热点题材☆ ◇002154 报 喜 鸟 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:创投概念、大数据、口罩防护、C2M概念
风格:融资融券、低市盈率、高股息股、定增预案、证金汇金、高分红股
指数:国信价值
【2.主题投资】
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2022-01-05│大数据 │关联度：☆☆
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公司出资设立浙江报喜鸟创业投资有限公司，开展股权投资业务，主要投资于大时尚产业与
互联网和移动互联网有关的大数据营销、互联网金融、电商平台、O2O、社交平台、新媒体等新
兴产业，以及健康、教育等其他领域。
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2021-10-29│口罩防护 │关联度：☆☆☆
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上海宝鸟完成第一类医疗器械生产相关备案手续，并正式交付第一批隔离衣
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2021-10-14│C2M概念 │关联度：☆☆☆
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公司云翼智能平台自成立以来积极推进定制业务和定制加工业务的开展，并尝试多渠道推广
开展定制业务，同时根据业务发展对信息系统进行优化升级，提升生产运营效率。
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2020-06-10│创投概念 │关联度：☆☆
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公司参股浙江报喜鸟创业投资有限公司(100.00%)
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2024-09-28│定向增发 │关联度：☆☆
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公司2024-09-28公告：定向增发预案董事会通过,预计募集资金80000.00万元。
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2023-07-25│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司组建直播业务团队，大力发展直播电商业务。
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2024-11-19│低市盈率 │关联度：☆☆☆
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截止2024-11-19,公司市盈率(TTM)为：10.59
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2024-11-19│高股息股 │关联度：☆☆☆
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截止2024-11-19,最新股息率为:7.90%
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2024-10-30│证金汇金持股│关联度：☆☆☆
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汇金持有1158.76万股(0.79%)
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2024-09-28│定增预案 │关联度：☆☆☆☆
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公司2024-09-28公告定增方案被董事会通过
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2024-04-12│高分红股 │关联度：☆☆☆☆☆
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截止2023-12-31,最新分红率为:52.28%
【3.事件驱动】
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2023-05-17│一季度中国服装内销市场实现由降转增，服装家纺行业迎复苏良机
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中国服装协会发布2023年1-3月中国服装行业经济运行情况。一季度，随着促消费政策措施
进一步显效，叠加疫情影响消退等因素，中国服装内销市场实现由降转增的变化，市场活力持续
回升，消费需求逐渐释放。1-3月，中国限额以上单位服装商品零售额累计2731.9亿元人民币，
同比增长11.4%，增速比2022年全年提升19.1个百分点。其中，3月当月实现两位数高速增长，同
比增幅达24.5%，增速比1-2月加快18.1个百分点。
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2023-05-12│4月中国纺织服装出口同比继续保持增长
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中国纺织品进出口商会披露，在中国稳外贸政策持续发力和供应链恢复、订单加快交付以及
较低基数的推动下，按美元计，4月中国纺织服装出口同比继续保持增长，环比稍有回落。其中
，服装当月出口同比增长14.3%，带动累计服装出口由负转正，纺织服装整体出口降幅进一步收
窄。中国纺织品服装出口按人民币计：2023年1-4月，纺织服装累计出口6383亿元，比去年同期
（下同）增长4.8%，其中纺织品出口3078.4亿元，下降0.8%，服装出口3304.6亿元，增长10.6%
。
