热点题材☆ ◇000848 承德露露 更新日期：2025-06-04◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:新零售、雄安新区
风格:融资融券、绩优股、QFII重仓、回购计划、专项贷款
指数:深证治理、国证农业、央视50
【2.主题投资】
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2023-02-13│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司已经打造一支年轻化的电商运营团队，电商销售业绩稳步增加。在新型直播电商和短视
频电商运营模块，公司积极与头部主播合作，目前已经与东方甄选、张同学、小杨哥等头部主播
展开多次的合作，后续将继续强化与互联网平台的众多头部达人开展销售合作和营销推广合作。
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2020-09-28│雄安新区 │关联度：☆☆☆☆
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公司是河北本地上市公司，主营业务是饮料的生产和销售，属饮料食品行业，主要产品是植
物蛋白饮料—杏仁露，是全国最大的杏仁露生产企业，年生产能力50多万吨，市场占有率90%。
公司现有承德本部、北京怀柔、河北廊坊、河南郑州四个生产基地。
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2025-04-24│万向系 │关联度：☆☆☆☆☆
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鲁伟鼎是公司实际控制人
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2025-04-24│香港金管局持│关联度：☆☆
│股 │
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截止2025-03-31,香港金融管理局-自有资金持有1368.76万股(占总股本比例为：1.30%)
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2025-01-09│社区团购 │关联度：☆☆☆
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公司在天猫、京东等平台直播带货，并开展社区团购。
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2023-07-27│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司已经打造一支年轻化的电商运营团队，电商销售业绩稳步增加。在新型直播电商和短视
频电商运营模块。
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2022-10-19│植物奶 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司是我国境内最大的植物奶生产企业
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2021-09-26│罗素中盘 │关联度：☆☆☆
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公司符合罗素中盘股标准
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2017-07-21│京津冀 │关联度：☆☆☆
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公司总部位于河北省承德市。主营业务：饮料（蛋白饮料类）的开发、生产与销售；马口铁
包装罐的生产和销售。公司拥有九十年代世界先进水平的生产线6条，主导产品为“露露”牌杏
仁露。曾多次在国际国内各种评选中获得金奖，连续四年在全国产品竞争力排行榜上名列国内饮
料前三名，1997年跃升为果蔬饮料第一名，1997年9月被国家卫生部正式批准为保健食品。
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2025-05-14│绩优股 │关联度：☆☆☆
