热点题材☆ ◇002103 广博股份 更新日期：2026-08-19◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:创投概念、一带一路、跨境电商、虚拟现实、腾讯概念、抖音概念、IP经济
风格:无
指数:投资时钟
【2.主题投资】
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2024-11-25│IP经济 │关联度：☆☆☆
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公司取得了“名侦探柯南”、“初音未来”、“三丽鸥”、“天官赐福”、“魔道祖师”等
多个热门IP授权，相关周边产品也在持续上新。
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2023-12-19│腾讯概念 │关联度：☆☆☆
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公司与王者荣耀合作，以王者荣耀游戏中的英雄元素作为设计灵感，用文具产品加以呈现，
相关产品已于2022年6月正式对外发布销售
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2023-05-06│一带一路 │关联度：☆☆☆☆
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公司产品外销方面主要针对欧美国家，但是自2019年起，以越南公司的设立为契机，公司不
断探索布局东南亚市场，目前已积累一定的东南亚客户资源及销售渠道。
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2022-10-20│虚拟现实 │关联度：☆☆☆
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2016年4月13日，广博股份在投资者关系互动平台上表示，VR和网红是爱丽时尚网今年着力
开拓的新领域，之前的时尚资讯的内容也会继续保留。
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2022-07-11│创投概念 │关联度：☆☆☆
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全资子公司西藏山南灵云传媒有限公司持有杭州致同投资合伙企业31.25%股权,杭州致同主
要投资参股游戏研运厂商.
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2022-06-10│抖音概念 │关联度：☆☆☆
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全资子公司灵云传媒与与北京字节跳动网络技术有限公司签约合作，主要系为其推广今日头
条、抖音、西瓜视频等APP端下载
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2022-01-05│跨境电商 │关联度：☆
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子公司环球淘主要从事跨境电商业务，参股公司汇元通主要从事跨境支付与清算服务
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2024-12-16│首发经济 │关联度：☆☆☆
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未来公司持续抢占潮流 IP、MCN 等培育的知名度，打造多元化 IP 矩阵
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2023-03-09│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司有直播业务
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2022-10-20│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司有跨境电商涉及文具出口电商产品
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2022-09-16│人民币贬值受│关联度：☆☆☆
│益 │
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公司境外营收占比56%。
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2022-06-08│滴滴概念 │关联度：☆☆☆
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子公司服务滴滴出行等大型互联网公司
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2022-03-17│人民币升值受│关联度：☆☆☆
│益 │
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"公司是我国纸制品文具行业龙头企业，相册产品出口量和出口额位于全国首位。“广博”
商标被认定为驰名商标。人民币升值，有望降低企业进口成本，大量依靠进口纸浆作为原材料的
造纸板块会从中受益。
"
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2021-11-02│快手概念 │关联度：☆☆
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子公司灵云传媒在快手平台上为客户策划投放广告营销活动
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2019-11-06│谷歌概念 │关联度：☆☆☆
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公司子公司灵云传媒与谷歌的业务合作包括为客户在谷歌国内及海外平台进行广告投放。
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近三年未分红或回购，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
【3.事件驱动】
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2024-01-17│头部网红开启海外直播带货，出海将成直播电商全新增长点
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近日，据抖音账号“Tiktok事业部（三只羊）”视频显示，小杨哥公司三只羊网络近日已开
