热点题材☆ ◇001328 登康口腔 更新日期：2025-04-12◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:新零售、婴童概念
风格:融资融券、送转潜力、融资增加、小盘国企、最近情绪
指数:无
【2.主题投资】
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2023-08-15│婴童概念 │关联度：☆☆☆
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公司旗下有儿童口腔护理品牌“贝乐乐”、高端婴童口腔护理品牌“萌芽”。
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2023-04-10│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司形成了高效协同发展的多渠道运作模式，制定了“精耕分销、强化KA、电商和新零售并
举、拓展新渠道”的销售渠道策略。全渠道营销网络升级包括线下和线上渠道升级，其中线下渠
道升级包括新渠道的拓展和已有渠道的升级，线上渠道升级包括电商渠道和新零售渠道的拓展。
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2023-11-20│国企改革 │关联度：☆☆☆
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公司属于国有企业
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2023-07-25│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司电商销售收入占比持续上升
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2023-06-05│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司通过抖音、快手、淘宝等电商平台进行直播及短视频带货业务的开展。
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2023-04-11│重庆国资改革│关联度：☆☆☆☆☆
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公司实控人为重庆市国有资产监督管理委员会
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2025-04-11│活跃小盘国企│关联度：☆☆☆☆☆
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活跃小盘国企概念股。
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2025-04-10│融资增加 │关联度：☆☆☆
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截止2025-04-10公司融资余额相对于5个交易日前增加额占流通市值比例为:0.80%
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2025-04-07│最近情绪指数│关联度：☆☆☆☆☆
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市场情绪参考标的。
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2024-10-28│送转潜力 │关联度：☆☆☆
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截止2024-09-30，公司每股未分配利润0.96，公司每股资本公积5.79
【3.事件驱动】 暂无数据
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │公司主要从事口腔护理用品的研发、生产与销售，是中国具有影响力的专业│