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截止2025-03-31公司扣非净利润为:2.15亿元，净资产收益率为：5.93%
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2025-05-07│回购计划 │关联度：☆☆☆
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公司拟回购不超过70500万元(6000万股),回购期:2024-11-11至2025-11-10
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2025-03-31│QFII重仓 │关联度：☆☆☆☆
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截止2025-03-31,QFII重仓持有3278.49万股(2.80亿元)
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2024-11-05│专项贷款 │关联度：☆☆☆
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公司收到中国建设银行股份有限公司出具的《贷款承诺书》，建行承诺将为公司提供 49,00
0 万元的股票回购增持贷款资金专项用于股票回购
【3.事件驱动】
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2018-03-09│万向系半年抛约34亿减持计划
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万向帝国在鲁冠球的执掌之下，已经平安行驶了40余年。如今，这艘商业巨舰已驶入鲁伟鼎
时代。这位浙商二代会将万向帝国带往何方备受关注。值得注意的是，万向系近半年来，正在资
本市场不断减持。
根据天赐材料（002709）3月8日公告，万向创业投资股份有限公司因自身发展资金需求，计
划自公告披露之日起6个月内，以集中竞价、大宗交易或协议转让等方式减持公司股份不超过199
7万股，占公司总股本比例为5.88%。在此之前，万向创投持有天赐材料1997万股，占公司总股本
5.88%。若上述减持计划全部执行，将意味着万向创投所持天赐材料的股票将全部清仓。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │报告期内，公司主营业务未发生变化，主要是植物蛋白饮料的生产和销售，│
│ │主要产品是“露露”杏仁露，包括原味、无糖、浓情款、迷你款、经典低糖│
│ │等，“露露”杏仁露是以纯天然、无污染、具有美容养颜、润肺止咳、润肠│
│ │通便、调节血脂等功效的北纬43°野山杏仁为原料，采用独特的研磨工艺、│
│ │专利技术精制而成，是营养、健康、绿色的植物蛋白饮品，此外还有核桃露│
│ │、果仁核桃露产品、杏仁奶、巴旦木奶等产品。 │
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│经营模式 │植物蛋白饮料作为快消品，销售模式与其他快消品尤其是食品饮料类销售模│
│ │式一致，分为线下销售和线上销售。线下主要是以经销模式为主，针对一些│
│ │地方性的大型卖场以直销模式销售；线上销售平台包括：京东、天猫、拼多│
│ │多、抖音等。 │
│ │公司销售渠道主要包括：现代渠道、流通渠道、餐饮渠道、特殊渠道、线上│
│ │渠道等。其中主要以线下销售渠道为主，同时积极拓展线上销售渠道，实现│
│ │线上线下全渠道覆盖。 │
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│行业地位 │我国境内最大的杏仁露生产企业 │
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│核心竞争力 │（一）产品优势 │
│ │公司秉承“植根于大地，提供可信赖的植物饮品”的愿景，以消费者需求为│
│ │导向，紧紧围绕植物营养领域探索前行。公司产品杏仁露以纯天然、无污染│
│ │的北纬43°野山杏仁为原料，采用特有的研磨工艺、专利技术精制而成，具│
│ │有独特的风味和营养价值。 │
│ │据《本草纲目》记载：杏仁能散能降，故解肌、散风、降气、润燥、消积，│
│ │治伤损药中用之；《滇南本草》中也有杏仁“止咳嗽，消痰润肺，润肠胃，│
