热点题材☆ ◇001322 箭牌家居 更新日期：2025-02-15◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:节能环保、新零售、智能家居、抖音概念、华为鸿蒙
风格:微利股、业绩预降、回购计划、破发行价、社保新进、基金增仓、低安全分、专项贷款
指数:无
【2.主题投资】
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2024-08-01│节能环保 │关联度：☆☆☆
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公司在天猫、京东、苏宁、抖音、拼多多等电商平台开设了官方旗舰店
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2024-01-12│华为鸿蒙 │关联度：☆☆☆
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公司与华为达成合作，正式加入华为鸿蒙生态大家庭，共同为消费者提供智慧家居全场景新
体验，通过智能马桶、智能语音控制卫生间、智能浴室镜等智能产品的连接，实现产品智能升级
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2023-02-13│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司在天猫、京东、拼多多、抖音等重要平台都在做直播带货，抖音渠道采用新零售模式，
通过线上引流到线下成交。
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2022-11-07│抖音概念 │关联度：☆☆☆
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公司在天猫、京东、苏宁、抖音、拼多多等电商平台开设了官方旗舰店，同时授权部分具备
电商运营资质和经验的经销商在各大电商平台开设网店。目前公司授权平台包括京东、天猫、苏
宁、唯品会、小米有品、抖音、拼多多等。
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2022-10-26│智能家居 │关联度：☆☆☆
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公司是国内较早进入智能卫浴领域的企业之一
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2025-01-18│股权冻结 │关联度：☆☆☆
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2025-01-18,箭牌家居：关于股东股份冻结的公告
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2023-07-25│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司在天猫、京东、苏宁、抖音、拼多多等电商平台开设了官方旗舰店，同时授权部分具备
电商运营资质和经验的经销商在各大电商平台开设网店。
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2023-03-09│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司在天猫、京东、拼多多、抖音等重要平台进行直播带货。
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2023-03-04│华为概念 │关联度：☆☆☆
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公司与华为达成合作，正式加入华为鸿蒙生态大家庭，共同为消费者提供智慧家居全场景新
体验，通过智能马桶、智能语音控制卫生间、智能浴室镜等智能产品的连接，实现产品智能升级
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近20个交易日内跌破发行价，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
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2025-02-14│低安全分 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司安全分为58
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2025-02-14│破发行价 │关联度：☆☆☆☆
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截止2025-02-14,公司收盘价相对于发行价跌幅为：-34.06%
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2025-02-05│回购计划 │关联度：☆☆☆
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公司拟回购不超过10000万元(792.393万股),回购期:2025-01-06至2026-01-05
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2025-01-17│业绩预降 │关联度：☆☆☆
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预计公司2024年01-12月归属于上市公司股东的净利润为5000万元至7000万元，与上年同期
相比变动幅度为-88.23%至-83.52%。
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2025-01-08│专项贷款 │关联度：☆☆☆
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2025年1月7日公告，公司拟回购资金总额不低于人民币5,000万元且不超过人民币10,000万
元，资金来源为自有资金及回购专项贷款，贷款银行为民生银行佛山分行，贷款资金不超过1亿
元
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2024-11-13│微利股 │关联度：☆☆☆
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截止2024-09-30公司扣非净利润为:102.16万元，净资产收益率为：0.66%
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2024-10-24│社保新进 │关联度：☆☆☆☆☆
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2024-09-30社保(1家)新进十大流通股东并持有192.00万股(0.20%)
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2024-10-24│基金增仓 │关联度：☆☆☆☆
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截止2024-09-30,基金持仓1512.21万股(增仓267.25万股),增仓占流通股本比例为1.61%
【3.事件驱动】
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2023-10-25│智能家居标准大幅改进
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物联网连接标准Matter1.0发布一年后，连接标准联盟(CSA)本周发布了Matter1.2标准，新
标准增加了对九种新型连接设备的支持，包括机器人扫地机、冰箱、洗衣机和洗碗机烟雾和一氧
化碳报警器等。该标准的目标是整合智能家居，让所有的设备都能相互通信。现在，家电制造商
可以在他们的设备中添加对Matter的支持，AppleHome、亚马逊Alexa、谷歌Home和三星SmartThi
ngs等生态系统可以开始支持新设备类型。
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2023-09-13│机构预计智能家居市场规模将在28年达到2000亿美元，复合年增长率接近8%
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市场调研机构TechInsights最新报告预计，2023年，全球消费者在智能家居相关硬件、服务
和安装费方面的支出将复苏，达到1310亿美元，比2022年增长10%。该机构预测，未来五年智能
家居领域的支出将以近8%的复合年增长率增长，2028年将达到1910亿美元。
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2023-08-16│前7月全国规模以上建材家居卖场销售额同比上涨16.11%
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中国建筑材料流通协会官微发文，7月全国建材家居景气指数（BHI）为117.68，环比上涨1.
