热点题材☆ ◇001386 马可波罗 更新日期：2025-10-18◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:无
风格:融资融券
指数:无
【2.主题投资】 暂无数据
【3.事件驱动】 暂无数据
【4.信息面面观】
┌──────┬─────────────────────────────────┐
│栏目名称 │ 栏目内容 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│公司简介 │马可波罗控股股份有限公司以“为中国陶瓷打造出第一个世界知名品牌”为│
│ │使命，专注于建筑陶瓷的研发、生产和销售，是国内最大的建筑陶瓷制造商│
│ │和销售商之一，主要拥有“马可波罗瓷砖”“唯美L&D陶瓷”两大自有品牌 │
│ │。公司在广东东莞、广东清远、江西丰城、重庆荣昌及美国田纳西州建有五│
│ │大生产基地，主要产品为有釉砖和无釉砖，有釉砖主要包括抛釉砖、仿古砖│
│ │、岩板、瓷片和文化陶瓷，无釉砖主要包括抛光砖。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│经营模式 │1、研发模式 │
│ │研发是公司生产经营的重要环节，公司设置研发技术中心来承担其研发工作│
│ │，下设研究院、研发中心、技术总监室三个部门。 │
│ │公司以自主研发为主，同时重视与国内高等院校、科研机构等的合作，形成│
│ │了自主研发与合作研发相结合的研发模式。 │
│ │2、采购模式 │
│ │公司采购主要为原材料、设备、能源和外协产品。公司设置采购部统一实施│
│ │采购。其中，原材料、设备、能源的需求由各厂区生产部门提出，各厂区制│
│ │定月度采购计划，由公司采购部统一实施采购。 │
│ │公司采购主要有公开招标采购、邀请招标采购和比价议价采购三种模式。 │
│ │3、生产模式 │
│ │公司以自主生产为主，部分产品采用外协生产。 │
│ │4、销售模式 │
│ │公司采用“经销+直销”的销售模式。其中，直销模式分为工程销售模式、 │
│ │受托生产销售模式、贸易客户销售模式、零售模式。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业地位 │公司专注于建筑陶瓷的研发、生产和销售，经过多年发展，已在行业内拥有│
│ │较高的知名度和美誉度，是国内最大的建筑陶瓷制造商和销售商之一。公司│
│ │的“马可波罗”商标是中国驰名商标、广东省著名商标,“唯美L&D陶瓷”商│
│ │标是广东省著名商标。根据世界品牌实验室（WorldBrandLab）发布的2024 │
│ │年《中国500最具价值品牌》，公司“马可波罗瓷砖”的品牌价值连续十三 │
│ │年位列建筑陶瓷行业第一、“唯美L&D陶瓷”的品牌价值位列建筑陶瓷行业 │
│ │第六，公司在行业领先地位突出。根据2025年发布的《2025房建供应链企业│
│ │综合实力TOP500-首选供应商服务商测评报告》，马可波罗瓷砖以22.00%的 │
│ │品牌首选指数，连续十一年荣获建陶品牌供应商排名第一。根据中国建筑卫│
│ │生陶瓷协会确认，2022-2024年发行人营业收入位列国内建筑陶瓷行业营业 │
│ │收入第一，是国内建筑陶瓷行业综合实力第一梯队企业。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│核心竞争力 │（1）品牌及渠道优势 │
│ │公司注重品牌建设，以“为中国陶瓷打造出第一个世界知名品牌”为使命，│
│ │主要拥有“马可波罗瓷砖”“唯美L&D陶瓷”两大自有品牌，是国内建筑陶 │
│ │瓷行业最早品牌化的企业之一。2007年建立东莞市唯美陶瓷博物馆，为瓷砖│
│ │文化立传；连续17年冠名深圳马可波罗队（更名前为东莞马可波罗队）；近│
│ │年来，大力推进数字化营销，持续提高品牌影响力。经过多年发展，“马可│
│ │波罗瓷砖”“唯美L&D陶瓷”已在行业内拥有较高的知名度和美誉度。根据 │
│ │世界品牌实验室（WorldBrandLab）发布的2024年《中国500最具价值品牌》│
│ │，公司“马可波罗瓷砖”的品牌价值连续十三年位列建筑陶瓷行业第一、“│
│ │唯美L&D陶瓷”品牌的品牌价值位列建筑陶瓷行业第六，公司品牌优势明显 │