│ │消面粉积，下气”的记录。野山杏仁具有美容养颜、润肺止咳、润肠通便、│
│ │调节血脂等功效，是自古以来具有药食同源属性的优质食材。露露将野山杏│
│ │仁作为原料制成饮品，正是顺应了人们追求健康营养价值的潮流。 │
│ │公司以营养、健康、绿色为发展方向，坚持产品质量是企业的生命线，以食│
│ │品安全为中心，坚持做真材实料的产品，在原料采购、产品生产及供应等各│
│ │环节全过程把控食品安全及品质。原料方面，加强原材料采购全过程管理，│
│ │保证原材料质量；生产环节，制定标准化作业程序，持续推进精益化管理，│
│ │加强生产过程管理，确保产品质量；供应环节，通过对产成品赋予唯一的二│
│ │维码，实现对产品销售流通环节的精准管控。公司始终践行诚信是光，用优│
│ │质的产品和服务保持公司品牌的美誉度和健康形象。 │
│ │报告期内，公司围绕“领潮植物饮品发展”战略，持续优化公司产品矩阵，│
│ │建立产品创新体系，推出了杏运大咖-斑斓费南雪风味（杏仁+咖啡）、有杏│
│ │寻茶-红山时雨（杏仁+红茶）、有杏寻茶-满院轻茉（杏仁+茉莉花茶）等新│
│ │品，增强品牌核心竞争力，努力实现品牌年轻化，赋能品牌价值提升。 │
│ │未来，公司将继续围绕植物饮品，大力开展品类创新与升级，通过逐渐丰富│
│ │的产品品类，不断拓展新消费人群和消费场景，满足新一代消费者多样化的│
│ │消费需求，为植物饮品行业发展注入新鲜血液。 │
│ │（二）品牌优势 │
│ │承德露露持续深耕植物营养与健康领域，以“绿色、科学、可持续”为核心│
│ │理念，巩固其作为中国植物蛋白饮料行业领导者的地位。在坚守“健康可信│
│ │赖”品牌基因的基础上，2024年进一步聚焦天然、环保与创新，推出适配年│
│ │轻消费群体的植物基新品，满足多元化健康需求。通过“经典传承+创新赋 │
│ │能”双轮驱动，强化品牌在植物饮品市场的差异化优势。 │
│ │作为民族品牌标杆，凭借近50年品质积淀，露露杏仁露连续多年稳居细分市│
│ │场占有率第一，年轻用户占比显著提升。品牌以“老字号焕新”策略破圈，│
│ │通过社交化营销、场景化体验（如diy特调）触达新消费群体，实现“经典 │
│ │品牌”与“时代需求”的无缝链接，持续夯实“国民健康饮品首选”地位。│
│ │2024年承德露露以“健康化、年轻化、可持续化”为核心，通过科技赋能产│
│ │品、责任塑造形象、文化激活市场，进一步巩固其作为中国植物蛋白饮料行│
│ │业引领者的品牌势能，为民族品牌全球化布局奠定基础。 │
│ │（三）技术优势 │
│ │公司具有多年生产植物蛋白饮料的经验和历史，露露牌杏仁露是中国植物蛋│
│ │白饮料的始创产品。公司具有完全自主知识产权和多项研究专利，技术实力│
│ │雄厚，目前拥有包括12项发明专利在内的86项专利。公司是中国饮料工业协│
│ │会技术委员会成员单位，先后参与3项行业标准，5项国家标准的起草工作，│
│ │并于2021年以第二参与单位身份参与了《植物奶》团体标准的制定。公司坚│
│ │持自主创新，拥有省级企业技术中心、省级技术创新中心，通过了ISO9001 │
│ │质量管理体系认证和ISO22000食品安全管理体系认证，在中国质量协会评比│
│ │中被评为“全国质量检验稳定合格产品”。 │
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│经营指标 │2024年，公司实现营业收入328,729.22万元，较上年增长11.26%；实现利润│
│ │总额88,006.54万元，较上年增长4.03%；实现净利润66,616.50万元，较上 │
│ │年增长4.39%；实现归属于母公司股东的净利润66,623.94万元，较上年增长│
│ │4.41%。 │
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│竞争对手 │维维股份 │
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│品牌/专利/经│专利：公司具有完全自主知识产权和多项研究专利，技术实力雄厚，目前拥│
│营权 │有包括12项发明专利在内的86项专利。 │
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│投资逻辑 │1、公司是国内最大的杏仁露生产厂家，具有多年生产植物蛋白饮料的经验 │
│ │和历史。报告期内，公司凭借产品、品牌、技术等方面的核心竞争力，进一│
│ │步扩充产品序列，加强品牌宣传，提升市场份额。 │
