热点题材☆ ◇000888 峨眉山Ａ 更新日期：2026-08-12◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:白酒概念、大数据、智慧政务、NFT概念、旅游概念、低空经济、IP经济
风格:融资融券
指数:投资时钟
【2.主题投资】
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2025-08-30│低空经济 │关联度：☆☆☆
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公司将低空经济视为新的经济增长点
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2025-06-19│IP经济 │关联度：☆☆☆
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公司合作打造了一些IP文创产品。比如如意萌佛、杜仙仙等。
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2023-01-17│旅游概念 │关联度：☆☆☆
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公司主营为峨眉山景区。
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2022-11-10│NFT概念 │关联度：☆☆☆
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公司已发布了《历遍山河遇见你》、《珙桐白鹇图》、《峨眉山水》、《峨眉山色》、《峨
眉山金顶》共计五款数字藏品。
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2022-11-02│智慧政务 │关联度：☆
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子公司四川领创数智可提供政府信息化综合解决方案，承接了乐山市电子政务云及政务信息
资源共享交换平台的建设及运营。
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2022-11-02│大数据 │关联度：☆
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子公司四川领创数智专注于政务、旅游及大数据市场，提供政府信息化综合解决方案，开发
智慧景区及旅游大数据行业产品。
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2022-01-10│白酒概念 │关联度：☆☆☆
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公司控股子公司是四川峨眉雪芽酒业有限公司
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2026-04-28│华夏基金持股│关联度：☆
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截止2026-03-31,华夏基金管理有限公司-社保基金四二二组合持有444.12万股(占总股本比
例为：0.84%)
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2024-08-23│西部大开发 │关联度：☆☆☆
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公司注册地址为四川省乐山市峨眉山市名山南路639号
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2024-07-12│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司旗下的识途网竭诚提供全域智慧旅游解决方案、旅游大数据分析平台建设、景区互联网
商业模式规划，以及服务器托管、顶云”等业务，并运营峨眉山官方电商平台“识途旅游网”。
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2024-03-15│罗素大盘 │关联度：--
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公司符合罗素大盘股标准
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2024-01-09│冰雪产业 │关联度：☆☆☆
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公司设有峨眉山冰雪温泉节。
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2023-11-20│国企改革 │关联度：☆☆☆
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公司属于国有企业
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2021-10-19│茶叶 │关联度：☆☆☆☆☆
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索道运输;茶叶的生产、含茶制品等
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2020-07-15│成渝特区 │关联度：☆☆☆
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公司总部位于四川省峨眉山市。主营业务：提供旅游，索道运输，旅店，中餐、西餐、酒水
、茶座、游艺室、音乐厅、公共浴室、美容、理发；中药材，生活饮用水；预包装食品批发兼零
售；茶叶的生产及销售；含茶制品（其他类）生产；综合文艺表演（以上经营项目仅限分支机构
经营）；林木种子的经营及生产（以上经营项目与期限以许可证为准）。（以下项目不含前置许
可项目，后置许可项目凭许可证或审批文件经营）商品批发与零售；建筑装修装饰工程；房屋租
赁；居民服务业；茶的种植；商务服务业；进出口业；园林绿化工程。是西南地区首家旅游上市
公司，也是四川省龙头旅游企业，在国内国外有很高的知名度。
【3.事件驱动】
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2024-04-19│五一购票难度堪比春运，小长假旅游市场有望迎量价齐升
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4月17日，“五一”首日火车票开售，OTA平台称，多条热门线路放票后几分钟内售罄，“五