│ │。 │
│ │（2）绿色制造优势 │
│ │公司的绿色制造水平在国内建筑陶瓷行业内处于领先地位。东莞市唯美陶瓷│
│ │工业园有限公司、江西和美陶瓷有限公司、江西唯美陶瓷有限公司、重庆唯│
│ │美陶瓷有限公司四个生产子公司均被授予国家级“绿色工厂”。 │
│ │（3）技术优势 │
│ │公司的技术水平在国内建筑陶瓷行业内处于领先地位。公司设置研发技术中│
│ │心来承担其研发工作，并组建技术委员会与专家委员会，以产学研合作、产│
│ │业链强强联手研发、国际间合作研修、博士后工作站、大师工作室、工程实│
│ │践教育基地等多种方式构建创新平台。截至本招股意向书签署日，公司已创│
│ │建两个国家级行业创新、设计平台，八个省级创新平台和一个博士后站点，│
│ │行业首批通过CNAS国家实验室认证企业，拥有五家高新技术企业。截至报告│
│ │期末，公司拥有专利825项，其中境内授权发明专利197项。 │
│ │（4）产品优势 │
│ │公司是国内最大的建筑陶瓷制造商和销售商之一，产品涵盖抛釉砖、抛光砖│
│ │、仿古砖、瓷片、岩板、岗岩和文化陶瓷等所有品类，现已开发出产品花色│
│ │超万种，是行业内产品品类最全的公司之一。公司精准洞悉市场需求和国际│
│ │潮流，每年推出数百款新产品供应市场，引领行业。 │
│ │公司重视产品创新，引领行业发展。公司将中国传统文化与现代生产技术相│
│ │结合，创造出新产品“陶瓷雕刻砖”，把文化和艺术融入建筑陶瓷装饰手法│
│ │中，将中国古诗词及书画艺术通过刀笔书法融入瓷砖中，使艺术陶瓷与建筑│
│ │陶瓷有机结合，创造出全新的文化产品，并实现了技术成果产业化。相关产│
│ │品在北京地铁8号线王府井站、前门站、敦煌国际会展中心、广州白云机场 │
│ │、哈尔滨地铁2号线、洛阳地铁2号线、佛山地铁2号线、东莞地铁2号线等多│
│ │个工程得到应用，使建筑陶瓷艺术化、艺术陶瓷大众化。同时，公司深度挖│
│ │掘传统文化精髓，与现代审美、技术革新相结合，研发推出中国印象、御品│
│ │金砖、印象敦煌等国潮产品，让中华优秀传统文化通过瓷砖这一载体、以“│
│ │润物细无声”的形式进入千家万户。 │
│ │（5）文化创意优势 │
│ │公司坚持以文化创新引领品牌高质量发展，打造了行业专业建筑陶瓷博物馆│
│ │--东莞市唯美陶瓷博物馆。作为国家AAA级旅游景区和东莞市首批工业旅游 │
│ │示范点，博物馆已免费接待各类游客超过100万人次。 │
│ │（6）产能优势 │
│ │公司年产能超过2亿平方米，自有产能位列行业前列。公司生产线在设备配 │
│ │置上坚持柔性生产的理念，打造了多条“变形金刚”生产线，产品设计与过│
│ │程质量管理上采取系列化、标准化，各生产线可根据市场需求的变化快速调│
│ │整规格与品类。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│经营指标 │2024年度、2023年度、2022年度，财务报表所列示营业收入项目金额分别为│
│ │人民币73.24亿元、89.25亿元、86.61亿元。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│竞争对手 │广东东鹏控股股份有限公司（003012）、蒙娜丽莎集团股份有限公司（0029│
│ │18）、帝欧家居集团股份有限公司（002798）、新明珠集团股份有限公司、│
│ │杭州诺贝尔贸易有限公司。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│品牌/专利/经│品牌：公司“马可波罗瓷砖”的品牌价值连续十三年位列建筑陶瓷行业第一│
│营权 │、“唯美L&D陶瓷”的品牌价值位列建筑陶瓷行业第六，公司行业领先地位 │
│ │突出。 │
│ │专利：截至2024年末，公司及其子公司拥有主要专利825项，其中境内发明 │
│ │专利197项，实用新型专利310项，外观设计专利307项，境外专利11项。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│投资逻辑 │根据2025年发布的《2025房建供应链企业综合实力TOP500-首选供应商服务 │
│ │商测评报告》，马可波罗瓷砖以22.00%的品牌首选指数，连续十一年荣获建│
