热点题材☆ ◇002127 南极电商 更新日期：2026-06-24◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:创投概念、新零售、婴童概念、跨境电商、网红经济、抖音概念、ChatGPT、短剧游戏、IP
经济、小红书、AI智能体、DeepSeek
风格:融资融券、连续亏损、低价股
指数:无
【2.主题投资】
──────┬──────┬────────────────────────────
2026-02-11│AI智能体 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司以“智能原生”战略构建智能体矩阵，前端部署Deepseek等垂直智能体，中台搭建知识
中枢，后台建立数据炼金系统，实现内容工业化生产。
──────┬──────┬────────────────────────────
2026-02-11│ChatGPT概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司在数字营销领域布局AIGC，引进ChatGPT工具提升邮件、脚本、文案、代码生成效率，
并研发本地化应用训练专属数据模型。
──────┬──────┬────────────────────────────
2026-02-10│DeepSeek概念│关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司以"智能原生"战略构建数字营销新范式，搭建智能体矩阵部署：前端部署 Deepseek智
能体矩阵，打造邮件智脑（MailMaster）、脚本引擎（ScriptGenius）、代码工匠（CodeSmith
）等垂直智能体。
──────┬──────┬────────────────────────────
2026-02-10│抖音概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
子公司时间互联 2019 年取得了字节跳动旗下营销平台“巨量引擎”的核心广告代理资质，
2020 年加强了在信息流、短视频广告领域的布局，支撑公司业绩稳步发展，同时公司在媒介与
内容两个维度上持续发力，业务辐射平台内内容投放、网红内容全域传播、达人和品牌直播与短
视频拍摄、社交电商及新零售互动等，不断借由自身的布局，扩大 MCN 机构的有力作用，丰富
大众线上娱乐内容与信息需求的同时，赋能品牌保持与目标消费群建立有效沟通，为品牌与商家
持续输入流量。
──────┬──────┬────────────────────────────
2025-12-26│IP经济 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司计划基于自身产业优势及品牌矩阵，投入IP衍生合作，相关业务已进行团队搭建并筹备
线下门店。
──────┬──────┬────────────────────────────
2025-01-14│小红书概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司在小红书上进行品牌推广和产品营销，通过博主种草、用户分享等方式，扩大品牌影响
力，促进产品销售
──────┬──────┬────────────────────────────
2023-12-07│短剧游戏 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
子公司时间互联今年有一部短剧已经，上线，另有一部短剧在制作中。
──────┬──────┬────────────────────────────
2023-02-24│创投概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司目前对苏州黑蚁三号股权投资合伙企业（有限合伙）的实际出资额为2,500万元，主要
投资于消费领域。
──────┬──────┬────────────────────────────
2022-06-07│跨境电商 │关联度：☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司一直密切关注跨境电商的行业发展，近期成立了跨境电商事业部，管理团队正在积极招
募中
──────┬──────┬────────────────────────────
2022-03-29│婴童概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司收购UNIVERSAL NEW LIMITED取得的“精典泰迪”系列商标使用权。
──────┬──────┬────────────────────────────
2021-11-01│新零售 │关联度：☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司主要向千万家小微电商及供应商提供品牌授权服务、电商生态综合服务、柔性供应链园