│ │口腔护理企业。 │
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│产品业务 │公司主要从事口腔护理用品的研发、生产与销售，秉持实业报国的理念，致│
│ │力于为大众提供口腔健康与美丽整体解决方案。 │
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│经营模式 │1.研发模式 │
│ │公司倡导“营销+研发”双轮驱动发展，紧密围绕市场需求，坚持“生产一 │
│ │代、研发一代、储备一代”的科技创新研发机制，把加强技术创新体系建设│
│ │作为激发技术创新内在动力和提高自主创新能力的根本保障，着力创建以市│
│ │场为导向、以企业为主体，坚持自主创新和产学研医协同创新四位一体研发│
│ │模式。 │
│ │2.采购模式 │
│ │公司自主采购的原材料主要包括二氧化硅、山梨（糖）醇等化工原料，香精│
│ │香料，牙膏管、包装盒、纸箱等包装材料及辅材备件。公司各类原材料实施│
│ │集中统一采购，按照《物资及服务采购管理方法》，以招标、竞争性比选、│
│ │议价、追加采购等形式，确定物料的年度供应商及价格。依据不同类别物料│
│ │的特性以及需求计划，公司主要有四种采购模式：MRP采购模式、再订货点 │
│ │采购模式、寄售采购模式、辅材备品网络平台采购模式。 │
│ │3.生产模式 │
│ │公司的产品生产主要采取自主生产和委托生产两种模式。自主生产：由公司│
│ │自行完成产品的研发及外包装设计，按照工艺技术要求和质量标准，采购原│
│ │、辅材料，依靠自有设备和人员组织生产；委托生产模式：公司在完成产品│
│ │的研发及外包装设计后，通过招标选择满足条件的受托生产企业，由受托生│
│ │产企业按照约定的工艺技术要求和质量标准，自主采购部分或全部原材料，│
│ │依靠受托生产企业的设备及人员组织生产，公司通过全流程信息化系统管理│
│ │，来保证委托生产产品质量的一致性。 │
│ │4.销售模式 │
│ │公司产品的最终客户为全国广大消费者，直接客户为各地经销商、超市、百│
│ │货及以天猫、抖音为主的电商平台。公司构建了以经销模式、直供模式与电│
│ │商模式为主的营销网络体系。其中：采用经销模式覆盖的终端渠道有部分KA│
│ │渠道（包括连锁大卖场及连锁商超渠道）、分销渠道（包括中小型超市、社│
│ │区店、日杂店等）、新零售以及特通渠道（包括社区团购、母婴店等）；采│
│ │用直供模式覆盖部分KA渠道及团购客户；采用电商模式实现了电商渠道及平│
│ │台的快速拓展。随着终端渠道日益碎片化的发展，公司针对不同终端渠道制│
│ │定了不同的运作模式和策略，实现了全国各级区域市场及渠道的高效覆盖，│
│ │使产品更快、更广、更多地触达消费者，进一步提高了品牌知名度和渗透度│
│ │，扩大了市场占有率，为公司未来口腔大健康产业的发展提供更多助力。 │
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│行业地位 │国内具有影响力的专业口腔护理企业 │
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│核心竞争力 │1.品牌优势 │
│ │（1）品牌价值深入人心，专业定位成就领导品牌 │
│ │公司旗下核心品牌“冷酸灵”经过三十多年的培育和建设，已在行业内积累│
│ │了较高的知名度和美誉度，是行业率先荣获“中国名牌”称号和“中国驰名│
│ │商标”认定的品牌之一，广告语“冷热酸甜、想吃就吃”早已耳熟能详。 │
│ │（2）多品牌矩阵布局，满足消费者差异化需求 │
│ │（3）品牌数字化整合营销，国货新动能凸显 │
│ │2.渠道优势 │
│ │（1）立体化的营销网络，实现广阔的深度分销 │
│ │（2）高效的渠道运营模式，促进多渠道协同发展 │
│ │（3）丰富的渠道管理经验，助推销量持续增长 │
│ │3.技术及研发优势 │
│ │公司一直坚持并重视构建企业核心技术，打造持续创新能力，多年来持续开│
│ │展口腔健康基础研究和核心技术科研攻关，强化专业化和数字化口腔健康技│
│ │术储备和生产转化能力，公司拥有国家级工业设计中心、国家级博士后科研│
