中投放资源和费用，通过产品的生动化陈列，建立产品势能，营造热销氛围，以带动其他渠道和门店的销
售。未来，随着公司即饮业务系统性运营能力的提升，将会循序渐进地增加即饮终端网点的覆盖率。
问：Meco果茶2024年销售表现良好的原因？
答：2024年，即饮板块Meco果茶表现良好，主要是由于：1、Meco果茶的杯装形态具有一定的独特性，产品差异化明显；2、公司
做深做透以校园为主的原点渠道，实现了一定的增长；3、公司努力挖掘Meco果茶在礼品市场的消费机会，选取部分经销商参与礼品
装样板市场的建设；4、公司积极开拓零食渠道、餐饮渠道的市场机会，取得了一定的进展。
问：公司2025年的成本端展望？
答：公司成本端采购实行财年锁价模式，每个自然年的7月至次年的6月为一财年。公司将会充分发挥自身的规模及现金流优势，
与上游供应商共同努力，对原材料采购价格进行管控，对于2025年的原材料价格走势，公司正密切关注中。与此同时，公司还积极通
过产品包材更新、精益生产等方式，对成本端进行优化。
问：公司线下快闪店的后续规划？
答：公司通过开设线下快闪店，推广新品“原叶现泡轻乳茶”，同时获取消费者反馈，进一步改进、优化产品。本次杭州快闪店
活动结束后，公司复盘总结活动成果，并计划后续在其他核心城市的核心商圈进行线下快闪店活动。
未来，公司将通过各种创新形式，积极向消费者传递公司产品、品牌的变化，努力提升消费者对香飘飘的品牌认知，为奶茶业务
带来更多新的机会。
问：公司2025年的费用投放规划？
答：2025年，公司费用投放将会保持稳中求进的总基调，根据外部形势的变化调整公司的费用投放策略。奶茶业务原有的产品保
持稳健的费用投放，“原叶现泡”奶茶新品增加相应的宣传费用投放；即饮业务的费用投放将维持一定的力度，与此同时努力提升费
用投放的精准有效性。总体上，公司会维持好收入、费用、利润三者间的动态平衡。
问：公司IP联名的情况？
答：IP联名是消费品公司进行品牌营销的常用方式，公司香飘飘原叶现泡奶茶及Meco果茶与“葫芦兄弟”IP联名，推出了原叶现
泡奶茶蛇年限定礼盒及Meco果茶新春联名礼盒。
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