一购票难度堪比春运”的词条速冲上热搜，网友感慨“根本抢不到”！针对网上关于“五一小长
假一些车次开售即秒光”的反映，国铁集团客运部负责人表示，五一假期旅客出行高度集中，运
力和需求的矛盾十分突出，造成局部地区和时段车票紧张，尤其在部分热门方向的线路上。实际
上，“五一”机票在清明节后一周便已迎来预订高峰，有旅行社称团量基本恢复至2019年同期。
国信证券曾光认为，此前清明小长假国内旅游市场迎来疫后首次“量价齐升”，彰显旅游活力与
韧性，即将来临的五一长期在基数不低的背景下仍然值得期待，同时兼顾各地文旅营销持续推陈
出新下区域旅游标的题材机会。
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2024-01-24│春节旅游消费预订量同比增7倍，机构称24年旅游需求仍具韧性
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美团、大众点评数据显示，截至1月21日，年三十至大年初八的旅游消费（含酒店民宿、景
点门票、交通等）提前预订量较去年增长约7倍。北京、上海、三亚、哈尔滨、重庆、成都、广
州、西安、西双版纳、北海成为top10的目的地。途牛在发布的《2024年春节旅游消费预测报告
》中指出，在探亲返乡潮以及寒假亲子游、新春跨年游等需求交织下，今年春节预订高峰和热门
跟团游产品售罄时间较往年提前，旅游市场规模有望创新高。
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2024-01-17│国办发布我国首部银发经济政策文件，要求完善相关规定便利老年人出游
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1月15日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》。《意见》提出
，拓展旅游服务业态。完善老少同乐、家庭友好的酒店、民宿等服务设施，鼓励开发家庭同游旅
游产品。推出一批老年旅游发展典型案例，拓展推广怀旧游、青春游等主题产品。以健康状况取
代年龄约束，完善相关规定便利老年人出游，健全投诉举报机制并加强监管。发展老年旅游保险
业务，鼓励扩大旅游保险覆盖面。组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台，培育旅居养老目的地
，开展旅居养老推介活动。
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2023-09-26│文旅部将加快培育开发智慧旅游新产品、新业态、新场景
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文旅部资源开发司一级巡视员在第三季度例行新闻发布会上表示，据统计，刚刚过去的暑期
，24家全国智慧旅游沉浸式体验新空间网络传播受众达3.4亿人次，消费同比增长200%以上，营
收总额超过1亿元，消费人次达300万，成为暑期文旅市场新的经济增长点。下一步，我们将牢牢
把握数字经济与文旅经济深度融合发展的重要契机，充分借助科技的力量，加快培育开发智慧旅
游新产品、新业态、新场景。
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2023-09-26│美团中秋国庆假期旅游消费订单较2019年翻倍增长
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美团、大众点评发布的中秋国庆假期数据显示，截至9月20日，平台上旅游消费订单（含酒
店民宿、景点门票、交通等）较2019年翻倍增长，餐饮堂食订座量增长112%，服务零售有望迎来
全年消费新高峰。在亚运效应带动下，浙江杭州及周边旅游消费持续火爆。截至9月20日，浙江
餐饮堂食订单量较2019年同期增长超380%。数据预计，9月30日至10月2日为中秋节后首波出游小
高峰，北京、成都、上海、深圳分别为出发与到达“双向”热门城市。长途出游的住宿订单占比
超过2019年同期，西安、重庆、成都、长沙、北京、武汉、青岛、南京、上海、杭州为十大热门
目的地城市；中国港澳地区、东南亚、日韩为热门出境游目的地。
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2023-09-08│国庆国内旅游产品预订量同比大增5倍
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携程平台发布的报告显示，距离中秋国庆假期“合体”的超级“黄金周”还剩二十余天，国
庆出游需求热度一路上扬。截至9月6日，国内旅游产品预订量同比去年增长近5倍，最近一周下
单量环比上周增长63%。机票、民宿等业态的周环比增长均超过50%，景区门票则翻倍上涨。
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2023-08-11│两部门启动“5G+智慧旅游”应用试点项目申报工作
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文旅部、工信部启动“5G+智慧旅游”应用试点项目申报工作。依托5G网络，充分结合人工
智能、大数据、云计算、物联网、虚拟现实、增强现实等新一代信息技术，面向旅游景区、度假
区、休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区、乡村旅游村镇、饭店及民宿、文博场馆、剧院剧场
、演艺场所等文化和旅游空间，围绕文化和旅游服务、管理、营销等重点环节和产品供给，开展
“5G+智慧旅游”应用创新，探索典型应用场景，推动相关技术、产品、方案等加快成熟，逐步
实现规模化、标准化、产业化良性发展。
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2023-08-08│文旅部公布第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单
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文化和旅游部确定第一批24个全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单，其中包括上海
迪士尼度假区等。
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2023-08-04│上半年全国游客接待量同比增长10.4%
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统计局数据显示，2023年上半年，全国居民出境旅游人数达到1.09亿人次，同比增长4.4%。
在国内旅游方面，全国游客接待量达到20.62亿人次，同比增长10.4%。途牛发布的《2023年上半
