热点题材☆ ◇002071 长城退 更新日期：2021-05-05◇ 通达信沪深F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:无
风格:无
指数:无
【2.主题投资】
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影视音像 │截止2020-06-30，公司第一主营(按行业)：实景娱乐业营收为2451.29万元
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截止2020-06-30，公司第一主营(按行业)：实景娱乐业营收为2451.29万元
【3.事件驱动】
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2020-04-30│“五一”假期将至 各地重点景区有序开放。
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“五一”假期旅游提示和防疫举行发布会，据不完全统计，全国近70%的旅游景区已有序
开放。文化和旅游部部长雒树刚表示，也要看到，现在疫情防控压力还不小。现在旅游景区开
放关键要做到错峰开放、限量开放、预约开放、有序开放，确保景区实现安全、平稳、有序，
“假期期间民众可以放松心情，但是不能放松安全防范。”
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2019-05-17│数字乡村发展顶层设计出台 数千亿规模信息基建开启
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2019年5月17日消息，近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《数字乡村发展战略
纲要》（以下简称《战略纲要》）。《战略纲要》提出，到2020年，数字乡村建设取得初步进
展。全国行政村4G覆盖率超过98%，农村互联网普及率明显提升。到2025年，数字乡村建设取
得重要进展。乡村4G深化普及、5G创新应用，城乡“数字鸿沟”明显缩小。到2035年，数字乡
村建设取得长足进展。城乡“数字鸿沟”大幅缩小，农民数字化素养显著提升。到本世纪中叶
，全面建成数字乡村。
围绕战略目标，《战略纲要》详细部署了加快乡村信息基础设施建设、发展农村数字经济
、强化农业农村科技创新供给等十项重点任务。业内预计，农村信息基础设施建设将迎来爆发
期，至少数以千亿级别规模的农村信息基建将开启。
根据《战略纲要》，发展农村数字经济方面，将加快推广云计算、大数据、物联网、人工
智能在农业生产经营管理中的运用，促进新一代信息技术与种植业、种业、畜牧业、渔业、农
产品加工业全面深度融合应用，打造科技农业、智慧农业、品牌农业。
激发乡村振兴内生动力方面，将实施“互联网+小农户”计划，提升小农户发展能力。因
地制宜发展数字农业、智慧旅游业、智慧产业园区，促进农业农村信息社会化服务体系建设，
以信息流带动资金流、技术流、人才流、物资流。
统筹推动城乡信息化融合发展方面，鼓励有条件的小城镇规划先行，因地制宜发展“互联
网+”特色主导产业，打造感知体验、智慧应用、要素集聚、融合创新的“互联网+”产业生态
圈，辐射和带动乡村创业创新。
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2018-09-27│我国乡村振兴战略首个五年规划出台
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2018年9月26日，中共中央、国务院印发《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，部署了
一系列重大工程、重大计划、重大行动。这是我国出台的第一个全面推进乡村振兴战略的五年
规划，是统筹谋划和科学推进乡村振兴战略这篇大文章的行动纲领。新华社记者第一时间采访
有关部门负责人和权威专家进行解读。
“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”，是党的十九大报告提出的实
施乡村振兴战略的总要求。据国家发展改革委负责人介绍，规划围绕这一总要求，明确了阶段
性重点任务。
在促进乡村产业兴旺方面，部署了一系列重要举措，构建现代农业产业体系、生产体系、
经营体系，完善农业支持保护制度。同时，通过发展壮大乡村产业，激发农村创新创业活力。
在促进乡村生态宜居方面，提出强化资源保护与节约利用，推进农业清洁生产，集中治理
农业环境突出问题，实现农业绿色发展，并确定推进美丽宜居乡村建设，持续改善农村人居环