│ │工作站、CNAS国家认可实验室和重庆市企业技术中心、重庆市工程研究中心│
│ │、重庆市工程技术研究中心、重庆市工业和信息化重点实验室、重庆市博士│
│ │后科研工作站、重庆海智工作站、重庆市口腔健康科普基地等三个国家级、│
│ │七个省部级创新平台，建成了行业内首家抗牙齿敏感研究中心，在坚持自主│
│ │研发的同时，不断探索产学研医深度融合的道路。 │
│ │4.产品质量优势 │
│ │（1）质量体系完善，全面质量管理高效可控 │
│ │（2）质量过程规范，产品质量稳定可靠 │
│ │（3）质量成果显著，获得社会广泛认可 │
│ │5.供应链管理优势 │
│ │公司经过持续的经营和发展，形成了高质量的原料供应体系，原料供应稳定│
│ │、及时和安全。公司坚持以安全、健康、绿色生产为基础，以精益、柔性、│
│ │智能生产为抓手，以和谐生产为目标，通过构建精益生产体系，运用先进的│
│ │技术工艺及自动化、智能化设备，结合生产管理信息系统的实施，打造高效│
│ │敏捷的生产模式，实现市场差异化需求的快速响应。 │
│ │2021年制膏生产车间被重庆市经济和信息化委员会认定为重庆市数字化车间│
│ │，2022年获评重庆市智能制造标杆企业，2023年获评重庆市智能工厂。公司│
│ │依托仓储物流管理系统实现全国各分仓的精细化管理，及时满足客户需求。│
│ │与此同时，报告期内公司引入国际专业的供应链管理咨询公司，开展从产品│
│ │研发、原料采购、生产组织、仓储物流、渠道销售端到端的供应链协同升级│
│ │，通过敏捷高效的运营，助力公司业务可持续盈利性增长。 │
│ │6.数字化技术及应用优势 │
│ │公司通过持续推进以大数据智能化为引领的数字化转型，构建了以SAPERP系│
│ │统为核心的数字化管理平台，成功上线SAPERP系统、OA系统、CRM系统、sHR│
│ │系统、SRM系统、APS系统、MES系统、BATCH系统等信息化系统，逐步实现了│
│ │营销互联网化、研发数字化、生产智能化、管理信息化的转型升级。公司先│
│ │后获评或被认定为重庆市智能制造标杆企业、中国轻工业数字化转型先进单│
│ │位、重庆市智能工厂、重庆市创新示范工厂、重庆市数字化车间、中国轻工│
│ │业数字化转型先进案例、重庆市江北区“满天星”行动计划应用场景开放优│
│ │秀企业等，公司数字化、智能化水平持续提升。 │
│ │7.企业文化及管理团队优势 │
│ │登康口腔确立了以“奉公至爱、惟实励新”为司训，以“成为世界领先口腔│
│ │健康专家，为大众带来自信美丽笑容”为愿景，以“致力于为大众提供口腔│
│ │健康与美丽整体解决方案”为使命，“以奋斗者、创新者为本，以价值创造│
│ │为荣”的价值导向以及具有登康特色的安全观、人才观、质量观等管理理念│
│ │。公司坚持“知变则胜，守常必败，守正出新，创新不止”的竞争观，先后│
│ │成功导入“卓越绩效模式”和“阿米巴经营模式”，推动了公司管理水平、│
│ │创新能力和管理成熟度的全面提升。 │
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│经营指标 │公司2023年实现营业收入13.76亿元，同比增长4.76%。归属于上市公司股东│
│ │的净利润1.41亿元，同比增长4.97%。 │
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│竞争对手 │云南白药集团股份有限公司、好来化工（中山）有限公司、宝洁、高露洁棕│
│ │榄、薇美姿实业（广东）股份有限公司、联合利华、葛兰素史克公司。 │
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│品牌/专利/经│品牌：公司核心品牌“冷酸灵”经过多年的培育与发展，已成长为我国抗敏│
│营权 │感牙膏细分领域的领导品牌。根据尼尔森零售研究数据显示，2021～2023年│
│ │，“冷酸灵”品牌在抗敏感细分领域的线下零售市场份额占比分别为60.28%│
│ │、61.75%和64.10%，占据领导地位。公司旗下核心品牌“冷酸灵”经过三十│
│ │多年的培育和建设，已在行业内积累了较高的知名度和美誉度，是行业率先│
│ │荣获“中国名牌”称号和“中国驰名商标”认定的品牌之一，广告语“冷热│