│ │陶品牌供应商排名第一。根据中国建筑卫生陶瓷协会确认，2022-2024年发 │
│ │行人营业收入位列国内建筑陶瓷行业营业收入第一，是国内建筑陶瓷行业综│
│ │合实力第一梯队企业。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│消费群体 │房地产行业、装修装饰行业以及终端消费者。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│消费市场 │公司主要聚焦境内市场，主要集中在我国南部、北部、东部地区。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│主营业务 │建筑陶瓷的研发、生产和销售 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│主要产品 │有釉砖：抛釉砖、仿古砖、岩板、瓷片、文化陶瓷；无釉砖：抛光砖 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业竞争格局│我国建筑陶瓷行业企业众多、竞争激烈。根据中国建筑卫生陶瓷协会数据，│
│ │2024年规模以上建筑陶瓷企业993家，较上年减少29家。从整体来看，我国 │
│ │建筑陶瓷行业集中度低，行业呈现“大市场，小企业”的竞争格局。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业发展趋势│（1）行业集中度持续提高 │
│ │从需求端来看，在消费升级、渠道变革的影响下，建陶行业整体供应链、销│
│ │售链发生激烈变化，建陶企业的营销战略不断升级、产品迭代速度增快，存│
│ │量市场竞争日趋白热化；同时，随着人们对美好生活的追求愈加强烈，存量│
│ │房屋的“二次装修”需求呈现爆发式增长，特别是在全国城镇化进程加速推│
│ │进的作用下，住房翻新需求更盛，消费者对品牌体验、产品品质的要求不断│
│ │提高，使得建陶行业品牌化程度进一步提升。 │
│ │而在制造端，在“双碳”“双控”政策目标下，建陶行业往低碳环保的发展│
│ │趋势越来越明显，推进绿色制造、研发绿色产品、优化能源结构、合理布局│
│ │产能等正成为行业发展的趋势，从而加剧了“强者愈强”的马太效应，能源│
│ │、资源将进一步向头部企业靠拢，深耕品牌建设的企业对技术的投入力度持│
│ │续加大，持续加大绿色、低碳、循环经济的比重，增强企业发展内在动力，│
│ │进一步推动行业优胜劣汰，行业集中度不断提高。 │
│ │（2）建陶产品跨界应用领域拓宽 │
│ │近几年，鉴于陶瓷类产品防潮、防火、易洁、不易变形等产品特性，大板、│
│ │岩板等新型产品更进一步将瓷砖应用拓宽至更广的领域，从传统的墙、地，│
│ │到橱柜、台面、桌面、门、幕墙等几乎覆盖所有室内室外全空间范围，使得│
│ │建陶产品进一步深入泛家居领域，与定制家居、电器等行业实现跨界融合。│
│ │基于深化创新驱动的要求，建陶产品的规格、花色、性能等还将持续升级，│
│ │未来可代替各种传统材料，应用于高铁车厢、游艇的地面及卫生间，电视发│
│ │射台控制室、电台控制室、地铁调度中心、交通运输调度中心、石油化工生│
│ │产车间、集成电路生产洁净车间、医院手术室、麻醉室、氧吧间等特殊场所│
│ │，进一步深化产品的跨界应用。 │
│ │（3）绿色化发展趋势 │
│ │随着国家双碳能耗政策进一步落地实施，中国建筑陶瓷行业加快转型升级步│
│ │伐，加速淘汰落后产能，产业结构持续优化。行业领军企业积极发挥创新主│
│ │体作用，通过新技术新产品持续迭代，不断强化绿色低碳发展水平，深入实│
│ │施节能降碳改造，在绿色产品、绿色制造、绿色能源应用等方面取得新进展│
│ │，加快推动行业向绿色低碳和资源节约发展转型。 │
│ │其中利用工业尾料发展循环经济是绿色化的重要举措之一，采用工业尾料作│
│ │为陶瓷生产原料，可以从源头上降低建筑陶瓷生产所耗用的矿产资源和能源│
│ │，对解决建筑陶瓷行业资源利用效率、降低耗能等方面有重大意义，能够推│
│ │动我国建筑陶瓷行业向着绿色化、节约化方向发展，也是实现整个社会减废│
│ │降碳协同增效、经济社会发展全面绿色转型的重要途径。 │
│ │（4）生产自动化数字化程度不断提高 │
│ │智能制造、绿色制造是行业发展的必然趋势。随着一批数字化、智能化的技│