启海外带货布局，第一站为新加坡，带货模式为联合海外达人赋能直播带货，带货品牌多为中国
本土品牌。有媒体就该事联系三只羊公司，三只羊回应该账号为公司官方账号，海外带货确已开
启，且近日已完成在新加坡的海外直播，并逐渐开始在更多国家布局。根据ForesightResearch
统计，2022年美国电商直播预计收入只有110亿美元，这与庞大的中国直播电商市场相比差距甚
远。艾媒咨询分析师进一步分析指出，随着TikTok电商平台的迅速发展，各大平台也将发力跨境
直播电商，中国跨境直播电商潮流势不可挡。预计2025年跨境直播电商市场规模将达到8287亿。
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2023-12-22│字节跳动2023年销售额或同比增近30%达到1100亿美元
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据报道，字节跳动2023年销售额达到1100亿美元（同比增近30%），超过腾讯。字节跳动去
年收入为850亿美元。值得一提的是，去年全球年度营收超过1000亿美元的互联网公司，只有谷
歌2800亿美元，微软1983亿美元，Meta1166亿美元。除了追上腾讯，字节跳动在海外营收也一路
攀升，逼近Meta。移动数据调研机构data.ai发布报告，TikTok已达到100亿美元的累计用户支出
，成为首个非游戏类应用实现此目标。 一位互联网从业人员表示，字节跳动超过Meta只是时间
问题，目前TikTok的海外布局还没有做到50分，电商广告等尚在早期阶段就有如此成绩，预示着
未来还有更大的空间。
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2023-10-09│我国加快建设贸易强国，跨境电商迎机遇
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中共中央政治局近日就世界贸易组织规则与世界贸易组织改革进行第八次集体学习，提出要
以推动加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》和《数字经济伙伴关系协定》为契机，加快建
设贸易强国，升级货物贸易，创新服务贸易，发展数字贸易，以数字化绿色化为方向，进一步提
升国际分工地位，向全球价值链中高端迈进。
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2023-09-12│三部门延续实施跨境电商出口退运商品税收政策
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为支持跨境电商等新业态新模式加快发展，财政部、海关总署、税务总局近日联合发布公告
，延续实施跨境电子商务出口退运商品税收政策。公告规定，对2023年1月30日至2025年12月31
日期间在跨境电子商务海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，且自出口之日
起6个月内因滞销、退货原因原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税和进口环节增值
税、消费税；出口时已征收的出口关税准予退还；出口时已征收的增值税、消费税，参照内销货
物发生退货有关税收规定执行。
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2023-07-21│上海推进跨境电商发展，搭建海外仓服务平台
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为推动上海跨境电商海外仓高质量发展，上海市商务委会同税务、海关、外管等部门，指导
上海跨境电子商务公共服务有限公司运用大数据、区块链等技术搭建了海外仓综合服务平台。19
日下午，海外仓综合服务平台正式亮相，8家企业代表现场签约入驻平台。此次上海搭建海外仓
综合服务平台，将集成海外仓货物出口通关、境外销售、国际物流等信息，构建海外仓境内外全
流程数字化贸易闭环，为跨境电商海外仓出口收结汇、退税、退货提供贸易过程溯源、真实性验
证等服务，为数字化智能监管提供信息支撑，促进海外仓贸易便利化。
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2023-07-14│上半年跨境电商进出口同比增长16%
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据海关初步统计，今年上半年跨境电商在“买全球、卖全球”方面的优势和潜力继续释放，
进出口1.1万亿元，同比增长16%。其中，出口8210亿元，增长19.9%，进口2760亿元，增长5.7%
，继续保持了好的发展势头，有效助力了我国外贸稳规模优结构。
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2023-06-20│22年我国跨境电商进出口规模突破2万亿元
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在第40届中国-廊坊国际经济贸易洽谈会国际跨境电商发展论坛上，海关总署介绍2022年我
国跨境电商进出口情况时说，中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元人民币，达到2.1万亿元
人民币，比2021年增长7.1%，跨境电商为我国外贸发展注入新动能。
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2023-05-22│第二届中国(重庆)跨境电商交易会举办
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第二届中国（重庆）跨境电商交易会于2023年5月18日至21日在重庆举办。该交易会是中国
西部地区规模最大、产业带最多、产业链最全的跨境电商专业展会。本届交易会将以“进一步深
化贸易创新，促进跨境电商、海外仓等新业态持续、快速、健康发展”为主旨，重点推动传统制
造企业实现数字化转型和品牌化发展。
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2023-05-12│2022年我国网络表演市场营收近2000亿元，网络直播高景气度持续
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《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》发布，报告显示了我国网
络表演（直播与短视频）行业最新数据，已有超1.5亿网络直播账号、超10亿内容创作者账号、
近2000亿元市场营收。报告显示，根据主要上市企业公开财报和行业采样信息测算，2022年我国
网络表演（直播与短视频）行业整体市场营收达1992.34亿元（不含线上营销广告业务），较202
1年增长8%。