│ │酸甜、想吃就吃”早已耳熟能详。公司旗下拥有核心品牌“登康”“冷酸灵│
│ │”，以及高端专业口腔护理品牌“医研”、儿童口腔护理品牌“贝乐乐”、│
│ │高端婴童口腔护理品牌“萌芽”，形成了成人基础口腔护理产品、儿童基础│
│ │口腔护理产品、电动口腔护理产品、口腔医疗与美容护理产品等四大产品矩│
│ │阵，为各年龄段消费人群提供专业化、个性化的高品质口腔护理产品。 │
│ │专利：公司已取得国内授权专利230余项，其中发明专利20余项，科研技术 │
│ │成果突出。 │
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│投资逻辑 │公司主要从事口腔护理用品的研发、生产与销售，秉持实业报国的理念，致│
│ │力于为大众提供口腔健康与美丽整体解决方案，已发展成为中国具有影响力│
│ │的专业口腔护理企业。公司牙膏市场份额位居行业第四、本土品牌第二，公│
│ │司连续多年占据抗敏感细分市场领导地位，公司牙刷市场份额位居行业第四│
│ │、本土品牌第三。 │
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│消费群体 │终端消费者 │
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│消费市场 │东部地区、南部地区、西部地区、北部地区、电商及其他、其他业务收入 │
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│行业竞争格局│（1）品牌、产品和渠道的竞争成为市场竞争的主流 │
│ │口腔清洁护理用品受众广泛，其品牌价值及渠道价值是行业企业快速发展的│
│ │核心，而口腔清洁护理用品直接应用于消费者口腔，其产品品质及功能受到│
│ │消费者的高度关注。因此，品牌、产品和渠道等综合竞争成为市场竞争的主│
│ │流。口腔清洁护理用品企业需要通过广泛多样、立体系统的品牌整合传播推│
│ │广，良好的产品品质和快速的产品开发与升级迭代，以及精细化、高效的渠│
│ │道运营方能赢得消费者的青睐。 │
│ │（2）民族品牌竞争力逐渐加强，市场占有率逐步提升 │
│ │随着国内消费理念逐步成熟，“国货国潮”不断兴起，国产口腔清洁护理用│
│ │品企业加大了品牌策划、技术研发及市场营销的相关投入，并依靠灵活的供│
│ │应链管理和高性价比优势迅速抢占了市场，逐步成为市场竞争的主导方。 │
│ │（3）细分产品市场竞争不断增强，市场竞争愈加激烈 │
│ │由于企业广泛采用多品牌、多品类、多品种的竞争策略，使得口腔清洁护理│
│ │用品行业市场不断细分，各竞争品牌在不同档次、不同功效、不同规格和不│
│ │同价位上均有同质化的产品推出，带动了产品竞争向各个层面不断延伸。 │
│ │（4）新兴渠道快速崛起，市场竞争日趋激烈 │
│ │随着移动互联网的迅速发展，网购消费群体不断扩大，日化品渠道碎片化进│
│ │一步加剧，兴趣电商、社区团购、B2B和O2O等新兴渠道迅速崛起，日化产品│
│ │成为在新兴渠道发展速度最快的品类之一。由于新兴渠道销售产品购物便利│
│ │性更强，同时，供应链成本优化带来的价格优势促使网络销售产品成交量进│
│ │一步放大，在新兴渠道的冲击下，传统销售渠道市场份额增速逐步放缓。 │
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│行业发展趋势│1.口腔护理用品行业进入恢复期，线上市场贡献增长 │
│ │2023年伴随国民经济逐步回暖，口腔护理行业零售市场进入恢复期，线上市│
│ │场规模持续增长，而线下零售市场仍增势疲软。根据尼尔森零售研究数据显│
│ │示，2023年国内牙膏市场整体销售规模为298.94亿元，较上年同比下滑4.56│
│ │%，主要由线下牙膏规模萎缩导致，而线上牙膏市场规模加速提升至80.04亿│
│ │元，增速4.85%；2023年牙刷市场整体销售规模88.57亿元，同比下滑2.60% │
│ │，其中线下牙刷市场规模71.62亿元且跌幅持续收窄，线上牙刷市场保持1.3│
│ │3%增长。 │
│ │2.国民口腔健康意识提升推动行业向多元化、专业化发展 │
