热点题材☆ ◇001328 登康口腔 更新日期：2024-05-04◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:新零售、婴童概念
风格:融资融券、两年新股、社保新进、基金增仓、小盘国企
指数:无
【2.主题投资】
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2023-08-15│婴童概念 │关联度：☆☆☆
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公司旗下有儿童口腔护理品牌“贝乐乐”、高端婴童口腔护理品牌“萌芽”。
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2023-04-10│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司形成了高效协同发展的多渠道运作模式，制定了“精耕分销、强化KA、电商和新零售并
举、拓展新渠道”的销售渠道策略。全渠道营销网络升级包括线下和线上渠道升级，其中线下渠
道升级包括新渠道的拓展和已有渠道的升级，线上渠道升级包括电商渠道和新零售渠道的拓展。
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2023-11-20│国企改革 │关联度：☆☆☆
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公司属于国有企业
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2023-07-25│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司电商销售收入占比持续上升
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2023-06-05│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司通过抖音、快手、淘宝等电商平台进行直播及短视频带货业务的开展。
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2023-04-11│重庆国资改革│关联度：☆☆☆☆☆
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公司实控人为重庆市国有资产监督管理委员会
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近20个交易日内跌破发行价，依照减持新规，不可减持。
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2024-04-30│活跃小盘国企│关联度：☆☆☆☆☆
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活跃小盘国企概念股。
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2024-04-29│社保新进 │关联度：☆☆☆☆☆
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2024-03-31社保(1家)新进十大流通股东并持有38.87万股(0.23%)
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2024-04-29│基金增仓 │关联度：☆☆☆
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截止2024-03-31,基金持仓156.65万股(增仓49.90万股),增仓占流通股本比例为1.16%
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2024-04-10│两年新股 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司于2023-04-10上市，发行价：20.68元
【3.事件驱动】 暂无数据
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │公司主要从事口腔护理用品的研发、生产与销售，是中国具有影响力的专业│
│ │口腔护理企业。 │