年度旅游消费报告》显示，今年上半年度，北上广深一线城市用户的出游热情迎来“爆发式”增
长。新一线和二线城市用户出游热情也在今年上半年迎来较快释放。其中，新一线城市中天津、
宁波、沈阳、苏州用户出游人次均取得了2倍以上的同比增长。
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2023-08-02│交通运输部正会同相关部门共同研究推动旅游公路高质量发展
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交通运输部公路局副局长在发布会上表示，当前我们正会同相关部门，共同研究推动旅游公
路高质量发展，初步考虑通过设施建设提质、服务水平提升、路域环境优化、融合发展创新和技
术支撑强化等举措，以“公路主体工程＋旅游”“桥梁十旅游”“服务区＋旅游”等多种形式，
努力打造更多具有知名度和影响力的旅游公路，推动公路与旅游融合高质量发展。
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2023-08-01│发改委提出大力发展乡村旅游
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国务院办公厅转发国家发改委关于恢复和扩大消费措施的通知。通知提出，大力发展乡村旅
游。推广浙江“千万工程”经验，建设宜居宜业和美乡村。实施文化产业赋能乡村振兴计划，保
护传承优秀乡土文化，盘活和挖掘乡村文旅资源，提升乡村文旅设施效能。推动实施乡村民宿服
务认证，培育发布一批等级旅游民宿，打造一批品质民宿。支持经营主体开发森林人家、林间步
道、健康氧吧、星空露营、汽车旅馆等产品，因地制宜打造一批美丽田园、景观农业、农耕体验
、野外探险、户外运动、研学旅行等新业态，拓展乡村生态游、休闲游。
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2023-07-21│上半年我国在线旅游产品和景点门票销售额同比增长272.4%
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商务大数据对重点电商平台监测显示，在线服务消费增势较好。上半年，在线餐饮销售额同
比增长27.9%；在线旅游产品和景点门票、在线文娱销售额同比分别增长272.4%和69.8%，比一季
度分别加快156.6和50.6个百分点。
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2023-07-19│国内旅游市场逐步恢复，上市公司半年报大面积扭亏
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今年以来，国内旅游市场逐步恢复。文旅部日前发布的数据显示，根据国内旅游抽样调查统
计结果，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。分
季度看，第一季度，国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%；第二季度，国内旅游总人次11.6
8亿，同比增长86.9%。受益于旅游市场回温，A股旅游板块上市公司盈利能力普遍恢复。统计显
示，截至7月18日，已有20家旅游景区板块的上市公司公布2023年度半年报业绩预告，其中15家
上市公司预计净利润扭亏为盈，占总体的四分之三，另外还有3家上市公司预计亏损幅度减少。
业绩扭亏为盈的上市公司中，黄山旅游、峨眉山A、九华旅游、丽江股份、中青旅预计实现净利
润下限均在1亿元以上。
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2023-07-17│上半年国内旅游总人次同比增长63.9%
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文旅部发布2023年上半年国内旅游数据情况。根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年上半
年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。分季度看：2023年第一
季度，国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%。2023年第二季度，国内旅游总人次11.68亿，
同比增长86.9%。2023年上半年，国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，比上年增加1.12万
亿元，增长95.9%。
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2023-06-28│西部自驾车旅游联盟年会举行
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第七届西部自驾车旅游联盟年会26日在青海省举行。为了打造中国西部区域自驾品牌联合，
西宁市联合众多西部城市挖掘多元化自驾游市场需求，共同推进西部自驾旅游蓬勃发展。会议期
间还进行了联盟换届选举，同时举办了自驾车分享会以及自驾游产品考察及踩线等活动。
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2023-06-13│文化和旅游部开展文化和旅游市场信用经济发展试点工作
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文化和旅游部将开展文化和旅游市场信用经济发展试点工作（2023—2024年）。在全国范围
内遴选一批试点地区，开展为期一年的文化和旅游市场信用经济发展试点工作，建立完善多项信
用体系建设配套制度，培育一批诚信企业，发展一批信用经济试点地区。试点地区选择主要以地
市、区县为主。
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2023-06-07│端午节将至，旅游市场高景气度持续
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端午节假期将至，中国在线旅游平台发布报告称，从截至6月4日的平台搜索量和提前预订量
看，今年端午节假期中国旅游市场有望延续“五一”势头。数据显示，受假期时长影响，端午节
假期出行仍是周边游、短途游居多。得益于通畅的高铁线路和低价机票，围绕大城市的“2小时
旅游圈”成为出行新趋势。
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2023-05-10│WTTC预计今年全球旅游业将接近完全复苏，规模达9.5万亿美元
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世界旅游及旅行理事会(WTTC)表示，全球旅游业今年不会完全复苏，但将接近完全复苏。根