境。
在促进乡村乡风文明方面，提出传承发展乡村优秀传统文化，培育文明乡风、良好家风、
淳朴民风，建设邻里守望、诚信重礼、勤俭节约的文明乡村，推动乡村文化振兴。
在促进乡村治理有效方面，建立健全党委领导、政府负责、社会协同、公众参与、法治保
障的现代乡村社会治理体制，推动乡村组织振兴，打造充满活力、和谐有序的善治乡村。
在促进乡村生活富裕方面，提出加快补齐农村民生短板，如在改善农村交通物流设施条件
、加强农村水利基础设施网络建设、拓宽转移就业渠道，以及加强农村社会保障体系建设等方
面都出台了一系列措施。
中央农村工作领导小组办公室主任、农业农村部部长韩长赋说，把乡村振兴摆上优先位置
，必须坚持规划先行，树立城乡融合、一体设计、多规合一理念，在产业发展、人口布局、公
共服务、基础设施、土地利用、生态保护等方面，因地制宜编制乡村振兴地方规划和专项规划
方案，做到乡村振兴事事有规可循、层层有人负责，一张蓝图绘到底，久久为功搞建设。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │主要从事影视剧的投资、制作、发行，广告营销及实景娱乐等。 │
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│经营模式 │影视业务主要盈利模式为策划并投资、拍摄、制作完成电视剧，形成可售的│
│ │电视剧作品，与电视台、在线视频网站等播放平台签订发行合同，将电视剧│
│ │播映权、信息网络传播权等相关版权对外转让并获取发行收入。 │
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│核心竞争力 │1. 核心团队在影视行业丰富的经营管理经验； │
│ │2. 电视剧全流程的投资制作能力； │
│ │3. 优质主创资源深度整合协作优势； │
│ │4. 高效组织、全程把控的剧本创作优势； │
│ │5. 强大的发行网络和主流渠道深度合作优势； │
│ │6. 品牌优势； │
│ │7. 内容丰富、类型广泛的IP储备； │
│ │8. “内容+广告”的协同效益； │
│ │9. “影视+实景娱乐”的协同效应。 │
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│竞争对手 │浙江万达集团公司、江苏金鹿集团、文登威力工具集团公司、云南西南仪器│
│ │厂、重庆超强机械有限公司、山东博山锻压厂、广东四会连杆厂 │
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│消费群体 │影视剧，实景娱乐消费群体。有广告发布需求的企业。 │
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│消费市场 │大陆地区。 │
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│增持减持 │长城影视2019年12月28日公告，公司股东宏宝集团计划未来六个月内，以集│
│ │中竞价和大宗交易方式减持公司股份不超过1576.20万股，占公司总股本的3│
│ │%。截至公告日，宏宝集团持有公司股份4079.2196万股，占公司总股本的7.│
│ │76%。 │
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│股权收购 │长城影视2014年6月27日公告，公司全资子公司东阳长城影视传媒有限公司 │
│ │将以不超过1.4亿元收购上海胜盟广告有限公司（简称“上海胜盟”）100% │
│ │股权。上海胜盟由多位资深媒体专业人士共同组建而成，以电影院线广告代│
│ │理为主营业务，并开始介入地铁广告代理运营，现已成为集调研、策划、创│
│ │意、媒介、制作五大业务于一身的综合传播机构。同时上海胜盟是华夏时报│
│ │电影广告运营中心唯一全国性合作伙伴，获得万达院线的映前广告投放独家│
│ │全国代理权，合计拥有144个城市、595家高端影城、4239块电影银幕的映前│
│ │广告等优质媒体库资源。同时，公司依托与万达、星美、上影联合、南方新│
│ │干线、UME、中影等优质院线的良好关系，建立了全国覆盖面最广的影院线 │
│ │下阵地广告、活动执行网络。根据业绩承诺，上海胜盟2014年度至2016年度│
│ │经长城影视聘请之审计师审计的净利润分别不低于1400万元、1700万元、21│
│ │00万元。 │
│ │长城影视2014年6月27日公告，公司全资子公司东阳长城影视传媒有限公司 │
│ │拟使用1.84亿元收购浙江光线影视策划有限公司（简称“浙江光线”）80% │