区服务，并经营货品销售业务。
──────┬──────┬────────────────────────────
2021-01-02│网红经济 │关联度：☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
2018年07月25日在互动平台表示，公司有个人品牌业务即网红品牌业务，即PONY项目。
──────┬──────┬────────────────────────────
2026-02-04│并购基金 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司2025-12-02公告成立并购基金：宁波黑蚁四号股权投资合伙企业（有限合伙）。
──────┬──────┬────────────────────────────
2024-11-13│华为概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司子公司时间互联与华为合作已经连续6年，是全行业的一级代理商
──────┬──────┬────────────────────────────
2023-03-09│网络直播 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
子公司时间互联的用户包括陌陌、映客、花椒直播及猎豹等。
──────┬──────┬────────────────────────────
2022-10-14│电商概念 │关联度：☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
旗下有南极电商。
──────┬──────┬────────────────────────────
2022-05-20│户外经济 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司旗下南极人品牌目前经营露营装备、户外桌椅等产品
──────┬──────┬────────────────────────────
2021-10-21│生鲜电商 │关联度：☆☆☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司主营为向小微电商及供应商提供品牌授权服务、电商生态综合服务、柔性供应链园区服
务，并经营货品销售业务。
──────┬──────┬────────────────────────────
2021-09-26│罗素中盘 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司符合罗素中盘股标准
──────┬──────┬────────────────────────────
2026-06-23│低价股 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
截止2026-06-23，收盘价为：2.71元
──────┬──────┬────────────────────────────
2026-04-23│连续亏损 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
截止2025-12-31公司连续两年归母净利润为负
【3.事件驱动】
──────┬───────────────────────────────────
2023-10-23│前三季度全国直播电商销售额增长60.6%
──────┴───────────────────────────────────
商务部电子商务司负责人介绍，2023年前三季度，直播电商等新业态发展势头强劲。170家
国家电子商务示范基地中151家建立了直播基地，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%
，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。二是促进创业就业。活跃电商主
播数337.4万人，增长164.3%。义乌市新增电商主体占新增经营主体总数的3/4。三是推动产业转
型。企业自播比例提升至接近一半，店播、厂播、走播等新场景不断拓展，老字号纷纷通过直播
触网，拓展营销渠道。
──────┬───────────────────────────────────
2023-07-13│各地扶持政策不断，平台经济踏上新征途
──────┴───────────────────────────────────
近日，发改委会同相关部门，深入调研了解平台企业发展情况，梳理了一批典型投资案例。
下一步，发改委将会同有关部门持续推出平台企业典型投资案例，支持平台企业在引领发展、创
造就业和国际竞争中发挥更加积极的作用。平台经济是数字经济的基础，是数字经济和实体经济
融合发展的重要推手。券商人士认为，政策暖风频吹，有望带动相关企业基本面回归成长。随着
平台经济相关监管规则逐步出台，资本作为生产要素，将在稳就业、保增长、促消费方面继续发