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2023-05-09│第七届全球跨境电子商务大会即将举行，跨境电商再迎事件催化
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第七届全球跨境电子商务大会将于5月9日至11日在郑州举办。本届大会以“买全球卖全球”
为主题，重点谋划7场活动，包括开幕式暨跨境电子商务高峰会和6场平行论坛。
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2023-05-08│商务部将继续推动和完善中国中东欧国家电子商务合作的对话机制，跨境电商迎
│机遇
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在国新办5月5日举行的新闻发布会上，商务部副部长李飞表示，我们已经成功推动中东欧产
品登录中国国内多家电商平台，不少中东欧企业还通过直播带货的方式吸引中国消费者的关注。
接下来，我们将继续推动和完善中国中东欧国家电子商务合作的对话机制，助力中东欧企业更加
便捷、更加高效地对华出口。
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2023-04-28│国务院办公厅鼓励建设跨境电商综合试验区
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近日，国务院办公厅发布了关于推动外贸稳规模优结构的意见。其中提到，推动跨境电商健
康持续创新发展。支持外贸企业通过跨境电商等新业态新模式拓展销售渠道、培育自主品牌。鼓
励各地方结合产业和禀赋优势，创新建设跨境电商综合试验区，积极发展“跨境电商+产业带”
模式，带动跨境电商企业对企业出口。加快出台跨境电商知识产权保护指南，引导跨境电商企业
防范知识产权风险。
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2023-04-27│我国跨境电商5年增长将近10倍，行业迎来高增长
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商务部对外贸易司司长李兴乾在新闻发布会上介绍，疫情以来全球越来越多的消费者习惯了
在线购物，大家通过跨境电商平台，足不出户就可以买遍全球。目前，世界各国都在大力发展跨
境电商，根据世贸组织的报告，到2026年之前，全球B2C跨境电商将保持27%的增速。最近几年，
我们国家的跨境电商保持了快速发展势头，5年增长了将近10倍。今年一季度，仍然继续保持高
速增长势头。
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2023-04-26│商务部准备推进跨境电商综合试验区建设，政策催化行业加速发展
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近日，在国务院政策例行吹风会上，商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文表示，商务部
准备扎实推进跨境电商综合试验区建设，开展品牌培训、规则和标准建设、海外仓高质量发展等
工作。还准备召开跨境电商综合示范区现场会议，推广跨境电商方面的一些好做法。
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2023-03-21│第三届中国跨境电商交易会开幕
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18日，第三届中国跨境电商交易会在福州开幕，聚焦“出海”新生态，共探外贸模式创新，
助力搭建跨境电商发展新平台。截至目前，全国跨境电商综试区已达到165个，覆盖31个省份，
呈现由东部、南部沿海地区向内陆省份扩展，从中心城市、省会城市向二三线城市延伸的特点。
海关数据显示，2022年中国跨境电商进出口2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元
，同比增长11.7%。
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2023-03-06│互联网+大数据与跨境电商结合，跨境数字贸易占比呈现抬升态势
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商务部部长王文涛表示，当前，新一轮科技革命和产业变革突飞猛进，全球数字经济蓬勃发
展，催生了以数据为关键生产要素、数字服务为核心、数字订购与交付为主要特征的数字贸易，
这也是国际贸易发展的一个新趋势。我国将加快发展数字贸易。近年来，我国已经发展成为数字
贸易大国，2022年可数字化交付的服务贸易规模达到2.5万亿元，比5年前增长了78.6%。2022年
我国跨境电商进出口规模达到2.1万亿元，比两年前增长30.2%。机构指出，在全球实物贸易占GD
P的比重下降的同时近几年，跨境数字贸易占比有抬升态势。
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2023-01-13│2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元
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国务院新闻办公室13日举行新闻发布会，海关总署新闻发言人吕大良在会上表示，根据初步
测算，2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，增长11.7%
，进口0.56万亿元，增长4.9%。近年来，跨境电商发展迅速，国家陆续出台了相关支持政策，跨
境电商优势和潜力有望进一步释放。
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2019-06-19│Facebook发布数字货币Libra
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Facebook发布数字货币Libra
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2019-05-21│字节跳动推出社交软件飞聊 与微信“短兵相接”
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2019年5月20日凌晨，字节跳动旗下社交软件“飞聊”上线，用户可以通过苹果AppStore或
飞聊官网下载。
早在2018年12月，就曾有媒体报道字节跳动正在研发社交软件“飞聊”，收购了flipchat.c
n的域名。
5月20日，字节跳动对中国证券报记者称，“飞聊是我们在社交领域的一次探索和尝试。它
是一款开放社交产品，是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合，致力于帮助用户发现同好。我们