│ │术和装备相继问世，以自动化器械代替人工、以智能化器械代替非智能化器│
│ │械将逐步实现，其中，借助云计算、大数据、工业机器人、移动互联网等技│
│ │术，建筑陶瓷企业可以更好地实现个性化柔性定制、智能仓储、智能物流，│
│ │建设全自动生产线，并逐步向“无人工厂”发展。 │
│ │（5）品牌化趋势明显 │
│ │随着消费者观念的改变、品牌意识的增强，消费市场已经从“商品消费”进│
│ │入到了“品牌消费”的时代，消费者通过品牌消费来保证产品的质量与服务│
│ │，品牌瓷砖成为瓷砖销售的主流，品牌价值日益凸显，建筑陶瓷品牌化趋势│
│ │明显。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业政策法规│《2024-2025年节能降碳行动方案》、《产业结构调整指导目录（2024年本 │
│ │）》、《鼓励外商投资产业目录（2022年版）》、工信部【2016】315号建 │
│ │材工业发展规划（2016-2020年）、建筑材料工业“十三五”科学发展规划 │
│ │（中国建筑材料联合会）、国务院办公厅关于促进建材工业稳增长调结构增│
│ │效益的指导意见、促进绿色建材生产和应用行动方案、《建筑卫生陶瓷行业│
│ │准入公告管理暂行办法》、国知发协字【2013】26号：知识产权局、工业和│
│ │信息化部、工商总局、版权局关于加强陶瓷产业知识产权保护工作的意见、│
│ │《建材行业节能减排先进适用技术目录》、国家鼓励的循环经济技术、工艺│
│ │和设备名录（第一批）、高新技术产业化及其环境建设“十二五”专项规划│
│ │、工业转型升级规划（2011-2015年）、建材工业“十二五”发展规划、国 │
│ │家“十二五”科学和技术发展规划。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│公司发展战略│公司一直专注高品质建筑陶瓷产品的研发、生产和销售。公司的长期目标是│
│ │为整体人居空间提供高品质的装饰材料及交付服务，在美化建筑和生活空间│
│ │的应用领域，成为集绿色发展、资源集约、创新驱动、数字赋能于一体的材│
│ │料制造商和服务商。 │
│ │公司秉承“为实为适，唯新唯美”的经营理念，坚持科技创新和文化创新双│
│ │轮驱动，加大研发投入，强化自主创新，加强研发技术人才队伍建设，持续│
│ │推进关键核心技术攻关，深化绿色发展、循环发展、低碳发展，依托研发实│
│ │力、过硬品质和优越性能，进一步提升产品和品牌的综合竞争实力和市场占│
│ │有率。持续开展文化营销，占领品牌高地，强化服务口碑，通过整合各方资│
│ │源打通产业链上下游，打造高效、高质、高端的全空间装修服务方案，以“│
│ │美化人类生活”为己任，朝着“百年企业，世界第一”的总体目标，为中国│
│ │陶瓷打造出第一个世界知名品牌。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│公司经营计划│1、以绿色化为目标，大力发展循环经济 │
│ │根据国家发展战略方针，公司结合自身优势，深入推进绿色发展战略，以绿│
│ │色技术创新为抓手，全面构建以绿色工厂、绿色产品、绿色供应链为主题的│
│ │绿色制造体系。公司将利用技术和人才优势，通过技术攻关，重点推进工业│
│ │尾料循环利用，对建陶行业原来从自然矿山索取资源的传统模式进行革命性│
│ │、颠覆性创新，改为从“工业矿山”“城市矿山”获取资源。 │
│ │2、以高端化为目标，提升高端产品供给能力 │
│ │近年来，公司陶瓷板材业务迅速发展，收入规模及销量均保持高速增长。在│
│ │陶瓷板材迅速落地的岩板领域，公司积累形成了先进的工艺技术，包括曲面│
│ │岩板工艺、3mmSPT智能抛光亮面岩板工艺以及AI随机无限连纹技术，突破了│
│ │岩板产品生产的行业难题和技术瓶颈。公司将在陶瓷板材领域持续加大投入│
│ │，提高高端陶瓷板材供给能力。 │
│ │3、企业数字化转型 │
│ │当前，我国创新能力持续增强，数字技术与实体经济加速融合，传统产业数│
│ │字化升级加快，企业加快数字化进程，是提升企业核心竞争力的重要因素。│
│ │因此，公司将进一步加速数字化转型，加快生产制造全过程数字化改造，推│
│ │动智能设备、智能产线、智能仓储、智能物流等环节建设，加快实现全要素│