│ │2、公司具有多年生产植物蛋白饮料的经验和历史，露露牌杏仁露是中国植 │
│ │物蛋白饮料的始创产品。公司具有完全自主知识产权和多项研究专利，技术│
│ │实力雄厚，目前拥有包括12项发明专利在内的86项专利。公司是中国饮料工│
│ │业协会技术委员会成员单位，先后参与3项行业标准，5项国家标准的起草工│
│ │作，并于2021年以第二参与单位身份参与了《植物奶》团体标准的制定。公│
│ │司坚持自主创新，拥有省级企业技术中心、省级技术创新中心，通过了ISO9│
│ │001质量管理体系认证和ISO22000食品安全管理体系认证，在中国质量协会 │
│ │评比中被评为“全国质量检验稳定合格产品”。 │
│ │3、作为民族品牌标杆，凭借近50年品质积淀，露露杏仁露连续多年稳居细 │
│ │分市场占有率第一，年轻用户占比显著提升。品牌以“老字号焕新”策略破│
│ │圈，通过社交化营销、场景化体验（如diy特调）触达新消费群体，实现“ │
│ │经典品牌”与“时代需求”的无缝链接，持续夯实“国民健康饮品首选”地│
│ │位。 │
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│消费群体 │终端消费者 │
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│消费市场 │北部地区、中部地区、其他地区 │
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│项目投资 │投建露露系列饮料一期项目:承德露露2020年7月11日公告，公司拟投建年产│
│ │50万吨露露系列饮料项目。项目为迁建项目，一期按30万吨设计，二期按20│
│ │万吨设计。项目预计总投资63950万元。项目达产后，公司预计年营业收入 │
│ │可达300000万元，年净利润可达58376.37万元。项目主要以智能化、柔性化│
│ │生产为方向，项目建成后将大幅提升公司生产线智能化、自动化程度，最大│
│ │化实现柔性生产。项目建成后，公司现所在厂区将整体搬迁。项目建设期为│
│ │2年。 │
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│行业竞争格局│我国是饮料生产大国，饮料产品在国民经济发展中发挥着重要作用。近年来│
│ │，饮料赛道竞争愈发激烈，饮料行业变局丛生，挑战与机遇并存。 │
│ │植物蛋白饮品市场的竞争日趋激烈，加上头部乳制品企业的跨界入局，令植│
│ │物奶赛道的竞争充满了挑战与变数。目前植物蛋白饮料市场的竞争已经从单│
│ │纯的价格比拼转向了立足于消费者需求的品质升级，除了口感和味道以外，│
│ │健康与营养亦是消费者关心关注的重点话题，这两者直接决定了品牌与产品│
│ │的发展前景，所以各大品牌也在竞相进行产品创新升级。 │
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│行业发展趋势│随着健康理念、健康意识、消费观念和生活水平的不断提升，人们对膳食、│
│ │营养的均衡摄取也更加重视，科学健康的饮食习惯正成为大家日益关注的重│
│ │点，其中低糖、低脂、低热和低胆固醇的食品已逐渐成为市场消费的宠儿。│
│ │在健康饮品中，除了以牛奶为代表的动物蛋白饮品以外，植物蛋白饮料也越│
│ │来越受到消费市场的关注。 │
│ │创新的产品搭配精准的营销策略，有利于更好的占领市场。为了确保产品系│
│ │列能完整覆盖全国市场，各品牌都在分区域强化线下营销渠道，同时在强化│
│ │传统电商销售手段的基础上，通过直播带货、社区团购、社交媒介等新营销│
│ │渠道，积极进行引流、种草、互动、圈粉活动，逐步营造产品销售的良好氛│
│ │围，逐渐扩大品牌影响力，尽量抢占市场份额。此外，越来越多的品牌重视│
│ │融合年轻人个性化的消费需求，选择通过跨界、跨行联名的方式，强强联合│
│ │，增加产品曝光度，特别是新品，能够快速进入消费者眼中，形成破圈之势│
│ │，提高品牌影响力，向消费者呈现出年轻化、多元化的品牌面貌。 │
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│行业政策法规│中华人民共和国环境保护法、中华人民共和国环境影响评价法、建设项目环│
│ │境保护管理条例、中华人民共和国大气污染防治法、中华人民共和国水污染│
│ │防治法、中华人民共和国固体废物污染防治法、中华人民共和国清洁生产促│
│ │进法、中华人民共和国土壤污染防治法 │