据WTTC的《2023年经济影响研究》报告，旅游行业预计到2023年将达到9.5万亿美元，对全球GDP
的贡献与2019年相比仅差5%。
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2023-04-25│一季度线上销售旅游产品和景点门票金额同比增长115.8%
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近日，商务部发布了2023年一季度网络零售市场发展情况。数据显示，在线服务消费明显回
暖。在线销售的旅游产品和景点门票、在线文娱销售额同比分别增长115.8%和19.2%。
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2023-04-18│五一旅游或将迎来5年来最旺一季，行业景气度进一步提升
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今年五一假期或将迎来国内旅游市场5年来最旺的一季。截至4月10日，五一期间国内的住宿
、交通、景点门票等预订量，较2019年同期增长约200%，住宿预订潮更是提早了两周。截至4月1
4日，今年“五一”假期携程境内航班搜索热度较2019年增长150%，跨境航班搜索热度较2019年
同期也增长近40%。此外，山东或成五一新“顶流”。
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2023-04-13│文旅部印发《国家级文化产业示范园区（基地）管理办法》
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为提升国家级文化产业示范园区和国家文化产业示范基地的建设发展水平，规范命名管理工
作，更好发挥示范引领和辐射带动作用，文化和旅游部制定印发《国家级文化产业示范园区（基
地）管理办法》。
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2023-04-10│五一国内游订单比去年同期增长超7倍，旅游行业景气度持续回升
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某内地旅游服务平台发布五一假日旅游数据显示，截至4月6日，五一国内游订单已追平2019
年，比去年同期增长超7倍；内地出境游预订按年增长超18倍，其中跟团游报名量较4月初增长15
7%。
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2023-04-04│文旅部恢复旅行社经营外国人入境团队旅游业务
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文化和旅游部于3月31日印发通知，即日起恢复全国旅行社及在线旅游企业经营外国人入境
团队旅游和“机票+酒店”业务。通知要求，各地要按照属地管理原则，稳妥有序推进旅行社恢
复经营外国人入境团队旅游业务工作。指导本地旅行社同境外旅行社做好线路设计和产品对接，
落实好各项防疫要求。要求旅行社严格落实团队旅游管理各项制度和规范，提升入境旅游服务质
量，切实维护旅游市场秩序，展示中国旅游的良好形象。
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2023-03-29│我国旅游市场快速升温，文旅部预计23年国内旅游人数同比增长约80%
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春暖花开，我国旅游市场快速升温，本地游、周边游、跨省游、出境游都开始有序复苏，全
国旅游市场呈现出“稳开高走持续回暖”的态势。据文化和旅游部数据中心近日测算，预计2023
年，我国国内旅游人数约为45.5亿人次，同比增长约80%；实现国内旅游收入约4万亿元，同比增
长约95%。
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2023-03-29│文旅部发布《关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》
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文化和旅游部近日发布关于推动在线旅游市场高质量发展的意见。其中提出，推动在线旅游
经营者深度应用5G、人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术，以科技引领行业创新发展。
支持在线旅游平台经营者承担旅游服务新基建功能，引导旅游资源优化配置，以产品和内容为载
体开展业态创新融合，赋能中小旅游经营者创新发展，推动旅游经营者数字化转型升级。推动在
线旅游数字化营销，支持在线旅游经营者利用网络直播、短视频平台开展线上旅游展示活动，发
展线上数字化体验产品，打造沉浸式旅游体验新场景，培育智慧旅游沉浸式体验新空间，推动乡
村振兴、文旅融合、文明旅游、旅游公共服务取得新进展。
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2023-03-27│上海旅游产业博览会3月28日开幕
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2023上海旅游产业博览会第一期展览将于3月28日至3月31日在上海浦东新国际博览中心举行
，涵盖上海国际酒店及商业空间博览会、上海国际游艇展暨生活方式上海秀。第二期展览将于5
月29日至6月1日在位于浦西虹桥的国家会展中心举办。
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2023-03-22│五一假期出游需求提前爆发，旅游需求飙升
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飞猪21日发布春季出游快报，近一个月春游相关商品预订量快速增长，已超过2019年同期，
上海、杭州、成都、北京等成为春游季热门目的地。随着清明及五一假期的临近，游客的预订提
前量相较于过去三年大幅提升，长线游需求持续回温。目前飞猪五一假期出游预订量相较于去年
同期增长超3倍，其中跨省游、出境游订单占比超8成。出境游方面，近一个月国际机票预订量同
比增长46%，签证办理量劲增近7倍。
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2023-03-22│两部门加快推进城乡道路客运与旅游融合发展
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交通运输部办公厅、文化和旅游部办公厅联合分布关于加快推进城乡道路客运与旅游融合发
展有关工作的通知。通知提出，各地交通运输部门要加密火车站、民航机场、汽车客运站等客运
枢纽至重点旅游景区、旅游度假区的旅游客运直达线路，加强城市公共交通与对外客运方式的衔