希望飞聊能够连接起拥有共同爱好的朋友，让大家的生活变得更加丰富和有趣。”
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2019-01-28│抖音海外版TikTok增速迅速 相关公司有望受益
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2019年1月27日消息，据媒体报道，2018年12月，抖音海外版TikTok在全球App Store和Goog
lePlay一共获得7500万新用户，较2017年12月大幅增长275%。此外，TikTok的应用内购（主播打
赏）收入也大幅增长，上个月达到600万美元，对比2017年12月的170万美元，增长近253%。抖音
保持持续快速发展，天龙集团、引力传媒等相关合作商有望受益。
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2018-11-07│抖音海外版TikTok下载火爆 广告合作商受关注
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2018年11月6日消息，市场应用机构Sensor Tower发布数据显示，全球短视频应用TikTok在1
0月的下载量超过了Facebook、YouTube等，成为美国月度下载量最高的应用。TikTok在9月的安
装量比上月增长约31%。抖音对外公布用户数据显示，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户
超过3亿。抖音应用火爆，与之合作的广告推广公司受益明显。引力传媒、天龙集团等与今日头
条（抖音母公司）达成合作关系。
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2018-10-22│今日头条正Pre-IPO轮融资 估值750亿美元明年上市
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2018年10月21日据中证资讯报道，有报道称，今日头条正进行Pre-IPO轮融资，软银、KKR和
春华领投，共募集40亿美元，投前估值750亿美元。同时，今日头条已经启动IPO的筹备工作，将
于明年正式上市。A股公司中，科达股份(600986)合作媒体基本涵盖国内所有头部媒体，已取得
今日头条核心营销合作伙伴地位，拥有其核心代理资格，是今日头条连续三年最大代理商。引力
传媒(603598)与今日头条、抖音等达成重点合作关系。
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2018-07-23│阿里腾讯携手入股WPP集团 实现营销与数字技术快速融合
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2018年7月22日据中证资讯报道，据报道，阿里巴巴、腾讯和华人文化控股集团（CMC）计划
购买全球广告传播巨头WPP集团中国业务20%的股份，谈判估值约20至25亿美元。WPP集团是英国
的一家广告和公关服务跨国公司，是全球最大的广告传播集团。若交易顺利完成，将凸显营销业
务和数字技术领域的快速融合。A股上市公司中，麦达数字(002137)旗下现有多家数字营销公司
，佳云科技(300242)主营移动互联网营销业务。
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2018-06-13│抖音披露最新用户数据 日活用户突破1.5亿
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2018年6月12日据上证资讯报道，抖音12日透露最新用户数据，截至目前，国内日活用户破1
.5亿，月活用户超过3亿。主力用户群体从早期的18到24岁，上升到了24到30岁，该年龄段用户
占比目前已经超过40%。1月到3月，抖音的用户量实现一次飞跃，日活用户数从4000万上升到近7
000万。机构认为，抖音是短视频内容及投放选择的新阵地,在品牌营销和产品推广上具有很大的
潜力。相关合作公司或受益。
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2017-03-31│数字央行渐行渐近
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据上证报道，2017年3月30日召开的央行科技工作会议上，央行副行长范一飞强调，今后一
段时期央行科技工作应以建设数字央行为目标，重点打造一支专业型、复合型、学习型、创新型
的央行金融科技队伍；构建以大数据为支撑的央行决策平台、以分布式系统为核心的央行服务平
台、以数字货币探索为龙头的央行创新平台。
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2016-12-22│政策力挺文教体育用品发展
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2016年12月22日消息，工信部21日发布《关于促进文教体育用品行业升级发展的指导意见》
，提出到2020年，文教体育用品行业的技术和装备水平全面提升，技术创新能力明显增强，中高
端产品供给水平提高，产品质量水平显著提高，品牌影响力不断扩大。在政策方面，将加大财税
及金融政策支持力度。
相关概念股：晨光文具、信隆健康、新华传媒、广博股份、齐心集团等。
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2016-08-05│两部委推进“互联网+”便捷交通
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发改委网站2016年8月5日消息，为深入贯彻落实《国务院关于积极推进“互联网+”行动的
指导意见》，促进交通与互联网深度融合，推动交通智能化发展，发改委和交通部印发《推进“
互联网+”便捷交通 促进智能交通发展的实施方案》。
方案提出的目标为，实施“互联网+”便捷交通重点示范项目，到2018年基本实现公众通过
移动互联终端及时获取交通动态信息，掌上完成导航、票务和支付等客运全程“一站式”服务，
提升用户出行体验；基本实现重点城市群内“交通一卡通”互联互通，重点营运车辆（船舶）“
一网联控”；线上线下企业加快融合，在全国骨干物流通道率先实现“一单到底”；基本实现交
通基础设施、载运工具、运行信息等互联网化，系统运行更加安全高效。
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2015-10-30│我国全面放开二胎
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2015年10月29日晚间，中共十八届五中全会公报中提出，要促进人口均衡发展，坚持计划生
育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口