04点，同比上涨1.66点。全国规模以上建材家居卖场7月销售额为1206.52亿元，环比下跌3.61%
，同比上涨7.91%；2023年1-7月累计销售额为8696.70亿元，同比上涨16.11%。全国建材家居市
场显韧性。
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2023-08-01│城中村改造拉动建材新增需求
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当前超大特大城市城中村改造指导意见的提出对于地产行业是一个积极的信号，城中村改造
稳增长、扩内需，显示出长周期性特征：城中村具有农村与城市的双重属性，通过城中村改造，
一方面有利于内需复苏，另一方面也能够加速外来人口流入并实现消费升级，促进城市房地产发
展。城中村改造对于建材新增需求存在一定拉动，在改造进度持续推进的基础上，以广州城中村
改造模式为例，测算全国城中村改造后能够带动新增建材需求规模。机构预测2024-2025年中性
场景下全国超大特大城市城中村改造年均新增建材规模约499亿元，其中防水/PVC管材/涂料每年
分别新增205/27/267亿元。
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2023-07-31│三部门推动绿色智能家居产品进乡村
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工业和信息化部、国家发展改革委、商务部印发轻工业稳增长工作方案（2023—2024年），
方案指出，推动照明电器行业与农业、文旅、教育、城市景观和乡村建设等领域融合应用。开展
“百企千县万村美丽家居”行动，推动绿色智能家居产品进乡村，营造美丽村居生活。举办家居
焕新季等活动，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新活动。
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2023-07-25│发改委等印发《关于促进电子产品消费的若干措施》，智能家居获政策支持
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近日，发改委等部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》。其中提到，打造电子产品
消费新场景。鼓励企业创新经营业态，提供主题空间打造、生活样板间展示、家电使用场景展示
等一站式、体验式、定制化的家庭场景解决方案，推广家庭安防、智慧厨房、智能睡眠、健康卫
浴、空气净化等应用场景。支持企业开展电子产品个性化设计、反向定制（C2M）、柔性化生产
。
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2023-07-20│十三部门鼓励金融机构加强对家居消费的信贷支持
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商务部等13部门发布关于促进家居消费若干措施的通知，其中提出，加强政策支持。鼓励金
融机构在依法合规、风险可控前提下，加强对家居消费的信贷支持，合理确定贷款利率和还款期
限，优化审批流程，完善金融服务，推广线上即时办理。鼓励金融机构加强与家居生产企业、家
居卖场、家装企业等合作，为经营商户和供应链上下游企业提供融资支持。支持符合条件的家居
卖场等商业网点项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（REITs）。
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2023-07-11│促进家居消费政策文件即将印发
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商务部新闻发言人在例行新闻发布会上透露，近期，商务部会同相关部门在深入调研基础上
，起草了促进家居消费政策文件，从提升供给质量、创新消费场景、改善消费条件、优化消费环
境等方面提出具体举措，该文件将于近日印发。中国政府高度重视扩大内需、促进消费工作。家
居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消
费增长和经济恢复。