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│产品业务 │公司主要产品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理用品，同时涵盖电动│
│ │牙刷、冲牙器等电动口腔护理用品，口腔抑菌膏、口腔抑菌护理液等口腔卫│
│ │生用品，以及牙齿脱敏剂等口腔医疗器械，形成了成人基础口腔护理产品、│
│ │儿童基础口腔护理产品、电动口腔护理产品、口腔医疗与美容护理产品等四│
│ │大产品矩阵。 │
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│经营模式 │1、销售模式 │
│ │公司构建了以经销模式、直供模式与电商模式为主的营销网络体系。 │
│ │2、生产模式 │
│ │在自主生产模式下，公司独立完成产品的配方研制以及外包装设计，按照工│
│ │艺技术要求和质量标准，采购原、辅材料，依靠自有设备和人员组织生产，│
│ │完成产品生产。 │
│ │3、采购模式 │
│ │依据不同类别物料的特性以及需求计划，公司主要有四种采购模式：MRP采 │
│ │购模式、再订货点采购模式、寄售采购模式、辅材备品网络平台采购模式。│
│ │4、研发模式 │
│ │公司倡导“营销+研发”双轮驱动发展，紧密围绕市场需求，坚持“生产一 │
│ │代、研发一代、储备一代”的科技创新研发机制，把加强技术创新体系建设│
│ │作为激发技术创新内在动力和提高自主创新能力的根本保障，着力创建以市│
│ │场为导向、以企业为主体，坚持自主创新和产学研医协同创新四位一体研发│
│ │模式。 │
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│行业地位 │国内具有影响力的专业口腔护理企业 │
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│核心竞争力 │（1）品牌优势 │
│ │公司旗下核心品牌“冷酸灵”经过三十多年的培育和建设，已在行业内积累│
│ │了较高的知名度和美誉度，是行业率先荣获“中国名牌”称号和“中国驰名│
│ │商标”认定的品牌之一。 │
│ │（2）渠道优势 │
│ │公司拥有层次分明、全面覆盖的销售网络体系。公司根据“依托客户、业务│
│ │前移、重心下沉、强化分销、服务市场”的渠道运作方针，通过分布在全国│
│ │31个省、自治区、直辖市以及2,000余个区/县的经分销商，实现了对数十万│
│ │家零售终端的覆盖。 │
│ │（3）技术及研发优势 │
│ │公司一直坚持并重视构建企业核心技术，打造持续创新能力，多年来持续开│
│ │展口腔健康基础研究和核心技术科研攻关，强化专业化和数字化口腔健康技│
│ │术储备和生产转化能力，公司拥有国家级工业设计中心、CNAS国家认可实验│
│ │室和重庆市企业技术中心、重庆市工程研究中心、重庆市工程技术研究中心│
│ │、重庆市工业和信息化重点实验室、重庆市博士后科研工作站等省部级创新│
│ │平台，建成了行业内首家抗牙齿敏感研究中心，在坚持自主研发的同时，不│
│ │断探索产学研医深度融合的道路。 │
│ │（4）产品质量优势 │
│ │公司始终视质量为企业生命，牢固树立“一流质量、精益求精、一流服务、│
│ │用户至上”的质量方针，持续增强员工的质量意识，落实全面质量责任制。│
│ │建立并持续完善以全面质量管理要求为指引，以ISO9001要求为框架，以持 │
│ │续改善闭环管理为核心的质量管理体系，全面满足了化妆品、医疗器械等各│
│ │类产品技术质量及管理过程要求。 │
│ │（5）供应链管理优势 │
│ │公司经过持续的经营和发展，形成了高质量的原料供应体系，原料供应稳定│
│ │、及时和安全。 │
│ │（6）数字化技术及应用优势 │
│ │登康口腔高度重视以大数据智能化为引领的数字化转型工作，公司先后实施│
│ │了以SAP、ERP系统为核心，全渠道数字化营销系统为龙头，移动办公系统为│
│ │支撑，供应商关系管理系统、仓储物流管理系统、人力资源管理系统等为辅│
│ │助的互联网+产业链数字化运营平台，对内连接各业务部门及员工，实现企 │
│ │业业务流程高效协同，对外连接上下游合作伙伴及最终消费者，实现用户、│
│ │市场、研发设计、生产、物流和服务全价值链端到端的数字化运营管理。 │
│ │（7）企业文化及管理团队优势 │
│ │登康口腔确立了以“成为世界领先口腔健康专家，为大众带来自信美丽笑容│
│ │”为愿景，以“致力于为大众提供口腔健康与美丽整体解决方案”为使命，│
│ │“以奋斗者、创新者为本，以价值创造为荣”的价值导向以及具有登康特色│