挥积极作用。预计伴随后续经济复苏、竞争格局优化、降本增效的持续释放，平台经济企业收入
和利润端有望持续回暖。
──────┬───────────────────────────────────
2023-05-31│eBay推出描述生成器，AI电商有望迎来时代机遇
──────┴───────────────────────────────────
eBay推出了基于人工智能的描述生成器，这一生成器会根据用户输入的标题和物品的具体内
容，自动生成一段长文本描述。目前，这一功能仅在Android移动设备上推出。
──────┬───────────────────────────────────
2020-08-17│拼多多将从8月24日起纳入纳斯达克100指数
──────┴───────────────────────────────────
拼多多将自8月24日期被纳入纳斯达克100指数。
──────┬───────────────────────────────────
2020-01-07│商务部：多措并举培育电商发展壮大
──────┴───────────────────────────────────
商务部6日消息，商务部多措并举培育电商发展壮大。扎实推进电子商务与快递物流协同发
展，依托国家级电子商务示范基地积极整合社会服务资源、促进消费和扶贫、带动就业创业等。
新增补了13家国家级电子商务示范基地，根据全部112家国家电子商务示范基地评估结果显示，
基地实现电子商务交易额近4.42万亿元，入驻电商企业超过5.37万家，吸纳从业人员超过113万
人，创建商标品牌超过2.54万个。
──────┬───────────────────────────────────
2019-03-22│商务部：将研究促进网络零售市场发展举措
──────┴───────────────────────────────────
2019年3月21日消息，商务部新闻发言人高峰21日在例行新闻发布会上表示，下一步将持续
监测网络零售市场发展变化情况，研究促进和规范网络零售市场的举措，推动网络零售市场健康
、稳定、创新发展。
高峰表示，过去十多年来，我国网络零售市场一直保持着高速的增长，2018年网络零售额已
经超过了9万亿元，连续6年居全球第一。
高峰表示，目前，我国网络零售市场有两个比较显著的特点：一是依然保持着快速增长，网
络零售依然是拉动消费的重要力量。今年前两个月，实物商品网上零售额达到了1.1万亿元，同
比增长了19.5%，增速高于同期社会消费品零售总额增速11.3个百分点，占社零比重为16.5%，较
上年同期提升1.6个百分点。二是网络零售的模式、结构进一步优化。商务部大数据监测显示，
具有质量和服务优势的企业对消费者模式（也就是B2C模式）销售额占比达到了73.5%，比上年提
升了3.3个百分点。网络零售正朝着个性化、定制化的方向发展。
高峰表示，随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，同时我国网民的增长红利减
弱，网络零售增速逐步放缓符合经济发展的规律。此外，从行业发展的走势看，支持我国网络零
售快速发展的产业基础、模式创新、技术应用、用户习惯等没有改变，因此对2019年网络零售市
场持续健康发展充满信心。
──────┬───────────────────────────────────
2018-06-29│社交电商拼多多或将赴美上市 已成腾讯新零售重要一环
──────┴───────────────────────────────────
2018年6月28日据中证资讯报道，据媒体报道，社交电商拼多多将于下周向SEC提交赴美上市
文件。拼多多CEO黄峥回应：“不予置评”。此次赴美上市如成行，拼多多有望打破从成立到上
市的最快纪录。业内认为，拼多多是腾讯电商尝试与新零售布局的重要一子。上市公司中，南极
电商积极布局拼多多渠道，专门设计针对拼多多的渠道标牌。吉宏股份收购北京龙域之星科技有
限公司，后者为企业及产品进行精准高效的推广，拼多多为其重要客户。
──────┬───────────────────────────────────
2018-04-27│碳纤维行业成立技术创新联盟 国产替代潜力大
──────┴───────────────────────────────────
2018年4月26日据上证资讯报道，中国碳纤维复合材料应用技术创新联盟26日成立，聚焦前
沿材料技术攻坚和应用，破解碳纤维中低端产能过剩和高端供给不足的局面。与传统的金属材料
相比，碳纤维具备重量轻、强度高、耐腐蚀等优势，不仅广泛应用于航天军工装备，也开始渗透
到风力发电、压力容器、交通运输等一般工业领域。在需求快速增长的同时，我国碳纤维行业的
自主化率仍然较低，国产替代潜力巨大。光威复材、吉林化纤等有望受益。
──────┬───────────────────────────────────
2018-04-12│腾讯领投拼多多完成新一轮30亿美元融资
──────┴───────────────────────────────────
据36氪报道，据悉，社交电商拼多多已于近日完成新一轮融资，金额在30亿美金左右，估值