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2023-07-03│国常会审议通过《关于促进家居消费的若干措施》
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29日，国常会审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。会议指出，家居消费涉及领域多
、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复
。要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建
设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。
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2023-05-31│中国（赣州）第十届家博会开幕，21个项目签约325.5亿元
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近日，中国（赣州）第十届家具产业博览会在江西赣州开幕。开幕式上，21个招商合作项目
进行现场签约，投资总额325.5亿元。本届家博会打造了数字经济展区，重点展示南康家具数字
家具云货架、家居元宇宙、城市超级IP等南康家具数字经济发展最新成果。
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2023-05-16│华为将举行夏季全场景新品发布会，或将催化智能家居行业发展
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华为将于5月18日举行华为夏季全场景新品发布会。据悉，华为全屋智能4.0即将到来。此前
在2023年中国家电及消费电子博览会上，华为终端BG首席战略官、全屋智能产品线总裁邵洋分享
了空间智能化时代的“华为方案”。华为通过“1+2+N”架构，推开了从单品智能走向全屋智能
的“大门”。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │公司系由前身箭牌有限全体股东作为发起人，以箭牌有限整体变更方式设立│
│ │的股份有限公司。2019年11月28日，箭牌有限股东会作出决议，同意箭牌有│
│ │限以2019年10月31日为审计基准日整体变更为股份有限公司。根据立信会计│
│ │师事务所（特殊普通合伙）2019年11月26日出具的信会师报字[2019]第ZI10│
│ │709号《审计报告》，箭牌有限截至2019年10月31日的净资产为113,380.48 │
│ │万元。根据银信资产评估有限公司2019年11月26日出具的银信评报字[2019]│
│ │沪第1433号《资产评估报告》，箭牌有限截至2019年10月31日的股东全部权│
│ │益评估值为337,996.13万元。根据箭牌家居全体发起人于2019年11月28日签│
│ │订的《发起人协议》，箭牌家居以经审计的净资产折合股本总额821,729,50│
│ │5元，股份总数为821,729,505股，每股面值人民币1元，由各股东按其出资 │
│ │比例持有相应的股份，其余计入箭牌家居资本公积。根据立信会计师事务所│
│ │（特殊普通合伙）出具的《验资报告》（信会师报字[2019]第ZI10719号） │
│ │，截至2019年12月13日止，公司已根据《公司法》有关规定及公司折股方案│
│ │，将公司截至2019年10月31日止经审计的所有者权益（净资产）人民币1,13│
│ │3,804,830.72元中的821,729,505元折为发起人的股本，每股1元，共计股本│
│ │人民币821,729,505元，大于股本部分312,075,325.72元计入资本公积。201│
│ │9年12月13日，箭牌家居召开创立大会暨第一次股东大会，审议通过了设立 │
│ │公司的相关决议，具体包括筹备工作情况报告、《公司章程》、选举第一届│
│ │董事会成员和第一届监事会成员等各项议案。2019年12月18日，箭牌家居在│
│ │佛山市市场监督管理局注册登记，取得营业执照。发行人统一社会信用代码│
│ │：91440600065160777Y。 │
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│产品业务 │公司具体产品主要分为卫生陶瓷、龙头五金、浴室家具、瓷砖、浴缸浴房、│