│ │的安全观、人才观、质量观等管理理念。公司坚持“知变则胜，守常必败，│
│ │守正出新，创新不止”的竞争观，先后成功导入“卓越绩效模式”和“阿米│
│ │巴经营模式”，推动了公司管理水平、创新能力和管理成熟度的全面提升。│
│ │公司拥有一支富有远见、经验丰富、和谐稳定的管理团队，团队成员拥有丰│
│ │富的运营专业能力，并对公司所在行业有深入的洞察和独到的理解。 │
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│竞争对手 │云南白药集团股份有限公司、好来化工（中山）有限公司、宝洁、高露洁棕│
│ │榄、薇美姿实业（广东）股份有限公司、联合利华、葛兰素史克公司。 │
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│品牌/专利/经│公司构建了遍布全国的营销网络，“冷酸灵”作为中国驰名商标，拥有广泛│
│营权 │的品牌知名度和产品认可度。 │
│ │截至2022年6月30日，公司已取得191项国内授权专利，其中发明专利14项、│
│ │实用新型专利43项、外设计专利134项。 │
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│投资逻辑 │公司已发展成为中国具有影响力的专业口腔护理企业。 │
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│消费群体 │各地经销商、大型超市、卖场以及B2B的电商平台商家及B2C终端消费者等。│
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│消费市场 │东部地区、南部地区、西部地区、北部地区、电商及其他、其他业务收入 │
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│行业竞争格局│（1）品牌、产品和渠道的竞争成为市场竞争的主流 │
│ │口腔清洁护理用品受众广泛，其品牌价值及渠道价值是行业企业快速发展的│
│ │核心，而口腔清洁护理用品直接应用于消费者口腔，其产品品质及功能受到│
│ │消费者的高度关注。因此，品牌、产品和渠道等综合竞争成为市场竞争的主│
│ │流。口腔清洁护理用品企业需要通过广泛多样、立体系统的品牌整合传播推│
│ │广，良好的产品品质和快速的产品开发与升级迭代，以及精细化、高效的渠│
│ │道运营方能赢得消费者的青睐。 │
│ │（2）民族品牌竞争力逐渐加强，市场占有率逐步提升 │
│ │随着国内消费理念逐步成熟，“国货国潮”不断兴起，国产口腔清洁护理用│
│ │品企业加大了品牌策划、技术研发及市场营销的相关投入，并依靠灵活的供│
│ │应链管理和高性价比优势迅速抢占了市场，逐步成为市场竞争的主导方。 │
│ │（3）细分产品市场竞争不断增强，市场竞争愈加激烈 │
│ │由于企业广泛采用多品牌、多品类、多品种的竞争策略，使得口腔清洁护理│
│ │用品行业市场不断细分，各竞争品牌在不同档次、不同功效、不同规格和不│
│ │同价位上均有同质化的产品推出，带动了产品竞争向各个层面不断延伸。 │
│ │（4）新兴渠道快速崛起，市场竞争日趋激烈 │
│ │随着移动互联网的迅速发展，网购消费群体不断扩大，日化品渠道碎片化进│
│ │一步加剧，兴趣电商、社区团购、B2B和O2O等新兴渠道迅速崛起，日化产品│
│ │成为在新兴渠道发展速度最快的品类之一。由于新兴渠道销售产品购物便利│
│ │性更强，同时，供应链成本优化带来的价格优势促使网络销售产品成交量进│
│ │一步放大，在新兴渠道的冲击下，传统销售渠道市场份额增速逐步放缓。 │
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│行业发展趋势│（1）产业政策持续完善引导行业有序发展 │
│ │《中国口腔清洁护理用品行业“十四五”发展规划》明确提出：努力开拓国│
│ │内市场，稳步发展国际市场，加快行业规模发展；贯彻执行节能减排标准和│
│ │低碳经济要求，大力促进绿色植物型产品研发和循环生产。 │
│ │（2）国民消费水平提高带动行业高质量发展 │
│ │随着我国经济的快速发展和国民人均收入水平不断提升，国民在口腔清洁护│
│ │理领域的人均投入不断增长，国民整体对口腔健康及美丽重要性的意识不断│
│ │提升，消费者对口腔清洁护理用品和品牌认知程度将逐渐提高，将从消费数│
│ │量、消费价格、消费品类及市场覆盖等多方面带动口腔清洁护理用品行业的│
│ │增长发展。 │
│ │（3）国民口腔健康意识提升推动行业快速发展 │
│ │我国民众对口腔健康的重视和对口腔美化的需求逐渐提高，推动口腔清洁护│