接近150亿美金，投资方包括腾讯、红杉，腾讯为领投方。拼多多在2016年7月公布的B融资中，
腾讯就是众多投资方之一。此番再下注，说明拼多多的快速成长，对于发力零售的腾讯来说，战
略意义越来越重要。
──────┬───────────────────────────────────
2017-02-28│发改委就分享经济发展征求意见
──────┴───────────────────────────────────
2017年2月28日从国家发改委获悉，发改委就《分享经济发展指南（征求意见稿）》向社会
征求意见，此次公开征求意见的时间为2017年2月28日至3月6日，旨在进一步推动分享经济发展
。征求意见稿规定分享经济市场准入，充分考虑分享经济跨界融合特点，避免用旧办法管制新业
态，破除行业壁垒和地域限制。合理界定不同行业领域分享经济的业态属性，分类细化管理，防
止一刀切。要坚持底线思维，对于涉及生命财产安全、社会稳定、文化安全、金融风险等方面的
业态和模式，严格规范准入条件。清理制约分享经济发展的行政许可、商事登记等事项，进一步
放宽资源提供者在市场准入方面的条件限制。加强部门与地方制定出台政策、开展行业指导的衔
接协调。
【4.信息面面观】
┌──────┬─────────────────────────────────┐
│栏目名称 │ 栏目内容 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│公司简介 │南极电商前身为南极人，成立于1998年，总部位于上海，是A股上市公司， │
│ │股票代码002127。 │
│ │公司的主营业务是品牌综合服务、经销商品牌授权服务、移动互联网营销业│
│ │务及其他业务。品牌综合服务及经销商品牌授权服务即公司向授权供应商、│
│ │经销商提供品牌授权及综合服务，分别收取品牌综合服务费、经销商品牌授│
│ │权费；移动互联网营销业务即基于移动互联网端的广告营销业务，作为移动│
│ │端流量媒体供应方的代理，为客户在供应方平台推广产品、投放广告。 │
│ │公司以电商渠道为主，用品牌授权和产业链服务力争打造世界级消费品巨头│
│ │。公司拥有品牌包括南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、南极优选等，授权运│
│ │营类目包括内衣、床上用品、男装、女装、童装及母婴、健康生活等，公司│
│ │在为合作伙伴提供品牌授权服务的同时，为合作伙伴提供资源整合、数据赋│
│ │能、研发设计、质量管理、流量管理等产业链服务。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│产品业务 │公司所属行业为商务服务业，主营业务包括可选消费品品牌服务、自营货品│
│ │销售及移动互联网营销服务等，为客户提供品牌服务、产业链资源配置、数│
│ │字化运营策略、爆品打造、创意策划、营销策略定制及管理咨询等综合服务│
│ │及解决方案，以帮助产业链客户评估供应链能力，降低库存风险压力，预判│
│ │消费者需求，提供更加精准的产品和服务。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业地位 │上海市电子商务示范企业 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│核心竞争力 │（一）南极电商本部竞争优势 │
│ │1、国民喜爱的品牌厚度与多元化的品牌矩阵 │
│ │公司拥有国民品牌“南极人”及国际品牌“百家好”、“卡帝乐鳄鱼”等知│
│ │名品牌十余项，建立了丰富的品牌及品类体系，符合国家对“开展中国品牌│
│ │创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在服装、家纺、电子产品、│
│ │化妆品等消费品领域培育一批高端品牌政策”。公司持续着力于打造“一超│
│ │多强”，多元化、个性化的品牌矩阵，以满足供应链、消费者多样化的生产│
│ │、消费需求。公司旗下各品牌拥有庞大的消费者基数，随着电商发展带来的│
│ │消费便利和消费触达穿透，将进一步发挥品牌影响力，实现价值转化。 │
│ │2、丰富的资源及整合能力，良好的信用体系与稳定的合作关系 │
│ │通过20多年的经营，公司积累了丰富的供应链资源及强大的上、下游整合能│
│ │力，与行业内优质的供应商、经销商等产业链合作伙伴建立了持续稳定的合│
│ │作关系。公司通过数据赋能对供应商及自营销售业务从研发设计、流量管理│
│ │、数据分析与应用等指导、打造爆款，实现从低频到高频的转变，降低库存│
│ │，提高资金周转率，帮助合作伙伴走出订单不稳定、压库存、转化不高的困│
│ │境，实现与供应链共赢，建立了良好的信用信任体系，形成了护城河。 │
│ │3、庞大用户基数与品牌背书下的高频复购 │
│ │基于优秀的品牌效应、物美价廉的产品，公司沉淀了庞大的用户基数。多元│
│ │场景共振、高效优质零售服务、互联共生的互联网为消费者带来较好的消费│
│ │购物体验，使公司一直保持着用户基数的稳定和高频复购效应。 │