接，提高旅游出行便捷性。在具备条件的汽车客运站设立高铁无轨站、城市候机楼，积极推动在
火车站、民航机场设置道路客运车辆专用停车区或临时停车位，提供“公铁通”“空巴通”等联
运服务，推进跨运输方式行李直挂运输，满足游客“徒手旅行”需要。支持以跨区域特色旅游功
能区为重点，开通旅游景区、旅游度假区之间的道路客运线路，积极拓展“门到门”“点到点”
的定制客运服务，提升跨区域特色旅游功能区的客运网络连通度。
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2023-03-13│第六届中国旅游交通大会召开，将优化旅游业发展的基础条件
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第六届中国旅游交通大会9日—10日在昆明召开。来自全国27个省份的600余位专家学者及代
表，围绕“新阶段?新征程?新格局”主题，就交旅融合的生动实践、交旅融合标准建设、交旅融
合带动产业创新发展等议题，展开深入解读和探讨。交通运输部公路局副局长钟闻华认为，交通
和旅游是扩大内需、促进消费、满足人民对美好生活的向往、促进共同富裕的重要载体。在时代
新征程上，要进一步扩大交通运输有效供给，优化旅游业发展的基础条件，在交旅融合基础设施
建设、交通旅游产品开发、交旅融合服务水平及交旅融合推进机制等方面加快发展步伐，实现交
通带动旅游、旅游促进交通发展的良性互动，形成特色鲜明、优势互补的交旅融合发展新格局。
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2023-02-24│旅游市场淡季不淡，春节后迎来小阳春
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多家旅游企业及旅游平台数据显示“淡季不淡”，旅游市场迎来“小阳春”。首旅如家酒店
集团最新数据显示，旗下中高端事业部2月8号RevPAR（平均每间可供出租客房收入）同比2019年
恢复至142%，出租率90%以上的有72店。华住集团相关负责人介绍，目前一线城市的酒店受到商
旅市场回暖的影响，酒店的入住率和预订率明显提升，北京、上海以商旅出差为主的部分门店出
现了连续高出租率的表现。携程研究院高级研究员沈佳旎说，春季旅游市场将与传统旺季一样“
火”。截至2月20日，在携程平台上预订2月至3月国内自由行产品的订单量同比增长446%，跟团
游预订量同比增长188%。
【4.信息面面观】
┌──────┬─────────────────────────────────┐
│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │峨眉山旅游股份有限公司依托峨眉山得天独厚的世界文化与自然遗产旅游资│
│ │源，创立于1997年，注册资本5.27亿元，总股本为5.27亿股，现拥有员工20│
│ │00余人，是西南地区第一家旅游景区类上市公司（股票代码000888）。公司│
│ │始终秉承“登山不止”的精神，在创新发展模式、提高管理水平、增强市场│
│ │竞争力、延伸产业链条、培育企业文化等方面持续发力，主要经营指标稳步│
│ │增长且位于同类上市公司前列，现已发展成为集景区票务、客运索道、宾馆│
│ │酒店、数字经济、研学旅游、茶产业等业务于一体的综合类文旅企业。 │
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│产品业务 │1.旅游门票 │
│ │2.索道业务 │
│ │3.酒店业务 │
│ │4.其他业务：峨眉雪芽茶业、大数据、演艺等业务 │
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│经营模式 │报告期内，公司深刻把握新时代媒体传播规律，以“景城企一体”为统领，│
│ │深入推动营销理念、渠道、模式全方位变革。 │
│ │一是实施全域营销。深入推进峨旅产品一体化营销，主动对接抖音、腾讯等│
│ │优质文旅企业，成功举办“峨眉派有凉方”抖音短视频大赛、“峨眉山文旅│
│ │抖音华少专场直播”等活动，实现曝光量超亿次；大力实施“全员营销”战│
│ │略，动员全体员工参与品牌传播；持续打造冰雪温泉季、杜鹃花季等重要品│
│ │牌活动，派发消费券，带动消费。深化“文旅+百业”融合，借势“‘峨旅 │
│ │股份杯’2025峨眉山越野挑战赛”“安逸生活巨星演唱会”“川超联赛”“│
│ │2025环法挑战赛”等演艺赛事联动营销，让“一次体验”延伸为“多次消费│
│ │”，实现百业流量赋能品牌传播。整合重点媒体宣传渠道，发挥扩散效应，│
│ │央视新闻等主流媒体累计报道峨眉山60余次，峨眉山旅游热度持续攀升。 │
│ │二是丰富营销产品。始终将门票、索道等核心业务作为营销的“基本盘”与│
│ │“压舱石”，坚持以市场为导向，积极推进公司产业链的延展与升级，创新│
│ │开发雪芽茶啤、灵芝茶、茉莉红茶等新品；加快推出VIP快通业务，实现利 │
│ │润新增，推出“归心之旅”森林疗愈主题产品10余款，丰富酒店产品体系；│
│ │升级文创产品供给，成功孵化“吉象咖啡”文创品牌、全力推进“峨眉记忆│
│ │”品牌IP塑造与产品体系拓展、成功打造“江湖猴”等全新IP形象，迭代升│
│ │级线下文创空间、推出“徒步+”等旅行社产品共计百余款，带动文创及旅 │
│ │行社板块营收增长；拓展云计算业务，签约政务云、旅游云项目，以独立技│
│ │术主体承接县域数字政府核心云平台建设，实现从“景区信息化”向“城市│
│ │数字化”跃升；探索传统产业新玩法，坚持茶旅融合发展路径，承办“峨眉│
│ │雪芽杯”峨眉山讲解大赛，自建直播团队实现常态化直播。 │
│ │三是强化市场拓展。坚持“走出去+请进来”双向发力，积极拓展海内外市 │
│ │场，国内聚焦川渝核心区，在成都、重庆等城市开展文旅推介会，海外积极│
│ │参与乐山文旅全球营销活动，成立海外营销中心，共同唱响“我心向往乐山│
│ │乐山”国际文旅品牌；启动“一路有你感恩同行”股东专项回馈，邀请股东│
│ │深度参与峨眉山A“品牌体验秀”，变投资者为“代言人”，进一步扩大了 │
│ │“峨眉山A”品牌影响力。 │
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│行业地位 │四川省龙头旅游企业，拥有峨眉山国家5A级景区资源 │
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│核心竞争力 │（一）旅游资源优势 │
│ │峨眉山屹立于四川盆地西南部，景色清幽，自古就有“峨眉天下秀”之誉。│
│ │唐代诗人李白咏“峨眉高出西极天”“蜀国多仙山，峨眉邈难匹”之赞叹。│
│ │峨眉山是一个集自然与文化为一体的中国国家级山岳型风景名胜，层峦叠嶂│
│ │、山势雄伟，涧深谷幽，景色秀丽，气象万千，素有“一山有四季，十里不│
│ │同天”之妙喻。 │
│ │公司依托峨眉山景区作为世界自然与文化双遗产、全国风景名胜区、国家5A│