│ │股权。浙江光线主要从事广告代理业务，其中大部分是电视广告代理业务，│
│ │也涉及少量的户外和互联网广告代理，以及产品路演、活动策划。浙江光线│
│ │主要核心骨干均是资深电视媒体人出身，目前业务主要集中在浙江，注重为│
│ │有限的客户提供高附加值的服务同时保持更高的毛利率。根据业绩承诺，浙│
│ │江光线2014年度、2015年度、2016年度实现的税后净利润（扣除后）分别为│
│ │2000万元、2600万元、3200万元。 │
│ │长城影视2015年6月26日公告，公司全资子公司东阳长城于6月26日与浙江中│
│ │影文化发展有限公司（简称“浙江中影”）股东签订了《股权转让协议》，│
│ │拟使用不超过12903万元收购浙江中影51%股权。浙江中影是专业从事广告全│
│ │案服务及电视、网络、广播、户外、杂志等全媒体广告经营的综合型广告公│
│ │司。公司集合了电视、网络、户外等多媒体，专为客户提供快捷、全面、科│
│ │学的媒体代理服务，提供强势媒体的资源整合。转让方承诺，浙江中影2015│
│ │年度至2017年度净利润分别不低于2300万元、2760万元和3312万元。 │
│ │长城影视2015年6月26日公告，公司全资子公司东阳长城还与上海玖明广告 │
│ │有限公司（简称“上海玖明”）股东签订了《股权转让协议》，拟使用自筹│
│ │资金不超过25245万元收购上海玖明51%股权。上海玖明主要从事广告代理业│
│ │务，其中大部分是电视广告代理业务。转让方承诺，上海玖明2015年度至20│
│ │17年度净利润分别不低于4500万元、5400万元和6480万元。 │
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│对外投资 │长城影视2015年10月8日公告，公司与甘肃广电正式签署了《关于设立甘肃 │
│ │长城西部电影集团有限责任公司的股东出资协议》。长城影视拟以货币出资│
│ │4306.24万元（最终出资数额与甘肃广电经审批确定的出资数额相等），双 │
│ │方共同出资设立甘肃长城西部电影集团有限责任公司（简称“西部电影集团│
│ │”）。长城影视与甘肃广电的股权占比各为50%。本次对外投资是公司大电 │
│ │影战略具体实施的重要步骤，有助于公司影视剧业务板块的发展和核心竞争│
│ │力的提升。 │
│ │长城影视2017年5月26日公告，公司拟以现金方式收购上海海鑫国际旅行社 │
│ │有限公司51%股权、南京四海一家旅行社有限公司51%股权、杭州春之声旅行│
│ │社有限公司51%股权、安徽宝中招商国际旅行社有限公司51%股权以及武略基│
│ │金持有的南京凤凰假期旅游有限公司51%股权、杭州金榜旅行社有限公司51%│
│ │股权、杭州世茂旅行社有限公司51%股权、上海莲花之旅旅行社有限公司51%│
│ │股权、河北非凡之旅旅行社有限公司51%股权，本次交易合计股权转让价格 │
│ │为2.1582亿元。公司通过收购这9家旅行社51%股权，每年可服务游客约140 │
│ │万人次，可为公司增加3000多万元净利润，同时可为公司旗下诸暨影视城输│
│ │送游客20万人次以上，从而进一步提升影视城的影响力、知名度和盈利能力│
│ │。 │
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│公司发展战略│2018年，公司将一如既往地加强影视板块的业务布局，聚焦精品内容；同时│
│ │加强实景娱乐板块的建设和运营，进一步提升公司的盈利能力；促进广告业│
│ │务、实景娱乐业务、影视业务之间的融合发展，提升核心竞争力，坚定打造│
│ │具备国际竞争力的文化传媒集团的发展方向，为中国文化走出去贡献自己的│
│ │力量。 │
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│公司日常经营│1、影视业务： │
│ │2018上半年，公司影视业务实现营业收入2,295.26万元,收入主要来源于电 │
│ │视剧《大西南剿匪记》、《孤胆英雄》、《大西北剿匪记》、《独立连》、│
│ │《新乌龙山剿匪记》、《太平公主秘史》、《末代皇帝传奇》、《五星红旗│
│ │迎风飘扬》第1-2部、《东北剿匪记》、《隋唐英雄》第1-4部等的发行收入│
│ │。 │
│ │截止8月30日，作为纪念周恩来总理诞辰120周年和明年建国70周年的献礼巨│
│ │作，公司筹备五年的重大革命历史题材《人民总理周恩来》已经完成全部拍│
│ │摄任务，目前正在进行有序的后期制作中。该剧本获得国家广电总局重大题│
│ │材领导小组和中宣部的审核通过并受到高度关注。 │
│ │2、广告营销业务： │