│ │定制橱衣柜、其他共七大类家居产品。 │
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│经营模式 │1.销售模式 │
│ │公司的销售模式主要有经销模式和直销模式两种。 │
│ │（1）经销模式 │
│ │经销模式下，公司与经销商签订买断式销售协议，给予经销商在特定区域销│
│ │售其产品的权利，由公司直接向其供货，并允许经销商在特定区域使用公司│
│ │统一的商标、品牌等，经销商自行承担经营风险，公司适时给予经销商人员│
│ │培训、经营管理等方面的帮助。 │
│ │（2）直销模式 │
│ │公司的直销模式主要包括直营展厅、直营工程、直营电商三种模式。 │
│ │2.采购模式 │
│ │公司主要采用“长期框架约定+批次采购订单”的模式与供应商签订合同。 │
│ │3.生产模式 │
│ │公司生产环节以自主生产为主，实行订单式生产和备货式生产的生产模式，│
│ │部分五金龙头和卫浴产品组成部件委托第三方进行OEM生产，并将部分瓷砖 │
│ │抛光打磨、岩板切割打磨工序进行外协。 │
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│行业地位 │国内卫浴行业的头部企业，卫生陶瓷市占率居前 │
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│核心竞争力 │（1）产品和品控优势 │
│ │公司建立了完整的品质保障体系，包括来料检验、生产过程品质控制和成品│
│ │检验，同时建立了产品安装和售后服务体系。 │
│ │（2）品牌优势 │
│ │公司“箭牌ARROW”“法恩莎FAENZA”“安华ANNWA”知名度较高，并多次被│
│ │评为中国十大卫浴品牌、十大瓷砖品牌，产品多次获得德国红点设计奖、德│
│ │国IF产品设计金奖、红棉中国设计奖，并分别于2015年、2020年连续两届被│
│ │指定为世博会中国馆陶瓷洁具供应商亮相米兰世博会、迪拜世博会，品牌效│
│ │应显著。 │
│ │（3）渠道优势 │
│ │公司在20多年的发展历程中，建设了覆盖广、数量多、下沉深的庞大经销网│
│ │络，具备较强先发优势，为公司未来增长奠定良好的基础。 │
│ │（4）生产制造优势 │
│ │公司自有生产基地储备了极为充沛的产能，并拥有多条在建的陶瓷洁具、卫│
│ │浴、瓷砖自动化产线，为自产规模的扩大打下良好基础。 │
│ │（5）人才和管理优势 │
│ │公司具备一支重研发、精生产、强营销的高素质管理团队，核心管理层深耕│
│ │陶瓷卫浴行业二十多年，在家居行业拥有丰富的经验，对行业生产特点和管│
│ │理模式理解透彻，准确把握行业发展动态，并建立了一套完整科学的人才引│
│ │进、培养和激励系统，为公司发展保驾护航。 │
│ │（6）创新优势 │
│ │公司注重新材料、新技术、新工艺的应用以及新模式、新业态的深度融合，│
│ │积极进行产业升级，践行转型智造。公司以技术创新、产品与材料创新、模│
│ │式创新为三大创新引擎，围绕节水、洁净、智能三大方向开发新产品，持续│
│ │打造“智能家居生态链”，驱动新旧产业融合，并取得了良好的效果。 │
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│竞争对手 │美国科勒公司（Kohler）、日本东陶公司（TOTO）、九牧集团有限公司、惠│
│ │达卫浴股份有限公司、广东恒洁卫浴有限公司、东鹏控股股份有限公司、蒙│
│ │娜丽莎集团股份有限公司、帝欧家居股份有限公司、欧派家居集团股份有限│
│ │公司、索菲亚家居股份有限公司、厦门松霖科技股份有限公司、厦门建霖健│
│ │康家居股份有限公司、上海悦心健康集团股份有限公司、广州海鸥住宅工业│
│ │股份有限公司。 │
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│品牌/专利/经│公司“箭牌ARROW”“法恩莎FAENZA”“安华ANNWA”知名度较高，并多次被│
│营权 │评为中国十大卫浴品牌、十大瓷砖品牌，产品多次获得德国红点设计奖、德│
│ │国IF产品设计金奖、红棉中国设计奖，并分别于2015年、2020年连续两届被│
│ │指定为世博会中国馆陶瓷洁具供应商亮相米兰世博会、迪拜世博会，品牌效│
│ │应显著。 │