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2023-04-21│两部门开展2023纺织服装优供给促升级活动
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4月19日，工信部办公厅、商务部办公厅发布关于开展2023纺织服装优供给促升级活动的通
知。其中提出，聚焦高端化智能化绿色化，加快产业体系升级发展。支持企业加大设备更新和技
术改造力度，推动企业数字化智能化转型，提高企业节能减污降碳水平，推进废旧纺织品循环利
用，巩固提升纺织服装优势产业领先地位。组织开展先进适用技术推广、数字化转型、科技创新
、降本增效、绿色发展等方面活动，加强企业间交流合作和典型推广，帮助企业抓住新机遇、开
辟新领域、制胜新赛道。
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2016-06-24│英国公投决定脱离欧盟
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北京时间2016年6月24日13点，据BBC计票统计，支持脱欧的人数已过半，脱欧支持率为51.8
%，留欧支持率为48.2%，英国成功实现脱欧。全球股市应声下挫，英镑暴跌，黄金现货价格涨幅
最高达到7.8%。国内股市下跌，债市大涨。
分析人士认为，"脱欧"公投后的短期影响：外汇市场也出现剧烈波动，英镑兑美元跌幅一度
达到11.2%，最低时达到1.32。欧元兑美元最低时跌幅也达到4.5%。美元指数上涨超过3%，日元
升值亦超过6%。受美元指数上升影响，人民币汇率将继续承压，可能出现小幅贬值。
黄金概念股关注：山东黄金、赤峰黄金、金贵银业等。
人民币贬值受益行业：纺织服装、航运业等。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │公司主要从事品牌服装的研发、生产和销售，产品品类涵盖西服、西裤、衬│
│ │衫、夹克、羊毛衫、休闲裤等全品类男士服饰，运营品牌包含报喜鸟、HAZZ│
│ │YS（哈吉斯）、恺米切、lafuma（乐飞叶）、东博利尼、法兰诗顿、所罗定│
│ │制、宝鸟等，产品能满足中产阶层不同场合下的着装需求。 │
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│经营模式 │公司主要经营业务为品牌服装的生产、研发和销售，公司在温州永嘉、上海│
│ │松江、安徽合肥建立了三大生产基地，主导产品以自制生产为主，拥有西服│
│ │产能120万套、衬衫产能70万件，其他产品主要采用贴牌生产方式进行生产 │
│ │，包括衬衫、T恤、夹克、羊毛衫等。零售品牌销售模式分为线下销售为主 │
│ │和线上销售为辅，线下销售主要为加盟和直营相结合的销售模式，通过开设│
│ │品牌专卖店、商场专柜/专厅进行品牌服装零售；线上销售主要通过报喜鸟 │
│ │官网（www.bxn.com）推广定制业务，同第三方平台如天猫、京东、唯品会 │
│ │等主流电商平台进行合作，开设天猫旗舰店、京东旗舰店实现线上线下同款│
│ │同价，通过唯品会等平台进行品牌特卖。其中职业装品牌宝鸟、公司各品牌│
│ │定制业务，通过招投标、市场开拓等形式获取客户订单，根据客户订单需求│
│ │进行自主生产或委外加工。 │
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│行业地位 │以服装为主业，涉足投资领域的股份制企业 │
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│竞争对手 │雅戈尔、七匹狼、乔治白、九牧王、希努尔、利郎、红豆、劲霸、杉杉、金│
│ │利来 │
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│消费群体 │男性消费者。 │
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│消费市场 │内销、外销 │
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│实控人或控股│报喜鸟2018年7月17日公告，公司股东吴婷婷于2018年7月11日至2018年7月1│
│股东变更 │2日期间，累计增持公司股份236.36万股。本次增持完成后，公司第一大股 │
│ │东吴志泽及其一致行动人吴婷婷、上海金纱投资有限公司合计持有公司股份│
│ │25265.7050万股，已达到公司总股本的20%，可实际支配的公司股份表决权 │
│ │足以对公司股东大会的决议产生重大影响。吴志泽成为公司的控股股东，吴│
│ │志泽及其一致行动人吴婷婷、上海金纱成为公司的实际控制人。 │
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│对外投资 │报喜鸟2015年1月26日公告，公司拟出资5000万元设立浙江报喜鸟创业投资 │
│ │有限公司（简称“报喜鸟投资”），开展股权投资业务。主要投资于大时尚│
│ │产业，及有助于推动公司品牌服装主营业务转型升级的互联网企业；与互联│
│ │网和移动互联网有关的大数据营销、互联网金融、电商平台、O2O、社交平 │
│ │台、新媒体等新兴产业，以及健康、教育等其他领域。报喜鸟投资将委托上│
│ │市公司关联方容银投资负责具体项目的管理。 │
│ │报喜鸟2015年2月10日公告，公司全资子公司报喜鸟创投投资4500万元受让 │
│ │及增资小鬼网络，完成后持有小鬼网络25%股权。小鬼网络是一家从事社交 │
│ │电商业务的高科技企业，开发并运营社交电商网站、手机APP、网页游戏、 │
│ │手机游戏等产品，其主要利用腾讯开放平台的海量用户及关系链，迅速获取│
│ │用户，并将用户引导至相应的商家，实现销售后向电商企业收取销售佣金收│
│ │入，另外小鬼网络还向促销商家收取展示费。小鬼网络主推的“9块9包邮”│
│ │业务上线9个月以来，据测算，该APP是2014年增速最快的导购类APP，在腾 │
│ │讯QQ空间排名升至生活类第一名。本次投资目的在于为有效促进公司品牌服│
│ │装主营业务转型升级，利用社交电商平台推进公司互联网发展步伐，实现公│
│ │司在电商平台方面的布局。 │
│ │报喜鸟2015年5月12日公告，公司全资子公司报喜鸟创投、公司副董事长兼 │