│ │在目前新媒体平台快速发展大环境下，公司广告营销板块在保障业绩稳定发│
│ │展的基础上，根据市场需求的变化，不断开拓新客户、拓展新的投放渠道和│
│ │业务模式。 │
│ │2018上半年，子公司上海微距自有媒体与全媒体代理业务均取得稳定发展。│
│ │子公司浙江中影在2018年上半年首次与山东卫视合作家长育儿成长改变服务│
│ │类节目《育儿大作战》第一季、第二季，收视率在同类节目中排行第一；同│
│ │时保持与贝因美的合作，继续在全国10多省400多家门店策动推广《贝嫂说 │
│ │事》栏目。 │
│ │子公司东方龙辉上半年正式开展栏目内容制作业务，已经开发了《乡村振兴│
│ │产业在行动》和《我的县中国味》栏目的内容设计，成功获得央视立项，并│
│ │同步开展项目招商。 │
│ │同时东方龙辉涉足论坛业务，在2018年上半年成功开发《美丽乡村博鳌国际│
│ │论坛》项目，并获得该项目招商权。 │
│ │子公司上海玖明2018年继续代理客户投放《爸爸去哪儿》首席赞助，且新增│
│ │在知名互联网平台投放新媒体广告业务，互联网新媒体业务投放量增速加快│
│ │，已成为公司新的业务增长点。 │
│ │3、实景娱乐： │
│ │2018上半年，公司实景娱乐板块取得大幅度增长，同时公司继续加强实景娱│
│ │乐板块的布局，对外投资设立了金寨长城红色教育基地有限公司。公司不断│
│ │充实景区互动性、参与性和体验性游乐项目，并加强宣传推广以及影视城的│
│ │日常运营。 │
│ │2018上半年，诸暨长城影视商铺出租、游客服务和影视拍摄服务运营稳定。│
│ │子公司淄博影视城，各项配套设施正在有序建设中。 │
│ │2018上半年，子公司马仁奇峰游客量突破61万人次，策划了“巨型金刚踩碎│
│ │玻璃”等活动，完成一次浏览量超过1,000万的宣传，荣获中国旅游总评榜 │
│ │年度旅游营销创意大奖。 │
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│公司经营计划│1、聚焦精品内容，加强影视内容的业务布局 │
│ │2、广告板块、实景娱乐板块多元化发展 │
│ │3、促进影视业务、广告业务、实景娱乐业务之间的融合发展 │
│ │4、加强团队建设，持续业务创新 │
│ │5、进一步完善公司治理结构 │
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│可能面对风险│政策监管风险；电视剧适销性的风险；制作成本上升的风险；人才管理及盈│
│ │利波动风险；侵权盗版风险；知识产权纠纷风险；国产电影市场竞争加剧的│
│ │风险；存货占比较高的风险；应收账款金额较大的风险。 │
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│股东回报规划│根据《公司法》等有关法律法规及《公司章程》的规定，公司制定了未来三│
│ │年（2014-2016）股东回报规划：公司采用现金、股票或者现金与股票相结 │
│ │合的方式分配股利，优先采取现金分红的利润分配方式。在符合利润分配原│
│ │则、满足现金分红的条件的前提下，公司每年以现金方式分配的利润应不低│
│ │于当年实现的可分配利润的10%。公司原则上每个盈利年度进行一次现金分 │
│ │红。公司董事会应当综合考虑所处行业特点、发展阶段、自身经营模式、盈│
│ │利水平以及是否有重大资金支出安排等因素，区分下列情形，提出差异化的│
│ │现金分红政策：1）当公司发展阶段属成熟期且无重大资金支出安排时，进 │
│ │行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到80%；2）当│
│ │公司发展阶段属成熟期且有重大资金支出安排时，进行利润分配时，现金分│
│ │红在本次利润分配中所占比例最低应达到40%；3）公司发展阶段属成长期且│
│ │有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占│
│ │比例最低应达到20%。 │
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│资产重组 │长城影视2015年2月9日发布重组方案，公司拟通过支付现金形式收购东方龙│
│ │辉60%股权、诸暨长城影视100%股权及微距广告60%股权，初步交易价格合计│
│ │为8.402亿元。1）东方龙辉60%股权拟定交易价格为3.432亿元。东方龙辉主│
│ │营业务为电视媒体广告服务，服务对象包括中央电视台在内的电视媒体和各│
│ │行业大型广告需求方（包括大型酒类生产商、汽车生产商、家私生产商、饮│