老龄化行动。这意味着，我国将实行普遍二胎政策。
有部分经济学者指出，二胎政策的实施，对婴幼儿产品以及儿童相关行业的影响相对直接。
每一个婴儿的出生以及成长涉及多个行业，如教育、医疗、住房等，每一个家庭在新生婴儿身上
的消费与其乘数效应，将会增加市场活力，拉动相关行业发展。
可以预见的是，政策落地之后，投资机会可围绕着新生婴儿的衣、食、住、行、医疗、教育
、娱乐七个方面展开。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │广博集团股份有限公司是一家集大数据采集、云计算分析处理、人工智能技│
│ │术研发为一体的高新科技型企业。团队在大数据分析、人工智能投放数据处│
│ │理、数据模型应用处理等方面深耕多年。服务行业涉及电商、网络游戏、社│
│ │交、教育、小说、生活服务等。 │
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│产品业务 │公司主营文教办公用品的制造与销售，目前业务覆盖文教办公用品及跨境电│
│ │商。 │
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│行业地位 │国内文具用品龙头企业之一 │
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│核心竞争力 │一、品牌优势 │
│ │公司作为国内文具用品龙头企业之一，中国文教体育用品协会副理事长单位│
│ │，始终坚持长期主义，并致力于品牌建设，通过加强产品质量控制、做好市│
│ │场营销、提升用户体验、加强精益管理等各方面来提升公司品牌的知名度及│
│ │影响力，在消费者心中建立了良好的品牌认知。经过多年的积累，公司先后│
│ │荣获“国家文化出口重点企业”、“国家印刷示范企业”、“全国制造业单│
│ │项冠军”、“中国文教体育用品行业突出贡献先进企业”、“中国文体行业│
│ │先进单位”等荣誉。 │
│ │公司旗下文创时尚品牌“kinbor”,在文创领域持续深耕，于2016年推出手 │
│ │账及周边产品，正式开启品牌化运作的征程。秉持“真诚造物”的信念，ki│
│ │nbor致力于探索文具改变生活的可能性，其产品涵盖手账、和纸胶带、二次│
│ │元等品类，还有背包、毛绒产品等周边，丰富多元的产品线，满足了不同用│
│ │户的需求。 │
│ │二、设计研发优势 │
│ │公司根据国内外市场需求致力于产品的设计研发，公司在宁波、杭州、上海│
│ │、广州等地设立设计研发中心，组建专业化设计团队。除此之外，公司不断│
│ │招收专业院校的优秀毕业生进行培养，作为新鲜血液注入公司的设计团队，│
│ │不断充实产品设计研发团队力量。除国内的设计团队外，公司还与国外设计│
│ │研发团队合作，以技术顾问、合作研发、项目攻关等形式引导公司的设计开│
│ │发工作。团队紧跟全球文创、潮玩、二次元流行趋势，具备快速响应市场的│
│ │产品创新与IP转化能力。公司每年推出上千款新品，拥有百余项专利，在外│
│ │观设计、功能创新、IP融合、工艺实现等方面形成成熟体系，能够持续为市│
│ │场提供差异化、高品质、高附加值产品。 │
│ │三、丰富的IP资源 │
│ │公司已构建起层次丰富、运营成熟的IP矩阵，形成了显著的竞争优势。对外│
│ │积极引入动漫、游戏、影视、国潮等多领域优质授权IP，依托其自带流量与│
│ │持续内容热度，有效提升产品吸引力与市场触达效率；对内重点培育“汐西│
│ │酱”“MIMO”等自有IP，通过精准人群定位与内容运营实现粉丝沉淀与消费│
│ │转化。通过“外部热门IP+细分圈层IP+自有原创IP”的组合模式，降低对单│
│ │一IP的依赖，同时依托成熟的IP商品化开发能力，将IP元素融入文具、文创│
│ │、潮玩等多品类产品，增强产品差异化与溢价空间，为业务提供持续增长动│
│ │力。 │
│ │四、规模化生产制造优势 │
│ │目前国内文具品牌企业主要集中在长三角及珠三角地区。公司所在的宁波市│
│ │，即为“中国文具之都”，周边配套工厂星罗棋布，产品品类众多，为公司│
│ │的配套生产提供了极大的便利。此外，公司总部所在的园区，位于宁波市海│
│ │曙区，园区建筑面积二十多万平方米，内有多条智能制造生产线，基于多年│
│ │的规模化生产制造经验、形成了稳定的供应链体系、完善的品质控制体系。│
│ │五、广泛且多元的渠道网络 │
│ │从国际市场方面看，公司先后通过在香港、美国、越南、马来西亚、印度尼│
│ │西亚等地设立主体，持续推进海外布局。 │
│ │国内市场方面，公司深耕渠道建设，在国内主要城市设立办事处，在巩固传│
│ │统渠道的同时积极拓展文创渠道。报告期内布局品牌形象店并开展快闪活动│
│ │，推动品牌运营与消费场景升级，助力公司向文创潮玩转型，强化品牌年轻│
│ │化形象。线上入驻主流电商平台，结合直播、促销及社交媒体运营，实现流│
│ │量转化。此外，公司搭建广博商城办公物资集采平台，为政企用户提供一站│
│ │式服务，快速响应客户需求。 │
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│经营指标 │2025年，公司实现营业总收入274,559.38万元，同比下降1.17%；实现归属 │
│ │于上市公司股东的净利润16,455.78万元，同比增长8.13%；剔除员工持股计│
│ │划产生的股份支付费用后的净利润为17,280.87万元，较上年同期增长13.55│
│ │%；主营业务毛利率为16.56%，较上年同期15.70%提升0.86个百分点。 │
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│竞争对手 │福建恒达、江苏百花、义乌康仕成、东莞洛定、深圳何如、湖北大枫、江苏│
│ │亚龙 │
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│品牌/专利/经│品牌：在品牌矩阵方面，公司形成以“广博”为核心主品牌，以kinbor、fi│
│营权 │zz（飞兹）、papiest（派乐时刻）、汐西酱等为特色子品牌的多层次品牌 │
│ │体系。 │
│ │专利：公司目前已拥有各类专利超百项，涵盖实用新型、外观设计等多领域│
│ │。 │
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│投资逻辑 │公司作为国内文具用品龙头企业之一，中国文教体育用品协会副理事长单位│
│ │，始终坚持长期主义，并致力于品牌建设，通过加强产品质量控制、做好市│
│ │场营销、提升用户体验、加强精益管理等各方面来提升公司品牌的知名度及│
│ │影响力，在消费者心中建立了良好的品牌认知。经过多年的积累，公司先后│
│ │荣获“国家文化出口重点企业”、“国家印刷示范企业”、“全国制造业单│
│ │项冠军”、“中国文教体育用品行业突出贡献先进企业”、“中国文体行业│
│ │先进单位”等荣誉。 │
│ │目前国内文具品牌企业主要集中在长三角及珠三角地区。公司所在的宁波市│