│ │总经理周信忠于5月12日与上海谷进、温州网诚等签署《投资合作协议》， │
│ │拟共同投资设立小鱼金融信息服务有限公司（简称“小鱼金服”）。其中，│
│ │报喜鸟创投投资5500万元，持有小鱼金服10%股权。小鱼金服设立完成后， │
│ │上海谷进、上海凌融、温州网诚等将其拥有和实际经营管理的“温州贷”和│
│ │“口袋理财”两个互联网第三方中介平台项下全部域名、软件著作权、商标│
│ │、专利等资产权益和全部经营业务（包括但不限于已经及正在实施的经营业│
│ │务、合同权益等）、人员劳动关系无偿转移至小鱼金服，由小鱼金服统一经│
│ │营“温州贷”和“口袋理财”两个互联网第三方中介平台。本次投资目的在│
│ │于优化公司产业结构，实现在互联网金融领域的快速布局。 │
│ │报喜鸟2015年6月29日公告，公司全资子公“报喜鸟创投于6月29日与无锡吉│
│ │姆兄弟时装定制科技有限公司（简称“吉姆兄弟”）及其股东签署增资协议│
│ │，报喜鸟创投投资分两期共投资2000万元对吉姆兄弟进行增资，增资完成后│
│ │持有吉姆兄弟网络35%股权。吉姆兄弟主要从事衬衫的互联网定制服务，公 │
│ │司拍照量体技术可实现消费者通过手机拍摄提交正面，侧面两张全身平面照│
│ │片即可获得人体三维尺寸，基本解决在线量身定制过程中如何量体的重要技│
│ │术难题，公司旗下拥有JimBrothers和Net6543两个品牌。公司此次投资目的│
│ │在于推进私人量体定制业务的发展，深化互联网营销，尽快打造私人量体定│
│ │制业务生态圈，促进公司品牌服装主营业务升级。 │
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│行业发展趋势│2017年，宏观经济将保持经济增速放缓，并呈现缓中趋稳的新常态，但是复│
│ │杂的国内外环境对我国经济运行增加了不确定性。随着城镇化居民收入水平│
│ │的提高，未来中产阶层增加，人均可消费支出不断提升，而消费者消费心态│
│ │日趋成熟，对品牌、产品质量、用户体验等将提出更高的要求。而互联网的│
│ │高速发展，带来新的商业模式和商业格局，传统渠道和电商渠道将进入新的│
│ │平衡，未来新零售必将是线上线下相结合的全渠道模式。 │
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│公司发展战略│2017年，仍将是公司极为困难的一年，公司将坚定不移推进“一主一副、一│
│ │纵一横”的五五战略的实施，以“以创新者为先、以奋斗者为本”的工作思│
│ │路，将公司业务分为报喜鸟自有品牌业务、国际代理品牌业务、职业装品牌│
│ │业务和投资管理四大业务模块，形成更为清晰、科学、高效的管理框架，继│
│ │续推进全渠道营销策略，打造全品类私人定制核心竞争力，提升产品高性价│
│ │比，并进行谨慎投资实现外延式扩张，迎难而上，通过长期奋斗求生存。 │
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│公司经营计划│1、凤凰国际本部：负责HAZZYS、恺米切、lafuma、克莱美、东博利尼、直 │
│ │营平台、电商平台、奥莱平台的运营和管理，趋势而为、扩大规模，充分发│
│ │挥品牌和平台的协同效应，提升运营效率，实现运营效益最大化。 │
│ │2、报喜鸟本部：负责报喜鸟、法兰诗顿、所罗定制、智能化工厂的运营和 │
│ │管理，改革创新、积极调整，重塑报喜鸟品牌盈利模式，充分发挥智能生产│
│ │平台优势，深入开展业务互联网化。 │
│ │3、宝鸟本部：负责宝鸟、elite（衣俪特）的运营和管理，夯实基础、快速│
│ │发展。 │
│ │4、投资板块：负责投资业务的开展，稳健经营、控制风险。 │
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│可能面对风险│1、宏观经济不景气的风险。 │
│ │2、行业竞争加剧的风险。 │
│ │3、商铺减值的风险。 │
│ │4、存货减值的风险。 │
│ │5、应收款项回收不达预期的风险。 │
│ │6、人才引进及流失、人工成本上涨的风险。 │
│ │7、投资项目收益的不确定风险。 │
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│股东回报规划│根据《公司法》等有关法律法规及《公司章程》的规定，公司制定未来三年│
│ │（2024年-2026年）股东回报规划：公司可采用现金、股票、现金与股票相 │
│ │结合或者法律、法规允许的其他方式分配利润。公司原则上应每年进行一次│
│ │利润分配。每年以现金方式分配的利润应不低于当年实现的可分配利润的20│
│ │%，近三年公司以现金方式累计分配的利润不少于该三年实现的年均可分配 │
│ │的利润的30%。当公司年末资产负债率超过70%或者当年经营活动产生的现金│
│ │流量净额为负数时，公司可不进行现金分红。公司可以根据年度的盈利情况│
│ │及现金流状况，在保证最低现金分红比例和公司股价与股本规模匹配的前提│
│ │下，进行股票股利分红。采用股票股利进行利润分配的，应当具有公司成长│
│ │性、每股净资产的摊薄等真实合理因素。 │
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│增发股票 │定增募资投入企业数字化转型项目等：报喜鸟2021年5月10日发布定增预案 │
│ │，公司拟非公开发行不超过27244.582万股股份，募集资金总额不超过8.8亿│
│ │元，扣除发行费用后拟用于：1）企业数字化转型项目，总投资2.55亿元， │
│ │拟投入募集资金2.5亿元，实施周期为3年。2）研发中心扩建项目，总投资1│
│ │0415万元，拟投入募集资金1亿元，实施周期为3年。3）补充流动资金，拟 │
│ │投入募集资金5.3亿元。 │
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〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
性、安全性以及出错发生都不作担保。
3、本公司提供的任何信息仅供投资者参考，不作为投资决策的依据，本公司不对投资者依
据上述信息进行投资决策所产生的收益和损失承担任何责任。投资有风险，应谨慎至上。
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