│ │截至招股意向书签署日，公司及其子公司已取得国家知识产权局核发专利证│
│ │书的专利共有1,714项，其中实用新型1,083项，外观设计586项，发明专利4│
│ │5项。公司的1,714项专利中，3项专利为外部转让而来之外，其他专利全部 │
│ │为自主申请。 │
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│投资逻辑 │公司是国内较早进入陶瓷卫浴行业的企业之一，已经成为国内陶瓷卫浴知名│
│ │企业。 │
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│消费群体 │房地产行业、装修装饰行业等。 │
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│消费市场 │境内、境外 │
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│行业竞争格局│（1）陶瓷卫浴行业市场规模和竞争格局 │
│ │据中商产业研究院及中国陶瓷家居网统计数据显示，2012-2021年，我国卫 │
│ │生陶瓷产量呈现出波动略有上升的趋势。2020年，全国卫生陶瓷累计产量为│
│ │2.04亿件，相对2019年略有下降，同比下降7.27%。2021年，全国卫生陶瓷 │
│ │累计产量为2.29亿件，同比增长12.55%。 │
│ │市场企业数量方面，根据中国陶瓷家居网的统计，2021年我国规模以上卫生│
│ │陶瓷企业共363家，较2020年增加7家，实现主营业务收入854.99亿元，同比│
│ │增长15.4%，实现利润总额68.79亿元。从细分市场来看，高端市场主要由汉│
│ │斯格雅、德国唯宝等外资品牌把持，大众消费市场以科勒、TOTO等外资品牌│
│ │与箭牌、惠达、九牧、恒洁等本土品牌为代表，低端品牌则由本土大量中小│
│ │企业和代工企业组成。 │
│ │（2）龙头五金行业市场规模和竞争格局 │
│ │目前国内相关政府部门尚无公布龙头五金细分行业的相关企业数量以及市场│
│ │总体排名。龙头五金行业产品主要包括淋浴花洒、龙头、地漏、挂件等，根│
│ │据智研咨询发布的统计数据显示，2018年国内花洒行业市场规模约为54.7亿│
│ │元，2019年约为58.5亿元，2014-2019年间花洒行业市场规模稳步增长。 │
│ │产量方面，根据智研咨询发布的统计数据显示，2018年国内花洒产量达到了│
│ │2.34亿个，2019年约为2.47亿个，2014-2019年间国内花洒生产量稳步增长 │
│ │。销量方面，2018年国内花洒销量达到1.36亿个，2019年约为1.48亿个。 │
│ │（3）瓷砖行业市场规模和竞争格局 │
│ │根据Statista的统计数据，从消费区域分布来看，亚洲市场是最主要的瓷砖│
│ │消费区域，2020年亚洲市场占世界消费总量的71.53%，其中，中国为世界上│
│ │最大的瓷砖消费国，占世界消费总量的49.01%，显示了巨大的消费潜力。 │
│ │从全球生产区域分布来看，意大利和西班牙是传统瓷砖强国，其瓷砖烧制历│
│ │史悠久、生产技艺成熟，产品设计风格涵盖简约到奢华全系列，产品质量上│
│ │佳，因而成为传统的世界陶瓷基地。近年来，中国和印度等亚洲国家的瓷砖│
│ │工业发展迅猛，已逐步取代意大利和西班牙等成为目前全球最主要的瓷砖生│
│ │产基地。2020年，亚洲瓷砖生产量占全球总产量比例为73.98%。其中，中国│
│ │的瓷砖产量远大于亚洲其他国家，为世界上最大的瓷砖生产地。 │
│ │目前我国建筑陶瓷市场基本竞争格局呈现三个特点：一是由于行业集中度低│
│ │，地方性小厂数量众多，低档产品产能过剩；二是高档产品企业数量较少，│
│ │市场格局相对稳定，龙头优势显著；三是品牌、质量、营销和服务等非价格│
│ │因素在中高档产品竞争中的作用愈发突出。 │
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│行业发展趋势│（1）智能化产品成为消费者新偏好 │
│ │随着科技的发展以及消费者对美好生活追求的进一步提升，卫浴家居的智能│
│ │化水平不断提升，智能化卫浴产品的受欢迎度也越来越高。 │
│ │（2）健康环保型产品越发成为消费者追求 │
│ │据新浪家居和奥普家居联合发布的《健康家居生活指数调查报告》结果显示│
│ │，有超过80%以上的消费者正在面临家居健康的困扰，绝大多数消费者对于 │