│ │，即为“中国文具之都”，周边配套工厂星罗棋布，产品品类众多，为公司│
│ │的配套生产提供了极大的便利。 │
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│消费群体 │大型央企、国企 │
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│消费市场 │境内、境外 │
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│主营业务 │文教办公用品与文创潮玩核心业务、跨境电商业务 │
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│主要产品 │办公用品类、办公直销类、休闲生活类、创意产品类 │
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│对外投资 │广博股份2015年7月29日公告，公司于7月29日与黄超、李世祥签署了股权转│
│ │让协议，公司拟以4000万元受让其分别持有的大连泊源科技有限公司（简称│
│ │“泊源公司”）各5%股权，受让完成后公司持有泊源公司10%股权。泊源公 │
│ │司目前主营业务产品主要面向电子商务中小企业，为其提供电子商务解决方│
│ │案。目前泊源科技依靠其两款拳头产品“掌柜帮”、“冰点营销”为核心，│
│ │积累了良好的用户基础，并通过不断的挖掘用户需求开发出“引爆流量”、│
│ │“红牛交易”、“红牛商品”等多款卖家服务软件。通过本次参股，实现泊│
│ │源科技与公司跨境购平台的协同发展。 │
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│行业竞争格局│（一）文教办公用品行业 │
│ │根据中国文教体育用品协会数据显示，2025年文教办公用品制造运行承压明│
│ │显。规模以上企业营业收入同比下降约1.4%，利润总额同比下降约17%。营 │
│ │收小幅回落的同时，利润降幅明显，企业盈利空间收窄，行业整体呈现总量│
│ │保持、利润降低、盈利承压的运行特征。2025年，全国文体用品行业累计完│
│ │成出口额同比下降4%，其中文教办公用品累计出口额同比下降7.04%。 │
│ │在外需承压背景下，国内市场对文教办公用品行业运行形成重要支撑。2025│
│ │年，文体用品国内零售额同比增长16.9%，较去年加快14.6个百分点。根据 │
│ │国家统计局数据，全国限额以上单位文化办公用品类商品零售额5239亿元，│
│ │同比增长17.3%，增速明显高于社会消费品零售总额平均水平。文体用品消 │
│ │费恢复快于整体消费市场，内需回升动能有所增强，为行业稳定运行提供了│
│ │重要支撑。、与此同时，居民消费观念持续升级，文具消费需求已从基础功│
│ │能性需求，逐步向品质化、创意化、个性化、健康化、环保化方向延伸。高│
│ │颜值、强设计感、IP联名款及文化创意类产品市场占比不断提升，产品附加│
│ │值持续提高。行业竞争逻辑也随之转变，逐步由传统价格竞争转向品牌竞争│
│ │、设计竞争、渠道竞争与供应链效率竞争，市场资源持续向具备规模优势、│
│ │研发优势、品牌优势及全渠道运营能力的头部企业集中。 │
│ │（二）文创及潮玩行业 │
│ │近年来，潮玩行业保持稳健发展，市场规模持续扩大。国内市场潮玩类盲盒│
│ │、手办、卡牌、毛绒玩偶等细分品类渗透率不断提升。 │
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│行业发展趋势│（一）文教办公用品行业 │
│ │居民消费观念持续升级，文具消费需求已从基础功能性需求，逐步向品质化│
│ │、创意化、个性化、健康化、环保化方向延伸。高颜值、强设计感、IP联名│
│ │款及文化创意类产品市场占比不断提升，产品附加值持续提高。 │
│ │此外，政府及大中型企业办公采购数字化、集中化、电商化趋势进一步深化│
│ │，也在推动行业向更加规范化、集约化的方向发展。 │
│ │（二）文创及潮玩行业 │
│ │消费群体呈现年轻化、全民化、圈层化特征，年轻群体为核心消费主力，消│
│ │费需求从基础娱乐向个性表达、情感共鸣、社交互动、收藏投资等更高层次│
│ │延伸。 │
│ │文创及潮玩行业发展呈现三大趋势： │
│ │1、IP驱动成为核心，原创IP孵化与外部IP授权并行发展成为主流模式。行 │
│ │业内企业围绕IP内容力、粉丝价值与情感属性展开核心竞争，产品开发逐步│
│ │从单一形象授权向系列化、内容化、矩阵化、场景化升级，通过构建完整IP│
│ │产品矩阵、挖掘IP故事内涵、延伸消费场景，提升产品附加值与用户复购，│
│ │IP运营能力已成为决定企业市场竞争力的关键要素。 │
│ │2、渠道格局深刻变革，线上线下深度融合成为主流模式。零售渠道呈现多 │
│ │元化、场景化、体验化发展趋势，传统流通渠道持续优化，电商平台、直播│
│ │电商、短视频带货、社群营销、即时零售等线上渠道快速发展；线下潮玩集│
│ │合店、文创生活馆、IP主题店、潮流精品店等新型体验式终端快速扩张，成│
│ │为触达年轻消费群体、提升品牌形象的重要载体。线上引流、线下体验，全│
│ │渠道一体化运营成为行业主流，渠道效率与用户运营能力成为决定企业市场│
│ │地位的关键因素。 │
│ │3、文创潮玩出海提速，中国潮玩依托成熟完善的供应链体系、规模化制造 │
│ │能力与快速响应的研发设计优势，我国文创及潮玩产品的国际竞争力持续提│
│ │升，产品加速走向全球市场。以东南亚、欧美为代表的海外市场需求旺盛，│
│ │国潮文创与潮流衍生品在全球范围内快速渗透，海外市场已成为国内文创潮│
│ │玩行业重要的增量空间与第二增长曲线，行业从单纯产品出口逐步向品牌出│
│ │海、本土化运营、全球化供应链布局升级。 │
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│行业政策法规│《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》、《轻工业稳增长工作方案（20│
│ │23—2024年）》 │
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│公司发展战略│公司将长期坚持“传统文具稳底盘、文创潮玩创增量、IP运营提价值、全球│
│ │市场拓空间”的战略方向，以“品牌化、创意化、智能化”为发展路径，持│
│ │续优化产品结构、客户结构与市场结构。通过强化研发设计、深化IP运营、│
│ │完善全渠道网络、提升供应链效率、推进海外本土化运营，不断增强核心竞│
│ │争力，实现长期稳健、高质量可持续发展。 │
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│公司日常经营│（一）文教办公用品与文创潮玩核心业务 │
│ │公司以文教办公用品为基础，持续向文创生活、潮流消费、IP衍生品领域延│
│ │伸，构建覆盖时尚办公、学生文具、文创生活、卡牌、食玩、毛绒等多元化│