│ │随着国民整体对口腔健康及美丽重要性的意识不断提升，国民在口腔清洁护│
│ │理领域的人均投入不断增长，消费者对口腔护理用品的品牌认知和品类认知│
│ │逐渐提高，将从消费数量、消费价格、消费品类及市场覆盖等多方面带动行│
│ │业的增长发展。同时，随着消费需求逐步多样化和个性化，加快了口腔清洁│
│ │护理用品行业的细分及纵深化发展，消费趋势呈现出产品功效需求多元化、│
│ │产品品类需求多样化、产品口味需求个性化、产品外观偏好差异化的趋势。│
│ │带动行业除牙膏、牙刷之外的口腔护理细分市场（如电动牙刷、冲牙器、漱│
│ │口水、牙线等）的快速发展，口腔行业品类结构趋于多元和成熟。 │
│ │伴随消费者自身健康意识的提升和改善，同时也带动口腔大健康产业蓬勃发│
│ │展，抗菌类和改善口腔微生态的细分功能市场将持续受到消费者关注，口腔│
│ │预防治疗、口腔医疗器械、口腔美容、口腔健康远程诊询等产品与服务将越│
│ │来越多的渗透到人们的日常生活中。 │
│ │3.民族品牌强势崛起助推行业加速发展 │
│ │随着国民民族自信和文化自信的持续增强，消费市场“国货国潮”势头不减│
│ │，国产消费品凭借过硬的质量、过人的颜值、创新的技术和更高的性价比赢│
│ │得了广大消费者，特别是年轻消费群体的青睐，越来越多的消费者接受国货│
│ │、喜爱国货，品质好、有创新、有颜值的国货呈现了良好的发展势头。口腔│
│ │护理市场亦是如此，根据尼尔森零售研究数据显示，部分外资/合资品牌线 │
│ │下渠道市场份额持续降低，包括冷酸灵在内的众多民族品牌通过不断升级产│
│ │品结构、持续精耕销售渠道、快速响应市场变化等策略，持续提升市场份额│
│ │，表现出强劲的发展潜力。 │
│ │4.市场竞争加剧推动行业全渠化、便利化发展 │
│ │随着移动互联网的迅速发展，网购消费群体不断扩大，口腔护理行业渠道碎│
│ │片化进一步加剧，除传统线下零售渠道以外，电商渠道已发展成为重要的销│
│ │售渠道，同时衍生出了社区团购、到家零售、兴趣电商等新零售渠道，仓储│
│ │会员店、硬折扣店等新业态也迅速崛起。由于消费者购物习惯进一步追求便│
│ │捷化和及时性，线上消费渠道加速成长，传统零售渠道市场份额增速逐步放│
│ │缓，口腔护理行业在全域全渠的市场竞争加剧。 │
│ │5.牙膏品类品牌头部效应凸显，本土品牌占有近一半市场份额 │
│ │在口腔护理用品中，牙膏是行业最大的品类，根据尼尔森零售研究数据，我│
│ │国牙膏品类市场相对集中，2023年牙膏产品前十厂商线下市场份额合计达80│
│ │.58%，登康口腔等前四厂商市场份额达60.18%，头部效应日趋显著，展现了│
│ │良好的市场品牌效应。其中，云南白药、登康口腔等本土头部企业份额增长│
│ │远高于外资头部企业，前十品牌中本土品牌市场份额占比超过40%。 │
│ │6.新规实施推动抗敏感领域细分市场加速发展 │
│ │在产品功效上，牙龈护理、美白和抗敏感类牙膏仍是消费者购买的主要品类│
│ │，2023年线下市场份额占比分别为28.51%、23.62%和11.70%。2021年至2023│
│ │年间，美白和防蛀类牙膏市场份额持续萎缩，牙龈护理、抗敏感和中草药等│
│ │强功效、高溢价的功能品类持续提升。 │
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│行业政策法规│《化妆品生产质量管理规范》、《化妆品生产经营监督管理办法》、《中华│
│ │人民共和国安全生产法》、《中华人民共和国广告法》、《医疗器械监督管│
│ │理条例》、《化妆品监督管理条例》、《中华人民共和国反不正当竞争法》│
│ │、《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国电子商务法》、《中│
│ │华人民共和国环境保护法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《化│
│ │妆品生产质量管理规范》、《医疗器械监督管理条例》、《中国口腔清洁护│
│ │理用品行业“十四五”发展规划》、《化妆品监督管理条例》、《健康口腔│
│ │行动方案（2019-2025年）》、《中国防治慢性病中长期规划（2017-2025年│
│ │）》、《“健康中国2030”规划纲要》。 │