│ │4、组织持续优化迭代、适应市场与消费变化 │
│ │公司持续保持小步迭代与创新、坚持自我变革，通过组织与流程再造、信息│
│ │化建设、文化与绩效等举措让组织更能适应市场变化和企业管理需求。公司│
│ │基于市场环境的变化，对业务结构进行了持续优化与转型，成功与国内、国│
│ │际服装制造行业细分领域的头部供应商建立合作，持续引入设计、制版、品│
│ │控等专业人才充实员工队伍，使管理结构更加扁平化、垂直化，并不定期组│
│ │织各项技能的培训，以提升中台及后台部门人员的能力，并在流程管理上持│
│ │续基于业务及管理需求对流程进行优化，增强组织效率。 │
│ │5、分享的企业文化：员工、客户、股东分享 │
│ │公司自成立以来，始终坚守着“通过我们的奋斗改变中国服装品牌在全球的│
│ │地位”的使命，重视并加强企业文化建设，积极履行企业社会责任。在追求│
│ │经济效益、保护股东利益的同时，积极维护公司债权人及员工的合法权益，│
│ │诚信对待供应商、客户，积极创建和谐的企业发展环境；同时，坚定成为世│
│ │界级消费品品牌公司，与员工、客户、股东利益共享。 │
│ │（二）时间互联业务竞争优势 │
│ │1、媒体与客户的资源优势 │
│ │时间互联秉持可持续发展理念，专注于移动营销领域的深耕细作，以务实专│
│ │业的服务赢得客户信任与品牌口碑。 │
│ │2、出色的服务体系 │
│ │时间互联构建了独具特色的服务体系，融合甲方思维与乙方服务，形成“双│
│ │剑合璧”的竞争优势。公司以客户需求为导向，深度关注核心KPI，以甲方 │
│ │视角提供定制化项目服务，从投放需求、目标拆解到资源选择，为客户打造│
│ │全链路解决方案，精准把握客户诉求。 │
│ │3、团队与人才优势 │
│ │时间互联拥有一支经验丰富的管理团队，核心团队深耕互联网营销多年，兼│
│ │具行业洞察与战略定力，为公司稳健发展提供坚实保障。 │
│ │4、智能化系统及AI赋能 │
│ │时间互联基于行业动态与市场需求，搭建并应用人工智能引擎，通过对用户│
│ │行为习惯、教育程度、消费偏好等数据的采集分析，精准描绘用户画像、洞│
│ │察真实需求，为营销人员提供策略建议，实现广告的精准投放。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│经营指标 │1、2025年，公司营业收入总计完成约26.00亿元，较2024年同比下降7.59亿│
│ │元，降幅为22.59%。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│竞争对手 │生意宝、焦点科技、跨境通、上海钢联、三六五网 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│品牌/专利/经│品牌：本部品牌授权服务业务持续进行结构调整与优化，持续推动"南极人"│
│营权 │、"卡帝乐鳄鱼"、"精典泰迪"等品牌体系焕新升级，加强“百家好”、“Mi│
│ │ndBridge”、“贝拉维拉”等品牌渠道开拓与招商运营，坚定做好品牌、好│
│ │商品、好服务，持续满足消费者对商品价值和情绪价值的双重追求。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│核心风险 │1.新经济业务发展速度较慢的风险 │
│ │目前，公司的传统优势更多在于LOGO品牌业务，即南极人及附属品牌、卡帝│
│ │乐鳄鱼等品牌的授权、电商服务业务。公司在报告期内逐渐以品牌矩阵建设│
│ │为中心进行多方向的新经济探索，在团队搭建、业务深度拓展、高效运营等│
│ │方面仍有较大发展空间，所以短期内新经济业务可能贡献业绩的速度较慢。│
│ │2.应收账款风险 │
│ │截至报告期末，应收账款总额相对较高，进一步扩大化可能影响公司经营性│
│ │现金流。但是，公司建立健全了较为完善的应收账款内控规范，涵盖招商、│
│ │授信、跟踪、信用评级、业务人员绩效等各个方面，并根据谨慎性原则严格│
│ │计提坏账准备，亦将持续严加管控应收账款问题，尽量降低应收帐款风险。│
├──────┼─────────────────────────────────┤
│投资逻辑 │在品牌服务与自营销售领域，公司拥有"南极人"、"百家好"、"卡帝乐鳄鱼"│
│ │等十余项知名品牌，其中"南极人"品牌历经逾20年发展，国民认知度高，产│
│ │品品类覆盖服装、家纺、家居生活方式等多元消费场景。 │
│ │时间互联专注于移动互联网营销业务，是OPPO、华为、苹果等头部手机厂商│
│ │商业化生态的核心合作伙伴。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│消费群体 │终端消费者 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│消费市场 │内销、外销 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│主营业务 │移动互联网营销，聚焦核心赛道与优势媒体，为广告主提供营销策略制定、│