│ │级旅游景区、全国首批智慧旅游试点景区等IP优势，在门票、索道经营业务│
│ │上拥有不可复制的优势，借力优越的资源成为西南地区第一家旅游上市公司│
│ │和中国第二家景区上市公司，是四川省龙头旅游企业。 │
│ │（二）产业链完善的优势 │
│ │公司紧紧围绕“155”发展战略，不断加大景区资源的整合力度，已成为经 │
│ │营范围涵盖景区门票、索道、宾馆饭店、茶业、旅行社、旅游商品、广告传│
│ │媒、旅游大数据信息技术和软件开发等板块的大型综合类文旅上市公司，能│
│ │够为游客提供全方位“吃、住、行、游、购、娱”等多种个性化需求。公司│
│ │不断完善的业务链，一方面有助于各业务之间发挥联动作用，协同发展；另│
│ │一方面，有助于整合旅游产品资源，为游客提供更多旅游组合产品和服务，│
│ │提高游客的便捷性、舒适感和满意度。 │
│ │（三）资源品牌优势 │
│ │峨眉山景区获得多项荣誉，包括：联合国教科文组织授予的世界自然与文化│
│ │遗产、全国文明风景旅游区、全国首家双证认证单位（ISO14001、ISO9002 │
│ │）、国家AAAAA级旅游区、联合国生态环境委员会颁发的全球优秀生态景区 │
│ │、2019中国文旅融合示范景区称号，丰富的品牌资源为公司经营发展起到了│
│ │重要支撑作用。 │
│ │（四）交通方面 │
│ │目前，峨眉山景区周边已形成集航空、高速、高铁于一体的密集交通网络。│
│ │大峨眉交旅融合先行示范区将助力“大峨眉”建设世界重要旅游目的地，围│
│ │绕大峨眉文旅品牌总体布局，着力构建综合立体快进网和亦路亦景慢游网、│
│ │品质卓越的运游服务体系和业态兴旺的产业生态体系。在空运方面，乐山机│
│ │场预计于今年实现通航目标，首期将开通北上广深杭等航线，机场距景区仅│
│ │一小时车程，大幅缩短在途时间。同时，景区距成都天府机场、双流机场仅│
│ │不到两小时的车程；高速方面，成乐高速、乐自高速、乐雅高速、乐宜高速│
│ │、乐汉高速、乐西高速六条高速直达峨眉山，成都到峨眉的高速公路已动工│
│ │开建。高铁方面，景区周边有乐山站、峨眉站、峨眉山站共三个高铁站，其│
│ │中峨眉山站出站后可无缝换乘景区观光车直达景区，极大地带动了高铁旅游│
│ │，成都至峨眉山高铁班次丰富，极大地方便了游客出行。随着成都至九寨沟│
│ │高铁通车运行，以九寨沟、黄龙、都江堰、青城山、峨眉山、乐山大佛六大│
│ │世界遗产景区串联的“世界遗产之旅”精品线路也迎来了“高铁游”新时代│
│ │。 │
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│经营指标 │2025年度，峨眉山景区全域接待游客674.67万人次，其中，峨眉山景区进闸│
│ │人数为434.49万人次；公司实现营业收入93,349.39万元，归属于母公司净 │
│ │利润22,002.67万元，净资产收益率8.18%。 │
│ │2025年公司游山门票业务实现营业收入25,190.98万元，客运索道业务实现 │
│ │营业收入39,000.19万元。 │
│ │2025年公司宾馆酒店业务实现营业收入16,357.87万元。 │
│ │2025年公司茶业、数智旅游等业务共实现营业收入12,800.36万元。 │
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│竞争对手 │三特索道、天目湖、九华旅游 │
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│品牌/专利/经│品牌：酒店先后荣获“四川服务名牌”“全国重点推荐诚信品牌”“信用评│
│营权 │价等级AAA级信用企业”“国家青少年自然教育绿色营地试点建设单位”“ │
│ │四川省研学旅行实践基地”“四川省家风家教创新实践基地”等殊荣。深入│
│ │推进峨旅产品一体化营销，主动对接抖音、腾讯等优质文旅企业，成功举办│
│ │“峨眉派有凉方”抖音短视频大赛、“峨眉山文旅抖音华少专场直播”等活│
│ │动，实现曝光量超亿次；大力实施“全员营销”战略，动员全体员工参与品│
│ │牌传播；持续打造冰雪温泉季、杜鹃花季等重要品牌活动，派发消费券，带│
│ │动消费。 │
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│投资逻辑 │峨眉山景区获得多项荣誉，包括：联合国教科文组织授予的世界自然与文化│
│ │遗产、全国文明风景旅游区、全国首家双证认证单位（ISO14001、ISO9002 │
│ │）、国家AAAAA级旅游区、联合国生态环境委员会颁发的全球优秀生态景区 │
│ │、2019中国文旅融合示范景区称号，丰富的品牌资源为公司经营发展起到了│
│ │重要支撑作用。 │
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│消费群体 │游客 │
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│消费市场 │中国地区 │
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│主营业务 │峨眉山风景区游山票、客运索道、宾馆酒店服务以及其他相关旅游服务的经│
│ │营 │
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│主要产品 │游山门票收入、客运索道收入、宾馆酒店服务、茶业收入、旅行社收入 │
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│实控人或控股│峨眉山A2021年7月23日公告，公司控股股东“四川省峨眉山乐山大佛旅游集│
│股东变更 │团总公司”经改制已更名为“四川省峨眉山乐山大佛旅游集团有限公司”，│
│ │峨乐旅集团股权结构情况变更为乐山市国资委持有90%的股权、四川省财政 │
│ │厅持有10%的股权。因此，公司的实际控制人由峨眉山风景名胜区管理委员 │
│ │会变更为乐山市国资委。 │
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│项目投资 │峨眉山A2023年7月19日公告，公司拟以自筹资金投资35018万元实施金顶索 │
│ │道改造提升项目，项目包括新建2号客运交通索道1条，更换3号客货两用交 │
│ │通索道支架3座，及相关配套附属设施，建设期18个月。 │
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│行业竞争格局│公司所处的行业为旅游业。2025年度，文旅消费作为消费的重要板块，成为│
│ │激活经济活力、联动产业发展的核心载体。同时，文旅行业正经历从“规模│
│ │扩张”向“质效提升”的不断重塑，消费需求、产业模式和市场格局发生了│
│ │深刻变革。 │