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│公司发展战略│公司以“奉公至爱、惟实励新”为司训，以“成为世界领先口腔健康专家，│
│ │为大众带来自信美丽笑容”为愿景，始终坚持“咬定口腔不放松，主业扎在│
│ │口腔中”的聚焦发展战略，以科技创新为引领，致力于为大众提供口腔健康│
│ │与美丽整体解决方案。未来，公司将沿着“口腔健康”主线，积极发展包括│
│ │口腔护理、口腔医疗、口腔美容、口腔资本管理等业务板块，持续提升公司│
│ │在口腔健康与美丽领域的综合服务能力，从“小口腔”向“大口腔”转型升│
│ │级。在口腔护理领域，公司将紧紧抓住行业发展的历史机遇，围绕牙膏、牙│
│ │刷、漱口水、牙线等口腔清洁用品的主要赛道，通过技术创新、产品创新和│
│ │营销创新，不断提高核心品类品牌的市场占有率。同时，公司将重点布局和│
│ │发展电动牙刷、冲牙器等一系列电动口腔护理品类，布局牙齿美白、牙齿脱│
│ │敏等口腔医疗器，通过自主研发、委托生产、渠道开发以及股权合作、投资│
│ │并购等方式，积极推进企业向高端制造和口腔医疗、口腔美容服务产业延伸│
│ │，形成企业发展的第二曲线。 │
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│公司日常经营│（1）全域全渠加速破局，市场营销提质增效 │
│ │公司聚力固本拓新，市场份额稳步提升，截至2023年末，冷酸灵牙膏线下零│
│ │售额市场份额提升至8.04%，稳居行业第四,冷酸灵牙刷线下零售额市场份额│
│ │逆势增长至5.29%，排名稳居行业第四。线上业务全面开启提质增效高质量 │
│ │发展模式，中心电商盈利能力持续增强，兴趣电商自营占比不断提升；新零│
│ │售快速成长，成为行业头部品牌。公司围绕“一刷二通三冲”口腔健康新理│
│ │念，大力拓展漱口水、牙线、电动牙刷、冲牙器等口腔新品类，为国民提供│
│ │口腔健康与美丽整体解决方案；大力拓展新兴渠道，新零售渠道和电商业务│
│ │，持续深耕分销渠道，优化精耕KA渠道，助力销售收入实现可持续增长。 │
│ │（2）品牌建设深入推进，品牌价值不断提升 │
│ │公司全域整合营销持续发力，CNY营销全网曝光超过100亿次，运用代言人势│
│ │能，最大化实现国民品牌曝光，新春品牌片《角儿》荣获第十六届金投赏视│
│ │频创意金奖，收获消费者与行业好评。借势爱牙日与亚运会提振品牌专业价│
│ │值，在2023年全国爱牙日期间，携手中国牙病防治基金会，面向大众开展一│
│ │系列口腔健康科普教育与公益活动，口腔健康教育普及广大民众，专业化品│
│ │牌价值得以深耕；在杭州亚运会期间，携手央视新媒体衍生栏目《不一Youn│
│ │g的亚运》，借助热门赛事沉浸式传递品牌价值主张。联合中华口腔医学会 │
│ │、中国老年学和老年医学学会、中国牙病防治基金会等权威机构，编撰发布│
│ │《老年人口腔健康状况》蓝皮书，获得行业内外的高度认可。冷酸灵重塑品│
│ │牌私域矩阵，全力打造高质量品牌会员俱乐部，沉淀会员突破百万。 │
│ │（3）新品研发与市俱进，科技创新成效显著 │
│ │公司始终坚持以科技创新引领发展，以消费者需求为驱动，充分整合三大国│
│ │家级、七大省部级创新平台，持续强化基础研究、新品开发、专利及标准申│
│ │报等工作。全年完成6项市级新产品研发，开发按压式儿童牙膏等创新产品8│
│ │个，4款儿童声波电动牙刷升级上市。深入推进产学研医合作，先后与上海 │
│ │交通大学、新加坡国立大学签订战略合作协议，打造协同创新生态链。持续│
│ │深耕基础研究，首获重庆市专利优秀奖，实现省部级专利奖“0”的突破。 │
│ │新增发明专利7件，创单年历史新高，顺利通过国家知识产权优势企业年度 │
│ │考核。高效应对行业监管要求，全面推进新法规落地，完成了93款在售产品│
│ │的包装整改，与所有在售及已退市牙膏产品的备案。 │
│ │（4）“智慧登康”高效建设，智改数转持续升级 │
│ │公司进一步加快智改数转步伐，“智慧登康”三大项目均已取得阶段性成效│
│ │。6月，生产区域洁净厂房改造项目完成，已通过相关部门验收并投入运行 │
│ │，新车间按化妆品新法规洁净厂房设计建造，大大提升了生产环境等级，有│