│ │理用品行业向着口腔大健康及口腔医疗产业加速迈进，并引来更广阔前景。│
│ │（4）消费需求多样化促使行业多元化发展 │
│ │随着消费者的消费意识更加成熟，人们对口腔护理、卫生及美丽的认知程度│
│ │的逐步提升，以及消费需求的多样化和个性化发展，加快了口腔清洁护理用│
│ │品行业的细分及纵深化发展，消费趋势呈现出产品功效需求多元化、产品品│
│ │类需求多样化、产品口味需求个性化、产品外观偏好差异化的趋势。 │
│ │（5）民族品牌崛起助推行业高速发展 │
│ │随着国家宏观经济的提升和我国综合国力的增强，大大提振了国民的民族自│
│ │信和文化自信，消费市场掀起了“国国潮”风，年轻人越来越接受国货、喜│
│ │爱国货，品质好、有创新、有颜值的国货呈现了良好的发展势头。 │
│ │（6）市场竞争加剧推动行业全渠化、便利化发展 │
│ │为更好的满足消费者需求，应对市场竞争，口腔清洁护理企业均纷纷加强销│
│ │售渠道建设，在巩固原有销售渠道的同时，布局和开发新销售渠道，实现“│
│ │线上+线下”的全域全渠经营模式。 │
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│行业政策法规│《化妆品生产质量管理规范》、《化妆品生产经营监督管理办法》、《中华│
│ │人民共和国安全生产法》、《中华人民共和国广告法》、《医疗器械监督管│
│ │理条例》、《化妆品监督管理条例》、《中华人民共和国反不正当竞争法》│
│ │、《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国电子商务法》、《中│
│ │华人民共和国环境保护法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《化│
│ │妆品生产质量管理规范》、《医疗器械监督管理条例》、《中国口腔清洁护│
│ │理用品行业“十四五”发展规划》、《化妆品监督管理条例》、《健康口腔│
│ │行动方案（2019-2025年）》、《中国防治慢性病中长期规划（2017-2025年│
│ │）》、《“健康中国2030”规划纲要》。 │
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│公司发展战略│公司以“成为世界领先口腔健康专家，为大众带来自信美丽笑容”为愿景，│
│ │以“致力于为大众提供口腔健康与美丽整体解决方案”为使命，始终坚持“│
│ │咬定口腔不放松，主业扎在口腔中”的聚焦发展战略，以科技创新为引领，│
│ │服务于大众口腔健康与美丽，为人们创造幸福生活，为社会创造价值。未来│
│ │，公司将沿着“口腔大健康”主线，积极发展包括口腔护理、口腔医疗、口│
│ │腔美容、口腔资本管理在内的四大业务板块，持续提升公司在口腔健康与美│
│ │丽领域的综合服务能力。 │
│ │在口腔护理领域，公司将紧紧抓住行业发展的历史机遇，围绕牙膏、牙刷、│
│ │漱口水、牙线等口腔清洁用品的主要赛道，通过技术创新、产品创新和营销│
│ │创新，不断提高核心品类品牌的市场占有率。同时，公司将重点布局和发展│
│ │电动牙刷、冲牙器等一系列电动口腔护理品类，通过研发、并购、渠道开发│
│ │、营销升级等举措，不断扩大企业市场规模，形成企业发展的第二曲线，为│
│ │大众提供全面的口腔护理解决方案。 │
│ │在口腔医疗、口腔美容、口腔资本管理领域，公司将着眼全球市场，布局口│
│ │腔医疗器械、口腔健康远程咨询、口腔疾病远程诊断、口腔正畸、口腔整形│
│ │等产业，通过股权合作、投资并购、优秀人才引进和招募等方式，积极推进│
│ │企业向高端制造和口腔医疗、口腔美容服务产业战略延伸。 │
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│公司经营计划│（一）科技引领，激发技术创新新动能 │
│ │公司将持续加大科技研发投入和科技创新力度，聚焦前瞻性基础研究及应用│
│ │研究，以市场需求为导向，围绕产品创新战略，坚持走“自主研发+产学研 │
│ │医合作”的道路，全面提升研发效能，聚力开发产品新功能、应用新场景和│
│ │服务新业态，打造口腔护理、口腔医疗、口腔美容和智能口腔新技术，激发│
│ │技术创新新动能。 │
│ │（二）市场导向，推进产品迭代新升级 │
│ │公司始终坚持“生产一代、研发一代、储备一代”的产品研发机制，紧抓消│
│ │费升级趋势和口腔大健康产业发展机遇，持续提升口腔护理用品市场地位及│
│ │领先优势，做大做强成人基础口腔护理、儿童基础口腔护理、电动口腔护理│