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│行业发展趋势│一是市场全面复苏，旅游市场规模持续增高。2025全年国内旅游需求旺盛，│
│ │政策红利释放、消费潜能激活，国内出游人次和旅游总消费不断增长。特别│
│ │是假日经济带动作用显著，春节、国庆等黄金假期期间，全国各大景区接待│
│ │游客量屡创新高，充分显示出国内旅游市场的强劲复苏态势。与此同时，随│
│ │着免签、离境退税等政策的持续发力和数字化支付和多语种服务的普及，“│
│ │ChinaTravel”火爆全球，尤其以北京、上海为代表的城市入境游强劲复苏 │
│ │，促进文旅产业向好发展。 │
│ │二是消费结构性变革，情绪价值主导决策。一方面，游客更加注重体验感和│
│ │参与感，旅游消费结构从传统的观光打卡、围着景区游览转向沉浸式和互动│
│ │式体验，文化体验、休闲度假、康养旅游等高品质旅游产品受到青睐，带动│
│ │了旅游消费的提质升级；另一方面，情绪价值成为关键变量。年轻人更追求│
│ │精神共鸣和深度体验，带火了“奔县游”“微度假”等新潮流，也催生了一│
│ │批“网红”小城，“去中心化”与消费下沉趋势凸显。 │
│ │三是供给端加速变革，跨界与科技重塑生态。文旅行业正经历从“规模扩张│
│ │”到“质效提升”的转型。“跟着赛事/演出去旅行”成为新风尚，市级、 │
│ │县域赛事和各类演唱会通过“票根经济”撬动了巨大的消费市场。此外，智│
│ │慧旅游建设持续推进，在线预订、电子导览、智能安防等服务日益普及，AI│
│ │、VR等新技术加速落地，各大景区利用数字孪生、全息投影技术提升体验和│
│ │管理效率，科技赋能正深刻改变着文旅产业的发展模式和竞争格局。 │
│ │总体来看，2025年的旅游业不仅圆满收官“十四五”，也为后续“旅游强国│
│ │”建设打下了坚实基础。 │
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│行业政策法规│《中层管理人员末等调整和不胜任退出管理办法》 │
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│公司发展战略│公司科学谋划高质量发展格局，未来的发展总体思路是：实施“155”工作 │
│ │思路，即锚定一个战略地位，明确五大工作目标，实现五个提升。 │
│ │锚定一个战略定位：即勇当“打造享誉全球的世界重要旅游目的地”的领头│
│ │雁。 │
│ │明确五大工作目标：一是持续保持峨眉山景区热度，景区接待人数保持在全│
│ │国同类型景区前列。二是公司营业收入、利润总额增速高于全国同行业平均│
│ │水平，领跑乐山市属国企。三是资产负债率、净资产收益率、全员劳动生产│
│ │率、人均净利润持续优化，保障措施更加有力。四是安全生产形势持续向好│
│ │，确保不发生重特大安全生产事故。五是全面加强党的领导，坚持党建工作│
│ │与生产经营深度融合，打造“清廉峨旅”品牌。 │
│ │实现五个提升：即在经营管理、深化改革、防风化险、市场营销、党建引领│
│ │五个方面实现提升，确保公司经营发展实现质的有效提升和量的合理增长。│
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│公司日常经营│1.完善治理优化管控。坚持以制度建设和合规运营为基石，构建现代化治理│
│ │体系，不断提升风险防控与稳健发展能力。修订《公司章程》《股东会议事│
│ │规则》《董事会议事规则》等制度十余项。根据《外派董事、监事及高级管│
│ │理人员管理办法（试行）》规范外派董高管理考核、加强对子公司的系统管│
│ │理，切实维护公司合法权益。整合设立全资子公司四川省峨眉雪芽茶业有限│
│ │公司，进一步理顺子公司的治理结构、强化不同业务板块之间的协同发展，│
│ │增强公司整体的抗风险能力和市场竞争力。编纂乐山市首部国有企业年鉴，│
│ │塑造公司整体形象和文化名片。 │
│ │2.改革攻坚持续发力。坚决贯彻市委、市政府关于国企改革的决策部署，围│
│ │绕“大部制、扁平化”推动组织与机制重构。深化“三能”机制改革。完成│
│ │监事会改革，修订完善《“三定”方案》，印发《中层管理人员末等调整和│
│ │不胜任退出管理办法》，搭建“赛场选马”竞聘平台，树立“不换状态就换│
│ │位置”的鲜明导向；同步推进全员市场化用工机制，通过总部全员竞聘，大│
│ │幅节约用工成本。 │
│ │3.品牌营销破圈赋能。瞄准文旅市场，实施品牌策略。结合峨眉山景区景观│
│ │旅游业态、旅游产品，及时分析研判文旅发展趋势、竞争格局，讲好“峨眉│
│ │山故事”、优化提升产品，推动景区品牌和峨旅产品整体联动。从位置、概│
│ │念、产品组合等方面下功夫，实现全山高中低互动，实现“快进慢游”目标│
│ │。坚持线上线下两手抓，线上“智慧智能”、线下“便捷快享”，实行全域│
│ │、全网、全员的“三全”营销。 │
│ │4.项目建设强基焕新。锚定景区三年提质攻坚任务清单，紧扣“一年见成效│
│ │、三年大变样”工作目标，推进项目建设。一是聚力攻坚重大项目。金顶索│
│ │道、金顶大酒店卧云楼改造提升等项目稳步推进。二是微改造精提升基础设│
│ │施。系统推进全山基础设施改造，先后完成更新公厕、标识、垃圾箱等公共│
│ │服务设施，完成17处地质灾害隐患治理工程，景区环境品质持续跃升。 │
│ │5.服务管理提质升级。围绕提升游客体验与满意度的目标，系统推进服务标│
│ │准化、管理创新化与响应高效化，全面提升服务质量。提升服务品质。严格│
│ │落实“1124日清日结”机制，创新上线“接诉即办”平台，配套印发《接诉│
│ │即办工作制度》及《接诉即办工作考评细则》，实现分级分类快速响应。“│
│ │接诉即办”平台运行以来，三季度涉旅投诉量环比下降30%，服务质效持续 │
│ │提升。优化客流管理，推出VIP游客快通服务与金顶循环式索道下行分时预 │
│ │约，国庆期间游客平均排队时长同比缩短，游览舒适度显著提升。 │
│ │6.安全防线全面筑牢。坚守安全发展底线，以制度建设和合规运营为基石，│
│ │健全安全生产责任体系与风险防控机制，全面筑牢运营安全防线。严格落实│
│ │“党政同责、一岗双责”，修订完善安全管理制度与应急预案，构建全覆盖│
│ │、全流程安全管理体系。2025年常态化开展森林防火、汛期防灾、食品卫生│
│ │、网络信息安全等关键领域安全检查，隐患整改率与合格率均达100%。全年│
│ │组织应急演练206场、网络安全攻防演练6场，覆盖员工5469人次，有效提升│
│ │突发事件处置能力。强化索道、水电、酒店等关键环节安全管控，实现全年│
│ │安全生产零事故、零伤亡，保障游客安全游览与索道平稳乘坐。金顶索道、│
│ │万年索道通过安全生产标准化认证并获省级多项安全表彰，安全治理能力持│
│ │续增强，为公司稳健运营提供坚实保障。 │
│ │7.党建引领固本培元。坚持“立足发展抓党建，抓好党建促发展”，切实把│
│ │党的政治优势转化为发展优势。理论武装扎实。严格落实“第一议题”制度│
│ │。全年组织开展党委会会前学习35次，党委理论学习中心组专题研讨5次， │