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│公司发展战略│随着人们生活水平的提高，消费观念的转变，消费者健康意识不断增强，“│
│ │健康养生”成为当代的热门话题，作为饮料主要消费群体的90后、00后近年│
│ │来也开始加入养生队伍，安全、营养、健康的饮料产品广受青睐。 │
│ │作为中国植物蛋白饮料行业开创者，露露对品质的坚守得到了业界和消费者│
│ │的一致认同。露露人以匠人精神始终专注于研发原生态植物饮品，助力提升│
│ │每一位消费者的健康状态和生活质量，倡导更加平衡、品质、健康的生活方│
│ │式。未来，公司将坚持以“领潮植物蛋饮品发展”战略，进一步增强品牌、│
│ │产品、技术等核心竞争力，继续秉承“植根于大地，提供可信赖的植物饮品│
│ │”的愿景，及时关注市场消费需求的变化，立足差异化的经营思维，大力开│
│ │展品类升级与创新，拓展新消费场景和消费人群，打造有竞争力的产品，满│
│ │足新一代消费者多样化的消费需求，同时依托线上线下全渠道发展模式，不│
│ │断拓宽营销边界，促进业绩稳健增长，进一步提升品牌在植物饮品领域的市│
│ │场份额，为植物饮品发展源源不断注入新鲜血液。 │
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│公司日常经营│1、在2024年的品牌运营策略中，公司秉持着一贯的愿景——深耕植物营养 │
│ │领域，倡导健康生活方式，坚持提供源自自然、富含营养的植物饮品。作为│
│ │中国植物蛋白饮料行业的开创者，公司以振兴国产品牌为己任，不断强化品│
│ │牌识别度，塑造鲜明的品牌形象。公司深化“引领植物饮品革命”的愿景，│
│ │紧密贴合市场需求，以消费者为中心，从口味创新、包装升级到视觉美学全│
│ │方位迭代产品线，构建了全面的产品创新体系。公司推出了一系列新品，包│
│ │括杏运大咖-斑斓费南雪风味（杏仁+咖啡）、有杏寻茶-红山时雨（杏仁+红│
│ │茶）、有杏寻茶-满院轻茉（杏仁+茉莉花茶）等新品，旨在满足不同消费者│
│ │对高品质饮品的追求。 │
│ │2、2024年度，公司继续通过线上进行品牌年轻化体系化建设，如新年跨品 │
│ │类联动京东，周六福等品牌进行联合宣传，成都糖酒会，周期复配视频拍摄│
│ │及更新，并通过“杏仁与肺”内容种草，电商引流等方式，保持自媒体更新│
│ │及露出频率；2024年春节期间共投放万达、保利等1100余家电影院，近2万 │
│ │块大银幕；此外，传统线下户外广告也进行了全方位的媒体露出，如：投放│
│ │西安、天津、大连等20个城市公交车身广告，共计78条线路，300辆公交车 │
│ │；投放北京南站、西安北站、北京西站等15个北方核心城市的高铁站，除此│
│ │之外，在不同区域内通过投放户外大牌、乡镇墙体、社区道闸等户外广告媒│
│ │体，加深了市场与消费者对露露品牌的认知。总体上，公司迎难而上，稳健│
│ │前行，以坚定的步伐推动品牌迈向更高的巅峰，彰显了露露作为植物饮品行│
│ │业领军者的强大实力和无限潜力。 │
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│公司经营计划│1、市场开发：双擎驱动精耕拓域 │
│ │在市场拓展方面，公司将持续深化“深耕”与“开拓”并举。通过优化终端│
│ │网络布局、推进渠道下沉、强化市场渗透以及填补市场空白，不断完善渠道│
│ │架构、终端布局和产品结构，进一步巩固并提升市场份额，夯实传统市场根│
│ │基。同时，积极布局华东、西南、中南和华南等南方市场，进一步拓展销售│
│ │区域，推进市场全国化进程；创新营销模式，积极开展特渠合作，拓展新兴│
│ │营销渠道，强化数字化营销体系建设，培育新的业务增长点。 │
│ │2、产品开发：技术创新强调用户体验 │
│ │在产品开发领域，公司将紧密围绕中长期产品战略规划，深耕植物蛋白细分│
│ │市场，开发多元化杏仁+产品，同时进一步拓展中式养生水及其他水系列产 │
│ │品线，立足差异化的竞争思维，以市场需求为导向，以强调用户体验为抓手│
│ │，紧抓市场机遇，持续推动产品结构优化升级，实现产品多元化布局。 │
│ │3、品牌建设：价值传播行业引领 │
│ │在品牌建设方面，公司将持续推动品牌年轻化视觉升级。通过构建多媒体、│
│ │多层次、多维度的立体化传播矩阵，全方位提升品牌知名度和美誉度，强化│
│ │品牌的市场影响力和价值内涵，塑造更具活力和时代感的品牌形象。通过科│