│ │、全环节的动态感知、互联互通、数据集成和智能管控，助力企业实现降本│
│ │增效；推动企业管理向网络化、扁平化、平台化转型，全面提高公司的数字│
│ │化管理水平，使各管理环节具象化、可量化、可追溯、可评价，提升公司运│
│ │营效率，节约公司管理成本；在市场端利用新媒体工具、渠道展开数字化营│
│ │销，不断拓展创新业务场景，并通过大数据、云计算等技术，强化数据分析│
│ │和价值挖掘，洞悉消费者需求反哺研发制造，为广大消费者提供更高品质的│
│ │产品，美化人类生活。 │
│ │4、市场营销计划 │
│ │随着新一代年轻消费者兴起，公司将紧跟消费新趋势，从消费者需求出发链│
│ │接到产品研发、线下终端消费体验、线上数字化营销、成品交付无忧服务等│
│ │各场景，开拓精品装修、全岩家具定制、形象工程等渠道。 │
│ │公司还将着力开拓新渠道。坚持以“品牌、品质、品种”的方针，投入更多│
│ │资源和力量，开发完善的“家装整装”渠道产品，满足市场需要。 │
│ │5、技术研发计划 │
│ │创新是引领发展的第一动力。未来三年，公司将继续加大研发技术开发和自│
│ │主创新力度，健全技术研发激励机制，引进和培养高素质技术人才，不断巩│
│ │固技术创新优势，并通过联合产业链上下游及高校、科研院所建立技术创新│
│ │联盟，推进行业相关的技术科研活动，加速创新成果转化，以创新驱动赋能│
│ │企业高质量发展。 │
│ │6、人力资源开发计划 │
│ │人力资源是企业经营发展战略的重要组成部分，公司历来重视人才队伍建设│
│ │。公司将在未来根据品牌发展、渠道扩充、营销策略丰富延伸等需求，在现│
│ │有人力资源基础上按需引进各类高素质人才，实行更积极、开放、有效的人│
│ │才引进政策，创造更具吸引力的人才环境，提升员工队伍的综合素质，激发│
│ │企业创新活力。 │
│ │7、国际化和多元化发展计划 │
│ │公司继续推进“走出去”战略，以“为中国陶瓷打造出第一个世界知名品牌│
│ │”为愿景，以国际化视野放眼全球寻找新的发展机会，提升全球化、多元化│
│ │发展综合能力，实现长期稳健发展。 │
│ │8、再融资计划 │
│ │如本次发行能够顺利实施，募集资金将用于本招股意向书所列项目，同时公│
│ │司将会根据项目完成进度、经营效益和市场发展情况，合理选择通过资本市│
│ │场融资或向银行贷款等多种渠道筹集资金用于新产品开发、市场开拓、供给│
│ │能力提升、补充流动资金等。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│公司资金需求│江西加美陶瓷有限公司智能陶瓷家居产业园（一期）建设项目、江西唯美陶│
│ │瓷有限公司陶瓷生产线绿色智能制造升级改造项目、广东家美陶瓷有限公司│
│ │绿色智能制造升级改造项目、江西和美陶瓷有限公司建筑陶瓷生产线绿色智│
│ │能制造升级改造项目、马可波罗控股股份有限公司综合能力提升项目。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│可能面对风险│一、与行业相关的风险： │
│ │（一）市场竞争激烈的风险；（二）房地产市场波动的风险；（三）原材料│
│ │、能源的价格波动风险；（四）用工成本上升的风险 │
│ │二、与发行人相关的风险： │
│ │（一）业绩下滑的风险；（二）应收款项无法回收的风险；（三）毛利率下│
│ │降的风险；（四）存货规模较大的风险；（五）部分土地、房产权属证明尚│
│ │未取得的风险；（六）经销商管理的风险；（七）品牌及产品被损害和仿冒│
│ │的风险；（八）质量控制风险；（九）技术失密的风险；（十）不能持续取│
│ │得税收优惠政策的风险；（十一）募集资金投资项目的风险；（十二）实际│
│ │控制人控制的风险；（十三）抵债房产的风险 │
│ │三、其他风险： │
│ │（一）净资产收益率被摊薄的风险 │
└──────┴─────────────────────────────────┘
〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
性、安全性以及出错发生都不作担保。
3、本公司提供的任何信息仅供投资者参考，不作为投资决策的依据，本公司不对投资者依
据上述信息进行投资决策所产生的收益和损失承担任何责任。投资有风险，应谨慎至上。
|