│ │产品体系，实现“文具+文创+潮玩”三轮驱动。经过多年发展，公司已建立│
│ │起涵盖品牌规划、原创设计、渠道建设、供应链整合、规模化生产及仓储物│
│ │流的完整产业链运营能力。面向学生群体、办公人群、文创爱好者及年轻潮│
│ │流消费群体，为市场提供兼具实用性、设计感与文化内涵的综合产品解决方│
│ │案。 │
│ │在品牌矩阵方面，公司形成以“广博”为核心主品牌，以kinbor、fizz（飞│
│ │兹）、papiest（派乐时刻）、汐西酱等为特色子品牌的多层次品牌体系。 │
│ │各品牌精准定位细分赛道，覆盖传统办公、学生文具、手账文创、二次元周│
│ │边、潮流生活等领域，通过差异化产品与场景化运营，满足不同消费群体的│
│ │个性化、品质化、情感化需求。 │
│ │1、海外业务坚持多元市场布局与稳健经营。面对全球贸易格局变化、关税 │
│ │政策波动等外部挑战，公司外贸团队坚持拓市场、优结构、强服务，持续深│
│ │化产品创新与客户精细化运营，稳步推进非纸品业务拓展与海外产能协同。│
│ │2、国内业务聚焦文创与潮玩赛道突破。公司以“销售导向、创意研发、IP │
│ │赋能”为核心策略，在产品端持续加大卡牌、趣味食玩、徽章（吧唧）、毛│
│ │绒玩偶、生活潮流周边等新品类开发，丰富产品矩阵；在营销端探索主题快│
│ │闪、线下体验、社群互动等新模式，提升品牌曝光与用户粘性；在渠道端加│
│ │快拓展头部潮玩集合店、文创连锁、精品生活馆、潮流零售店等新型终端。│
│ │3、IP资源建设与运营能力持续提升。公司坚持外部授权+自主孵化双轮驱动│
│ │，构建覆盖广、品类全、来源多元的综合IP矩阵，IP资源储备丰富、结构完│
│ │善。 │
│ │4、办公直销业务聚焦大客户与集采深耕。依托广博商城B2B集采平台，公司│
│ │专注服务央企、国企及大型企事业单位集中采购需求，在全国主要城市设立│
│ │三十余家分公司，构建覆盖全国的一体化大客户服务体系。报告期内，公司│
│ │持续深挖能源、金融、通讯等领域优质客户，中标国家电网、华润集团等项│
│ │目，同步拓展MRO、员工福利等延伸品类，推动办公直销业务结构持续优化 │
│ │，不断提升大客户综合服务能力。 │
│ │5、品牌出海与本土化运营稳步推进。公司持续深化海外品牌建设，成功开 │
│ │拓印尼、泰国等新兴市场，优化海外品牌代理体系，推动东南亚市场精细化│
│ │运营；同步拓展文创潮玩新品类出海，验证多品类海外拓展可行性，国外市│
│ │场覆盖、产品结构与品牌影响力持续提升。 │
│ │6、生产制造体系推进数字化、智能化升级。生产系统以提质增效、保供稳 │
│ │质为核心，推进印刷MES系统上线应用，实现生产计划、过程管控、质量追 │
│ │溯的系统化、前置化管理。海外基地加快布局节奏，马来西亚基地投产运营│
│ │、越南基地扩建、印尼基地筹建工作有序推进，形成“国内基地+海外多点 │
│ │协同”的供应格局，有效提升供应链韧性与海外市场响应能力。 │
│ │（二）跨境电商业务 │
│ │报告期内，受海外贸易政策调整、消费需求变化及行业竞争加剧等因素影响│
│ │，公司跨境电商业务面临一定经营压力，营业收入有所下滑。面对挑战，跨│
│ │境电商团队坚持固本拓新，持续推进库存消化、产品结构优化、运营管理精│
│ │细化与成本管控，聚焦家居产品、休闲生活等核心品类，从设计创新、工艺│
│ │提升、供应链优化等方面构建差异化竞争力，力争推动业务逐步调整修复。│
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│公司经营计划│1、国内市场：固本拓新，加快文创与潮玩业务突破升级 │
│ │（1）稳固传统主业，推动产品高端化、精品化 │
│ │持续做优做强学生文具、办公文具、纸品本册等核心品类，强化品质管控与│
│ │成本控制，提升产品性价比与市场竞争力。加大功能创新、材料升级、绿色│
│ │环保产品的研发与推广，推动传统文具向高品质、高颜值、高附加值方向升│
│ │级，巩固核心渠道与客户基础。 │
│ │（2）加速文创潮玩赛道布局，构建差异化产品矩阵 │
│ │重点加大卡牌、趣味食玩、毛绒玩偶、潮流生活周边、二次元文创等新品类│
│ │开发与市场推广力度，丰富产品矩阵。强化产品内容化、系列化、场景化开│
│ │发，提升产品设计感、情感价值与收藏属性，打造更具市场竞争力的文创潮│
│ │玩产品体系。 │
│ │（3）推进渠道结构升级，拓展新型零售终端 │
│ │未来将在巩固传统流通渠道优势的基础上，进一步拓展潮玩集合店、文创连│
│ │锁、精品生活馆等新兴渠道，并布局量贩零食渠道，依托其网点密集、复购│
│ │频次高、贴近大众消费的特点，提升终端覆盖效率与品牌影响力。线上将深│
│ │化内容电商、直播带货、短视频种草及私域运营，精准触达年轻消费群体，│
│ │实现线上线下高效联动，不断提升渠道运营效能与市场渗透率。 │
│ │（4）深耕政企集采业务，扩大大客户规模与份额 │
│ │持续深耕央企、国企、金融、能源、通讯等大客户市场，强化广博商城平台│
│ │运营与服务能力，拓展MRO、福利礼品等延伸业务。加强重大项目投标与落 │
│ │地执行能力，优化服务网络与响应效率，提升办公直销业务规模与盈利能力│
│ │。 │
│ │2、海外市场：多点布局，推动文创潮玩出海提速 │
│ │（1）优化海外市场布局，深耕重点区域 │
│ │持续深耕东南亚核心市场，提升精细化运营水平与市场占有率；依托欧洲业│
│ │务代表处加快欧洲市场开拓，稳步提升品牌影响力与渠道覆盖；积极拓展新│
│ │兴市场，推动市场结构更加均衡多元，降低单一市场波动风险。 │
│ │（2）推动文创潮玩产品出海，打造海外第二增长曲线 │
│ │将国内成熟的IP衍生品、文创、潮玩产品体系推向海外市场，依托供应链与│
│ │渠道优势，实现文具与文创潮玩双品类出海。加强海外本土化营销与本土化│
│ │运营，提升产品在海外市场的适配性与竞争力。开展海外社媒运营、线下推│
│ │广、展会营销等品牌活动，推动海外业务从“产品出口”向“品牌出海”升│
│ │级，提升广博在海外市场的知名度与美誉度。 │
│ │3、跨境电商业务：重塑产品结构，实现提质增效 │
│ │优化产品线，聚焦高附加值、高毛利品类，加快清理低效库存，收缩低毛利│
│ │品类，重点发力休闲家居、潮流好物等高附加值、高复购、强差异化品类，│
│ │提升整体盈利水平。 │
│ │4、研发与设计：坚持创新驱动，强化核心产品力 │
│ │强化宁波、杭州、上海、广州等设计中心建设，引入优秀设计人才，紧跟国│
│ │内外文创、潮玩、二次元、国潮流行趋势，提升原创设计能力与IP转化能力│
│ │。建立快速响应机制，缩短新品上市周期，建立市场趋势—研发设计—打样│
│ │试产—产品落地的快速响应机制，提升新品开发效率与爆款命中率，更好适│
│ │应潮流消费快速迭代的市场特点。 │
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│可能面对风险│1、大客户集中度较高以及大客户流失的风险 │
│ │公司办公直销业务核心客户以大型央企、国企为主，该类客户对公司收入贡│
│ │献相对集中。若未来行业竞争加剧、公司产品或服务无法持续满足客户需求│