│ │技赋能产品、责任塑造形象、文化激活市场，进一步巩固其作为中国植物蛋│
│ │白饮料行业引领者的品牌势能，为民族品牌全球化布局奠定基础。 │
│ │4、内控管理：精益固本质效双升 │
│ │优化成本管控效能，通过推动技术创新、工艺改进以及管理效能的提升，实│
│ │现成本的持续优化。强化生产、采购、销售等环节的费用管控，确保降本增│
│ │效目标的实现。完善安全管理体系，强化安全教育培训，严格执行原料与成│
│ │品的质量检验。加强质量风险管理，前置新品质量管控，全程追踪新产品研│
│ │发试制，实施过程质量把控和成品检测，确保产品质量稳定可控。 │
│ │5、人才队伍：英才赋能创享共赢 │
│ │强化实绩导向，营造创新氛围。积极引进高学历、专业化的优秀人才，树立│
│ │以实绩为导向的用人标准，充实管理、技术和业务骨干队伍，推动产品研发│
│ │、市场开拓、品牌推广等领域的创新突破，打造优质的引才聚才平台；完善│
│ │激励与考核机制，激发创新与开发潜能，充分激发员工的工作热情和创造力│
│ │，构建科学的人才培养体系。 │
│ │6、项目建设：智造筑基集群突破 │
│ │实现“年产50万吨露露系列饮料项目（一期）”智能化工厂MES精细化管控 │
│ │生产，多维度跨系统数据集成,全链路追溯系统做到一物一码产品溯源；推 │
│ │动露露植饮（淳安）有限公司项目主体工程建造；推进露露北京工业研发中│
│ │心项目建设。 │
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│可能面对风险│1、核心原材料、包装物供应风险 │
│ │野山杏仁、白砂糖、马口铁罐、纸箱等是公司目前产品的重要原材料及包装│
│ │物，其中野山杏仁受气候、市场供给等方面的影响，可能存在供给不足及价│
│ │格波动风险，白砂糖、马口铁罐、纸箱等受国内外市场供需关系及政策调控│
│ │影响存在价格波动风险，将对公司经营业绩产生一定影响。对此，公司将加│
│ │大精细管理、有效控本降耗，主动拓宽采购渠道，丰富产品品项，积极掌握│
│ │行业供应动态，灵活应对市场变化，建立原料储备，全力保障供应链安全。│
│ │2、行业竞争风险 │
│ │我国植物蛋白饮料行业目前处于完全竞争市场，且头部乳制品企业的跨界入│
│ │局，这也令植物奶赛道的竞争充满了更多的挑战与变数，竞争愈加激烈。公│
│ │司将进一步巩固和发展已有的核心竞争优势，聚焦产品创新升级、品牌推广│
│ │、市场开拓等重点工作，提升市场份额，巩固行业地位。 │
│ │3、知识产权风险 │
│ │（1）市场上可能会出现仿制品、假冒伪劣产品。公司知识产权维权团队， │
│ │将继续商标、专利等知识产权进行日常管理及保护工作，借助行政查处、法│
│ │院诉讼等多种法律手段，对侵犯公司知识产权的行为进行打击。 │
│ │（2）公司商标等无形资产被长期侵占使用，公司市场开拓、新品开发等工 │
│ │作受到一定阻碍，严重干扰公司的生产经营及未来发展。公司积极采用诉讼│
│ │等方式力争推动相关问题妥善解决的同时，聚焦主业，充分谋求发展。 │
│ │4、食品质量安全风险 │
│ │公司主营业务为植物蛋白饮料的生产和销售，产品质量优劣直接关乎消费者│
│ │的切身利益和身体健康，公司生产的产品从未发现重大质量问题，但不能完│
│ │全排除因相关主体处置不当而发生产品质量问题的风险。对此，公司将一如│
│ │既往高度重视食品安全工作，通过质量安全检测、监督和检查，不断改善质│
│ │量检测技术及设施，为消费者提供安全、放心、营养、健康的产品。 │
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│股权激励 │承德露露2024年3月16日发布限制性股票激励计划，公司拟向5名激励对象授│
│ │予1300万股限制性股票，授予价格为6元/股。本次授予的限制性股票自授予│
│ │日起满一年后分三期解锁，解锁比例分别为30%、30%、40%。主要解锁条件 │
│ │为：2024年-2026年年度营业收入分别不低于32.5亿元、36亿元、40亿元。2│
│ │024年-2026年年度净利润分别不低于6.8亿元、7.4亿元、8亿元。 │
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〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
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