│ │等系列产品的市场规模。通过加速科技创新成果转化、加快产品迭代优化，│
│ │打造高端、高附加值产品新矩阵，努力为市场提供创新型、差异化、智能化│
│ │口腔新产品，实现新圈层、新赛道、新品类的突破。 │
│ │（三）品牌推动，打造全域品牌新矩阵 │
│ │公司始终坚持聚焦定位发展战略，不断推动品牌价值升级，形成全域全渠品│
│ │牌新矩阵：聚焦核心品牌“登康”“冷酸灵”“医研”专业化发展，持续巩│
│ │固口腔护理优势地位。 │
│ │（四）渠道支撑，拓展市场营销新网络 │
│ │公司将持续坚持线上线下协同发展的营销运营模式，全面贯彻“深耕分销、│
│ │强化KA、电商和新零售并举、拓展新渠道”的全域全渠发展策略。在实现全│
│ │域全渠营销网络布局的同时，积极推动渠道数字化管理体系的搭建，通过链│
│ │接供应商、物流、渠道及消费者，形成营销运营模式的有效闭环，推动线上│
│ │、线下渠道的有机整合，持续提升公司市场占有率。 │
│ │（五）数智赋能，聚力企业运营新转型 │
│ │公司将积极推进“智慧登康”建设，以加快业务、组织、技术、管理等全方│
│ │位数字化转型，着力打造登康口腔的“数字化生态链”，加快数字化转型升│
│ │级，培育登康口腔发展新动能。公司将通过新一代信息技术的深入应用，建│
│ │设业务中台、数据中台、大数据商业智能决策系统、客户数据平台、全域全│
│ │渠数字化用户运营平台、产品全生命周期管理系统等，持续推动企业口腔数│
│ │字化生态建设，加快企业对市场的反应速度，实现企业内外的纵横向集成及│
│ │围绕客户价值的端到端集成，从而全面提升公司数字运营、业务创新、智能│
│ │决策等能力。同时，公司将引进和升级智能化设备、建设数字化消费者体验│
│ │（营销）中心、引入DIY体验生产线、并结合全新生产数字化管理系统的实 │
│ │施，以进一步提升公司个性化、柔性化、智能化生产能力。 │
│ │（六）人才保障，锻造人才聚集新高地 │
│ │公司始终坚持以“人才强企”战略为工作主线，坚持“人才是企业的第一资│
│ │源，对人才的投资就是战略投资”的人才经营理念，加快构建具有公司特色│
│ │的人力资源管理体系。 │
│ │（七）资本助力，构建口腔健康新生态 │
│ │公司计划通过本次发行上市，拓宽融资渠道，推进募投项目建设，持续做大│
│ │做强做优主营业务，提升公司经营规模和综合竞争力；公司将充分借力资本│
│ │市场，通过强化产学研医协调创新、与上下游优势企业建立战略合作伙伴关│
│ │系等举措，共同开发高附加值、强竞争力的口腔健康产品，实现产业链高效│
│ │协同；公司将通过股权融资、债券融资等方式获取发展、收购、兼并所需资│
│ │金，围绕口腔健康与美丽实现产业的延伸与拓展，发展口腔护理、口腔医疗│
│ │、口腔美容、智能口腔等产业，构建口腔健康新生态。 │
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│公司资金需求│智能制造升级建设项目、全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目、口腔健│
│ │康研究中心建设项目、数字化管理平台建设项目。 │
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│可能面对风险│一、与公司相关的风险： │
│ │（一）品牌形象维护风险；（二）研发及新产品开发风险；（三）产品质量│
│ │风险；（四）应收账款管理风险；（五）知识产权保护与侵权的风险；（六│
│ │）机器设备成新率较低的相关风险；（七）经营规模扩大带来的管理风险；│
│ │（八）人才流失或储备不足的风险；（九）存货发生减值的风险；（十）发│
│ │行后每股收益、净资产收益率被摊薄的风险 │
│ │二、与行业相关的风险： │
│ │（一）市场竞争风险；（二）销售模式不能适应市场变化的风险；（三）技│
│ │术迭代风险；（四）原材料价格波动风险 │
│ │三、其他风险： │
│ │（一）税收优惠风险；（二）控股股东不当控制的风险 │
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〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
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2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
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