│ │，可能导致核心客户订单减少或合作终止；若公司不能及时开拓新的大型客│
│ │户弥补缺口，将对公司经营稳定性与业绩增长产生不利影响。 │
│ │2、应收账款规模较大、集中度较高的风险 │
│ │截至报告期末，公司应收账款余额较大且集中度相对较高，主要客户为资信│
│ │状况良好的大型央企、国企及优质品牌商。若未来宏观经济环境、行业景气│
│ │度发生不利变化，导致部分客户资金周转趋紧、付款周期延长，公司将面临│
│ │应收账款回款放缓、坏账准备计提增加的风险，进而对公司现金流、资产质│
│ │量及经营业绩产生不利影响。 │
│ │3、存货发生减值的风险 │
│ │报告期末公司存货账面价值较高，产品覆盖文教办公用品、文创礼品、IP衍│
│ │生品、潮玩周边等品类。文创、IP及潮玩类产品具有迭代速度快、流行周期│
│ │较短的特点，若未来市场需求发生变化、新品推广不及预期、IP热度下降或│
│ │行业竞争加剧，可能导致产品销售不畅、存货跌价风险上升，对公司经营成│
│ │果产生不利影响。 │
│ │4、主要原材料价格波动风险 │
│ │公司生产经营主要原材料包括纸张、塑料粒子、油墨等，其价格受宏观经济│
│ │、供需关系、大宗商品行情等因素影响呈现波动。若未来原材料价格大幅上│
│ │涨，而公司未能及时通过产品提价、优化工艺、提升效率等方式消化成本压│
│ │力，将导致公司产品成本上升、毛利率下滑，对盈利能力产生不利影响。 │
│ │5、汇率波动风险 │
│ │公司境外业务收入占比较高，若未来人民币汇率出现大幅波动，将直接影响│
│ │公司境外业务折算收入、毛利率及汇兑损益，进而对公司整体经营业绩造成│
│ │不确定性影响。 │
│ │6、出口地区经贸、关税政策变动风险 │
│ │公司主要出口市场覆盖欧洲、北美、亚洲等国家和地区。当前，随着地缘政│
│ │治局势持续复杂化及全球贸易保护主义思潮日益抬头，出口目的国在关税政│
│ │策调整、市场准入门槛设定、绿色壁垒等贸易壁垒构建方面的政策波动性与│
│ │不确定性显著增加，可能给公司出口业务的合规成本、持续运营稳定性及整│
│ │体盈利能力带来一定冲击。与此同时，部分出口目的国针对特定行业及产品│
│ │的反倾销、反补贴、反规避等贸易救济措施呈现频发态势，此类措施的发起│
│ │可能会导致公司部分出口产品面临市场准入受限、运营成本增加等风险，对│
│ │相关产品业务的持续开展构成挑战。 │
│ │7、海外投资风险 │
│ │为满足国外客户的需求，公司前后布局了越南、柬埔寨、马来西亚、印度尼│
│ │西亚生产基地，尤其随着东南亚生产基地的扩大，海外资产占比不断增加，│
│ │公司业务涉及多个国家和地区，公司与属地政府、人员交流增多，受经营所│
│ │在国各种地缘政治、经济、宗教、文化、法规差异等因素影响，可能面临跨│
│ │国投资带来的政治风险、经济环境风险、宗教环境风险、文化融合风险、法│
│ │律风险等相关风险。 │
│ │8、IP运营不达预期、IP衍生品及潮玩行业竞争加剧风险 │
│ │公司IP授权数量较多、覆盖范围较广，相关IP热度具有时效性，若热门IP生│
│ │命周期缩短、市场热度下降或内容口碑发生不利变化，将直接影响相关衍生│
│ │品市场需求；同时，IP授权具有期限性，存在授权到期无法续约、续约成本│
│ │上升的风险。 │
│ │近年来潮玩、文创衍生品行业快速发展，行业参与者持续增多，产品同质化│
│ │、渠道竞争、价格竞争日趋激烈；若公司研发设计、IP运营、渠道拓展、成│
│ │本控制不能持续保持竞争优势，可能出现新品推广不及预期、市场份额被挤│
│ │压的情况。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│股东回报规划│根据《公司法》等有关法律法规及《公司章程》的规定，公司制定未来三年│
│ │（2024—2026年）股东回报规划：公司采取现金、股票或者现金、股票相结│
│ │合的利润分配方式，优先采用现金分红的利润分配方式。在符合现金分红的│
│ │条件下，公司当年以现金方式分配的利润应不少于当年实现的母公司可供分│
│ │配利润的20%。公司根据累计可供分配利润、公积金及现金流状况，若公司 │
│ │营业收入和净利润稳定增长，为了保证股本规模与未来业务拓展及发展规模│
│ │相适应，公司可以采用股票股利方式进行利润分配。 │
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│资产重组 │广博股份2014年12月9日发布重组预案，公司拟以9.79元/股的价格非公开发│
│ │行6537.2827万股股份并现金支付1.6亿元收购灵云传媒100%股权，灵云传媒│
│ │100%股权交易作价为8亿元。灵云传媒的主营业务分为三部分：导航网站广 │
│ │告业务、女性时尚品牌网站广告业务、特价导购业务，其主要客户包括如唯│
│ │品会、乐蜂网、苏宁易购、糯米网等知名电商平台，也有如爱卡汽车、易车│
│ │网等汽车网站，及9377等知名游戏网站。业绩承诺方承诺，灵云传媒2014年│
│ │-2018年度经审计的净利润（以扣除非经常性损益前后孰低者为准）分别不 │
│ │低于人民币4,500万元、6,500万元、8450万元、10,985万元和12083.5万元 │
│ │。此外，公司拟向王利平、宁波融合以9.79元/股的价格发行2042.9008万股│
│ │股份募集配套资金不超过2亿元，其中16000万元将用于支付标的资产的现金│
│ │对价，其余部分主要用于本次重组的相关费用以及用于本次交易完成后补充│
│ │标的公司业务发展所需运营资金。（2015年3月23日经证监会审核获得无条 │
│ │件通过） │
│ │广博股份2016年1月19日发布重组预案，公司拟以22.85元/股的价格非公开 │
│ │发行不超过4739.6520万股股份并支付现金1.65亿美元收购汇元通100%股权 │
│ │，交易价格为3.3亿美元。汇元通是一家提供连接中国和世界其他地区创新 │
│ │支付服务的公司，以个人货币兑换业务为成熟业务、跨境支付服务业务为成│
│ │长主力业务、电子旅行支票业务为潜在培育业务，三项业务形成梯次发展格│
│ │局。承诺方承诺，汇元通2016年至2018年实现的税前利润（扣非孰低）分别│
│ │不低于2900万美元、3900万美元、4900万美元。此外，公司拟以22.85元/股│
│ │的价格非公开发行5426.6954万股股份，募集配套资金12.4亿元，用于支付 │
│ │本次交易的现金对价和中介机构费用剩余部分补充上市公司流动资金。 │
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〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
性、安全性以及出错发生都不作担保。
3、本公司提供的任何信息仅供投资者参考，不作为投资决策的依据，本公司不对投资者依
据上述信息进行投资决策所产生的收益和损失承担任何责任。投资有风险，应谨慎至上。
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