│ │料生产商等），被授权为中央电视台2015年度广告经营代理单位。交易对方│
│ │承诺，东方龙辉2015年至2017年扣非净利润分别不低于5200万元、6240万元│
│ │和7488万元。2）诸暨长城影视100%股权拟定交易价格为3.35亿元，其拟建 │
│ │设规划为集影视剧制作、旅游、娱乐产业、教育培训等一体的影视基地，盈│
│ │利模式包括：建设开发影视旅游文化创意园，向旅游团体和个人客户收取门│
│ │票盈利；影视、旅游景点商铺出租盈利；为电影电视拍摄提供场地服务盈利│
│ │。3）微距广告60%股权拟定交易价格为1.62亿元，其以都市人群为核心目标│
│ │人群，主营业务为社区户外媒体的网络化建设和运营。交易对方承诺，微距│
│ │广告2015年至2017年扣非净利润分别不低于2700万元、3240万元和3888万元│
│ │。 │
│ │重组收购首映时代87.5%股权：长城影视2017年11月3日发布重组预案，公司│
│ │拟以9.12元/股的价格非公开发行9196.8198万股股份并支付现金22000万元 │
│ │收购首映时代87.50%股权，交易价格为105875万元。首映时代主营业务包括│
│ │影视后期制作服务、艺人经纪服务、影视剧投资及制作，此外，公司影视剧│
│ │后期制作业务带动衍生出了影视设备租赁业务。著名导演顾长卫系其股东及│
│ │核心人员，蒋文丽、马思纯亦为其股东及全约艺人。承诺方承诺，首映时代│
│ │2018至2020年度的扣非净利润分别不低于9000万元、11800万元、15650万元│
│ │。此外，公司拟非公开发行股份募集配套资金总额不超过2.4亿元，拟用于 │
│ │支付本次交易中的现金对价（2.2亿元）、支付本次交易中介机构费用（0.2│
│ │亿元）。 │
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│战略合作协议│长城影视2015年6月1日公告，公司于6月1日与甘肃省广播电影电视总台（集│
│ │团）正式签署了《关于组建甘肃长城西部电影集团战略合作框架协议》。双│
│ │方将开展影视剧创作、生产、投资、发行、放映等核心业务，集中推出一批│
│ │以“中国西部类型影视剧”为主的影视内容产品，使之成为西部影视作品创│
│ │作生产的主要平台，推动形成“中国西部影视流派”。双方依托西部电影集│
│ │团这一平台，积极开展影视相关衍生产业经营，建立影视文化产业链。双方│
│ │继续共同打造甘肃卫视晚间黄金剧场，持续推出优质首轮电视剧，助推甘肃│
│ │卫视进一步提升在全国的收视排位和品牌影响力。 │
│ │与拉风传媒在股权投资等方面合作：长城影视2018年7月24日公告，公司与 │
│ │拉风传媒签署了《战略合作框架协议》。双方决定在股权投资、合作设立投│
│ │资基金、联合拍摄影视剧、共同参与双方影视城的建设和运营、合作开发及│
│ │储备优质影视IP、共享双方各类资源等方面开展广泛而深度的合作，并通过│
│ │整合各自优势资源和专业能力，在友好协商的基础上建立面向未来的战略合│
│ │作伙伴关系。本次合作将进一步提升公司在文化传媒行业的核心竞争力，有│
│ │利于公司持续专注发展影视主业，积极拓展新媒体网生内容领域。 │
│ │与光大证券合作投融资等业务：长城影视2018年8月8日公告，公司与光大证│
│ │券签署了《战略合作协议》，双方决定在投融资业务、市值管理业务、资产│
│ │证券化业务、渠道合作等方面开展广泛而深度的合作，并通过整合各自领域│
│ │的优势资源，在友好协商的基础上建立面向未来的战略合作伙伴关系。本次│
│ │合作有利于公司持续专注发展影视主业，继续坚持“精品剧”的经营理念，│
│ │积极拓展新媒体网生内容领域。同时，进一步巩固公司广告营销板块和实景│
│ │娱乐板块良好发展的态势。 │
│ │与天光地影在影视开发制作等领域合作：长城影视2019年1月2日公告，公司│
│ │与浙江天光地影影视制作有限公司（简称“天光地影”）签订《战略合作框│
│ │架协议》，双方决定在影视开发制作、版权经营、影视旅游项目、国际市场│
│ │开拓、广告经营、品牌宣传等方面开展广泛而深度的合作，推动双方在影视│
│ │产业链的全面布局。本协议有效期为5年。 │
│ │长城影视2020年5月19日公告，公司与杭州智诚十方网络科技有限公司（简 │
│ │称“智诚十方”）签订《战略合作协议》，公司及子公司将利用自身的明星│
│ │资源、客户资源以及影视内容制作的优势，助力智诚十方推动“十方美播”│
│ │的发展，提升平台的商业价值，为客户提供新的产品销售渠道。 │
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