│ │效保证了产品生产的有序性、持续性及稳定性，确保了卓越的产品质量。11│
│ │月，智能制造改造项目（一期）顺利建成投产，实现了制膏、灌装生产自动│
│ │化、数字化、智能化，目前正在积极推进智能制造改造项目（二期）建设。│
│ │数字化消费者体验中心项目已完成前期设计工作，正在有序施工中，项目建│
│ │成后将成为社会各界考察、顾客参观交流、口腔健康科普教育、数智营销传│
│ │播的重要阵地。 │
│ │（5）深化改革蹄疾步稳，管理水平稳步提升 │
│ │阿米巴经营在公司全面深入推行，实现了经营与管理、内部与市场的全方位│
│ │融合，“人人都是经营者”意识深入人心，员工潜力得到进一步释放。供应│
│ │链协同成势见效，携手世界领先供应链咨询机构埃非索，建立并落实产销协│
│ │同运营机制，各项指标数据全面改善。对标世界一流企业价值创造行动、国│
│ │有控股上市公司高质量发展提升专项行动、国家级“科改专项行动”、合规│
│ │体系建设强化年专项行动等各项创新变革工作持续深入推进，公司获评重庆│
│ │市创新企业、重庆市科改专项行动“优秀”企业。 │
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│公司经营计划│1.聚焦口腔健康，构建产业发展新格局 │
│ │公司将准确把握健康中国、数字中国、新型工业化和重庆“33618”现代制 │
│ │造业发展新机遇，聚焦口腔健康行业，聚焦口腔大健康赛道，布局口腔大健│
│ │康产业，实现从“口腔护理”到“口腔预防、口腔健康”转型，实现从“小│
│ │口腔”到“大口腔”的产业升级。公司将紧紧围绕口腔产业链部署创新链，│
│ │创新链布局口腔产业链，绘制口腔产业链发展图谱，制定实施路线图，加快│
│ │口腔大健康生态链的构筑。 │
│ │2.坚持科技创新，实现全品技术新突破 │
│ │公司将紧跟口腔行业技术发展趋势，聚焦前瞻性基础性研究，强化抗敏感领│
│ │导地位；坚持爆品思维，推进线上线下产品创新。全力以赴加大口腔新业务│
│ │、智能口腔领域核心技术研究，推进成人电动牙刷焕新上市和儿童电动牙刷│
│ │升级。 │
│ │加快在口腔预防、口腔健康、口腔美容和口腔数字化医疗等领域的布局。进│
│ │一步联合海内外高校开展协同创新、技术攻关，与新加坡国立大学、香港大│
│ │学、上海交通大学、重庆医科大学附属口腔医院等院校开展全方位、高质量│
│ │、前瞻性的战略合作。持续推动创新平台建设，推进工业设计中心能力提升│
│ │，形成口腔多领域、多层次、多维度的专利技术壁垒。 │
│ │3.加强品牌塑造，打造品牌形象新高度 │
│ │公司将建立“1+N”代言人矩阵，借势代言人和整合营销项目提振品牌曝光 │
│ │、传递品牌价值，焕新品牌年轻的专业化形象。重塑口腔产业规划和产品矩│
│ │阵，引入专业品牌咨询公司，系统规划品牌转型实施路径。作好智能口腔谋│
│ │篇布局，把握口腔数字化发展趋势，做好从声波电刷到智能口腔产业布局，│
│ │努力开创智能口腔发展新局面。以漱口水为着力点，全面焕新升级品类形象│
│ │，加速全域拓展新品类赛道；布局潜力新品类，实施线上强种草运营，线下│
│ │多品类联动，赋能专业化及年轻化形象不断提升。 │
│ │4.精细化赋能市场，推动全域全渠新发展 │
│ │公司将强化对优秀零售商的战略性合作，聚焦做大单品、专区打造和自运营│
│ │平台。持续优化经分销商分级分类管理，深度赋能各级战略合作客户，在KA│
│ │渠道积极推动“千店倍增”及“掘金小超”计划，在深度分销渠道以县域市│
│ │场为抓手，打造全域全渠协同作战体系，升级县域市场运作3.0模式，同时 │
│ │在政企团购、母婴等新渠道积极拓展，构建新的渠道运作模式，寻求新的增│
│ │长机会。 │
│ │5.深化智改数转网联，跑出新型工业化发展新速度 │
│ │公司将深耕私域营销，建立深度会员服务体系，努力成为优秀的私域运营流│
│ │量主。推动数字供应链中台建设，搭建需求计划预测模型，优化供应链信息│
│ │系统，优化生产计划与库存管理，探索需求快速响应机制，全面提高客户满│
│ │意度。 │
│ │持续深化数字化、智能
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