│ │创意策划与素材制作、媒体资源整合、数据追踪分析、短视频定制及投放优│
│ │化等一站式移动营销服务 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│主要产品 │移动互联网媒体投放平台业务、品牌综合服务业务、货品销售业务、经销商│
│ │品牌授权业务、保理业务 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│股权收购 │收购Classic Teddy系列中文及图形商标：南极电商2016年12月1日公告，公│
│ │司全资子公司南极电商（上海）有限公司（下称“南极电商（上海）”）或│
│ │由其指定的第三方公司以现金5000万元通过收购新宇有限公司100%股权从而│
│ │完成对“Classic Teddy”系列中文及图形商标第1-35类的收购，拟收购商 │
│ │标覆盖服饰、食品饮料、玩具、家居用品、化妆品、首饰、配件、按摩器械│
│ │、母婴用品、文具、出版物、交通工具等。精典泰迪是知名IP品牌，在童装│
│ │、食品等消费品领域具有较高知名度与美誉度，授权业务及产品生产与推广│
│ │业务成绩斐然。本次收购事项能够丰富上市公司的品牌运维体系，将进一步│
│ │落地“造品牌、建生态”战略。 │
│ │收购TBH GLOBAL部分商标以及百家好100%股权：南极电商2021年12月27日公│
│ │告，公司拟以3.3亿元收购TBHGLOBALCO.,LTD持有的在中国大陆和香港特别 │
│ │行政区注册的部分商标（包括BASICHOUSE、MindBridge、JUCYJUDY等商标共│
│ │计78件），以及以1.8亿元收购百家好（上海）时装有限公司100%股权。BAS│
│ │ICHOUSE品牌创立时间为2000年，为韩国知名女装时尚品牌。MindBridge品 │
│ │牌创立时间为2003年，为韩国知名服装品牌，兼具商务休闲和时尚风格。JU│
│ │CYJUDY品牌创立时间为2003年，为韩国知名服装品牌，主打少女风格。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业竞争格局│（一）社会消费保持增长韧性 │
│ │根据国家统计局发布的《中华人民共和国2025年国民经济和社会发展统计公│
│ │报》，2025年社会消费品零售总额达501202亿元，同比增长3.7%，较2024年│
│ │3.5%的增速进一步提升。按经营地统计，城镇消费品零售额432628亿元，增│
│ │长3.7%；乡村消费品零售额68574亿元，增长3.8%。全年全国网上零售额159│
│ │722亿元，同比增长8.6%；其中实物商品网上零售额130923亿元，增长5.2% │
│ │，占社会消费品零售总额比重为26.1%。限额以上单位商品零售额中，服装 │
│ │、鞋帽、针纺织品类同比增长3.2%，增速较2024年的0.3%显著提升，显示服│
│ │装消费市场呈现稳步复苏态势。 │
│ │数据来源：国家统计局《中华人民共和国2025年国民经济和社会发展统计公│
│ │报》（2026年2月发布） │
│ │（二）消费政策利好持续深化，国货品牌迎来重大发展机遇 │
│ │2025年，国家持续深化"着力扩大国内需求、培育新型消费"政策导向，将" │
│ │大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求"列为年度重点工作任 │
│ │务之首。同时大力支持国货潮品品牌建设，积极推动中国品牌在服装、家纺│
│ │等消费品领域的崛起与提升，明确提出"开展中国品牌创建行动，提升自主 │
│ │品牌影响力和竞争力"，为公司旗下"南极人"等国民品牌的持续升级提供了 │
│ │有力的政策支撑与市场环境。品牌不仅是企业的重要资产，更是承载着消费│
│ │者生活方式与情感认同的文化符号。在政策引导与市场需求双轮驱动下，具│
│ │有深厚国民认知度的品牌企业正迎来提质增效、做大做强的战略机遇窗口。│
│ │（三）电商多元化格局持续演进，内容电商与货架电商深度融合 │
│ │2025年，中国电商行业延续高质量发展态势，多平台竞争格局进一步成熟。│
│ │据行业研究数据，国内电商平台市场份额格局为淘天（约31%）、抖音（约2│
│ │4%）、拼多多（约19%）、京东（约16%），内容电商与货架电商深度融合，│
│ │短视频直播与图文种草成为消费决策的重要触点。直播电商行业市场规模延│
│ │续高增长，内容化、场景化购物体验成为驱动消费转化的核心引擎。与此同│
│ │时，小红书、微信等社交平台的电商化进程加快，多平台联动、全域经营能│
│ │力成为品牌企业的核心竞争力之一。 │
│ │在消费特征方面，2025年消费者需求呈现更为显著的"价值理性化"特征——│
│ │在追求高品质的同时对价格敏感度依然较高，"高质价比"产品持续受到青睐│
│ │，与公司"大牌平替、好货不贵"的品牌定位高度契合。线下消费回归意愿也│
│ │在显著增强，消费者渴望从实体体验中获得超越价格的情绪价值与体验感知│
│ │，为公司探索线下零售业态提供了有利的市场基础。 │
│
|