│ │多个空间的健康改善都有着比较强烈的需求和意愿，再加上2020年突发的新│
│ │冠疫情，更加引发全民对于健康生活的追求，因此，健康环保型家居建材产│
│ │品成为消费者的新偏好。 │
│ │（3）生产自动化程度不断提高 │
│ │绿色制造、智能制造是行业迭代的必经之路，随着一批数字化和智能化的技│
│ │术和装备相继问世，以自动化器械代替人工、以智能化器械代替非智能化器│
│ │械将逐步实现。 │
│ │（4）卫浴产品趋于整装生产 │
│ │随着国内户型趋向标准化，装配式建筑及精装修逐渐普及开来，整装卫浴也│
│ │逐步得到运用。 │
│ │（5）行业集中度不断提高 │
│ │随着国内经济增长进入新常态，建筑卫生陶瓷行业的结构调整已成为明显趋│
│ │势。同时，由于在低端市场中，我国建筑卫生陶瓷行业中小杂牌居多，设备│
│ │技术落后，难以达到产业的环保标准，针对此现象，各省份相继出台环保政│
│ │策加以规范。 │
│ │（6）新零售模式带来消费者新体验 │
│ │随着消费升级的进一步深化，消费者愈发注重消费过程的体验和感受，线上│
│ │线下融合的“新零售”模式便成为了这个时代背景下催生的新产物。 │
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│行业政策法规│《建筑陶瓷、卫生洁具行业“十三五”发展指导意见》、轻工业发展规划（│
│ │2016-2020年）、《国务院办公厅关于印发消费品标准和质量提升规划（201│
│ │6-2020年）的通知》、《国务院办公厅关于大力发展装配式建筑的指导意见│
│ │》、《“十三五”装配式建筑行动方案》、《水效标识管理办法》、《绿色│
│ │产品评价卫生陶瓷》、《促进新一代人工智能产业发展行动计划》、《关于│
│ │完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》、《全国旅│
│ │游厕所建设管理新三年行动计划（2018-2020）》、《关于推进农村“厕所 │
│ │革命”专项行动的指导意见》、《鼓励外商投资产业目录（2019年版）》、│
│ │《产业结构调整指导目录（2019年本）》、《关于政府采购支持绿色建材促│
│ │进建筑品质提升试点工作的通知》、《关于提振大宗消费重点消费促进释放│
│ │农村消费潜力若干措施的通知》、关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济│
│ │体系的指导意见、《高耗能行业重点领域能效标杆水平和基准水平（2021年│
│ │版）》、《农村人居环境整治提升五年行动方案（2021－2025年）》。 │
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│公司发展战略│公司以“箭牌家居生活智慧”为品牌主张，秉承“改善人们的家居生活品质│
│ │”和“创新人们的智慧生活空间”的核心价值，为全球智慧家居需求提供解│
│ │决方案，改善人们的智慧家居生活品质。未来三年，公司将顺应家居行业转│
│ │型升级的发展趋势，继续实施创新驱动、品牌领先、精益管理、全渠道营销│
│ │、国际化运营等发展战略，打造全球领先的智慧家居企业集团。在产品方面│
│ │，积极研发生产智能家居产品，丰富产品品类，优化产品结构；在生产制造│
│ │方面，通过技术改造提高生产的自动化和智能化水平，提升生产效率和良品│
│ │率，实现生产“智”造；在渠道方面，优化升级强势零售渠道，加强工程渠│
│ │道、三四线市场、新零售渠道的建设以及营销推广，提升公司市场占有率；│
│ │在技术方面，持续深化新产品、新材料、新技术、新工艺的研究，增强公司│
│ │的核心竞争力；在信息化方面，全面提升公司的数字化运营管理水平，同时│
│ │基于优势家居产品探索打造物联网生态平台，实现企业的长期可持续发展。│
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│公司经营计划│（一）产能扩建计划 │
│ │公司未来计划新建智能座便器、智能盖板、智能晾衣机、感应器、智能龙头│
│ │、智能花洒等智能产品，以及龙头五金、陶瓷洁具等产品的生产线。产能扩│
│ │建计划的推行有利于进一步提升公司产品的市场份额，推动公司业务规模和│
│ │盈利能力的快速发展。 │
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