│ │邀请专家开展辅导讲座5次，持续夯实思想政治基础。认真落实意识形态工 │
│ │作责任制，开展意识形态和网络安全检查4次，“峨旅风采”发布推文170余│
│ │篇。 │
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│公司经营计划│公司准确把握国家战略导向、产业变革趋势，按《峨眉山风景区总体规划（│
│ │2024-2035）》要求，将紧紧围绕文旅产业高质量发展与新质生产力建设目 │
│ │标，立足峨眉山世界文化与自然双重遗产核心资源，坚持文旅为本、科技赋│
│ │能、创新驱动、提质增效发展战略，持续优化业务结构、提升运营效能、强│
│ │化品牌价值、防范经营风险，不断增强核心竞争力、盈利能力与可持续发展│
│ │能力，切实为全体股东创造长期稳健回报。 │
│ │1.优化结构布局，丰富产品供给 │
│ │公司将持续巩固门票、索道、酒店、茶业等传统主业优势，推进产品迭代升│
│ │级与品质提升；大力培育大数据、低空经济、研学旅行、文创消费等新兴业│
│ │务，加快茶酒跨界、健康茶饮、主题餐饮、气象研学等创新产品落地。围绕│
│ │游客需求打造疗愈休闲、轻徒步、特色美食等差异化产品，构建“传统业务│
│ │稳固、创新业务增长、跨界业务突破”的多元产品体系，有效提升游客复游│
│ │率与消费频次，提升二次消费贡献，拓宽盈利空间。 │
│ │2.坚持游客至上，提升服务品质 │
│ │公司始终以游客满意为导向，全面推进服务亲民化、管理精细化、治理智慧│
│ │化。完善服务标准体系，强化首问负责制、限时响应与暖心服务举措，聚焦│
│ │“一老一小”等重点群体提升服务温度；依托智慧文旅平台优化票务、导览│
│ │、咨询、应急等全流程服务，健全接诉即办响应机制，持续提升游客体验感│
│ │与满意度，以高品质服务筑牢品牌护城河，夯实市场核心竞争力。 │
│ │3.增强科技智慧，深化高效管控 │
│ │公司将深化数字化转型战略，持续完善智慧票务、智慧监管、云计算、防汛│
│ │减灾等系统建设，推进大数据、AI、物联网在运营管理、营销服务、安全保│
│ │障等场景深度应用。规范推进低空经济、大会员体系、信创政务云等重点项│
│ │目，实现运营降本增效、管理精准高效；全面强化预算管控、成本精益管理│
│ │与风险防控体系，提升资产运营效率与抗风险能力，保障公司持续健康运营│
│ │。 │
│ │4.创新业态场景，激活消费潜力 │
│ │公司将聚焦沉浸式、互动式、体验式文旅趋势，整合景区资源打造高山度假│
│ │、武侠文化、气象研学、冰雪温泉等特色消费场景；推进酒店改造、文创空│
│ │间、数字体验长廊、特色餐饮等项目落地，将智能交互、AIGC、MR、XR等新│
│ │技术融入游览体验，把服务痛点转化为运营亮点，构建“观光+体验+消费+ │
│ │文化”一体化新业态，持续释放消费潜力。 │
│ │5.打造IP矩阵，赋能价值提升 │
│ │公司将以“峨眉山”核心品牌为引领，构建“1+N”品牌集群，持续提升红 │
│ │珠山宾馆、峨眉雪芽、金顶大酒店等品牌价值；全力打造“峨眉记忆”、吉│
│ │象咖啡、灵猴系列等自主IP，深化校企合作与跨界联名，丰富文创产品矩阵│
│ │。健全全媒体传播与海外营销体系，借助重大活动、权威媒体、市场联动等│
│ │方式提升品牌知名度与美誉度，增强品牌溢价能力与市场影响力，为公司长│
│ │期高质量发展提供强劲支撑。 │
│ │未来，公司将坚守主业、持续创新，以更稳健的经营、更科学的管理、更优│
│ │质的服务，增强内生动能和市场竞争力，实现企业价值与股东价值同步增长│
│ │。 │
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│可能面对风险│1.经营风险 │
│ │受外部环境、国内外经济形势、旅游市场环境及宏观政策等影响，公司业务│
│ │主要集中在峨眉山景区，主营业务收入主要来自游山门票、客运索道、酒店│
│ │食宿和旅游服务等，若受不可抗力等因素影响，将给公司经营造成极大影响│
│ │。 │
│ │2.不可抗力风险 │
│ │不可抗力对公司的经营可能造成较大的影响，其中自然灾害和公共卫生事件│
│ │造成的影响最为严重，未来若发生重大不可抗力事件时，对公司的经营将产│
│ │生不利影响。 │
│ │3.市场竞争风险 │
│ │随着旅游业的不断发展，各地的新景区、新景点不断涌现，市场竞争日趋激│
│ │烈，给公司带来了较大竞争压力及市场风险。 │
│ │4.项目投资风险 │
│ │公司新建投资项目是建立在充分的市场调研论证基础上的，具有较强的可操│
│ │作性。但在项目实施及后续经营过程中，由于市场情况瞬息万变，不能完全│
│ │排除因政策变化、市场需求变动，以及其他不可预见的因素，存在导致项目│
│ │运营未能实现预期收益的风险。 │
│ │5.管理风险 │
│ │随着业务的多元化，对公司的管理提出更高的要求，如公司在服务、人才、│
│ │销售、管理等方面不能实行有效的整合和发挥优势，将对公司的经营业绩产│
│ │生一定的不利影响。 │
│ │6.索道安全风险 │
│ │客运索道属于特种设备，索道的设计、施工和营运技术难度大，索道设备质│
│ │量、设计施工、控制系统、管理技术、电力保障、不可抗力等因素都可能带│
│ │来安全隐患。若发生安全事故，将可能造成人员伤亡、财产损失、赔偿损失│
│ │等，将对公司构成不利影响。 │
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│战略合作 │峨眉山A2024年3月1日公告，公司与中国电信股份有限公司乐山分公司于近 │
│ │日签订为期3年的《战略合作框架协议》。公司表示，该《战略合作框架协 │
│ │议》的签署能通过构建信息化战略合作伙伴关系、创建互惠互利合作模式、│
│ │营造互通互联合作氛围，实现双方在旅游和通信领域的优势互补。协议有效│
│ │期三年。从长期来看，将对公司战略目标实现、未来经营发展起到积极作用│
│ │。 │
│ │峨眉山A2024年5月25日公告，公司于近日与国网四川省电力公司乐山供电公│
│ │司、乐山电力股份有限公司在乐山市签署了《关于协同推进峨眉山市旅游业│
│ │高质量发展合作协议》，拟在推进旅游行业与电力行业的深度融合方面展开│
│ │合作。协议的签署能让各方共同探索在新能源领域的合作机会，合作开展旅│
│ │游项目与电力设施的共建共享、旅游与电力行业的市场开发。 │
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〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
性、安全性以及出错发生都不作担保。
3、本公司提供的任何信息仅供投资者参考，不作为投资决策的依据，本公司不对投资者依
据上述信息进行投资决策所产生的收益和损失承担任何责任。投资有风险，应谨慎至上。
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